奥利奥广告分析
奥利奥“看谁能泡到”整合营销传播活动的广告策划要点
奥利奥“看谁能泡到”整合营销传播活动的广告策划要点奥利奥“看谁能泡到”营销传播活动是一次成功的案例，以下是一些广告策划要点：1.创新的活动形式：奥利奥“看谁能泡到”活动形式非常创新，通过社交媒体平台吸引年轻人的参与。
活动要求参与者上传自己泡制奥利奥饼干的过程和照片，然后分享到社交媒体上。
这种有趣的活动形式吸引了大量年轻人的参与，并激发了他们的创造力和分享欲望。
2.明确的品牌定位：奥利奥一直以来都是以年轻人为主要目标受众的品牌。
这次活动也明确地针对年轻人群体，并通过社交媒体平台进行传播。
这种明确的品牌定位有助于增强品牌在年轻人中的知名度和美誉度。
3.吸引人的奖励机制：活动鼓励参与者展示自己的创意和技巧，并邀请朋友参与竞争。
参与者有机会赢得一些有趣的奖励，例如奥利奥周边产品或特别的荣誉。
这种奖励机制能够进一步激发参与者的热情和互动性。
4.多样化的传播渠道：除了在社交媒体平台上进行宣传，奥利奥还通过其他渠道扩大品牌影响力。
例如，在各大社交媒体平台上发布宣传视频和图片，邀请知名博主进行体验和推荐，以及在各大电商平台和线下商店进行宣传推广。
5.与消费者的互动：在活动过程中，奥利奥通过社交媒体平台积极与消费者互动，回应他们的疑问和反馈。
这种互动有助于建立品牌与消费者之间的联系，提高消费者的忠诚度和口碑效应。
6.持续的创新：奥利奥在活动过程中不断推出新的创意和玩法，例如推出不同的泡制技巧、发布有趣的挑战等等。
这种持续的创新能够保持活动的活力和吸引力，让参与者始终保持对品牌的关注和兴趣。
总之，奥利奥“看谁能泡到”营销传播活动的成功得益于创新的活动形式、明确的品牌定位、吸引人的奖励机制、多样化的传播渠道、与消费者的互动以及持续的创新。
这些广告策划要点对于其他品牌也具有借鉴意义，可以帮助他们在营销传播中更好地吸引目标受众的关注，提高品牌知名度和美誉度。
《奥利奥广告策划书》
《奥利奥广告策划书》精品文档--------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------奥利奥广告策划书前言卡夫食品有限公司(简称卡夫)(英语:Kraft Foods)于1852年成立于美国伊利诺伊州，是全球第二大的食品公司，在全球145个国家开展业务。
在全球聘用约六万多名员工。
卡夫公司的三大核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品及饮料。
卡夫在超过70个国家开展业务，其产品全球150个国家有售。
卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场，以及欧洲及发展中国家市场。
本次策划书的文本结构如下:一、市场分析二、产品分析三、市场定位四、传播目标五、传播策略六、广告经费预算七、公关营销策略八、广告效果评估九、营销策划书的预期效果市场分析1.竞争状况:根据国家统计局调查数据显示，目前，中国饼干人均年消费量为1千克左右。
而发达国家饼干的人均年消费量为25~35千克，中等发达国家也有12~18千克，因此，中国的饼干市场潜力十分巨大。
中国饼干行业在行业分类上属于中国食品制造业中的焙烤食品糖制品行业中的一个分行业。
在改革开放之初，一直处于平稳发展阶段，产业规模小，产量低，产品花色单一，是一个比较落后的传统食品行业。
在外国文化涌入的当代，卡夫食品文化已融入中国消费文化中，在与达利园，徐福记等品牌的竞争中越战越勇。
奥利奥以8.3,的市场份额排名第二。
5.7,的市场份额达利集团2.6,的市场份额瑞士的雀巢与康师傅的激烈竞争奥利奥是卡夫的子品牌。
奥利奥广告策划方案
奥利奥饼干广告策划方案策划人：目录一、前言 (3)二、市场分析 (4)三、SWOT分析 (5)优势分析 (5)劣势分析 (6)四、广告策划、宣传 (6)创意宣传 (6)宣传主题 (7)五、营销推广策略 (8)定位策略 (8)营销策略 (9)六、广告经费预算 (10)七、广告意境 (10)一、前言卡夫食品有限公司（简称卡夫）（英语：Kraft Foods）于1852年成立于美国伊利诺伊州，是全球第二大的食品公司，在全球145个国家开展业务。
