新媒体发展现状与趋势 PPT
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自媒体新媒体发展的阶段及其特点
随着的普及，也成为了自媒体新媒体的一股强大力量。通过订阅机制，让用 户可以轻松自己感兴趣的，并获取相应的信息推送。与新浪相比，更加注重内容 的专业性和深度，因此也吸引了大量专业人士和垂直领域的自媒体人加入。
阶段四：抖音等短视频平台崛起
短视频自媒体平台如抖音、快手等在近年来异军突起，成为了人们获取信息、 娱乐消遣的重要渠道。这些平台通过短视频形式，为用户提供了更加直观、生动 的内容。同时，短视频制作简单、传播速度快，也使得更多的普通人能够参与其 中，分享自己的生活和创意。
特点
1、传播速度快、覆盖面广
新媒体广告依托互联网和移动设备，能够实现快速传播和广泛覆盖。相较于 传统广告，新媒体广告的传播速度更快，覆盖面更广，能够迅速触达全球范围内 的目标受众。此外，新媒体广告具有较强的互动性，能够让品牌与受众进行即时 互动，提高品牌知名度和认可度。
2、营销方式灵活多样
新媒体广告的营销方式多种多样，包括搜索引擎营销、社交媒体营销、内容 营销、视频营销等。这些营销方式能够根据不同受众群体的特点和需求，实现精 准营销和个性化推广。同时，新媒体广告还具有较强的数据分析和挖掘能力，能 够帮助品牌更好地了解目标受众，优化营销策略。
一、自媒体发展的现状
近年来，自媒体的发展已经进入了一个高峰期。各种社交媒体和信息平台层 出不穷，例如、、抖音等。这些自媒体平台不仅拥有大量的用户，而且影响力也 在不断扩大。此外，自媒体还具有很强的互动性，用户可以随时随地参与信息的 传播和评论，从而使得信息更加便捷地得到传播。
二、自媒体对文化的影响
新浪作为中国最具影响力的自媒体平台之一，它的兴起彻底改变了传统媒体 的信息传播格局。与博客相比，新浪的信息传播更加便捷，同时通过、转发、评 论等功能，用户可以与自己喜欢的名人、品牌或者话题进行互动。此外，新浪还 开放了API接口，吸引了大量企业和个人开发者加入，进一步扩大了其影响力。
新媒体培训完整版PPT
ERA
微信公众平台操作
微信公众平台的注册与认证
微信内容编辑与排版
详细介绍如何注册微信公众平台账号，以 及如何进行认证以提高账号的权威性。
介绍微信公众平台的内容编辑技巧，包括 标题、正文、图片等元素的合理搭配，以 及排版规则和视觉效果优化。
微信用户管理
微信推广策略
讲述如何设置用户分组、标签管理，以及 如何制定个性化的消息推送策略。
分享微信公众平台的推广方法，如朋友圈 广告、公众号互推等，以及如何通过数据 分析优化推广效果。
微博操作
微博账号设置与管理
指导如何完善个人资料、设置头像和封面图，以及如何设置私信自动 回复等。
微博内容创作与发布
讲解如何撰写有吸引力的微博文案，包括话题标签、热词运用等技巧 ，以及如何定时发布、多账号协同发布等内容。
等。
内容推广
利用社交媒体、搜索引擎等渠 道，将内容传播给更多潜在用
户。
内容优化
根据用户反馈和数据分析，持 续优化内容质量和效果。
用户运营
用户画像
深入了解目标用户的需求、兴 趣和行为特点，建立用户画像
。
用户互动
通过评论回复、私信沟通等方 式，与用户建立良好互动关系 。
用户留存
通过提供有价值的内容和服务 ，提高用户留存率和活跃度。
新媒体的发展带来了新的法律监管需求，各国政府正在制定和完善相关
法律法规，以保护用户权益、维护市场秩序和促进新媒体产业的健康发
展。
02
内容管理规定
新媒体平台必须遵守国家法律法规，对发布的信息进行严格审核，禁止
传播违法、不良内容。同时，新媒体平台也需要建立完善的举报机制，
及时处理用户举报的信息。
03
微信公众平台操作
微信公众平台的注册与认证
微信内容编辑与排版
详细介绍如何注册微信公众平台账号，以 及如何进行认证以提高账号的权威性。
介绍微信公众平台的内容编辑技巧，包括 标题、正文、图片等元素的合理搭配，以 及排版规则和视觉效果优化。
微信用户管理
微信推广策略
讲述如何设置用户分组、标签管理，以及 如何制定个性化的消息推送策略。
分享微信公众平台的推广方法，如朋友圈 广告、公众号互推等，以及如何通过数据 分析优化推广效果。
微博操作
微博账号设置与管理
指导如何完善个人资料、设置头像和封面图，以及如何设置私信自动 回复等。
微博内容创作与发布
讲解如何撰写有吸引力的微博文案，包括话题标签、热词运用等技巧 ，以及如何定时发布、多账号协同发布等内容。
等。
内容推广
利用社交媒体、搜索引擎等渠 道，将内容传播给更多潜在用
户。
内容优化
根据用户反馈和数据分析，持 续优化内容质量和效果。
用户运营
用户画像
深入了解目标用户的需求、兴 趣和行为特点，建立用户画像
。
用户互动
通过评论回复、私信沟通等方 式，与用户建立良好互动关系 。
用户留存
通过提供有价值的内容和服务 ，提高用户留存率和活跃度。
新媒体的发展带来了新的法律监管需求，各国政府正在制定和完善相关
