《文案培训手册》PPT课件
文案培训课件
品牌定位与传播
品牌定位
01
明确品牌的核心价值和特点，以便在市场上树立独特的形象和
竞争优势。
品牌传播策略
02
制定有效的品牌传播策略，包括广告、公关、内容营销等渠道
，以扩大品牌知名度和影响力。
品牌的一致性
03
保持品牌形象和信息的一致性，确保文案与其他品牌传播元素
相协调。
内容营销策略
01
内容类型选择
根据目标受众和品牌特点，选择适合的内容类型，如文章、视频、图片
创意的运用
将筛选出的创意融入文案中，通过文字、图片、 视频等形式呈现，吸引目标受众。
目标受众的分析
目标受众的定位
明确文案的目标受众，了解其年龄、性别、兴趣、需求等特点。
目标受众的心理
分析目标受众的心理需求和行为特点，以便更好地把握其兴趣点和 接受度。
目标受众的反馈
收集目标受众的反馈信息，了解其对文案的接受程度和反应，以便 优化后续的文案策略。
、社交媒体帖子等。
02
内容创作
创作有趣、有价值的内容，提供对目标受众有价值的信息和解决方案，
增强其对品牌的认知和信任。
03
内容发布与推广
选择合适的发布渠道和推广方式，容的覆盖面和影响力。同时，根据数据分析不断优化内容策略。
04
常见文案类型及其特点
广告文案
总结词
文案的分类与特点
分类
根据不同的分类标准，文案可以分为多种类型。例如，根据传播媒介的不同， 文案可以分为网络文案、平面文案、广播文案等；根据目的的不同，文案可以 分为品牌文案、产品文案、营销文案等。
特点
优秀的文案通常具有简洁明了、语言生动、富有创意、符合目标受众特点等特 点。这些特点能够让文案更加吸引人、易于理解和记忆，从而达到更好的宣传 效果。
文案培训资料
PPT文档演模板
文案培训资料
2、要突出产品或者服务
文案不能喧宾夺主或是反客为主，不能把产品或 服务当成背景，而应该是主角
PPT文档演模板
文案培训资料
3、不说陈词滥调
说不一样的话，说从未说过的话， 不作COPY的 COPYWRITER
PPT文档演模板
文案培训资料
丽江花园·之前要掌握游戏规则，写文案有一 套入门的规则，就象小学时学写叙事文一 样，要写事件的起因、发展、高潮、结局， 写论文时要有论点论据论证，
• 写文案必须要交待清楚广告主要传达给消 费者的讯息，商品的特点、促销的内容等 等。如果用语模糊或交待不全，消费者得 不到准确的讯息，这次投入的几万元或几 百万元就打了水漂。
• 所以现在我所要告诉大家的，就是我从业 八年以来所获得的一些感悟，希望与大家 共勉
PPT文档演模板
文案培训资料
PPT文档演模板
四重境界
第一重境界 言之有物 第二重境界 言之有料 第三重境界 言之有理 第四重境界 言之有味
文案培训资料
第一重境界：言之有物 没有规距，不成方圆
PPT文档演模板
文案培训资料
• 而一个优秀的创意组合是水乳相融的，COPY要 具备ART的形象思维，ART要具备COPY的文字 思维
• 尤其是作电视创意这种视听创意的时候，更要求 形象思维与文字思维面面俱到
PPT文档演模板
文案培训资料
PPT文档演模板
文案培训资料
PPT文档演模板
文案培训资料
PPT文档演模板
文案培训资料
误区二：优秀的广告不需要文案？
PPT文档演模板
文案培训资料
反面教材
PPT文档演模板
文案培训资料
广告文案写作培训教材模板pptPPT文档38页
51、山气日夕佳，飞鸟相与还。 52、木欣欣以向荣，泉涓涓而始流。
53、富贵非吾愿，帝乡不可期。 54、雄发指危冠，猛气冲长缨。 55、土地平旷，屋舍俨然，有良田美 池桑竹 之属， 阡陌交 通，鸡 犬相闻 。
谢谢
11、越是没有本领的就越加自命不凡。——邓拓 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。——爱尔兰 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。——老子 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。——歌德 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。——迈克尔·F·斯特利
怎样写广告文案培训(PPT 80页)
怎样写广告文案培训(PPT 80页)豆浆广告创意画面：老房子，幽暗的光线。
女孩考卷上是67分，妈妈骂。
弟弟哭，妈妈骂。
（画外音）妈妈，你还记得那那过去的事情吗？那时，每当我做了错事，比如，功课没有做好，或者，没有照看好弟弟，你就会骂我...画面：母亲在厨房里偷偷哭泣。
（画外音）可是，骂完了，你就偷偷地哭，充满内疚...画面：母亲做豆浆，盛在碗中。
递到女儿床前的小桌子上。
弟弟已咬着奶瓶睡熟。
（画外音）妈妈，那时，你总是端上一碗亲手做的香甜的豆浆，放在我的床头，默默地看着我喝下...画面：妈妈和女儿一起推开窗子，往远处眺望。
雪白的鸽子在四周盘旋。
妈妈慈爱地轻拍女儿的脸庞。
（画外音）妈妈，你还记得吗？那时侯天多么蓝，我们的房子多么温馨...就像你温柔的手，就像* *豆浆...广告词：**豆浆，往日重现！**口红广告创意室内。
妈妈在镜子前涂口红。
小男孩在旁边好奇地看。
