冰力克糖果广告策划
创业计划书2-(作品)冰力克果粉糖广告策划案
内容提要我们面临的行业现状：挑战与机遇并存目前，我国人均消费糖果与国际平均水平相去较远，糖果行业有较大的发展空间。
尽管如此，糖果市场却竞争激烈，要想在糖果市场占据一席之地并非易事。
功能性糖果的品牌定位与挖掘自雅客V9以来不断推陈出新，但各品牌的实际收效却越来越小；而休闲性糖果与创新性糖果又通过广告战进入人们的视野，并取得相当的效应。
怎样定位品牌是冰力克的头等大事。
我们的优势和突破点：年轻而闪耀全新健康概念的无糖糖果、丰富果味、独特的包装设计都是冰力克的优势，在功能性、休闲性和创新性上它都能沾上边并且都做得不错。
然而一股脑灌输给消费者是不可行的。
我们的突破点是创新性。
彩虹糖作为创新性糖果的典型案例值得借鉴，“玩味无限”的广告语树立了其独特的个性。
我们的营销活动则意在赋予冰力克青春闪耀、自由独立的个性。
我们的营销主题：自定青春从“不·青春”、“正·青春”和“歪·青春”三个角度诠释青春的定义，传达青春在我们手中，由自己定义的理念。
赋予品牌个性青春、年轻自由的调性。
我们的目标：首要目标，建立冰力克“青春自由”的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，扩大市场销售份额。
1我的不青春是备战高考我的不青春是22岁的处男我的不青春是苦逼程序猿我的正青春是穷游我的正青春是“人约黄昏后”我的正青春是炸鸡啤酒我的歪青春是角色扮演我的歪青春是同性相吸我的歪青春是重金属摇滚rock youblink我的青春有2营销环境分析宏观环境分析微观环境分析公司分析产品分析消费者分析市场分析竞争者分析SWOT分析总结34深圳市金多多食品营销有限公司政治：政府对食品行业的监管愈发严格，这对糖果行业是一种挑战，但也有利于肃清市场，有利于冰力克将自身与其他品牌区隔开来。
经济：我国经济稳步向前发展，而糖果市场并未饱和，近年来糖果行业销售额逐年增加，尽管增速已然放缓，但对糖果行业仍是上升发展期。
文化：国际文化多元融合是文化产业的发展方向。
糖果店线下推广活动方案
糖果店线下推广活动方案活动目标通过举办线下推广活动，提升糖果店的知名度和销量，增加顾客流量。
活动时间和地点活动将在一个周末的下午举行，地点选择在糖果店的附近的商业中心或购物中心。
活动内容主题活动为了吸引顾客的兴趣，我们将选择一个具有吸引力的主题，例如“甜蜜嘉年华”或“童话糖果世界”。
通过营造出吸引人的氛围和主题游戏，吸引更多的顾客参与活动。
互动游戏为了增加活动的趣味性和互动性，我们将设立一些互动游戏，例如猜糖果的种类、糖果制作工坊等。
参与游戏的顾客将有机会赢得糖果奖品或折扣券，以激发顾客的参与欲望。
免费试吃和品尝为了让顾客更加了解和喜爱我们的糖果，我们将提供免费试吃和品尝的机会。
通过在现场展示各种糖果的品种和口味，让顾客亲自尝试，以便他们能够选择自己喜欢的糖果。
优惠活动活动期间，我们将提供独特的优惠活动，例如买一送一、打折促销或限时特价等。
通过提供具有吸引力的优惠，吸引更多的顾客购买糖果，并增加销售额。
现场表演为了增加活动的娱乐性，我们将安排一些现场表演，如魔术表演、糖果制作演示等。
通过精彩的表演，吸引更多的观众和潜在顾客前来参加活动。
宣传策略社交媒体宣传我们将使用社交媒体平台，如微博、微信公众号和Instagram，发布活动海报、宣传视频和相关内容，以吸引更多的关注和参与。
合作推广与附近商业中心、购物中心或其他相关商家合作，通过共同宣传和推广活动，吸引更多的目标顾客参与。
传单派发在活动开始前的一周，在附近商业中心、学校或人流密集的地方派发传单，让更多的人了解到我们的活动和糖果店。
活动评估统计参与人数通过对活动现场参与人数的统计，来评估活动的吸引力和效果。
同时，也可以收集参与者的联系信息，以便日后跟进和邀请。
顾客反馈调查活动结束后，我们将开展顾客反馈调查，收集顾客对活动的意见和建议。
通过分析顾客的反馈，我们可以了解活动的优点和不足，并在日后的推广活动中作出改进。
销售额增长通过对活动期间的销售额进行对比分析，可以评估活动对糖果店销售业绩的影响。
糖果活动促销文案策划方案
糖果活动促销文案策划方案一、背景介绍：糖果作为一种可口的零食，在市场上有着广泛的受众群体。
随着时代的发展和消费者需求的变化，糖果市场竞争越来越激烈，品牌方需要通过促销活动来吸引消费者的目光并增加销售量。
本文将制定一项糖果活动促销文案策划方案，以提高品牌的知名度和市场份额。
二、目标设定：1. 建立和加强品牌形象：通过促销活动，提高品牌的知名度和美誉度，形成品牌的独特形象，吸引消费者购买糖果。
2. 增加销售量：通过促销活动，增加消费者购买糖果的欲望，提高销售量，达到销售目标。
三、活动策划：1. 活动主题：根据品牌的定位和目标群体，确定一个吸引人的活动主题，例如“甜蜜狂欢，糖果派对”。
2. 活动时间：选择合适的时间点进行促销活动，可以结合节假日或特定事件，例如万圣节、圣诞节等。
3. 活动地点：选择适合活动主题和定位的场地，比如购物中心、超市、学校等。
4. 活动形式：（1）糖果品尝活动：提供各类糖果供消费者免费品尝，并举办糖果品尝比赛，参与者可以根据品尝糖果的味道、口感、包装等方面进行评选，并有奖励。
（2）糖果DIY活动：提供原材料和工具，让消费者亲自动手制作糖果，并可以选择个性化的包装。
此活动可以吸引不同年龄层次的消费者参与，增加互动性和乐趣。
（3）主题展销：将糖果与特定的主题进行结合，如电影、动漫、明星等，制作特色包装和礼盒，吸引相关粉丝购买。
5. 活动策划：（1）筹备工作：确定活动预算，进行场地租赁、物资采购等准备工作。
（2）推广宣传：制作宣传海报、传单等宣传材料，通过线下渠道如电视、广播、报纸、杂志、传单，同时结合线上媒体如微博、微信、抖音等社交媒体进行推广，吸引更多消费者的参与。
（3）引导消费者购买：推出特价优惠活动，例如买一送一、满减等方式，同时提供一定折扣给消费者购买下一次的糖果，增加购买欲望。
（4）奖品设置：策划不同级别的奖品，例如头等奖、二等奖、三等奖等，以此鼓励消费者参与活动，并提高活动的参与度。
糖果推广方案策划书3篇
糖果推广方案策划书3篇篇一《糖果推广方案策划书》一、推广背景随着人们生活水平的提高，对于休闲食品的需求也日益增加。
糖果作为一种受欢迎的休闲食品，具有广阔的市场前景。
然而，市场上糖果品牌众多，竞争激烈，我们需要制定一个有效的推广方案，以提高我们品牌糖果的知名度和市场占有率。