法律法规，以保护用户权益、维护市场秩序和促进新媒体产业的健康发
展。
02
内容管理规定
新媒体平台必须遵守国家法律法规，对发布的信息进行严格审核，禁止
传播违法、不良内容。同时，新媒体平台也需要建立完善的举报机制，
及时处理用户举报的信息。
03
论户外新媒体的现状及发展趋势
2、用户规模不断扩大
随着智能手机的普及和移动互联网的发展，新媒体电商的用户规模也在不断 扩大。根据艾瑞咨询的数据，2022年，中国新媒体电商用户规模已达到7.3亿人， 同比增长14.8%。预计未来几年，这一用户规模还将继续扩大。
3、行业格局日益清晰
目前，新媒体电商行业格局日益清晰，主要分为综合电商平台、社交电商平 台、内容电商平台和直播电商平台等几大类。其中，直播电商平台在近年来异军 突起，成为行业的一股新势力。
论户外新媒体的现状及发展趋 势
目录
01 一、户外新媒体的发 展现状
ห้องสมุดไป่ตู้
02
二、户外新媒体的市 场环境
03
三、户外新媒体的竞 争态势
04
四、户外新媒体的发 展趋势
05 参考内容
户外新媒体，以其独特的传播方式和广泛的影响力，逐渐成为现代社会信息 传播的重要渠道。本次演示将探讨户外新媒体的现状及发展趋势，从新兴媒体的 发展、市场环境、竞争态势等多个角度进行深入分析。
3、跨境电商市场潜力巨大
随着全球经济一体化的深入发展和中国消费者对海外商品的需求增加，跨境 电商市场潜力巨大。未来，新媒体电商将更加注重跨境电商的发展，帮助更多的 海外品牌进入中国市场，同时也为国内消费者提供更多优质的海外商品。
三、结语
综上所述，新媒体电商正在成为全球电子商务市场的重要力量，其市场规模 将持续扩大，用户规模也将不断扩大。未来，新媒体电商将更加注重移动化、社 交化和智能化趋势的发展，直播电商将成为行业的重要增长点，而跨境电商市场 也将迎来巨大的发展机遇。面对未来的发展趋势，新媒体电商平台需要不断创新 和优化服务模式，提高用户体验和服务质量水平，以适应市场的变化和需求。
参考内容
新媒体发展现状及前景课件(ppt46张)
新媒体是信息科技和媒体产品服务的紧密结合，是媒体传播市场发展的趋势和必然方向。
本人认为，所谓新媒体，就是以新技术为平台，全方位传播信息，更 加快捷、便利传达资讯的公共服务媒体。
而新媒体又是相对传统媒体而言的，广播相对报纸是新媒体，电视相对广播 又是新媒体。如今手机电视、网络广播、移动电视、IP电视、网络电视、楼宇 电视等在技术上、传输方式上当然又是新媒体。
目录
31 什 么 是 新 媒 体 2 新媒体的特点 3 新媒体将带来全新的文化视野 4 新媒体的优势 35 新 媒 体 的 发 展 趋 势
பைடு நூலகம் 第一章
什么是新媒体？
u 美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”
u 清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之上 出现和影响的媒体形态。”
u 科技日报社汤东宁副社长认为，新媒体主要是指以网络为主体的传播平台。
u 上海东方宽频总经理张大钟对新媒体的定义是，新媒体（New Media）是一 个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线 通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息 和娱乐服务的传播形态。
u 上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚认为，所谓新媒体，是一个相对的概念， 是对于我们平时见到的报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体 形态，最常见的就是数字媒体和新媒体。新媒体是未来媒体发展的重点，正受 到广泛的关注，其发展前景不可限量。
u 阳光文化网络电视控股有限公司执行主席吴征认为，新媒体和旧媒体只是不 同的形式表达同样的内容，从这个意义上来讲，新媒体和旧媒体在本质上并没 有什么不同。
到新媒体是伴随着媒体发生和发展在不断变化。广播相对报纸是新媒体，电视 相对广播是新媒体，网络相对电视是新媒体。今天我们所说的新媒体通常是指 在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。这里有两个概念，
本人认为，所谓新媒体，就是以新技术为平台，全方位传播信息，更 加快捷、便利传达资讯的公共服务媒体。
而新媒体又是相对传统媒体而言的，广播相对报纸是新媒体，电视相对广播 又是新媒体。如今手机电视、网络广播、移动电视、IP电视、网络电视、楼宇 电视等在技术上、传输方式上当然又是新媒体。
目录
31 什 么 是 新 媒 体 2 新媒体的特点 3 新媒体将带来全新的文化视野 4 新媒体的优势 35 新 媒 体 的 发 展 趋 势
பைடு நூலகம் 第一章
