媒体投放方案(ppt55张)
合集下载
户外媒体投放推荐方案(ppt35张)
媒体位置: 成绵K30出城左侧
媒体规格：21*7*2 媒体形式： 高速公路单立柱 亮化程度：优 可发布日期：即可
媒体价格：12万/年
含否制作费：含一次
成南高速
媒体位置: 成南K58出城左侧 媒体规格：21*7*2
媒体形式： 高速公路单立柱
亮化程度：优 可发布日期：即可 媒体价格：14万/年 含否制作费：含一次
这个柱子刚改成三面的，可以同 时覆盖成渝、成简快速路)
媒体规格：18*6*3
媒体形式： 高速公路单立柱
亮化程度：优 可发布日期：即可 媒体价格：32万/年 含否制作费：含一次 目前画面：
媒体位置: 成渝高速K34公里出城左侧 媒体规格：18*6*2 媒体形式： 高速公路单立柱 亮化程度：优 可发布日期：即可 媒体价格：20万/年 含否制作费：含一次 目前画面：
含否制作费：含一次 目前画面：
媒体位置: 成雅高速寿安出口右侧
媒体规格：21*7*2 媒体形式： 高速公路单立柱 亮化程度：优 可发布日期：即可
媒体价格：15万/年
含否制作费：含一次 目前画面：
媒体位置: 成雅高速寿安出口前5KM左
媒体规格：21*7*2 媒体形式： 高速公路单立柱 亮化程度：优 可发布日期：
媒体位置: 成绵K16.4出城左侧
媒体规格：21*7*2 媒体形式： 高速公路单立柱 亮化程度：优 可发布日期：即可
媒体价格：29万/年
含否制作费：含一次
媒体位置: 成绵K19出城左侧
媒体规格：21*7*2 媒体形式： 高速公路单立柱 亮化程度：优 可发布日期：即可
媒体价格：13万/年
含否制作费：含一次
商机无限
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互联网广告投放宣传方案ppt
三：投放特点
• 根据**网的人群，和收入分配进行
• **网：
四：投放内容
新浪网10个频道首页底栏
新闻
军事
图片大小：120*60<9K；支持格式：.gif；.JPEG；.swf 多频道、上亿流量全方位覆盖不同行业和人群
新浪网10个频道首页底栏
博客 科技 体育 娱乐 财经 女性 教育 汽车 汽汽车车
04/29/c_121361778.htm
备选频道
• 当其他频道末端页面广告位占用的情况下， 可以用以下频道代替所选频道
• 汽车频道，军事频道，热点频道，时政频 道
预估回报
• 通过在国内最大的门户网站，新浪网站投 放广告，在新浪的１0多个频道首页都有固 定位置，而且是常年的，可以让代理商看 见公司的实力，对行业内其他网站也有吸 引力；
**网宣传方案
2011年4月
一：投放目的
• 达到品牌宣传效果，在行业内树立一定的 知名度
• 给网站带去一定的流量，扩大知名度
二：投放思路
• 选择国家最大的媒体去做品牌宣传，达到 最好要的地位
• 在互联网大型门户网站和国家政府网站进 行广告硬广宣传投放，让客户觉得**网是一 个非常有实力的网站
• 新华网时政社会末端页面链接地址： • /politics/2011-
04/29/c_121361982.htm
推荐广告位示意图2
• 新华网国际频道末端页面链接地址： • /world/2011-
•
重视合同，规范运行，确保质量，信 誉承诺 。2020年11月10日星 期二8时 24分43秒Tuesday, November 10, 2020
•
全员参与，强化管理，精益求精，铸 造品质 。20.11.102020年11月 10日星 期二8时24分43秒20.11.10
广告传播策划方案(59张PPT)
广告诉求对象策划依据 1.以品牌/产品的目标消费者为依据
广告 诉求 对象
= 目标 消费者策划依据 2.以产品寿命周期为依据
新产品市场扩散
创新者 早期采用者
2.5%
13.5%
早期大众 34%
晚期大众 34%
落伍者16%
广告 诉求 对象
广告诉求对象策划依据 3.以品牌/产品的购买决策模式为依据
广告目标规划依据（二）
市场结构 企业地位
品牌发展 阶段
产品寿命 周期
受众认知 模式
发展阶段 品牌初创 品牌成长 品牌巩固 品牌延伸 品牌再造
