广告设计要素11
平面广告设计的构成要素
平面广告设计的构成要素平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广大的消费者转达一种的信息，一种理念，因此在平面设计中，不单单注重表面视觉上的美观，而应该考虑考虑信息的传达，现在平面设计主要是有以下几个基本要素构成的：标题、正文、广告语、插图、商标、公司名称、轮廓、色彩等。
不管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经常看到的广告招贴等，都是有这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的。
标题标题主要是表达广告主题的短文，一般在平面设计中起了画龙点睛的作用，获取瞬间的打动效果，经常是运用文学的手法，以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望。
不仅要争取消费者的注意，还要争取到消费者的心理。
标题选择上应该简洁明了，易记，概括力强的短语，不一定是一个完整的句子，也有只用一、二个字的短语，但它是广告文字最重要的部分。
标题在设计上一般采用基本字体，或者略加变化，而不宜太花，要力求醒目、易读，符合广告的表现意图，在标题文字的形式要有一定的象征意义，粗壮有利的黑体给人感到清秀，适用于电器和轻工商品；圆头黑体带有曲线，适宜妇女和儿童的商品应用；端庄敦厚的老宋体，用于传统商品标识稳重而带有历史感；典雅秀丽的新宋，适用于服装、化妆品，而斜体字给画面带来了风感、带来了动感。
标题在整个版面上，应该是处于最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要，运用视觉引导，使读者的视线从标题自然地向插图、正文转移。
例如美国运用篮球巨星脚穿"耐克鞋"在球场上腾空飞跃，以"谁说我不能飞！"的感叹语句，标题与照片融为一体，形象的夸耀了鞋子的质量，让人感到生动活泼，形成了自己的个性。
标题从形式还上可分为引题、正题、副题、旁题等，正文正文一般指的就是说明文，说明广告内容的本文，基本上是结合标题来具体的阐述、介绍商品。
正文要通俗易懂、内容真实、文笔流畅，概括力强，常常利用专家的证明，名人的推荐，名店的选择来抬高档次以文来及销售成绩和获奖情况来树立企业的信誉度。
广告策划要素
广告策划要素引言广告是现代市场营销中重要的一环，通过广告可以向消费者传达产品或服务的信息，提高品牌知名度和销售额。
而广告策划则是为了达到广告的效果而进行的策划工作。
本文将介绍广告策划中的一些关键要素，帮助广告策划人员更好地规划和执行广告活动。
目标受众一个成功的广告必须明确其目标受众群体，即广告希望影响的人群。
在策划过程中，需要对目标受众进行深入的调研，了解其特点、需求和消费习惯等。
只有对目标受众有足够的了解，才能更加精准地制定广告内容和传播渠道。
定位和差异化广告策划中的另一个重要要素是产品或服务的定位和差异化。
定位是指将产品或服务放置在市场中特定的位置，与竞争对手形成差异。
差异化是指通过独特的特点或优势，使产品或服务在目标受众中脱颖而出。
在策划过程中，需要明确产品或服务的定位和差异化点，并在广告中突出体现，吸引目标受众的注意力。
创意和文案创意和文案是广告策划中不可或缺的要素。
创意是指通过独特的思维和创造力，将产品或服务的信息以有趣、吸引人的方式呈现给目标受众。
文案则是指用文字来描述和表达广告内容，将创意传达给受众。
一个好的广告创意和文案可以吸引目标受众的注意力，增加广告的传播效果。
传播渠道广告策划中的传播渠道是指将广告内容传递给目标受众的方式。
传播渠道选择的好坏直接影响广告的传播效果。
在选择传播渠道时，需要考虑目标受众的特点和习惯，选择他们经常接触的媒体和平台，如电视、广播、互联网、社交媒体等。
同时，还需要对不同传播渠道的特点和优势有一定的了解，以便更好地利用它们传播广告信息。
预算和时机广告策划中的预算和时机也是需要考虑的重要要素。
预算是指为广告活动投入的资金，包括创意制作、媒体购买、推广费用等。
在策划过程中，需要根据预算的限制，合理安排各项费用。
时机则是指选择合适的时间点来发布广告，以便最大程度地吸引目标受众的注意力。
根据产品或服务的特点和目标受众的消费习惯，选择适当的时机进行广告发布，可以提高广告的效果。
广告设计要素
一、平面广告的分类（一）非商业性广告1：政治广告、2：公益广告（二）商业性广告1：商品广告、2：文化广告商品广告：也包含企业广告，它是生产者或商品经营者向消费者介绍商品和推销商品的传播手段。
其目的事为了提高商品或企业的知名度，以达到销售产品的目的。
文化广告：指传播教育、科技、文化、艺术、体育、新闻、出版、旅游等信息的广告，它是以满足人们精神生活需要为主要目的的一种传播手段。