什么是新媒体？
u 美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”
u 清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之上 出现和影响的媒体形态。”
u 科技日报社汤东宁副社长认为，新媒体主要是指以网络为主体的传播平台。
u 上海东方宽频总经理张大钟对新媒体的定义是，新媒体（New Media）是一 个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线 通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息 和娱乐服务的传播形态。
u 上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚认为，所谓新媒体，是一个相对的概念， 是对于我们平时见到的报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体 形态，最常见的就是数字媒体和新媒体。新媒体是未来媒体发展的重点，正受 到广泛的关注，其发展前景不可限量。
u 阳光文化网络电视控股有限公司执行主席吴征认为，新媒体和旧媒体只是不 同的形式表达同样的内容，从这个意义上来讲，新媒体和旧媒体在本质上并没 有什么不同。
到新媒体是伴随着媒体发生和发展在不断变化。广播相对报纸是新媒体，电视 相对广播是新媒体，网络相对电视是新媒体。今天我们所说的新媒体通常是指 在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。这里有两个概念，
新媒体技术与社会发展ppt课件
文章页
壹
草根文化与政治传播
草根网民利用新媒体技术使用这些流行语促进了热点事件的传播，也为普 通民众提供了结晶智慧、争夺话语权的机会。这些网络流行语代表着一种民意， 能够让社会管理者听见并且思考，在展现屌丝文化的同时也在幽默诙谐之中利 用尤其是以贴吧、论坛、微博等新媒体手段促进了我国民主监督和法制建设。
新媒体技术发展与社会发展的关系
姓名：王燕杰 专业：新闻学
1
草根文化与政治传播
2
流行文化与消费社会
3
网络文化与信息技术
壹
草根文化与政治传播
第一起诞生网络流行语的新闻案例：躲猫猫
2009年2月，云南青年李乔明（也有媒体写作李 荞明）死在看守所，警方称其“躲猫猫”时撞墙。 很快，躲猫猫也火了起来。网友们一边讨论躲猫猫 这个游戏的危险性，一边大量发帖“躲猫猫”。 2010年 1月， 躲猫猫被收入上海译文出版社新编的 《汉英大词典》，译为hide-and-seek。
文章页
对生活方式的影响
第一，网络技术的发展，使人们工作方式发生很大变化，由以前的按时定点上班变为 可以在家上班，通过网络体系处理各种资料和信息。 第二，人们的访友、购物、会议、娱乐等许多事情都可能通过网络进行；在不远的将 来，人们还可能通过住网络住宅、使用网络冰箱、乘坐网络汽车等，进入科技家庭的 生活模式，体验科技带给人们的便利。 第三，通过网络体系，人类的观念大大地流通、渗透、互相影响，这将有利于人们按 照共同利益协调行为。
文章页
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文章页
壹
草根文化与政治传播
高铁体
高铁体，是7.23温甬铁路特大交通事故发生后， 铁道部新闻发言人王勇平面对记者提问连出妙语， 言语失责，如“至于你信不信，我反正信了”等。 这一回答句式，被网友们在网络上追捧，纷纷用此 句式造句。
新媒体时代2024年的媒体发展趋势
智能投放系统应用
利用人工智能技术实现广告智能投放，提高投放效 率和效果。
A/B测试与多元化投放
通过A/B测试找到最佳投放策略，同时尝试多元化投 放方式以降低风险。
未来趋势预测及建议
数据安全与隐私保护
在收集和使用用户数据时，注重数据安全和隐私 保护将成为重要趋势。
多渠道整合营销
随着消费者触媒习惯多样化，多渠道整合营销将 成为主流趋势。
挑战与机遇并存局面
01
02
03
挑战
新媒体时代，主流媒体面 临着舆论环境复杂、竞争 压力加大、人才流失等挑 战。
机遇
同时，主流媒体也迎来了 技术创新、市场拓展、品 牌塑造等机遇。
应对策略
主流媒体需要积极应对挑 战，把握机遇，制定科学 合理的转型升级策略。
03
社交媒体平台影响力扩大化现象剖析
社交媒体平台现状概述
数字经济成为主导，新媒体产业成为经济增长的重要引擎。
政策环境
政府出台一系列政策扶持新媒体产业发展，加强监管，保障市场 公平竞争。
用户需求与行为变化
用户需求多元化
用户对于信息的需求更加多元化，包 括新闻、娱乐、社交、购物等多个方 面。
社交属性增强
用户更加注重社交属性，愿意在社交 媒体上分享自己的观点和体验。
01
互动剧
观众可以通过投票、弹幕等方式 参与剧情发展，提高了观众的参 与感和粘性。
