一汽红旗走出去大事记和品牌价值

一汽红旗走出去大事记和品牌价值
一、大事记
1958年8月，中央急于在建国十周年的庆典上用上国产的高级轿车，向一汽下达了制造国产高级轿车的任务。

一汽的工人们以从吉林工业大学借来的一辆1955型的克莱斯勒高级轿车为蓝本，根据中国的民族特色进行改进后以手工制成了一辆高级轿车。

这辆轿车的动力系统和装备几乎和克莱斯勒一样，其实就是把克莱斯勒车完全拆开，对每个零件进行手工测绘，然后自己制造。

红旗轿车定型样车被正式编号为ca72，这才是我国有编号的第一辆真正的红旗牌高级轿车。

红旗轿车自六十年代起就成为我国的礼宾用车，堪称中国第一车。

1. 1958年5月12日一汽自主开发的中国第一辆轿车"东风"牌小轿车诞生。

2. 1958年8月1日一汽自主开发的中国第一辆高级轿车"红旗"牌轿车诞生
（CA72型两排座）。

3.1959年，小批量生产进一步改进的、具有浓郁民族特点的红旗高级轿车逐
步配备给中央领导及有关部委。

10月第一批红旗轿车运抵北京，参加国庆10周年庆典。

4.1966年5月，一汽又在此基础上，开发出两排座、小三排座红旗高级轿车
供中央部委、省军级领导使用。

5.1969年专供中央政治局主要领导乘用的红旗特种保险车（CA772型防弹
车）问世。

6.1981年5月14日《人民日报》刊登国务院发出节电、节油指令：其中“红
旗高级小轿车因油耗较高，从今年6月起停止生产。

”从此宣布CA770正式停产。

红旗CA770轿车从1958年—1980年停产共生产红旗轿车1510辆。

1984年10月1日上午10时，在国庆35周年阅兵式上，中央军委主席邓小平和阅兵总指挥秦基伟分别乘坐CA770TJ新型检阅车，检阅了中国人民解放军陆、海、空、二炮等诸兵种的强大阵容，大振军威、国威，为国争光。

邓小平乘坐红旗检阅车，成为全世界关注的历史画面。

7.1995年以奥迪100为平台的自主产品再次恢复使用“红旗”品牌投放市
场。

以“红旗”后加数字和字母区分车型，共37种车型。

□ 1998年10月18日红旗98新星轿车（CA7220AE）投放市场，首次配置4GE发动机。

8.1997年6月10日一汽轿车股份有限公司成立。

6月18日，"一汽轿车"
股票在深圳证券交易所挂牌上市。

9.1998年11月10日一汽与美国福特公司联合开发的大红旗CA7460高级轿
车下线。

10. 2001年9月6日红旗轿车CA4GE发动机实现50万公里无大修检测结果
发布，黑龙江省佳木斯市出租车用户吴红滨获赠红旗"明仕"轿车一辆。

2001年12月1日红旗轿车在国家交通部公路交通试验场首次成功进行高空跌落安全性试验，被媒体誉为"中国第一跌"。

11.2001年红旗"明仕"、"18"两款车型，以提前与国际接轨的低价位、高品
质走近私人用车群体。

12.2003年1月21日公司与马自达合作项目Mazda6轿车在总装配线隆重下
线。

2003年4月 Mazda6轿车正式投放市场。

13.2003年7月15日公司新基地在长春高新技术产业开发区隆重奠基。

14.2003年12月30日公司全年产销首次突破5万辆。

15. 2004年5月10日 "一汽轿车"网站正式开通。

16.2004年5月15日经过9项升级的红旗世纪星"卓越者"在新疆乌鲁木齐
举行市场投放仪式。

舒适型和尊贵型分别定价为15.98万元和16.68万元。

17.2004年6月19日公司与马自达公司签署成立"一汽马自达汽车销售有限
公司"的合营合同和章程。

18.2004年6月24日公司启动二发厂I4发动机项目。

19.2004年7月15日公司举行新基地投产仪式，总装车间和焊装车间正式
批量生产。

□ 2004年8月31日公司通过国家质量认证中心审核，正式通过3C强
制性产品认证。

□ 2004年9月在美国《财富》杂志按年营业收入评选出的"2003年中国上市公司100强"中，公司以95.51亿元的营业收入名列第66位，比2002年上升了25位。

□ 2004年12月13日 '2004中国最有价值品牌发布，"红旗"品牌54.56亿元，比上年增长3.96%。

20.2004年12月21日公司与一汽启明公司签订全面合作协议，将公司的信
息平台维护、信息系统开发委托于启明公司，同时进行了IT人员的划转和IT
资产的有偿转让。

21.2004年，2.4l排量的世纪星投放市场，主要是动力系统上的改进。

该车换装了奥迪的110kw 2.4l 双顶置凸轮轴v6发动机，每缸5气门，最大功率110kw，最大扭矩230n.m。

22.2006年11月16日，红旗HQ3在前往西柏坡的路程中顺利完成了移动上市。

此次红旗上市的车型包红旗HQ300商务型，红旗HQ300豪华型；红旗 HQ430精英型。

同时，还有一款政府专用版。

23.一汽在90年代之后的红旗在外形上始终摆脱不掉老款奥迪车型的影子，在技术上也都是依靠国外的技术，当年国车的风采现在已经大打折扣。

人们怀念的还是80年代之前具有中国特色并且记载着新中国历史的“大红旗”。

2009年10月1日，在国庆60周年盛大阅兵式上，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席胡锦涛乘坐一汽生产的红旗CA7600J特种检阅车检阅了参阅部队。

二、红旗品牌轿车目前的品牌价值
“红旗”品牌从1999年开始进入评价。

在品牌价值的计算方法中，主要由三部分构成：一是品牌的市场占有能力，主要通过企业实现的销售收入指标来计算；二是品牌的超值创新能力，也就是超过同行业平均创利水平的能力，主要通过利润率和销售收入指标来计算；三是品牌的发展潜力，主要通过对企业产品出
口状况、国内外商标注册获得法律保护状况、广告投入支持品牌状况、品牌的使用历史状况等间接影响和支持品牌的因素，通过对未来获利潜力预测的方式进行计算。

表1-1 2000—2007年红旗品牌价值年份红旗品牌价值（人民币）单位：亿元2007 60.67 2006 58.28 2005 57.57 2004 54.56
2003 52.48 2002 48.03 2001 44.06 2000 43.04。