二、推广目标1. 在半年内，将品牌糖果的知名度提高 50%。
2. 在一年内，使品牌糖果的市场占有率提高 20%。
三、推广策略1. 产品策略推出多种口味和包装的糖果，满足不同消费者的需求。
注重产品的品质和安全，确保消费者放心食用。
2. 价格策略制定合理的价格体系，既要保证产品的利润，又要具有市场竞争力。
定期推出促销活动，吸引消费者购买。
3. 渠道策略加强与超市、便利店等传统渠道的合作，增加产品的铺货率。
开拓电商渠道，通过线上销售扩大产品的销售范围。
4. 促销策略在超市、便利店等场所进行现场促销活动，如免费品尝、打折促销等。
利用社交媒体、网络广告等进行线上推广，吸引消费者的关注。
与其他品牌进行联合推广，扩大品牌的影响力。
四、推广执行计划1. 第一阶段（1-3 个月）完成产品的研发和包装设计。
确定合作渠道，签订合作协议。
制定促销活动方案，并进行培训。
2. 第二阶段（4-6 个月）产品正式上市，在各大渠道进行铺货。
开展现场促销活动，提高产品的知名度。
利用社交媒体、网络广告等进行线上推广。
3. 第三阶段（7-12 个月）对推广效果进行评估，根据评估结果调整推广策略。
继续加强渠道建设和促销活动，提高产品的市场占有率。
建立消费者反馈机制，不断改进产品和服务。
五、推广预算1. 产品研发和包装设计费用：[X]万元。
2. 渠道建设费用：[X]万元。
3. 促销活动费用：[X]万元。
4. 线上推广费用：[X]万元。
5. 其他费用：[X]万元。
六、推广效果评估1. 定期对产品的销售数据进行分析，评估推广效果。
2. 通过消费者调查、问卷调查等方式，了解消费者对产品和推广活动的反馈。
冰力克 广告创意
六、广告表现1、广告的主题：健康时尚，特立独行，够闪够味2、广告的创意：用一组图片来表现冰力克主题1口味篇：以不同的水果拼出“bink”,表现出冰力克有多种水果口味，无糖果粉糖是一种休闲健康的食品。
2.风格篇：将冰力克的外包装盒设计成卡通人物形象，从包装盒开口即“嘴巴”中吐出五线谱和音符。
整体基调活泼轻快，体现出出年轻人那种朝气蓬勃，青春活力，有个性。
3.定位篇：采用天平秤，来衡量冰力克在消费者心理的重量，左边放阿尔卑斯、酥糖，右边放上体积小很多的冰力克，但冰力克这边的托盘明显在下，从而表达出冰力克乃送人之良品，礼轻情意重，是年轻一代的选择。
3、各媒介的广告表现：平面设计文案电视广告分镜头脚本4、各媒介广告的规格：5、各媒介广告的制作要求：七、广告发布计划1、广告发布的媒介：宣传海报、传单，电视媒体、网络新媒体等2、各媒介的广告规格：3、广告媒介发布排期表：八、其他活动计划1、促销活动计划：1.在各大商场进行产品促销活动，比如买十赠一，试吃等吸引消费者购买，同时可以提高知名度。
2.加微博微信便可获得商家赠送的小礼物，如印有冰力克广告的卡套，钥匙扣等。
3.为一些，如音乐节、xx挑战赛这些年轻人喜欢参加的活动提供赞助。
4.与一些公司合作，作为该公司的福利发放给那些年轻白领，合作时价格上可给该公司优惠，力在推广品牌，让消费者养成习惯。
2、公共关系活动计划：九、广告费用预算1、广告的策划创意费用：平面广告设计及制作费用：5万元广告媒介费用：200万元其他活动及宣传费用：15万元2、广告设计费用：3、广告制作费用：4、广告媒介费用：5、其他活动所需要的费用：6、机动费用：7、费用总额：第四部分：广告活动的效果预测和监控一、广告效果的预测1、广告主题测试：广告以年轻时尚为主题，符合大多数年轻人的个性追求。
2、广告创意测试：广告作品集中展现了冰力克的特色，能够吸引消费者3、广告文案测试：海报、电视媒体、新媒体同时宣传，能够迅速提高知名度。
糖果品牌策划方案范本(二篇)
糖果品牌策划方案范本大家都在___健康营养这样概念的时候，尤其是和糖果开始亲密接触的时候，我们去发现了一个“三不讲”的市场空档，当柔性消费市场打得不可开交的时候，我们发现了刚性消费市场的缺憾，当大卖场拼命挤压我们的时候，我们去发动了一场不见硝烟的战争。
我们看基本的数据，糖果业是连续多年销售下滑，生产厂家达到几千家，整个销量___多万吨，人均消费不到一公斤，全球的人均消费到了三公斤了，差距巨大。
所以说，是一个典型的发展中的小产品、小行业、小市场。
回归本原，我们看一下消费需求趋势和特征。
一谈到糖果，我们首先会想到两个非常负面的因素，一个是肥胖，还有就是蛀牙，所以健康化成为厂家和消费者共同___的话题。
其次是季节化，就是节假日的消费量是平时消费量的两倍。
第三是礼品化，大量的糖果是礼品化，我们可以注意到到了节假日都是罐装的。
做得最好的是巧克力，一是包装精美，第二是价位合适，第三是西方的情人节对中国的影响，青年男女作为一种特殊的表达爱情的象征。
我们有没有机会，通过中国的习俗，让糖果也名正言顺的登堂入室呢？把它作为独特的情感载体呢？相信在座的各位都已经有答案了。
那就是结婚喜糖，请各位已婚的同志回忆一下，您当然卖的喜糖什么牌子的，买之前有没有事先想好指定什么牌子，或者是什么口感，什么品位。
各位吃过别人喜糖的人回忆一下，是什么品牌的，是什么口感的。
答案是谁在乎，没有人在乎，没有人___。
我们看一下糖果行业的传统细分方法，首先是口味，其次是口感，还有品类、年龄，其实糖果本来就属于儿童，还有包装。
我们又发现一个非常奇怪的现象，喜糖尽然不入列，其实喜糖在婚庆市场是独一无二的，就像中秋的月饼、端午的粽子，但是却在细分市场中找不到它的位置，而且也没有独立的运作糖果品牌，难道糖果市场、喜糖市场太小了，不值得我们做吗？带着这样令人兴奋的，我们自以为是突破点的课题，我们进入了这样的领域。
首先我们看厂家本身，在糖果行业做了四五年，几乎没有任何优势，四五年总的营业额不超过一千万。
2024年糖果品牌策划方案(2篇)
2024年糖果品牌策划方案策划方案：____年糖果品牌策划方案一、背景分析：糖果市场一直以来都是一个充满竞争的行业，消费者对于糖果的需求也逐渐多样化。
然而，在市场上，糖果品牌之间的差异化并不明显，很难满足消费者对于特色糖果的需求。
这为新兴的糖果品牌提供了发展的机会。
本次策划方案旨在为____年的糖果品牌开展全面的市场策划和品牌推广，提高品牌知名度和市场份额。
二、目标定位：1. 建立一个具有特色和个性的糖果品牌形象。
2. 提供高品质的糖果产品，满足消费者对于口感和口味的需求。
3. 建立良好的品牌口碑和消费者忠诚度，形成持续的消费者群体。
