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2024年广告代理合同:广告投放与服务条款明确2篇

2024年广告代理合同:广告投放与服务条款明确2篇

20XX 专业合同封面COUNTRACT COVER甲方:XXX乙方:XXX2024年广告代理合同:广告投放与服务条款明确本合同目录一览1. 广告代理范围与内容1.1 广告代理类别1.1.1 电视广告1.1.2 网络广告1.1.3 户外广告1.1.4 其他广告形式1.2 广告代理期限1.3 广告投放区域1.4 广告投放平台与渠道2. 广告创意与制作2.1 广告创意提案2.2 广告制作费用2.3 广告素材要求2.4 广告制作周期3. 广告投放与执行3.1 广告投放时间安排3.2 广告投放数量3.3 广告投放频次3.4 广告投放执行监管4. 广告效果评估4.1 广告效果评估标准4.2 广告效果评估周期4.3 广告效果评估报告5. 广告费用与支付5.1 广告代理费用5.2 广告制作费用5.3 广告投放费用5.4 费用支付方式与时间6. 合同的履行与违约6.1 合同履行期限6.2 合同履行地点6.3 违约责任与赔偿7. 合同的变更与解除7.1 合同变更条件7.2 合同解除条件7.3 合同变更与解除的程序8. 保密条款8.1 保密内容8.2 保密期限8.3 保密违约责任9. 争议解决方式9.1 争议解决方式9.2 争议解决地点9.3 适用法律10. 合同的生效、终止与续约10.1 合同生效条件10.2 合同终止条件10.3 合同续约程序11. 其他条款11.1 广告法律法规遵守11.2 合同的完整性与优先权11.3 通知与送达12. 附件12.1 广告代理范围详细清单12.2 广告制作要求与标准12.3 广告投放计划与排期13. 签字盖章页13.1 甲方签字13.2 乙方签字13.3 见证单位签字14. 合同签订日期第一部分:合同如下:第一条广告代理范围与内容1.1 广告代理类别1.1.1 电视广告甲方同意乙方作为其在电视广告领域的唯一代理,代理期间内,乙方负责甲方电视广告的策划、制作、投放和评估等工作。

广告审查表【模板】

广告审查表【模板】
4

广告出现商标、专利等内容的,必须提交相关证明文件的复印件(复印件)
5

加载统一社会信用代码的企业营业执照或法人身份证明(复印件)
6

广告审查表(原件)
7

批准证明文件(复印件)
8

生产企业的《生产许可证》、《经营许可证》
9

与发布内容一致的样稿(样片、样带)和电子件(电子件)
广告发布内容(样稿粘贴,音视频电子文档另附)
审查意见:
审查机关签章:
日期:
广告审查批准文号
陕健广审(视)第号
有效期至
年月日
广告审查表
产品名称:
广告类别:视 声 文
产品分类:
申请人:
审查机关:
填表说明
1、本表请按项目填写齐全,填写项目不全的,不予受理;
2、“广告发布内容”一栏中,需在广告发布内容上加盖审查机关
骑缝章(广告审查专用章)方为有效。
3、本表一式四份。存档一份,申请人三份。广告审查批准后,
经审查机关同意可相应增加份数。
申请人
法定
代表人
地址
邮政编码
电话
E–mail
传真
代办人
法定
代表人
地址
邮政编码
电话
E–mail
传真
具体经办人
经办人
联系电话
产品(通用)名称
产品商品名称
产品注册
(备案)号
广告类别
广告时长
序号
选项
证证声明(原件)
2

《授权委托书》(原件)
3

质量标准、说明书、标签和实际使用的包装(复印件)

商标分类表35类

商标分类表35类

商标分类表里共有45个类别。

其中1-34类是产品类,35-45类是服务类。

以下是第35类的资料:广告,实业经营,实业管理,办公事务【注释】本类主要包括由个人或组织提供的服务,其主要目的在于:⑴对商业企业的经营或管理进行帮助;⑵对工商企业的业务活动或者商业职能的管理进行帮助;以及由广告部门为各种商品或服务提供的服务,旨在通过各种传播方式向公众进行广告宣传。

尤其包括:——为他人将各种商品(运输除外)归类,以便顾客看到和购买;这种服务可由零售、批发商店通过邮购目录和电子媒介,例如通过网站或电视购物节目提供;——有关注册、抄录、写作、编篡、或者书面通讯及记录系统化,以及编篡数学或者统计资料的服务;——广告单位的服务,以及直接或邮寄散发说明书或者样品的服务;本类可涉及有关其他服务的广告,如银行借贷或无线电广告服务。

尤其不包括:——与工商企业的经营或者管理无直接关系的估价和编写工程师报告的服务(查阅按字母排列的分类表)。

3501 广告张贴广告350003,户外广告350003,广告传播350008,广告宣传栏的制备350021,货物展出350023,直接邮件广告350024,广告材料更新350027,样品散发350028,广告材料出租350035,广告宣传本的出版350038,广告350039,广告宣传350039,无线电广告350040,无线电商业广告350040,电视广告350044,电视商业广告350044,商业橱窗布置350046,广告代理350047,为广告或推销提供模特350049,广告空间出租350070,通过邮购定单进行的广告宣传350077,数据通讯网络上的在线广告350084,在通讯媒体上出租广告时间350087,为零售目的在通讯媒体上展示商品350092,广告稿的撰写350099,广告版面设计350101※广告设计C350001,广告策划C350002,广告材料起草C3500073502 工商管理辅助业商业管理辅助350001,商业询价350002,商业行情代理350006,商业信息代理350006,成本价格分析350007,建筑木材评估350010,商业管理和组织咨询350018,商业管理咨询350020,工商管理辅助350025,效率专家350029,市场分析350031,商业评估350032,商业调查350033,商业组织咨询350036,商业研究350041,公共关系350042,商业管理咨询(顾问)350048,羊毛评估350050,羊毛分等350050,市场研究350051,商业专业咨询350062,贸易业务的专业咨询350062,经济预测350063,商业信息350065,民意测验350066,组织商业或广告交易会350082,组织商业或广告展览350064,饭店商业管理350078,价格比较服务350091,为消费者提供商业信息和建议(消费者建议机构)350093,特许经营的商业管理350096,外购服务(商业辅助)350097,统计资料汇编350100※投标报价C350003,组织技术展览C350004,为广告或销售组织时装展览C3500083503 替他人推销进出口代理350005,拍卖350030,替他人推销350071,替他人采购(替其他企业购买商品或服务)3500853504 人事管理辅助业职业介绍所350012,人事管理咨询350019,人员招收350068,演员的商业管理350079,艺术家演出的商业管理350079,为挑选人才而进行的心理测试350090※表演艺术家经纪C350005注:1.为挑选人才而进行的心理测试与第七版及以前版本4203心理测试服务交叉检索;2.表演艺术家经纪与3605经纪类似。