分账剧
02
03
跨屏联动
根据观众的观看情况和付费意愿 ，对剧集进行分账，激励创作者 制作更优质的内容。
通过电视、手机、平板等设备的 跨屏联动，实现长视频内容的无 缝衔接和多屏互动。
视频内容创作挑战与机遇
挑战
视频内容创作面临着版权保护、内容质量、用户粘性等多方 面的挑战。同时，随着竞争加剧，创作者需要不断创新以吸 引观众。
利用人工智能技术实现广告智能投放，提高投放效 率和效果。
A/B测试与多元化投放
通过A/B测试找到最佳投放策略，同时尝试多元化投 放方式以降低风险。
未来趋势预测及建议
数据安全与隐私保护
在收集和使用用户数据时，注重数据安全和隐私 保护将成为重要趋势。
多渠道整合营销
随着消费者触媒习惯多样化，多渠道整合营销将 成为主流趋势。
挑战与机遇并存局面
01
02
03
挑战
新媒体时代，主流媒体面 临着舆论环境复杂、竞争 压力加大、人才流失等挑 战。
机遇
同时，主流媒体也迎来了 技术创新、市场拓展、品 牌塑造等机遇。
应对策略
主流媒体需要积极应对挑 战，把握机遇，制定科学 合理的转型升级策略。
03
社交媒体平台影响力扩大化现象剖析
社交媒体平台现状概述
数字经济成为主导，新媒体产业成为经济增长的重要引擎。
政策环境
政府出台一系列政策扶持新媒体产业发展，加强监管，保障市场 公平竞争。
用户需求与行为变化
用户需求多元化
用户对于信息的需求更加多元化，包 括新闻、娱乐、社交、购物等多个方 面。
社交属性增强
用户更加注重社交属性，愿意在社交 媒体上分享自己的观点和体验。
01
互动剧
观众可以通过投票、弹幕等方式 参与剧情发展，提高了观众的参 与感和粘性。
分账剧
02
03
跨屏联动
根据观众的观看情况和付费意愿 ，对剧集进行分账，激励创作者 制作更优质的内容。
通过电视、手机、平板等设备的 跨屏联动，实现长视频内容的无 缝衔接和多屏互动。
视频内容创作挑战与机遇
挑战
视频内容创作面临着版权保护、内容质量、用户粘性等多方 面的挑战。同时，随着竞争加剧，创作者需要不断创新以吸 引观众。
新媒体运营ppt课件共7章
优质内容
创作高质量、有价值的内容，吸引并留住用 户。
数据分析
运用数据分析工具，了解用户行为，优化内 容策略。
未来发展趋势预测与挑战应对
个性化内容需求增长
用户对于个性化、定制化的内容需求 将不断增加。
视频内容占比提高
随着5G技术的普及，视频内容在新媒 体中的占比将进一步提高。
未来发展趋势预测与挑战应对
新媒体的发展
从Web1.0到Web3.0，从门户网站到社交媒体，从博客到微博， 从论坛到知乎，新媒体形态不断演变，传播方式不断创新。
新媒体运营的角色与职责
新媒体运营的角色
作为企业与用户之间的桥梁，负责搭建并维护企业与用户之间的互动平台，通 过优质的内容和服务吸引用户关注，提升品牌知名度和用户黏性。
高点击率。
借势营销
结合时事热点、社会事 件等话题制作内容，提 高内容的关注度和传播
力。
多媒体形式
运用图片、视频、音频 等多媒体形式呈现内容， 提高内容的可读性和吸
引力。
互动环节
设置问答、投票等互动 环节，增加用户参与度
和粘性。
03
用户画像与精准营销
用户画像的构建与分析
用户基本属性
01
包括年龄、性别、地域、职业等，用于描述用户的基本特征。
社交媒体危机应对与管理
1 2
社交媒体危机类型 品牌形象危机、产品质量危机、服务投诉危机、 舆论风波危机
社交媒体危机应对策略 快速响应、真诚沟通、承担责任、积极改进
3
社交媒体危机管理原则 预防为主、及时应对、公开透明、多方协作
05
新媒体数据分析与优化
数据收集与整理方法
确定数据收集目标
明确需要收集哪些方面的数据，如用户行为、内容效果、渠道效 果等。
新媒体工作总结汇报PPT课件(带内容)pptx
04
促进团队沟通和协作， 共同推动新媒体工作的 发展
汇报范围
新媒体平台运营情况评估
新媒体数据分析及优化方 向探讨
02
新媒体工作概况
新媒体平台介绍
微博
以短文本和图片为主要内容， 实现信息的即时分享、传播与
互动。
微信
提供公众号、小程序、朋友圈 等多样化功能，满足用户社交 、资讯、服务等多方面需求。
激励机制多样化
综合运用物质激励和精神激励手段 ，如奖金、晋升机会、荣誉称号等 ，激发成员的积极性和创造力。
团队协作能力提升途径
强化目标导向
明确团队的整体目标和阶段性目 标，使每个成员都能清晰地认识 到自己的工作与团队目标的关系
。
优化工作流程
梳理和改进工作流程，减少不必 要的环节和浪费，提高工作效率
下一阶段目标设定及实施计划
目标设定
制定具体、可量化的下一阶段发展目标。例如，提升用户活跃度、增加粉丝数 量、提高内容阅读量等关键指标。
实施计划
制定详细的实施计划，包括时间节点、责任人、所需资源等要素。确保计划的 可执行性和可监控性。同时，建立有效的反馈机制，及时调整计划以适应市场 变化和用户需求变化。
升内容吸引力。
技术支持
负责平台功能开发与维护，保 障平台稳定运行及用户体验。
数据分析师