三、核心竞争力：1. 产品特色：开发独特且多样化的糖果产品，满足不同消费者群体的需求。
2. 品牌形象：建立年轻、时尚、创意和健康的品牌形象，吸引目标消费者的关注。
3. 渠道布局：建立多元化的销售渠道，包括线上线下渠道，以便更好地接触消费者。
四、策划方案：1. 品牌定位：a. 定位年轻消费者：针对年轻人的消费趋势和需求，构建年轻、时尚、创意和健康的品牌形象。
b. 强调产品口味的多样性：推出多样化的糖果口味，包括传统口味、创新口味和有机口味，满足不同消费者群体的需求。
c. 着重强调产品的高品质：注重选择优质的原材料和生产工艺，确保糖果的口感和口味都具有竞争力。
2. 产品开发：a. 多样化的产品线：开发多样化的糖果产品，包括软糖、水果糖、巧克力等，以满足不同消费者的需求。
b. 创新口味的开发：结合消费者调研和市场趋势，开发具有创新口味的糖果产品，吸引消费者的兴趣和关注。
c. 健康糖果的开发：关注消费者对于健康的追求，开发低糖、无糖或者有机的糖果产品，满足健康消费的需求。
3. 品牌推广：a. 建立品牌形象：通过网站建设、社交媒体等渠道，展示品牌形象、产品特色和品牌故事，提高消费者对于品牌的认知和好感度。
b. 活动策划：组织品牌推广活动，如产品发布会、线下体验活动等，加强品牌与消费者间的互动和沟通。
糖果品牌策划方案范文
糖果品牌策划方案范文一、背景分析糖果作为一种受到大众喜爱的零食，市场需求一直稳定增长。
然而在众多的糖果品牌中如何突出自己成为消费者首选的品牌，是每个糖果企业都需要思考和解决的问题。
本文旨在为一家新兴糖果品牌制定一份全面的策划方案，帮助其在激烈的竞争中占据市场份额。
二、目标受众分析1. 年龄：主要面向15-35岁的年轻人群体，因为他们对糖果的需求量大且具有消费能力；2. 性别：既包括男性也包括女性，因为糖果是一种广泛受众的零食；3. 兴趣爱好：注重生活品质和时尚，追求与众不同的个性体验；4. 消费能力：具有一定的经济实力，能够接受中等到高端的价格。
三、品牌定位本品牌定位为“时尚潮流糖果”，致力于给消费者带来新颖、时尚和个性化的糖果体验。
通过不断创新和研发，提供符合时尚潮流的糖果产品，从而树立自己在年轻人心中的品牌形象。
四、品牌名称、标志和口号设计品牌名称：iCandy（爱糖果）品牌标志：标志设计简洁时尚，使用大写字母i和C，i代表个性化、创新，C代表糖果，融合在一起表达了iCandy的品牌定位和形象。
口号：Sweet Life, Sweet You（甜蜜生活，甜蜜你）五、产品策略1. 产品系列划分：根据消费者的不同需求和口味偏好，将产品划分为糖果块、软糖、果冻和巧克力四大系列；2. 创新口味：在传统的糖果口味基础上，引入新颖的口味，如酸橙、薄荷巧克力、草莓牛奶等，满足消费者对新鲜和创新口味的追求；3. 个性定制：根据消费者喜好和需求，提供个性化定制服务，让消费者参与到产品的设计和制作过程中，增强消费者的互动体验。
六、市场推广策略1. 品牌宣传推广：通过电视、广播、报纸和网络媒体等媒体渠道进行品牌宣传推广，展示iCandy的时尚和个性化品牌形象；2. 明星代言：邀请知名明星作为品牌形象代言人，借助明星的影响力提升品牌知名度和美誉度；3. 社交媒体营销：积极参与各大社交媒体平台，发布时尚资讯、优惠活动等内容，与粉丝互动，提高品牌在年轻人中的曝光度；4. 体验营销：在大型商场和购物中心等地开展产品体验活动，让消费者亲自参与到产品制作和品尝过程中，增加消费者对品牌的好感度和忠诚度；5. 与相关行业合作：与时尚品牌、设计师和艺术家等合作，开展联名款糖果系列，扩大品牌的影响力和市场占有率。
全国大学生广告艺术大赛冰力克品牌营销推广策划案
盒子里的果园伊甸园的冰力克上帝创造了亚当和夏娃，他们十分自在生活在伊甸园里。
这天夏娃独自一人在花园中央，蛇爬到她的脚边，它唤夏娃：“嘿！你好啊！”夏娃看它：“什么事？”它对夏娃说：“你看到园中央那棵树上的果子了吗？看起来十分可口吧？”夏娃毫不迟疑的答说：“可口是可口，但神说过这个园里的果实都可以吃，唯独那棵树的果子是禁止吃的。
”蛇激动的爬到另一个脚边：“其实呀！你们被神愚弄了，神禁止你们吃冰力克是骗你们的！”夏娃被勾起好奇心，她问：“为什么神要骗我们呀？”“他怕你们吃了后如他一般健康时尚、活力四射、青春无限……”蛇说完就溜走，留下了夏娃，看着那新鲜可口的果子。
某日，夏娃终于忍不住想去对园子里的那棵树一探究竟，当她来到园中央时发现，那棵树上的果子已经离奇的不见了。
在好奇心的驱使下，她去寻找那离踪的果子。
夏娃找到蛇，问：“为什么果子都不见了？”蛇说：“……”目录第一篇：创世纪第二篇：揭开伊甸园的神秘面纱伊甸园伊甸园的其它冰力克的秘密亚当与夏娃第三篇：盒子里的果园外表诱人的果子浮想连篇的果子第四篇：蛇的野心蛇的诡计线上诡计一：你是哪种冰力克线上诡计二：盒子戏法线上诡计三：乐园线下诡计一：Blink-Dancing Machire线下诡计二：健康快闪show第五篇：有条不紊的诡计第六篇：诡计的代价第七篇：蛇的美梦附录：寻找亚当和夏娃第一篇：创世纪创世纪：神说“要有光”，于是就有了“Blink”神说“糖果要含有纯正果粉”，于是就有了冰力克果粉糖。
请允许上帝也有私心，他将果子偷偷用宝盒藏了起来，并称其为“盒子里的果园”第二篇：揭开伊甸园的神秘面纱一、伊甸园伊甸园里长着各种树木，开着各种奇花异果，他们都可以做成糖果以供食用。
但上帝的宠儿却偏偏是那棵结着各种水果的叫做“冰力克”的树，上帝知道，只有冰力克才是真正健康的东西，吃了它可以健康时尚、活力四射、青春无限……1、园子里的情况：糖果市场一直不愠不火，发展比较稳定，我国的糖果产业结构是是比较落后的，中国绝大部份内资糖果企业没有自己的产品研发生产的专利技术，没有自己的核心生产技术及配方，没有形成自己特有的企业产品核心竞争力。
糖果推广策划书模板3篇
糖果推广策划书模板3篇篇一糖果推广策划书模板一、前言糖果是人们喜爱的食品之一，不仅口感美味，还能带来愉悦的心情。
随着市场的竞争日益激烈，如何推广糖果产品并吸引消费者成为了关键。
本策划书旨在提供一个全面的糖果推广方案，以帮助糖果品牌在市场中脱颖而出。
二、市场分析1. 目标市场：确定糖果的目标消费群体，例如年龄、性别、地域、消费习惯等。
2. 市场需求：了解目标市场对糖果的需求和偏好，包括口味、包装、功能等方面。
3. 竞争对手：分析竞争对手的产品特点、市场份额和营销策略，找出竞争优势。