在全球聘用约六万多名员工。
卡夫公司的三大核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品及饮料。
卡夫在超过70个国家开展业务，其产品全球150个国家有售。
卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场，以及欧洲及发展中国家市场。
二、市场分析根据国家统计局调查数据显示，目前，中国饼干人均年消费量为1千克左右。
而发达国家饼干的人均年消费量为25~35千克，中等发达国家也有12~18千克，因此，中国的饼干市场潜力十分巨大。
中国饼干行业在行业分类上属于中国食品制造业中的焙烤食品糖制品行业中的一个分行业。
在改革开放之初，一直处于平稳发展阶段，产业规模小，产量低，产品花色单一，是一个比较落后的传统食品行业。
在外国文化涌入的当代，卡夫食品文化已融入中国消费文化中，在与达利园，徐福记等品牌的竞争中越战越勇。
奥利奥以8.3％的市场份额排名第二。
5.7％的市场份额达利集团 2.6％的市场份额瑞士的雀巢与康师傅的激烈竞争奥利奥是卡夫的子品牌。
卡夫和康师傅基本垄断了内地的饼干行业康师傅蛋酥卷类的市场销售额占有率为28.5%，居市场第一位，夹心饼干的市场销售额占有率为 22.7%卡夫则占据国内市场16.9%的份额。
饼干是一种良好的集营养、方便和休闲等功能于一体的焙烤面制食品，适合各种不同人群和场合食用。
近几年我国饼干行业发展迅速，一方面国外的一些企业先后进入中国饼干市场，占据着国内大部分高档饼干市场的份额；另一方面，饼干行业中的民营企业异军突起，发展较快，已涌现了一批年产量在几万吨以上颇有实力的民营企业新秀，代表着行业新的发展趋势。
O奥利奥缤纷水果味广告分析
00:19
中景
互相开怀大笑
13
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特写，正拍
扭一扭奥利奥
女傍白：扭一扭
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近拍
2位男孩添了添奥利奥
女傍白：舔一舔
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特写
把奥利奥向牛奶里泡下
女傍白：泡一泡
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近拍
吃奥利奥很开心
17
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中景
吃了奥利奥就会很开心
18
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特写
开始全块奥利奥，然后旋转一圈，出现双果味，双果的图案都动了下
3
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特写
大男孩拿着奥利奥，用手扭开饼面的左面
大男孩：右扭扭，看！蓝莓。
4
00:09
近拍
小男孩望着奥利奥，给人感觉奥利奥很好味，想吃
小男孩很惊讶：哇！~
5
00:10
特写
大男孩拿着奥利奥，用手扭开饼面的右面
大男孩：左扭扭，看！树莓。
6
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近拍
小男孩看着奥利奥觉得很神奇，很想吃
小男孩：喔！~
奥利奥缤纷水果味饼干——广告分析
一．广告创意分析
1、广告长度——32秒
2、广告定位——小孩子（童趣）
3、广告主题——快乐
镜号
时间
景别
内容
对白
截图
1
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中景
大男孩和小男孩坐在院子里吃奥利奥
大男孩：你知道吗？我会用奥利奥边魔术！
2
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近拍
小男孩好奇地靠近去看大男孩的手
小男孩很好奇地问：啊，真的吗？
女傍白：全新奥利奥缤纷双果，蓝莓加树莓味
19
