广告学实训报告册
广告实习实训报告
一、实习目的随着我国经济的快速发展和市场营销的日益激烈，广告行业在推动经济发展、促进市场繁荣方面发挥着越来越重要的作用。
为了更好地了解广告行业的工作流程、提高自己的专业技能，我选择了在一家知名广告公司进行为期一个月的实习实训。
本次实习旨在：1. 了解广告公司的运作模式和管理体系，熟悉广告策划、创意、设计、制作等各个环节。
2. 学习广告策划、文案撰写、媒体选择、广告效果评估等专业技能。
3. 培养团队协作能力和沟通能力，提高自己的综合素质。
二、实习时间及地点实习时间：2023年X月X日至2023年X月X日实习地点：XX广告有限公司三、实习内容1. 广告策划与创意在实习期间，我参与了多个广告项目的策划与创意工作。
通过参与讨论、头脑风暴，我学会了如何分析市场、挖掘客户需求，并结合产品特点和目标受众，制定出有针对性的广告方案。
以下是我参与的两个项目：（1）XX品牌手机广告策划：针对XX品牌手机市场定位和目标受众，我参与了广告文案的撰写和创意设计。
在老师的指导下，我学会了如何运用修辞手法、情感诉求等手段，使广告文案更具吸引力。
（2）XX饮料广告策划：针对XX饮料的市场定位和目标受众，我参与了广告创意设计。
在老师的指导下，我学会了如何运用色彩、图形、文字等元素，使广告画面更具视觉冲击力。
2. 文案撰写在实习期间，我参与了多个广告文案的撰写工作。
通过实际操作，我掌握了广告文案的基本结构、语言风格和写作技巧。
以下是我撰写的一篇广告文案：标题：XX手机，点亮你的生活正文：在这个信息爆炸的时代，手机已经成为了我们生活中不可或缺的一部分。
XX手机，以卓越的性能、时尚的外观和人性化的设计，为你点亮生活。
五大亮点，让你爱不释手：1. 超强性能：搭载XX处理器，运行速度快，流畅度超群。
2. 高清摄像：前后双摄像头，记录生活美好瞬间。
3. 大容量电池：长效续航，满足你一天的使用需求。
4. 时尚外观：简约大方，尽显个性魅力。
5. 贴心服务：XX手机，为你提供全方位的售后服务。
大学广告实训报告
一、实习背景随着我国经济的快速发展，广告行业作为推动市场繁荣的重要力量，日益受到社会各界的关注。
为了提升自己的专业素养，拓宽视野，我将大学所学知识与实际操作相结合，于2023年暑期参加了一次为期一个月的广告实训。
此次实训旨在通过实际操作，加深对广告专业知识的理解，提高自己的实践能力。
二、实习目的1. 增强实际操作能力，将所学理论知识应用于实践。
2. 了解广告行业的运作模式，熟悉广告策划、文案撰写、设计制作等环节。
3. 提升团队协作和沟通能力，培养良好的职业素养。
4. 为今后就业打下坚实基础。
三、实习内容1. 广告策划在实习期间，我参与了多个广告策划项目，包括产品推广、品牌宣传等。
在策划过程中，我学会了如何分析市场、定位目标客户、制定合理的推广策略。
同时，我还与团队成员共同探讨创意，为项目提供有力支持。
2. 文案撰写文案是广告的灵魂，我通过撰写广告文案，锻炼了自己的文字表达能力。
在撰写过程中，我学会了如何根据产品特点、目标受众和推广策略，撰写出富有吸引力的文案。
3. 设计制作在实习期间，我参与了多个广告设计制作项目。
通过学习使用Photoshop、Illustrator等设计软件，我掌握了广告设计的基本技巧，如色彩搭配、版式设计等。
4. 团队协作与沟通在实习过程中，我深刻体会到团队协作和沟通的重要性。
通过与团队成员的紧密配合，我们共同完成了多个广告项目，取得了良好的效果。
四、实习成果1. 参与策划的广告项目- 项目一：某品牌手机产品推广- 项目二：某家居品牌品牌宣传- 项目三：某食品品牌新品上市推广2. 撰写的广告文案- 文案一：某品牌手机产品推广文案- 文案二：某家居品牌品牌宣传文案- 文案三：某食品品牌新品上市推广文案3. 设计的广告作品- 设计一：某品牌手机产品推广海报- 设计二：某家居品牌品牌宣传海报- 设计三：某食品品牌新品上市推广海报五、实习体会1. 理论与实践相结合通过实习，我深刻体会到理论与实践相结合的重要性。
广告类实训报告
广告类实训报告一、实习目的本次广告类实训旨在通过实际操作，让我深入了解广告行业的运作流程，掌握广告策划、创意、制作等基本技能，提高自己的综合素质，为今后从事广告行业打下坚实基础。
二、实习单位及时间实习单位：XX广告公司实习时间：2023年X月X日至2023年X月X日三、实习内容1. 广告策划在实习期间，我参与了多个广告项目的策划阶段。
首先，与客户沟通，了解其产品特点、目标受众、预算等信息；其次，根据客户需求，制定广告策划方案，包括广告主题、创意、媒体选择、投放时间等；最后，与客户进行方案讨论，修改完善策划方案。
2. 广告创意在广告创意阶段，我学习了如何将广告主题与创意相结合，运用各种手法，如比喻、夸张、幽默等，使广告更具吸引力。
同时，我还学习了如何运用视觉、听觉、触觉等多种感官元素，增强广告的感染力。
3. 广告文案撰写在广告文案撰写阶段，我学习了如何根据广告主题和创意，运用简洁、生动、富有感染力的语言，传达广告信息。
同时，我还学习了如何运用修辞手法，使文案更具吸引力。
4. 广告设计在广告设计阶段，我学习了如何运用Photoshop、Illustrator等设计软件，制作出符合广告主题和创意的视觉作品。
同时，我还学习了如何运用色彩、构图、字体等元素，提升广告的视觉效果。
5. 广告投放在广告投放阶段，我了解了不同媒体的特点和投放策略，如电视、报纸、网络、户外等。
同时，我还学习了如何进行广告效果评估，根据数据反馈调整广告投放策略。
四、实习收获1. 专业知识提升通过本次实习，我对广告行业的运作流程有了更深入的了解，掌握了广告策划、创意、制作等基本技能，为今后从事广告行业打下了坚实基础。
2. 实践能力提高在实习过程中，我积极参与各项任务，锻炼了自己的沟通能力、团队协作能力和解决问题的能力。
3. 人际交往能力提升在实习过程中，我与客户、同事、合作伙伴等进行了广泛交流，提高了自己的人际交往能力。