负责平台数据监控与分析，提 供数据支持，指导运营策略调
整。
工作流程与规范
内容制作
遵循设计规范，制作高质量的图 片、视频、文本等内容。
内容审核
确保内容符合法律法规和平台规 范，避免出现敏感信息和误导性 内容。
内容发布与推广
和团队协作效果。
提升成员技能
鼓励和支持团队成员不断提升自 身技能水平，包括专业技能和团 队协作技能，以适应不断变化的
新媒体的发展及特点ppt课件
新媒体是相对旧媒体的特征而言的，一般将其定 义为“互动式数字化复合媒体”。
与传统媒体相比，新媒体的特征——
深圳藝晶/藝研實業有限公司
6
1. 它是一种以个性为指向的分众媒体而非大众媒体， 传播模式是“窄播”而非“广播”；
2. 它是一种信息的发送者与信息的接收者之间具有充 分互动性的媒体；
3. 它是一种复合媒体，其内容的呈现方式可以根据需 要，在文本、视频和音频之间任意转换或兼而有之；
2. 技术使广告从单向传播转为互动传播。"王婆卖瓜自
卖自夸"的叫街式广告不受欢迎， 广告商极有潜力同消
费者达到更亲密的程度，最有效的方式是向消费者提供
更多的有关产品用途的信息，在给予消费者帮助的同时，
无形地支持和加强了品牌的可信度。
深圳藝晶/藝研實業有限公司
4
3. 因特网在信息沟通过程中将是核心角色，它可以成为 企业的前哨阵地。品牌信息在网上以丰富、生动和真实 的方式显现，会在媒体广告、促销、赞助和公关等企业 营销战略中起到协调、助攻的作用。
深圳藝晶/藝研實業有限公司
10
网络广告与传统媒体广告之比较： 1. 广告对象：
电视、广播、报纸等传统媒体，其某一时段节目或某一 栏目可能是针对特定消费者的，但就整个媒体而言，其 对象是全民性的（包括各个年龄、文化水平、收入标准、 生活层次的消费者）
网络有对消费者物质设备的要求、对消费者文化水平的
大到我国驻南使馆被炸、中国申奥成功、911事件， “小”到虐猫事件、真真假假“华南虎”、奥斯卡金 像奖等等，越来越多的人获取信息的渠道，已不再局 限于传统媒体，越来越多的人从互联网上看到第一现 场图片视频、了解事件前因后果、自由抒发个人见解。
这些情况表明，新的主流媒体正在形成，即以最新网 络通信技术为基础的新兴媒体形态包括网络新闻、短 消息新闻订阅、流媒体、网上论坛等，正在形成一种 新的主流媒体。
与传统媒体相比，新媒体的特征——
深圳藝晶/藝研實業有限公司
6
1. 它是一种以个性为指向的分众媒体而非大众媒体， 传播模式是“窄播”而非“广播”；
2. 它是一种信息的发送者与信息的接收者之间具有充 分互动性的媒体；
3. 它是一种复合媒体，其内容的呈现方式可以根据需 要，在文本、视频和音频之间任意转换或兼而有之；
2. 技术使广告从单向传播转为互动传播。"王婆卖瓜自
卖自夸"的叫街式广告不受欢迎， 广告商极有潜力同消
费者达到更亲密的程度，最有效的方式是向消费者提供
更多的有关产品用途的信息，在给予消费者帮助的同时，
无形地支持和加强了品牌的可信度。
深圳藝晶/藝研實業有限公司
4
3. 因特网在信息沟通过程中将是核心角色，它可以成为 企业的前哨阵地。品牌信息在网上以丰富、生动和真实 的方式显现，会在媒体广告、促销、赞助和公关等企业 营销战略中起到协调、助攻的作用。
深圳藝晶/藝研實業有限公司
10
网络广告与传统媒体广告之比较： 1. 广告对象：
电视、广播、报纸等传统媒体，其某一时段节目或某一 栏目可能是针对特定消费者的，但就整个媒体而言，其 对象是全民性的（包括各个年龄、文化水平、收入标准、 生活层次的消费者）
网络有对消费者物质设备的要求、对消费者文化水平的
大到我国驻南使馆被炸、中国申奥成功、911事件， “小”到虐猫事件、真真假假“华南虎”、奥斯卡金 像奖等等，越来越多的人获取信息的渠道，已不再局 限于传统媒体，越来越多的人从互联网上看到第一现 场图片视频、了解事件前因后果、自由抒发个人见解。
这些情况表明，新的主流媒体正在形成，即以最新网 络通信技术为基础的新兴媒体形态包括网络新闻、短 消息新闻订阅、流媒体、网上论坛等，正在形成一种 新的主流媒体。
《新媒体概论》教学课件(全)(17)(2024)
Chapter
2024/1/29
15
用户画像构建与数据分析方法
用户画像构建
通过收集用户的基本信息、行为 数据、兴趣偏好等多维度数据， 形成全面、立体的用户画像。
数据分析方法
运用统计分析、数据挖掘、机器 学习等技术手段，对海量用户数 据进行处理和分析，挖掘用户潜 在需求和行为模式。
数据可视化
将复杂的数据通过图表、图像等 形式展现出来，提高数据的可读 性和易理解性，帮助运营人员更 好地了解用户。
、网络安全等方面进行了规范。
国际法规
国际互联网治理的相关法规，如《世界人权宣言》、《国际电信联盟章程》等，对新媒 体的跨国传播、信息自由流通等有所规定。
2024/1/29
法规实施
各国政府设立的专门机构对新媒体进行监管，确保法规的执行，维护网络空间的秩序和 安全。
24
信息传播伦理原则探讨
信息真实性