三、产品定位1. 品牌定位：确定糖果品牌的定位，如高端、中端或大众市场。
2. 产品特点：强调糖果的独特卖点，如优质原料、独特口味、健康概念等。
3. 产品线：规划产品线，包括不同口味、包装和规格的产品，以满足不同消费者的需求。
四、推广策略1. 广告宣传：制定广告计划，包括电视、报纸、杂志、网络等媒体的选择和投放策略。
2. 促销活动：设计促销活动，如打折、赠品、满减等，吸引消费者购买。
3. 公关活动：举办公关活动，如新品发布会、赞助活动等，提高品牌知名度。
4. 口碑营销：通过消费者的口碑传播，提高品牌美誉度和忠诚度。
五、销售渠道1. 零售渠道：选择合适的零售渠道，如超市、便利店、专卖店等，确保产品能够广泛铺货。
2. 电商渠道：开拓电商平台，如淘宝、京东等，提高线上销售份额。
3. 批发渠道：与批发商建立合作关系，扩大销售范围。
六、营销团队1. 组建营销团队：招聘专业的营销人员，包括市场推广、销售代表、客服人员等。
2. 培训营销团队：对营销团队进行培训，提高业务水平和销售技巧。
3. 绩效考核：建立绩效考核制度，激励营销团队成员积极工作。
七、预算安排1. 广告费用：预算广告宣传的费用，包括媒体购买、制作费用等。
2. 促销费用：安排促销活动的费用，如赠品、折扣等。
3. 公关费用：预留公关活动的费用。
4. 营销团队费用：支付营销团队成员的工资、福利等费用。
品牌展示ppt.ppt
增加消费者对品 牌的喜爱和忠诚
。
六、广告形式
微电影广 告
影视广告 广告形式
年度营销 推广策划 案
七、品牌信息获取
淘宝、金多多食品专营店、终端店
冰力克品牌宣讲
目录
1 2 3 4 5
品牌销售 品牌分析 品牌产品 广告主题 广告目的 广告形式 信息获取 品牌产品
5
6
7
一、品牌销售
2013年
产 品 销 量
2012年
2011年
中国
日本 韩国
二、品牌分析
受众：
年轻 时尚
定位：
工艺严谨
目标：
全新的形象 掀起 糖果时尚热潮
消费者
健康时尚
三、品牌产品
产品特点
健康休 闲
纯正水果粉 无糖成分 可代替口香糖清新口气 无刺激口腔
包装酷炫
时尚、动感的花纹 定期修改花纹设计 水钻修饰 携带方便 可回收利用
口味众多
草莓味、水蜜桃、 青苹果、黑加仑、 百香芒果、西柚味 等
四、广告主题
冰力克 德国果粉糖 ——首选
特立独行
够闪够味
主题一
主题二
五、广告目的
吸引消费者对产 品的尝试和体验
冰力克糖果广告策划
冰力克糖果广告策划学院（系）：经济管理学院专业：市场营销学生姓名：赵亚男史晓琳刘晨林瑶刘一瑾刘巧慧指导教师：王建斌完成日期： 2015年6月25日目录1.企业概况 (1)1.1 企业的基本情况 (1)1.1.1 冰力克企业概况 (1)1.1.2企业文化 (1)2.调研基本情况 (2)2.1调研目的 (2)2.2调研范围 (2)2.3调研对象 (2)2.4 调研内容 (2)3.环境分析 (2)3.1宏观环境分析 (2)3.2 微观环境分析 (3)4.营销策略分析 (6)5.冰力克竞争者分析 (6)5.1竞争者识别 (6)5.2首要竞争者 (7)5.3竞争者情况 (7)6.SWOT分析 (7)6.1优势 (8)6.2劣势 (8)6.3机会 (8)6.4挑战 (8)7.营销分析 (8)7.1短期目标 (8)7.2长期目标 (8)7.3营销模式 (8)7.3.1顾客 (9)7.3.2成本 (9)7.3.4沟通 (9)8.营销活动策略 (9)8.1营销活动创意点 (9)8.1.1方法及步骤 (9)8.1.2创意点 (10)9.广告策略 (10)9.1广告目标 (10)9.2广告主题 (10)9.3广告方案 (11)9.4媒介投放选择消费者媒介接触习惯调查 (11)9.5媒介选择 (11)1.企业概况1.1企业基本概况1.1.1冰力克企业概况冰力克，始于2011，年轻的德国品牌；从产品上市至今已经有接近3年的发展历程，深受全球年轻消费者的喜爱，亚洲地区以中国为代表市场，畅销韩国、日本、新加坡、马来西亚等国冰力克，德国果粉糖，内含纯正水果粉，非人工添加同时无糖成分,是一种全新概念的健康糖果，不仅是休闲时刻的健康休闲食品，同时也可以代替口香糖清新口气，无刺激口腔。
产品以德国严谨的工艺，确保产品质量第一，又结合健康和时尚的理念，诠释了现代都市追求时尚和健康的新风尚；6月15日，由来自德国的无糖果粉糖的领导品牌“blink冰力克”和倡导健与美的中国目前最大的保健及美容产品零售连锁店屈臣氏“watson’s屈臣氏”联手倾情举办的《let’s blink 我唱我闪亮》—blink冰力克杯屈臣氏微歌手大赛启动仪式暨新闻发布会在深圳蛇口花园城隆重举行。
糖果活动推广方案策划
糖果活动推广方案策划一、背景分析糖果是一种受欢迎的小吃，深受大众喜爱。
随着消费者对美食品质的要求不断提高，糖果市场正呈现出多样化和个性化的发展趋势。
然而，随着市场竞争的加剧，让人们注意到糖果品牌之间的差异有限，消费者对糖果品牌的忠诚度不高。
因此，我们需要通过一系列的推广活动来提升消费者对糖果品牌的关注度和认同感，增加市场份额。
二、目标群体1.年龄：主要针对儿童、青少年和年轻人，因他们对糖果的需求量较大。
2.地理位置：主要针对城市的人口聚集区域，因城市市场规模大，消费能力强。
3.消费心理：主要针对热爱美食、追求个性化和品牌迷恋的消费者，以及对儿童糖果有偏好的父母。
三、市场研究1.市场规模：根据我国糖果市场的发展趋势，预计未来几年糖果市场规模将进一步扩大。
2.竞争分析：目前市场竞争主要集中在知名品牌，如诺心、海之蓝等，其产品特点是外包装精美、口感好且品种多。
3.产品定位：通过糖果的外包装设计与口感，营造出与众不同的品牌形象。
四、推广策略1.品牌定位：制定糖果品牌的核心理念和特点，强调糖果的原料质量和制作工艺，以提高消费者对品牌的认同感。
2.产品包装：设计具有个性和创意的包装，凸显品牌形象。
可以考虑和知名设计师合作，增加包装的艺术性。
3.口味创新：引入新口味，通过研发独特的产品，满足消费者对不同口味的需求，并凸显品牌独特性。
4.渠道拓展：与超市、便利店、零售商建立长期合作伙伴关系，确保产品的销售渠道覆盖面广。
5.价格策略：定价要根据市场需求和竞争环境合理确定，以保持产品的价格优势。
6.宣传推广：通过多种渠道进行品牌宣传和推广，包括广告、电视、网络和社交媒体等。
五、具体推广活动1.线下活动：（1）品牌体验活动：在商场、超市等消费场所开展品牌体验活动，让消费者亲身感受糖果的味道和品牌的魅力。