奥利奥故宫广告材质分析
奥利奥故宫广告材质分析在进入中国的这些年来，奥利奥精准洞察目标消费人群，不断转变营销策略，顺应行业发展潮流，用多样化方式建立起了品牌与年轻消费群体之间的互动关系。
一、联合故宫宫廷文化，跨界营销撬动粉丝经济近年来，国潮"越炒越热"，传统文化IP成为品牌沟通年轻消费者的一个好内容，在这之中尤其以故宫文创最为火爆异常，与品牌跨界推出的各类文创产品深受90后、00后等年轻群体的喜爱。
奥利奥自然也参与进来，联名故宫奥推出"中华六味"的饼干礼盒，附带赠送宫廷茶具，凭借品牌自身强大的玩味基因，将传统文化进行传承创新，做了一次精准的内容与产品的双向触达，让更多的年轻群体爱上经典，成为品牌忠实粉丝。
二、植入爆款综艺，助力实现品牌年轻化《明星大侦探》作为中国首档明星推理综艺秀，一直以"严谨的推理是核，爆笑的综艺是壳"为宣传点，备受年轻消费群体喜爱。
基于相同的用户定位，奥利奥选择在《明星大侦探》中植入产品信息，进一步覆盖目标受众。
奥利奥经常成为节目里的游戏道具，延续幽默搞笑的风格，不但凸显了产品，又引衬了节目调性，将品牌植入变得十分自然，并在潜移默化中建立起品牌与观众的情感连接点，间接促使观众们"边看边买边吃"，伴随着《明星大侦探》收视率的不断增长，奥利奥也借势赚足了眼球。
三、借势新年，开启新春收割模式作为中国消费者眼里最为重要的节日，新年一直是各个品牌的营销必争之地。
奥利奥品牌更是发布了一条2021新年大片，全片主角都是饼干。
在动画视频中，将奥利奥小饼干化作各种具备新年气氛的元素，比如"鞭炮齐鸣"，利用饼干作为材料演绎放鞭炮的场景，整个画面非常生动形象；"锣鼓喧天"，呈现了敲锣打鼓的场景；"醒狮献瑞"，以小饼干制作出一个醒狮形象，连产品巧脆卷也作为道具出场。
其实整个片子下来，除了让人感受到满满的过年氛围，还有主角奥利奥小饼干的形象，更是以"洗脑式"的出场，加深了观众的印象，这么看，奥利奥营销策划还是挺有"心机"的呢。
奥利奥故宫联名视频广告鉴赏分析
2021 年 1 期185New Generation一、引言在我们生活中围绕着不少广告，随着现代经济的发展，各种各样的广告越来越多，广告的创意也是越来越丰富，各种产品也逐渐越来越多，新的媒体也越来越广泛，广告的形式也出现多样化。
广告的创意足够好，就能吸引消费者，让其对这个品牌留下深刻的印象，让消费者信任这个品牌，如果广告创意不够好，没有吸引到消费者，会给人留下无趣的印象，广告的效果就微乎其微，还可能会出现反效果。
百度搜索显示，1996年，“奥利奥”飘洋过海来到中国。
两片饰有浮雕花纹的黑巧克力口味饼干，中间是一层白色奶油夹心，简单又好味道的“奥利奥”迅速成为最强势的饼干领导品牌。
为了更好地迎合中国消费者，特别是年轻人与小朋友们的口味，“奥利奥”在中国不断推出和引入新口味及新产品时至今日，中国已经成为奥利奥在全球第二大的市场，仅次于发源地：美国。
相信很多人都看过奥利奥的广告，小时候常常在电视上看到，印象最深刻的应该就是那句经典的广告语：扭一扭，舔一舔，泡一泡。
这种吃饼干的趣味方法直接通过广告媒体展示出来，强大的视觉冲击力引发了全球儿童的模仿。
这样的广告不仅推广了美食，同时给消费者特别是儿童带来了无尽的乐趣。
而这种乐趣带来的情感体验无疑会继续增加消费者的购买欲望。
二、奥利奥联名视频广告鉴赏分析现在已经108岁的奥利奥继续创造着广告奇迹，运用各种创意的联名和新颖的包装，不断吸引着消费者的目光。
（一）广告创意2019年5月，奥利奥和故宫联名打造了一座“可以吃的饼干故宫”。
这一广告创意完美借用了中国的文化宝殿--故宫的国家文化大IP的地位和强大的历史品牌价值推出新产品，让中国消费者在熟悉的东方文化韵味中品味着西方的饼干。
通过这则联名视频广告，卡夫公司完美地展示出了俘获中国消费者的信心和诚心。
广告的策划也是出奇制胜，创意满满。
（二）广告定位和广告主题奥利奥故宫联名广告推出了六种新口味，借助故宫这一中国文化大IP，主要定位的是年轻，爱玩，爱尝鲜的新一代消费者。
奥利奥广告词的特点
奥利奥广告词的特点
奥利奥广告词的特点可能包括以下几个方面：
1. 简洁明了：奥利奥广告词通常都是以简洁明了的语言来表达产品的特点和优势，简单易懂，易于消费者记忆。