广告目标 品牌知名度 品牌美誉度 品牌忠诚度 品牌理解度 品牌认同度
品牌忠诚度 品牌忠诚度
一、广告目标策划
广告目标规划依据（三）
市场结构 企业地位
品牌发展 阶段
设定广告促销目标： 提高产品销售 X% 提高市场份额 X%
检查广告问题
检查广告不能解决的其他 影响产品销售的各种问题
广告诉求对象与广告受众
广告目标受众 广告有效受众 广告无效受众
广告诉求对象
广告信息希望传达的人
广告受众
广告 诉求 对象
广告
广受广诉对告众告求象
实际收到广告信息的人
受众
广 受告众广诉对告求象
产品竞争优点；
B—Benefit：
消费价值利益点；
E—Evidence：
证据支持点。
首先，要将消费者价值利益点作为产品的主要诉求点， 以广告口号广告标题的形式进行重点突出传播。
其次，可在广告文案和广告视觉听觉创意中呈现产品的 竞争优点和功能特点。
再次，为了增强说服力，可以在广告中列举支撑产品 B、A、F的证据E。
网络新闻专题策划案(PPT 55张)
孙三代接力救人纪实》、《郭建芳：永远盛开的映山红》、《大 学生"人梯"谱生命赞歌》、《“暴走妈妈”割肝救子》、《英雄 特警谭纪雄》、《和谐卫士礼赞--第四届武汉十大形象民警》、 《纪念张之洞督鄂120周年》、《盘点体坛十大“劳模”》，占 22个月107个专题的约12%。
1.时效性强专题
主要特点是侧重事件、现象或问题的“纵向” 和“深度”。
网络新闻专题是以互联网为传播载体，在一定的 时间和空间内，围绕同一事件、同一现象、同一 主题，以图片、文字、音频、视频等多种表现形 式，运用各种题材及背景材料，按照一定的编辑 思路进行报道、整合、介绍与分析而形成的体裁 形式。
好的网络专题具备： “新闻的快、研究报告的深、百科书的全、图文
并茂、声像结合。”
网络新闻专题策划
为什么我们要做专题
有效整合信息。解决了网络新闻 “瞬时化”和“碎片化”问题。 深化报道。新闻事件或某一事实的前因后果、来龙去脉、未来走向以及各方
反应、各界评说等都一一呈现。
形成舆论强势。有报道、有评论 、有网民议论，有文字、有图片、有音频、
有视频，形成连续不断的冲击波。
为网民提供更好服务。有效地避免因为网络海量性而导致网民搜索阅读
（二）网络新闻专题特色
▲容量大。网络报道不受时间、版面限制。 ▲信息系统。方便阅读、检索。 ▲时效快。最新报道随时更新。 ▲表现形式多。囊括文字、图片、图表、音频、视频、
flash、动漫、电子书、电子报、滚动条、PPT、WORD、 EXCEL、搜索引擎等一切数字化传播方式。 ▲互动性强。论坛／博客、播客、维客、电子邮件、网 络调查、网友互动。
常见的有新闻性专题、事件性专题，另外一些 在某个特殊时间段、时间点的有较大受众市场 需求的信息专题师节专题、 突发性自然灾害专题等等。
1.时效性强专题
主要特点是侧重事件、现象或问题的“纵向” 和“深度”。
网络新闻专题是以互联网为传播载体，在一定的 时间和空间内，围绕同一事件、同一现象、同一 主题，以图片、文字、音频、视频等多种表现形 式，运用各种题材及背景材料，按照一定的编辑 思路进行报道、整合、介绍与分析而形成的体裁 形式。
好的网络专题具备： “新闻的快、研究报告的深、百科书的全、图文
并茂、声像结合。”
网络新闻专题策划
为什么我们要做专题
有效整合信息。解决了网络新闻 “瞬时化”和“碎片化”问题。 深化报道。新闻事件或某一事实的前因后果、来龙去脉、未来走向以及各方
反应、各界评说等都一一呈现。
形成舆论强势。有报道、有评论 、有网民议论，有文字、有图片、有音频、
有视频，形成连续不断的冲击波。
为网民提供更好服务。有效地避免因为网络海量性而导致网民搜索阅读
（二）网络新闻专题特色
▲容量大。网络报道不受时间、版面限制。 ▲信息系统。方便阅读、检索。 ▲时效快。最新报道随时更新。 ▲表现形式多。囊括文字、图片、图表、音频、视频、
flash、动漫、电子书、电子报、滚动条、PPT、WORD、 EXCEL、搜索引擎等一切数字化传播方式。 ▲互动性强。论坛／博客、播客、维客、电子邮件、网 络调查、网友互动。
常见的有新闻性专题、事件性专题，另外一些 在某个特殊时间段、时间点的有较大受众市场 需求的信息专题师节专题、 突发性自然灾害专题等等。