（2）口味测试活动：在学校、公园等地方进行口味测试活动，让人们品尝糖果并发表意见，以收集消费者对产品的意见和建议。
（3）味道比赛：组织糖果味道比赛，吸引年轻人和儿童参与，并将活动的结果与公众分享。
糖果市场的广告宣传策略
糖果市场的广告宣传策略亲爱的顾客们，您是否曾经在细腻的时光中感受到糖果的美好味道和快乐的情感？糖果市场自成立以来，一直致力于为您带来最美味的糖果和最愉悦的购物体验。
我们深信，每一颗糖果都有自己独特的故事，并且可以为您带来温馨和满足。
为了让您的生活更加甜蜜，我们通过精选世界各地最优质的糖果品牌，为您带来了一个广阔的选择。
无论您喜欢经典的巧克力，还是喜欢果味缤纷的软糖，我们都有让您心动的口味。
我们花费大量的时间和精力去寻找那些最独特的糖果，带给您无与伦比的口感和味道。
糖果市场将成为您满足味蕾的终极寻求之地。
作为我们的尊贵顾客，您将享受到以下独一无二的福利：1. 多样化的产品：我们提供各种各样的糖果品牌和口味，保证让您找到自己喜欢的。
2. 优质的口感：我们只选用最高品质的原材料和制作工艺，以确保每一颗糖果都能带给您的舌尖美妙的体验。
3. 专业的客户服务：我们的服务团队始终准备好为您提供专业、友好和及时的帮助，无论您遇到什么问题或者有任何需求。
4. 充实的购物体验：我们不仅仅提供卓越的产品，还努力为您创造一个愉快的购物体验。
无论是展示窗口设计还是包装，我们都力求为您带来视觉上的愉悦。
此外，我们为顾客们提供各种打折和促销活动，以帮助您在享受糖果的同时实现节省开支。
我们知道，糖果不仅仅是口感的享受，也是一份给予心爱的人的温暖礼物。
因此，我们努力以优惠的价格让您能购买到更多美味的糖果，与家人和朋友共度美好时光。
最后，我们糖果市场珍视每一位顾客，并时刻准备着跟您分享我们的糖果故事。
我们热切地期待您的光临，让我们一起探索糖果世界的甜蜜和快乐。
糖果市场，让甜蜜满溢您的生活！亲爱的顾客们，感谢您一直以来对糖果市场的支持和喜爱！为了让您的购物体验更加完美，我们在不断努力地改进和创新。
现在，让我们一起探索更多关于糖果市场的精彩内容。
1. 与品牌合作：糖果市场始终与众多知名糖果品牌保持紧密合作。
我们通过与这些品牌的合作，为您提供更多种类的糖果选择。
冰力克
冰力克果粉糖512300134123 饶莎红冰力克品牌，来自德国的年轻品牌；从产品上市至今已经有接近3年的发展历程，深受全球年轻消费者的喜爱，亚洲地区以中国为代表市场，畅销韩国、日本、新加坡、马来西亚等国。
冰力克，德国果粉糖，内含纯正水果粉，非人工添加同时无糖成分,是一种全新概念的健康糖果，不仅是休闲时刻的健康休闲食品，同时也可以代替口香糖清新口气，无刺激口腔。
产品由丹麦设计团队创先突破传统包装糖果设计概念，以时尚、动感的花纹，体现整个品牌的活力，加以水钻修饰更显得酷炫无比；品牌原创团队将冰力克每个口味设计为4个不同的花色，每年将定期修改铁罐花纹设计，一方面为了展现品牌特立独行，够闪够味的特性，同时推崇绿色公益事业，吃完以后铁罐还可以用来做首饰盒等，若是喜欢收藏的还可以收藏铁罐；产品以德国严谨的工艺，确保产品质量第一，又结合健康和时尚的理念，诠释了现代都市追求时尚和健康的新风尚；产品口味包含了草莓味、水蜜桃、青苹果、黑加仑、百香芒果、冰力克果粉糖的主要消费人群是8090后年轻人，他们的消费心理讲究特立独行品味奇特，消费行为前卫时尚并充满青春气息。
尤其以90后更加前卫时尚注重生活消费的快感。
冰力克，德国果粉糖冰力克果粉糖它是一种全新的休闲健康食品，代表着全新的味觉体验，内含纯正的水果粉，果味纯正、不仅可以休闲体验，也可以代替口香糖清新口气，不刺激口腔；同时，它又诠释时尚流行的色彩，在浪漫的邂逅、清闲的午后、时尚的派对，它可以是年轻人包包里的时尚元素之一，让你的时尚品味即可升级。
8090后的年轻消费特质：特立独行、够闪够味。
年轻是一种态度，他们敢想敢做、追求自我，他们热爱时尚、不受束缚，他们崇尚自我、敢于表现，就是要和别人不一样，喜欢成为人群中的焦点；快闪是一种文化，闪成名、闪恋爱、闪婚、闪辞等等，急与快是现代人不断追求的速度，年轻人渴望闪成名，当生活不符合年轻人的需求时，闪也成为一种时尚的表达方式，这就是年轻的味道。
糖果市场广告整体宣传策略
糖果市场广告整体宣传策略亲爱的顾客们，我们很高兴向您推荐我们最新的糖果市场广告整体宣传策略。
无论是小孩子还是大人，每个人都有属于自己的甜蜜欢乐时刻。
我们致力于提供优质的糖果产品，为您带来愉悦的口感和无限的快乐。
首先，我们的广告宣传将遵循以下几个主要原则：1. 诱人的外观：我们致力于为您提供最出色和令人垂涎的糖果外观。
我们的设计团队将精心雕琢每一款糖果，使之成为艺术品般的存在。
无论是华丽的装饰还是独特的形状，我们保证每一个糖果都能吸引您的目光。
2. 独特的口味：我们的糖果不仅外观诱人，而且口味更是独特而美味。
我们的糖果大师们经过精心挑选和调配，确保每一款糖果都能在口中带来绝佳的口感和回味无穷的享受。
3. 健康与营养：我们深知消费者对于健康和营养的关注。
因此，我们不仅仅追求美味，更注重保持糖果的健康度。
我们选择使用无添加糖、天然色素以及优质成分制作我们的糖果，确保您在享受美味的同时，也保持了健康的生活习惯。
4. 多样化的选择：无论您是喜欢巧克力、硬糖、软糖还是口香糖，我们都有无数种选择供您挑选。
我们将提供多种不同的系列和口味，满足不同消费者的需求和口味偏好。
在广告宣传方面，我们将采用多种渠道进行推广：1. 电视广告：我们将制作精美的电视广告，展示我们的产品外观和口味，让广大消费者对我们的糖果产生兴趣。
2. 社交媒体：我们将运用社交媒体平台的力量，通过照片、视频以及用户评价等方式，吸引更多人关注我们的产品。
3. 线下推广：我们将在商场、超市和独立店铺等地点组织推广活动，让消费者有机会亲自品尝我们的糖果，加深对我们品牌的认识和印象。
4. 合作伙伴：我们将与各大零售商和超市建立战略合作关系，以提高我们的市场覆盖率和销售渠道。
最后，我们将提供优惠活动和礼品套装，以吸引更多的消费者购买我们的糖果。
我们相信，优质的产品配上精心的宣传策略，一定能够让更多的人感受到我们的独特魅力。
感谢您对我们的支持和关注。
期待您能在糖果市场发现属于自己的甜蜜时刻！此致糖果市场亲爱的顾客们，我们感谢您对我们糖果市场的关注和支持！在这个充满甜蜜和欢乐的世界里，我们致力于为您带来更多愉悦的时刻和回忆。
糖果广告策划书范文(5篇)