4. 职业素养提升在实习过程中，我学会了遵守公司规章制度，树立了良好的职业道德，为今后步入职场做好了准备。
2024年广告学社会实践报告范本（3篇）
2024年广告学社会实践报告范本____年广告学社会实践报告一、引言社会实践作为学生的一项重要课程，是学生综合素质的重要组成部分。
通过社会实践，可以促进学生的实践能力和创新意识的发展，增强学生对社会的认识和理解。
本次实践我们选择了广告学，通过参观广告公司、进行市场调研和实践操作等方式，深入了解广告行业的运作和展现广告创意的过程。
在实践过程中，我们结合理论知识和实践操作，对广告行业有了更加深入的了解，并通过实践操作提升了自己的创意能力和团队合作能力。
在本篇报告中，我们将会详细介绍本次社会实践的具体内容和收获。
二、实践活动介绍2.1 参观广告公司为了深入了解广告行业的运作和具体业务，我们选择了多家知名广告公司进行参观。
通过参观，我们了解到广告公司的组织架构和职责分工，以及广告从策划到制作和发布的全过程。
在参观中，我们还有机会与公司的工作人员进行交流，了解到他们的工作经验和行业动态。
参观结束后，我们对广告行业的运作模式和专业要求有了更加清晰的认识。
2.2 市场调研为了更好地了解消费者对广告的认知和反应，我们进行了市场调研。
通过问卷调查和深入访谈的方式，我们了解到了消费者对不同类型广告的接受程度、对广告创意的评价以及消费者在购买决策中广告的影响等方面的信息。
市场调研的结果为我们后续的广告创意提供了参考依据，并对我们对广告的认识产生了积极的影响。
2.3 广告创意实践通过前期调研的积累和广告公司的参观交流，我们开始进行广告创意实践。
我们以小组为单位，每个小组负责一个产品的广告创意，并通过团队合作，共同完成广告创意的策划、制作和呈现。
在实践过程中，我们不断总结经验，收集反馈，并进行修改和优化，最后呈现出一份令人满意的广告创意作品。
三、实践成果和收获3.1 实践成果通过本次实践，我们不仅学到了广告学的专业知识和技能，还充分发挥了自己的创意思维和表达能力。
在广告公司的参观中，我们了解到了广告行业的运作模式和专业要求，对于我们未来的求职、工作和创业都有了更加明确的方向和规划。
广告学实训课程总结报告
在为期数周的实训课程中，我深刻体会到了理论与实践相结合的重要性，以下是我在实训过程中的心得体会与总结。
一、实训目的与意义本次实训旨在将广告学理论知识与实际操作相结合，提升我的专业素养和实际操作能力。
通过参与实训，我期望能够：1. 理解广告行业的运作模式，掌握广告策划、设计、制作等基本流程。
2. 培养创新思维和团队协作能力，提高自己在广告领域的竞争力。
3. 增强对广告行业的感性认识，为今后从事相关工作打下坚实基础。
二、实训内容与过程1. 广告策划：在导师的指导下，我参与了多个广告策划项目，包括市场调研、竞品分析、目标受众定位、创意构思等。
通过这些实践，我学会了如何将理论知识应用于实际工作中，提高策划能力。
2. 广告设计：在实训过程中，我学习了广告设计软件的使用，如Photoshop、Illustrator等。
通过实际操作，我掌握了广告设计的技巧，提高了自己的审美能力和创意能力。
3. 广告文案撰写：在导师的指导下，我参与了广告文案的撰写工作。
通过实际操作，我学会了如何根据广告策划的要求，撰写具有吸引力的文案。
4. 团队协作：在实训过程中，我与团队成员共同完成了多个广告项目。
通过团队协作，我学会了沟通、协调和分工合作，提高了自己的团队协作能力。
三、实训收获与体会1. 理论知识与实践操作相结合：通过实训，我深刻体会到理论知识与实践操作相结合的重要性。
只有将所学知识应用于实际工作中，才能真正提高自己的专业素养。
2. 创新思维与团队协作：在实训过程中，我学会了如何发挥创新思维，为广告项目提供更多创意。
同时，我也认识到团队协作的重要性，学会了与他人共同完成任务。
3. 审美能力与创意能力：通过实训，我的审美能力和创意能力得到了很大提升。
我学会了如何从多个角度看待问题，寻找新的创意点。
4. 沟通与表达能力：在实训过程中，我学会了如何与客户、团队成员进行有效沟通，提高了自己的表达能力。
四、总结与展望通过本次实训，我收获颇丰。
广告学学生的实习报告
一、实习基本情况实习时间：2023年7月1日至2023年8月15日实习地点：广州市XX广告有限公司实习岗位：广告策划助理实习目的：通过实习，了解广告行业的实际运作，掌握广告策划的基本流程，提升自身的专业技能和综合素质。
二、实习内容1. 实习概述在广州市XX广告有限公司的实习期间，我担任广告策划助理，主要负责协助策划经理完成广告策划工作。
实习期间，我参与了多个广告项目的策划与执行，对广告行业有了更深入的了解。
2. 实习工作内容（1）市场调研：在实习期间，我参与了多个广告项目的市场调研工作，通过线上线下的方式收集数据，分析目标受众的需求和喜好，为广告策划提供数据支持。
（2）竞品分析：对竞争对手的广告策略、市场表现等进行研究，分析其优势和劣势，为我司广告策划提供借鉴。
（3）广告策划：根据市场调研和竞品分析的结果，参与制定广告策划方案，包括广告主题、创意、媒介选择、投放时间等。
（4）广告文案撰写：协助策划经理撰写广告文案，包括广告语、广告正文等，确保文案符合广告策略和目标受众的需求。
（5）广告设计：与设计师沟通，对广告设计方案提出建议，确保设计方案符合广告策略和目标受众的需求。
（6）广告投放：协助策划经理进行广告投放，监控广告效果，对投放策略进行调整。
三、实习收获1. 专业技能提升：通过实习，我掌握了广告策划的基本流程，学会了如何进行市场调研、竞品分析、广告文案撰写和广告设计等工作，提升了自身的专业技能。
2. 团队协作能力：在实习过程中，我与团队成员保持良好的沟通与协作，共同完成广告项目，锻炼了我的团队协作能力。
3. 沟通能力：在实习过程中，我学会了如何与客户、设计师、策划经理等不同岗位的人员进行有效沟通，提高了我的沟通能力。
4. 实际工作经验：通过实习，我积累了实际工作经验，为今后从事广告行业打下了基础。
