新媒体发展现状与趋势 PPT

政务新媒体特性
优势
权威、严谨、官方回应
机遇
垄断性资源、民生刚需
S O
W 劣势 内容严肃难接地气、缺 少专业人力（一岗多责）
T
挑战
粉丝粘性差、风险管控
政务信息传播优势：分享率和收藏率高
政务号通常推什么
政务用户喜欢看什么
健康用户喜欢看什么
01 健康科普 02 政策解读 03 生活化 04 医院资讯 医院资讯
网友阅读习惯
接近60%的用户偏好幽默的、调侃的内容
算法推荐机制的内容在比例上已经 超过了新闻和社交推荐
第二章节
政务内容如何新媒体传播
Fresh business general template Applicable to enterprise introduction, summary report, sales marketing, chart dataa
适合政务内容的H5模板
1、点开免费模板，左侧点击“行业”一栏，并选择“政府机关”选项，下侧会出现所有适 合政府机关使用的HFra Baidu bibliotek模板
适合政务内容的H5模板
2、根据政务主题来选择合适的模板
一图读懂
六只小熊：右上方点击登录，如没有账号，可点击注册，填好信息，并在模板中心选择与主题相适的模板
打开模板，在右侧选定需要修改的区域，并点击工具栏进行选择和修改；根据主题修改 信息图标题和右侧区域内的信息，最后效果预览后可点击保存，并下载图像PDF
提建议
找茬
互动
机智面对网友找茬
调查
通过点赞搜集民意反馈
建议
找茬
人设互动
调查
打造矩阵
运营工具、 增粉工具 开发共享
批量置换 增粉资源
选题复用
06
01
05
集群
联动
02
04
03
稿件改写、复用 活动文案改写、复用 功能模块复用
“上海发布” 部分微信矩阵
第三章节
新媒体应用小工具
Fresh business general template Applicable to enterprise introduction, summary report, sales marketing, chart dataa
新生儿疾病筛查
价格查询
独生子女父母 奖励金查询
刷码看病
武汉首开微信医保支付
微信刷医保 查询社保余额
01
查询社保记录
02 03
04
添加标题
送200元健康红包
人格化运营
上海发布 小布
共青团中央 团团
人格化
国资委 小新
湖北气象 天气娘
案例：康康姐
强化互动属性
让网友提出的建议 得到正面反馈
人格化互动 培养好感度
微信排版常用编辑器
135 编辑器：功能和版式最多，更新最快，但是不少新内容需要花钱购买。135的业务开展的更为广泛，涉及到 微信营销、涨粉的一些合作。他的公众号会出一些新媒体行业的实操干货，篇幅不长，但胜在有用。
手机端H5专题
作用：1、在移动设备上支持多媒体 2、音乐加载播放 3、可以滑动的页面 4、有动态的文字和图片 5、可以支持分享自定义的文案和图片
大环境啥样/谁在看&看些啥/怎么推最有效/小工具
第一章节
政务新媒体现状及趋势
政务新媒体借助“两微一端” 展现出了空前的活力和影响力
2011年 2014年
一家独大
微信、微博 双雄争霸
现在
各种平台 群雄争鹿
截止到今年3月，全国 经认证的政务微博超 过17.5万个，政务类 微信超过50万个，此 外还有数以万计的政 务类移动客户端。
政务内容如何新媒体传播
一图读懂
图
政策、新规、科普、办事流程
解
工作目标、会议纪要
视
短视频、抖音
频
H5
会议签到、新规解读、 活动报名
直
新闻发布会、新规解读、
播
查酒驾、抓老赖、峰会 论坛、课程、手术
一图读懂
斗鱼主播冯提莫联手武汉交警直播查酒驾
“戏精女护士”短视频 人民日报都来打call
绑定服务功能（增粉利器）
感谢倾听
步骤一：在H5制作软件中寻找合适的模板 并点击使用
手机端H5专题
步骤二：修改H5界面信息，包括文本、图片、背景、音乐等，根据选定的主题来更 改每个部分的内容，如果需要增减H5的页面，可以在页面管理栏设置
手机端H5专题
步骤三：更改H5页面的信息后，点击预览和设置，在此界面中可以填写前台显示界面中的相 关信息，最后点击确定，选择保存或发布
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