浅析中国传统文化元素与现代平面设计
试析传统美学观念与现代平面设计之融合
试析传统美学观念与现代平面设计之融合目前，中国平面设计师非常重视在平面设计工作中引入传统美学观念，这样不仅可以对中国优秀传统文化进行继承、创新与发扬，而且能够丰富平面设计作品的文化内涵，达到古今合璧效果。
平面设计师在作品中最常用的传统美学元素主要包括远古图腾文化元素、书法与绘画。
本文将简单分析在现代平面设计中运用传统美学元素的价值作用，并举例浅谈传统美学观念与现代平面设计之融合方案。
1 在现代平面设计中运用传统美学元素的价值作用1.1 丰富现代平面设计作品文化内涵在现代平面设计作品中融合传统美学观念，充分运用传统文化元素有助于拓宽平面设计空间，丰富平面设计作品文化内涵，使平面设计作品内容更有底蕴和内在美，增加平面设计作品的新意。
从文化溯源的角度来讲，传统美学元素起源于中华民族优秀传统文化，而平面设计艺术来自西方，将中华民族传统美学观念与文化元素和现代平面设计作品相融合能够营造中西合璧的效果，进一步提高平面设计作品的审美价值，增强作品的文化底蕴，为中国平面设计作品注入鲜活的生命力。
1.2 弘扬与创新中华优秀传统文化中华民族一直非常重视继承、弘扬、创新和发展本民族优秀传统文化，传统美学观念凝聚着民族文化精髓，体现了独特的民族文化审美内涵和美好的寓意。
在现代平面设计作品中充分融合传统美学观念和民族文化元素是对古为今用方案的完美实现，可以有效提高平面设计作品的美学价值，同时有利于弘扬与创新民族优秀传统文化，实现古今合璧，优秀传统文化以平面设计作品的形式呈现给广大公众。
1.3 创造中国独特的平面设计文化品牌中国传统美学观念文化内涵丰厚，审美效果极佳，是中华文化博大精深的象征，将传统美学观念深度融入到现代平面设计作品中，有助于提升作品的视角美，体现平面设计作品的中国文化风格，创造出独特的中国平面设计文化品牌。
2 传统美学观念与现代平面设计之融合方案2.1 远古图腾文化元素在现代平面设计中的应用方案从基本定义来看，图腾崇拜是基于人与动植物等天然物体之间有亲缘关系或者神秘关系的信仰而形成的一套思想和习俗。
中国传统文化中的几种元素在现代平面设计中的应用
一、表象元素
（一）汉字
汉字是承载文化的重要工具，作为一种语言和象形符号，对其审美意象的解读以及形体的再设计，对研究汉字字体设计与民族文化融合具有无可替代的重要性，可以为民族传统的发展起到多方面的促进和推动作用，从而进一步增强平面设计的传达效果。
（二）哲学思想
中华民族经过长时间的发展和融合，缔造了丰富的哲学思想和哲学内涵，其中，影响比较大的有以下三种：①儒学思想。将人推向社会的一种哲学思想，也是对中国文化影响最大的思想形态。在这种思想形态下，人和社会的各个角落都被打上了封建礼制社会的烙印，比如，在传统建筑中对建筑的开间数、室内的陈设品、屋顶的色彩、形制的大小等制定了一系列严格完备的规范，家，国，天下成为封建社会难以逾越的鸿沟。儒学也是设计与造型上严格的典章制度的物化形式的设计者；②道家思想。将人推向了自然的一种哲学思想。老子所讲的“人法地、地法天、天法道、道法自然”，这四句话，不仅是做人做事的法则，而且是修真证道的法则，是太上千古不易的密语，是老子思想精华之所在。在我国的园林设计中将这种精神发挥到了极致。仔细分析一下造园的规律：因地而建、曲径幽通、朴素自然，轩窗生画，尺幅无心，从骨子里迎合了道家哲学思想中的自然与自在，而园林设计中的每一个色彩淡雅、造型优美、线条简洁的符号也同样渗透着道家的思想光辉。身心与道合一，技巧动作纯乎自然，追求疏淡与天人和一。这是道家思想在设计中的集中体现，而这些符号存在的内涵，对当今的设计同样具有指导意义；③佛教思想。佛教认为世界在本原上是无形、无象的，但又充斥于宇宙之间，无所不在。 “道”的本性 虽然是“空”“无”，但其显现、运化的“用”的方式，则既可以是空相，也可以是实相。总之，既不能执着于其空相的“无 ”， 也不能执着于其实相的“有”，生活中，佛教将以心传心、自解自悟、不着文字的内心体验与艺术中主体的直觉感情进行作用，使之得以深化，并把佛教思想融入中国园林的创作中，从而将园林空间的“画境”升华到“意境”，即“青青翠竹，皆是法身，郁郁黄花，无非若般。”这就为园林这种形式上有限的自然山水艺术提供了审美体验的无限可能性，即打破了小自然与大自然的的根本界限。这在一定的思想深度上构筑了文人园林中以小见大、咫尺山林的园林空间。
中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的运用
中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的运用摘要：当前，平面设计师们面临的主要课题就是，在全球文化交流的舞台上，如何将中国传统文化艺术元素应用在现代平面设计中。
进而将中国独特的传统文化及民族个性全面展示出来。
基于此，文章详细分析了在现代平面设计中，中国传统文化艺术元素的具体应用，希望能够通过本次研究，为我国现代平面设计与传统文化艺术元素的进一步融合提供有效参考。
关键词：中国传统文化；艺术元素；现代平面设计；应用前言：经过数千年的发展，我国的传统文化艺术具有深厚的文化底蕴。
每个时代都有现代文化和艺术，通过文化元素反映出历史的本质。
文化艺术的发展牵涉到历史的发展过程，从历史发展中继承的传统色彩、图案、书法和绘画可以很好地应用于现代图形设计中。
它可以反映我国独特的图形设计理念，开辟自己的发展道路，避免在我国平面设计发展过程中出现的问题，并在现代图形设计中加强对中国传统文化和艺术元素的运用。
1中国传统文化艺术元素与现代平面设计的融合背景中国有着悠久的传统文化发展历史，文化根基稳固，经过了上下5000年的发展，中国的民间流传下来了各种各样的神话故事，具有传奇性和神秘的东方色彩，人们将一些吉祥物作为具有代表性文化载体，赋予了吉祥物美好的寓意，我国的传统文化不仅有物品，还有着具有代表性的人物、事物，经过了国家改革开放发展，人们愈发重视对新兴产业和高新技术创新，向着全世界范围内的多元文化也展开了逐步探索，国外有大量的文化进入到了我国，形成了对国人不同层面的影响。
很多人追求国外文化，崇洋媚外，甚至忘记了自己国家的传统和博大精深的中国文化，因此弘扬和传承中华优秀的传统文化，是每一名国人都要担负起来的社会职责和使命，从某种意义上来说，更新和融合传统的中国传统文化艺术元素，能够通过现代平面设计技术呈现出来，可见现代平面设计是传承和发扬中华优秀传统文化的一种有效举措。
早在古代，我国伟大的祖先就将图腾作为了一种介质展现内容，这也是最初的平面设计，发展至封建社会时期，人们种族出现了划分，并体现出了不同层次的等级，此时出现了一系列的标志物，例如名牌、族徽标志物的设计，是取材于当时较为简单的元素，发展到现代社会，中国打开国门，欧洲国家的平面设计构思向中国渗透和传入，国内平面设计的观念实现了更进一步的创新。
浅析民族元素在平面设计中的应用
浅析民族元素在平面设计中的应用
品牌形象设计是企业最直观的展现，而民族元素的融入则能够更好地表达企业文化和价值观。
比如以中国的红色、金色、水墨为基调设计的品牌LOGO，能够让人联想到中华文化的历史和传承，突显出企业具有的国际化视野和现代化管理理念。
在产品设计中，民族元素能够为产品赋予独特的文化内涵和情感感染力，让消费者更有代入感和认同感。
比如在茶叶包装设计中，往往会采用传统的中国绘画元素和图案，以及中国文字，让茶叶产品更具中国传统文化的品味和文化气息。