广告学概论精选全文

广告学概论精选全文
2 繁荣阶段(1979年
二、
(三) 当代广告时期 (1949年至今)
图1-13 瑞士雷达表的广告
目录
图1-14 可口可乐的广告
一、 广告组织
(一) 广告在现代社会中的作用越来越重要,无论是广告主还是广告经 营单位,都需要一定的机构和人员来组织协调。广告组织就是指 从事广告经营或其他广告活动的经济组织或社会团体,是广告行 为的主体。
目录
一、 广告组织
4 对象型组织
(三) 广告组织的形式
对象型组织示意图
目录
一、 广告组织
5 媒介型组织
(三) 广告组织的形式
媒介型组织示意图
目录
二、 广告管理
(一) 广告管理的含义
广告管理主要是指国家、社会、广告业内部对广告活 动的指导、监督和控制,是为了限制广告活动的不良 倾向,指导广告业的健康发展。广告管理是对广告活 动全过程的监督和管理。按照管理者的不同,广告管 理可以分为宏观管理和微观管理,人们在讨论广告管 理的概念时主要是指广告的宏观管理。
目录
一、 世界广告的起源与发展
(四) 现代广告时期 (1920年以后)
图1-3 美国的部分早期广告
目录
二、
1
(一) 古代 2 秦汉、三国、两晋、南北朝时期 广告时期
(1840年之前)3 4 宋元时期
5 明清时期
目录
二、
1
(一) 古代 广告时期
(1840年之前)
目录
二、
《清明上河图》局部
目录
二、
进入17世纪中期以后,广 告这一名词已经普遍使用。经 常做广告的商品有咖啡、茶、 巧克力、药品等。招牌、标语、 传单、小册子以及期刊等媒体 也都得到广泛的应用。

广告设计的基本分类

广告设计的基本分类

广告设计的基本分类广告设计的基本分类广告设计可以根据不同的春波媒介及广告地点分成不同的种类,以下是店铺整理的广告设计的基本分类,欢迎参考阅读!根据传播媒介分类1.印刷类广告:包括印刷品广告和印刷绘制广告。

印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍。

印刷绘制广告有墙壁广告、路牌广告、工具广告、包装广告、挂历广告。

2.电子类广告:主要有广播广告、电视广告、电影广告、电脑网络广告、电子显示屏幕广告、霓虹灯广告等。

3.实体广告:主要包括实物广告、橱窗广告、赠品广告等。

地点分类1.销售现场广告:指设置在销售场所内外的广告。

包括橱窗广告、货架陈列广告、室内外彩旗广告、卡通式广告、巨型商品广告。

2.非销售现场广告:指存在于销售现场之外的一切广告形式。

根据广告的内容分类1.商业广告:商业广告是广告中最常见的形式,是广告学理论研究的重点对象。

商业广告以推销商品为目的,是向消费者提供商品信息为主的广告。

2.文化广告:以传播科学、文化、教育、体育、新闻出版等为内容的广告。

3.社会广告:指提供社会服务的广告。

例如:社会福利、医疗保健、社会保险以及征婚、寻人、挂失、招聘工作、住房调换等。

4.政府公告:指政府部门发布的公告,也具有广告的作用。

例如:公安、交通、法院、财政、税务、工商、卫生等部门发布的公告性信息。

根据广告目的分类1.产品广告:指向消费者介绍产品的特性,直接推销产品,目的是打开销路、提高市场占有率的广告。

2公共关系广告:指以树立组织良好社会形象为目的,使社会公众对组织增加信心,以树立组织声誉的广告。

表现形式分类1.图片广告:主要包括摄影广告和信息广告。

表现为写实和创作形式。

2.文字广告:指以文字创意而表现广告诉诸内容的形式。

文字广告能够给人以形象和联想余地。

3.表演广告:指利用各种表演艺术形式,通过表演人的艺术化渲染来达到广告目的的广告形式。

4.说词广告:指利用语言艺术和技巧来影响社会公众的广告形式。

电视广告的分类

电视广告的分类

电视广告的分类汇报人:2024-01-06•电视广告的定义与特点•电视广告的分类方式•各类电视广告的优缺点目录•电视广告的发展趋势与未来展望01电视广告的定义与特点电视广告是通过电视媒体传播的商业广告,旨在向观众推销产品或服务,提高品牌知名度和销售额。

电视广告通常由广告制作公司、广告代理公司和品牌方等制作和投放,以付费方式在电视台或网络电视平台播放。

视听结合电视广告通过画面、声音、文字、音乐等多种元素相结合,向观众传递产品或服务的特点和优势,具有强烈的视觉冲击力和听觉感染力。

创意性强电视广告需要具备创意性和艺术性,以新颖独特的方式呈现产品或服务,吸引观众的眼球和好奇心。

时间限制电视广告播放时间较短,通常在30秒至1分钟之间,需要在有限的时间内吸引观众的注意力,传达核心信息。

覆盖面广电视广告通过电视媒体传播,覆盖面广泛,能够触及到不同年龄、性别、地域和层次的观众,具有广泛的传播效果。

按形式分类:电视广告可以分为直销广告、品牌形象广告、产品推广广告等。

其中,直销广告主要是针对产品特点进行宣传,强调产品的功能和优势;品牌形象广告主要是树立品牌形象,提高品牌知名度和美誉度;产品推广广告主要是针对具体产品进行宣传,突出产品的特点和优势。