二、按广告媒体分类1.印刷媒体（包装，报纸，杂志，门票，宣传单）2.电子媒体（电视，网络，大众媒体，手机）3.邮政广告4.展示广告5.其他媒体（T恤，礼品广告）三、广告设计的构成要素：1.标志2.图形：突出商品或服务个性3.标题：是广告文案的高度浓缩和概括，具有吸引力和引导力。
4.广告语：配合广告标题、正文加强商品形象的短语，要言简意赅，顺5.正文口易记。
6.公司名四、广告设计的目的：有效地传递商品和服务信息，树立良好的品牌和企业形象，刺激消费者地购买欲求，消费者指牌进行购买，并从精神上给人以美的享受，最后达到促销的目的。
五、商业广告设计的功能：1.向特性的目标受众传达某种观念、商品或企业信息等，以达到销售的目的。
2.促进销售和有利于竞争。
3.能给人带来审美的愉悦感，具有审美娱乐功能。
六、广告设计的程序1.主题的确定（要告诉消费者什么）2.图形的表现（根据主题联想——寻找视觉元素——将元素组合从而表达主题）3.文字的处理4.色彩的运用5.版式的编排主题确定的方法：（一）从心理方面1.向消费者说明自己的品牌比其他同类品牌好。
2.诱导消费者加深对产品商标的记忆，提高品牌的知名度。
3.介绍某项产品的新用途。
4.向消费者正式购买广告的产品后，可以解决和避免不愉快的事情发生。
5.向消费者重复广告的标语，加强消费者对企业和产品的印象积累。
（脑白金）6.突出产品能提高消费者的身份地位，美化其自我形象。
7.强调产品能给消费者精神上的享受与乐趣。
平面广告的构成要素分析解析
平⾯⼴告的构成要素分析解析平⾯⼴告的构成要素——概述1.标题标题是表达⼴告主题的⽂字内容。
应具有吸引⼒，能使读者注⽬，引导读者阅读⼴告正⽂，观看⼴告插图。
标题是画龙点睛之笔。
因此，标题要⽤较⼤号字体，要安排在⼴告画最醒⽬的位置，应注意配合插图造型的需要。
2.正⽂⼴告正⽂是说明⼴告内容的⽂本，基本上是标题的发挥。
⼴告正⽂具体地叙述真实的事实，使读者⼼悦诚服地⾛向⼴告宣传的⽬标。
⼴告正⽂⽂字集中，⼀般都安排在插图的左右或上下⽅。
3.⼴告语⼴告语是配合⼴告标题、正⽂，加强商品形象的短语。
应顺⼝易记，要反复使⽤，使其成为“⽂章标志”、“⾔语标志”。
如“带博⼠伦舒服极了！”⼴告语必须⾔简意赅，在设计是可以放置在版⾯的任何位置。
4.插图5.标志标志有商品标志和企业形象标志两类。
标志是⼴告对象借以识别商品或企业的主要符号。
在⼴告设计中，标志不是⼴告版⾯的装饰物，⽽是重要的构成要素。
在整个⼴告版⾯中，标志造型最单纯、最简洁，其视觉效果最强烈，在⼀瞬间就能识别，并能给消费者留下深刻的印象。
6.公司名称⼀般都放置在⼴告版⾯下⽅次要的位置，也可以和商标配置在⼀起。
7.⾊彩运⽤⾊彩的表现⼒，如同为⼴告版⾯穿上漂亮鲜艳的⾐服，能增强⼴告注⽬效果。
从整体上说，有时为了塑造更集中、更强烈、更单纯的⼴告形象，以加深消费者的认识程度，便可针对具体情况，对上述某⼀个或⼏个要素进⾏夸张和强调。
平⾯⼴告的构成要素——⼴告⽂字要素的设计⼴告⽂字的撰写⼴告⽂字写作的基本要求：1.简洁单纯、⽣动有趣2.连贯统⼀、重点突出3.配合插图、增强效果4.勇于创新、富于创造性各种⽂字要素的撰写要求：⼀、标题的撰写1.新闻式标题：新闻式标题是根据⼤多数⼈对新闻报道感兴趣的⼼理，利⽤写作新闻标题的⽅法，向读者提供新的事实。
如“雷达绿马型⼿表，告诉你⼿动⼿表的秘密！”2.问题式标题：问题能使⼈产⽣好奇⼼，驱使⼈刨根问底求个究竟。
撰写问题式标题时，应⼒求站在消费者的⽴场上提出问题，这样会使读者感到亲切，对⼴告所传达的信息容易接受。
广告设计鉴赏
广告设计鉴赏广告设计是一门专业的艺术形式，它通过图像、文字、色彩等元素的巧妙组合，传达产品或服务的信息，引发人们的兴趣和购买欲望。
本文将就广告设计的要素和鉴赏方法进行探讨，帮助读者更好地理解和欣赏优秀的广告设计作品。
一、广告设计要素1. 图像：图像是广告设计中最直观、最吸引人的元素之一。
好的广告设计通过图像的选择、构图、色彩运用等方面的精妙处理，能够给人留下深刻的印象，唤起情感共鸣。
2. 文字：文字在广告设计中起着传达信息、引导消费者的作用。
好的广告设计应该选用简洁明了的文字，能够准确地传达产品或服务的特点和优势。
在字体选择、排版等方面也需要注意与整体设计的协调。
3. 色彩：色彩是广告设计中非常重要的要素，它能够直接影响人们的情绪和感知。
合理运用色彩可以增强广告的吸引力和辨识度，激发消费者的购买欲望。
4. 布局：布局是指广告各个元素在画面中的相对位置和大小关系。
良好的布局能够使广告整体结构紧凑、有序，各个元素之间相互协调，吸引人们的眼球和注意力。
1. 观察细节：欣赏广告设计时，要注重观察细节。
包括图像的精细处理、颜色的搭配是否和谐、文字的字体与排版是否得当等。