糖果广告策划书范文第1篇1 、书写结构主题：(大标题)前言：(概述)广告的目的：(为什么开展活动)广告内容：(详情讲述该项活动的步骤及活动项目)执行时间：(包括时间段)范围：(观看所针对的对象、区域)人员配置：(按职就分，所有的工作任务细分至每位工作人员身上) 前期准备：(做好对活动前期的调查、宣传推广、活动设备的安排等) 工作内容：(提出工作要求，细分工作任务以及提出所完成要求)活动目的：(做出所想达到的效果)效果评估(效益分析)：(预想活动后所得到的反应及达到的效果)物料清单：(对所有用到的宣传材料、物品等做好登记)2、书写格式(1)广告标题(2)前言(3)市场分析(4)消费分析(5)产品及竞争对手(6)广告策略(7)广告费用预算3 、书写建议一、方案名称尽可能具体的写出方案名称，如“×年×月××大学××活动方案”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。
二、背景：这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述;具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。
其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(SWOT分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。
如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。
三、目的、意义和目标：活动的目的、意义应用简洁明了的`语言将目的要点表述清楚;在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义(经济效益、社会利益、媒体效应等)都应该明确写出。
活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性四、资源需要：列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。
可以列为已有资源和需要资源两部分。
糖果品牌策划方案
糖果品牌策划方案1. 概述：糖果是一种受欢迎的甜食，在市场上有着广阔的发展空间。
本品牌策划方案旨在为新兴糖果品牌制定一个全面而有效的品牌推广策略，以吸引目标受众的注意并建立品牌认知度和忠诚度。
2. 品牌定位：本品牌旨在成为高质量、创新和多样化的糖果品牌。
我们的目标受众为年轻人和家庭，他们追求时尚、快乐和美味。
我们的糖果将采用天然、健康的原材料，并注重包装设计和口味创新，让消费者能够享受到独特而令人愉悦的味觉体验。
3. 品牌名称和标志设计：品牌名称应简洁而具有辨识度，能够传达出年轻、时尚和美味的元素。
标志设计应简洁、清晰，能够有效地传达品牌的个性和理念。
4. 品牌宣传语：品牌宣传语应能够吸引目标受众的注意，并在短时间内传达品牌的关键信息。
例如：“享受甜蜜时刻！”或者“每一口都是惊喜！”5. 包装设计：包装设计是品牌形象的重要组成部分，应能够吸引消费者的眼球并与竞争对手区分开来。
我们的包装设计应注重可持续性，采用环保材料，并利用各种创新的设计元素，以吸引目标受众的注意。
6. 品牌活动：为了增加品牌的知名度和互动性，我们将组织一系列品牌活动，如糖果制作工坊、糖果品尝会、线上抽奖活动等。
这些活动将提供给消费者与品牌互动的机会，增加他们对品牌的参与度和忠诚度。
7. 媒体推广：通过在各大媒体平台上投放广告和发布品牌新闻稿，我们将扩大品牌的知名度和覆盖范围。
同时，我们还将与一些有影响力的博主和社交媒体用户合作，以增加品牌的曝光度和影响力。
8. 渠道拓展：除了线下零售渠道，我们还计划在线上平台建立自己的销售渠道，以便更好地接触到目标受众。
我们将通过与一些电商平台的合作，来扩大品牌的销售网络。
9. 社会责任：作为一个新兴品牌，我们将注重社会责任。
我们将采取一系列措施，确保我们的生产过程符合环保标准，同时关注员工的福利和社区的发展。
10. 品牌扩张：一旦品牌建立起来并取得成功，我们将考虑逐步扩大产品线，推出更多种类的糖果，以满足目标受众的不同需求。
糖果营销宣传文案策划
糖果营销宣传文案策划标题：甜蜜时刻，尽在糖果王国正文：在糖果王国，每一颗糖果都饱含着甜蜜和幸福。
我们用心制作每一款糖果，让您感受到满满的甜蜜和温暖。
无论是孩童还是成年人，无论是节日还是日常，糖果王国都能为您带来甜蜜时刻。
我们拥有各式各样的糖果产品，从传统的糖果棒到创意的糖果造型，从果味糖果到巧克力糖果，从口味酸甜到口感酥脆，糖果王国的产品种类繁多，让您有更多选择的机会。
无论您喜欢哪种口味，糖果王国都能为您找到合适的产品。
糖果王国致力于为客户提供高品质的糖果产品，我们采用优质的原材料，严格的生产工艺，确保每一颗糖果的口感和品质。
我们的研发团队不断创新，推出符合客户口味和需求的新品种，让您可以尝尽不同风味的糖果。
除了产品本身的优质，糖果王国还注重客户体验。
我们的网店提供方便快捷的购买渠道，让您可以随时随地选购糖果。
我们的客服团队24小时在线，随时为您解决问题和答疑。
我们还定期举办各类活动，让客户可以享受到更多的优惠和福利。
让糖果带给您甜蜜的时刻，让糖果王国成为您甜蜜生活的一部分。
快来糖果王国选购您喜爱的糖果吧，让甜蜜在您的嘴里绽放！【文案二】标题：糖果风暴，甜蜜无限正文：糖果王国带给您的不仅仅是一颗颗美味的糖果，更是一场糖果风暴，一场甜蜜无限的享受！我们以糖果为媒，让甜蜜与幸福相遇，让口腹尽欢的甜蜜时刻永不停歇。
糖果王国的产品种类繁多，涵盖了各种口味和风格的糖果。
无论您是喜欢果味还是巧克力，是喜欢软糖还是硬糖，是喜欢传统款式还是创新设计，糖果王国都能满足您的口味需求。
我们的研发团队时刻关注市场动态，不断推出新品种，让您可以品尝到最时尚最新颖的糖果。
糖果王国致力于为客户提供优质的产品和服务。
我们的每一颗糖果都经过严格的质量检验，确保口感和品质的一致性。
我们的客服团队专业友好，随时为您提供购物指导和售后服务。
我们还定期举办各种活动，让客户可以享受到更多的优惠和福利。
让糖果带给您甜蜜的时刻，让糖果王国成为您的甜美伴侣。
冰力克广告策划