按播放时间分类:电视广告可以分为标版广告和时段广告。

标版广告是指在节目间隙或开头结尾处播放的短时间广告,通常只有几秒钟;时段广告是指在特定时间段内播放的广告,时间较长,可以根据需要安排在特定的节目或时段中播放。

按内容分类:电视广告可以分为产品广告、品牌形象广告、企业宣传片、公益广告等。

其中,产品广告主要是针对具体产品进行宣传,突出产品的特点和优势;品牌形象广告主要是树立品牌形象,提高品牌知名度和美誉度;企业宣传片主要是介绍企业的历史、文化和发展状况;公益广告主要是宣传社会公益事业和道德风尚,提高社会责任感和公民素质。

02电视广告的分类方式按传播途径分类直接传播广告直接面向观众,通过电视信号进行传播,不需要经过其他媒体或设备。

广告的分类和组成

广告的分类和组成

户外广告(Outdoor/Position Advertising),是利用路 牌、交通工具、霓虹灯等户外媒介所作的介的空中广告。
按照广告目的分类
• 产品广告(Product-oriented Advertising),又称商品广 告。是以促进产品的销售为目的,通过向目标受众介绍有 关商品信息,突出商品的特性,以引起目标受众和潜在消 费者的关注。力求产生直接和即时的广告效果,在他们的 心目中留下美好的产品形象。从而为提高产品的市场占有 率,最终实现企业的目标埋下伏笔。

广告通常包括标题、正文、口号、随文四大部分
• 标题。有效的标题会引起注意,吸引受众,说明图像,将受众引向广 告正文,表现广告的销售信息。 • 正文。广告正文是广告文案的主体,是对广告标题的解释和广告主题 的详细阐释,讲述全部销售信息。创作正文时有几种常用的风格: 1.直接推销式正文。 2.叙述式正文。 3.对白/独白式正文。 • 广告口号。广告口号又称广告标语,它是广告的中心,是广告作品中 画龙点睛的一笔。具有以下特征:1.集中体现广告的阶段性战略。 2.在某一阶段内长期使用。 3.是一种口号性语句。4.一两句话表 达一个完整的广告主题。 • 广告随文。这属于文案中的附属性文字,一般情况下,附于正文之后, 多为比较固定的内容,用来传达企业名称、地址或联系方法等内容, 并对广告正文作必要的补充。广告随文的内容通常包括以下几个部分: 1.品牌。 2.企业名称和标志。 4.购买商品或获取服务的方法。 5.特殊标志。 6.特殊需要说明的内容和附加的表格。
按照广告诉求方式分类
• 理性广告(Reason-why Advertising) :如家庭耐用品广 告、房地产广告较多采用理性诉求方式。 1、DON’T SLEEP JUST ANYWHERE 不是哪里都可以睡个安稳觉的! 2、STAY AT A PLACE YOU KNOW YOU CAN COUNT ON 选择一个你认为可以靠得住的地方! • 情感广告(Emotional Advertising):如日用品广告、食 品广告、公益广告等常采用这种情感诉求的方法。 .Behind that healthy smile, there ’s a Crest kid. (Crest toothpaste) 健康笑容来自佳洁士。经典英文广告语佳洁士牙膏)

《广告形式及分类》课件

《广告形式及分类》课件

跨界合作
广告主可以与其他行业的品牌或企业进行跨界合作, 共同推出新产品或服务。跨界合作能够拓展品牌的影 响力,吸引更多潜在消费者。
整合营销
整合营销是指将各种营销手段进行整合,以达到更好的 营销效果。整合营销包括广告、公关、促销等多种手段 ,能够提高品牌知名度和ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ誉度。
THANKS
感谢观看
04
广告效果评估
广告效果评估的定义和目的
定义
广告效果评估是对广告投放后的效果 进行量化和分析的过程,包括对广告 的传播效果、品牌形象、销售量等多 方面的评估。
目的
通过评估广告效果,了解广告投放的 优劣,为未来的广告投放提供参考和 依据,同时为广告主提供反馈,以便 优化广告策略和提高广告效果。
广告效果评估的方法和指标
05
未来广告的发展趋势
数字化和互联网的推动
数字化广告
随着互联网和移动设备的普及,数字化广告逐渐成为主 流。数字化广告具有更高的互动性和精准度,能够更好 地满足消费者的个性化需求。
互联网广告
互联网广告的形式多样,包括搜索引擎广告、社交媒体 广告、电子邮件广告等。互联网广告的投放更加精准, 能够根据用户的兴趣和行为进行定向推送。
电视广告
通过电视媒体传播,形式多样 ,包括商业广告、公益广告等 。
报纸广告
通过报纸媒体传播,形式包括 文字、图片等。
户外广告
在户外场所设置的广告,如路 牌、灯箱、公交车身等。
按表现形式分类
图片型广告
以图片为主要表现 形式的广告,如户 外广告。
音频型广告
以音频为主要表现 形式的广告,如广 播广告。
文字型广告
,且制作成本较高。
户外广告

商标注册45类分类表目录

商标注册45类分类表目录

商标注册45类分类表目录商品分类(Classification of Goods lawpanel)是指一件商标注册申请可同时指定的商品范围。

为了便于商标注册和管理,商标管理机关根据一定的标准,将所有商品划归为若干类,按一定的顺序排列编成表册。

我国于1988年11月加入《巴黎公约》,同时于1988年11月1日起开始实行世界知识产权组织提供的《商标注册用商品和服务国际分类尼斯协定》。

分类标准:(一)商品:(1)制成品原则上按其功能、主要用途进行分类,同时兼顾商品使用的原材料、操作方式以及生产部门、销售渠道和商品消费习惯等。

如果分类表没有规定分类的标准,该制成品即按字母排列的分类表同类似的其他制成品分在一类,也可以根据辅助的分类标准,即根据这些制成品的材料或其操作方式进行分类;(2)多功能的组合制成品(如钟和无线电收音机的组合产品)可以根据产品中各组成部分的功能或用途,把该产品分在与这些功能或用途相应的不同类别里,若类别表中没有规定这些标准,则可以采用第(1)条中所示的标准;(3)原料、未加工品或半成品原则上按其组成的原料进行分类(例如,金融建筑材料为第6类,非金属建筑材料为第9类);(4)构成其他商品某一部分的商品,并这种同类商品在正常情况下不能用于其它用途,原则上与其他商品归为一类(例如电话机听筒与电话机同在第9类)。