中石油加油站媒体投放方案(PPT 46张)
抢占中石油加油站优质渠道精准锁定云南600万车主
欧派中石油加油站媒体投放建议书
2011年7月6日
■关于云南百高 ■加油站媒体价值发现
■加油站媒体受众体价值对比
■欧派媒体适切性分析
■欧派投放建议 ■广告投放价值对比分析 ■首批合作客户
一、关于百高传媒
■云南百高，是云南、贵州两省中石油加油站媒体独家运营商； ■公司在云南全省中石油加油站统一规划建设并经营：LED大屏幕视频联 播网、高品质六面滚动灯箱、立柱看板、墙体看板等多种高品质媒体。 ■首期开发包括昆明、曲靖、楚雄、玉溪滇中城，覆盖近200座中石油 加油站，并将陆续开发大理、红河、文山、保山等全省中石油加油 站，形成覆盖全省中石油加油站的庞大车主媒体网络。 ■公司致力于在全省范围内建设多元化的车主户外媒体平台，以服务于 优质品牌商家。 ■公司同时为云南大型实力品牌，提供基于中石油全国媒体网络的广告 代理投放服务
二、加油站媒体价值发现 1、媒体的定位:云南第一车主户外媒体
■车主定向营销传播第一户外媒体平台
■基于全省中石油加油站优质渠道建设的立体媒体网络
■精准锁定云南全省600万车主的多元户外媒体传播全网络。
2、中石油加油站媒体独有优势价值
（1）全省中石油加油站网络覆盖 ■我们是唯一可以帮助品牌客户提供精准针对全省车主的优势媒体网络。 ■我们首批已全面覆盖昆明、曲靖、楚雄、玉溪四大城市群； ■我们即将在云南全省地州全面建设。 （2）100%精确锁定车主 ■在现在传播渠道中，所有车主必去的渠道，只有加油站。 ■因此，我们的媒体网络是真正百分百精准锁定车主的。
受众特点总结 ■受众人群大部分为企事业单位中高层管理 者、骨干、专业技术人员等，年龄在30-45 岁之间，大部分月收入在6000元以上，80% 拥有专科以上学历。 ■他们是社会的精英阶层、有稳定的经济基 础、有良好教育背景，他们易于接受新事物， 有先进的消费理念，消费行为活跃，是社会 的主流消费群体。
欧派中石油加油站媒体投放建议书
2011年7月6日
■关于云南百高 ■加油站媒体价值发现
■加油站媒体受众体价值对比
■欧派媒体适切性分析
■欧派投放建议 ■广告投放价值对比分析 ■首批合作客户
一、关于百高传媒
■云南百高，是云南、贵州两省中石油加油站媒体独家运营商； ■公司在云南全省中石油加油站统一规划建设并经营：LED大屏幕视频联 播网、高品质六面滚动灯箱、立柱看板、墙体看板等多种高品质媒体。 ■首期开发包括昆明、曲靖、楚雄、玉溪滇中城，覆盖近200座中石油 加油站，并将陆续开发大理、红河、文山、保山等全省中石油加油 站，形成覆盖全省中石油加油站的庞大车主媒体网络。 ■公司致力于在全省范围内建设多元化的车主户外媒体平台，以服务于 优质品牌商家。 ■公司同时为云南大型实力品牌，提供基于中石油全国媒体网络的广告 代理投放服务
二、加油站媒体价值发现 1、媒体的定位:云南第一车主户外媒体
■车主定向营销传播第一户外媒体平台
■基于全省中石油加油站优质渠道建设的立体媒体网络
■精准锁定云南全省600万车主的多元户外媒体传播全网络。
2、中石油加油站媒体独有优势价值
（1）全省中石油加油站网络覆盖 ■我们是唯一可以帮助品牌客户提供精准针对全省车主的优势媒体网络。 ■我们首批已全面覆盖昆明、曲靖、楚雄、玉溪四大城市群； ■我们即将在云南全省地州全面建设。 （2）100%精确锁定车主 ■在现在传播渠道中，所有车主必去的渠道，只有加油站。 ■因此，我们的媒体网络是真正百分百精准锁定车主的。
受众特点总结 ■受众人群大部分为企事业单位中高层管理 者、骨干、专业技术人员等，年龄在30-45 岁之间，大部分月收入在6000元以上，80% 拥有专科以上学历。 ■他们是社会的精英阶层、有稳定的经济基 础、有良好教育背景，他们易于接受新事物， 有先进的消费理念，消费行为活跃，是社会 的主流消费群体。
开园前媒体投放计划(ppt 39页)
龙达花园＝闽西 职业学院
2012年5月20日至 1950元/月/部 2012年8月20日 （含税） （三个月）
龙达小区=龙岩学 2012年5月20日至 1950元/月/部
院
