奥利奥系列广告分析
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• MINI奥利奥 奥利奥mini小饼干，桶式包装，让你体验捧在手心的乐趣。 突出小的特点，适宜儿童食用，方便握取，不至于浪费。 • 奥利奥双果缤纷 全新奥利奥双层夹心,更爽脆的感觉,更丰富的夹心,带给您 多重美味享受. 运用魔术突出了奥利奥一饼多味的特点， 吸引儿童或是时尚人群的眼光。
奥利奥生命周期发展
奥利奥系列广告分析
By 顾晨煜
奥利奥 *简介*
诞生于1912年的奥利奥一上市便 迅速成为美国最畅销的夹心饼干。 奥利奥的名字是诞生人们已经解释 不清了。一些人认为，奥利奥的名 字来自法语，是“金子”的意思， 因为最初奥利奥的包装是那个颜色 的。另一些人认为，奥利奥饼干上 有小山一样的图形，而“山”在希 腊语中的发音就是“奥利奥”。还 有人认为，之所以这么叫它，就是 因为“奥利奥”简单的发音。 奥利奥已经成为了美国文化的一 部分，并被誉为饼干之王。奥利奥 饼干独有的黑白夹心、精雕细刻， 风行全世界，使人一见难忘。奥利 奥很多有趣的吃法也曾经掀起了一 场“奥利奥的最好食用方式”的争 论——把它泡在牛奶里吃、将饼干 扭开先吃中间的夹心,今天它仍然延 续着“扭一扭、舔一舔、泡一泡” 的独特吃法。 奥利奥于1996年进 入中国市场，在中国，它已经发展 成为最具影响力的、最成功的饼干 领导品牌。
只有奥利奥
谢谢观看！Leabharlann Baidu
导入期：奥利奥夹心巧克力饼干的广告首先让人印象深刻。其独有的吃法 “扭一扭，舔一舔，泡一泡”也给大家带来了无尽的乐趣。吸引众多 求新心理的客户追捧。然后慢慢渗透市场，引来更多追捧者。其经典 的口味，是永远不灭的经典。
成长期：奥利奥巧克力威化是继奥利奥夹心巧克力饼干的又一新成员。这 个阶段奥利奥夹心巧克力饼干的性能基本稳定，大部分消费者对奥利 奥夹心巧克力饼干已熟悉，销售量也快速增长，竞争者则不断进入， 市场竞争加剧。此时推出奥利奥巧克力威化，是对产品的外观进行了 改进，借此提高产品的竞争能力，满足顾客更广泛的需求，吸引更多 的顾客。同时也树立了产品名牌，维系老顾客，吸引新顾客。
成熟期 ：此时奥利奥的工艺已相对稳定，产品性能和质量大幅度提高， 产量达到最高点，由于成本降低，利润已上升最高。但由于市场趋于 饱和，竞争加剧，使销售量达最高点开始下降，利润也开始下降。此 时奥利奥又推出了MINI奥利奥和奥利奥双果缤纷等系列产品，对市场 进行调整，发展新客户。对产品进行调整，来满足顾客的不同需要， 吸引有不同需求的顾客。新产品的MINI和多味就体现了奥利奥在成熟 期做出的营销策划。
奥利奥系列产品
• 奥利奥夹心巧克力饼干（原味） 奥利奥饼干独有的黑白夹心，精雕细刻，风行全世界，使 人一见难忘，无论何时何地，大家都在享受奥利奥“扭一 扭，舔一舔，泡一泡”带来的乐趣。经典的口味，是永远 不灭的经典。
• 奥利奥巧克力威化 全新奥利奥双层夹心,更爽脆的感觉,更丰富的夹心,带给您 多重美味享受.
奥利奥生命周期发展
奥利奥系列广告分析
By 顾晨煜
奥利奥 *简介*
诞生于1912年的奥利奥一上市便 迅速成为美国最畅销的夹心饼干。 奥利奥的名字是诞生人们已经解释 不清了。一些人认为，奥利奥的名 字来自法语，是“金子”的意思， 因为最初奥利奥的包装是那个颜色 的。另一些人认为，奥利奥饼干上 有小山一样的图形，而“山”在希 腊语中的发音就是“奥利奥”。还 有人认为，之所以这么叫它，就是 因为“奥利奥”简单的发音。 奥利奥已经成为了美国文化的一 部分，并被誉为饼干之王。奥利奥 饼干独有的黑白夹心、精雕细刻， 风行全世界，使人一见难忘。奥利 奥很多有趣的吃法也曾经掀起了一 场“奥利奥的最好食用方式”的争 论——把它泡在牛奶里吃、将饼干 扭开先吃中间的夹心,今天它仍然延 续着“扭一扭、舔一舔、泡一泡” 的独特吃法。 奥利奥于1996年进 入中国市场，在中国，它已经发展 成为最具影响力的、最成功的饼干 领导品牌。
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导入期：奥利奥夹心巧克力饼干的广告首先让人印象深刻。其独有的吃法 “扭一扭，舔一舔，泡一泡”也给大家带来了无尽的乐趣。吸引众多 求新心理的客户追捧。然后慢慢渗透市场，引来更多追捧者。其经典 的口味，是永远不灭的经典。
成长期：奥利奥巧克力威化是继奥利奥夹心巧克力饼干的又一新成员。这 个阶段奥利奥夹心巧克力饼干的性能基本稳定，大部分消费者对奥利 奥夹心巧克力饼干已熟悉，销售量也快速增长，竞争者则不断进入， 市场竞争加剧。此时推出奥利奥巧克力威化，是对产品的外观进行了 改进，借此提高产品的竞争能力，满足顾客更广泛的需求，吸引更多 的顾客。同时也树立了产品名牌，维系老顾客，吸引新顾客。
成熟期 ：此时奥利奥的工艺已相对稳定，产品性能和质量大幅度提高， 产量达到最高点，由于成本降低，利润已上升最高。但由于市场趋于 饱和，竞争加剧，使销售量达最高点开始下降，利润也开始下降。此 时奥利奥又推出了MINI奥利奥和奥利奥双果缤纷等系列产品，对市场 进行调整，发展新客户。对产品进行调整，来满足顾客的不同需要， 吸引有不同需求的顾客。新产品的MINI和多味就体现了奥利奥在成熟 期做出的营销策划。
奥利奥系列产品
• 奥利奥夹心巧克力饼干（原味） 奥利奥饼干独有的黑白夹心，精雕细刻，风行全世界，使 人一见难忘，无论何时何地，大家都在享受奥利奥“扭一 扭，舔一舔，泡一泡”带来的乐趣。经典的口味，是永远 不灭的经典。
• 奥利奥巧克力威化 全新奥利奥双层夹心,更爽脆的感觉,更丰富的夹心,带给您 多重美味享受.