其他所有情况均按上述标准(1)进行分类。

(5)成品或半成品按其组成的原材料分类时,如果由几种不同的原材料制成,原则上按其主要原材料划分类别;(6)用于盛放商品的盒、箱等容器,原则上与该商品归为同一类(例如高尔夫专用球袋与高尔夫球同在第28类)。

(二)服务:(1)服务原则上按照服务分类类名及其注释所划分的行业进行分类,也可以按字母排列分类表中类似的服务进行划分。

(2)出租业的服务,原则上与通过出租物所实现的服务分在一类别。

(如出租电话机,分在38类)(3)提供建议、信息或咨询的服务,原则上与提供服务所涉及的事务归于统一类别,例如运输咨询39雷,商业管理咨询35雷,金融咨询36类,美容咨询44类。

彤愿文化传播小区广告价目表

彤愿文化传播小区广告价目表

节假日优惠
在法定节假日投放广告,可享受8.5折优惠
04
广告投放流程与合作方式
广告投放流程
初步咨询
通过电话、邮件或在线聊天等方式,与彤愿 文化传播小区联系,了解广告投放的初步意 向。
提交详细信息
填写彤愿文化传播小区提供的广告投放信息表,包 括广告类型、尺寸、预算等详细内容。
确认意向
彤愿文化传播小区根据提交的信息,确认是 否符合投放要求,并给出初步意向。
小区入口广告牌:¥20,000/月
小区广场广告牌:¥10,000/月
小区手机短信推送广告:¥3,000/ 千人
价格与投放时间的关系
长期投放
投放时间超过三个月,可享受9折优惠
短期投放
投放时间不足三个月,原价收费
老客户优惠政策和其他优惠活动
老客户优惠
已合作过的客户,再次合作可享受8折优惠
推荐新客户
推荐新客户成功合作,推荐者可获得相当 于该客户一个月广告费用的奖金
02
广告位介绍
小区大门广告位
位置
小区主入口,面向街道
尺寸
2m x 5m
广告形式
喷绘、LED屏幕
特点
位置显著,视觉冲击力强,适合品牌推广
小区电梯广告位
尺寸:1m x 1.5m 特点:强制观看,重复性强,适合产品推广
位置:小区内电梯间内部 广告形式:喷绘、贴膜
小区广场广告位
位置
小区中央广场
特点
人流集中,传播范围广,适合活动推广
彤愿文化传播小区广告价目 表 • 广告位介绍 • 广告价格及优惠政策 • 广告投放流程与合作方式 • 成功案例展示 • 关于彤愿文化传播小区的介绍和愿景展望
01
广告类型与介绍

广告设计第八讲广告的分类

广告设计第八讲广告的分类

广 告 设 计
广 告 设 计
广 告 设 计
四、户外广告设计法则 一、户外广告的类型
1、路牌广告 路牌广告有近百年的历史了,其间它的表现和制作 经历了很多变化。从早期的铅皮路牌广告到彩喷路牌 广告,浮雕式路牌广告到现在的立体三面翻路牌广告, 电子屏幕路牌广告等。路牌广告是在公路或交通要道 两侧,利用喷绘或灯箱进行广告的形式。路牌广告是 户外广告的一种重要形式,它是一种标准化的设计。
广 告 设 计
1、招贴广告的特点 能引人注目,实施时效较长,发布量大,有广 泛的宣传效果。其画面常采用绘画、摄影、装饰 画面或文字图表等表现形式制作,以追求完美的 宣传效果为宗旨。 2、招贴广告的局限 首先是张贴限制,再就是文字限制。
广 告 设 计
3、招贴广告的设计法则 以创意为中心。招贴广告的设计应先进行科学 的市场和社会调查,并做出分析、定位。结合广 告宣传的目标,科学地编排文字、图形、色彩等 要素,使广告具有深刻的内涵和较强的视觉冲击 力,给人以深刻的印象,达到视觉传达的效果。
广 告 设 计
2、霓虹灯广告 霓虹灯源于法国。它是由到玻璃管制成,充上 惰性气体,它的光源感强且色彩鲜艳,具有色彩变 化、动态变化等特征。霓虹灯广告一般设置在城市 的制高点或大楼屋顶和商店门面等醒目位置上,白 天起路牌广告、招牌广告的作用,晚上则以其鲜明 夺目的色彩来传递广告信息,点缀都市夜景。
广 告 设 计
广 告 设 计
广 告 设 计
广 告 设 计
广 告 设 计
3、DM广告的特点 DM广告的内容自由,设计无定式。在设计上强 调利用媒体的特殊性,用文字深入浅出地说明商品 的特点,引发消费者的阅读兴趣,针对性强,有说 服力,阅读率和精确率高,可保存和重复回读。广 告费用低、信息内容量较大、有利于买卖双方的沟 通、信息反馈及时、广告效果较易预测等优势。

