未来高端礼服婚纱定制趋势预测

未来高端礼服定制十大发展趋势预测

随着人们生活水平的提高和对自我个性的追求尝试，人们对穿着打扮的精益求精，礼服高端订制的风潮近几年来逐渐风靡。设计师根据你的身材、气质等因素，为你设计制作独特的高端礼服。尽管在如今“成衣横行”的时代，这种高端的量身定制服务似乎越来越受到人们的喜爱。笔者预测，未来高端礼服的定制市场大有可为。

纵观国内整个高端礼服定制市场，目前国内的高端礼服品牌还是存在参差不齐，品种繁多，价格不一的现状，导致消费者在选择的时候有种不知所措的感觉。近日，笔者梳理了下目前高端礼服定制的一些特点，对其未来的发展趋势做了十种大胆的预测。

1、小众化市场逐步扩展版图

高端的礼服定制目前走的都是较为小众化的路线，顾客多为追逐时尚的白领阶层、名媛阶层、女明星等等，她们具备较多的应酬和活动，具有较大的礼服需求。她们在晚礼服的品质和外观上都有一定的追求。

尽管这个阶层并非普罗大众般气势如虹，但是潜在的市场还是能够让许多服装企业“自给自足”。然而，需求都是需要被挖掘的。笔者预测未来的小众化市场版图会逐步得到扩展。因为随着时代变迁，人们对于娱乐化的生活追求更加多样化，多种场合导致需要礼服的人数会越来越多。然而因为每个人的高矮肥瘦体型都不同，随着消费者对定制的认识逐渐提高，消费升级以及消费者需求变化推动礼服产业升级,定制将成为礼服发展的必然趋势。

2、市场的两极化趋势变得明显

未来的高端礼服定制另一个趋势或将是市场的两极化趋势明显。大品牌的实力会越来越强，高度礼服的价格也会越来越贵。而靠着强有力的廉价优势支撑的小企业礼服市场也会越来越多。总的来说，贵的礼服会越来越贵，便宜的礼服会越来越便宜。市场上的价格带很明显地呈现两极分化趋势。

当然这种趋势也存在一定的问题，两种极端化的价格带将会为中间价格带的企业带来巨大的震动与挑战。对于这夹缝中生存的礼服企业来讲，要么就是塑造品牌，要么就是降低服装的价格。

有挑战，就意味着有机遇。大浪淘沙，优胜劣汰，适者生存，是这个世界从来不变的游戏规则。我们预测，未来的高端礼服定制市场，实力品牌企业的发展将会越来越强。由品牌带来的增值感将会为整个企业加码。而看似掌握了“香饽饽”的大众化市场的小企业，尽管在一定的期间内能够享受到价格优势，但是从长远来看，唯有跻身于品牌企业之列，企业的长久发展才能够得到稳定的保证。

3、秒速抢占最新的移动客户端市场

“科技就是核心竞争力”，谁能够第一时间抢占科技的高地，谁就成功了一半。在这个信息化高速公路上，每一秒钟都可能改变一个企业的命运。

老生常谈的是，企业的自媒体平台必须紧跟着时代的步伐潮流。从原先的QQ，微博到如今大行其道的微信营销，自媒体化早已经是板上钉钉的事实。尽管秒速抢占了最新的移动客户端市场，但是如何去经营这个市场也是让企业头疼的话题。所以，在此未来的礼服企业也面临着一种困境，如何能够在线上向读者高质量的行业资讯，“悄然无声”地嵌入品牌宣传信息，更好地在粉丝经济时代经营好线上平台，这将是礼服企业线上营销面临的重中之重

问题。

善于与粉丝保持更加持续性的，贴心化的互动与沟通，结合当下最为热门的话题，结合企业本身自有的实际以及特有的企业文化，打通与电脑客户端与移动客户端的信息共享渠道，这会是不变的发展趋势。

4、“场所精神”一词提上日程

笔者最先接触到“场所精神”一词语，是来自于华尚汇综合研究部的《2014年中国服装行业9大现象深入分析》一文章，该文章指出场所精神最直接的表现就是实体店在提升用户体验方面的努力，服装零售终端应该结合自己的品牌文化打造场所精神。

