3G时代手机广告的发展趋势

摘要本文在国内3G手机广告发展现状的基础上，充分的参考国外3G手机广告的发展情况,对我国3G手机广告的形式、内容以及收费方式等做了大胆的预测。

关键词3G手机广告第五媒体On the Development Trend of the Mobile Advertisement in3G Era//Zhang ChaoAbstract Based on the present situation of the domestic3G mobile advertisement,while refer to the development of the foreign3G mobile advertisement,this paper tries to make a prediction on the form,the content and the charge way of3G mobile advertisement in China.Key words3G mobile advertisement;Fifth MediaAuthor's address School of Liberal Arts,Xuzhou Normal University,221000,Xuzhou,Jiangsu,China1引言手机作为移动通信最常用的接收设备，被社会大众广泛使用，已经成为人们生活中不可或缺的通信工具。

随着3G时代的到来，手机已经不再是简单的通信终端，开始从通信终端向信息终端不断演变。

如果说在2G或2.5G时代，广告界一直还对于手机是否能扛起第五媒体的大旗争论不休，那么随着3G时代的到来，智能手机的普及，手机系统的不断完善，手机真正地成为了具有便携性、私隐性、贴身性以及互动性，拥有高达5.47亿的用户群的“第五媒体”。

在中国，3G手机广告的发展也只是刚刚起步，方兴未艾，后面还有很长的路要走，还存在着太多的不确定因素，本文就是以国内3G手机广告发展现状为基础，结合国外3G手机广告的发展情况，对我国3G手机广告发展的趋势做出了大胆的预测。

2发展趋势2.1手机广告与免费信息捆绑传播广告是媒体生存的基础，广告与媒体总是相互联系，尤其当用户通过媒体获取免费信息时，必然伴随着以广告作为交换，不仅传统媒体如此，互联网媒体如此，新兴的手机媒体亦同样如此。

例如：在视频中插播强制性广告、在网络社区中植入产品广告、在网页中设置弹出广告。

同样手机作为新兴的第五媒体，其主要运营模式也只能是：免费的产品或服务与广告信息捆绑传播。

例如：在视频的缓冲中插入产品广告，在定位服务的主页面插入弹出广告，在搜索服务中插入关键词广告等。

2.2手机广告与无线信息服务边界模糊化进入3G时代，传统的广告定义或许将被颠覆。

随着3G 技术的完善，智能手机的不断普及，主动定制、补偿定制或许将取代简单群发将成为手机广告的主要发展方向。

借助手机的个人性、即时性、随身性、分众性等特点，传统的广告信息或许将变成为具有针对性的服务信息。

比如：定制式的手机短信可以随消费者进入某一区域内有针对性地发送该区域的产品信息、促销信息、天气情况等，提供专业的建议以及妥善的整体解决办法。

在3G时代下，手机广告的悄然发生改变，由传统的广告信息向着有价值的服务信息不断转变，当消费者悄然接受时，手机广告也逐渐进入以客户为中心的移动营销阶段。

2.3新技术、新变革推动手机广告快速发展手机之所以能够成为第五媒体，一路走来都有新的科学技术作为支撑，例如：3G网络的建成使得流媒体广告成为了可能，三网融合使手机与电脑之间的互动不再是梦想，GPRS技术的成熟使定位广告得以实现。

同理，手机广告想继续蓬勃发展，新技术、新变革成为了其中的关键。

例如：手机用户进一步细分，数据库不断的完善都需要强大的分析软件作为支撑；3G在手机广告中的应用也需要手机软件以及硬件的不断完善和升级；手机电池续航能力差也急待新的科学技术帮助解决。

2.4手机运营商与广告公司联合掌控第五媒体在手机媒体中，运营商扮演者重要的角色，其拥有大量的客户信息，同时还具有对无线互联网全面管理，拥有对移动营销产业链进行主导的能力。

但同时运营商在手机广告的运作上表现得相当低调，与广告主、广告公司对手机媒体的热烈追捧不同形成了鲜明的对比。

究其原因主要因为运营商对于政策限制、商业模式、产业链构建等不明确，对于消费者的信息浏览习惯不了解，对于手机媒介的特性研究不透彻。

结合国外手机媒体发展的成功经验来看，最有可能解决现存问题的办法是：移动运营商与大型广告代理商合资形成一个手机媒体运营机构，来共同掌控手机媒体。

2.5颠覆传统的广告收费方式广告如何收费一直都是业界争论不休的问题，从CPM 到CPT、CPC，一直到CPA，可以看到广告界也一直为此做着努力和尝试，但由于受到监测手段、数据准确性等因素限制，CPA这种理想化的广告收费模式至今仍停留在概念阶段。

而进入3G时代的手机广告则很有可能将这种CPA收费方式变为现实。

在3G时代随着手机功能的不断强大，从用户接收到广告信息开始直到交易最终完均可在手机终端上实现，运营商和广告服务提供商可以记录下用户提交的每一个申请，以此判断所投放的广告是否真正对产品的销售产生了直接影响。

