奥利奥广告分析

分享“奥利奥”时刻，就是家人之间与
朋友之间的温馨时刻。没有一种饼干能够像 “奥利奥”一样，把欢乐传遍全世界的家庭— —只有奥利奥。突出奥利奥把欢乐传遍全世界 的情感诉求。
“童真时刻齐分享”网络活动
奥利奥以其美味的口感， “扭一扭、舔一舔、泡一泡” 的经典吃法，给世界各国的 孩子们带来了无穷的童真愉 悦。分享会上，卡夫食品中 国区总裁肖恩•沃伦（Warren Shawn）不仅来到现场，更首 次跨界客串了分享会的主持 人，温馨活泼的语言使现场 充满了童真童趣的气氛。
经典图片：“亲近时刻，只有奥利奥”
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奥利奥广告定位分析
——仅就投放在中国市 场的广告进行定位分析
奥利奥百科名片：
奥利奥于1996年进入中国市场，在中国，它 已经发展成为最具影响力的、最成功的饼干领导 品牌。
奥利奥广告成功的原因：
奥利奥公司成立了一个小组，他们按照这个 模式进行规划并执行： ① 环境分析 ② 定性分析 ③ 策略/优点认识 ④ 信息沟通检验 ⑤ ASI测试 ⑥ F C B的专利I C O N技术
给力的广告口号：
1.只有奥利奥 2.扭一扭，舔一舔，泡一泡 3.牛奶最心爱的饼干
少年儿童是奥利奥的主要目标市场，儿童本身就 是趣味元素，在广告中使用儿童，是很讨巧的沟 通方式，观众在轻松愉快欣赏儿童表演的同时， 也认可了品牌。奥利奥的广告遵循的主要是情感 路线。以温情和逗趣装点的奥利奥广告，让奥利 奥不仅仅是美味的零食，也是连接人与人情感的 温馨纽带。
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一.象征定位法:
综上，奥利奥其广告专注于“分享”， 突出了情感诉求，是广告定位方法中 的“象征定位法”。
二.功能差异化定位法：
1. 中国人不太习惯太甜的饼干，因为甜品的中式 菜肴并没有很多，所以卡夫意识到中国人还是 喜欢淡一点的奥利奥的饼干，于是就进行了改 造。
2.在中国销售的奥利奥有一些是棒状，有一些像 是威化。就连传统的圆形产品也推出了抹茶冰 淇淋、水晶葡萄加水蜜桃、甜橙加芒果、以及 树莓加草莓等口味。卡夫表示，这些口味里， 有一些是率先在中国开发，后来在全球成了热 卖产品。卡夫把这种做法叫做“反向创新”。
形象广告的奠定：
让奥利奥饼干闻名全球的，不单是饼干 本身的美味，还在于由奥利奥开创的一种 吃饼干的方法。姚明做的“扭一扭，舔一 舔，泡一泡”的广告，在人们心中留下了 深刻的印象。这种吃饼干的方法极利于儿 童模仿，而人们儿时的记忆极容易奠定一 种消费基因。这种消费基因将会伴随人一 生中很长的时间。
“扭一 扭，舔 一舔， 泡一泡”