2. 触动情感：奥利奥广告词借助生动形象的描述和创新手法，善于引起消费者的共鸣，触动消费者内心的情感，让人们心跳加速，产生购买欲望。
3. 亲和力：奥利奥广告词通常善于运用幽默、搞笑、亲切等方式，使产品更接近人们的生活，从而获得消费者的青睐和认同。
4. 突出品牌特点：奥利奥广告词也会强调品牌的独特性和优势，从而树立品牌形象和口碑，吸引更多的消费者。
总的来说，奥利奥广告词的特点是简洁明了、触动情感、亲和力和突出品牌特点。
奥利奥广告分析
奥利奥冰淇淋风味广告分析与鉴赏一、广告定位1、产品品质定位策略卡夫食品的品质是有目共睹的，在推广奥利奥时我们需要做的就是让更多的人了解奥利奥新推出的的口味，奥利奥饼干一直颇受欢迎，销量一直是行业前茅，加上最新独家推出的冰淇淋风味，令人耳目一新的外包装，将会吸引更多消费者。
2、观念定位策略新冰淇淋风味，凉凉的，夹心很多，夹心滑滑的，要跑热了才能吃。
3、媒介定位奥利奥的推广应采用电视广告，网络，报纸杂志等。
(1)电视:央视及地方电视台播放两分钟宣传广告(2)报纸:广告栏插入信息(3)杂志:全幅彩页广告宣传。
(4)网络广告：各大门户网站如搜狐、新浪、腾讯、人人等大型网站在网站页面占据小窗口。
4、市场定位在中国各大城市，超市中卡夫食品已是琳琅满目，而在一些中小城市，普及率并不是很高。
奥利奥作为卡夫打进这些市场的一大重点项目，做好市场定位是必须的。
奥利奥是一种具早餐和休闲零食为一体的饼干，对上班族和上学的孩子可以重点推广。
5、广告对象选择青少年是奥利奥的主要目标市场，儿童本身就是趣味元素，在广告中使用儿童，是很讨巧的沟通方式，观众在轻松愉快欣赏儿童表演的同时，也认可了品牌。
奥利奥饼干原来似乎只是一种儿童食品,一直稳居儿童市场。
但如今这一情况正发生改变。
据业内一份不完全的统计表明, 目前饼干消费中7 0 %左右为女性购买，女性消费者又以年轻女性居多。
这些女性大多看中饼干比其他休闲食品更强的充饥功能。
往往会在办公室或家里放上一两包饼干, 既可对付一顿早点, 又可充当两餐之间的休闲小食品。
二、广告媒介投放角度奥利奥系列产品之所以能在短时间内打开市场，取得良好的销售量，绝大因素都是取决于正确的媒体渠道及频繁的广告投放。
因为奥利奥冰激凌口味是个新产品，为了做好前期的宣传工作，吸引到更多的消费者，他们分别选择了电视广告、网络广告、杂志广告及POP 广告。
（一）电视投放电视广告的优势：收视率高，传播面广；声像兼备，诉求力强，能够以感人的形象、优美的声音、独特的技巧给观众留下深刻的印象；传递迅速，不是时间空间的限制，并有娱乐性。
奥利奥系列广告分析
只有奥利奥
谢谢观看！
奥利奥系列产品奥利奥夹心巧克力饼干原味奥利奥饼干独有的黑白夹心精雕细刻风行全世界使人一见难忘无论何时何地大家都在享受奥利奥扭一扭舔一舔泡一泡带来的乐趣
奥利奥系列广告分析
By 顾晨煜
奥利奥 *简介*
诞生于1912年的奥利奥一上市便 迅速成为美国最畅销的夹心饼干。 奥利奥的名字是诞生人们已经解释 不清了。一些人认为，奥利奥的名 字来自法语，是“金子”的意思， 因为最初奥利奥的包装是那个颜色 的。另一些人认为，奥利奥饼干上 有小山一样的图形，而“山”在希 腊语中的发音就是“奥利奥”。还 有人认为，之所以这么叫它，就是 因为“奥利奥”简单的发音。 奥利奥已经成为了美国文化的一 部分，并被誉为饼干之王。奥利奥 饼干独有的黑白夹心、精雕细刻， 风行全世界，使人一见难忘。奥利 奥很多有趣的吃法也曾经掀起了一 场“奥利奥的最好食用方式”的争 论——把它泡在牛奶里吃、将饼干 扭开先吃中间的夹心,今天它仍然延 续着“扭一扭、舔一舔、泡一泡” 的独特吃法。 奥利奥于1996年进 入中国市场，在中国，它已经发展 成为最具影响力的、最成功的饼干 领导品牌。
成熟期 ：此时奥利奥的工艺已相对稳定，产品性能和质量大幅度提高， 产量达到最高点，由于成本降低，利润已上升最高。但由于市场趋于 饱和，竞争加剧，使销售量达最高点开始下降，利润也开始下降。此 时奥利奥又推出了MINI奥利奥和奥利奥双果缤纷等系列产品，对市场 进行调整，发展新客户。对产品进行调整，来满足顾客的不同需要， 吸引有奥利奥在成熟 期做出的营销策划。