2012年8月20日 （含税）
（三个月）
公交东站＝特钢 厂
2012年5月20日至 1950元/月/部 2012年8月20日 （含税） （三个月）
雍华名苑9号楼1-3单元 莲东 16
雍华名苑8号楼右梯
莲东 16
恒忆花园E
龙腾中路 16
恒忆花园D
龙腾中路 16
华厦名都A
西安南路 16
恒兴绿景6号楼F梯
龙腾中路 16
2011年楼盘明细表 楼盘路段 层数
香樟名都D3梯 登高西路 16
忆嘉丽都1梯
登高西路 16
忆嘉丽都6梯
登高西路 16
丰华商城1#
登高西路 16
线路特点
交易城中心广场—家天下建材广场—闽西交易城—交易城路口—美多家俱—大洋小学—大洋五交化— 水果批发市场—山水大酒店—地矿大厦—龙薰商场—小李化妆城（西安商业城）—龙御天下—人民医 院—青少年宫—市规划局（市皮肤病院）—龙岩电大—闽西报社（溪南小学）—市工商局—凤侨新 贯穿龙岩东西 村—公交东站—龙岩四中—天达小区—第二医院—东宫新村—公交森宝首末站—东宫下—溪西村—洋 头—铁山编组站—外洋张厝—外洋小学—外洋
监督形式
每周抽查5个位置，拍照 验收，有明显破损要求对 方1周内免费更换。
K18路所有站点（龙岩学院＝龙岩客运中心站）（数量：34）
北市场—街心花园—紫金大楼—中街小学—供销宾馆—西兴桥—汽车站--龙岩七中--世纪天成--龙岩 心、紫金、世
八中（大润发）--西陂小区（犀牛路）—西陂卫生院—文行灯饰（恒兴绿景）—五洲广场—会议中 纪天成、大润
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数据来源：AC尼尔森
各区域媒体环境分析
成都
成都地区四川有线所占的收视市场份额最高达34%，其中SCC2（影视文艺 频道）市场份额占14%，且一直居高不下。20：20—22：20收视率最高可 达10%。收视影视台的主要以家庭收视为主，更贴近目标消费群。
数据来源：央视-索福瑞CVSC-SOFRES Media
电视 广播 电影 户外 日报 周报 杂志 因特网
•电视到达率最高(平均88%)且随 年龄增加而增加； •户外和报纸得到达率较高(平均 72%和62%)。
资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）
目标群体媒体接触习惯
电视节目收看偏好
90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
4岁 4岁 4岁 4岁 -2 -3 -4 -5 15 25 35 45 55 -6 4岁
市场优先化
确定市场优先顺序是为了在预算范围内达到最高的销售目标 当预算无法达成全区域覆盖时可作出合理的取舍
市场优先化
人口因素
人口数量
15% 15% 60%
年均收入
购买力
城市重要性 每收视点成本
销售因素
媒介的效益
10%
媒介策略 媒介排期时间点上的考虑 各产品的媒介比重 预算分配 创意素材 购买策略
数据来源：央视-索福瑞CVSC-SOFRES Media
各区域媒体环境分析
河南
河南电视台都市频道是一个综合性很强的频道，有新闻、娱乐、影视、资 讯等栏，在当地及周边二、三级城市颇受关注。 《都市报道》是都市频道推出的一档综合性新闻栏目，有固定的收视人群， 目标受众有效到达率高。 数据来源：央视-索福瑞CVSC-SOFRES Media
电视收视率走势分析
目标群体媒介接触分析
目标群体界定
目标群体 核心目标消费群体: 年龄:25-35岁, 性别:不限 第二目标群体: 年龄:20-25岁 性别:不限
目标群体媒体接触习惯
各媒体影响力
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
4岁 4岁 4岁 4岁 -2 -3 -4 -5 -6 15 25 35 45 55 4岁
媒体投放方案
媒介目标 媒介策略 媒体选择 目标受众特点及媒介接触习惯 各区域媒体环境分析 各区域媒体费用分配
媒介目标
建立品牌形象 促进销售
目标消费者
为了能够进行更有效的媒介购买,对各产品都要在媒介目标上
作出区隔
CMMS即中国市场和媒介调查结果被用来作为确定目标消费 者的参考
