互联网+旅游行业分析
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传统旅游巨头积极拥抱线上， 线上线下加速融合
加速融合
八大 趋势
细分市场
旅游行业细分市场周边游、亲子 游、邮轮再升级，资本寒冬将滋 生一阵倒闭潮
旅游B2B领域继续迅猛发展，或 将有巨头产生
B2B领域
本土实例——西安丝路智旅科技有限公司
位于曲江369互联网创新创业基地，荣获国家级高新技术企业认证、民营科技企业认证、软件企业认证、ISO9001国家 级质量管理体系认证、软件著作权19项、外观专利6项、软件产品证书3项、实用专利1项、商标3项。 三大产品: 全域版智慧旅游系统:通过建设智慧旅游云服务平台和智慧旅游监控指挥调度中心，面向职能部门、景区、游客，提供 大数据应用运行平台、宣传营销平台、智慧服务平台、认证监管平台、四大应用平台。
兴起,改变旅游信息获取能
• 随着技术的不断进步,预定系 络零售的重要组织部分
力和消费习惯,旅游业面临
统的业务范围逐渐扩大到客 • 旅游企业通过官网,开设产品
全环节数字化变革
房,租车等,并相互整合,形成
销售及预定功能,从而降低交 • 从资源提供商,集成分销商
全球分销系统GDS
ห้องสมุดไป่ตู้
易成本
到信息提供商,整个旅游行
消费端
非标准住宿将引爆生活新消费 ，成为旅游经济新触点
酒店业抱团取暖成趋势，进军 国际市场打造国际大企业
国际进军
八大 趋势
度假市场
度假市场成兵家必争地，OTA巨 头加速布局催生更多并购
自由行滋生行程规划类个性定 制平台“一哄而上”
自由行
互联网+旅游 发展趋势
旅游跨界
旅游跨界玩法或成企业寻 求利益的新捷径
• 旅游互联网化走向成熟, 资源驱动转为技术驱动
• 共享将继续深化,成为改 变旅游互联网化变革的 重要推动力
1960-1955
1996-2006
2007-2017
2018-未来 时间
互联网+高度融合的四个板块
互联网+旅行社 互联网+旅游 互联网+景区 互联网+旅游营销 住宿业
互联网+旅行社
在线旅游市场规模持续增长,2016年
• 世界旅游理事会估算,到2019年,全球旅游整体收入仍 将高于全球GDP的增速持续增长
全球旅游互联网化正从数字化阶段迈向生态化阶段
发 展 特 征
信息化
电商化
数字化
• 航空公司最早应用计算机网 • 个人电脑、信用卡、旅游网 • 社交媒体和移动互联网的
络技术,开发中面预定系统
站普及,网上旅游交易成为网
旗舰版智慧景区: 建设一个中心，三大应用体系，九大自主应用系统，集成其他扩展业务系统，为旅游景区实现服务的 智慧化、营销的智慧化、管理的智慧化，提供智慧景区建设整体化解决方案。
智慧硬件: 外观专利、机器人焊接、精工制作，是硬件产品的三大特色，同时产品具有全自动控制性，内置按键，可 编程设备的工作状态，方便用户维护及使用。
互联网+旅游行业分析 The Vision of Strong Presentation
汇报人：苗小虎 2017.11.30 西安
汇报内容
什么是互联网+旅游?
互联网背景下旅游产业特点
互联网+旅游产业现状分析
2022/3/23
互联网+旅游发展趋势
互联网+旅行社 互联网+旅游住宿业 互联网+景区 本土实例分析
面包旅行（Breadtrip）是一款记录旅行轨迹、图文并茂分享旅行见 闻、完整生成游记的旅行社交APP。同时在记录旅行的过程中，与 全世界同样喜爱旅行的人们沟通交流，分享美好的体验和记忆，以 行交友。C轮融资由腾讯领投获得5000万元。面包旅行曾获险峰天 使投资，祥峰A轮投资和宽带资本B轮投资。
互联网+旅游 发展趋势
03 借助第三方平台实现互联网化
04
线上线下双向朝 “互联网+旅行社”模式转型
互联网+旅行社——两极多强,竞合加速
领先者 01
携程 去哪儿
创新者
02
途牛 飞猪
同程
务实者 04
艺龙 去啊
补缺者
03 驴妈妈 遨游网 马蜂窝 穷游网 芒果网
互联网+旅行社——典型案例
7月中旅总社与芒果网合并，6月凯撒旅游与京东拍拍 合作，4月众信旅游和悠哉网整合，去年9月中青旅3 亿投资遨游网。
什么是互联网+旅游?
