电视广告效果分析

广告效果 分析
社会效果
广告对整个社会道德、文化教育及伦理等 方面的影响和作用
经济效果
由广告活动而引发的商品和服务销售以及 企业利润的变化程度
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广告效果的特性
1.时间推移性 广告对消费者和影响程度受到各种因素的制约，包括时间，地点，经济甚至政治和文化等方面的条件。同 时，广告大多是转瞬即逝的，因而消费者在接触广告信息是会有各种各样的反应，有的对广告传递的信息 可能立即接受并产生相应的购买行为。但是，大多数人接触广告后并不会马上去购买，而需要某类商品时， 对广告商品可能已忘置脑后了。 2.效果积累性 广告信息被消费者接触，形成刺激和反应，最后产生效果。实际上有一个积累的过程.这种积累，一是时 间接触的累加，通过持续不断的一段时间的多次刺激，才可能产生影响，出现反应。一是媒体接触的累加， 通过多种媒体对同一广告的反复宣传，不断加深印象，产生效应，消费者可能在第六次接触某则广告后才 会有购买行为。 3.间接效果性 消费者在接受某些广告信息后，有的采取了购买行动，有使用或消费了某种商品后，感觉比较满意，往往 会向身边或亲近的人推荐，激发他人的购买欲望；有是虽然没有去购买，但被广告所打动，亲朋好友采取
效
果
总
结
谢谢观赏
韦晓荇 20132312310070
2015雪碧电视广告效果分析
韦晓荇 20132312310070
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PART 1
PART 2 经济效果
PART 3 心理效果
PART 4 社会效果
广告背景
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PART 1
广告背景
目标广告：2015雪碧电视广告（释放夏日一百招 等） 广告语：透心凉，心飞扬 背景： 1961 年，「雪碧」这一款柠檬味汽水饮料，是由可口可乐公推出 的第三个品牌。「雪碧」汽水产品与可口可乐公司的其他饮料产品 齐头并进，如今已经成为美国发展速度领先的主要非酒精饮料产品 之一，并且是全球深受青睐的柠檬味汽水非酒精饮料产品之一。在 我国其品牌知名度几乎是家喻户晓、妇儒知，“雪碧”已成为我国 柠檬味汽水市场的领导品牌。
增长，净收入下降5%，但是有机收入增长3%；净利润同比下降约三成，
至14.5亿美元。 从数据来看，在中国可口可乐公司的销售额在世界水平中仍保持 稳速增长，说明雪碧2015电视广告销售效果良好。
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PART 1 广告背景
PART 2 经济效果
PART 3 心理效果
PART 4 社会效果
的城市是兰州，在2个频道上投放费用9939700元、时长12060秒、次数575次。其次在
福州的9个频道上投放费用7769240元、时长4740秒、次数228次。在北京的9个频道上 投放费用7682200元、时长7170秒、次数322次。其它投放费用超过100万元的城市还 有石家庄(652万元)、广州(645万元)、南京(531万元)等23城市。 本月广告投放量最大的频道是甘肃卫视，投放费用6444000元、时长2385秒、次 数130次。其次在陕西2套都市青春频道上投放费用4297000元、时长3585秒、次数 132次。在湖北卫视上投放费用3688800元、时长540秒、次数20次。其它投放费用超 过100万元的频道还有贵州卫视(359万元)、兰州电视台新闻综合频道(349万元)、广东 广播电视台经济科教频道(346万元)等35频道。
其中，2015夏季系列电视广告中的“二次元释放 夏日一百招”荣获第22届中国广告长城奖营销传 播金奖。
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销售效果
因未找到雪碧相关销售额数据，故已其母公司可口可乐公司2015 的总销售额水平预估。 北京时间2015年10月21凌晨，可口可乐公布今年三季度业绩，显 示中国市场销售量录得5%的增长。公司第三季度全球销量则录得3%的
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雪碧的目标消费群体以热爱运动、 积极向上的年轻人为主 竞争对手以同类碳酸饮料产品为 主，如百事可乐、七喜 电视广告主打夏季，在各大电视 台黄金时段插播 目标消费者接触最多的媒体为网 络和电视
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心理效果
传播效果