• MINI奥利奥 奥利奥mini小饼干，桶式包装，让你体验捧在手心的乐趣。 突出小的特点，适宜儿童食用，方便握取，不至于浪费。 • 奥利奥双果缤纷 全新奥利奥双层夹心,更爽脆的感觉,更丰富的夹心,带给您 多重美味享受. 运用魔术突出了奥利奥一饼多味的特点， 吸引儿童或是时尚人群的眼光。
奥利奥饼干广告赏析报告
关于奥利奥小饼干广告的赏析报告班级：连锁091班姓名：于芹学号：09334124一．广告作品总体介绍广告作品名称：奥利奥迷你饼干广告广告发布媒介：电视广告发布时间：2011年1月广告主情况简介：卡夫有限公司，诞生于1912年。
卡夫奥利奥一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干。
现在，它已经像篮球和可乐一样成为了美国文化的一部分，并被誉为饼干之王。
奥利奥饼干独有的黑白夹心、精雕细刻，风行全世界，使人一见难忘。
将全世界销售的奥利奥饼干落起来的长度够从地球到月球来回6次。
奥利奥很多有趣的吃法也曾经掀起了一场“奥利奥的最好食用方式”的争论——把它泡在牛奶里吃？将饼干扭开先吃中间的夹心？除此之外，大家还在争论：是单独食用？放在蛋糕里面？或是当成饭后甜点？今天，它仍然延续着“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的独特吃法。
卡夫奥利奥饼干推出新产品，奥利奥饼干变小了，以一个小孩子的可爱表演，一个人的旁白，很好的表现出了奥利奥新产品的特色，用小孩的可爱来抓住消费者的眼球，表现的特别的具体和形象。
二、广告的调查内容(一)广告主企业经营情况调查1.饼干行业市场行业竞争加剧中国饼干行业属于食品制造业中焙烤食品糖制品行业中的一个分行业。
在我国改革开放之初，一直处于平稳发展阶段，产业规模小、产量低、产品花色单一，曾是一个比较落后的传统食品行业。
目前，中国饼干人均年消费量为1000克左右，而发达国家饼干的人均年消费量为25～35千克，中等发达国家也有12～18千克。
因此，中国的饼干市场潜力十分巨大。
近几年，我国饼干生产总量虽然每年平均以8％的速度递增。
但由于市场的无序竞争，致使许多饼干生产企业形成微利或亏损的局面，一些国内老牌饼干企业生产逐步滑坡，利润大幅下降，更有部分饼干企业破产或被兼并。
而民营（私营）企业作为该行业的新生力量，正逐步扩大其市场份额。
但由于受资金、技术力量等方面的局限，尚难以占领主导市场。
外资、台资企业借助其资金雄厚、品牌、管理先进和成熟的营销手段等优势，基本占据了国内饼干的中高档市场。
奥利奥广告市场的分析
识别奥利奥品牌在广告市场中的潜在机会，同时揭示可能面临的挑 战，为品牌制定更有效的广告策略提供依据。
提升品牌影响力与市场份额
通过有针对性的广告策略调整，提高奥利奥品牌在目标消费者群体 中的知名度和美誉度，进而提升市场份额。
汇报范围
奥利奥品牌广告策略分析
包括品牌定位、广告创意、传播渠道 等方面的深入分析。
家庭用户
奥利奥也面向家庭用户，特别是 那些有孩子的家庭，因为奥利奥 是一款适合全家人享用的零食。
上班族
奥利奥还针对上班族推出了多款 适合在办公室食用的产品，以满 足他们快节奏生活的需求。
传播渠道选择
电视广告
奥利奥通过电视广告向广大受众传递品牌形 象和产品信息，选择在热门节目和黄金时段 投放广告。
社交媒体
05
奥利奥广告市场挑战与机遇
市场挑战
市场竞争激烈
奥利奥所处的饼干市场竞争异常激烈，众多品牌争夺市场 份额，广告投入巨大。
01
消费者需求多样化
随着消费者口味和需求的多样化，奥利 奥需要不断创新产品线和营销策略，以 满足不同目标受众的需求。
02
03
法规限制
各国对食品广告的法规限制不同，奥 利奥需要在遵守法规的前提下，制定 有效的广告策略。
06
奥利奥广告市场未来趋势预测
技术创新对广告市场的影响
人工智能和大数据技术的应用
通过人工智能和大数据技术，广告商可以更准确地分析消费者需求和行为，实现精准投放和个性化推荐，提高广告效 果。
社交媒体和移动设备的普及
社交媒体和移动设备的普及使得广告传播更加便捷和快速，广告商可以通过社交媒体和移动设备向目标受众传递更加 生动、有趣的广告内容。
奥利奥广告分析
在中国各大城市，超市中卡夫食品已是琳琅满目，而在一些中
