冰力克糖果广告策划

冰力克糖果广告策划

学院（系）：经济管理学院专业：市场营销

学生姓名：赵亚男

史晓琳

刘晨

林瑶

刘一瑾

刘巧慧指导教师：王建斌

完成日期： 2015年6月25日

目录

1.企业概况 (1)

1.1 企业的基本情况 (1)

1.1.1 冰力克企业概况 (1)

1.1.2企业文化 (1)

2.调研基本情况 (2)

2.1调研目的 (2)

2.2调研范围 (2)

2.3调研对象 (2)

2.4 调研内容 (2)

3.环境分析 (2)

3.1宏观环境分析 (2)

3.2 微观环境分析 (3)

4.营销策略分析 (6)

5.冰力克竞争者分析 (6)

5.1竞争者识别 (6)

5.2首要竞争者 (7)

5.3竞争者情况 (7)

6.SWOT分析 (7)

6.1优势 (8)

6.2劣势 (8)

6.3机会 (8)

6.4挑战 (8)

7.营销分析 (8)

7.1短期目标 (8)

7.2长期目标 (8)

7.3营销模式 (8)

7.3.1顾客 (9)

7.3.2成本 (9)

7.3.4沟通 (9)

8.营销活动策略 (9)

8.1营销活动创意点 (9)

8.1.1方法及步骤 (9)

8.1.2创意点 (10)

9.广告策略 (10)

9.1广告目标 (10)

9.2广告主题 (10)

9.3广告方案 (11)

9.4媒介投放选择消费者媒介接触习惯调查 (11)

9.5媒介选择 (11)

1.企业概况

1.1企业基本概况

1.1.1冰力克企业概况

冰力克，始于2011，年轻的德国品牌；从产品上市至今已经有接近3年的发展历程，深受全球年轻消费者的喜爱，亚洲地区以中国为代表市场，畅销韩国、日本、新加坡、马来西亚等国

冰力克，德国果粉糖，内含纯正水果粉，非人工添加同时无糖成分,是一种全新概念的健康糖果，不仅是休闲时刻的健康休闲食品，同时也可以代替口香糖清新口气，无刺激口腔。

产品以德国严谨的工艺，确保产品质量第一，又结合健康和时尚的理念，诠释了现代都市追求时尚和健康的新风尚；

6月15日，由来自德国的无糖果粉糖的领导品牌“blink冰力克”和倡导健与美的中国目前最大的保健及美容产品零售连锁店屈臣氏“watson’s屈臣氏”联手倾情举办的《let’s blink 我唱我闪亮》—blink冰力克杯屈臣氏微歌手大赛启动仪式暨新闻发布会在深圳蛇口花园城隆重举行。活动主办方blink冰力克董事长马恩多先生、屈臣氏代表、合纵音乐学院校长、blink冰力克经销商代表、屈臣氏会员代表以及来自全国各地音乐爱好者和全国媒体朋友出席了本次活动, blink冰力克形象代言人吴莫愁虽然没有亲临现场,但是也给本次活动特别录制了一段VCR祝福。

1.1.2企业文化

《let’s blink 我唱我闪亮》—blink冰力克杯屈臣氏微歌手大赛得到了政府以及时尚、音乐等社会各界的大力支持。大赛旨在为年轻人提供一个展现自我、追逐梦想的舞台，相比其他赛事，本次活动更注重活动本身给广大年轻人带来的健康、时尚、青春与活力的正能量。通过积极推动年轻人的参与性与互动性，广泛的引导此次大赛的参赛歌手参与，关注并参与到网络讨论与投票为前提，以期倡导一种全新的生活态度，引领一种全新的时尚理念。

在新闻发布会上，面对记者的镜头，blink冰力克董事长马恩多先生说：blink冰力克是来自德国的无糖果粉糖的领导品牌，纯正水果粉以及欧洲风范的设计本身就是集健康、时尚于一身的糖果，而屈臣氏是一家倡导健与美的全国最大的保健及美容产品零售连锁企业，blink冰力克和屈臣氏联合举办《let’s blink 我唱我闪亮》—blink冰力克杯屈臣氏微歌手大赛正是为了给大家提供一个展现健康、时尚与美丽的平台，让广大的年轻人更好的表达自我，彰显青春个性，拥有一个闪亮的青春。邀请时尚个性、90后歌坛小天后吴莫愁为blink冰力克形象代言正是要将这种青春的正能量传递给大家。

我们的优势和突破点：年轻而闪耀，全新健康概念的无糖糖果，丰富果味、独特的包装设计都是冰力克的优势，在功能性、休闲性和创新性上它都能沾上边并且都做得不错。然而一股脑灌输给消费者是不可行的。我们的突破点是创新性。彩虹糖作为创新性糖果的典型案例值得借鉴，“玩味无限”的广告语树立了其独特的个性。我们的营销活动则意在赋予冰力克青春闪耀、自由独立的个性。

我们的目标：建立冰力克“青春自由”的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，扩大市场销售份额。

2.调研基本情况

2.1调研目的

调查冰力克的基本信息，了解消费者对冰力克的知道程度，及冰力克的销量情况，并解决调研过程中发现的问题。我们需要了解消费者需要的是什么样的产品，在产品同质化越来越严重的今天我们需要为顾客提供有创意，非常有个性化的产品，要不停的创新。

2.2调研范围

淘宝、金多多食品专营店、终端店

2.3调研对象

80后、90后的学生、白领阶层——年轻、时尚、自由、充满活力的人群。针对90后、时尚白领等新一代消费群体，冰力克推出的各种时尚口味已是交友、聚会、工作过程中保持自信、分享快乐及人生不同境遇的必备糖果。

2.4调研内容

品牌名称：冰力克无糖含片糖

规格：产自德国，铁盒装，每盒15克，保质期：18个月，九种口味:青苹果、黑加仑、哈密瓜、草莓、薄荷、可乐、西柚、百香芒果、水蜜桃亚马逊；一号店

概念：时尚、动感、酷炫

包装：每个口味设计为4个不同的花色，每年将定期修改铁罐花纹设计，加以水钻修饰

代言人：90后歌坛小天后-吴莫愁

3.环境分析

3.1宏观环境分析

3.1.1政治

政府对食品行业的监管愈发严格，这对糖果行业是一种挑战，但也有利于肃清市场，有利于冰力克将自身与其他品牌区隔开来。