大余旅游形象定位策划PPT课件
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旅游规划第四讲旅游形象定位与设计
地方特征－内容源自文脉：即要求口号的实质内容必 须来源于地方独特性，提取地方性的元素充实到主题 口号中，避免口号内容空泛。
行业特征上－表达针对游客：必须充分了解游客的心 理需求和偏好，体现行业特征上。
时代特征上－语言紧扣时代，反映时代特征上，反映 旅游需求的热点、主流和趋势。
广告效果－形式借鉴广告。具备广告词的凝炼、生动 和影响力。
形象危机处理战略 设计新形象 重新定位和形象传 播
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旅游规划第四讲旅游形象定位与设计
旅游地形象发展的季节波动规律
•
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旅游规划第四讲旅游形象定位与设计
旅游形象的作用
l （1）使决策者在众多的旅游资源中识别出最核 心的部分，以把握未来旅游产品开发和市场开 拓的方向；使当地居民了解本地开发旅游的潜 力和前景，增强旅游意识，积极参与地方旅游 的开发和建设。
知名度、美誉度。 l 二、旅游地形象构成要素的调查：了解旅游地在旅游者心中
具有怎样的形象内容、为什么会形成这样的印象。 l 三、旅游者形成旅游地形象的信息来源调查。 l 四、调查方法与实施
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旅游规划第四讲旅游形象定位与设计
四、调查方法与实施
l 1、确定调查目标 l 2、明确调查对象 l 3、选择调查方法 l 4、拟定调查问卷：包括：开放式问题、多项选择、两
旅游规划Байду номын сангаас四讲旅游形象定位与设计
旅游形象设计
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旅游地形象代表着区域内从自然环境到社会环境、从物质
到文化、从地方整体到企业个体等多方面的综合形象，其 形象系统构成比传统意义上的企业识别（CI）要复杂得多。 一般区域旅游形象的塑造包括以下几个方面：
行业特征上－表达针对游客：必须充分了解游客的心 理需求和偏好，体现行业特征上。
时代特征上－语言紧扣时代，反映时代特征上，反映 旅游需求的热点、主流和趋势。
广告效果－形式借鉴广告。具备广告词的凝炼、生动 和影响力。
形象危机处理战略 设计新形象 重新定位和形象传 播
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旅游规划第四讲旅游形象定位与设计
旅游地形象发展的季节波动规律
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旅游规划第四讲旅游形象定位与设计
旅游形象的作用
l （1）使决策者在众多的旅游资源中识别出最核 心的部分，以把握未来旅游产品开发和市场开 拓的方向；使当地居民了解本地开发旅游的潜 力和前景，增强旅游意识，积极参与地方旅游 的开发和建设。
知名度、美誉度。 l 二、旅游地形象构成要素的调查：了解旅游地在旅游者心中
具有怎样的形象内容、为什么会形成这样的印象。 l 三、旅游者形成旅游地形象的信息来源调查。 l 四、调查方法与实施
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旅游规划第四讲旅游形象定位与设计
四、调查方法与实施
l 1、确定调查目标 l 2、明确调查对象 l 3、选择调查方法 l 4、拟定调查问卷：包括：开放式问题、多项选择、两
旅游规划Байду номын сангаас四讲旅游形象定位与设计
旅游形象设计
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旅游地形象代表着区域内从自然环境到社会环境、从物质
到文化、从地方整体到企业个体等多方面的综合形象，其 形象系统构成比传统意义上的企业识别（CI）要复杂得多。 一般区域旅游形象的塑造包括以下几个方面：
旅游目的地形象策划-PPT课件
旅游目的 地目标形 象客源状 况 形象修正 对策
显著增 加
基本持平
缓慢
4.经济功能评估 可测量每年可获取的直接经济收入可 能有多少 如法国巴黎市的形象标志艾菲尔铁塔， 每年接待游客约600万人次，以及带来 的餐饮、购物、影剧院、博物馆、广播 电视中心等收入