这些细节决定了广告设计的整体质量。
2. 分析构图：构图是指广告设计中各个元素在画面中的相对位置和组合关系。
通过分析构图，可以判断广告的平衡感、动感和视觉效果是否够出色。
3. 了解产品定位：广告设计的目的是为了宣传和销售产品或服务。
在鉴赏广告时，要了解产品的定位和目标受众，看广告是否能准确传达产品的核心卖点。
4. 感受情绪：优秀的广告设计能够唤起人们的情感共鸣，让人产生共鸣和共鸣。
在鉴赏广告时，要注意自己的情绪变化，看广告是否能够引发共鸣，传达产品或服务所带来的情感价值。
综上所述，广告设计是一门有趣且具有挑战性的艺术形式。
通过了解广告设计的各个要素和鉴赏方法，我们可以更好地欣赏和评价广告设计作品。
希望本文能对读者理解和欣赏广告设计有所助益。
广告设计的要素
广告设计的要素一、题目广告设计题目是抒发海报设想正题的文字形式。
应存正在吸收力，能使观众群瞩目，指导观众群浏览海报注释，观看海报插画。
题目是画蛇添足之笔。
因而，题目要用较尊称书体，要调度正在海报画最夺目的地位，应留意合作插画造型的需求。
二、注释海报注释是注明海报设想形式的文本，根本上是题目的施展。
海报注释详细地叙说实正在的现实，使观众群甘拜下风地动向海报设想宣扬的指标。
海报注释文字集合，正常都调度正在插画的内外或者高低方。
三、海报语广告设计海报语是合作海报题目、注释，增强货物抽象的词组。
应随口易记，要重复运用，使其变化“作品标记”、“语言标记”。
如“带副高伦舒适极致！”海报语必须要言没有烦，正在设想是能够搁置正在版面的任何地位。
四、插画起托起整偏偏立体海报设想意象的作用，渲染氛围的作用。
五、标记标记有货物标记和企业抽象标记两类。
标记是海报对于象借以辨认货物或者企业的次要记号。
正在海报设想中，标记没有是海报版面的粉饰物，而是主要的形成因素。
正在整个海报设想版面中，标记造型最纯粹、最简明，其听觉成效最激烈，正在一霎时就能辨认，并能给消耗者容留深入的记忆。
六、公司称号正常都搁置正在海报版面下方主要的地位，也能够和牌子配置正在一同。
七、颜色使用颜色的体现力，好像为海报设想版面穿上优美娇艳的上装，能加强海报瞩目成效。
从全体上说，有时为了塑造更集合、更激烈、更纯粹的海报设想抽象，以加剧消耗者的意识水平，便可对准于详细状况，对于上述某一度或者多少个停止夸大和强调。
广告设计，从平面设计角度来讲，其构成要素可分为语言文字和非语言文字两部分。
语言文字部分包括广告标题、广告正文，以及商标和公司名称等；非语言文字部分包括广告构思、广告形象及衬托要素等。
广告设计就是创造性地组合上述诸种要素，使之成为一件完整的广告作品。
在广告设计过程中，何时强调非语言文字构成要素，何时强调语言文字构成要素，要视不同的诉求条件而定。
当所要出售的产品注重外型，欲使产品造成人们情感上的联想时，就要强调广告的非语言文字的表现；而当产品很注重事实，特别是新产品的叙述部分很重要时，就要强调广告的语言文字的表现。
广告设计要点
2、明暗的对比
阴与阳、正与反、昼与夜等等，如此类的对比语句，可使人感觉到日常生活中的明暗关系。初诞生的婴儿，最初在视觉上只能分出明暗，而牛、狗等动物虽能简单识别黑白，可是，对彩度或色相却无法轻易识别，由此可知，明暗﹝黑和白﹞乃是色感中最基本的要素。
3、粗细的对比
25、阳昼、阴昼
从黑暗的洞窟内，看外面明亮景象时，洞窟内的人物，总是只用轮廓表现，而外面的景色就需小心描画了。这就是同时把握日常的情况及异常的明暗，显出不可思议的空间。正常的明暗状态，叫做「阳昼」，相反的情况是「阴昼」。构成版面时，使用这种阳昼和阴昼的明暗关系，可以描画出日常感觉不同的新意象。
26、留白量
速度很快的说话方式适合夜间新闻的播报，但不适合做典礼的司仪，原因是每一句话当中，空白量太少。谈到版面设计时空白量的问题也是广告的关键。
27、版面率
在设计用纸上，本文所使用的排版面积称为版面，而版面和整页面积的比例称为版面率。空白的多寡对版面的印象，有决定性的影响。如果空白部份加多，就会使格调提高，且稳定版面；空白较少，就会使人产生活泼的感觉。若设计信息量很丰富的杂志版面时，采用较多的空白，显然就不适合。
广告设计要点
1、大小的对比
大小关系为造形要素中最受重视的一项，几乎可以决定意象与调和的关系。大小差别少，给人的感觉较沈着温和，大小的差别大，给人的感觉较鲜明，而且具有强力感。
16、韵律感
具有共通印象的形状，反复排列时，就会产生韵律感。不一定要用同一形状的东西，只要具有强烈印象就可以了。三次四次的出现就能产生轻松的韵律感。有时候，只反复使用二次具有特征的形状，就会产生韵律感。
17、左右的重心