四、实习总结1. 实习过程中，我认识到广告行业是一个充满创意和挑战的领域，需要不断学习新知识、新技能。
广告类实习报告范文5篇(广告实训报告书)
广告类实习报告范文5篇(广告实训报告书)下面是我整理的广告类实习报告范文5篇(广告实训报告书)，以供借鉴。
广告类实习报告范文1走出校园，踏入社会，我始终相信实践是检验真理的唯一标准，在经历了大学校园四年的学习生涯，必须走向社会实践，我选择了某市某广告公司作为我的实习第一站。
广告业对于实践技能的要求不亚于其他任何行业，我喜欢广告业，更敢于挑战！希望行业的严厉和拘谨，能够加强我的自身知识水平和修养，在某某广告公司的这次实习中，让我在正式接触社会前收获颇丰，现就本次实习中的经历、内容、成果、经验得失、感性认识和理性思考作简单总结。
一、实习概述20xx年某月某日到某月某日，我在某某广告公司进行了为期N周的.毕业实习，由于所学专业与实践实习工作的差距，我只能从事一些琐碎的日常事务，但是公司领导给了我很大的帮助和支持，让我在这次实习中学到了很多广告专业知识和实战经验，同时也发现了自身的不足之处，不够细心，前辈们认真、严谨的从业风格，冷静的思维方式，友好的工作氛围等，给我留下了很深的印象，这些经历将会使我终生受益。
在某某广告公司大量接触了广告营销和策划方面，让我具备了一定专长，也可以为顾客提供一些较为准确的综合业务服务水平。
二、实习经历中，某某部门给了我很多次实践的机会，主要从事了以下工作：1、广告设计实习的第一、二周在某某同事的指导下，我和他共同完成了某某品牌封面策划设计。
当他告知我一起来完成时我很茫然，但是我心里暗下决心任务必须完成，遇不懂的就问他，这使我受益良多。
在实习中我们还共同完成了某某公司企业形象宣传册的设计工作，同样也是基于他的指导下，我们发挥了集体智慧，出色的完成了这项工作，得到了领导的赞赏和肯定！在工作的过程中我还学到了一些绘图的小技巧，在图片处理过程中使用几个小技巧，确实可以达到事半功倍的效果，我的Photoshop水平也有了大幅提高。
在对图片处理的过程中，知道怎么面对整体构图和色彩运用的技法，明白了制作满意的画面效果，不单单要靠自己对色彩的第一感觉，还需遵循一定的构图规律，掌握一些处理技巧。
广告实训报告万能模板
一、实训报告封面标题：广告实训报告姓名：_______班级：_______学号：_______实习单位：_______实习时间：_______二、实训目的1. 了解广告行业的基本概念和发展趋势。
2. 掌握广告策划与创意的基本方法和技巧。
3. 提高实际操作能力，培养团队协作精神。
4. 深入了解广告市场，提升市场分析能力。
三、实训环境1. 实习单位简介：_______2. 实习岗位：_______3. 实习地点：_______四、实训原理1. 广告的定义和作用2. 广告策划的基本流程3. 广告创意的方法和技巧4. 广告媒介的选择与运用五、实训过程1. 实习前期准备- 参加公司培训，了解广告行业的基本知识和技能。
- 阅读相关书籍和资料，充实自己的理论知识。
2. 实习中期实践- 参与广告策划项目，进行市场调研和分析。
- 撰写广告策划案，提出创意方案。
- 协助设计制作广告作品，包括文案、图片、视频等。
- 参与广告投放与监测，分析广告效果。
3. 实习后期总结- 参加项目评审，汇报实习成果。
- 反思实习过程中的不足，总结经验教训。
六、实训结果1. 成功参与至少一个广告策划项目，提出切实可行的创意方案。
2. 熟练掌握广告策划与创意的基本方法和技巧。
3. 提高实际操作能力，培养团队协作精神。
4. 深入了解广告市场，提升市场分析能力。
七、实训总结1. 实习收获- 通过本次实训，我对广告行业有了更深入的了解，认识到广告策划与创意的重要性。
- 在实践中，我学会了如何进行市场调研和分析，提高了自己的策划能力。
- 通过与团队成员的合作，我学会了沟通与协作，提高了团队协作精神。
2. 实习不足- 在广告策划过程中，对市场趋势的把握还不够准确，需要进一步学习。
- 在创意方面，有时过于依赖传统思维，需要开拓创新。
- 实习过程中，与团队成员的沟通还不够顺畅，需要提高自己的沟通能力。
3. 今后努力方向- 加强理论学习，关注广告行业最新动态。
广告学实训作业报告
一、实习目的本次广告学实训作业旨在通过实践活动，将我在校所学的广告理论知识与实际操作相结合，提高自己的广告策划、创意、文案撰写等实际操作能力。
通过实训，我期望能够更加深入地理解广告行业的工作流程，锻炼自己的团队协作能力和沟通能力，为今后从事广告相关工作打下坚实的基础。
二、实习时间2023年X月X日至2023年X月X日三、实习地点XX广告有限公司四、实习内容1. 实习概述在XX广告有限公司的实习期间，我参与了公司的多个项目，包括市场调研、广告策划、文案撰写、广告设计等。
以下是对实习内容的详细描述。
（1）市场调研在实习初期，我参与了市场调研项目。
在导师的指导下，我学习了如何通过问卷调查、访谈、网络数据分析等方法收集市场信息。
在具体操作中，我负责设计问卷，收集数据，并协助分析结果。
通过这一过程，我深刻体会到了市场调研在广告策划中的重要性。
（2）广告策划在广告策划环节，我参与了公司的一项新项目策划。
在导师的带领下，我学习了如何根据客户需求和市场调研结果，制定合理的广告策略。
在策划过程中，我负责撰写策划案，包括目标受众、广告创意、传播渠道等内容。
通过这次实践，我提高了自己的策划能力和逻辑思维能力。
（3）文案撰写在文案撰写环节，我参与了多个广告文案的撰写工作。
在导师的指导下，我学习了如何根据广告策略和创意，撰写具有吸引力的文案。
在具体操作中，我负责撰写海报文案、软文、广告词等。
通过这次实践，我提高了自己的文案撰写能力和语言表达能力。
（4）广告设计在广告设计环节，我参与了公司的一项海报设计项目。
在导师的指导下，我学习了如何运用设计软件（如Photoshop、Illustrator等）进行广告设计。
在具体操作中，我负责设计海报的版式、颜色搭配、图片处理等。
通过这次实践，我提高了自己的设计能力和审美水平。