案例分析 策划珠海 珠海，中国最早的经济区域，地处南海之滨，毗邻 港澳特别行政区及东南亚，拥有平坦而广阔的地域发 展空间(西区)，特别是拥有国际一流的完善的基础设 施：国际一流的珠海机场、世界水准的珠海港、举世 公认的优美环境和城市规划，并获得联合国颁发的 “全面改善居住环境最佳范例奖”。 但是，好巢未必能引来凤凰。事实上，珠海一直人 气不足，经济气氛淡薄，尤其是工业产总值较低，一 个时期甚至出现了企业纷纷外迁中山等地的怪现象。 而作为旅游城市，也不见旅游休闲度假的人纷至沓来。 好巢不但引不来凤凰，还留不住凤凰! 珠海的问题在哪里?珠海应该如何选择发展突破?珠 海应该确定怎样的城市定位?珠海应该制定怎样的发展 战略，才能再次迎来发展新高潮？…
第5章 旅游目的地形象策划总体策略概述 学习目标 5.1 旅游目的地形象策划概述 5.2 旅游目的地形象策划流程 5.3旅游目的地形象策划评价
第5章 旅游目的地形象策划总 体策略概述
学习目标 了解旅游目的地形象策划的含义、特征及核 心 熟悉旅游目的地形象策划的工作流程 掌握旅游目的地形象定位与设计 掌握旅游目的地形象策划评价的工作流程及 常用方法
成功的旅游目的地形象策划典范 ──浙江乌镇
五层含义： 第一，旅游目的地形象策划是由策划专家或者专门从 事策划工作的人来完成，并非任何人都可以操作。 第二，旅游目的地形象策划是为了实现旅游目的地整 体战略目标而服务的。 第三，旅游目的地形象策划是建立在旅游目的地实态 调查的基础上的。 第四，旅游目的地形象策划可以分为两个层次：即旅 游目的地总体形象战略的策划和具体塑造旅游目的地 形象活动的策划。 第五，旅游目的地形象策划包括谋略、计划、设计三 方面的运作。
旅游地形象与策划
•瑞士 夏威夷 香港 泰国 新加坡
澳大利亚 佛罗里达州
世界的公园，瑞士、瑞士、还是瑞士 夏威夷是微笑的群岛，这里阳光灿烂
魅力香港、万象之都。 动感之都 Amazing Thailand 神奇的泰国 无限的新加坡，无限的旅游业 尽情享受，难以忘怀 新亚洲-新加坡 新感觉 令人心旷神怡的澳大利亚 佛罗里达，与众不同
服从于一个自上而下的过程。
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旅游地形象与策划
（2）距离（衰减）规律
一般来说，距目的地越遥远的旅游者对目 的地的认知水平越低，甚至发生认知扭曲， 反之则认知水平高且较全面。
（3）信息递增规律
由于信息传播力度高，极大提高了旅游地知名 度，远距离反而比那些近距离的旅游地更容易 认知。这就是信息对距离的修正，使旅游者对 旅游地的空间认知产生信息递增规律。
深圳世界之窗------“一步跨进历史，一天畅游中国”
清明上河园--------“一朝步入画卷，一日梦回千年”
苏州乐园 ———— “迪斯尼太远，去苏州乐园”
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宋城 ———— “ 给我一天，还你千年” 旅游地形象与策划
•二、旅游地的人--地感知形象设 计
• 旅游营销六个一工程，一句好的旅游宣传口号、2）客体
客体——旅游目的地 旅游地形象客体因素从根本上可分为：地理 景观感知因素（人－地感知因素）和社会人文 感知因素（人－人感知因素）.
（3）本体
旅游地形象的本体研究就是探讨旅游地感 知主体与感知客体之间的相互关系（感知关 系）。
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旅游地形象与策划
n 2）形象定位的方法 ①领先定位
黄山----“五岳归来不看山，黄山归来不看岳” 九寨沟----“黄山归来不看山，九寨归来不看水” 云台山瀑布------亚洲第一瀑
ppt大余旅游形象定位策划
大余县的梅文化，钨文化，牡丹亭文化就满足了 游客的文化需求。
6
主题旅游类型
大余的主题旅游类型打造以“梅关为龙头，丫山 为重点，山水旅游为基础”的文化休闲旅游。
梅关，牡丹亭公园，西华山“世界钨都”矿业资源 景观等很好的诠释了大余的文化内涵。丫山国家 生态公园打造“江南最宜健身养心生态休闲旅游景 区”，雅丹沙漠城，演绎风格别样的休闲。
7
旅游形象定位策划与主题口号设计
总体形象 大余的总体形象是“江南梅国，真爱牡丹，特色休闲，” 的赣西南旅游枢纽。
主题形象 江南梅国
主题口号
天下的大余，永远的梅国
香雪海，梅国情，江西大余
世界钨都，江南梅国，江西大余
8
Thank you!
