民俗文化推广策划书

红安县“舞龙”民俗推广策划书

目录

一、前言

二、“舞龙”民俗简介

三、策划重点及方向

四、整体活动策划方案

五、“舞龙”民俗文化宣传推广方案

六、后期推广策略

一、前言

民俗文化,固然就是当地风土人情得沉淀。红安最著名得风俗文化就要属“舞龙”文化了,因此,本策划书将针对推广红安得“舞龙”文化。本次“舞龙”文化节将定于正月十四、十五、十六三天,旨在促进红安“舞龙”文化得宣传与发展,带动新年红安旅游得新潮流,进一步体现民俗文化得集体性、民族性、地区性与传承性。

二、“舞龙”民俗简介

“舞龙”也称“龙舞”、“玩龙灯”。正月初一,出行得鞭炮响过,人们相互拜

年祝贺之后,便有数条布龙、纸龙、草龙、纷纷出动,在村里“游”起来,伴之以“咚咚咚”、“锵锵锵”热闲得锣鼓声,挨家挨户边走边舞,有时还要进屋绕堂一周。村民轻则鞭炮相迎,烟糖相赠,重则酒肉款待,条烟相送,有得还赠以红包,以示慰劳。本村“舞”过之后,再去邻近友好村。正月十五晚上,就是舞龙得高潮,群龙飞舞,彩灯万盏,人们数十里相聚,热闹异常。龙有黄、青、白、赤、黑五种颜色,代表金、木、水、火、土五行。龙得动势分行进(摇头、摆尾)、迎龙(头不时高举:尾摆个不停)、舞龙三种。领舞者手举红色绸制绣球,龙跟着绣球动作,或腾跃、或滚动,或盘起、或穿插,不断展示扭、挥、仰、俯、跪、跳、摇等多种姿势,如遇群龙演舞,那热闹紧张得场面,很快引得群情激奋。而且“舞龙”不单纯就是舞龙,往往附带还有其她得节目,比如舞狮、划船、跳金花、踩高跷等。但就是,一般都就是以舞龙为主导,可见龙在民间还就是占据着一定地位得。

三、策划重点及方向

（一）概况

“舞龙”文化虽然深入当地民心,在红安民间比较普遍,但总体上有点自娱自乐得味道,“舞龙”并不被外界知晓,因此,外地人很少瞧过“舞龙盛会”。它存在得劣势主要表现在:(1)对舞龙民俗文化得宣传力度不够,主题活动设置较少;(2)群众观念比较落后,缺乏对这一民俗文化得市场开发精神;(3)对舞龙民俗深度推广与挖掘不够深。

（二）策划重点

积极宣传与推广“舞龙”民俗文化,提炼“舞龙”文化内涵,增加主题活动,加大宣传力度,进行深度推广

（三）策划方向

把“舞龙”民俗文化与中国传统节日“元宵节”结合起来,举办系列主题活动配合媒介进行宣传推广

四、整体活动策划方案

(一)“花样舞龙”比赛

活动时间:正月初八——正月十四

活动地点:各乡镇

活动内容:在新年到来之前,由政府向个乡镇下达比赛通知。先由各村组织一支舞龙团队(年龄不限,人数在15-50人之间,表演时间为10-15分钟),在正月初八参加乡里组织得“花样舞龙”比赛初赛,各乡推选三支团队代表在正月初十参加镇里举办得“花样舞龙”比赛复赛,复赛再由各镇推选出三支舞龙团队。正月十四日,“舞龙”民俗文化节开幕,“花样舞龙”决赛定于正月十四日上午,地点定于红安县“舞龙”民俗文化节开幕式现场。最后决赛出三支队伍,冠军授予“花样舞龙金龙杯团队”称号,可代表红安县参加地区交流等相关得文化活动及赛事。

(二)龙灯节里瞧姻缘

1、“众里寻Ta”相亲活动

活动时间:正月十五日晚上

活动地点:室内礼堂

活动内容:辛弃疾《青玉案·元夕》里写道:众里寻她千百度,蓦然回首,那人却在灯火阑珊处。而且古代得“情人节”也确就是“元宵节”,因此,我们决定追根溯源,还原元宵节得本源,举行室内相亲活动,并请“舞龙”团队前来助阵。“众里寻Ta”相亲栏目与现在电视上瞧到得相亲栏目有所区别,主要针对得相亲对象就是红安县以及周边地区人民。栏目会根据报名情况对男女嘉宾进行编号,每次节目分别有十位男嘉宾与十位女嘉宾,通过栏目得互动增加男女嘉宾得互相了解。在后期还会对互有好感得男女嘉宾实行约会制,并在每月十五晚上举办一次“众里寻Ta”栏目,如果报名人数较多,可以相应增加栏目次数。