2.6手机应用程序成为主流手机广告形式在IPHONE的广告中，苹果打出了：“拥有十万个应用程序，几乎无所不能”的口号，可见应用程序对于智能手机是多么重要。

在3G时代，移动应用程序的迅速的成长，是一（徐州师范大学文学院江苏·徐州２２１０００）中图分类号：G201文献标识码：A文章编号：1672-7894（2011）01-0205-02２０５（上接第185页）此外，根据教育部有关规定，非国民教育系列的专科证书（如党校文凭）不能作为报考成招专升本的依据，将来无法办到毕业证，要向此类学生说清楚，防止不必要的纠纷。

要求学生应于每学年开学前，持学生证按时到指定地点办理缴费、注册等有关手续。

因故不能按期注册者，应办理请假手续，如无正当理由、长期缺旷、经联系仍不到校参加面授者，通知其本人取消入学资格。

每次报到注册时，应让学生在报到册签名，仔细核对个人信息变更情况，如改名字者应及时提供当地派出所出具的户籍证明原件上报学院学籍管理办公室备案，改专业的应提供转专业申请，休学的应提供休学申请，请假的应提供请假条，退学的应注明退学等。

6提前组织毕业生信息采集和提前安排论文撰写毕业生图像信息采集工作非常重要，毕业时无图像信息将无法办理毕业证。

由于图像信息的处理、反馈有一定时间，学校应提前联系负责本片区的新华社记者在第四学期做好函授毕业生学历证书电子注册工作及学历证书图像采集工作。

如果拖到第五学期来做，由于无法保证函授学生整齐到校，时间紧迫，图像采集工作会非常被动，将影响部分同学不能按时办理毕业证。

另外，毕业论文是学习任务的重要内容，论文不合格则不能毕业。

有些函授学生由于没有协调好工作、生活、学习的关系，没有安排足够的时间写论文，胡乱下载抄袭应付，无法交出合格的毕业论文。

为避免这种现象的发生，最好提前在第四学期结束时就布置论文选题，让学生和导师经常联系沟通修改论文存在的问题，这样到第五学期基本能保证所有同学按时完成毕业论文。

7认真审核学生毕业资格，按时上报毕业生名单及毕业档案函授学制通常是三年制，具有正式学籍的学生，在规定的学习年限内，学完教学计划规定的全部必修和专业选修课程，考核成绩合格，并通过思想政治鉴定的，就可获得所读学校发给的成人高等学历教育毕业证书。

符合授予学位规定条件的，经学校学位委员会审核同意，可授予学位，颁发学位证书。

无正式学籍的学生，不发给任何形式的毕业证书或学历证明。

学籍管理工作人员在学生毕业时，就要认真审核每个同学的录取情况、成绩情况、信息变动情况及交费情况，反复核对，避免错办和漏办，然后将符合条件的学生名单上报所联办的大专院校学籍办公室进行毕业资格复查，准备办理毕业证。

对已达到毕业条件的学生，要按时做好毕业档案，尽快将毕业档案上报所联办的大专院校进行审核盖章。

做毕业档案主要的工作内容是查缺补漏，按要求在学生档案袋中配齐下列材料：毕业生登记表、历年学习成绩表、毕业论文及成绩评定表、毕业生鉴定表及用人单位鉴定表等。

提高做毕业档案工作效率的方法，就是把所有的材料和档案袋按学号从小到大顺序排列，用铅笔在材料上标出序号，分别查缺补漏，最后将序号相同的各类材料集拢放进相对应的档案袋即大功告成。

总之，学籍管理是一件琐碎繁杂但很重要的工作，在整个管理过程中，查缺补漏，反反复复，机械枯燥，需要工作人员以高度的责任心和耐心去完成。

学籍管理工作做得好坏不仅关系着每个学生三年的学习成果，也关乎着学校的办学效益和社会声誉，我们每位做这项工作的老师责任重大，不管是专职还是兼职，都要尽心尽力地把它做好，因为这也是我们从事教育教学工作的一种责任和使命。

编辑孙静知名品牌可以借助手机应用程序，把志同道合的受众汇集在一起，形成一个社交网络，共同分享和讨论一些与品牌相关的信息和话题。

例如：奥迪可以利用自身的应用程序打造一个专属奥迪的社交网络，引导用户分享交流驾车中的经验和感受以及对于品牌的认识等，以此来达到品牌传播和营销的目的。

2.6.2品牌深度植入智能手机的应用程序给我们的生活带来了许多便捷，如：自驾游攻略应用程序、健身小助手应用程序、美食专家应用程序等都成了我们生活不可或缺的一部分，由于其应用频率高、容易产生依赖性等特点，热门应用程序成为品牌深度植入的不二之选。

这些品牌选择和自身关联比较大的应用程序进行品牌的深度植入，在消费者使用的不经意间进行品牌传播。

2.6.3独立应用程序对于一些知名度比较高的时尚品牌来说，推出自己的应用程序也许是一个不错的选择，这些可以在自己的应用为用户呈现更精致、更完美的信息体验。

但3G手机广告在中国的发展仍然是方兴未艾，还有很多不确定的因素，同时也给企业以及广告业带来了巨大的机遇和挑战，但我们有理由相信只要企业以及广告业抓住机遇并且勇于面对挑战，其发展前景也必然会更加光明。

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