新媒体在传播信息时应遵循真实、准确、完整的 原则，避免虚假信息的传播。
算法推荐与个性化分发
3
基于大数据和人工智能技术，新媒体平台能够实 现内容的个性化推荐和分发，提高内容传播的效 率和精准度。
2024/1/29
12
社交媒体在内容传播中作用
2024/1/29
社交媒体作为传播渠道
社交媒体平台具有庞大的用户基础和强大的传播能力，成为新媒 体内容传播的重要渠道。
社交互动与口碑传播
直播互动与内容创新
直播作为一种实时互动的内容形态，为新媒体内容生产与 传播带来了新的可能性。直播互动、直播带货等创新模式 不断涌现。
内容形态融合与跨界合作
短视频、直播等内容形态之间的融合，以及与音乐、游戏 、电商等领域的跨界合作，为新媒体内容生产与传播带来 了更多的创新和变革。
完整版新媒体运营培训PPT课件
。
数据驱动的迭代优化
根据数据分析结果，不断优化运营策 略和方案，提高运营效果和用户满意 度。
数据团队建设与培训
建立专业的数据团队，加强数据技能 培训和人才培养，提高数据驱动运营 的能力和水平。
05 新媒体运营的挑 战与机遇
面临的挑战与应对策略
挑战一
新媒体平台的快速变化
挑战二
海量信息的筛选与整合
挑战三
观点。
语言简练准确
使用简洁、明了的语言，避免 使用过于复杂的词汇和句子结
构。
图文并茂
合理使用图片、图表等视觉元 素，增强内容的可读性和吸引
力。
标题吸引人
标题是吸引读者点击和分享的 关键，应简洁、有吸引力。
内容类型与风格定位
内容类型
根据目标受众和传播目的，选择 适合的内容类型，如文章、图片
、视频、音频等。
竞品应对
根据数据分析，选择合适的推广渠道和营 销策略，提高转化率和用户价值。
通过竞品数据分析，了解市场情况和竞争 态势，制定应对策略和差异化优势。
数据优化与提升
数据监控与追踪
建立数据监控体系，实时追踪各项数据 指标，及时发现问题和优化点。
数据可视化与报告
将数据分析结果可视化呈现，形成定 期报告和分析，为决策提供有力支持
案例三
旅游行业的新媒体营 销手段
案例四
教育行业的新媒体推 广策略
案例五
金融行业的新媒体服 务模式
THANKS
感谢观看
风格定位
确定内容的风格和调性，如幽默 、专业、亲切等，以更好地吸引
和留住读者。
适应平台特点
根据不同的新媒体平台特点，调 整内容形式和风格，以更好地适
应平台用户需求。
数据驱动的迭代优化
根据数据分析结果，不断优化运营策 略和方案，提高运营效果和用户满意 度。
数据团队建设与培训
建立专业的数据团队，加强数据技能 培训和人才培养，提高数据驱动运营 的能力和水平。
05 新媒体运营的挑 战与机遇
面临的挑战与应对策略
挑战一
新媒体平台的快速变化
挑战二
海量信息的筛选与整合
挑战三
观点。
语言简练准确
使用简洁、明了的语言，避免 使用过于复杂的词汇和句子结
构。
图文并茂
合理使用图片、图表等视觉元 素，增强内容的可读性和吸引
力。
标题吸引人
标题是吸引读者点击和分享的 关键，应简洁、有吸引力。
内容类型与风格定位
内容类型
根据目标受众和传播目的，选择 适合的内容类型，如文章、图片
、视频、音频等。
竞品应对
根据数据分析，选择合适的推广渠道和营 销策略，提高转化率和用户价值。
通过竞品数据分析，了解市场情况和竞争 态势，制定应对策略和差异化优势。
数据优化与提升
数据监控与追踪
建立数据监控体系，实时追踪各项数据 指标，及时发现问题和优化点。
数据可视化与报告
将数据分析结果可视化呈现，形成定 期报告和分析，为决策提供有力支持
案例三
旅游行业的新媒体营 销手段
案例四
教育行业的新媒体推 广策略
案例五
金融行业的新媒体服 务模式
THANKS
感谢观看
风格定位
确定内容的风格和调性，如幽默 、专业、亲切等，以更好地吸引
和留住读者。
适应平台特点
根据不同的新媒体平台特点，调 整内容形式和风格，以更好地适
应平台用户需求。
中国新媒体的发展现状与趋势
要点三
行业标准
政府制定了一系列行业标准和规范， 对新媒体的运营和管理进行指导和约 束。
经济环境分析
01
经济增长
中国经济的持续增长为新媒体提供了 广阔的发展空间和市场需求。
02
投资热度
投资者对新媒体产业的关注度不断提 高，为产业发展提供了资金支持。
03
产业结构
新媒体产业与其他产业的融合发展， 形成了多元化的产业结构。
社会环境分析
用户需求
人们对信息的需求不断增长，对 新媒体的内容和服务提出更高要 求。
社会认知
新媒体在社会中的认知度和影响 力不断扩大，成为人们获取信息 、交流互动的重要渠道。
文化影响
新媒体在传播中华文化、推动社 会进步方面发挥了积极作用。
技术环境分析
互联网技术
互联网技术的不断革新为新媒体提供了强大的技术支持和传播渠 道。
《中国新媒体的发展现状与 趋势》
2023-10-26
目 录
• 中国新媒体的发展现状 • 中国新媒体的发展环境 • 中国新媒体的发展趋势 • 中国新媒体的未来挑战与对策 • 结论
01
中国新媒体的发展现状
市场规模与增长
市场规模