在人的感觉上，左右有微妙的相差。因为右下角有一处吸引力特别强的地方。考虑左右平衡时，如何处理这个地方就成为关键性问题。人的视觉对从右上到左下的流向较为自然。编排文字时，将右下角空着来编排标题与插画，就会产生一种很自然的流向。如果把它逆转就会失去平衡而显得不自然。这种左右方向的平衡感，可能是和人们惯用右手有点关系吧！
平面广告设计要素
平面广告设计要素平面广告设计要素:1. 文字：广告中的文字应简洁、明确、引人注目。
选择适当的字体和字号，使文字易于阅读。
文字内容应清晰地传达产品、服务或品牌的关键信息，并具有吸引消费者的能力。
2. 图像：广告中的图像应与产品或服务相关，并能够吸引目标受众的注意力。
图像可以是产品的照片、插图、图表等。
选择高质量的图像，并确保其清晰度和鲜艳度。
3. 颜色：选择合适的颜色可以增加广告的吸引力和视觉效果。
颜色应与品牌形象一致，并能够传达所需的情感或信息。
同时，避免使用太多颜色或过于明亮的颜色，以免造成视觉混乱。
4. 布局：广告的布局应简洁、清晰。
合理分配文字、图像和空白空间，使广告整体呈现出平衡和谐的效果。
重要的信息应放置在显眼的位置，以确保消费者能够快速获取关键信息。
5. 品牌元素：广告中应包含品牌的标志、口号或其他与品牌相关的元素，以强化品牌形象和消费者对产品或服务的记忆。
6. 联系方式：广告中应提供必要的联系方式，如电话号码、网站地址或店铺位置，以方便消费者获取更多信息或采取购买行动。
总体而言，平面广告设计要注重简洁、明确、吸引消费者的视觉效果和信息传递能力。
合理运用文字、图像、颜色和布局等要素，将产品、服务或品牌的关键信息传达给目标受众，从而达到吸引消费者、提高销售效果的目的。
平面广告设计要素:7. 字体选择和字号: 在平面广告中，字体和字号的选择非常重要。
字体应该与广告的整体风格和品牌形象相匹配。
通常情况下，清晰简洁但具有一定的独特性的字体是最好的选择。
字号的选择应该根据广告版面的大小来决定，确保文字清晰可读，并且能够引起目标受众的注意。
8. 平衡的图像选择: 广告中的图像应与产品或服务紧密相关，并且具有吸引力。
图像应该清晰、高质量，能够有效地传达广告的信息。
同时，广告中的图像数量应适中，过多的图像可能会分散受众的注意力，造成视觉混乱。
9. 利用色彩的表达力: 色彩在平面广告设计中具有重要的作用。
平面广告设计的视觉要素
问：如何建立视觉流程？
答：首先，我们可以利用视觉习惯建立视觉流程。 其次，还可利用视觉中心建立视觉流程。 再次，可以利用对比和呼应的关系建立视觉 流程。 最后，还可以利用有效的群组使多个信息成 为视觉整体，经过以上巧妙的编排，可以自行 改变视线流向，重设新的视觉流程。
问：举例说明平面广告编排设计常用的构图？
1．黄色明度高，引起警觉与提示作用 。 2．在设计中可以传达温暖、怀旧的气息。
（四）平面广告的编排设计
问：平面广告编排设计的意义何在？
答：平面广告的编排设计，目的在于合理安 排广告要素，充分表达广告主题。根据广 告策略和创意，针对特定产品、特定的目 标受众、特定的媒体和传播阶段，编排设 计出构图新颖、重点突出、和谐统一、具 有强烈视觉冲击力的平面广告作品。
冷暖感：又称色性，是指因生活经验和联想而产生的对色彩冷暖倾向的感觉。
阳光、火苗、血液…
热情、革命、刺激 天空、海洋、森林… 奔放、警示、躁动„
忧郁、深沉、冷静 凉爽、平和、洁净…
黑白色调
例1：黑白摄影：卡帕——《诺曼底登陆》
· 黑白镜头凸显了战争的残酷性和摄影的纪实性。 · 卡帕说:“照相机本身并不能阻止战争,但照相 机拍出的照片可以揭露战争,阻止战争的发展”。
蓝色是最具代表性的冷色调， 在广告设计中常常用于表现与 “洁净”、“清凉”有关的诉 求主题。
例3 ：康师傅矿泉水广告
绿色调
绿色在视觉心理上对应青涩、不成熟，象征青春的生命力与希望
例1：《青木瓜之味》
《关于莉莉周的一切》
绿色可以传达健康、新鲜、清凉、天然等概念。
具象——树叶、草木、公园、蔬菜 抽象——自然、安全、和平、理想、希望、成长、环保、新鲜 感觉——酸涩（味）、凉爽（触）
平面广告设计要素
平面广告设计要素版式设计1.版式设计版式设计是在进行广告设计时,根据广告主题的要求,对传达内容的各种构成要素予以必要的关系设计,进行视觉关系与配置,使这些要素和谐的出现在一个版面上,并相辅相成,在构成上为具有活力的有机组合,以发挥最强烈的感染力,传达出正确而明快的信息。
2.版式设计的目的3.平面广告版式设计的原则(1)简明直观,生动感人(2)简明易读,讲求空白(3)主次分明,突出主题（1）简明直观，生动感人版式设计在传达某个具体的信息时，其视觉传达的各种元素（如标题、文稿、图形、画面、色彩等）总是直观与具体的。
但是不能把这种直观和具体解释为信息量在版面中的简单罗列。
版面整体安排应力求单纯、简洁、条理清晰、一目了然，使其在瞬间产生强有力的视觉冲击，单纯而有力的诉求效果。