小城市，普及率并不是很高。奥利奥作为卡夫打进这些市场的一大
重点项目，做好市场定位是必须的。奥利奥是一种具早餐和休闲零
1
刘雪小组作业
食为一体的饼干，对上班族和上学的孩子可以重点推广。
5、广告对象选择
青少年是奥利奥的主要目标市场，儿童本身就是趣味元素，在
广告中使用儿童，是很讨巧的沟通方式，观众在轻松愉快欣赏儿童
表演的同时，也认可了品牌。奥利奥饼干原来似乎只是一种儿童食
品,一直稳居儿童市场。但如今这一情况正发生改变。据业内一份
不完全的统计表明,目前饼干消费中70%左右为女性购买，女性消
费者又以年轻女性居多。这些女性大多看中饼干比其他休闲食品更
强的充饥功能。往往会在办公室或家里放上一两包饼干,既可对付
味经典吃法的结合独具匠心。最后再次强调全新冰淇淋风味，只有
奥利奥！更进一步加深观众印象。
青少年、儿童是奥利奥的主要目标市场，同时儿童不仅能吸引
同龄小朋友的关注，也会受到其他年龄阶层观众的喜爱。
（二）平面广告分析
奥利奥—巧克力味夹心饼干（冰激凌风味）
平面广告作品一赏析
奥利奥巧克力夹心饼干，清凉柔滑新体验之冰激凌风味，让你
将带来不同的感觉，并且整幅广告有冰花作为装点，无疑是给炎热
的夏天带来一丝凉意，刺激受众的味觉，拉近与消费者之间的距离。
3、设计：整幅广告布局简洁，一目了然，颜色搭配和谐也不失艳丽，
对大众的视觉带来一定的冲击性，再加上包装有令人耳目一新之感，
携带方便，给大众带来清新幸福之感。
奥利奥—巧克力味夹心饼干（冰激凌风味）
泼、能够激发消费者购买欲望的广告。
劣质广告词。
广告点评 优质广告语——奥利奥广告：只有奥利奥。
广告构思：大男孩用奥利奥缤纷双果变魔术，小男孩骗他扭头看飞机，“偷”吃了奥利奥。
广告词： 大男孩：知道吗，我会用奥利奥变魔术，蓝莓、树莓。
小男孩：看！飞机！ 大男孩：奥利奥呢？ 小男孩：变走了。
旁白：缤纷双果，全新上市。
只有奥利奥。
广告语分析： 品牌定位：卡夫的奥利奥品牌一直以卓越品质和特色美味著称。
奥利奥基本上已经站稳了中国市场，其品牌定位是大众休闲食品。
产品定位：奥利奥缤纷双果是新近推出的口味，也是大众休闲食品 市场定位：该广告受体是各年龄阶段的人群。
核心诉求：只有奥利奥（带来美味和趣味）。
表现手法：该奥利奥广告语只有简简单单5个字，朗朗上口，却表达出了只有奥利奥能带来美味和趣味的意思，主要走的是情感路线，而且在其广告中由儿童说出，更显得本身很可爱有趣，轻松逗趣，妙趣横生。
和观众产生共鸣，进而产生情感认同。
使奥利奥不仅仅代表美味，其本身也成了欢乐、真情的代名词。
劣质广告——立志美丽真白广告：立志美丽，真白。
广告词：立志美丽真白，拍、拍、拍，一起拍一起白，真白一号拍拍拍，拍到哪哪就白，真白二号 拍拍拍，从里到外一起白，立志美丽，真白一号、二号，精华拍进去，真白拍出来，一号二号拍拍拍，一起拍一起白，一起拍一起白，立志美丽，真白。
（听写30秒版本，视频来源于优酷） 资料搜集： 公司名称：立志美丽(南京)有限公司 新品名称：立志美丽真白1号 新品介绍：采用三层递进式美白，从皮肤表层到底层亮白肌肤，最后通过阻遏和防止黑色素的形成，令肌肤更加明亮，其丝质般膏体体中蕴含顶尖生物科技从红石榴皮提炼的鞣花酸，更蕴含了传明酸和马齿苋提取液，史无前例地在修复因岁月增长导致肌肤暗沉、色斑等老化问题。
【该资料来源于互联网】 广告语分析： 产品定位：根据广告中充斥的“白”可以看出其产品定位为护肤品、美白产品。
市场定位：通过网络搜索该产品，信息相当少。
根据仅有的一点信息推测该产品的受众主要是30岁以上女性，产品功效为亮白肌肤，“修复因岁月增长导致肌肤暗沉、色斑等老化问题。
舞动的饼干王国--卡夫奥利奥广告案例赏析
上海立信会计学院广告学舞动的饼干王国——卡夫奥利奥广告案例赏析姓名：~~~学院：文法学院学号：~~~时间段：周三11~12节舞动的饼干王国——卡夫奥利奥广告案例赏析卡夫食品有限公司（简称卡夫）（英语：Kraft Foods）是全球第二大的食品公司，在全球145个国家开展业务，是菲利普·莫里斯公司旗下的子公司之一。