•依托互联网，以满足旅游消费者信息查询、产品预定及服
OTA 务评价为核心目的，囊括了包括航空公司、酒店、景区、租
车公司、海内外旅游局等旅游服务供应商。
智慧旅游是以云计算为基础，以移动终端应用为核心的，以感 知互动等高效信息服务为特征的旅游信息化发展新模式，核心 是以游客为本的高效旅游信息化服务。
PPT素材下载：/sucai/
PPT背景图片：/beijing/ PPT图表下载：/tubiao/
优秀PPT下载：www.1p pt.co m/ xiazai/
PPT教程： /powerpoint/
Word教程： /word/
• 各大航空公司,酒店等开设线 • 在线旅行社(OTA)开始发展
业链进行数字化重构,并结
上官网,进行品牌宣传,产品
壮大,并到得流量和价格优势,
合消费者行为数据挖掘和
介绍
成为行业主流.
分析,提供更多的旅游产品
和全流程数字化旅游体验
生态化
• 依托物联网,人工智能等 技术,互联网与旅游业各 环节高度融合,旅游互联 网化从单一的渠道效率 提升向产业融合转变
B2C模式——途家、安途
存在很多问题，如市场教育不足、信用体系不完备、管理模式仍需探索、行业竞争加剧等。
发力方向：聚焦于提升用户体验、释放中高端用户需求、结合用车、机票、度假等各类 旅游元素实现跨界合作以及对上下游生态链拓展上。
互联网+景区——”资源端+服务端”持续深入
添加内容
添加内容
添加内容
驴妈妈、同程深 耕门票市场
凯撒旅游自建平台，入驻天猫旗舰店又联手京东，定 位于高端出境游，取得行业领先地位。 春秋国旅引入同程旅游市场总监负责电子商务部，官 网接入民航机票等服务，是行业转型的标杆级旅行社
携程今年上半年收购艺龙，同时与腾讯也产生了微妙 的关系,成为行业领先者
互联网+旅游住宿——比例提升,仍待发展
2016年中国在线旅游分享住宿市场交易规模 达到89.4亿元，增长80.6%，分享住宿市场规模持续上升。 相比传统酒店市场体量仍然较小，仍待发展 两种模式: C2C模式——Airbnb(爱彼迎)、蚂蚁短租、小猪、住百家、途家
2
要求积极发展“互联网+旅游”，
2015年9月16日，国家旅游局下发《关于实施“旅游+互联网”行动计划
的通知》提出了实施“旅游+互联网”行动计划的行动要求，行动要求到 2020年，旅游业各领域与互联网达到全面融合，互联网成为我国旅游业
3
创新发展的主要动力和重要支撑；在线旅游投资占全国旅游直接投资的
15%，在线旅游消费支出占国民旅游消费支出的20%。
在线旅游交易市场规模达6026
亿元,同比增长34% 用户端: 旅游决策和旅游预订
移动端01
周边游,度假游,出境游
企业端:在线机票,住宿,度假市场的头部企业
集中度提升,传统向线上延升,创新企业不断
出现
2016年OTA市场营收298亿元, 02
同比增长48%
线上线下不断深化,
两种方式:自建B2B系统实现自身升级
Excel教程：www.1ppt.c om/excel/
资料下载：www. 1ppt.co m/zilia o/
PPT课件下载：www.1p pt.co m/ kejian/
范文下载：www. 1ppt.co m/fan wen/
试卷下载：www.1ppt.c om/shiti /
教案下载：www. 1ppt.co m/jiao an/
谢谢聆听!
Thank You!
微观学社 苗小虎
2017.11.30 西安
@版权所有:苗小虎
携程去哪儿宣布 成立地面服务事 业部
宋城演艺与携程、同程、驴妈妈、艺龙 等OTA在营销宣传、产品设计、品牌提 升等方面建立了全面战略合作关系。
互联网+景区的合作形式: 在线门票预订、线上渠道开发、智慧通关、宣传推广、节庆策划 、会员营销等方面。
互联网+旅游营销——体验为王
创新技术+创意形成良好用户体验。在旅游资源高 度同质化的体验经济时代，独具匠心的策划、制 造“体验”，让旅行者留下醍醐灌顶、刻骨铭心 的体验（记忆）就成了商旅活动组织者的最重要 的任务。
PPT论坛：www.1ppt .cn
据世界旅游理事会(WTTC)估算,2016年全球旅游收入达 7.61万亿,占全球GDP的10.2%;预计到2020年,全球旅游整 体收入将达到9.57万亿美元,占GDP的10.5%
• 从增速来看,除2010年外,2011-2015年全球旅游整体收 入增速均高于当年GDP增速,显示出优于全球整体经济 的增长表现
网络基础设施建设(移动互联网免费WIFI旅游网站数据库旅游 信息发布平台旅游电子商务,旅游动态监测
智慧旅游
基础、应用、 营销、服务.
