房地产项目营销管理全案
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房地产项目销售治理全案
目录:
●项目前期调研
●营销策划
●项目售楼中心现场标准化
●项目销售治理纲要
●项目物业销售标准化
●项目销售人员培训资料
●项目开放期销售活动方案
●项目销售报表、报告治理制度
●项目销售部业绩考评方法
●项目销售薪资发放制度
●项目签约监审制度
●销售价格作价原则
项目前期调研
一、市场调研:
1,前言-----本次市调的背景、动机、运用手段、目的等;2,市场分析------ (1)当前市场分析(开发总量、竣工总量、积压总量)
(2)区域市场分析(销售价格、成交情况)
3,近期房地产的有关政策、法规、金融形势
4,竞争个案项目调查与分析
5,消费者分析:
(1)购买者地域分布;
(2)购买者动机
(3)功能偏好(外观、面积、地点、格局、建
材、公共设施、价格、付款方式)
(4)购买时机、季节性
(5)购买反应(价格、规划、地点等)
(6)购买频度
6,结论
二、项目环境调研
1,地块状况:
(1)位置
(2)面积
(3)地形
(4)地貌
(5)性质
2,地块本身的优劣势
3,地块周围景观(前后左右,远近景,人文景观,综述)4,环境污染及社会治安状况(水、空气、噪音、土地、社会治安)
5,地块周围的交通条件(环邻的公共交通条件、地块的直入交通)
6,公共配套设施(菜市场、商店、购物中心、公共汽车站、学校、医院、文体娱乐场所、银行、邮局、酒店)
7,地块地理条件的强弱势分析(SWOT坐标图、综合分析)
营销策划
(一)市场调查
1 项目特性分析(优劣势推断,在同类物业中的地位排序)
2 建筑规模与风格
3 建筑布局和结构(有用率、绿地面积、配套设施、厅房布局、层高、采光通风、管道布线等)
4 装修和设备(是豪华依旧朴素、是进口依旧国产、保安、消防、通讯)
5 功能配置(游泳池、网球场、俱乐部、健身房、学校、菜场、酒家、剧院等)
6 物业治理(是自己治理依旧托付他人治理、收费水平、治理内容等)
7 进展商背景(实力、以往业绩、信誉、职员素养)
8 结论和建议(哪些需突出、哪些需弥补、哪些需调整)(二)、目标客户分析
1、经济背景
·经济实力
·行业特征……公司(实力、规模、经营治理、模式、承受租金、面积、行业)
家庭(收入消费水平、付款方式、按揭方式)
2、文化背景:推广方式、媒体选择、创意、表达方式、(三)、价格定位
1 理论价格(达到销售目标)
2 成交价格
3 租金价格
4 价格策略
(四)、入市时机、入市姿态
标准化操作规范
项目售楼中心现场展示
本案力争从硬件(包装标准化规范)、软件(销售操纵体系、现场销售接待标准化规范和物业治理标准化规范)四个方面对项目进行销售促进、销售操纵和监督。
为了实现资中项目特定市场容量下的快速销售,建立差异化的竞争优势,必须建立销售治理的流程和标准化规范,对销售进行严
格的治理。
一、目的
为提升项目楼盘形象,对售楼接待中心作出如下标准化规范,严格执行以下标准。
二、规范标准
售楼接待中心的建筑、附属设施和运行治理应符合消防、安全、卫生、环境爱护等现行的国家有关法规和标准。
本规范标准要紧对销售外场和内场进行包装。
外场:市政道路至售楼部之间通道、售楼处四周及入口、本项目地界四周、小区广场和售楼处至样板房间通道。
外场布置内容:户外看板、形象围墙、围墙广告、引导系统(大型指示牌和道旗)。
内场:售楼部内部和样板房。
内场布置内容:户内挂件、展板、模型、样板房布置。
1、外场包装
1.1 市政道路至售楼部之间通道
指示牌:由于项目售楼部离要紧交通通道尚有一定距离,为了提高项目的通达性和可视性,吸引客户到售楼部现场实地感受,并促成客户购买,建议在外场进行指示和引导。
※在东西干道中间绿化带,设计制作一个“丽景苑项目”大型(2m*3m)指示牌(字体采纳夜光照明材料)。
※在道路两侧(明景苑与广场花园之间的一条道路)每个路灯处设置一个导视路旗和楼盘宣传灯杆旗(或灯箱广告),建议设置夜间灯光指示牌。
※道路建筑渣土清洁完成。
1.2 项目四周及小区内部
因本项目地界四周围墙不具备制作形象墙的条件,为节约成