而作为具有100多年历史的跨国企业，卡夫在大中华区，旗下拥有众多知名食品品牌，包括太平、奥利奥、趣多多、乐之、鬼脸嘟嘟、果珍、麦斯威尔、Singles、菲力、Toberone、Planters、可口、卡夫奇妙酱和欧斯麦等。
这个神奇的食品王国是如何完美屹立于世界美食之林？当然离不开他的广告宣传，本文主要就其主打产品之一的奥利奥饼干进行广告案例分析，一层一层揭开这“舞动的饼干王国”的神秘面纱。
一、独树一帜卡夫是第一批进入中国内地的国际食品和饮料公司之一。
但是与饼干等产品在市场上的杰出表现不符的是，卡夫调查发现，几乎很少有顾客知道这些产品来自卡夫。
与卡夫的竞争伙伴、2005年财政收入排行榜中位居第一的雀巢不同的是，雀巢所有的产品都使用雀巢品牌，而卡夫旗下所有产品都有各自品牌。
但这并不影响卡夫在中国的影响力，其旗下有众多富有创意的品牌，且大多能为大家所耳熟能详。
如麦斯威尔咖啡、奥利奥等，以奥利奥为例：1、奥利奥——“扭一扭、舔一舔、泡一泡”只有奥利奥奥利奥很多有趣的吃法也曾经掀起了一场“奥利奥的最好食用方式”的争论——把它泡在牛奶里吃？将饼干扭开先吃中间的夹心？除此之外，大家还在争论：是单独食用？放在蛋糕里面？或是当成饭后甜点？今天，它仍然延续着“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的独特吃法——只有奥利奥。
选用超高人气的体育明星姚明作这支“扭一扭，舔一舔，泡一泡”广告的主角，也在人们心中留下了深刻的印象。
姚明的“大块头”与奥利奥的“小块头”无形中形成鲜明对比，整个画面充满了幽默感。
而姚明的那句“看谁能‘泡’到”，更是很有喜感，当然压轴少不了姚明的“投篮”，“快”、“准”、让人在期待中喜悦。
奥利奥饼干广告赏析报告
奥利奥饼干广告赏析报告引言奥利奥饼干是一个广受喜爱的品牌，而它的广告也成为了聚焦的焦点。
如同其他产品广告一样，奥利奥广告的目的是促进销售和品牌知名度的提升。
因此，本文将对奥利奥饼干广告进行赏析，以揭示该品牌广告背后所传达的信息。
这则广告以夏季海滩作为背景，通过一位年轻女性，在海滩上展示各种运动和炫酷健康生活方式。
广告开头，女主角跑到海滩上，跳跃，并滑行。
接着，她开始玩沙滩排球，接到球后大力地将球传给了对面的队员，展示了她的球技。
在接下来的场景中，她继续展示自己的力量和灵活性，运用器械展现出她的健康生活方式。
最后，剪辑片段转到女主角休息时吃着奥利奥饼干的场景。
这则广告一方面传达出奥利奥品牌的豁达自由的品牌价值观，另一方面也提醒人们食物和运动之间的相互关系。
因此，观众可以从这则广告中感受到奥利奥品牌对于自由、乐观、以及健康生活方式的重视。
首先，广告的开头就传递出了这种自由乐观的氛围。
女主角放下背包，她的脸上充满了自信和自由，她跑得又快又远，也展示出了自由奔放的精神。
同时，她跳起来，尽情地释放出儿时的那种感觉，也在向观众传达信息奥利奥品牌代表了诸如自由和快乐这类的品牌定位。
其次，女主角在广告中还展示了她的力量和灵活性，呈现现代城市女性的多才多艺。
她的沙滩排球技巧展现了她锻炼的实力和性格特点。
广告诉人们，健康强壮，是水平高的现代女性的典范。
因此，在奥利奥饼干吃得位置，明显关注到了健康和运动生活方式之间的关系，从而通过品牌的广告，让人们开始为了健康的生活方式而努力奋斗。
最后，奥利奥点燃夏日广告的重难点之一是摄影。
广告通过色调的特殊处理，营造出浪漫、夏日野趣和自由。
同时，这种时尚、性感的风格吸引了目标消费者的喜爱，从而在潜移默化中推广了奥利奥品牌的形象。
结论总的来讲，奥利奥点燃夏日广告是一则具有很大吸引力的广告，深受消费者的喜爱。
它传达的信息是奥利奥品牌的理念，即自由、奔放、健康和时尚。
奥利奥饼干广告是一种特殊的符号，其视觉图像，语言特征，甚至人物角色传达了品牌的独特之处，使得消费者可以从广告中获取奥利奥品牌所提供的价值。
对于618奥利奥熊猫的广告海报分析
对于618奥利奥熊猫的广告海报分析六月已至，随着夏日逐渐升温，各大品牌“内卷”的初夏营销战也在热力升级，而“最会玩的小饼干”奥利奥早已强势突围，携手自带光环效应的旗舰级萌物大熊猫，以全新奥利奥熊猫限定系列多箭并发的营销攻势抢尽风头。