然而，版面仅仅让人阅读是不够的，它还必须设法去打动读者的内在情感。
版式设计就是为了使版式与其所负载的信息一起进入到一种艺术的感人氛围中，使读者在阅读时受到感染，从而把享受变成一种内心体验，把思绪自然地引入到文化的或艺术的境界中去漫游、畅想。
（2）简明易读，讲求空白版式设计切忌繁杂凌乱。
版式与其所传达的内容相比不可本末倒置。
现代社会节奏紧张，简明易读就显得尤为重要。
不堆砌信息量，删繁就简，精炼图文。
另外，要讲求版面编排设计中的空白处理。
空白处理不仅使版面编排流畅明快、疏密有序，布局清晰，而且在视觉上有非常强烈的集中效果，有利于突出广告诉求重点。
（3）主次分明，突出主题任何一个广告编排中，必须在众多构成要素中突出一个清楚的主体，它应尽可能地成为观众阅读广告时视线流动的起点。
此外，还要在编排中以种种标示来引导观众的阅读，逐步地诱导观众按视觉流程进行视线流动。
主体要素的比例大小，一般要大于其化的要素。
但也可根据广告创意反其道而行之，将主体要素安置在特别小但却十分显眼的部位上，使其起到“小而不小”的主体要素的作用，在视觉上仍占主体的优势。
有时出于对版式设计的特殊要求，设计者可以根据手中的素材进行版面上的“按需分配”，以提高版式的艺术质量。
创意广告：设计创意广告的10个要素
创意广告：设计创意广告的10个要素1. 目标受众定位在设计创意广告之前，首先需要确定目标受众群体。
了解目标受众的特点和需求，有助于精准定位广告内容和传达信息。
2. 引人注意的标题一个引人注目的标题是吸引目标受众的第一步。
标题应该简洁、有趣，并能够激发人们的好奇心，让他们想要继续阅读或观看广告。
3. 独特的创意构思好的广告需要一个独特而令人印象深刻的创意构思。
这可以是一个突出产品特点、逆向思维、幽默或令人感动的故事情节等。
4. 强烈情感共鸣广告在传递信息的同时，也应该通过情感共鸣来打动观众。
无论是利用喜剧元素让人发笑，还是运用温情元素触动人心，都可以帮助吸引观众并提升品牌认可度。
5. 眼前一亮的视觉效果视觉效果是设计创意广告时至关重要的要素之一。
使用吸引力强、色彩丰富的图片或图形可以增加广告的吸引力，并使其在观众记忆中留下深刻印象。
6. 简洁明了的信息传递广告能够承载的信息容量有限，因此在设计广告时需要尽量简洁明了地传递核心信息。
使用简短、有力的语言和图像帮助观众快速理解广告所要表达的内容。
7. 引起观众行动一个好的广告应该能够激发观众采取行动。
通过提供优惠活动、推出特别促销或呼吁观众参与某项活动等方式，鼓励观众积极响应广告所传达的信息。
8. 品牌一致性无论是在视觉风格还是品牌声音上，创意广告都应保持与品牌一致性。
通过巧妙地融入品牌元素和标识，建立起良好的品牌形象和认可度。
9. 清晰明确的呼吁行为每个创意广告都应该有一个清晰明确的呼吁行为。
这是指希望观众在看完广告后采取的具体行动，如购买产品、访问网站或关注社交媒体等。
10. 反馈和评估设计创意广告之后，反馈和评估是不可或缺的一环。
从观众的反馈中得到更多信息，对广告进行评估并作出必要的调整和改进。
以上是设计创意广告的十个要素，通过充分考虑这些要素，在广告设计中能够更好地吸引目标受众、传达核心信息，并激发观众积极响应。
平面广告设计的基本要素
平面广告设计的基本要素平面广告设计是以纸张、书刊、报纸等为载体，以视觉为传播方式，通过大量复制（印刷、打印、喷绘等手段）和大众传播信息的一种造型设计活动。
图形、文案、色彩是构成平面广告的三大要素，这些要素在平面广告中各自担当着不同的使命。
一、图形图形是（Graph）是平面广告的主要构成要素，它能够形象地表现出广告主题和广告创意。
要平面广告中，图形包含插图、徽标、画面轮廓三个元素，设计者可以利用图形来充实自己的作品，制作徽标，或是连接主题。
1、插图平面广告中的插图通过视觉的艺术语言来传播商品或服务信息，具有形象化、具体化、直接化的特性，目的是为了增强记忆效果，让消费者能够以更快、更直观的方式来接受信息。
插图的内容一般在整体广告策略的指导下进行，围绕着标题和正文来展开，对标题起一个衬托作用。
“奇”、“异”、“怪”的图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉冲击力的关键。
在平面广告作品中，插图摄影作品、绘画、漫画、卡通图形、全色的、黑白的等，，如EPS、TIFF、JPGE、等。
（1）摄影作品产品广告中的插图经常用摄影作品的形式来体现，以增强广告的真实感。
另外，好的摄影作品还能够增加平面广告的趣味性，强调要传播的信息。
插入特大或特小的照片，再进行生动的裁剪、有趣的滤镜或数字特技效果处理，能将一个糟糕的设计布局变为颇具创意的作品。
由此可见，在运用摄影作品时应考虑到照片的布局、后期的剪裁以及如何利用平面设计软件对照片进行一些滤镜外理。