在广告设计中，民族元素能够更直接地吸引人们的注意力，让广告更加与众不同。
比如在旅游广告设计中，往往会加入本地风情和传统文化元素，让广告更具吸引力，吸引更多的游客前来旅游。
在艺术设计中，民族元素能够更好地表达艺术家的个性风格和审美观。
民族元素能够作为艺术家表达自己文化自信、个性化创新和民族自豪感的一个突破口。
比如在艺术拍摄中，设计师通常利用自己对于当地民俗、文化的理解和追寻，将本土的意象和风光加入到设计和创作中，展现出艺术家的文化认同和创作手法上的独特性。
总结起来，民族元素在平面设计中的应用是一种表达和传承本土文化、情感的一种方式。
设计师需要通过对民族文化的理解和分析，将民族元素与视觉传达艺术进行技术更好的融合，让设计具有创新性、时代性和独特性，进而在市场中用较好的形象来推广产品和品牌。
传统文化元素在现代平面设计中的传承与应用
传统文化元素在现代平面设计中的传承与应用随着全球化的发展和现代化的进步，传统文化逐渐淡出人们的生活，但是在现代平面设计中，传统文化元素却经常出现。
如何在现代平面设计中传承和应用传统文化元素？本文将从三个方面进行探讨。
一、挖掘传统文化元素此外，传统节日、神话传说、民间故事等的故事情节和形象也都是值得借鉴的。
在设计时，可以通过融合传统文化元素，为设计注入独特的审美情趣和思维内涵。
这种挖掘与应用的方式是将传统文化元素的精髓和现代设计的表现手法有机地结合在一起，使设计更具个性和文化韵味。
传统文化元素虽然丰富多彩，但千篇一律的使用模式和套路，难以引起人的新鲜感和惊喜。
因此，在传承的基础上，设计师还需要通过创新的方式，将传统文化元素向更有现代感的方向发展。
例如，传统元素的色彩、形态、纹样等可以结合现代设计语言对其进行重新演绎和组合，创造出更为生动、富有创新性的设计效果。
此外，在动态设计中，传统文化元素也可以借助现代技术手段，如三维立体新动画、交互式设计等方式，更加生动地表现出传统文化的情感与艺术魅力。
这样的创新方式有利于赋予传统文化元素更多的时代朴素和美学内涵。
传统文化元素是民族文化的重要标志，设计师不仅需要在设计中对其进行传承和创新，同时还要积极弘扬和推广。
在平面设计中，弘扬传统文化元素可以通过以下方式：1.利用传统文化元素作为设计主题，如设计红包、春联、年历等中国传统文化权威元素，以此弘扬传统文化的特点和精髓。
2.在企业标志、产品包装、文化海报等设计中加入传统文化元素，凸显企业或产品的文化特质，进而增强品牌的文化感召力。
3.号召民众积极参与相关文化活动，如文艺演出、展览、传统节庆等活动，让广大群众更好地了解和感受传统文化的魅力。
总之，传统文化元素是中华民族文化的重要精神财富，是宝贵的创作素材和源头，设计师应当通过挖掘、创新和弘扬传统文化元素，将其融入现代平面设计中，实现文化价值的传承和延续。
中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的运用
中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的运用随着现代设计技术的不断发展，传统文化艺术元素在现代平面设计中也得到了广泛的应用。
这些元素包括但不限于中国传统壁画、书法、剪纸、刺绣等。
首先，中国传统壁画被广泛地应用在现代平面设计中。
壁画是在石洞、石窟内或城墙、宫殿、居室等建筑物墙面绘制的绘画艺术，具有丰富的韵味和文化底蕴。
现代平面设计师利用这些元素来丰富设计内涵、增加设计趣味性。
他们可以将传统的壁画图案重新设计，用现代的风格去表达。
例如，在现代包装设计中，将传统壁画的图案转化为包装上的花纹图案，这样不仅可以使产品具有中国味道，还可以强调产品的文化内涵。
其次，中国传统书法也成为了现代平面设计中的重要元素。
书法是中国独特的艺术形式，它以独特的笔画、韵律和字形来表现情感，传达思想。
现代平面设计师可以将中华传统的书法艺术元素应用到设计中，使设计更加吸引人。
例如在一些平面设计的广告中，经常可以看到运用了中国传统书法元素作为背景的设计。
这样，设计不仅具有现代感，还能够烘托出中国传统文化的魅力，并且加强广告的文化内含。
第三，中国传统的剪纸艺术也是现代平面设计经常运用的元素之一。
剪纸是一种以刀剪为工具，在纸片上动手剪出各种图案的民间艺术形式。
现代平面设计师可以将传统剪纸的图案和美感进行改良，使其更适合于现代的设计风格和实用性。
例如，很多化妆品品牌会把剪纸图案运用在包装盒子与产品售卖的外包装上，这样一来，包装盒的设计更能贴切显示出产品的民族面貌，同时也更番茄。
最后，中国传统的刺绣艺术也是被现代平面设计师广泛运用的元素之一。
刺绣被认为是中国传统工艺中的珍品之一，刺绣图片上各种颜色的丝线、针法纵横交错，妙趣横生，极具艺术价值。
现代平面设计师可以将传统刺绣的图案和色彩运用于包装或是广告设计中，使得设计更具有文化内涵与艺术价值。
综上所述，中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的运用能够增强设计的文化内涵，激发人们对于传统文化的热爱。
中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的运用
中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的运用随着科学技术的不断发展，传统文化逐渐被遗忘，在新时期下，提倡将传统文化元素融入到现代平面设计中具有重大的意义，既宣扬了中国的传统文化，又促进了平面设计的不断向前发展。
我国的平面设计需以中国的传统文化元素为立足点，将传统文化中的艺术元素与平面设计相结合，推动我国平面设计的发展。
本文通过从中国传统文化元素中的文字、图案、色彩元素在现代平面设计中的运用为出发点，探究了我国传统的艺术风格、民俗文化，并将其合理的运用到现代平面设计中。
标签：传统文化艺术元素平面设计前言我国是古老的文明大国，在历史发展的长河中，留下了灿烂的传统文化瑰宝。
中国的传统文化博大精深、历久弥新，是中华民族的摇篮。
传统文化艺术是岁月积累下的结晶，例如商朝的青铜器、唐宋时期的字画、以及各种年画、剪纸、雕塑等，种类繁多、异彩纷呈。
在现代化发展进程中，中国的传统文化艺术必须与其他艺术相融合，共同发挥作用，共谋发展道路。
一、中国传统文化艺术元素运用在现代平面设计中的发展概述平面设计艺术随着历史的转变，在内容和风格上都发生了巨大的改变。
尤其是现代平面设计艺术多受西方艺术的文化影响，越来越缺少中国艺术的文化气息。
在现代平面设计的发展热潮下，许多设计者多趋向于模仿西方文化元素，很难提升自身的设计能力，因此，急需设计者开辟平面设计发展的新道路。
将中国的传统文化艺术元素融入到现代平面设计中来，就是一种转变方式，有效的提升了现代平面设计作品的思想内涵[1]。
在设计者的认真专研下，深入研究中国传统文化艺术，通过运用现代手法将传统文化中的图案、文字、色彩元素表达出来，使人们真正的了解中国传统文化的魅力，并设计出具有中国元素的现代平面设计作品。
二、中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的运用1.传统文字元素在现代平面设计中的应用文字作为我国传统文化元素的重要组成部分，反映着我国不同时期的文化发展状况，是社会文明的最好认证。
浅议中国传统元素在现代平面设计中的应用
一
、
我 国传统元素在现代平面设计 中的应用现状
三、 传统图案与色彩巧妙在 平面设计 中巧妙 的应用