2. 实习总结（1）实习收获通过本次实习，我收获颇丰。
首先，我提高了自己的广告策划、文案撰写、广告设计等实际操作能力。
广告专业实训报告
一、实习目的本次广告专业实训旨在通过实际操作，将广告学理论知识与实际应用相结合，提高自身的广告策划、设计、文案撰写等实践能力。
通过实训，我希望能够：1. 深入了解广告行业的运作模式和市场需求；2. 掌握广告策划、设计、文案撰写等基本技能；3. 培养团队协作能力和沟通能力；4. 提升自己的创新思维和审美能力。
二、实习时间XX年X月X日至XX年X月X日三、实习地点XX市XX广告公司四、实习内容1. 实习概述在XX市XX广告公司进行的为期两周的实训中，我参与了公司的多个广告项目，包括市场调研、广告策划、设计制作和文案撰写等环节。
以下为具体实习内容：（1）市场调研在实习期间，我跟随公司团队参与了多个市场调研项目。
通过实地考察、问卷调查、数据分析等方法，对目标市场进行深入了解，为广告策划提供数据支持。
（2）广告策划在策划环节，我学习了如何根据市场调研结果，制定符合客户需求的广告策略。
在团队协作下，完成了多个广告项目的策划方案，包括广告主题、目标受众、传播渠道等。
（3）设计制作在广告设计制作过程中，我参与了海报、视频广告、H5页面等制作工作。
通过学习Photoshop、Illustrator等设计软件，提高了自己的设计能力。
（4）文案撰写在文案撰写环节，我学习了如何根据广告策划和设计要求，撰写富有创意、具有吸引力的广告文案。
在团队协作下，完成了多个广告项目的文案撰写工作。
2. 实习成果（1）参与完成了3个广告项目的策划、设计、制作和文案撰写工作；（2）提高了自己的设计、文案撰写和团队协作能力；（3）积累了丰富的广告行业实践经验。
五、实习总结1. 实习收获通过本次实训，我深刻认识到广告行业的重要性和挑战性。
在实习过程中，我不仅学到了广告策划、设计、文案撰写等基本技能，还提高了自己的团队协作能力和沟通能力。
以下为具体收获：（1）了解了广告行业的运作模式和市场需求；（2）掌握了广告策划、设计、文案撰写等基本技能；（3）培养了团队协作能力和沟通能力；（4）提升了创新思维和审美能力。
2024年广告学实习报告样本
2024年广告学实习报告样本一、引言作为一名广告学专业的学生，我很荣幸能够有机会在2024年参与广告行业的实习。
通过这次实习，我深入了解了广告产业的运作和实践经验，提升了自己的专业素养和实际操作能力。
本报告将对我的实习过程、所参与的项目和所取得的成果进行总结和分析。
二、实习过程2.1 实习公司背景介绍我所在的实习公司是一家知名的广告公司，拥有丰富的广告创意和市场推广经验。
公司业务涵盖了多个行业，包括快消品、科技等领域，客户遍布全国各地。
公司的团队由专业的广告人才组成，有良好的企业文化和创新的工作方式。
2.2 实习职责和项目在实习期间，我担任了广告策划助理的岗位。
我的主要职责包括参与项目的策划、市场调研和创意撰写等工作。
我参与了多个项目，包括某快消品品牌的品牌建设、某科技公司的产品宣传等。
2.3 实习收获和经验通过这次实习，我学到了很多在课堂上所无法获得的宝贵经验。
首先，我对广告行业的运作有了更深入的了解，了解了市场调研、定位策略和创意构思等各个环节的重要性。
其次，我学会了如何与不同领域的客户沟通和合作，提高了自己的沟通和协调能力。
最重要的是，我学会了如何将理论知识应用到实际工作中，提高了自己的实际操作能力。
三、参与项目3.1 某快消品品牌的品牌建设在这个项目中，我负责了市场调研和创意撰写两个环节。
我利用多种调研方法，包括问卷调查和重点访谈等，了解了目标消费群体的需求和喜好。
在创意撰写方面，我与团队成员合作进行头脑风暴，提出了多个创意方案，并根据客户的要求进行了筛选和完善。
最终，我们成功为该品牌建立了一个新的形象和传播策略，提升了品牌在市场上的竞争力。
3.2 某科技公司的产品宣传在这个项目中，我负责了项目的策划和执行两个环节。
在策划方面，我参与了定位策略的制定和宣传渠道的选择等工作。
在执行方面，我协助团队成员进行了视频拍摄和后期制作等工作。
通过宣传活动的组织和执行，我们成功地向目标受众传递了产品的功能和优势，提高了产品在市场上的知名度和销量。
2024年广告学实习报告
2024年广告学实习报告一、实习背景我在2024年暑期进行了为期两个月的广告学实习，实习的单位是一家知名的广告公司。
该公司拥有一支实力强大的团队，专业从事广告策划、创意设计、媒介推广等工作。
我在实习期间主要参与了创意策划和媒介推广方面的工作。
二、实习内容1. 创意策划在创意策划方面，我参与了几个项目的策划工作。
首先，我与团队成员一起参与了一个新产品的广告活动策划。
在这个项目中，我负责进行市场调研和竞争分析，根据产品特点和目标受众制定了广告传播策略，并与创意团队合作完成了广告文案和设计方案。
同时，我也参与了其他项目的创意讨论和评审活动，学习了不同领域和行业的广告创意思维和表达方式。
2. 媒介推广在媒介推广方面，我主要参与了一个电视广告的媒介投放工作。
根据广告主的需求和预算，我一方面进行了市场调研和媒介数据分析，了解了目标受众的媒介消费习惯和喜好；另一方面与各大电视台和媒介代理商进行了合作洽谈，确保广告在合适的时间段和频道进行投放。
在工作中，我学习了媒介选择和投放策略的重要性，以及如何在有限的预算下获得最佳效果。
3. 案例分析在实习期间，我还有机会参与了多个公司过去的广告案例的分析和讨论。
通过对这些案例的研究，我了解了广告从策划到创意再到执行的全过程，并分析了其中的成功因素和不足之处。
这不仅拓宽了我的广告思维和创意能力，还培养了我的团队合作和沟通能力。
三、实习收获1. 专业知识与技能在实习期间，我通过参与各个项目的工作，掌握了广告策划、创意设计和媒介推广等方面的专业知识和技能。
我学会了如何进行市场调研和竞争分析，如何制定广告传播策略和广告文案；学会了创意思维和创意表达的方法，以及如何与创意团队合作完成项目；学会了媒介选择和投放策略的制定和实施。
