广告媒体研究知识要点考试复习重点

题型

名词解释（20）填空（15）简答（30）计算（15）论述（20）

1、 媒体载具 是指在媒体类别下的特定媒体，即一个特定的电视节目，或一份特定的报纸。

2、 广告媒体是指传播广告信息的物质，凡能在广告主与广告对象之间起媒体和载体作用的 物质都可以称为广告媒体。

3、 媒体计划是指 在特定的营销环境下， 从媒体投资的角度思考， 形成投资策略及执行方案， 提供最有效途径去接触消费者，以解决营销沟通的问题。

4、 印刷媒体主要指的是以印刷作为物质基础和基础手段，以平面视觉符号（文字和图像符 号）作为信息载体的信息传播工具。

5、 电波媒体是指通过电波将声音获声音和图像同时传送和接受的传播工具、同印刷媒体相 比具有传播速度快（与光速一样），覆盖面广的特点。

6、 新媒体是相对旧媒体的特征而言的，一般说来，可以把它定义为“互动式数字化复合媒 体”。

7、 事件媒体又称活动媒体，是指企业获组织在战略营销思想的指导下，通过策划、组织和 利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者 的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，最终促成产 品获服务的销售目的手段和方式。

8、 收视人口是 指暴露于一个特定电视节目的人口数。

9、 媒体广告受众是指接触某媒体广告的人数。

10、 收视率是指暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。 节目的人口数/拥有电视机的人口数*100%

11、 开机率 是指多有拥有电视机的家庭获人口中，在特定时间段里，暴露于任何频道的家

庭获人口的集合的比率。 =打开电视机的人数/拥有电视机的人数*100%

12、 观众份额是指在特定时间段内，收看某频道的家庭或人口数与收看电视的总家庭或人

口数的比率。视听众占有率 =收看某一点是节目人口数 /打开电视机的人口数*100%=收视率 /开机率*100% 达到率=渗透率=某一时间段收看某一电视节目的人口数

/拥有电视机的人口数*100%

毛平点=毛感点=（某一时间段内）所有收视率的综合。 13、 占有率是暴露与一个特定电视节目的家庭或人口数占拥有电视家庭或人口数的比率。

14、 观众组合 是一个电视节目的各阶层观众占所有该节目观众的比率。

15、 覆盖率是评估某一媒体、某一广告或广告活动等在特定时期内传达到特定目标受众程 度的比例指标。 发行量是印刷媒体每期实际发行到读者手中的份数（包括售出和免费赠送的份数） 印制量是指一份印刷媒体每期实际印刷的份数。

阅读率是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率。

传阅率是指每份刊物被传阅的比率。

传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为社会组织。 一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为厌烦期。

迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、 印刷传播时代、电子传播时代。

23、 1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网

已成为继报刊、广播、电视之后的“第四媒体” 。

24、 印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、招贴、传单和其他印刷品。

25、 户外广告可分为三种类型： “S ”型牌、“ B ”型牌、“P ”型牌。

=收看某一 16、 17、 18 19、

20、

事件的主要类型包括：自然发生的事件和人为策划的事件。

媒体发行量由订阅、零售、赠阅三部分构成 。

一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为印制量。

在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为阅读率。 每份刊物被传阅的比率被称为传阅率。

品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、成长期、成熟期以及 衰退期。

32、 广告媒体的基本特点体现在以下几个方面：

（1） 广告媒体能够适时地、准确地把广告住的商品、服务和观念等方面的信息传送给目标 消费者，刺激消费需求，指导消费。

（2） 广告媒体能够吸引受众阅读、收看（听）有关的信息，唤起手中接触媒体的兴趣，使 消费者有可能接受到相关的广告信息。

（3 ）广告媒体能够适应广告主的选择应用，通过广告主付费的方式，获取媒体的使用权， 满足对信息传播的各种需求。

（4）广告媒体投放是一种投资行为，

投资行为的本质是以较少量的投入换取较大量的回报，

并以回报来检测投资的合理性与正确性。 33、 从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在以下几个方面：

（1）报纸是一种纯平面视觉、偏向于承载理性信息的广告媒体

（2）报纸是一种非强制性收 受的广告媒体（3）报纸是一种比较经济的、能较灵活配合促销的广告媒体（ 4）报纸是一种 可信度较高的广告媒体（5 ）报纸的分类广告具有独特优势

6 ）报纸媒体传播的顺时性、时

效性和干扰度 34、 从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在以下几个方面：

（1）杂志是一种针对性较强、读者群较稳定的广告媒体（ 2）杂志是具有较强表现力和接触

深度的广告媒体（3）杂志是具有较高的重复阅读率和传阅率的广告媒体

（4）杂志的信息生 产周期长，广告安排灵活性较差

35、 从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在以下几个方面：

（1）广播是一种简便迅捷、时效性强的广告媒体（ 2 ）广播媒体关高覆盖面广、受众广泛、

费用低廉（3） 广播是更具想象张力、情绪感染力的广告媒体（

4）广播属线性传播媒体，信 息稍纵即逝，保存性差

36、 从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在以下几个方面：

（1）电视是一种偏感性、具有演示功能的广告媒体（ 2）电视是一种强制性的广告媒体

（3） 电视是一种覆盖率高、速度快、适应性强的广告媒体（

4）电视信息具有广泛性、娱乐 性和家庭渗透力

37、 有线电视的主要特征。

（1）高清晰度（2）综合传输（3）节目丰富（4）安全低耗（5）双向输送

38、 DM 广告的一定要具有哪几项条件

（1）所提供的产品获服务，不是随便在市面上可以买到的，这样才可以使人感到邮寄有意 义，对顾客有吸引力。（2）有对象顾客的名单、地址。（3）顾客要有方法回复，同时也要具 有能将产品送达顾客的条件。 40、DM 广告的特殊功能有哪些

（1）针对性强，且可根据预算选择诉求对象。（2）收件人有种被人尊重的优越感、

具有“私 交”性质，又可产生亲切感。（3）反馈信息快二准确，极易掌握成交情况，有利于产品广告 策略的制定和修改。（4）在同类商品的竞争中，不易被对手察觉。

（5）形式灵活，不受篇幅

限制，内容可以自由掌握。 26、 27、 2& 29、