何谓中国传 统图案 ，我们所说 的传统 图案就是我们 的民 间艺术 中的传统图案 ，这些传统 图案是人 民群众 生活和文化 演变 的过程 中，逐渐积累而形成 的，这些 图案表达 了一种象
征 ，表达着人们 的对于美好生活 的一种寄托 ，各种各 样的图
中 ，不但能够使设计表达 出无 与伦 比的美感 同时传播 了中华 四、 总 结
虽 然传 统 中国元素 融人 现代平 面设 计取 得 了一 定 的效 果， 但是有的设 计师把 中国元素直接放到 了设计 中 ， 或者照搬
入 中国的传统 书法 已经越来越深受大家一次 ，中国传 统书法 名族传统文化 。 北 京奥运会 向世 界传达 了一种新 奥运 的理念 ， ２ ０ ０ ８ 也 是
大智慧 ， 因为汉字的演变是我们祖先 智慧的结晶。 现代 平面设 就必须深深研究我们 民族文化所具有 的特点 。怎样才能发挥 计必须找 出中国汉字所具有 的特点 ，探究所具有 的深刻文化 其最大 的力量 ， 必须在原 有的基础上进行一定的创新 ， 并且加
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文艺 生活 Ｌ Ｉ ＴＥ Ｒ ＡＴ ＵＲＥ Ｌ Ｉ Ｆ Ｅ
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浅议 中国传统 元素在现代平 面设 计 中的应 用
刘 寒
（ 东北电力大学 ， 吉林 吉林 １ ３ ２ ０ １ ２ ）
摘 要： 中国传统 文化 博 大精 深 ， 把极 具 中 国特 色的元素 加入 到现代 平 面设 计 当 中， 让 两者相 互 充分 结合 ， 不仅 能使 设 计 中
浅析汉字在现代平面设计中的运用
浅析汉字在现代平面设计中的运用【摘要】现代平面设计中，汉字作为中国独有的文字形式，在设计中具有独特的魅力和表现力。
本文从汉字的视觉美感、文化内涵、表现形式、字体设计以及排版与布局等方面对汉字在现代平面设计中的运用进行了浅析。
通过对汉字在设计中的重要性、带来的独特视觉效果以及发展前景进行探讨，揭示了汉字在平面设计中的不可替代性和广阔的发展空间。
汉字作为中国文化的重要组成部分，不仅能够为设计作品增添独特的中国元素，更能够引领设计风格的发展与创新，为现代平面设计注入新的活力和魅力。
通过深入挖掘汉字在设计中的潜力，必将为平面设计领域开辟新的可能性，展现更加丰富多彩的设计世界。
【关键词】现代平面设计、汉字、视觉美感、文化内涵、表现形式、字体设计、排版、布局、重要性、独特视觉效果、发展前景1. 引言1.1 现代平面设计的定义现代平面设计是一门运用各种视觉元素来传达信息和表达意义的艺术形式。
它不仅包括平面广告、海报设计等传统媒介，还涉及到数字媒体、网络设计等现代技术的运用。
现代平面设计不仅要求有创造性和独特性，更注重传达信息的效果和用户体验。
通过精心选择和处理各种元素，设计师可以创造出具有视觉冲击力和感染力的作品，引发观者的共鸣和回味，实现信息的传达和交流。
在这个信息爆炸的时代，现代平面设计的重要性愈发凸显，它已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。
通过对视觉语言的运用和对受众心理的把握，现代平面设计能够影响人们的消费行为、态度和价值取向。
在这个多元文化的时代，如何创造出具有深度和广度的现代平面设计作品，成为了设计师们共同面临的挑战。
1.2 汉字在平面设计中的独特性汉字是一种象形文字，每个汉字都有其独特的形态和结构，这使得汉字在视觉上具有独特的美感。
汉字的笔画和结构经过千百年的演变，形成了独特的艺术美感，这种美感在平面设计中可以被巧妙地运用。
汉字作为中国传统文化的象征，具有深厚的文化内涵。
汉字是中国文化的重要组成部分，每个汉字背后都蕴含着丰富的历史和文化知识。
中国传统图形在现代平面设计中的传承与发展
中国传统图形在现代平面设计中的传承与发展中国传统图形是中国文化的重要组成部分，它包含了丰富的艺术和符号元素，具有浓厚的历史和文化积淀。
在现代平面设计领域中，中国传统图形的传承与发展成为了一个备受关注的话题。
通过对传统图形的挖掘和创新，设计师们不断探索新的表现手法，在传统与现代的结合中展现出独特的美学魅力。
本文将从中国传统图形的特点、应用和未来发展等方面进行分析，探讨中国传统图形在现代平面设计中的传承与发展。
一、中国传统图形的特点中国传统图形的特点主要表现在以下几个方面：1. 寓意丰富：中国传统图形往往具有深厚的寓意和象征意义，比如龙、凤、瑞兽等传统图腾，都具有特定的象征意义，代表着吉祥、富贵、权力等。
这些符号被广泛运用于宫廷建筑、宗教祭祀、服饰装饰等领域，成为传统文化的重要表现形式。
2. 笔墨精湛：中国传统图形的绘制注重笔墨的精湛技艺，线条流畅，墨色浓淡相间，富有韵律美感。
传统绘画中所用的工笔、写意、泼墨等技法，展现了中国绘画之美，成为绘画艺术的独特魅力所在。
3. 装饰性强：中国传统图形在装饰艺术中占据重要地位，如各种纹样、瓷器图案、刺绣等，在古代的建筑、家具、服饰等领域都有广泛的运用。
这些图案造型丰富多样，线条精致，色彩华丽，极富装饰性和审美价值。
4. 秩序美学：中国传统图形注重秩序和谐的美学观念，表现出了中国人内在的平衡与和谐之道。
无论是天人合一的宇宙观，还是阴阳五行的哲学概念，都为中国传统图形赋予了独特的审美特点。
二、中国传统图形在现代平面设计中的应用中国传统图形在现代平面设计中得到了广泛的应用，不仅在文化创意产品、旅游宣传、品牌设计等领域中大量出现，还在国际舞台上获得了越来越多的关注和认可。
具体表现在以下几个方面：1. 文化产品设计：以中国传统图形为创意元素的文化产品设计层出不穷，如茶具、文房四宝、传统服饰等产品的设计中常常看到传统文化元素的运用。
通过新颖的设计手法和创意的构思，这些产品在保留了传统文化的又展现出了现代时尚的魅力。
中国传统文化元素在现代平面设计中的应用
我国传统文化元素在现代平面设计中的应用一、我国传统文化元素的定义与特点我国传统文化元素，是指源自我国几千年的历史传承，包括但不限于我国古代文学、绘画、音乐、戏剧、建筑、服饰、风俗等方方面面的文化遗产。
这些文化元素包含了丰富多彩的艺术表达形式，深刻的思想内涵，以及独特的审美观念。
其中最具代表性的有传统绘画、书法、剪纸、刺绣、古建筑、传统戏曲、民间故事等。
二、我国传统文化元素在现代平面设计中的运用1. 以传统绘画为灵感来源以我国古代绘画作品为灵感，将其中的意境、笔触、构图等元素转化为现代平面设计语言的一部分。
可以参考《清明上河图》中的人物造型和山水结合，融入到海报设计中，营造出我国古典的意境。
2. 书法艺术的运用我国书法具有独特的韵律美和视觉美，其优美的笔触、流畅的线条常常成为现代平面设计的灵感来源。
在字体设计、标志设计等方面，常常可以看到书法艺术的运用。
3. 古建筑与现代设计的结合古建筑的传统元素，如斗拱、雕梁、回廊等，在现代平面设计中可以被运用在建筑立面的装饰、标识设计等方面，为设计增添独特的我国风格。
4. 传统民间工艺的创新运用我国传统的剪纸、刺绣等民间工艺，可以被运用在包装设计、服饰设计等领域，为产品增添文化内涵和独特的魅力。
三、我国传统文化元素在现代平面设计中的意义与影响1. 传承与创新的结合将传统文化元素运用到现代平面设计中，既能传承我国传统文化，又能与时俱进，创新出符合现代审美需求的设计作品。
2. 增加设计作品的文化魅力传统文化元素的应用，为设计作品增添了独特的我国文化韵味，使作品更富有文化底蕴和内涵。