这些知识和技能不仅为我未来的职业发展奠定了基础，还提升了我的实际操作能力。
2. 项目管理和团队合作在实习期间，我参与的项目都是由团队协作完成的。
在项目中，我学会了如何进行项目的规划和组织，如何分工和协调团队成员的工作。
广告学操作原理实训报告
一、实习背景与目的随着我国经济的快速发展，广告行业逐渐成为推动市场经济发展的重要力量。
为了更好地将广告理论知识与实际操作相结合，提高自身的实践能力，我们广告学专业在XX月XX日至XX月XX日期间进行了为期两周的广告学操作原理实训。
本次实训旨在通过实际操作，加深对广告学基本原理的理解，掌握广告策划、创意设计、文案撰写等操作技能，为今后从事广告行业打下坚实基础。
二、实习内容与过程（一）实训内容1. 广告策划与创意：学习广告策划的基本流程，包括市场调研、目标市场定位、广告创意策略等。
通过小组讨论，为某品牌策划一套广告方案。
2. 广告文案撰写：学习广告文案的基本技巧，包括标题、正文、结尾等部分的撰写。
结合实际案例，撰写一篇针对特定产品的广告文案。
3. 广告设计：学习广告设计的基本原理，包括版式设计、色彩搭配、字体运用等。
利用Photoshop等设计软件，设计一张符合广告创意的图片。
4. 广告投放与效果评估：了解广告投放的基本渠道，如电视、报纸、网络等。
学习广告效果评估的方法，包括投放效果、受众反馈等。
（二）实训过程1. 前期准备：实训前，我们查阅了大量相关资料，对广告学的基本原理有了初步了解。
2. 分组讨论：我们将学生分成若干小组，每组负责一个广告项目的策划与实施。
3. 实际操作：在指导老师的带领下，我们按照实训内容，进行了广告策划、文案撰写、设计等实际操作。
4. 成果展示：实训结束后，各小组展示了他们的广告方案，并进行了互相评价。
三、实习成果与体会（一）实习成果1. 广告策划方案：我们为某品牌策划了一套包括广告定位、创意策略、投放渠道等内容的广告方案。
2. 广告文案：我们撰写了一篇针对特定产品的广告文案，包括标题、正文、结尾等部分。
3. 广告设计图片：我们利用Photoshop等设计软件，设计了一张符合广告创意的图片。
（二）实习体会1. 理论知识与实践操作相结合：通过本次实训，我们深刻体会到理论知识与实践操作相结合的重要性。
2024年广告专业实习报告范本(3篇)
2024年广告专业实习报告范本学生姓名：XXX学生班级：XXX实习单位：XXX公司一、实习简介作为一名广告专业的学生，我于2024年暑期在XXX公司进行为期两个月的实习。
该公司是一家知名的广告公司，提供广告策划、创意设计、媒体投放等全方位的广告服务。
在实习期间，我主要参与了XXX 公司的广告策划部门的工作，并有幸与一些优秀的广告专业人士合作。
二、实习内容在实习期间，我主要参与了广告策划部门的日常工作。
我与团队成员一起进行了多个广告项目的策划和执行，并提供了一些建设性的意见。
下面我将详细描述我参与的两个项目。
1. XXX品牌广告策划项目该项目是一个品牌广告策划项目，我负责与团队成员一起进行市场调研，分析目标受众群体，制定广告推广策略。
我通过调研、分析市场数据和与目标受众进行深入交流，了解了他们的需求和偏好。
在团队的帮助下，我学习了如何根据目标受众的特点和需求来制定切实可行的广告策略，并通过团队讨论来完善策略。
最终，我们设计了一系列广告创意和宣传文案，并在各大媒体平台进行了投放。
通过这次项目，我深入学习了品牌广告策划的整个流程，提升了我的市场调研和推广策略制定能力。
2. 社交媒体广告项目该项目是一个社交媒体广告项目，我负责与团队成员一起制定社交媒体广告计划和文案创意。
我通过研究目标受众在社交媒体上的行为习惯和喜好，了解了不同社交媒体平台的特点和广告投放方式。
在团队的指导下，我学会了如何通过社交媒体广告来提高品牌知名度和吸引目标受众的交互参与。
我还参与了社交媒体广告的监测和分析工作，了解了广告效果评估的重要性。
通过这次项目，我提升了我的社交媒体广告策划和文案撰写能力。
三、实习收获通过这次广告专业的实习，我获得了许多宝贵的经验和技能。
以下是我在实习期间的主要收获：1. 广告策划能力的提升：通过与团队成员的合作和实际项目的参与，我学会了如何独立进行市场调研和分析，制定切实可行的广告推广策略。
我还学习了如何撰写广告创意和宣传文案，以及如何进行广告投放和效果评估。
广告策划实训报告册
一、实习背景随着我国经济的快速发展，广告行业日益繁荣，广告策划作为广告行业的重要组成部分，对企业的品牌推广和市场竞争力具有重要意义。
为了提高自己的实际操作能力，将理论知识与实践相结合，我于2021年8月至9月在XX广告公司进行了为期一个月的广告策划实训。
二、实习目的1. 熟悉广告策划的基本流程和操作方法；2. 提高自己的创新思维和团队协作能力；3. 学会运用市场调研、数据分析等手段进行广告策划；4. 培养自己的沟通能力和表达能力；5. 了解广告行业的现状和发展趋势。
三、实习内容1. 实习单位简介XX广告公司成立于2005年，是一家集广告策划、设计、制作、发布于一体的综合性广告公司。
公司业务范围涵盖品牌形象设计、广告策划、媒体投放、活动策划等多个领域。
2. 实习任务（1）市场调研在实习期间，我负责对某知名品牌的市场情况进行调研，包括品牌定位、目标客户、竞争对手、市场占有率等。
通过查阅资料、访谈、问卷调查等方式，收集了大量一手数据。
（2）广告策划根据调研结果，我为该品牌制定了一套广告策划方案，包括广告主题、广告创意、广告渠道、广告预算等。
在策划过程中，我运用了SWOT分析、PEST分析等工具，以确保策划方案的可行性。
（3）文案撰写在策划方案的基础上，我撰写了广告文案，包括广告海报、广告视频脚本、广告宣传册等。
在撰写过程中，我注重突出品牌特点，激发消费者的购买欲望。
（4）广告投放协助部门同事进行广告投放，包括选择合适的媒体渠道、制定投放策略、监控投放效果等。
3. 实习成果（1）完成了一项针对某知名品牌的广告策划方案，包括市场调研、广告策划、文案撰写等环节；（2）提升了自己的沟通能力和团队协作能力；（3）熟悉了广告行业的运作流程和操作方法；（4）了解了广告行业的现状和发展趋势。