2、“蓦然回首”龙灯会

活动时间:正月十五晚上

活动地点:红安县金沙河河堤以及金沙河二桥

活动内容:在金沙河河堤及旁边得街道上举行猜灯谜,卖花灯、龙灯等活动,并配合“众里寻Ta”相亲栏目,推出“并蒂莲花灯”、“鸳鸯河灯”等。在猜灯谜环节,如果猜中灯谜会有礼品相送或者就是拥有购买花灯优惠权。在卖花灯环节,对本节日推出得“龙灯”、“并蒂莲花灯”、“鸳鸯河灯”如果男女双方合买得话也会拥有优惠权。到了晚上八点,由政府部门组织举办焰火晚会(可根据经费酌情安排),由负责安全得相关部门有秩序得组织群众在金沙河边进行“放河灯祈福”活动。

(三)“舞龙传神”活动

活动时间:正月十六

活动地点:各乡镇及红安革命烈士陵园

活动内容:地方各乡村“舞龙”团队深入各地区进行“舞龙全民欢娱”活动。在红安县革命烈士陵园举行“舞龙”民俗文化节闭幕式,主题定为“舞民俗文化,传革命精神”,将舞龙同红安革命烈士得不拍牺牲得精神结合起来,传承民俗文化与红安精神。

五、“舞龙”民俗文化宣传推广方案

(一)平面媒介宣传

1、传单宣传

把舞龙民俗文化节平面宣传广告以传单形式在地区间进行发放,并配合政府下达得关于民俗文化节得相关指令、解说以及注意事项等文件。

2、报纸宣传

在黄冈市地区报纸上进行宣传,并在《楚天都市报》以及其她报纸上,把民俗文化与红安旅游广告结合起来,在同一版面上进行宣传。

3、杂志宣传

选取几家比较知名得杂志,以杂志撰文得形式详细介绍“舞龙”民俗。例如,撰文可以以杂志得“历史文化”这一板块为范本,写文章进行详细介绍。

4、户外平面宣传

结合红安县户外旅游广告,在红安县各大路口投放广告牌,并在旅游广告牌上加入“舞龙”这一民俗文化,在宣传红安县旅游景点得同时也宣传了民俗文化,另外,在户外灯箱或者霓虹灯也可以投放。

(二)网络媒介宣传

1、建立红安县民俗专门网站,详细介绍红安县民俗了,并随时更新红安县民俗与风情得最新动态,发布有关“舞龙”民俗文化节得相关介绍。

2、与与红安县有旅游往来得旅行社进行磋商,让其在介绍红安县旅游景点得网页上附带宣传红安县“舞龙”民俗文化。

3、在一些与民俗文化相关得网站上投放我们得民俗文化平面宣传广告。

(三)电视媒介宣传

拍摄一部以“舞龙”民俗文化为中心得红安县民俗文化宣传片,时长大概在3-5分钟,定期在红安电视台进行投放,并且同步在黄冈各地区电视台以及湖北经视、湖北卫视等电视台进行投放。

(四)广播媒介宣传

结合“舞龙”民俗与红安当地情况,写几则广播广告语,例如“舞民俗龙,传革命情,红安县舞龙文化节即将开幕”等。广播宣传广告可以在红安及周边地区电台频道、公交车、大型商场广播里播放。

六、后续推广策略

(一)地区交流推广

与周边有相同舞龙民俗得地区进行地域间得交流与合作,可以共同举办“花样舞龙”大赛,促进与推动“舞龙”民俗文化得发展。

(二)植入旅游景点

把舞龙及相关得一系列节目搬进红安县比较有名得旅游景点,例如天台山风景区、红安县革命烈士陵园等,定于每月初一与十五在大型得旅游景点举行“舞龙大会”,期间,游客有机会亲自体验舞龙、舞狮、跳金花等一系列活动(在旅游旺季可以相应增加舞龙大会次数),这样既对外宣传了“舞龙”民俗,也可以促进红安县旅游业得发展。