3. 唤起我国人的文化自信心通过现代设计作品中的传统文化元素，可以唤起我国人对自身传统文化的自豪感和自信心，为文化传统的发展保驾护航。
4. 增强设计作品的艺术感染力传统文化元素的应用，使设计作品更具有时代感、艺术感染力和观赏性，使人们更容易产生共鸣和情感共鸣。
四、我国传统文化元素在现代平面设计中的挑战与前景展望1. 挑战：如何在现代设计中恰到好处地运用传统文化元素，既能避免陈旧和呆板，又能赋予设计作品新颖与独特的魅力，是设计师们面临的挑战。
传统纹样在现代平面设计中的应用
传统纹样在现代平面设计中的应用传统纹样是中国悠久的文化遗产之一，具有独特的艺术魅力和文化内涵。
随着现代社会的发展，传统纹样在平面设计中得到了广泛的应用。
本文将探讨传统纹样在现代平面设计中的应用，并介绍其在不同领域的运用实例，以期挖掘中华传统文化的无穷魅力。
一、传统纹样与现代平面设计的结合1.文化遗产的传承传统纹样作为中华民族的独特文化遗产，具有浓厚的历史价值和艺术魅力。
将传统纹样与现代平面设计相结合可以实现文化的传承，让古老的文化在现代社会中焕发新的生命力。
2.美学的融合传统纹样具有独特的美学特点，如对称性、韵律感和装饰性等，这些美学元素与现代平面设计的追求相契合，可以为平面设计注入深厚的文化底蕴，提升作品的审美价值。
3.艺术表达的丰富传统纹样丰富多样，有各种各样的纹样图案可以选择，可以通过选择合适的纹样来丰富作品的艺术表达，传达特定的主题或情感，增加作品的表现力和深度。
二、传统纹样在平面设计中的应用领域1.商业标识设计商业标识设计是现代平面设计的重要组成部分之一。
传统纹样可以通过结合现代设计元素，为商业标识注入独特的文化魅力。
例如，将传统纹样与企业名称相结合，既可以展现企业的中国传统文化底蕴，又能够提升品牌形象的独特性和识别度。
2.包装设计传统纹样在包装设计中可以扮演重要的角色。
通过使用传统纹样作为包装的装饰元素，可以为产品赋予独特的文化内涵，提升产品的品质感和档次感。
同时，在包装设计中运用传统纹样还可以引起消费者的共鸣和情感共鸣，增加产品的销售价值。
3.广告设计广告设计需要吸引人们的注意力并传递信息。
传统纹样在广告设计中的应用可以使广告更具有视觉冲击力和吸引力。
例如，在旅游广告设计中，传统的山水画纹样可以唤起人们对风景名胜的向往和兴趣，达到吸引游客的目的。
4.网页设计传统纹样在网页设计中的应用也十分广泛。
通过应用传统纹样作为网页的背景元素或装饰元素，可以为网页增添独特的视觉效果和文化氛围，提升网页的品质和吸引力。
传统文化与现代平面设计的关系
传统文化与现代平面设计的关系传统文化与现代平面设计的关系随着时代的发展和社会的进步，人们的审美趣味和追求也不断改变。
平面设计作为近几十年来的一门新兴艺术，已经成为现代社会不可或缺的一部分。
但是，对于平面设计而言，是否需要融入传统文化呢？这就是我们所要探讨的问题。
传统文化是一个国家、民族、地区所拥有的文化积淀，它是一种历史的沉淀，是民族智慧的结晶。
而平面设计则是现代艺术的一种表现形式，主要以平面界面、图案、文字、排版等为设计对象，通过美术和技术手段进行创作，赋予其美感和功能性。
如何将传统文化和现代平面设计结合起来，使其发挥出更好的效果，将是我们需要思考和探讨的。
一、如何将传统文化的元素融入到现代平面设计中平面设计中的元素涉及到色彩、形状、线条、字体等方面，每一种元素都能通过传统文化的赋予更多的生命和意义。
比如：色彩可以在传统文化中得到更好的运用，比如中国的五行八卦中，各种元素所代表的颜色展现出对应事物的属性和特性，比如五行中的金色代表着黄色，所以黄色可以用于表示富贵、财富等寓意；舞蹈服装的颜色、传统节日的颜色都将成为现代平面设计的灵感之源。
形状可以运用到现代平面设计中的很多图形或图案中，比如八卦图形可以运用到公司标志中，与传统文化的呼应很紧密。
线条也是一个非常有特点的元素，传统文化中的线条如中国的笔画、篆刻、木刻、糊纸等都可以被融入到现代平面设计中，形成独特的风格。
字体的运用更是一种不可或缺的元素。
传统文化中饱含着智慧和意味，而不同的字体又可以彰显出不同的品质和特点。
设计师们可以从中选取适合设计的字体，通过排版的技巧，体现出现代平面设计的艺术性和实用性。
在运用传统文化的元素时，设计师应该把握度的问题，不能把传统文化的元素过多的运用到现代平面设计中，否则会产生过于复杂的效果，反而影响设计的美感和实用性。
二、传统文化和现代平面设计的相互影响与促进1.传统文化可以提供广阔的创作空间与良好的氛围传统文化有着博大精深的内涵，丰富多彩的文化体系、文化符号、历史文化，为现代平面设计提供了极为广泛的想象和材料来源，创造了独特的文化氛围，从而使平面设计作品更具文化厚度、历史性、民族特色和社会意义。
浅析中国画元素在平面设计中的应用
浅析中国画元素在平面设计中的应用中国画是中国传统绘画的一种艺术形式，它是中国文化的重要组成部分，具有深厚的历史和文化内涵。
随着时代的变迁，中国画的元素也逐渐融入到平面设计中，成为了一种独特的艺术表现方式。
本文将从中国画元素在平面设计中的应用角度进行浅析，探讨中国画元素在平面设计中的传承和创新。
1.传统中国画笔墨中国画以水墨为主要表现方式，以笔墨勾勒出山水人物的意境，其丰富的笔墨表现力在平面设计中也得到了充分的体现。
在海报、书籍封面等设计中，常常可以看到中国画笔墨的影子，例如运用水墨的渲染效果，或者模仿中国画的笔墨线条，都可以为设计作品增添独特的韵味和魅力。
2.中国画的题材和意境中国画的题材广泛，涵盖了山水、花鸟、人物、动物等方方面面，这些题材在平面设计中也得到了广泛的应用。
尤其是山水画和花鸟画的题材，在插画设计中常常可以看到它们的身影。
中国画所营造的高远空旷的意境，也为平面设计带来了更为丰富的表现空间，使得设计作品更具有内涵和意境。
1.中国画的数字化表现随着数字技术的发展，中国画的元素也在平面设计中得到了创新的应用。
通过计算机软件的处理和数字技术的运用，中国画的笔墨、题材和意境等传统元素被赋予了新的表现形式。
比如通过数码绘画软件，可以模拟水墨的渲染效果，也可以将传统的中国画元素与立体的效果结合起来，创造出更加丰富多彩的设计作品。
2.中国画与时尚艺术的融合中国画元素在平面设计中也与时尚艺术进行了有趣的融合，成为了新时代的设计符号。
比如在服装设计中，设计师会运用中国画的意境和笔墨，创造出具有东方韵味的时装作品；在包装设计中，中国画的题材和构图也为产品赋予了独特的文化气息。
这种融合不仅丰富了中国画的表现形式，也为平面设计注入了新的时尚元素。
3.中国画元素的跨界创意中国画元素在平面设计中还有着更为广阔的创新空间，它可以跨界融入到其他艺术形式和文化领域中。
比如中国画与插图、平面设计、建筑设计，甚至是街头涂鸦等进行跨界合作，形成了多种多样的创意作品。
浅谈现代平面设计中的中国传统文化元素
（ 空军大连通信士官学校 ， 辽宁 大连
摘 要： 中 国传 统 文 化 博 大精 深 ， 内 涵丰 富 且 魅 力 无 穷 ， 对 于 中 国传 统 文化 元 素 的运 用 ， 必 将 给 予 现 代 平 面设 计 无 穷 的 题 材和源泉。 当前 电子计算机技 术的普及 以及 网络信 息化 时代 的 到 来， 都 为 中 国传 统 文 化 与 现 代 平 面 设 计 的融 合 提 供 了 更 多 的 可 能 。 中 国在 平 面设 计 领 域 的 发 展 要 与世 界 接 轨 ， 必 须 要 运 用 现 代 意 识 对 民族传 统 文化 进 行 合 理 “ 加 工” ， 使 其 具 备 现 代 审 美 特 性 的 同时 ， 更具 备 独 特 的 民族 传 统 特 色 。本 文 通 过 对 现 代 平 面设 计 中 中 国传 统 文化 元 素 的 应 用进 行 分 析 ， 展 望 中 国 未 来 平