各区域媒体环境分析
天津
天津地区天津有线电视台较有优势，特别是《荧屏导视》横跨TCTV-1和 TCTV-2两个频道，每天6次的套播。收视率最高可达到9。5%，有线台所 有节目排名均排在前十位。
数据来源：AC尼尔森
各区域媒体环境分析
南京
南京市收视率调查显示南京一套全天平均收视率最高，19：00—22：00个人收视 率最高，可达到6。5%。 其中《社会大广角》每周平均收视率3。8%，有固定的收视群，多是以家庭为主。 接下来是电视剧，也以家庭收视为主，每周收视率达到5。0%。广告投放在电视 剧前和《社会大广角》之后，会起到很好的效果。会产生较高的实际到达率。且 能更准确的接触到目标消费群。
新闻 经济报道 连续剧、 电影 娱乐 体育节目 时事 天气预报 广告
•新闻\连续剧\娱乐综艺节目对目标群 体影响最大； •新闻和天气预报的到达率随年龄增而 增。
资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）
未来将会购买手机的观众经常收看的 电视频道
90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 cctv-1 市台一套 省卫视 市有线一套 省有线一套 CCTV-2 市台二套 省台二套 市有线二套 省有线二套
预算分配(客户已有先行分配) 媒介排期波段的整合 为在有限预算范围内达成高到达率与高成本效益,建议在预算 不够的状况下: 同一波段不同LEVEL城市使用不同的媒介比重.
优先支持高LEVEL的城市.适时放弃低LEVEL的城市.
购买策略
中国的各个地区在地理位置,人口,经济等各方面具有非常特殊 的地位. 当地居民的收视习惯到底与其他地区有何不同? 这些特点是否可为我们在媒体购买上带来指导?
各年龄层收看电视时间
15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-64岁
资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）
各区域媒体环境分析
北京
北京地区收视率BTV-1、BTV-4、CCTV-1，其中BTV-1（综合频道）全天 平均收视率最高，特别是18：30—19：00的《北京新闻》是收视高峰，收 视率远远高与其他频道。 北京人有收看新闻、关注生活热点的习惯。特别是家庭成员更关注生活细 节，大部分人才在新闻前一个时段，就进行节目搜寻，此时广告潜在收视 群可达到14。6% 由于北京地区人均收入高、媒体覆盖面广，因而媒介投资的成本高于其它 城市，但该区的广告印象在一定程度上将影响着华北区的消费者对本产品 之认知。
最经济的媒介组合
媒介排期表的发展
媒介排期时间考虑
在主要消费高峰期间加大广告投放力度,并且在消费高 峰前的1周开始打广告，这是因为购买方便面这类产品， 消费者不需要长时间的考虑 配合新广告片上市的时间 配合同一广告片的播出时间,以达到媒介费用的综合利 用,与广告到达率的有效扩大
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
预算分配
各区域媒体环境分析
重庆
重庆地区收视率最高的是重庆电视台一套，收视最好的时段是19：30—21： 30。收视率最高可达33%。
数据来源：央视-索福瑞CVSC-SOFRES Media
各区域媒体环境分析
湖南
湖南电视台都市频道通过有线、无线双重混合覆盖全省14个二、三级州市， 覆盖人口可达到4400多万。 都市频道栏目贴近百姓生活，有其固定的收视人群，特别是21：30—22： 00是全天收视率最高的时段，可达到6。5%。
目标群体媒体接触习惯
90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
00 00 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 8: 9: :0 10 11 12 13 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 :0 0: 00