照片的布局是指在拍摄时如何给织和处理图形的各要素，以吸引观察者的注意力。
合理的布局可以控制制观察者的视觉焦点和注意力，引导他们的眼睛以某种特定顺序从一点移向另一点。
一幅好的照片会尽可能地消除和种分散观察者注意力的内容，以突现要表达的主题。
得到一张拍摄好的照片后，在使用前通常还需对照片进行一定的处理。
利用平面设计软件Photoshop中的各种编辑功能，可以将一张平常无厅的照片转变成令人惊叹的优美作品，这主要包括对照片的色彩、明暗度、对比度等进行处理，以及通过各种滤镜命令产生特技效果，直至最后进行适当而具有创意的剪裁。
广告设计的构成要素(PPT46页)
1、吸引受众注意广告版面的“吸引”功 能
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每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.11. 3020.1 1.3012: 0112:01 :3112:0 1:31Nov-20
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务实，奋斗，成就，成功。2020年11 月30日 星期一1 2时1分 31秒M onday, November 30, 2020
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抓住每一次机会不能轻易流失，这样 我们才 能真正 强大。2 0.11.30 2020年 11月30 日星期 一12时 1分31 秒20.11. 30
一、明确区分本广告与其它广告 二、迅速捕捉并控制受众的视线，不让它移往其它广告 三、系列广告使用统一的边框，可以加强广告版面的重复印象 四、配合其他要素增加视觉传达效果
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踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就 未来。2 0.11.30 20.11.3 0Monday, November 30, 2020
公益广告——交通安全
图形功能
2、将广告内容传达给受众的“传达”功能
3、把受众的视线引至文字的“诱导”功 能
音乐海报——
第十届法国肖蒙广告节“音乐海报”主 题竞赛的银奖作品，用一片树叶与耳朵 组合，文字象音符一样跳动，创造了自 然的和谐形象。
为了充分发挥图形在广告中的功能，设计时要注意做到： ❖以富有创意的画面充分地体现广告主题； ❖图形的形象既要生动又要简洁，做到“阅读最省力”； ❖格调高尚，能给人以美的享受； ❖情理交融，即能以理服人，又能以情感人，从而有助于受众 对所传达的信息产生注目、理解、记忆的效果，进而产生强烈 的购买欲望。
广告设计的构成要素
公益广告——交通安全
广告设计的构成要素
图形功能
2、将广告内容传达给受众的“传达”功能
广告设计的构成要素
3、把受众的视线引至文字的“诱导”功 能
音乐海报—— 第十届法国肖蒙广告节“音乐海报”主 题竞赛的银奖作品，用一片树叶与耳朵 组合，文字象音符一样跳动，创造了自 然的和谐形象。
广告设计的构成要素
广告设计的构成要素
广告设计的构成要素
边框——对一则广告作品起到的作用是非常大的，它可以使广告作 品达到完整和统一的效果。主要作用如下： 一、明确区分本广告与其它广告 二、迅速捕捉并控制受众的视线，不让它移往其它广告 三、系列广告使用统一的边框，可以加强广告版面的重复印象 四、配合其他要素增加视觉传达效果
一、图 形
图形是广告作品中重要的“视觉语言”，在绝大多数广告画中，图形都占 有重要的地位，因为图形能够给人以直观的形象，尤其在宣传商品时，它能使 消费者对于商品的外观性能、用法等“了如指掌”，“一幅好的图形胜过一百 句好话”可以省却许多文字的解释。因此说图形具有三种功能:
1、吸引受众注意广告版面的“吸引”功 能
广告设计的构成要素
2020/11/13
广告设计的构成要素
广告传播可分为视觉、听觉、视听觉3种。 平面广告属于视觉类型，广告视觉传达设 计的构成要素主要有图形、商标（标志）、 文字、色彩、空白和边框。它们在视觉广 告设计中分别担任各自的角色，各施所长， 互相呼应，形成统一的视觉广告的整体。
广告设计的构成要素
广告设计的构成要素
装饰型——图形符合形式美的原则和装饰艺术的要求
白色、黑色篇 安莉芳内衣广告，用纤细、柔美， 富有装饰性的纹样，和婀娜多姿的 女性身体的曲线融合在一起，极富 美感，并能明确地传达出广告的诉 求点。
网络广告设计要素
创造性的图像和视觉效果
视觉吸引力
图像和视觉效果应该具有 吸引力，能够吸引观众的 眼球并引导他们深入了解 广告内容。