互联 网+旅游产业政策解读
2015年年初，国家旅游局发布了“515战略”，要积极主动 融入 互联网时代，用信息技术武装中国旅游业”
1
2015年8月11日,国务院办公厅印发《关于进一步促进旅 游投资和消费的若干意见》,首次提到”互联网+旅游”,
互联网背景下旅游产业新的特点
1.游客消费行为散客化
2.商业模式在线化
3.旅游行程私人定制化
全球旅游业发展势头良好,对世界经济整体贡献率超10%
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节日PPT模板：www.1p pt.co m/ jieri/
加速融合
八大 趋势
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兴起,改变旅游信息获取能
• 随着技术的不断进步,预定系 络零售的重要组织部分
力和消费习惯,旅游业面临
统的业务范围逐渐扩大到客 • 旅游企业通过官网,开设产品
全环节数字化变革
房,租车等,并相互整合,形成
销售及预定功能,从而降低交 • 从资源提供商,集成分销商
全球分销系统GDS
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到信息提供商,整个旅游行
消费端
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互联网+旅游 发展趋势
旅游跨界
旅游跨界玩法或成企业寻 求利益的新捷径
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• 共享将继续深化,成为改 变旅游互联网化变革的 重要推动力
1960-1955
1996-2006
2007-2017
2018-未来 时间
互联网+高度融合的四个板块
互联网+旅行社 互联网+旅游 互联网+景区 互联网+旅游营销 住宿业
互联网+旅行社
在线旅游市场规模持续增长,2016年
• 世界旅游理事会估算,到2019年,全球旅游整体收入仍 将高于全球GDP的增速持续增长
全球旅游互联网化正从数字化阶段迈向生态化阶段
发 展 特 征
信息化
电商化
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络技术,开发中面预定系统
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汇报人：苗小虎 2017.11.30 西安
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什么是互联网+旅游?
互联网背景下旅游产业特点
互联网+旅游产业现状分析
2022/3/23
互联网+旅游发展趋势
互联网+旅行社 互联网+旅游住宿业 互联网+景区 本土实例分析
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互联网+旅游 发展趋势
03 借助第三方平台实现互联网化
04
线上线下双向朝 “互联网+旅行社”模式转型
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领先者 01
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创新者
02
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同程
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7月中旅总社与芒果网合并，6月凯撒旅游与京东拍拍 合作，4月众信旅游和悠哉网整合，去年9月中青旅3 亿投资遨游网。
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2
要求积极发展“互联网+旅游”，
2015年9月16日，国家旅游局下发《关于实施“旅游+互联网”行动计划
的通知》提出了实施“旅游+互联网”行动计划的行动要求，行动要求到 2020年，旅游业各领域与互联网达到全面融合，互联网成为我国旅游业
3
创新发展的主要动力和重要支撑；在线旅游投资占全国旅游直接投资的
15%，在线旅游消费支出占国民旅游消费支出的20%。
在线旅游交易市场规模达6026
亿元,同比增长34% 用户端: 旅游决策和旅游预订
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创新技术+创意形成良好用户体验。在旅游资源高 度同质化的体验经济时代，独具匠心的策划、制 造“体验”，让旅行者留下醍醐灌顶、刻骨铭心 的体验（记忆）就成了商旅活动组织者的最重要 的任务。
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据世界旅游理事会(WTTC)估算,2016年全球旅游收入达 7.61万亿,占全球GDP的10.2%;预计到2020年,全球旅游整 体收入将达到9.57万亿美元,占GDP的10.5%
• 从增速来看,除2010年外,2011-2015年全球旅游整体收 入增速均高于当年GDP增速,显示出优于全球整体经济 的增长表现
网络基础设施建设(移动互联网免费WIFI旅游网站数据库旅游 信息发布平台旅游电子商务,旅游动态监测
智慧旅游
基础、应用、 营销、服务.
互联 网+旅游产业政策解读
2015年年初，国家旅游局发布了“515战略”，要积极主动 融入 互联网时代，用信息技术武装中国旅游业”
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2015年8月11日,国务院办公厅印发《关于进一步促进旅 游投资和消费的若干意见》,首次提到”互联网+旅游”,
互联网背景下旅游产业新的特点
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2.商业模式在线化
3.旅游行程私人定制化
全球旅游业发展势头良好,对世界经济整体贡献率超10%
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节日PPT模板：www.1p pt.co m/ jieri/