面设 计 的发 展 趋 势 。
关键 词 ： 中国传 统 文 化 元 素 ； 平 面设 计 ； 应用 ； 发展 趋 势
中国的平面设计 的真正兴起是 ２ ０世纪八十年代 ， 经 过几十 年 的发展 ， 中国在平面设 计领域 已经取得 了相 当成绩 ， 然而 ， 剖 析设计 的作品时才发 现我们 的作 品多数 属于 “ 跟风” 西方 的设 计理念 ， 缺乏 自我特色。平面设计作为一种视觉艺术 ， 只有具有 本 民族 独 有 的 审 美特 色 ， 才 能 在 当代 世 界设 计 界 中独 树 一 帜 ， 占 领一席之地 。随着商 品经 济与信息时代 的到来 ， 中国设计界 也 受 到了这场“ 全球化” 风暴 的影 响， 设计语 言与设计风格都 日趋 “ 国 际化 ” ， 乃 至逐 渐 失 去 了 属 于 自 己 民族 特 有 的 艺 术 图式 与 文 化 内涵 。因此 ， 我们不能无视 自身 的传统文化 ， 去盲 目的接受和 模仿西方 的设计语 言与设 计风格 ， 而要寻找 民族 传统文化 中为 其他 民族所不及的思维优势 、 美学思想和独特风采 ， 并尊重其独 特性 。在平面设计 当中继承并融人 中国传统文化元 素不 仅能促 进艺术与文化 的交融 ， 更能够 凸显设计 元 素 中的底蕴 与 内涵 。 在现代平面设计 中， 对传统文化元素特点的挖掘与革新 ， 是在保 持 中国传统文化艺术本 源特点 的同时 ， 更好 的融入现代设计 理 念， 使中国传统文化元素在时代 发展 中更能传 达中 国独特 的文 化 性 与 民族 性 ， 使 中 国 传 统 文 化 元 素 在 现 代 平 面 设 计 中更 富 生 命力 。 １ 中 国传 统 色 彩 在 现代 平面 设 计 中的 应 用 中国传统色彩与现代平面设计相结合并不是简单 的相加组 合， 而是 内在 的合理融合 ， 最终达到新的设计内容和设计 理念的 展 现。这就要求在 现代平 面设计 深入 寻找传统 色彩 的深厚 内 涵， 通过现代设计理念将传统色彩灵活运用 ， 使 平面设计 更具创 新性 。 设计艺术发展到今天 ， 虽 然 设 计 色 彩 已被 不 同 时 代 的精 神 风范赋予 了不同的象 征意义 ， 但是作 为 中国传 统的色彩 观仍 然 被大家所推崇。平面设计 中加入中国传统色彩的作品不乏经典 佳作 ， 得到市场和大众的广泛认 可。其 中最著名 的莫过 于中国 红 的运用 ， 其最初的设计 灵感多来 自于中 国传统 陶瓷色彩 中的 中 国红 … 。 中 国红 是 中国 人 的灵 魂 ， 自古 以来 中 国 就 有 尚 红 的 传统 。它经过时间的沉淀 、 深化和传承 ， 传统精髓逐 渐演变为中 国 文化 的底 色 ， 弥 漫 着 浓 厚 的 民族 情 结 ， 象征着热忱 、 奋进 、 团 结 的民族 品格 。美 国可 口可乐公司针对 中国市场的广 告设 计就是 中国传统色彩与国际视野相结合最好 的范例 。可 口可乐 公司的 企业识别色是红色 ， 这与 中国红 主色调不谋而 合。可 口可乐 公 司在春节期间推出了具有 中国传统 色彩的平面广告 ， 红墙 红瓦 建筑 ， 身着 长 衫 的 小 男孩 儿 ， 巨大的 “ 福” 字， 在 可 口可 乐 诱 人 的 泡 沫中叠映 出贴春联 、 烧 佳肴 、 亲朋好友开怀畅饮的画面。其对 中国传统色彩 的认 同 ， 使 东西方 文化 的交 融生动 的表现 出来 。 这 幅平面设计的成功在 于它的文化创 意 ， 中国元 素和色调 的准 确运用发挥 了重要作 用。中国传统色彩 融入现代平 面设计 中 ， 正是 传 统 文 化 与 现代 艺 术 的完 美结 合 。
现代平面设计中传统文化元素的运用
现代平面设计中传统文化元素的运用摘要：中国经济的持续发展，催化了中国艺术设计领域的快速进步。
平面设计的国际化趋势日益凸显，如何避免平面设计因国际化而出现的趋同化，则是逐渐凸显的问题。
本文仅从传统图案、汉字书法、水墨丹青等元素为切入点，通过分析其表层形式特征和深层的美学意蕴，探讨其在现代平面设计与中国传统文化元素融合的深刻含义。
关键词：中国传统文化元素；现代平面设计；内涵随着中国经济和科技水平的快速提升，我国平面设计自二十世纪八十年代兴起至今，在短暂的时间内取得了进步。
但是，我们的平面设计无论从视觉传达设计形式以及意境表现内涵上，均或多或少去追逐西方或日韩等设计领先国家的风格。
这种状况致使我们的平面设计始终不能形成自己独特的风格。
当今，现代艺术设计发展向传统文化和传统艺术回归，已然成为一种新的思潮。
而我们更要思索如何避免仅停留于表面的融合，更从博大精深的传统文化元素中吸取内涵进行再创造。
一、关于中国的传统文化“传统”在某种意义上是过去的东西在现在的遗留。
但我们不能一言及传统文化，就联想到落后与陈旧。
渊源流长的中国传统文化，其中内含着如此丰富多彩的艺术源泉。
（一）传统图案之意中国传统图案有着悠久的历史和独特的魅力，是中国传统文化之中重要组成部分之一。
在几千年的发展演变中，中国传统图案以特有的艺术风格和民族言语，体现了民众对幸福生活的向往和对美好事物的赞美之情。
从新石器时期出现的几何纹、鱼纹，到商周时期的饕餮纹、龙纹、凤鸟纹，再到汉代的瓦当纹、唐代的卷草纹……传统图案在经过漫长的历史凝练后，逐步形成各种具有典型的文化内涵的图形和纹饰。
不同的图案也都具有各自不同的意境和含义，体现了广大劳动人民的智慧与审美情趣，凝聚了鲜明的民族特征和丰富的文化内涵，并且凭借其独特的艺术装饰效果为世人所喜爱。
中国传统图案还具有着较强的抽象化特征。
丰富多彩的传统图案一方面可以为现代平面设计者提供大量的素材，同时在素材的构建过程之中，直接影响到我们的意识形态，激发平面设计工作者的设计灵感。
中国传统文化融入平面设计的应用价值与方法
中国传统文化融入平面设计的应用价值与方法摘要：随着我国历史文化悠久，优秀的传统文化至今不断的传承。
经济全球化进程的加快,中西方文化的快速融合,使得人们的审美需求不断提高,越来越多的平面设计师开始对中国优秀的传统文化进行探索和实践,寻找更多的可能性。
分析中国传统文化其融入平面设计的应用价值,阐述中国传统文化融入平面设计中的具体方法,实现中国传统文化的传承和发展[1]。
关键词：传统文化;平面设计;应用价值引言我国的平面设计自改革开放以来西方先进设计理念和方法的传入而逐渐兴起并得到了发展，在这期间，我国的平面设计凭借自身独特的艺术风格与艺术魅力在这一领域中取得了一定成就。
与此同时，我国的平面设计理念深受西方设计理念和风格的影响，其局限性依旧十分明显。
这就要求传统文化元素能够适应时代发展的需要，并将其融入现代平面设计中，为平面设计增添传统魅力，赋予中国传统文化元素新的时代内涵，更好地满足现代人的文化需求，适应时代发展趋势。
1中国传统文化与平面设计中国传统文化是在中华文明历史长河中孕育和凝结出的智慧结晶,经过不断沉淀和积累,中国传统文化形成了多样化的艺术形式,如剪纸、年画、国画、书法、戏剧、陶瓷、建筑等具有鲜明的文化特色。
文化的繁荣是促进社会发展的重要内容,蕴含中国精神的中国传统文化能够为国产品牌走向国际市场打下坚实的基础。