广告宣传类商标类别项目

广告宣传类商标类别项目

广告宣传类商标类别项目1. 商标的重要性商标是企业在市场竞争中的重要资产之一,它是企业形象的象征,也是产品或服务的标识。

在广告宣传中,商标起到了非常重要的作用。

它不仅可以帮助消费者识别和记忆产品或服务,还可以传达企业的品牌理念和价值观。

因此,在广告宣传中选择适合的商标类别项目非常关键。

2. 商标类别项目商标类别项目是根据商标所属行业或产品特性划分出来的一种分类方法。

根据国际分类(Nice分类)共分为45个类别,每个类别都包含了不同行业或产品类型。

在广告宣传中选择合适的商标类别项目可以更好地与目标受众沟通,并提升品牌形象。

3. 食品饮料类(第29-33类)食品饮料是人们日常生活中必不可少的消费品之一,在广告宣传中选择适合该行业特点和目标受众需求的商标类别项目非常重要。

3.1 第29类:肉、鱼、家禽及其制品在食品饮料行业中,肉、鱼、家禽及其制品属于一类产品。

对于这类产品的广告宣传,商标类别项目可以选择与健康、营养、品质等相关的词语,以传递产品的优质和健康的形象。

3.2 第30类:咖啡、茶、可可及其替代品咖啡、茶和可可是广大消费者日常生活中常见的饮品。

在广告宣传中,商标类别项目可以选择与咖啡香味、茶叶文化等相关的词语,以传递产品的独特味道和文化内涵。

3.3 第31类:谷物及其制品谷物及其制品是人们日常饮食中重要的一部分。

在广告宣传中,商标类别项目可以选择与谷物种植、健康饮食等相关的词语,以传递产品对健康生活方式的关注。

4. 化妆用品类(第3-4, 6-7, 9, 11-16, 18-21, 26-28, 33类)化妆用品是人们追求美丽和保养肌肤不可或缺的产品。

在广告宣传中选择适合该行业特点和目标受众需求的商标类别项目非常重要。

4.1 第3类:洗涤剂、香皂、洗发水等在广告宣传中,商标类别项目可以选择与清洁、柔顺、香气等相关的词语,以传递产品的清爽和舒适的感觉。

4.2 第4类:工业用油和润滑剂在广告宣传中,商标类别项目可以选择与高效、耐用等相关的词语,以传递产品的高品质和可靠性。

广告分类

广告分类

广告分类要看是什么形式,据不同的需要和标准,可以将广告划分为不同的类别。

最终目的将广告分为商业广告和非商业广告;广告产品的生命周期划分,可以将广告分为产品导入期广告、产品成长期广告、产品成熟期广告、产品衰退期广告;或按照广告内容所涉及的领域将广告划分为经济广告、文化广告、社会广告等类别。

不同的标准和角度有不同的分类方法,对广告类别的划分并没有绝对的界限,主要是为了提供一个切入的角度,以便更好地发挥广告的功效,更有效地制订广告策略,从而正确地选择和使用广告媒介。

以下介绍一些较常运用到的广告类别。

一、按照广告诉求方式分类广告的诉求方式就是广告的表现策略,即解决广告的表达方式——“怎么说”的问题。

它是广告所要传达的重点,包含着“对谁说”和“说什么”两个方面的内容。

通过借用适当的广告表达方式来激发消费者的潜在需要,促使其产生相应的行为,以取得广告者所预期的效果。

可以将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告两大类:理性诉求广告:广告通常采用摆事实、讲道理的方式,通过向广告受众提供信息,展示或介绍有关的广告物,有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处,使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。

如家庭耐用品广告、房地产广告较多采用理性诉求方式。

感性诉求广告:广告采用感性的表现形式,以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情、以及道德感、群体感等情感为基础,对受众诉之以情、动之以情,激发人们对真善美的向往并使之移情于广告物,从而在受众的心智中占有一席之地,使受众对广告物产生好感,最终发生相应的行为变化。

如日用品广告、食品广告、公益广告等常采用这种感性诉求的方法。

二、按照广告媒介的使用分类按广告媒介的物理性质进行分类是较常使用的一种广告分类方法。

使用不同的媒介,广告就具有不同的特点。

在实践中,选用何种媒介作为广告载体是制定广告媒介策略所要考虑的一个核心内容。

传统的媒介划分是将传播性质、传播方式较接近的广告媒介归为一类。

广告分类及类型

广告分类及类型

广告的分类及类型分类由于分类的标准不同,看待问题的角度各异,导致广告的种类很多。

最常见、最简单的分类标准,就是以传播媒介为标准对广告进行分类,主要分为:报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、幻灯片广告、包装广告、广播广告、海报广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告等。

随着新媒介的不断增加,依媒介划分的广告种类也会越来越多。

以广告传播范围为标准,可以将广告分为国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告、区域性广告。

以广告传播对象为标准,可以将广告分为消费者广告和商业广告。

以广告主为标准,基本上可以将广告分为一般广告和零售广告。

类型四大广告媒体通常指报纸、广播、电视、杂志这四种大众传播媒介。

这四种媒体的受众相对较多,覆盖范围广,是主要的广告媒体。

四大广告媒体中,报纸是最古老的媒体形式,随着电脑排版和彩色印刷等技术方面的革新,仍然发挥着重要的作用;杂志媒体的读者相对集中,目前国内的杂志广告处于上升阶段,有着很大的发展潜力;广播媒体的广告费相对较低,随着调频台的增加,广播进入“多台时代”,为广播广告的发展提供了广阔的空间;电视媒体的广告费用最高,是目前最为普遍的一种广告媒体。

总之四大媒体各有特色,需要认真去比较研究。

并且,随着科学技术,特别是信息技术的发展,新的媒介形式不断涌现,四大媒体的格局也不是一成不变的。

广播广告以广播作为媒体,通过语言和音响效果等听觉诉求方式来传递产品或劳务信息的广告。

广播广告具有不受时间、空间限制,覆盖面广;传收同步,信息快捷;传播次数多,周期短,信息容量大;制作简便,播出灵活,费用低廉等优点。

由于听众在收听广播广告的同时可以从事其他活动,所以对广播广告的抗拒性比对其他大众媒体广告的抗拒性要小。

广播广告只作用于听觉,不受视觉因素的限制,可以充分运用语言、音响、音乐等声音手段,调动人们的想像力。

同时广播广告也存在着信息不易保存,消失快;频道较多,听众不易主动接受等不足之处。

2023年中国广告行业发展研究报告

2023年中国广告行业发展研究报告

2023年中国广告行业发展研究报告一、行业概况按照广告经济目的、广告受众类别、广告覆盖范围、广告诉求方式、广告发布媒介等不同分类标准,可将广告分为不同的类别,具体如下表所示。

图表1广告类型分类捌《展济目的分类营利性广告:即商业广告.绘济类广告,这类广告越是以营利为最终目的,其承教的都是与促进商科捐借、提升企业形象相关的商业值总非营利性广告:K1非商业广告.三困济类广告,是J8经济广告以外的公益广告IO文化广告。