冰力克广告策划篇一：“冰力克”广告创意设计文案1、命题介绍.................................................................................................................. .. (2)2、文案名称.................................................................................................................. .. (2)3、创意者.................................................................................................................. (2)4、创意目标.................................................................................................................. .. (2)5、创意内容.................................................................................................................. .. (4)6、创意反思评估：.............................................................................................................. (5)7、平面广告简介：.............................................................................................................. (6)1、命题介绍品牌名称：Blink冰力克推广主题：特立独行，够闪够味推广目的：()1、向消费者介绍产品的专属特点，吸引更多的消费者尝试并体验冰力克。
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冰力克糖果广告策划学院（系）：经济管理学院专业：市场营销学生姓名：赵亚男史晓琳刘晨林瑶刘一瑾刘巧慧指导教师：王建斌完成日期： 2015年6月25日目录1.企业概况 (1)1.1 企业的基本情况 (1)1.1.1 冰力克企业概况 (1)1.1.2企业文化 (1)2.调研基本情况 (2)2.1调研目的 (2)2.2调研范围 (2)2.3调研对象 (2)2.4 调研内容 (2)3.环境分析 (2)3.1宏观环境分析 (2)3.2 微观环境分析 (3)4.营销策略分析 (6)5.冰力克竞争者分析 (6)5.1竞争者识别 (6)5.2首要竞争者 (7)5.3竞争者情况 (7)6.SWOT分析 (7)6.1优势 (8)6.2劣势 (8)6.3机会 (8)6.4挑战 (8)7.营销分析 (8)7.1短期目标 (8)7.2长期目标 (8)7.3营销模式 (8)7.3.1顾客 (9)7.3.2成本 (9)7.3.4沟通 (9)8.营销活动策略 (9)8.1营销活动创意点 (9)8.1.1方法及步骤 (9)8.1.2创意点 (10)9.广告策略 (10)9.1广告目标 (10)9.2广告主题 (10)9.3广告方案 (11)9.4媒介投放选择消费者媒介接触习惯调查 (11)9.5媒介选择 (11)1.企业概况1.1企业基本概况1.1.1冰力克企业概况冰力克，始于2011，年轻的德国品牌；从产品上市至今已经有接近3年的发展历程，深受全球年轻消费者的喜爱，亚洲地区以中国为代表市场，畅销韩国、日本、新加坡、马来西亚等国冰力克，德国果粉糖，内含纯正水果粉，非人工添加同时无糖成分,是一种全新概念的健康糖果，不仅是休闲时刻的健康休闲食品，同时也可以代替口香糖清新口气，无刺激口腔。
产品以德国严谨的工艺，确保产品质量第一，又结合健康和时尚的理念，诠释了现代都市追求时尚和健康的新风尚；6月15日，由来自德国的无糖果粉糖的领导品牌“blink冰力克”和倡导健与美的中国目前最大的保健及美容产品零售连锁店屈臣氏“watson’s屈臣氏”联手倾情举办的《let’s blink 我唱我闪亮》—blink冰力克杯屈臣氏微歌手大赛启动仪式暨新闻发布会在深圳蛇口花园城隆重举行。
活动主办方blink冰力克董事长马恩多先生、屈臣氏代表、合纵音乐学院校长、blink冰力克经销商代表、屈臣氏会员代表以及来自全国各地音乐爱好者和全国媒体朋友出席了本次活动, blink冰力克形象代言人吴莫愁虽然没有亲临现场,但是也给本次活动特别录制了一段VCR祝福。
1.1.2企业文化《let’s blink 我唱我闪亮》—blink冰力克杯屈臣氏微歌手大赛得到了政府以及时尚、音乐等社会各界的大力支持。
大赛旨在为年轻人提供一个展现自我、追逐梦想的舞台，相比其他赛事，本次活动更注重活动本身给广大年轻人带来的健康、时尚、青春与活力的正能量。
通过积极推动年轻人的参与性与互动性，广泛的引导此次大赛的参赛歌手参与，关注并参与到网络讨论与投票为前提，以期倡导一种全新的生活态度，引领一种全新的时尚理念。
在新闻发布会上，面对记者的镜头，blink冰力克董事长马恩多先生说：blink冰力克是来自德国的无糖果粉糖的领导品牌，纯正水果粉以及欧洲风范的设计本身就是集健康、时尚于一身的糖果，而屈臣氏是一家倡导健与美的全国最大的保健及美容产品零售连锁企业，blink冰力克和屈臣氏联合举办《let’s blink 我唱我闪亮》—blink冰力克杯屈臣氏微歌手大赛正是为了给大家提供一个展现健康、时尚与美丽的平台，让广大的年轻人更好的表达自我，彰显青春个性，拥有一个闪亮的青春。
邀请时尚个性、90后歌坛小天后吴莫愁为blink冰力克形象代言正是要将这种青春的正能量传递给大家。
我们的优势和突破点：年轻而闪耀，全新健康概念的无糖糖果，丰富果味、独特的包装设计都是冰力克的优势，在功能性、休闲性和创新性上它都能沾上边并且都做得不错。
然而一股脑灌输给消费者是不可行的。
我们的突破点是创新性。
彩虹糖作为创新性糖果的典型案例值得借鉴，“玩味无限”的广告语树立了其独特的个性。
我们的营销活动则意在赋予冰力克青春闪耀、自由独立的个性。