近年来，中国新媒体市场规模持 续扩大，其中数字媒体、移动媒 体等新兴媒体形态发展迅速，成 为推动整体市场增长的重要力量 。
大数据技术
大数据技术的应用使得新媒体能够更好地了解用户需求和市场趋 势。
人工智能技术
人工智能技术在内容推荐、语音识别、图像识别等方面的应用， 为新媒体的创新发展提供了新的机遇。
03
中国新媒体的发展趋势
内容创新趋势
内容为王
随着新媒体平台的不断涌现，内容成为竞争的核心。中国新媒体 行业正朝着“内容为王”的方向发展，注重原创内容的生产和创 新。
新媒体时代中国广告业的现状与发展趋势共37页PPT
1、最灵繁的人也看不见自己的背脊。——非洲 2、最困难的事情就是认识自己。——希腊 3、有勇气承担命运这才是英雄好汉。——黑塞 4、与肝胆人共事，无字句处读书。——周恩来 5、阅读使人充实，会谈使人敏捷，写作使趋势
11、获得的成功越大，就越令人高兴 。野心 是使人 勤奋的 原因， 节制使 人枯萎 。 12、不问收获，只问耕耘。如同种树 ，先有 根茎， 再有枝 叶，尔 后花实 ，好好 劳动， 不要想 太多， 那样只 会使人 胆孝懒 惰，因 为不实 践，甚 至不接 触社会 ，难道 你是野 人。(名 言网) 13、不怕，不悔(虽然只有四个字，但 常看常 新。 14、我在心里默默地为每一个人祝福 。我爱 自己， 我用清 洁与节 制来珍 惜我的 身体， 我用智 慧和知 识充实 我的头 脑。 15、这世上的一切都借希望而完成。 农夫不 会播下 一粒玉 米，如 果他不 曾希望 它长成 种籽； 单身汉 不会娶 妻，如 果他不 曾希望 有小孩 ；商人 或手艺 人不会 工作， 如果他 不曾希 望因此 而有收 益。-- 马钉路 德。
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步骤一：在H5制作软件中寻找合适的模板 并点击使用
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步骤二：修改H5界面信息，包括文本、图片、背景、音乐等，根据选定的主题来更 改每个部分的内容，如果需要增减H5的页面，可以在页面管理栏设置
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步骤三：更改H5页面的信息后，点击预览和设置，在此界面中可以填写前台显示界面中的相 关信息，最后点击确定，选择保存或发布
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六只小熊：右上方点击登录，如没有账号，可点击注册，填好信息，并在模板中心选择与主题相适的模板
打开模板，在右侧选定需要修改的区域，并点击工具栏进行选择和修改；根据主题修改 信息图标题和右侧区域内的信息，最后效果预览后可点击保存，并下载图像PDF
大环境啥样/谁在看&看些啥/怎么推最有效/小工具
第一章节
政务新媒体现状及趋势
政务新媒体借助“两微一端” 展现出了空前的活力和影响力
2011年 2014年
一家独大
微信、微博 双雄争霸
现在
各种平台 群雄争鹿
截止到今年3月，全国 经认证的政务微博超 过17.5万个，政务类 微信超过50万个，此 外还有数以万计的政 务类移动客户端。
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上海发布 小布
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湖北公布最新传染病疫情 6月份共报 告41091例
重磅！深圳这个区全面叫停门诊输液！ 8家民营诊所被罚
上海医院影响力排行出炉！生什么病 看什么医院！
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政务新媒体特性
优势
权威、严谨、官方回应
机遇
垄断性资源、民生刚需
S O
W 劣势 内容严肃难接地气、缺 少专业人力（一岗多责）
T
挑战
粉丝粘性差、风险管控
政务信息传播优势：分享率和收藏率高
政务号通常推什么
政务用户喜欢看什么
健康用户喜欢看什么
01 健康科普 02 政策解读 03 生活化 04 医院资讯 医院资讯
政务内容如何新媒体传播
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政策、新规、科普、办事流程
解
工作目标、会议纪要
视
短视频、抖音
频
H5
会议签到、新规解读、 活动报名
直
新闻发布会、新规解读、
播
查酒驾、抓老赖、峰会 论坛、课程、手术
一图读懂
斗鱼主播冯提莫联手武汉交警直播查酒驾
“戏精女护士”短视频 人民日报都来打call
绑定服务功能（增粉利器）
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135 编辑器：功能和版式最多，更新最快，但是不少新内容需要花钱购买。135的业务开展的更为广泛，涉及到 微信营销、涨粉的一些合作。他的公众号会出一些新媒体行业的实操干货，篇幅不长，但胜在有用。