公益广告是宣传社会公密、感善机构、环境保护等相关的纯公益性质的广告,文化类广告,如城市影今推广奥运会的宣传等,这类广告以推广文化、情押为府则按«1广告受众分类消费者广告:18即些针对为自己的买产科并迸行最终消费的受众的广告,泊南消费者不会将产品接交或者再利用于生产过程行业广告:指那些针对生产厂家、中间商或者专业人员的产业广告按黑广告・美范围分类国际性广告、全国性广告.地区性广告按点广告诉求方式分类理性诉求广告:指广告通融采用播事实、讲道理的方式,通过向广告受众提供信息,展示或介留有关的广告微育邃有据地迸行论证接受痰广告信息能带给他f1的好处,使受众理性思考、权街利弊后能被说服而锻终采取行动.家庭耐用SS广告、房地产广告较多采用理性诉求方IC惑性诉求广告:指广告采用感性的3≡形式以人ID的哀乐等情的、亲一、友.、Stt,以及道能感、群体腰等情感为墨的,对受众诉之以情、动之以・,激发人<1对J1售美的向往并使之移情于广告物,从而在受众的心智中占何一席之电使受众对广告物产生好感.■终发生相应的行为交代.日用品广告、食品广告、公益广告等糖采用这即感性诉求的方法根据广告发布媒介分类印刷媒介广告:也取为平面媒体广告,即刊登于报纸、余志、招姑、海报、豆传单、包装警媒介上的广告电子媒介广告:是以电子媒介如广A1电视、电影等为传那我体的广告户9HR介广告:利用跑牌.交通工具、竟81灯等户介所作的广告,还有利用热气球、飞艇,基至云层等作为媒介的空中广告数字互蝴介广告:是利用互蝴作为传君我体的新兴广告形式之一.具有甘对性、互动性强,传播范用广反量迅捷等特点.发展前所用亶邮广告(DM):通过能寄途径将传单、JSSS目录、订购单、产品信息等形式的广告MM 候递给特定的组织或个人,当前较少见二、行业发展政策背景近年来,我国经济快速发展,大大推动广告市场发展。

16类(2017)-商标类别明细

16类(2017)-商标类别明细

第十六类纸和纸板;印刷品;书籍装订材料;照片;文具和办公用品(家具除外);文具用或家庭用粘合剂;艺术家用或绘画用材料;画笔;教育或教学用品;包装和打包用塑料纸、塑料膜和塑料袋;印刷铅字,印版。

【注释】第十六类主要包括纸,纸板及某些纸和纸板制品,办公用品。

本类尤其包括:——切纸刀和切纸机;——夹持或保护纸的套、封皮或装置,例如:文件夹,夹钱用夹子,支票簿夹,夹纸曲别针,护照套,剪贴集;——某些办公用机器,例如:打字机,速印机,办公用邮资盖印机,削铅笔器;——艺术家和室内外油漆匠用绘画涂漆用具,例如:艺术家用水彩颜料碟,画家用画架和调色盘,房屋油漆用辊子,颜料盘;——某些一次性纸制品,例如:纸围涎,纸手帕和纸桌布;——某些不按照功能和用途分类的纸制品和纸板制品,例如:包装用纸制袋子、封套和容器,纸制或纸板制雕像、塑像和艺术品,诸如纸制小雕像、镶框或未镶框的平版印刷品、油画和水彩画。

本类尤其不包括:——颜料(第二类);——艺术家用手工具,例如:抹刀,雕塑凿刀(第八类);——教学仪器,例如:视听教学仪器、急救训练用人体模型(第九类),玩具模型(第二十八类);——某些按其功能和用途分类的纸制品和纸板制品,例如:相纸(第一类),研磨纸(第三类),纸制百叶帘(第二十类),桌用纸制杯盘(第二十一类),纸制床单和枕套(第二十四类),纸衣服(第二十五类),卷烟纸(第三十四类)。

1601 工业用纸纸*160006,型纸160191,羊皮纸160210,纸带160244,木浆纸160279,和纸160372 ※砂管纸C160001,塑料贴面底层纸C160002,纸粕辊纸(包括羊毛纸、石棉纸、棉料纸)C160003,印刷纸(包括胶版纸、新闻纸、书刊用纸、证券纸、凹版纸、凸版纸)C160004,精布轮纸C160005,膏药纸C160006,制版纸C160007,铜版纸C160008,钢纸原纸C160009,油毡原纸C160010,植绒纸C160011注:纸与1602,1603,1604,1605,1609第一、二自然段类似。

公共关系广告类型

公共关系广告类型

创意广告
• 创意广告是组织或企业以自身的名义率先 发起某种社会活动,或提倡某种有意义的 新观念的广告。 • 创意广告要有明确的主题和目标,以表明 组织或企业对社会活动的关心、支持。
心象广告
• 心象广告是塑造企业的形象,以建立某种 观念为目的的广告。 • 宣传目的是要建立或改变一个企业或一个 产品在社会公众心目中的原有地位,建立 或改变一种消费意识、树立一种新的消费 观念。而这种新消费观念的树立,可以使 社会公众倾心于某个企业或某项产品。
公共关系广告类型
111121122 李杰
目录
• 含义 • 类型
含义
• 公共关系广告:是为扩大社会组 织的知名度,提高信誉度,树立 良好的形象,以求得社会公众对 组织的理解与支持而进行的广告 宣传。 • 关系广告既属于公共关系活动的 一部分,又属于广告的范畴,它 集公共关系的特点与广告的特点 于一身。
响应广告
• 响应广告是指组织或企业为响应社会或其 他企事业单位的号召,支持公益事业的发 展,以求社会各界公众的理解与支持而进 行的广告。 • 响应广告强调的是企业与社会生活各个方 面的关联性和公共性。
• 两种形式:
• 一、对政府的某项政策、措施或者当前社会 活动中的某项重大事件以组织或企业的名义 表示响应; • 二、对某新开张或有重大庆典活动的组织或 企业,以同行的身份刊登广告以示祝贺。

类型
• • • • 1、组织广告 2、响应广告 3、创意广告 4、心象广告
组织广告
• 组织广告是传播组织自身各种信息的广告 。 • 作为一个经济组织,组织的广告就是指企 业广告,其重点是宣传企业的自然状况, 介绍企业的经营方针,解释生产经营目的 和消除误解。
• 目的是让更多的社会公众了解企业,树立 良好的企业形象。