我们的目标：建立冰力克“青春自由”的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，扩大市场销售份额。
2.调研基本情况2.1调研目的调查冰力克的基本信息，了解消费者对冰力克的知道程度，及冰力克的销量情况，并解决调研过程中发现的问题。
我们需要了解消费者需要的是什么样的产品，在产品同质化越来越严重的今天我们需要为顾客提供有创意，非常有个性化的产品，要不停的创新。
2.2调研范围淘宝、金多多食品专营店、终端店2.3调研对象80后、90后的学生、白领阶层——年轻、时尚、自由、充满活力的人群。
针对90后、时尚白领等新一代消费群体，冰力克推出的各种时尚口味已是交友、聚会、工作过程中保持自信、分享快乐及人生不同境遇的必备糖果。
2.4调研内容品牌名称：冰力克无糖含片糖规格：产自德国，铁盒装，每盒15克，保质期：18个月，九种口味:青苹果、黑加仑、哈密瓜、草莓、薄荷、可乐、西柚、百香芒果、水蜜桃亚马逊；一号店概念：时尚、动感、酷炫包装：每个口味设计为4个不同的花色，每年将定期修改铁罐花纹设计，加以水钻修饰代言人：90后歌坛小天后-吴莫愁3.环境分析3.1宏观环境分析3.1.1政治政府对食品行业的监管愈发严格，这对糖果行业是一种挑战，但也有利于肃清市场，有利于冰力克将自身与其他品牌区隔开来。
3.1.2经济我国经济稳步向前发展，而糖果市场并未饱和，近年来糖果行业销售额逐年增加，尽管增速已然放缓，但对糖果行业仍是上升发展期。
3.1.3文化国际文化多元融合是文化产业的发展方向。
人们对国外事物的接受程度越来越高，甚至在某种程度上对国外事物有心理上的偏好。
这对作为德国品牌的冰力克来说也是一种契机。
3.1.4社会随着人们生活水平的提高，人们在追求物质的同时越来越形成自己的健康生活新观念，冰力克非人工添加无糖成分树立的正是这样一种新型的健康形象。
3.2微观环境分析3.2.1产品分析冰力克果粉糖产品有品质也有气质。
产品价位合适（零售每盒10元左右，礼盒套装6盒50元左右），准确定位于高端。
Blink冰力克德国果粉含片糖，国际时尚品牌，德国进口，内含有纯正水果粉；由丹麦设计团队创先突破糖果设计概念，以时尚、动感的花纹，体现品牌的活力，加以水钻修饰更显得酷炫无比；品牌原创团队将冰力克每个口味设计为4 个不同的花色，每年将定期修改铁罐花纹设计，一方面为了展现品牌特立独行，够闪够味的特性，同时推崇绿色公益事业，吃完以后铁罐还可以用来做首饰盒等，若是喜欢收藏的还可以收藏铁罐；产品以德国严谨的工艺，确保产品质量第一，又结合健康和时尚的理念，诠释了现代都市追求时尚和健康的新风尚；产品口味包含了草莓味、水蜜桃、青苹果、黑加仑、百香芒果从产品上市至今已经有接近3 年的发展历程，深受全球年轻消费者的喜爱，亚洲地区以中国为代表市场，畅销韩国、日本、新加坡、马来西亚等国。
冰力克，德国果粉糖，内含纯正水果粉，非人工添加同时无糖成分,是一种全新概念的健康糖果，不仅是休闲时刻的健康休闲食品，同时也可以代替口香糖清新口气，无刺激口腔。
年轻是一种态度，他们敢想敢做、追求自我，他们热爱时尚、不受束缚，他们崇尚自我、敢于表现，就是要和别人不一样，喜欢成为人群中的焦点；快闪是一种文化，闪成名、闪恋爱、闪婚、闪辞等等，急与快是现代人不断追求的速度，年轻人渴望闪成名，当生活不符合年轻人的需求时，闪也成为一种时尚的表达方式，这就是年轻的味道。
选择冰力克，就是一种个性，一种品位，一种异于他人与国际潮流接轨的时尚，它让你在人群中彰显自我，它创造了一种全新的时尚休闲风格，它让你成为自由、独特的都市新领show。
品牌定位有方向但没有点。
“特立独行，够闪够味”是产品的定位方向，但这八个字略显复杂冗长，不易记忆，需要从中精准提炼简洁的核心。
3.2.2消费者分析3.2.2.1消费者描述我们的消费者主要是16-30岁的年轻人，主要集中在大学生和在职青年两个群体。
他们有一定的自主购买力；他们事实上享受着青春，但对青春有不同的理解与定义；他们追赶时尚潮流却又处处表达个性；同时他们还有一定的健康的生活方式。
8090 后的年轻消费特质：特立独行、够闪够味。
年轻是一种态度，他们敢想敢做、追求自我，他们热爱时尚、不受束缚，他们崇尚自我、敢于表现，就是要和别人不一样，喜欢成为人群中的焦点；快闪是一种文化，闪成名、闪恋爱、闪婚、闪辞等等，急与快是现代人不断追求的速度，年轻人渴望闪成名，当生活不符合年轻人的需求时，闪也成为一种时尚的表达方式，这就是年轻的味道。
选择冰力克，就是一种个性，一种品位，一种异于他人与国际潮流接轨的时尚，它让你在人群中彰显自我，它创造了一种全新的时尚休闲风格，它让你成为自由、独特的都市新领 show。
冰力克果粉糖同样也受中小学生的欢迎，其独特的口感与青春靓丽的品味深深吸引学生们的热捧。
在学校更大程度的在年轻人群的传播。
由此，由下及上的传播到其他家庭成员群体。
在家庭成员里得到直接的传播。
发散式的传播，由家庭中心成员“孩子”的亲情传播是广告传播的一大胜利。
我们更加应该注重学校、青年俱乐部等等年轻群体的传播，并且由家庭中心成员的亲情发散式传播使得冰力克果粉糖广而告之。
3.2.2.2消费者细分我们通过在学校抽样和在网上发布问卷对年轻人糖果消费状况进行了调查，因为调查方式本身的局限，因而得到的数据结果也不可避免地存在局限，我们通过尽可能地扩大调查对象并尽可能严格地筛选可用数据来减少误差，得到100个可用数据进行分析。
根据不同阶段的不同需要，我们将其划分为四个系列：儿童阶段—“Sweet”系列、青年阶段—“GreenApple”系列、中年阶段—“Coffee”系列、老年阶段—“回忆”系列前面，我们已经对市场进行了细分，通过评估，在目标市场的选择上，我们决定：针对中小学生、高中生和大学生的市场，我们选择的是：全面覆盖目标市场即市场全面化；针对这类群体，我们不仅要注重糖果的外形、包装，还更应该重视其口味，尽量多样化、个性化。
针对儿童以及成人，我们选择的是：市场集中化。
即：针对儿童，我们可专门为他们生产一种运用特殊原材料做成的形状各异的糖果，此种糖果能够补充这个年龄阶段儿童所需要的营养。
而针对成人，我们无须再形状上大做文章，而是能够让糖果起到一种提神的作用。
针对那些具有个性特征即个人偏好的消费群体，如：可爱型的、时尚型的、简约型的等等，我们采取的是：市场专业化。
也就是说，针对他们的不同偏好，在口味上、外形包装上投其所好，满足他们的特别需求。
3.2.3市场分析（1）糖果市场有一定的发展前景。