四、实习总结1. 通过本次实习，我深刻认识到广告策划的重要性，以及理论知识与实践相结合的必要性；2. 在实习过程中，我学会了运用市场调研、数据分析等手段进行广告策划，提高了自己的创新能力；3. 在团队协作中，我学会了倾听他人意见，尊重他人，培养了良好的沟通能力；4. 在广告投放过程中，我了解了广告行业的现状和发展趋势，为今后的职业发展奠定了基础。
广告实习报告手册
一、前言广告行业作为现代市场营销的重要组成部分，对于企业品牌塑造、产品推广具有至关重要的作用。
本手册旨在为即将或正在进行广告实习的同学提供一份实用的指南，帮助大家更好地理解广告行业的运作模式，提升专业技能，并为未来职业生涯打下坚实基础。
二、实习目的1. 了解广告行业的基本概念、发展历程和未来趋势。
2. 熟悉广告公司的组织架构、运作流程和业务模式。
3. 掌握广告策划、创意设计、文案撰写、媒体投放等专业技能。
4. 增强团队协作、沟通能力和市场洞察力。
5. 为今后从事广告相关工作积累实践经验。
三、实习要求1. 积极主动，具备较强的学习能力和求知欲。
2. 具备良好的沟通能力和团队协作精神。
3. 熟练掌握办公软件和设计软件，如Photoshop、Illustrator等。
4. 熟悉广告行业相关法律法规和行业标准。
5. 遵守实习单位的规章制度，尊重同事和领导。
四、实习内容1. 广告公司参观与了解- 参观广告公司，了解公司规模、业务范围和团队构成。
- 与公司员工交流，了解广告行业的日常工作内容和职业发展路径。
2. 广告策划与创意- 参与广告策划会议，学习广告策划的基本流程和方法。
- 参与创意讨论，提出创意想法，并与其他成员进行沟通和协作。
3. 文案撰写与设计- 学习文案撰写技巧，撰写广告文案和宣传材料。
- 使用设计软件进行广告设计，包括海报、宣传册、视频等。
4. 媒体投放与监测- 学习媒体投放策略，了解不同媒体的优缺点和适用场景。
- 跟踪广告投放效果，进行数据分析，为后续优化提供依据。
5. 团队协作与沟通- 参与团队项目，与其他成员协作完成广告任务。
- 积极参与公司内部培训，提升自身综合素质。
五、实习总结1. 总结实习期间所学到的知识和技能，分析自己在实习过程中的收获和不足。
2. 撰写实习报告，记录实习期间的所见所闻、所学所得。
3. 与实习单位领导、同事交流，感谢他们的指导和帮助。
六、结语通过广告实习，同学们不仅能够提升专业技能，还能够拓展人际关系，为今后从事广告相关工作打下坚实基础。
广告实习报告单
实习单位： XX广告有限公司实习部门：市场营销部实习时间： 2023年6月1日至2023年8月31日实习生姓名：张三实习岗位：广告策划助理一、实习背景与目的随着我国经济的快速发展，广告行业在市场经济中的地位日益重要。
为了更好地了解广告行业的工作流程和市场需求，提高自身的实践能力和综合素质，我于2023年6月1日至2023年8月31日在XX广告有限公司进行了为期三个月的实习。
此次实习旨在：1. 熟悉广告行业的运作模式；2. 提高广告策划和执行能力；3. 增强团队协作和沟通能力；4. 为未来的职业发展积累经验。
二、实习内容与过程在实习期间，我主要负责以下工作：1. 市场调研与分析：参与市场调研项目，收集和分析目标市场的相关信息，为广告策划提供数据支持。
2. 广告策划与撰写：协助策划团队进行广告创意构思，撰写广告文案，并参与广告方案的讨论与修改。
3. 活动策划与执行：参与公司举办的各类活动的策划与执行，包括活动方案撰写、场地布置、宣传推广等。
4. 客户沟通与协调：协助部门负责人与客户进行沟通，了解客户需求，确保广告策划与执行符合客户预期。
5. 日常行政工作：完成部门领导交办的其他工作，如文件整理、会议记录等。
三、实习收获与体会1. 专业技能提升：通过实习，我对广告策划、市场调研、活动策划等方面的专业知识有了更深入的了解，并掌握了相关的技能。
2. 团队协作能力：在实习过程中，我学会了与团队成员有效沟通、协作，共同完成工作任务。
3. 沟通能力：通过与客户、同事的交流，我的沟通能力得到了很大提升，能够更好地表达自己的观点和需求。
4. 抗压能力：面对紧张的工作节奏和繁重的工作任务，我学会了调整心态，提高工作效率，增强了抗压能力。
5. 职业素养：在实习期间，我严格遵守公司规章制度，尊重同事，积极进取，树立了良好的职业形象。
四、实习总结与展望1. 实习总结：通过三个月的实习，我对广告行业有了更深入的了解，掌握了广告策划、执行等方面的技能，提高了自己的综合素质。
广告学实习专题报告
一、实习目的通过本次广告专业实习，我旨在全面了解广告公司的运作流程、各部门职能、工作分派以及公司的管理方式，为今后的专业知识学习打下基础。
同时，通过实习，我希望能够提高自己的实践能力，认识企业、市场，培养自己的创新思维和团队协作精神。
二、实习时间XX年8月27日至9月2日三、实习地点xxxx联合广告公司四、实习内容1. 实习概述在为期一周的实习期间，我跟随公司前辈学习广告设计、策划、制作等各个环节。
由于所学知识与实践的差距，起初我在工作中遇到了一些困难，但在公司同事的指导下，我逐渐掌握了广告制作的流程和方法。
2. 实习过程（1）了解广告公司运作流程实习期间，我参观了公司的各个部门，了解了广告公司的运作流程。
从市场调研、策划、设计、制作到投放，每一个环节都至关重要。
（2）学习广告设计在设计师的指导下，我学习了广告设计的软件操作，如Photoshop、Illustrator 等。
通过实际操作，我掌握了广告设计的技巧，如色彩搭配、版式设计等。
（3）参与广告策划在策划部门的协助下，我参与了广告策划的讨论，了解了广告策划的流程和方法。
我学会了如何根据市场调研和客户需求，制定合理的广告方案。
（4）广告制作与修改在制作部门的协助下，我学习了广告制作的流程，如文案撰写、图片处理、视频剪辑等。
在实际操作中，我学会了如何根据策划方案，制作出符合要求的广告作品。