合作资源目录

合作资源目录

合作资源目录序号类别1、报纸媒体2、网络媒体3、杂志广告4、电视、电台及电影贴片广告5、公关公司6、物料、导示制作及会展公司7、模型制作公司8、印刷及纸杯制作公司9、影视制作公司10、户外广告公司11、公交系统广告12、机场类媒体13、短信、直投及电梯等精准广告14、网站制作公司15、礼品及vip卡制作公司16、楼体霓虹灯17、营销代理公司18、广告设计公司19、渠道公司20、服务器材租赁单位21、建筑设计单位22、商务咨询公司23、其他媒体代理24、其它合作资源目录名单内容报社负责人、记者、代理公司网络负责人、记者、代理公司;网络营销公司杂志负责人、记者、代理公司电视、电台负责人、记者、代理公司及电影贴片广告单位公关活动公司负责人物料及现场导示系统设计制作单位及会展设计布展单位沙盘模型设计制作单位印刷公司及宣传饮水纸杯制作单位重庆户外广告公司公交系统相关广告单位(包含公交车及轻轨广告公司)重庆机场内广告公司及航空杂志代理公司网站建设及推广单位促销礼品及贵宾卡制作单位楼体外立面霓虹灯及扫描霓虹灯制作单位营销策划、市场调查及销售代理单位广告平面设计及品牌推广单位各类区县或者资源合作单位各类设备及器材租赁国内外建筑设计单位红色: Abbie & Roger墨绿色:蓝色:Sally3D影视设计制作单位及影视广告摄制单位短信广告、DM直投广告及电梯广告单位金融服务、装饰设计、风水咨询、售楼部VR系统等单位红色: Abbie & Roger墨绿色:Chris蓝色:Sally序号公司名称联系人职位联系电话服务内容重庆晨报张永才执行总编135****8009康仁明经营中心总经理139****3613彭红梅地产专刊主任139****1511牟勇地产专刊总监139****2249张辛地产专刊记者130****8810冯宁时尚部旅游记者136****8344刘海生时尚部主编138****6717何熠视觉中心记者139****0908但丁财经新闻部130****7478杨婕150****4139陈静财务部主任135****5942董道娟地产部记者131****0879重庆第贰地网络科技有限公司于顺青设计部经理137****0200重庆大方报业传媒有限公司刘炯总经理139****8911独家代理《重庆晨报》地产广告吴雪娟副总经理138****5886杨发明客户总监159****5378罗成客户经理139****9114王臣户外广告部主管138****4961重庆商报颜安139****6889张世钊房地产部副总138****5377黄顺莉地产专刊总助139****1040张海涛地产专刊总助139****7337邓安葆地产专刊主编139****7226魏东地产新闻总监139****0522陈喻怡地产专刊记者138****7467高蒿策划主管133****1088涂克西总裁助理138****4217李化视觉中心记者131****5580梁龄财经新闻中心记者138****6257陈柯财经新闻中心记者139****6600周吟138****3357吴亮158****4201谭盛予房产事业部记者136****7966彭雨152****8861赵紫馨文体新闻中心记者周艺娟136****8722重庆汇融集团程银琪房产事业部记者135****2738文安平66967306重庆克克广告有限公司陈皿重庆商报专栏部135****1261重庆融信广告传媒有限公司柴海霞总经理139****0919独家代理《重庆商报》地产广告报纸媒体合作单位名单1、重庆目前最主要的都市日报,地产影响力较强2、房产第一事业部总经理重庆目前仅有的一份“大报”,金融、财经、奢侈品、IT板块较为突出。

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广告类别目录表
写真喷绘类
户内材料:背哑:背胶过哑膜,其背面撕掉透明胶纸后即可粘贴
背光:背胶过光膜,其背面撕掉透明胶纸后即可粘贴,可加板:PVC板、有机板即压克力、
KT板、裱画板、雪弗板、胶板、铝塑板,也可加包边条(KT边条、硬边条、边条有颜色选择
注:雪弗板需垫底后才可以加板
适用:工厂7S宣传牌,招聘或宣传海报,有机板夹画宣传画等
相光、相哑(可打扣做X展架画,也可加PVC胶套(过塑)做成菜单类(双面、单面)适用:宣传海报、X展架画、菜单、价目表、宣传册等。

户外材料:高精度户外贴(背面撕白纸即可粘贴)可加板(同上)
适用:室外室内大型宣传画,有白贴与黑贴胶两种;单透贴,其背面撕掉透明膜即可粘贴,如贴玻璃上,外无法看内,内可看外
适用:餐馆、写字楼等装饰画
单透膜(同上)可贴于玻璃上
适用:冰箱等贴单一图片,其膜为透明膜
内灯布:招牌画、室外大型宣传画,大型条幅等(较厚、不透光,适合外打灯、耐光耐雨)
外灯布:较薄、透光,适合室内用。

宣传栏类
1.白板:用于白板、割字(需订做)白板加贴喷画(有磁性)一般适用于室内宣传栏等;
2.防火板:防火板、割字、喷画(防火板加贴字或贴喷画)(无磁性);
3.铝塑板:铝塑板、割字、喷画。

4.透光灯箱板(瓷白板)适用于制作灯箱方面,不透光的灯箱板也称作为乳白板,常用于做台牌、各公共场所的标识牌,公司或工厂企业办公室标识牌
牌类:
1.科室牌有丝印,但不能印渐变效果,颜色需单一,可用于各场所的标识牌,公司或企业
办公室标识牌,较为美观;
2.员工识别牌(胸牌),有水晶、铝片、(滴胶+塑胶)、铁片、蚀刻牌(腐蚀)等类别名片类:
各种名片,常用铜版纸300克纸型,可做直卡名片,折卡,各种单、双面卡;
含有名片型、各种会员卡、优惠卡等,有烫金、丝印类,可选择
招牌类:
通常由铁方通(角铁、方筒)灯布、字、灯管等组成。