9
感谢您的阅读收藏，谢谢！
1
旅游形象定位策划前提分析
地方性分析 区位条件 旅游资源
市ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ分析
市场需求分析 主题旅游类型
2
content
区位
3
旅游资源
梅关
牡丹亭公园
4
钨都西华山
content
丫 山
5
市场需求分析
新世纪，国人出游从单纯的观光向休闲度假转变， 旅游者的旅游目的由看热闹转向看门道。而今游 客更多的是追求获得知识、文化性的体验。
6
主题旅游类型
大余的主题旅游类型打造以“梅关为龙头，丫山 为重点，山水旅游为基础”的文化休闲旅游。
梅关，牡丹亭公园，西华山“世界钨都”矿业资源 景观等很好的诠释了大余的文化内涵。丫山国家 生态公园打造“江南最宜健身养心生态休闲旅游景 区”，雅丹沙漠城，演绎风格别样的休闲。
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旅游形象定位策划与主题口号设计
总体形象 大余的总体形象是“江南梅国，真爱牡丹，特色休闲，” 的赣西南旅游枢纽。
主题形象 江南梅国
主题口号
天下的大余，永远的梅国
香雪海，梅国情，江西大余
世界钨都，江南梅国，江西大余
8
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1
旅游形象定位策划前提分析
地方性分析 区位条件 旅游资源
市ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ分析
市场需求分析 主题旅游类型
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content
区位
3
旅游资源
梅关
牡丹亭公园
4
钨都西华山
content
丫 山
5
市场需求分析
新世纪，国人出游从单纯的观光向休闲度假转变， 旅游者的旅游目的由看热闹转向看门道。而今游 客更多的是追求获得知识、文化性的体验。
旅游形象规划PPT课件
例
深圳野生动物园——“人在笼中，动物在笼外”
43
空隙定位
内涵 核心
针对市场空白点树立一个与众不同、从 未有过的形象。
寻找恰当的空隙——空白点
深圳民俗文化村真人秀定位
当时民俗村多以静态陈列为主，动态展示民族风
案 情是一个空白。 例
将其定位为真人秀：定期举行大型游园活动、民 族歌舞表演等。
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重新定位
相对稳定性 旅游形象一旦形成，短期内难以改变
可塑性
旅游形象可通过各种措施改变
4
旅游形象的形成过程
原生形象
旅游者在未决定旅游之前，头脑中已有由经历 或教育形成的各个目的地的形象。
引致形象
旅游者产生旅游动机后，有意识地搜集各个可 选目的地的信息，对之加工、比较和选择后形 成的对某目的地的形象。
复合形象
色
知 名
黄山：国家级风景名胜区，世界遗产地 黄山第一,
九华山：国家风景名胜区，著名佛教圣地
九华山次 之,齐云山
度
齐云山：国家级风景名胜区，道教圣地 第三
位置关系 齐云山距黄山市30余km,九华山距黄山180km
结论 黄山对齐云山的形象遮蔽最大 32
九华山与齐云山资源特色
33
香格里拉的旅游形象定位
波澜壮阔的红色圣地
世界第一的水利工程 11
受众调查与分析
㈠
受众调查的概念
㈡
受众调查的程序
㈢
受众调查的内容
㈣
受众调查结果分析
12
受众调查的概念
受众
旅游形象传播的对象。
受众调查
对旅游者（潜在旅游者）就有关旅 游目的地形象的相关问题进行调查。
13
受众调查的程序
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旅游形象定位策划与主题口号设计
总体形象 大余的总体形象是“江南梅国，真爱牡丹，特色休闲，” 的赣西南旅游枢纽。
主题形象 江南梅国
主题口号
天下的大余，永远的梅国
香雪海，梅国情，江西大余
世界钨都，江南梅国-，江西大余
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大余县的梅文化，钨文化，牡丹亭文化就满足了 游客的文化需求。
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主题旅游类型
大余的主题旅游类型打造以“梅关为龙头，丫山 为重点，山水旅游为基础”的文化休闲旅游。
梅关，牡丹亭公园，西华山“世界钨都”矿业资源 景观等很好的诠释了大余的文化内涵。丫山国家 生态公园打造“江南最宜健身养心生态休闲旅游景 区”，雅丹沙漠城，演绎风格别样的休闲。
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旅游形象定位策划前提分析
地方性分析
区位条件 旅游资源
市场分析
市场需求分析 主题旅游类型
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区位
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旅游资源
梅关
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牡丹亭公园
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钨都西华山
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丫 山
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市场需求分析
新世纪，国人出游从单纯的观光向休闲度假转变， 旅游者的旅游目的由看热闹转向看门道。而今游 客更多的是追求获得知识、文化性的体验。