中国的平面设计师应该深入挖掘中国传统文化中的精髓,在设计中融入中国精神和中国力量,在赋予平面设计内涵的同时,为中国传统文化的传承和发展贡献自己的力量。
平面设计也被称为视觉传达设计,是通过图形、文字、符号等视觉表现方式展现出来的艺术形式。
目前平面设计多是通过电脑绘图、排版和制作,广泛应用于企业或产品的包装设计、广告设计、标志设计和宣传展示,在人们的日常生活中随处可见。
目前,随着国际间交流的日益深入,中国传统文化已经得到了世界的认可,作为我国本土的原创设计师,应当主动承担起传承中国传统文化的责任,深入挖掘和运用中国特色的设计素材,创造出具有文化内涵的优秀作品。
中国传统民俗元素在平面设计中的表现
中国传统民俗元素在平面设计中的表现
中国传统民俗元素在平面设计中的表现可以通过以下几个方面表达：
1. 色彩运用：中国传统民俗中常用的颜色有红、金黄、碧绿等，这些色彩在平面设计中可以通过搭配、渐变、叠加等方式运用，营造出中国传统音乐独特的视觉效果。
2. 图案设计：中国传统民俗的图案丰富多样，如云纹、龙凤纹、莲花纹等。
这些图案可以用于平面设计中的背景、边框、装饰等，为作品增添中国传统元素。
3. 字体选择：中国传统民俗中常用的字体有楷书、行书、隶书等，这些字体在平面设计中可以运用于标题、标语、正文等，增强作品的中国传统文化韵味。
4. 物象表达：中国传统民俗中的物象，如传统饰品、传统脸谱、传统服饰等，可以通过插画、矢量图等方式表达在平面设计中，为作品增添中国传统的视觉元素。
5. 比例与布局：中国传统民俗中的建筑、传统器物等，具有独特的比例和布局规律。
在平面设计中可以运用这些比例和布局规律，使作品更加符合中国传统美学。
总之，通过运用色彩、图案、字体、物象、比例和布局等元素，平面设计可以表达中国传统民俗的独特魅力，并向观众传达中国传统文化的深厚底蕴。
浅谈中国传统文化元素在现代环境艺术设计中的应用意义
浅谈中国传统文化元素在现代环境艺术设计中的应用意义1. 引言1.1 中国传统文化元素的重要性中国传统文化元素在现代环境艺术设计中扮演着重要的角色。
这些传统文化元素包括传统艺术、传统建筑、传统手工艺等，它们是中华民族悠久历史和深厚文化的体现。
传统文化元素承载着民族的精神和智慧，是中华文化的根基和灵魂。
传统文化元素的重要性在于，它们是历史的见证者和传承者，是中华民族文化的瑰宝。
这些元素蕴含着丰富的思想、哲学和审美观念，反映了中华文明的精髓和特色。
通过对传统文化元素的挖掘和运用，可以激发设计师的灵感，赋予作品更深厚的文化内涵和独特的民族气息。
传统文化元素的重要性还在于，它们是文化传承与创新的桥梁。
在当今快节奏的社会环境中，许多人对传统文化的理解和认识有所欠缺，设计师可以通过将传统文化元素融入现代环境艺术设计中，让人们重新认识和重视传统文化，推动文化传统与现代设计的结合和发展。
传统文化元素的重要性不仅体现在艺术设计中，更是中华传统文化的宝贵遗产，需要得到传承和发扬。
1.2 现代环境艺术设计的发展趋势现代环境艺术设计的发展趋势是一个复杂而多样化的过程。
随着社会的不断发展和进步，艺术设计领域也面临着新的挑战和机遇。
在当今社会，人们对于环境美学和文化审美的需求逐渐增加，对于艺术设计的要求也更加多元和高级。
现代环境艺术设计需要不断进行创新与突破，以适应社会的发展和人们对于美好生活的追求。
一方面，现代环境艺术设计越来越注重跨学科、跨文化的融合。
不同文化间的交流和碰撞可以为艺术设计提供更广阔的视野和灵感来源，促进创作的多样性和独特性。
艺术家们越来越倾向于将不同文化的元素融入到自己的设计中，创造出具有时代特色和地域特色的作品。
现代环境艺术设计也越来越注重可持续性和环保性。
随着环境问题日益严重，人们开始重视环境保护和可持续发展，艺术设计也需要关注环保理念，并通过设计作品来传递环境保护的信息和价值观。
现代艺术设计师需要不断拓展创新思维，结合传统文化元素和现代科技手段，为社会和环境做出更多有益贡献。
浅谈中国传统文化与平面设计
浅谈中国传统文化与平面设计Analyses for Chinese traditional culture and plane design 摘要：中国是世界文明古国之一，博大精深的中国文化形式在世代传承中不断演化，不断得到继承和升华。
中国传统文化具有独特的韵味，理想化的语言使创作的自由空间拓展开来，出现具有深刻象征意义的各种元素。
传统文化是一个社会的灵魂，随着全球化进程的加快，我国传统文化受到外国各种新思想、新观念的冲突。
中国平面设计应对传统文化作深入而系统的研究，重视对民族本土性的开发，运用有意味的元素，创造有深厚文化底蕴的作品。
在今天世界文化交流的舞台上，如何将中国元素与现代平面设计相结合，从而更好地展示我们独特的传统文化和民族个性，已经成为平面设计师们面临的重要课题。
本文着手于传统文化，整合传统文化与平面设计的关系，探讨传统文化与平面设计的应用问题，探讨如何吸收传统文化元素，形成具有民族化特色的，中国式风格的现代设计理念。
分析加入中国传统元素符号的现代平面设计的发展趋势,为相关人员研究提供借鉴。
关键词：中国传统文化；平面设计；融合Abstract: China is one of the world's ancient civilizations, broad and profound Chinese culture form evolves in the generation. Chinese traditional culture has a unique flavor, idealized language makes the creation of the free space expands, profound symbolic elements. The traditional culture is a social soul, with the speeding up of the globalization, our country traditional culture comes under attack by foreign conflicts of all kinds of new thoughts, new ideas. Plane design should research traditional Chinese culture thoroughly and systematic , attach more importance to the development of national aboriginality, use meaningful elements, creating a deep cultural inside information. In today's world of cultural exchanges on the stage, how to combining Chinese elements and modern graphic design, to better show our unique traditional culture and national character, has become an important task to graphic designers. This article set about traditional culture, the integration of traditional culture and the