服装设计概论模板

第一章服装概述

教学导入：服装作为人的“第二层皮肤”，可以帮助每个人确立自我概念，使人们在交际中获取关于对方的有用信息，建立相关的知觉与印象。服装就如同无声的语言，帮助人们表达自我，默默的传递大量的信息，如个性、信念、价值观、魅力、印象等。

教学内容：

第一节服装的第一属性——生活用品

一、服装的功能

1、服装的生理需求功能

简单的说，是为了在不同季节和气候下生存，为了防止外界的伤害，其基本功能是满足人们遮身蔽体，防寒保暖的生理需求。

2、服装的心理需求功能

服装也是个体寻求社会归属，展现社会地位、阶层与角色的有力工具。在人际关系中也扮演着重要的角色，有魅力的服装能提升人的吸引力。

3、服装的社会需求功能

作为人与自然环境、社会环境相互作用的产物，服装还是人类特定文化习俗与价值观的物化表现。

4、服装的文化需求功能

服装是人与自然环境、社会环境相互作用的产物，是人类特定的文化价值观和规范的物化表现。它体现了不同的社会习俗、习惯禁忌、道德法律对人的制约，体现了不同的文化背景下的人们在穿着观念和穿着行为上的差别。

5、服装的审美需求功能

除了作为一种具有生理防护功能和社会文化功能的物品，服装还具有纯粹的审美功能。这也是为什么服装被称为软雕塑的缘故—它能让穿着这和观赏者得到精神上的美感体验。

二、服装的分类

常见的服装分类方法是从人们熟悉的、约定俗成的、在服装的一般流通领域容易被接受的角度对服装进行分类，这些服装名称出现的频率一般都比较高，便于在现实生活中被普通人所认识和接受

1、根据年龄分类

婴儿装（0~1岁）

幼儿装（2~5岁）

儿童装（6~11岁）

少年装（12~17岁）

青年装（18~30岁）

成年装（31~50岁）

中老年装（51岁以上）

2、根据国际统一标准分类

（1）高级定制女装（Hante Couture （2）高级成衣（Couture Ready to Wear）（3）成衣（ Ready to Wear）

hom Browne 2013/14秋冬时装山本耀司2014春夏高级成衣

3、根据目的分类

比赛服装——为参加各类服装设计比赛而设计的服装

发布服装——为各种发布会而设计的服装

表演服装——为适应各种表演目的而设计的服装

销售服装——为适应市场销售而设计的服装

指定服装——为符合特殊需求而设计的服装

4、根据用途分类

日常生活中——在日常生活、学习、工作和休闲场合穿着的服装。如家居服、学生服、运动服、休闲服、旅游服等。

特殊生活装——较少人在日常生活中穿着的服装。如孕妇装、病员服等。

社交礼仪装——比较正式的场合穿着的服装。如晚礼服、婚礼服、葬礼服、宗教服等。

特殊作业装——在特殊环境下具有防护作用的作业服装。如防火服、防毒服、防辐射服、宇航服、潜水服等。

装扮服——具有装扮、假饰等要求的场合穿着的服装。如舞台装、迷彩服等。

5、根据季节分类：春秋装、夏装、冬装。

6、根据品质分类：高档服装、中档服装、低档服装。

7、根据服装外型分类：字母形服装、几何形服装、物象形服装。

8、根据性别分类：男装、女装、中性服装

9、根据气候分类：区域性地带服装（热带服、寒带服）、气候服装（防寒服、防雨服、防雪服等）

10、根据材料分类：纤维服装、毛皮服装、革皮服装、其他材料（树叶装，金属服）

11、根据品种分类：服装单品如大衣、风衣、套装、衬衣、裤子、裙子等。

12、根据民族性分类：中式服装、西式服装、民族服装、民俗服装、国际服装等。

13、根据制作方式分类：工业化服装、订制服装、自制服装

14、根据商业习惯分类：童装、少女装、淑女装、职业装、男装、女装、家居服、休闲服、运动服、内衣等。

第二节服装的第二属性——商品

一、服装商品的特点

1、服装是适应生活方式的商品

所谓生活方式就是人们为满足生存和发展所进行的全部活动的总体模式和基本特征。

2、服装是迎合时尚的商品

所谓时尚就是在一定时间受到广泛认可并受到普遍推崇的社会风尚。由于时尚代表时下理想化的生活，代表这个时代主流社会的价值取向，因此，时尚的方向就决定了大众消费的潮流方向。

3、服装是流行商品

作为时尚产业中最核心的组成部分，时装工业暗藏巨大的商业利润。在今天，服装的流行很大程度上是市场出于鼓励消费而为人为推动的结果。

二、服装行业简介

1、服装行业的构成

服装行业是生产和销售服装商品的行业。服装行业产业链主要包括：棉花种植、化纤生产、纺织印染以及辅料的生产等，将产品供应至服装行业，其下游产业主要为消费者直接消费。下游服装需求增速放缓；上游原料价格下跌是服装行业产业链呈现出的最大特点。

1、服装定制业：针对消费者的身体特征和性情爱好进行量体裁剪。

2、成衣业：预先设计好的款式大批量生产后再集中上市销售的一类商品。

3、服装零售业：是向终端消费者卖服装商品并附带提供一定服务的行业。

4、与服装相关的创新产业及配套服务产业

三、服装行业发展的简要历史

改革开放以来，中国服装产业在头10年中解决的是从工厂手工业到现代产业的转变，构建了现代服装产业体系;第二个10年，行业开始围绕品牌发展的核心去推动产业升级发展;进入2000年后，服装行业更加明确了以品牌战略为核心的产业结构调整和产业升级的方向，服装产业迎来了快速发展的黄金时期，与此同时，资本运作、多品牌、国际化、轻公司、快时尚等现代经营理念开始受到关注。

四、服装消费市场

现代广告的经营指导思想是以消费者为中心。广告传播者首先要通过消费者市场了解广告对象的需求情况，掌握市场产品的需求规律。市场区分化的概念不是从产品出发，而是从区别消费者的不同需求出发的。它是以消费者的需求为立足点，根据消费者购买行为的差异性，把消费者总体市场划分为许多类似性购买群体的细分市场，以便企业选择与确定目标市场，实施有效的市场营销策略组合，从而加强广告目标的针对性，以最省的广告费用取得最佳的宣传效果。

1、地理区分

按照地理分布、气候情况、人口密度等因素，可把市场划分为各种不同的区域，如农村市场、城市市场、南方市场、北方市场等，消费者由于他们生活的地区不同而有不同的消费需求和购买方式。

2、文化区分

社会学和文化人类学所研究的各种变量也为市场区分提供了依据。例如，社会阶层、参照群体、风俗习惯以及家庭生活周期的不同阶段都是区分市场的重要依据。

3、人口区分

即按年龄、性别、家庭人数、收入状况、职业、文化程度、宗教、民族等人文因素，对潜在的顾客进行分类。