五、实习收获1. 提高了实践能力通过实习，我掌握了广告制作的实际操作技能，提高了自己的实践能力。
2. 增强了团队协作精神在实习过程中，我学会了与同事沟通、协作，共同完成工作任务。
3. 拓宽了视野通过实习，我对广告行业有了更深入的了解，拓宽了自己的视野。
4. 明确了职业规划实习让我对广告行业有了更清晰的认识，为自己的职业规划提供了方向。
六、实习总结本次广告专业实习让我受益匪浅，不仅提高了自己的实践能力，还让我对广告行业有了更深入的了解。
在今后的学习和工作中，我会继续努力，不断提升自己，为成为一名优秀的广告人而努力。
广告实训报告单小结
随着社会经济的不断发展，广告行业在我国逐渐成为了一个重要的产业。
为了提高我国广告行业的整体水平，培养具有创新精神和实践能力的广告人才，我国各大高校纷纷开设了广告专业。
为了使学生在理论学习的基础上，能够更好地将理论知识与实践相结合，提高学生的实际操作能力，我校广告专业组织了一次为期两周的广告实训。
二、实训目的1. 培养学生掌握广告策划、创意、设计、制作等方面的实际操作技能。
2. 提高学生的团队协作能力和沟通能力。
3. 拓展学生的视野，了解广告行业的最新动态和发展趋势。
4. 帮助学生树立正确的职业观念，为今后的就业奠定基础。
三、实训内容1. 实训项目：广告策划与设计2. 实训形式：分组进行，每个小组负责一个广告项目的策划与设计。
3. 实训流程：（1）前期准备：了解广告行业背景、分析目标受众、确定广告主题。
（2）创意策划：围绕广告主题，进行创意构思，形成初步的策划方案。
（3）设计制作：根据策划方案，进行广告设计，包括文案、图片、视频等。
（4）作品评审：邀请专业人士对作品进行评审，提出修改意见。
（5）总结与反思：对整个实训过程进行总结，分析不足，提出改进措施。
四、实训成果1. 学生掌握了广告策划、创意、设计、制作等方面的实际操作技能。
2. 学生提高了团队协作能力和沟通能力。
3. 学生对广告行业有了更深入的了解，拓宽了视野。
4. 学生树立了正确的职业观念，为今后的就业奠定了基础。
1. 实训过程中，学生积极参与，充分发挥了主观能动性。
2. 学生在实训过程中遇到了许多困难，但通过努力，最终克服了困难，取得了较好的成果。
3. 实训过程中，学生之间的沟通与协作得到了加强，为今后的团队工作打下了基础。
4. 实训过程中，学生认识到理论知识与实践操作的重要性，为今后的学习和发展指明了方向。
总之，本次广告实训活动取得了圆满成功，达到了预期目标。
在今后的工作中，我们将继续努力，为提高我国广告行业的整体水平贡献力量。
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一，汇集整理资料
1、汇集广告策划结果的所有的资料
2、对广告策划的全部内容的进行归纳整理
3、决定策划书文本的内容要素
二，拟定广告策划书文本写作提纲
1、各个部分的重点或核心内容
2、各个部分的重要程度
3、各个部分的次序
三、撰写广告策划书正文部分
1、内容充实
2、表现形式美观悦目,具有一定视觉技巧
1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。
二、实验操作过程及实验结果（成果）
1、研究所搜集资料，根据旧经验，启发新创意，资料分为一般资料和特殊资料，所谓特殊资料，系指专为某一广告活动而搜集的有关资料。即为“高速汽车”和“宽大屏彩电”做一份广告创意。
2、把所搜集的资料加以咀嚼消化，使意识自由发展，并使其结合。因为一切创意的产生，都在偶然的机会突然发现的。我们是小组坐在一起进行讨论，自由发挥想象力，进行精益求精，把想到的点子都放在一起，再选出好的点子进行创作。两个创意的背景分别选为除夕和漆黑的夜晚
四、评语及成绩评定
实验项目：广告创意训练
实验时间：2013年6月17日第7、8节实验地点：9309
一、实验内容及目的
教师向学生提供创意题材，由学生现场进行广告创意竞赛，学生互评，使学生理解掌握广告创意的法则及优秀广告创意的技巧，使学生掌握广告目标及其制定的基本原则，在此基础上发展广告创意策略，了解广告创意的基本程序和要点，熟练各种广告创意技巧，体会不同的广告创意思维模式，同时掌握电视、广播、报纸、杂志、海报等多种广告形式的广告表现基本要求，能够撰写广告文案，设计电视分镜头脚本和平面广告。
2、规划——发布角度、合理选材、创新处理、电脑出稿
3、制作——安排工期、严格施工。
4、调整——整体校对、工艺交流、效果协调、追求完美
5、验收——整体验收、客户确认、善后处理
平面广告设计流程
一、客户需求分析(客户提供公司的背景、企业文化、经营理念等相关信息，以求达到量身定做的目的)；
二、收集整理资料；
八、客户通过后，签字出片打样；
九、打样送客户签字，印刷；
十、出货验收。
三、总结体会
广告设计与制作力在使学生掌握平面设计技能，并具备独立完成各种设计项目的能力。要求学生具有如下的能力；
1.了解广告领域中涉及的基本原理与基本知识；
2.熟悉现代广告媒介、广告技术手段；
3.掌握美术基本技能、广告创意与设计方法、计算机平面设计技能等。
四、评语及成绩评定
实验项目：广告设计制作
实验时间：2013年6月19日第3、4节实验地点：9309
一、实验内容及目的
由学生提供优秀的广告实例，然后分组讨论，理解广告的设计与制作艺术，掌握各种广告作品设计与制作的技巧。
二、实验操作过程及实验结果（成果）
户外广告设计制作流程
1、设计——沟通、创意、草图、电脑初稿
3观看后,认为一个广告的成功与否取决于该广告的创意，因为一个广告的创意很重要，体现在如下方面;
该创意是否符合产品或企业形象的主旨，能够精确的表达企业的理念，产品的属性。
该创意是否符合其受众人群的理解习惯、视觉习惯。
该创意是否与其他同行业或者同类产品有差异化。
三、总结体会