华尚汇综合研究部认为，影响人们选择消费场所的原因不再是目的性消费，而是场所精神所涵括的文化空间。对于实体店来说，体验和娱乐成为核心，而核心的核心即为场所精神，场所在表面上看是一种空间，但是更多的恐怕是精神深处的一些触动。

确实，据笔者梳理综合分析，目前很多的品牌礼服发展商有两种发展模式，一种是依托于实体店的名气，而开拓线上消费市场；一种是在线上消费市场达到顶峰时，出于规模的野心，开辟实体店。但是两种模式相比，更多是前者较为普遍。无论是哪一种模式，实体店现在面临的困境就是，受到电商的冲击，竞争力越来越不如以前，但是这并不意味着实体店已经陷入绝境。

业内人士指出，线下消费已经从原来的纯消费转变为互动体验，包括分享娱乐等因素，表明消费者对于线上、线下零售习惯的认知变革。笔者以为，“场所精神”一词的提出以及往后的构建，将可以让萎靡不振的礼服实体店拯救于水火之中。如何让消费者能够在现场的场所环境下与实体店产生出共鸣，甚至说是零售终端产生共鸣，触动消费者的情感，从而带动成交，这或许也将是未来的发展方向之

一。"

5、“潜力股”社区街铺将大有可为

“社区街铺经济”在最近的几年时间里，也逐渐风靡市场。所谓社区街铺经济，就是指把营销的主体搬到了人们的家门口和楼下。近20年，中国的商品房以及新农村建设已经发展到十分成熟的地步，每个小区，每个农村的集体规整，让片乡经济得以生根发芽。

一个小区，哪怕只有几十户的人口，但是消费潜力都不容小觑。而对于大型的高档小区，大社区堪比提款机，人们的高能力消费，带来的经济效应可见一斑。

对于未来的礼服企业来说，加快布局社区街铺，尤其是高端大型小区街铺，也是可以大有所为的营销方案。毕竟因为礼服本身的特质属于非快消品，它面临的消费群体也是需要有所讲究的。作为企业，还需要衡量自身产品的特点，在适合的社区布局，以适合的价格销售，让消费者在家门口都能够订制心

仪的礼服。同时在社区街铺布局的过程中，也可以向有意愿的消费者提供一定的折扣，让她们在口口相传中传播创意狐的品牌信息。

越便利，就意味着越能够争取消费者。所以，笔者在此也大胆预测，未来的社区街铺经济将大有可为，是十足的“潜力股”！

6、品牌线上线下将会双轨制发展

未来礼服高端定制的另一个发展趋势，还可能是品牌的线上线下将会双轨制发展。

双渠道零售终端的融合，意味着任何一个品牌任何一种渠道都不可能是单打独斗的。

一方面，经过了多年沉淀的实体店品牌，未来将会无可避免地开辟线上市场。经过多年积累的传统品牌商在线下的运营方面经验显著，但是一旦将零售终端摆在线上，又将会面临新的挑战。同样的，另一方面，尽管在网络世界运营得游刃有余的品牌店，很

难保证不在实体店运营时碰壁。可能会有人问，既然我已经形成了良好的网络体系，那我为何还要在电商发达的时候，重走实体店的旧路？对于此疑问，笔者认为未来的礼服定制市场中，任何一个品牌都将会经历全渠道品牌的建设。这也将会是未来礼服高端定制的一个重要方面。

线上运营，实体店运营都是不可避免的环节。如果企业能够很好地依托自己先前形成的影响力，无论是继续补充哪一个零售终端的缺憾，都是值得期待的。回归到礼服的本质特点上来观察，我们可以发现作为非快速消费的衣服，运营者需要些许耐心。由于定制的特殊性，所以礼服企业更需要更好地营造全渠道的用户消费体验。

任何一种零售渠道，都有它存在的意义。如何让消费者以最便捷的通路浏览我们的产品，如何让支付体验更便捷，如何让消费者潜移默化地接受我们的信息传递，如何更好地打通线上线下渠道“任督二脉”，是全渠道品牌建设中的关键问题。

7、对知识产权的保护将更加严格