与内容的契合度
图像和视觉效果应该与广 告内容相契合，突出广告 的主题或产品/服务的特 性。
情感连接
图像和视觉效果应该能够 引发观众的情感共鸣，与 他们建立情感连接，增强 广告的记忆效果。
职业
根据产品的特点、市场需求等，确 定目标受众的职业范围。
了解竞争对手
分析竞争对手的广告策略
了解竞争对手的广告宣传方式、广告渠道、 广告内容等，以便更好地制定自己的广告策 略。
分析竞争对手的产品特点
了解竞争对手的产品特点、产品定位、产品优势等 ，以便更好地制定自己的产品策略。
分析竞争对手的市场定位
选择目标受众活跃的时间段，如工作日早晚高峰期、周末等。
发布频率
根据广告预算和目标受众的接收习惯，确定广告的发布频率。
动态调整
根据广告效果和目标受众的反应，实时调整广告的发布时间和 频率。
优化广告的跟踪和报告系统
跟踪工具
使用跟踪工具对广告的展示量、点击量、转化率等指标进行实时 跟踪。
数据报告
定期生成数据报告，对广告效果进行分析和评估，以便及时调整 投放策略。
04
媒体选择与发布
选择合适的网络媒体平台
确定目标受众
了解目标受众的喜好、兴趣和 行为，选择能够覆盖这些特征
的媒体平Байду номын сангаас。
平台类型
选择包括社交媒体、搜索引擎、 门户网站、垂直行业网站等不同 类型的媒体平台。
平台声誉
考察平台的信誉度和口碑，以确保 广告投放的有效性和合法性。
确定广告的发布时间和频率
广告创意之广告图形要素的设计
广告创意之广告图形要素的设计在设计广告图形时，有几个重要的要素需要考虑，以确保广告的吸引力和有效传达目标信息。
以下是这些要素的相关描述，用于创意广告设计：1. 背景：选择一个适合广告主题的背景。
背景可以是一个简单的纯色背景，或者是一个与产品或服务相关的图像。
确保背景色和图像能够吸引目标受众的眼球，并且与广告的整体风格相呼应。
2. 图像或插图：选择一个有趣、引人注目的图像或插图，以便迅速吸引潜在客户的注意力。
这个图像应该与广告的主题有关，同时也要能引起目标受众的共鸣。
图像可以是一张照片、一个插图，或者一幅绘画。
3. 主要信息：在广告中引入主要信息，这通常是商品或服务的特点或好处。
确保主要信息简洁明了，易于理解和记忆。
可以使用大号字体、粗体或醒目的颜色来突出这些信息，并使其在整个广告中占据主导地位。
4. 标志和品牌元素：在广告中展示品牌标志和其他品牌元素，以提升品牌的知名度和连贯性。
这些元素可以是品牌的标志、标语、口号或产品包装的图形元素。
在广告中适当地使用这些元素可以帮助客户快速识别品牌，并与之建立情感联系。
5. 文字和字体：使用吸引人的字体选择来提高广告的可读性和吸引力。
字体的大小、颜色和样式应与广告的整体风格相匹配，并且易于阅读。
在选择字体时，要考虑目标受众的喜好和阅读习惯。
6. 颜色：选择适合广告主题的颜色组合。
颜色可以用来引起情感反应，并增加广告的吸引力。
不同的颜色有不同的意义，因此要选择与广告目标和品牌形象一致的颜色。
例如，红色可以传达激情和活力，绿色可以传达自然和健康。
7. 特殊效果：使用特殊效果来增加广告的视觉吸引力。
这些效果可以是阴影、渐变、浮雕或倒影等。
但是要注意不要过度使用特殊效果，以免分散观众的注意力，使广告变得混乱和难以理解。
通过合理地运用这些广告图形要素，广告设计师可以创造出吸引人的广告，吸引目标受众的注意力，并有效地传达品牌信息。
在设计广告图形时，有几个重要的要素需要考虑，以确保广告的吸引力和有效传达目标信息。
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人的视觉中心不同于几何中心，视觉中心在几何中心
之上，而微偏于左侧。因此在设计的时候就可以将主体放
置在上部和左侧，以引起人们更好的关注。
在进行广告版式设计的时候，还可以根据人们的视觉
规律，进行引导，如通过画面中人物的动势、手势或箭头
等具有引导性的因素，来诱导人们的视线，达到很好的宣
传意图。
5.常见版面编排类型
(3)斜置式
构图时采用全部构成要素向右边或左 边作适合的倾斜,使视觉线上下流动,画 面产生动感。
(4)中轴式
是一种对称形态 标题 图片 说明文 于标题图形在轴心线或图形的两边, 具有良好的平衡感 。
(5)棋盘式
在安排版面时,将版面或部分分割成若 干等量的方块型态 。互相明显区别， 作棋盘式设计 。这种编排多用于介绍 一系列的产品 在做这种设计时 ，要注 意不同区域的动感和韵律感， 在色彩、 图形大小上进行调整与区别。
然而，版面仅仅让人阅读是不够的，它还必须设法去
打动读者的内在情感。版式设计就是为了使版式与其所负
载的信息一起进入到一种艺术的感人氛围中，使读者在阅
读时受到感染，从而把享受变成一种内心体验，把思绪自