一个成功的广告视频，它所达到的效果应当是全方位的，绝不能抓其一点，不及其余或考虑不周，顾此失彼，具体而言，它必须做到以下三点：1、促进了该项商品（产品或服务）的销售；2、增强了该项商品的美誉度，知名度与忠诚度；3、反映了品牌长期的规划策略，促进了品牌的价值提升。 由此三点来分析一个成功的广告文案目前存在有三大“忌”。一忌过份强调形式，一味追求轰动效应而忽视了对产品本身的销售诉求。二忌只求实用，忽视社会效应。三忌目光短浅，只顾眼前。企业的运作与品牌的经营是一个长期的过程，而不是短期行为，因而在为一个产品做广告策划时，不仅要着眼于目前的销售，同时还要从企业长远发展规划入手，注意它在该品牌的发展进程中所起的作用。只有即能有效促进短期销售，又能为品牌和企业的持续发展添砖加瓦，才是一个广告策划的最高境界。
三、总结体会
广告创意作为广告活动的重要环节，广告创意不仅展现了品牌和产品的内在品质，更重要的是，创意的力量在于吸引目标消费群体的眼球和注意力，使消费者对品牌产生好感和认同，促使其采取购买行动。
广告创意要求发散性的思维，在一定程度上激发了我们思维的扩散性，同时也要求了广告人员要有相当高的思维境界，不能只局限于相关的专业知识。总之，广告是一门相当有艺术的学科，有利于提高我们的知识能力。
一、广告文案的写作程序
1、广告文案在广告活动中的位置——核心位置
2、广告文案写作的内在程序；准备——构思——撰文——修改
二、对产品的理解与把握
1、两种途径：
第一，研究广告主提供的原型情报。第二，研读市场调查资料。
2、两种方法：
第一，认识产品的特性与功能；第二，明确产品所处的生命周期
三、对市场的认识与分析
四、打印装订
三、总结体会
广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：1、前言；2、市场分析；3、广告战略或广告重点；4、广告对象或广告诉求；5、广告地区或诉求地区；6、广告策略；7、广告预算及分配；8、广告效果预测。
四、评语及成绩评定
实验项目：广告文案写作
实验时间：2013年6月18日第7、8节实验地点：9309
一、实验内容及目的
通过案例展示与讨论，，使学生理解广告文案的创作要求及创作原则；掌握广告文案标题、正文、附文、广告语的写作技巧
二、实验操作过程及实验结果（成果）
以力波啤酒喜欢上海的案例为例，讨论广告文案的写作，得出如下关于广告文案的写作要点；经 Nhomakorabea与管理学院
实验报告册
课程名称广告学
实验性质集中实训
学 期2012-2013学年第二学期
学生姓名（学号）胡雪静105031040088
专业班级103212
指导老师邢红央
实验项目：观摩优秀广告片
实验时间：2013年6月17日第5、6节实验地点：9309
一、实验内容及目的
通过最新及最具典型性的视频与文字资料，使学生了解广告的特点及国内外广告的起源与发展；理解广告经济的实质；掌握现代广告理论。
3、大多数心理学家认为：印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合中， 产生各种创意。第一个广告创意为白领在耽误时间的情况下，启动奥迪准时回到家和家人一起过除夕，场面温馨动人；第二个广告创意为漆黑的夜晚分不清墙壁和电视的框架，体现其的宽和大。
4把所产生的创意予以检讨修正，使其更完美。
5以文字或图形将创意具体化更多精彩内容。
二、实验操作过程及实验结果（成果）
1.老师首先用PPT介绍关于力波啤酒喜欢上海的理由的相关资料，然后播放力波啤酒的广告视频。
2在观看过程中，《力波啤酒，喜欢上海的理由》，通过对往日的回忆，抒发了一种人们共有的情感即：对时光流逝的追忆，对家园变迁的感触，对美好未来的期待。广告歌不光感动着上海人，也感动着许多听到过、看到过它的人。力波啤酒通过广告结合城市主流精神，拉近了与消费者的距离，使人在情感上产生了强烈的共鸣，它充分调动了广告中的情感因素，这种情感的融入，使许多人乐于接受，并在心灵上深受震撼。
三、整体方案策划（方案，基调，风格，画册的印刷工艺）；
四、平面方案设计
1、封面封底及内页2P的方案设计；
2、客户确认封面封底及内页1P的设计方案；
3、开始内页设计制作；
4、完成全部设计；
五、客户确认设计方案；
六、出黑白稿样，客户一校确认文字无误；
七、出喷墨彩稿样，客户二校确认大体色彩；（如有修改，则要求客户盯屏修改无误后出彩喷稿样）
四、评语及成绩评定
实验项目：广告策划方案撰写
实验时间：2013年6月18日第5、6节实验地点：9309
一、实验内容及目的
通过案例展示与讨论，使学生理解广告策划的程序和编制广告策划书的方法；掌握现代广告的策划思维和策划艺术。要求每个小组准备一份广告策划方面的相关材料，在教室集中展示讨论；同时教师向学生提供策划案例，由学生现场进行讨论，总结广告策划的要点及广告策划书的撰写格式。汇集整理资料撰写广告策划书，确定广告策划书的基本内容和一般模式，注意撰写的技巧性和创新性，能够掌握广告策划书从汇集整理资料到打印装订的作业流程。
1、确定产品的市场定位和目标对象；功能定位；品质定位；经济定位；外观定位；逆向定位；年龄定位；性别定位
2、了解竞争对手的情况
四、对消费者心理的把握
1、把握消费者的内在需求
2、把握消费者的购物动机；食品；服饰；家用电器；美容化妆品
3、把握消费者的接受心理；内容——利益点——态度——尊重——表述方式
4、把握消费者的生活形态
五、对客户要求和感觉的把握
1、对客户要求的理解与把握
2、对客户感觉的捕捉与把握
六、确立广告策略
所采取的与消费者沟通的手段与方法；对谁说——说什么——怎么说 对象——内容——方式
七、撰写创意简报；品牌计划；品牌定位简报；品牌定位写真；创意说明；销售意念；传播策略
三、总结体会
广告文案是一种有目的的写作。广告文案作为广告的一个必然的组成部分 , 它总是以准确体现广告创意、有效沟通受众并产生该广告预期效果为其写作目的。只有目的明确了 , 才可能产生出符合目的需求的文案主题。广告文案的目的性与具体的企业、品牌、服务内容、公益内容直接挂钩。其目的性主要表现在它的沟通的直接性和营销的鲜明性上。实现广告文案写作目的的两个必备条件是主题和受众。广告文案写作目的的前提和根据是广告创意 , 其落脚点是受众的接受效果 。