护肤品品牌营销策划案

护肤品品牌营销

策划案

护肤品品牌营销策划案

目录

目录 (2)

前言 (4)

一、概括 (5)

二、分析当前的营销环境状况 (5)

（一）当前市场状况和市场前景分析 (5)

（二）对品牌影响因素进行分析 (5)

1.宏观环境因素 (5)

2. 微观环境因素 (6)

（三）SWOT分析 (6)

（四）消费者分析 (7)

（五）主要竞争者分析 (7)

（六）产品分析 (8)

三、品牌营销战略 (8)

（一）品牌定位 (8)

（二）品牌设计 (8)

四、营销策略组合 (9)

（一）产品策略 (9)

（二）价格策略 (9)

（三）渠道策略 (10)

（四）促销策略 (10)

五、品牌传播策划 (10)

（一）广告传播 (10)

（二）公关传播 (11)

前言

中国化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。我国化妆品行业整体已经初具规模，但从人均消费量来看，仍处于较低水平。目前我国人均化妆品消费水平仅仅略高于印度、越南等国家，远远低于欧美、日本和韩国等发达国家，化妆品人均年消费额仅相当于美国的1/10 和日本的1/20.

据不完全统计，目前我国生产的化妆品品种大约有25000多种，门类比较齐全。据市场调查，各类产品占消费额比重：护肤类占40-50%,发用类占30-40%,彩妆类占10%左右，其他小类占10%左右，这些品种基本可适应不同的消费群体，不同消费层次需求。从国家和地方有关部门每年抽检情况看，平均合格率95%以上，而且近两年来很多抽检合格率接近100%.这基本反映了化妆品质量不但总体水平良好，而且不断稳定提高。

未来随着我国经济的持续快速发展，市场需求潜力将不断释放，考虑到我国庞大的人口基数，化妆品行业具有巨大的成长空间。护肤品是我国化妆品市场中规模最大的子行业，占行业整体比重近七成。未来化妆品市场呈现出市场层次化日益清晰的趋势。产品细分越来越细，出现了部分全新的细分市场领域。男士剃须护理、婴幼儿护理用品、彩妆等细分市场具有很大的增长潜力。

一、概括

XX芳疗护肤就是利用芳香植物的纯净精油来辅助医疗工作的另类疗法。一般都是利用天然植物精油的芳香气味和植物本身的治愈能力，以特殊的按摩手法，经由嗅觉器官和皮肤吸收后，进入神经系统和血液循环，以帮助人身心纾解，达到皮肤保养的目的和改善身体健康的功效，使人身心灵三者平衡统一。说详细点就是人们从大自然中的各种芳香植物的不同部位中提炼出有不同气味和颜色的精油，如桉树的叶、玫瑰的花、佛手柑的果皮等。

二、分析当前的营销环境状况

（一）当前市场状况和市场前景分析

品牌在现实市场中的表现：XX芳疗护肤在现实生活中受到了一批芳疗爱好者的喜爱，并且逐渐扩大其影响力，走专业化道路，大力发展芳疗护肤的优势。让更多人接触、了解芳疗护肤是我们努力的方向。

品牌市场的目前成长状况：XX芳疗护肤公司主要制作手皂、纯露、精油等一系列产品。公司坚持“虚拟经营”的业务模式基础上，全面启动品质管理工程，从品牌形象、生产采购、物流、市场拓展、销售服务和信息化管理等全程提升管理品质。

消费者的接受性：一般接受我们产品的消费者都是因为皮肤问题用过很多护肤品没有得到改善，从而才选择芳疗治愈。但是消费者在购买一次以后重复购买的次数很多，用过的消费者对于我们的产品反馈非常好。

（二）对品牌影响因素进行分析

1.宏观环境因素

①人口环境：中国是一个人口大国，由于人口越多，人们对护肤品的需求就会越多；

②经济环境：随着人们的经济越来越发达，人们的收入和支配收入会越来

越多，所以人们的消费支出也会越来越多。

2. 微观环境因素

①公司自身：因为公司的品牌不出名，了解我们产品的功效的信息太少就会导致我们的消费群体很少；

②竞争对手：面对国内外众多竞争者，我们的品牌地位太低还不能和雅诗兰黛、兰蔻这些国际品牌抗衡。

（三）SWOT分析

（四）消费者分析

消费者对护肤品的选择是多样性，这些品牌主要集中在雅诗兰黛、兰蔻、相宜本草、悦诗风吟等。消费者人群对产品的功效非常看重，其次就是价格。与此同时，品牌知名度、护肤品效果、护肤品是否纯天然都会成为消费者购买产品的重要因素。另外，广告影响也十分重要，很多消费者都是通过电视来了解某一个品牌，电视广告特别多会让消费者产生这个品牌非常好的意识，而且消费者大多数是一个人购买为主。因此，我们公司的品牌在前期的广告要做精，其次就是着重突出芳疗护肤的优势让消费者明白我们的护肤品是纯天然手工制作，无毒无害的护肤产品。

（五）主要竞争者分析

（六）产品分析

XX芳疗护肤品相比较具有易渗透、高流动性和高挥发性的特点，非常容易渗透到人体的真皮层。但是不如其他顶级品牌的化妆品的效果那么立竿见影。

品牌影响力不够高，产品专业性和功效性低下、档次不高。三、品牌营销战略

（一）品牌定位

XX芳疗护肤的定位十分明确——追求纯天然植物护肤品的消费群体。随着社会经济的发展，市场上大多数护肤品都是通过很多化学物质萃取而制作出来并且因为要达到消费者所需要的功效很多化学物质都是对人体有害的。纯天然的护肤品越来越少，而社会污染越来越多，也让一大批消费者开始追求纯天然植物护肤品。XX的受众群体不限制年龄，小到婴儿大到老人，倡导“大自然护肤疗愈”，给人以纯天然、植物的社会形象，带给广大消费者无毒无害、健康的护肤产品。XX芳疗护肤的品牌精髓为“大自然疗愈系”。

（二）品牌设计

1.名称设计：XX芳疗护肤

XX代表大自然、表示纯天然的寓意，芳疗护肤代表护肤品是手工制作而非工厂生产，连在一起就是纯天然手工制作护肤。

2.标志设计：

3.品牌个性：XX芳疗护肤定位于追求纯天然植物护肤牌的消费群体，该群体对生活品质有一定的追求在选择护肤品的时候十分看重产品的制作是否安全无害，并且现在护肤品消费者对于护肤品都开始转化看重纯天然制作，所以我们