relationship between the graphic design, discusses the application of traditional culture and graphic design. Discusses how to absorb the traditional culture elements, form with national characteristics, Chinese style of modern design concept. Analysis Chinese traditional symbol of the development trend of modern graphic design, to provide reference for the research of relevant person.Key words:目录一绪论 ............................................................................................................................... - 1 -（一）中国传统文化 .................................................................................................... - 1 -（二）平面设计 ............................................................................................................ - 1 -二中国元素在平面设计中的运用 ................................................................................... - 1 -（一）中国书法 ............................................................................................................ - 2 -（二）中国剪纸 ............................................................................................................ - 2 -（三）中国传统图案 .................................................................................................... - 2 -三结语 ............................................................................................................................... - 3 -四致谢 ............................................................................................................................... - 3 -五参考文献 ....................................................................................................................... - 3 -一绪论当今世界进入了一个多元化的时代，我国的平面设计受到了西方新观念、新思潮的影响，发展遇到了瓶颈，很多作品不被认可，甚至受到了种种非议。
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学年论文课题名称浅析平面广告设计院系艺术学院班级学号学生姓名指导教师浅谈平面广告设计摘要平面设计是指人们为了传递信息所进行的有关图像、文字、图形方面的设计，在人类早期活动中就已经存在。
平面广告设计是指在公共场所，以张贴或散发形式发放的一种印刷品广告，是以加强销售为目的所做的设计。
平面广告具有发布时间短、时效强、印刷精美、视觉冲击力强、成本低廉、对发布环境地要求较低等特点。
是最能张扬个性的一种设计艺术形式，当然最终还是为商业目的而服务。
平面广告设计表现手法多种多样有图形设计表现、文字设计表现和色彩设计表现等。
平面广告设计通过图形、文字和色彩的整体设计，达到完美的统一。
平面广告设计的需求有很多种，如个性化设计、具备国际化与多元化的设计、时空化设计和地域本土化设计等。
只有对平面广告的各种需求有了充分的了解才能做出优秀的平面广告。
在设计平面广告的过程中不能为了体现广告的视觉冲击力而胡乱的采用各种手法来设计，因此对平面广告设计的要求也要充分考虑在内。
本文将着重探讨论述平面广告的类型、平面广告的设计需求和平面广告设计的要求。
关键词：平面广告设计；类型；设计需求；设计要求；价值目录1、绪论....................................................... (1)2、平面广告设计类型 (1)2. 1图形设计....................................................... . (1)2. 2文字设计....................................................... . (2)2. 3色彩设计....................................................... . (2)3、平面广告的设计需求 (3)3. 1要具备个性化设计需求 (3)3. 2具备国际化与多元化的设计需求 (3)3. 3时空化设计需求 (4)4、现代平面设计的发展总趋势及相关原则 (4)4.1 当今世界广告发展的趋势 (4)4.2现代广告设计的任务 (5)4.3现代广告设计的原则 (6)5、设计平面广告要求 (6)结论....................................................... (7)致谢....................................................... (8)主要参考文献....................................................... . (8)1 绪论平面广告设计是以加强销售为目的所做的设计。
也就是奠基在广告学与设计上面，来替产品，品牌，活动等等做广告。
最早的广告设计是早期报纸的小布告栏，也就是以平面设计的形式出来的。
用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程；它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。
是一种工作或职业，是一种具有美感、使用与纪念功能的造形活动。