内在的、能够产生长远影响的效果，主要 是由广告自身产生的效果 广告对受众的知觉、记忆、理解、情感、 态度和行为等方面的影响
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由以上数据可知，2015年夏季雪碧在电视广 告的投放数量庞大，分布较广，针对性强，传播
效果显著。且雪碧选用的明星代言人周杰伦和林
俊杰也符合目标消费者的偶像形象，能加深品牌 在消费者心中的美誉度和信任度。 因为夏季系列广告投放力度大，重复率高，
使得消费者接触次数增加，广告效果累积度高。
应该保持热情工作学习和玩乐之心去生活，没有乐趣就去制造乐趣。符合社会规
范和伦理道德标准。有利于社会市场环境的良性竞争。
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总体来看，雪碧2015年电视广告经济效果显 著，心理效果与社会效果较为积极向上，夸 张度小，并未引起目标消费群体的价值观扭 曲等不良后果。广告内容多样丰富，主要以 运动风格为主，结合汗水和汽水，主打青春 牌。同时，雪碧电视广告签约的代言人如周 杰伦、科比、林俊杰等明星都是青少年公认 的正能量，无黑点的明星，这除了传达给消 费者良好的价值观外更能给他们理性消费的 动力。
PART 4 社会效果
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社会效果
雪碧的电视广告内容是以炎热的夏季，各路青年聚集在一起却没有活力，雪碧则 在这时出现并创造了不一样的水上玩乐空间，使得不堪炙烤的年轻人有了夏天新
的乐趣。广告主要强调雪碧带给人们畅快清凉舒爽的感觉，也对应了广告语“透
心凉，心飞扬”。宣扬了激发活力，运动不停的社会风尚。是社会正能量的传递， 也给了年轻一代正确价值观的导向 ——不能以天气不好作为在家偷懒的理由，
购买行动。这就是由于广告引起的连锁反应，产生了连续购买的效果，广告所具有的这种间接效果佳，需
要广告策划注意诉求对象在购买行为中扮演的不同角色，有针对性地展开信息传递.扩大广告的间接效果。
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广告效果的特性
4.效果复合性 由于广告效果受到各种因素的制约和影响，因此往往呈现出复合的现象，从内容上说，广告不仅仅会产生 经济效益，促进销售，还会产生心理效果，对社会文化等发挥作用，需要综合的统筹的理解和评价，从传 播方式说，广告是进行信息沟通的一种有效手段，但在企业整合传播所产生的营销效果中，不过是一个方 面，还要看其他传播方式相互配合的复合效果，与公共关系活动等联系起来评价。 5.竞争性
广告是市场竞争的结果,也是竞争的手段,因此,广告效果也有强烈的竞争性,广告的竞争性强,影响力大,就
能加深广告商品和企业在消费者心目中的印象,树立形象,争取到消费者,教科文市场份额,仅仅把广告作为一 种信息传递,没有竞争意识是不够的,而从另一方面来看,由于广告的激烈竞争,同类产口的广告大战,可能会带 动跟进,也会使广告效果相互抵消.因而,也要多方面地考虑判断某一广告的竞争力大小.
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PART 1 广告背景
PART 2 经济效果
PART 3 心理效果
PART 4 社会效果
MORE THAN TEM来自百度文库LATE
传播效果
经济 效果
销售效果
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传播效果
2015年3月，雪碧清爽柠檬味汽水在全国33个城市163个频道投放广告。广告费 用估计为118085999元，广告时长87720秒，投放广告4051次。本月广告投放量最大
易使消费者接触率提高，产生信任的态度变化。
因为碳酸饮料口感相差不大，因此明星代言更成了一个重要的指引。消费 者的心理也容易“爱屋及乌”。其包装也延续一直以来的冷色调绿色为主。 给消费者产生清凉安逸的视觉感官。
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PART 1 广告背景
PART 2 经济效果
PART 3 心理效果
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心理效果
雪碧在中国市场的广告知名度一直较高，通常以青春热血、运动激情的主
题出现。此外电视广告代言人齐聚一线歌唱明星、影视明星以及体育明星
等年轻人喜爱的偶像明星。而启用目标消费群体所喜爱的代言人能迅速拉 拢潜在消费者。由于雪碧电视广告覆盖率广，在网络上也有播出，从而更