奥利奥锚定“玩在一起”的精神和理念，从“天作之合”的产品端焕新，到“精准拿捏”的媒体端赋能，从萌力max的动画大片巧思，到整合线上线下的沉浸式多维体验，此次奥利奥的大玩特玩已辐射全国多城市和地区，令无数消费者“为萌折腰”，唤醒玩心，享受和奥利奥一起的惊喜时光。
奥利奥这场“品效销一体”的营销新模版背后，是哪些秘技和打法？有着怎样的品牌增长启发和行业借鉴意义？对快消品来说，品牌是“毛”，产品是“皮”，皮存而毛附，产品永远是品牌“亮剑”的核心，因此产品能否有所突破、能否讲好故事，是打响营销战的第一要义。
作为“最会玩的小饼干”，奥利奥每次的产品“大动作”都是独出心裁、领衔行业，而此次奥利奥熊猫限定系列从三大方面革故鼎新，玩转最核心产品线的全渠道焕新，为后续发力媒体传播和受众互动奠定了坚实的基础。
首先是意料之中又惊喜有余的产品焕新。
意料之中，在于“黑白黑”、“圆滚滚”、“好玩”，是奥利奥与大熊猫共同的、直接的属性和标志，这根植在消费者深刻的记忆点中，也获得了他们发自内心和溢于言表的喜爱和欢心，因此黑白的圆形小饼干和黑白的圆润大熊猫携手，可谓浑然天成。
除了把握天然属性的契合，奥利奥更深入洞察中国消费者、尤其是年轻受众的内心，惊喜推出6款限定熊猫饼纹，不仅以国宝萌态生动演绎中国特色传统文化，更传递出年轻一代对自在生活的追求和向往；此外，8款不同的卷膜上，大熊猫与奥利奥的互动憨态可掬，网络热语和大熊猫的“家乡话”自带时髦度和亲切感；同时焕新的还有奥利奥巧脆卷，抹茶口味形似大熊猫最爱的竹子，配以大熊猫心满意“竹”的表情包，带来视觉和味觉双重享受。
人们遇到萌物时大脑会产生多巴胺，心情由此变得愉快，自然激发玩心——奥利奥与大熊猫的天作之合让萌力值加乘，刺激了无数中国消费者的多巴胺，从而玩心大发，真正做到了产品之新和品牌基因合而为一。
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一.象征定位法:
综上，奥利奥其广告专注于“分享”， 突出了情感诉求，是广告定位方法中 的“象征定位法”。
二.功能差异化定位法：
1. 中国人不太习惯太甜的饼干，因为甜品的中式 菜肴并没有很多，所以卡夫意识到中国人还是 喜欢淡一点的奥利奥的饼干，于是就进行了改 造。
2.在中国销售的奥利奥有一些是棒状，有一些像 是威化。就连传统的圆形产品也推出了抹茶冰 淇淋、水晶葡萄加水蜜桃、甜橙加芒果、以及 树莓加草莓等口味。卡夫表示，这些口味里， 有一些是率先在中国开发，后来在全球成了热 卖产品。卡夫把这种做法叫做“反向创新”。
奥利奥广告定位分析
——仅就投放在中国市 场的广告进行定位分析
奥利奥百科名片：
奥利奥于1996年进入中国市场，在中国，它 已经发展成为最具影响力的、最成功的饼干领导 品牌。
奥利奥广告成功的原因：
奥利奥公司成立了一个小组，他们按照这个 模式进行规划并执行： ① 环境分析 ② 定性分析 ③ 策略/优点认识 ④ 信息沟通检验 ⑤ ASI测试 ⑥ F C B的专利I C O N技术
给力的广告口号：
1.只有奥利奥 2.扭一扭，舔一舔，泡一泡 3.牛奶最心爱的饼干
少年儿童是奥利奥的主要目标市场，儿童本身就 是趣味元素，在广告中使用儿童，是很讨巧的沟 通方式，观众在轻松愉快欣赏儿童表演的同时， 也认可了品牌。奥仅是美味的零食，也是连接人与人情感的 温馨纽带。
形象广告的奠定：
让奥利奥饼干闻名全球的，不单是饼干 本身的美味，还在于由奥利奥开创的一种 吃饼干的方法。姚明做的“扭一扭，舔一 舔，泡一泡”的广告，在人们心中留下了 深刻的印象。这种吃饼干的方法极利于儿 童模仿，而人们儿时的记忆极容易奠定一 种消费基因。这种消费基因将会伴随人一 生中很长的时间。
“扭一 扭，舔 一舔， 泡一泡”
经典图片：“亲近时刻，只有奥利奥”
谢 谢 观 赏 ！
分享“奥利奥”时刻，就是家人之间与
朋友之间的温馨时刻。没有一种饼干能够像 “奥利奥”一样，把欢乐传遍全世界的家庭— —只有奥利奥。突出奥利奥把欢乐传遍全世界 的情感诉求。
“童真时刻齐分享”网络活动
奥利奥以其美味的口感， “扭一扭、舔一舔、泡一泡” 的经典吃法，给世界各国的 孩子们带来了无穷的童真愉 悦。分享会上，卡夫食品中 国区总裁肖恩•沃伦（Warren Shawn）不仅来到现场，更首 次跨界客串了分享会的主持 人，温馨活泼的语言使现场 充满了童真童趣的气氛。