媒体投放方案(ppt55张)

电视 广播 电影 户外 日报 周报 杂志 因特网
•电视到达率最高(平均88%)且随 年龄增加而增加； •户外和报纸得到达率较高(平均 72%和62%)。
资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）
目标群体媒体接触习惯
电视节目收看偏好
90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
4岁 4岁 4岁 4岁 -2 -3 -4 -5 15 25 35 45 55 -6 4岁



预算分配(客户已有先行分配) 媒介排期波段的整合 为在有限预算范围内达成高到达率与高成本效益,建议在预算 不够的状况下: 同一波段不同LEVEL城市使用不同的媒介比重.

优先支持高LEVEL的城市.适时放弃低LEVEL的城市.
购买策略

中国的各个地区Fra Baidu bibliotek地理位置,人口,经济等各方面具有非常特殊 的地位. 当地居民的收视习惯到底与其他地区有何不同? 这些特点是否可为我们在媒体购买上带来指导?
媒体投放方案
媒介目标 媒介策略 媒体选择 目标受众特点及媒介接触习惯 各区域媒体环境分析 各区域媒体费用分配

媒介目标


建立品牌形象 促进销售
目标消费者

为了能够进行更有效的媒介购买,对各产品都要在媒介目标上
作出区隔

CMMS即中国市场和媒介调查结果被用来作为确定目标消费 者的参考
各区域媒体环境分析


重庆
重庆地区收视率最高的是重庆电视台一套，收视最好的时段是19：30—21： 30。收视率最高可达33%。

数据来源：央视-索福瑞CVSC-SOFRES Media
各区域媒体环境分析


湖南

湖南电视台都市频道通过有线、无线双重混合覆盖全省14个二、三级州市， 覆盖人口可达到4400多万。 都市频道栏目贴近百姓生活，有其固定的收视人群，特别是21：30—22： 00是全天收视率最高的时段，可达到6。5%。

数据来源：AC尼尔森
各区域媒体环境分析


成都
成都地区四川有线所占的收视市场份额最高达34%，其中SCC2（影视文艺 频道）市场份额占14%，且一直居高不下。20：20—22：20收视率最高可 达10%。收视影视台的主要以家庭收视为主，更贴近目标消费群。

数据来源：央视-索福瑞CVSC-SOFRES Media
市场优先化


确定市场优先顺序是为了在预算范围内达到最高的销售目标 当预算无法达成全区域覆盖时可作出合理的取舍
市场优先化
人口因素

人口数量
15% 15% 60%
年均收入

购买力
城市重要性 每收视点成本
销售因素

媒介的效益

10%
媒介策略 媒介排期时间点上的考虑 各产品的媒介比重 预算分配 创意素材 购买策略
新闻 经济报道 连续剧、 电影 娱乐 体育节目 时事 天气预报 广告
•新闻\连续剧\娱乐综艺节目对目标群 体影响最大； •新闻和天气预报的到达率随年龄增而 增。
资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）
未来将会购买手机的观众经常收看的 电视频道
90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 cctv-1 市台一套 省卫视 市有线一套 省有线一套 CCTV-2 市台二套 省台二套 市有线二套 省有线二套
各区域媒体环境分析


天津
天津地区天津有线电视台较有优势，特别是《荧屏导视》横跨TCTV-1和 TCTV-2两个频道，每天6次的套播。收视率最高可达到9。5%，有线台所 有节目排名均排在前十位。

数据来源：AC尼尔森
各区域媒体环境分析


南京
南京市收视率调查显示南京一套全天平均收视率最高，19：00—22：00个人收视 率最高，可达到6。5%。 其中《社会大广角》每周平均收视率3。8%，有固定的收视群，多是以家庭为主。 接下来是电视剧，也以家庭收视为主，每周收视率达到5。0%。广告投放在电视 剧前和《社会大广角》之后，会起到很好的效果。会产生较高的实际到达率。且 能更准确的接触到目标消费群。
目标群体媒体接触习惯
90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
00 00 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 8: 9: :0 10 11 12 13 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 :0 0: 00

数据来源：央视-索福瑞CVSC-SOFRES Media
各区域媒体环境分析


河南

河南电视台都市频道是一个综合性很强的频道，有新闻、娱乐、影视、资 讯等栏，在当地及周边二、三级城市颇受关注。 《都市报道》是都市频道推出的一档综合性新闻栏目，有固定的收视人群， 目标受众有效到达率高。 数据来源：央视-索福瑞CVSC-SOFRES Media
电视收视率走势分析
目标群体媒介接触分析
目标群体界定
目标群体 核心目标消费群体: 年龄:25-35岁, 性别:不限 第二目标群体: 年龄:20-25岁 性别:不限
目标群体媒体接触习惯
各媒体影响力
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
4岁 4岁 4岁 4岁 -2 -3 -4 -5 -6 15 25 35 45 55 4岁

最经济的媒介组合

媒介排期表的发展
媒介排期时间考虑
在主要消费高峰期间加大广告投放力度,并且在消费高 峰前的1周开始打广告，这是因为购买方便面这类产品， 消费者不需要长时间的考虑 配合新广告片上市的时间 配合同一广告片的播出时间,以达到媒介费用的综合利 用,与广告到达率的有效扩大


预算分配
各年龄层收看电视时间
15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-64岁
资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）
各区域媒体环境分析


北京


北京地区收视率BTV-1、BTV-4、CCTV-1，其中BTV-1（综合频道）全天 平均收视率最高，特别是18：30—19：00的《北京新闻》是收视高峰，收 视率远远高与其他频道。 北京人有收看新闻、关注生活热点的习惯。特别是家庭成员更关注生活细 节，大部分人才在新闻前一个时段，就进行节目搜寻，此时广告潜在收视 群可达到14。6% 由于北京地区人均收入高、媒体覆盖面广，因而媒介投资的成本高于其它 城市，但该区的广告印象在一定程度上将影响着华北区的消费者对本产品 之认知。