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作用：1、在移动设备上支持多媒体 2、音乐加载播放 3、可以滑动的页面 4、有动态的文字和图片 5、可以支持分享自定义的文案和图片
网友阅读习惯
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算法推荐机制的内容在比例上已经 超过了新闻和社交推荐
第二章节
政务内容如何新媒体传播
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提建议
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互动
机智面对网友找茬
调查
通过点赞搜集民意反馈
建议
找茬
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打造矩阵
运营工具、 增粉工具 开发共享
批量置换 增粉资源
选题复用
06
01
05
集群
联动
02
04
03
稿件改写、复用 活动文案改写、复用 功能模块复用
“上海发布” 部分微信矩阵
第三章节
新媒体应用小工具
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手机端H5专题
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步骤三：更改H5页面的信息后，点击预览和设置，在此界面中可以填写前台显示界面中的相 关信息，最后点击确定，选择保存或发布
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第一章节
政务新媒体现状及趋势
政务新媒体借助“两微一端” 展现出了空前的活力和影响力
2011年 2014年
一家独大
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现在
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截止到今年3月，全国 经认证的政务微博超 过17.5万个，政务类 微信超过50万个，此 外还有数以万计的政 务类移动客户端。
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重磅！深圳这个区全面叫停门诊输液！ 8家民营诊所被罚
上海医院影响力排行出炉！生什么病 看什么医院！
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挑战
粉丝粘性差、风险管控
政务信息传播优势：分享率和收藏率高
政务号通常推什么
政务用户喜欢看什么
健康用户喜欢看什么
01 健康科普 02 政策解读 03 生活化 04 医院资讯 医院资讯
政务内容如何新媒体传播
一图读懂
图
政策、新规、科普、办事流程
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工作目标、会议纪要
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会议签到、新规解读、 活动报名
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新闻发布会、新规解读、
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查酒驾、抓老赖、峰会 论坛、课程、手术
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斗鱼主播冯提莫联手武汉交警直播查酒驾
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135 编辑器：功能和版式最多，更新最快，但是不少新内容需要花钱购买。135的业务开展的更为广泛，涉及到 微信营销、涨粉的一些合作。他的公众号会出一些新媒体行业的实操干货，篇幅不长，但胜在有用。
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第二章节
政务内容如何新媒体传播
Fresh business general template Applicable to enterprise introduction, summary report, sales marketing, chart dataa
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新媒体应用小工具
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