Hale Waihona Puke 然地引入到文化的或艺术的境界中去漫游、畅想。
（2）简明易读，讲求空白
版式设计切忌繁杂凌乱。版式与其所传达的内容 相比不可本末倒置。现代社会节奏紧张，简明易 读就显得尤为重要。不堆砌信息量，删繁就简， 精炼图文。
另外，要讲求版面编排设计中的空白处理。 空白处理不仅使版面编排流畅明快、疏密有序， 布局清晰，而且在视觉上有非常强烈的集中效果， 有利于突出广告诉求重点。
（3）主次分明，突出主题
任何一个广告编排中，必须在众多构成要素中突出一个清 楚的主体，它应尽可能地成为观众阅读广告时视线流动的
起点。此外，还要在编排中以种种标示来引导观众的阅读， 逐步地诱导观众按视觉流程进行视线流动。
版面排版的结构形态上有着明显的指 示性，这种指向性构成要素既可以是 箭头型的，也可以是广告形象的动势 指向广告内容，起到明显的指向作用。
(14)重复式
重复式的构成要素具有较强的吸引力, 可以使版面产生节奏感,增加画面情趣。
作业:
平面手机广告版式设计一张
要我安全是爱护，我要安全是觉悟。21.3.121.3.1Monday, March 01, 2021
(1)标准式 最常见的简单而规则的广告版面排类型,该
广告一般按照从上到下的顺序排列图片、标 题、说明文字、标志图形。首先利用图片和 标题吸引大家,自上而下符合人们认识的心 里顺序和思维激动的逻辑顺序。
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(2)定位式
是一类非常常见的平面版式设计类型。 文字和图片各自定位,并形成有力的对 比。或左或右、或上或下,常用于图文 并茂的版式设计。定位式分为上置式 、 下置式 、左置式和中置式等几种。 定 位式非常符合人们的视线流动顺序。
主体要素的比例大小，一般要大于其化的要素。但也
可根据广告创意反其道而行之，将主体要素安置在特别小
但却十分显眼的部位上，使其起到“小而不小”的主体要
素的作用，在视觉上仍占主体的优势。
有时出于对版式设计的特殊要求，设计者可以根据手
中的素材进行版面上的“按需分配”，以提高版式的艺术
质量。主次分明原则的把握重点反映在对素材的灵活调配
(6)文字式
在编排中,文字是版面的主体,图片仅仅 是点缀。设计时,一定要加强广告方案 本身的感染力,同时字体便于阅读,符合 人们的阅读习惯,并使图形起到锦上添 花、画龙点睛的作用。
(7)图片式
用一张图片占据整个版面,图片可以是 广告人物形象,也可以是广告创意所需 要的特定场景,在图片适当的位置直接 加入标题,说明文或标志图形。在编辑 设计时,一定要注意选择与制作表现广 告创意的高质量图片。
(1).将构成要素作有效果的配置,以便引 人注目。
(2).考虑配置文字的大小等,使之成为易 读的文章。
(3).画面要具有统一感,成为美的构成。
3.平面广告版式设计的原则
(1)简明直观,生动感人 (2)简明易读,讲求空白 (3)主次分明,突出主题
（1）简明直观，生动感人
版式设计在传达某个具体的信息时，其视觉传达的各种元 素（如标题、文稿、图形、画面、色彩等）总是直观与具 体的。但是不能把这种直观和具体解释为信息量在版面中 的简单罗列。版面整体安排应力求单纯、简洁、条理清晰、 一目了然，使其在瞬间产生强有力的视觉冲击，单纯而有 力的诉求效果。
(8)字体式
在编排时,对商品的名或标志图形进行 放大处理,使其成为版面上主要的视觉 要素。
(9)自由式
构成要素在版面上作不规则的排放,没 有明确的规律,生动自由、形成随意轻 松的视觉效果。
(10)水平式
这是一个安静而平定的编排形式,水平置于 版面中。
(11)交叉式
及安置上。
4.平面版式设计规律
“版面空间，由于人们视觉注意的前后与强弱，形成了重 要与次要的区别。位置领先或形态显著的，容易引起人们 的注意，因此显得重要；位置居后或形态一般，不容易引 起人们的注意，因而显得次要。”一般说来，人的视线由 左上向右下或其他位置移动时，其注目价值都在递减。因 此，对于视觉流程的合理引导，可以更准确而迅速地达到 广告的目的。
图象中的各个构成要素相互穿插,形成 一种不遵循规律的平衡。不仅仅是构 成的交叉,也可以是色彩的互相交叉。 通过交叉的编排方式,突出主题,更能给 观众留下深刻的印象。
(12)背景式
把实物（原料）、纹样或某种肌理效 果作为版面的全面背景,然后才把标题、 说明文等构成要素置于其上。
(13)指示式
平面广告设计要素
版式设计
1.版式设计
版式设计是在进行广告设计时,根据广告主 题的要求,对传达内容的各种构成要素予以 必要的关系设计,进行视觉关系与配置,使这 些要素和谐的出现在一个版面上,并相辅相 成,在构成上为具有活力的有机组合,以发挥 最强烈的感染力,传达出正确而明快的信息。
2.版式设计的目的