同时，近些年来自国内外各种新思潮对中国平面设计广告市场的不断涌入和渗透，平面广告市场的潜力也显得更加深远，更需要我们重新认识和发展平面广告的设计，以正确的市场观察力来审视新市场的平面广告设计。
2平面广告设计类型2.1图形设计图形应该包括文章所配插图和起辅助和美化作用的辅助图形。
插图应该更多的考虑文字和大小，辅助图形应该考虑衬托、美化的作用。
从设计的角度来讲，平面广告是平面设计图形设计的一种，是具有相当视觉美感的一种艺术造型，但它同时也是实用美术，它在商品经济中所起的作用和创造的价值越来越为人们所重视。
中国传统文化的内涵十分丰富，涉及的范围也相当广阔，传统图案只是它浩瀚江海中的一支涓涓细流。
中国传统向来推崇以和为贵、和气生财、家和万事兴的处世哲学，“端午节”是中国古老的一个节日，而最能形象生动表述出来的，要拿古老的扇形图形和粽子的插图来解释了，此海报在图形的设计中考虑到了中国特色的元素。
而正是这支永不枯竭的细流至今依然浇灌和渗透在许多的现代艺术领域之中。
2.2文字设计一个平面广告设计要是没有文字，那是多么的枯燥乏味。
文字的特别设计，在艺术设计中越来越受到重视，所占的份量还越来越多，已经成为现代美术设计中的重要课题，同时也说明了具备书法艺术的学识和修养，对于设计才智的发挥起着不可忽视的作用；更说明书法艺术在现代设计中的应用有着广泛的前途。
现代设计中，无论是包装、装饰、标志、书籍、招贴、广告还是环境设计都可以借鉴书法艺术的表现形式，拓宽现代设计领域。
商业平面广告设计通过特殊的艺术的字体表现出来时，必然会以一定的方式来展现自身商品价值。
在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和企业的商业广告统一的字体设计，已形成新的趋势。
企业名称和企业广告的统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到听觉和视觉同步传达信息的效果。
2.3色彩设计在千变万化的色彩世界中，我们视觉能感受到的色彩非常丰富，按种类分为原色，间色和复色，但就色彩的系别而言，则可分为无彩色系和有彩系两大类。
色彩三要素是色彩最基本的属性，是研究色彩的基础，也是最重要的概念。
色相、明度、纯度称为色彩三要素。
它们是研究色彩的基础。
画面的色彩基调将会深深影响该画面作品给观众的印象，所以色彩设计在作品的企划初期即占有一定的重要性。
一个平面广告设计效果的好坏，最终是由色彩来体现的。
首先要处理好单个色彩与整个画面的关系，应整个面的连续展示效果，以及远近距离上的视觉效果。
还要考虑“商品在人们眼中的冲击力”“造成与众不同”印象。
用色要尽可能做到明快、简洁；纯色相比混色，其对比较强，显得有冲击力，套色少比套色多更醒目，以减少造成视觉混合的不良后果；能用二色时则无须用三色，这样的用色决不意味着单调和贫乏，而是更经深思熟虑、深刻提炼，能做到言简意深，百看不厌，给人留下深刻的印象。
3平面广告的设计需求3.1要具备个性化设计需求当前，商业和设计行业出现了重叠，设计工作必须要在这个需求较高的新环境中能标出自己的领地。
设计不仅要跟上美学的发展，还必须赶上科技的进步。
随着四周标识语的不断增多，设计者要重新去适应不熟悉的新领域。
在设计和制作中都占主导地位的网络领域就是其中一种。
个性化是设计师对平面设计个性差异的独到见解，设计就成为无限超越自我，获取随心所欲的表达。
3.2具备国际化与多元化的设计需求在平面设计领域，图形是其视觉语言，它给人们的感受是共同的，它的最大特点是追求国际视野，使设计具备一流品质。
而全球化与多元化的设计需求对图形的创造，思考角度，大众理解提出了合理化的认知观。
在构思和表现上现代平面设计的语言表述是一致的。
观看世界现代设计的走势，研究现代社会对平面设计的影响，对保持敏锐的设计思维和使作品和现代世界设计接轨显得十分需要。
3.3时空化设计需求平面设计所处的地位与从前已大不相同。
在观看方式方面，无论是通过眼睛还是用鼠标去点击，深入设计空间的方式也不同了，最主要的是速度比从前快了。
平面设计以往多在二维状态中进行创作。
在经历二维程式化的设计之后，设计师在探索新的界面，力求打开新的思维空间。
科技进步和全球信息化，从某种程度上缩短了时空差，人的想象随着时空概念的变化而延伸，平面设计也逐步从二维向三维到四维空间延展，设计中的时空化与科技化为我们展现出丰富的空间符号。
4现代平面设计的发展总趋势及相关原则4.1当今世界广告发展的趋势随着世界步入一个信息时代，高尖端技术的发展促成了广告信息流量的飞速增加，广告媒体正随着信息流量的增加而不断发展和扩大。
从而催生了一些新型的广告媒体，在科技发达的国家里，电子广告将越来越成为重要的广告传媒体，成为最具有吸引力的现代广告，为广告业开拓了更为广阔的前景。
广告整体性策划是为取得良好效益的有目的有计划的广告活动，广告活动的谋划已成为成功的广告活动的核心，科学得精心的整体策划是取的广告效益的必要手段。
日益激烈的广告竞争，实质上已成为广告创意的竞争，广告创意的卓越与否，已成为能否赢得消费者，打败竞争对手的关键环节，成为广告是否具有竞争力的重要因素。
一个成功的广告人应具有创见和懂得顾客的需要，应是“半个诗人加上半个商人”；应用亲切和微笑的手法去赢得消费者，使广告的“软性”成分不断增加，更带有艺术性和人情味，变得更为吸引人，更具有视听效果。
4.2现代广告设计的任务现代广告设计有明确的目的性，作为一种信息传递艺术，它的主要任务在于有效地传递商品和服务信息，树立良好的品牌和企业形象，激发消费者的购买欲望，说服目标受众改变态度进行购买，并从精神上给人以美的享受，最后达到促销的目的。
一、有效地传递商品的服务信息在现代社会里，产品和服务信息的传递已成为现代企业营销的一项重要工作。
二、树立良好的品牌和企业形象树立良好的品牌和企业形象是现代广告设计的重要任务之一，它可以影响消费大众对企业的信心，使企业及其产品获得很高的记忆度，很高的熟悉度，良好的印象度和行为支持度，从而大大提高产品和服务在市场上的竞争力。
三、激发消费者的购买欲望现代广告设计的一项重要任务，就是要在适当的时机，适当的地点消费者进行必要的刺激，使之产生对产品或服务的欲望。
四、说服目标受众改变态度广告最终的目的是“推销”产品和服务，而要达到此目的，就必须刺激人们的欲求，并说服人们进行购买。
因此，广告作品具有说服力量也是现代广告的重要任务之一，使设计出真正有效广告的重要因素。
五、给人以审美感受广告不仅要传递产品和服务信息，而且要刺激人们的需要，从而达到促销的目的。
作为一种艺术形式，广告作品还应该给人以美好的教育和熏陶，使人们得到精神上的享受，引发积极向上的精神，丰富人们的文化生活。
4.3现代广告设计的原则现代广告设计的原则是根据广告的性质和目的，针对广告设计所提出的根本性、指导性的准则和观点。
真实性使广告的生命和本质，使广告的灵魂。
作为一种负责任的信息传递，真实性原则始终是广告设计首要的和最基本的原则。
广告设计必须与产品关联、与目标关联、与广告想引起的特别行为关联。
广告如果没有关联性就失去了目的。
广告设计的创新原则，就是个性化原则，是差别化设计策略的体现。
个性化的内容和独创性的表现形式和和谐统一，显示出广告作品的个性于设计的独创性。
产品形象和企业形象是品牌和企业以外的心理价值，是人们对商品品质和企业品位感情反应的联想，现代广告设计要重视品牌和企业形象的创造。
感情是人们受外界刺激而产生的一种心理反应，人们的购买行动受感情因素的影响很大，消费者在接受广告时要遵循一定的心理活动规律，及“科学的法则时遵循心理学法则的”。