街上。
爸爸背负着小男孩。
小男孩拿着妈妈的口红，在爸爸背后，偷偷往嘴唇上涂。
爸爸回头。
小男孩亲了爸爸一口。
霎时，爸爸脸上呈现一个鲜明的口红印。
街上的人们看着爸爸，均指指点点，窃笑。
爸爸漠然不知。
回到家，妈妈一见爸爸，柳眉倒竖，非常气恼。
爸爸莫名其妙。
小男孩举着妈妈的口红，笑。
妈妈明白，微笑。
妈妈悄悄走到爸爸身边，亲了爸爸一口。
爸爸另一边脸上也出现一个鲜明的口红印记。
小男孩在旁边啊啊...怪笑。
来自生活，自然与众不同今天我想我要写出各种产品的广告文案来，也好找工作啊，不然那公司要看你的作品就焉了，今天想了下就来了两条，看看能通过你们这关么？几位女士在工作之余讨论：“什么样的男人才是成功的男人。
”甲：最重要的是要有分稳定的工作了，能让自己和家人过得舒适、安心。
不必要求他过于沉溺于自己的事业了。
乙：还要有有一个美满、幸福的家庭。
有个体贴的妻子，有个活泼健康的孩子。
能常常和老婆、孩子一起出去玩。
丙：还能够孝敬年长的父母，能让他们安度晚年。
丁：还要关注社会，热衷于社会的公益事业，奉献出自己的一片爱心。
广告文案写作培训材料78页PPT
广告文案写作培训材料
16、自己选择的路、跪着也要把它走 完。 17、一般情况下)不想三年以后的事， 只想现 在的事 。现在 有成就 ，以后 才能更 辉煌。
18、敢于向黑暗宣战的人，心里必须 满光 明。 19、学习的关键--重复。
20、懦弱的人只会裹足不前，莽撞的 人只能 引为烧 身，只 有真正 勇敢的 人才能 所向披 靡。
1、最灵繁的人也看不见自己的背脊。——非洲 2、最困难的事情就是认识自己。——希腊 3、有勇气承担命运这才是英雄好汉。——黑塞 4、与肝胆人共事，无字句处读书。——周恩来 5、阅读使人充实，会谈使人敏捷，写作使人精确。——培根
顶端文案培训手册-77页精选文档
深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写
写文案前，找和产品有关的人聊一聊。文案首先要考虑消费者而非产品
把所有的资料都放在手边
2 要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考 如果你真的准备好可以动笔，应该就不必再费思量
3 躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来 4 对产品的彻底了解就象满载的能量，能使广告灵感源源而出
怎样克服这种“冷脑”现象
如果写不出来 就先说出来 然后再写
一种不太激进的打破常规的方法就是
假想消费者就在你面前 用TA的语言和TA说话
说能帮助你用口语表达，比起写 会更快的捕捉到思维
更快的找到表达的词汇和合适的修辞
想象你现在是在给朋友推荐 你已经选用的一件商品 多说几遍，然后写下来
你可能发现写下的东西——
然后从第一段开始。
为什么文案开头这么难写？
1 人的大脑就象一部机器，温度最高时工作效率最高。当你 开始坐下来写作时，你的大脑是冷的。就是说，当你坐下 来为一个广告拟一个开头，就如同没打开发动机就要驾驶 汽车翻山越岭。
2 寻找开宗明义的第一句话是十分困难的。
3 创意指导的框架和标题与文案人员自己的想法有冲突。
成功广告标题的五条规则
有个问题你不必问你的妻子
1 吸引消费者的兴趣 我是如何在一夜之间提高记忆力的
2 提供最新的信息（新闻） 站起来的滚筒洗衣机
3 引起消费者的好奇 为什么男人永远比女人年轻七岁？
4 暗示一条方便快捷之路
你害怕再英语课上犯错吗？
5 可信
给我五天时间，我会赋予你磁性般的人格魅力
让我证明给你看——免费
在这个行业中有一种尚未被证 实的赚极高薪水的撰文人员。 而我们对这种货色，每周付50 美元都不要。我认为大批文案 人员在这个行业能谋生，是因 为他们没有被人逮住。做什么 被逮住？滥竽充数写不好广告
《文案训练手册》读书笔记思维导图PPT模板下载
《文案训练手册》
思维导图PPT模板
本书关键字分析思维导图
信息
方式
广告
标题
读者
第章
原则
文案
目标
元素 情感
手册
产品
反馈
训练
约瑟夫
照片
东西
整体
01 第1章 推荐序
目录
02 第2章 引言
03 第3章 理解过程
05
第5章 证明论点—— 广告范例
04
第4章 了解真正起作 用的东西
第1章 推荐序
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
第2章 引言
第3章 理解过程
第4章 了解真正起作用的东西
第5章 证明论点——广告范例
第6章 运用你的文案写作技巧
第7章 尾声
第8章 附录1
第9章 附录2
第10章 附录3
第11章 附录4
谢谢观看
06
第6章 运用你的文案 写作技巧
07 第7章 尾声
目录
08 第8章 附录1
09 第9章 附录2
010 第10章 附录3
011 第11章 附录4
精彩的文案是广告业的核心和灵魂，无论是对印刷品、电视、广播，或者任何其他媒介而言。在这本 《文案训练手册》中，传奇的文案作家、广告人约瑟夫·休格曼提供了经过验证的指导和专家意见，告诉我们如 何写出诱惑消费者、鼓励消费者，并最终促使他们购买产品的文案。