广告字类(门面招牌常用广告字)
1.烤漆字,铁皮焗漆,有平面和球面之分
2.不锈钢字;不锈钢板,有球面和平面之分
3.钛金字;钛金板,有球面和平面之分
4.烤漆铝塑板字(平面)(钛金焗漆面铝塑板)
5.发光字(用料,正面水晶色板,侧面铁皮,里面装LED灯)
注:铜字很少做,长时间会生锈,钛金已代替铜字
6.吸塑字(用料,水晶板吸塑而成)
7.吸塑招牌+吸塑字(用料:水晶色板)
8.电脑割字(用料:不干胶)
9.水晶字(用料:水晶板)
注:水晶字常用在前台,室内比较小点的字,招牌一般少用
10.PVC字(用料PVC发泡板满漆)
注:PVC字也是用在前台或室内标语之类,招牌很少用,一但用于招牌中需加厚点比较好
水晶字颜色(特殊颜色价格偏贵)
1)布金、布银、点金,价格高点
2)红、蓝、黄、绿、橙、白、黑、玫红等厚度
3)(色板):3厘、6厘、2厘
注:6厘一般是布金,布银才有,其它颜色一般少有做,水晶字常用“3厘”的透明板:2厘、
3厘、5厘、8厘、10厘、12厘、15厘、20厘……以上色板可以加透明板使用做水晶字,
其规格有厚度之分(底部用有机玻璃合成)
PVC字颜色按照漆的颜色,如特殊颜色需调配,价格偏贵。

不锈钢字、钛金字、烤漆字也可以做成前台字,但当字越小,相对做的难度越高,视稿或内容情况再定泡沫字:有机板面板,泡沫底(用于标语、招牌等),但是其质量较差,时间管不长,属短期应用1)不干胶字(最便宜)贴玻璃,胶管上;例“欢迎光临”红色字+白色底 40元/套×2=80元
2)荧光红相对普通大红质量较好(有大崎、威诗柏、柏拉图三种常用的牌子,价格偏贵
3)蓝底白字(蓝底掏空贵点)
4)玻璃条/胶版字:红蓝绿黄通常用国产(金镜面较贵,常用于花店、花牌字要求连体的,较少用)5)KT板:背胶写真+KT板
6)金镜面+泡沫(30以下用3公分,50以上用5公分)常用
千色店:晶晶片+KT板、金色面片+KT板、胶板加泡沫
1.铁皮字常自做,不外发,书面语称为(镀锌),可贴荧光纸(红)
2.烤漆字(外发用电解板焗漆,烤漆较贵,质量较好,小字做平面,大字做球面,价格差不多)
3.毛笔字,行楷字体用球面饱和自然(20-30公分左右要打码)50-100公分左右打码若打明码,表面不美观,高处明码宜高不宜矮。

较短打码称为暗码,内嵌铝角片,外形美观
4.钛金(表层镀钛,材质,单价与不锈钢接近)平面球面不锈钢平面适用磨砂效果即哑面/光亮面小字填充泡沫(塞)大字则必须要打码
5.吸塑:压克力+不锈钢+霓虹灯或LED灯
6.铁皮+烤漆字+霓虹灯
牌类:胶板字低档,价格普通,通常用在工厂的科室牌,标示牌
丝印牌透明有机玻璃(只做单色,亦能做渐变过度色)
区别:落实过镀色/色泽不同,透明有机清晰,透亮(进口)国产比较混浊。

水晶类:水晶取决于他的厚度,例:3+5喷背胶
蚀刻字,特点是必须是单色,不能做过度色
有机玻璃画夹:例40*60cm,内容:32*52最好是相等一样大小,广告螺丝例1.5或2.5是直径+高度即离墙多少;我公司主要做3+3、3+5、5+5、3+8、3+8等厚度组合,常用国产板,除特别要求外,3+8、5+8的规格做成斜边效果美观大方。

往反方向磨,用厚的一边打斜边;有国产的,合资,进口板三种原材料国产的有机玻璃边色偏蓝色,有发蓝光,合资中等;进口的有机板则色泽偏黄,价格方面较为偏贵(用时请查我们的供应商报价如何,多做几个方案,择优而用,画面用背胶+相哑膜(用光面的效果不好)放边:外尺寸下单给工艺厂玻璃供应商
内尺寸下单给设计部设计
螺丝从价格1.5元-5元不等,数量,高矮,大小,与安装;木墙壁的直扭,不需带工具,是墙壁时
要自带电钻,带齐工具;报价时若对方数量大,则用国产的,反之亦然
工牌胸牌工作证:(1)有丝印、彩印
(2)双则雕刻(底价:30元,30个(20)价一样
(3)金属蚀刻
(4)滴胶
(5)流动性可换的
(6)铝形牌(材)质量分两种,有轻的现成牌,较重的需订做
台牌:三角形,L形,KT板支撑有机玻璃,铝形材,胶板类
授权牌(奖牌)成本不低于200元,一般几个的不会做;红木雕刻,最少要到10至20个左右才做;
组合木板+晶晶片+外形各种美观图形,市面有现成的,易组合。

蚀刻牌:压克力+拉丝银+堆银
喷画:(1)户外用油性墨,外灯布不装灯较厚,不可当内灯布,用于不打光的招牌内;内灯布薄可透光,可当外灯布用。

户外贴即车身贴{带贴},网格布,单透贴{透明贴}比校
少用,了解其性能即可;
(2)户内:水性墨{写真}旗帜布(防晒,防雨,户外用)较透
精度:平常用普通的一种,特殊情况用高精度或个别要求,精度与户外关系最大
户内:{背胶,PVC必须过膜},相纸较硬+黑色挂轴,也可做X 展架,易拉宝没有粘性;灯片透光性好,可用外打灯或室外;丝绢布--(展会挂轴可卷)}
光膜:用在食品室宣传单上,如“食用菜单”
哑膜:高档、字多、品味高雅
KT板:好的KT板称为裱画板,普通KT起沫,最好是雪弗板,雪弗板2厘米的不可单贴,必须加KT板
招牌:(1)楼顶、厂房:特点是耐用、结实
铁架+铁皮字
铁架+烤漆字
铁架+不锈钢字少用
铁架+钛金字
注意:铁架高度,安装方面的难度
(2)墙面字--钛金—打码、装璜
(3)门面招牌—公司工厂,前台形象台(水晶、钛金)+布金
东莞市博音文化有限公司
2011年5月12日。

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