浅析现代平面设计的创意切入点

【】 １ 尹定 邦著 ． 设计学 概论 【 】 Ｍ． 湖南 ： 湖南 科学 技术 出版 社 ．
２ ４． ００ ６
［ 郭茂 来著． ２】 视觉艺术概论 【 ］ 北京 ：人 民美术 出版社 ． Ｍ．
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【 】 ３ 解勇． 世卓． 光 世界平 面设计 新搜索【 】 宁 ： 宁 张 杨晨 Ｍ． 辽 辽
２ 设计 目标 的准确定位是创意切入点 的主要桥梁 ． 我 们做 平面设计 ， 尤其是 商业方面 的平面设计 ． 创意 的形 成始终 有一个核心点 来支持 ， 这一核心点 指的是消费者 、 市场 动态 、 生产定位三个层面 ， 它是设计 的核心 目 ． 标 是创意切入 点 的主 要 渠 道 。 这种创意 之“ 点 非常难 以寻 找 ， 因为创 意点是 由 目 消费 标 群 的所需和产 品结构定位 、 场局 势三者最 佳结合所产 生出来 市 的。消费群 的需求方 向是一个不定 式 ． 品对其 的产 生吸引 而产 力的点也颇 多。 你所 要确定 的却只有一点。 但 竞争的潮流中 ， 同 类产 品越多 ． 创意设 计的水准 就越高 ， 入新点就越 不容 易找 切 到。 我们 因此要对消费群 、 市场动态 、 生产定位有一个全方位的 掌握 ， 过设计者的脑 ， 通 收集信息 、 发散联想 、 归纳精简 、 提炼 ， 然后确 定创意 最终 切入点 ， 直到设计作品出炉。不同的设计师 有不 同思维 ， 创意切 入点也就有所不同。但总体 有三个大 他们 的切入 点： 消费群 、 生产定位 、 市场需求。消费群是 商品主要需 求对 象。 ３ 设计 工具是创意切入 点传递的重要手段 ． 设计 ， 最初是手 绘 ， 后有 了印刷 ， 然 之后出现 了摄 影、 电脑 图形 图像 处理 。综 合运用不同的设计工具 。 是现代设计最常用 也非常重要 的设计手 段。 手绘 的痕迹 ． 实与抽象的照片形式 、 真 电脑的后期处理 等艺术创 作手段的混合使用 ． 使得创意主题的
二 、找准 创 意切 入 点是 做 好 平 面 设计 的关 键 现代平面设计都是跟随着时代的步伐 ． 和潮 流的脚步不断 在更新换代 ， 随着新思维 、 新观念 、 新科技 、 新媒体 、 新材料的开 发利用 ， 设计作品 的表现形式也越来越复杂 。设计者 不得不寻 找一个最 为恰 当的设计切入点 ， 和最新颖 的创意 让 自己的平面 设计鹤立鸡群。作为平面设计者的我们 ， 怎样 才能在这层出不 穷的平面设计大海 中脱颖而 出昵７ 这就要求设计者有着独到 的 创意 和独 特的视觉 角度 。 这种创意 既能彰显 个性 ． 能被大众 也 所认可和喜爱 。 做到这一步的关键之一就是要找准平面设计 的
一
、
是指在平面上． 将文字 、 图形、 色彩按照一定 的版式组合成 图案， 具有艺术性 、 功能性 、 相应 的科学技术含 量并具 有时代特性 的 设计 ． 主要是在 二维空间范围之 内以轮廓 线划分 图与地 之间的 界限， 描绘形 象， 重在设计之 。 。 物 。 随着现代科技的发展和设计领域的不断扩大 ， 设计 又被 分 为： 视觉传达 、 产品设计 、 工业设 计和环境设计等 。平 面设计 与 视觉传达设计 在一般 情况下都 属于 同一个范围。一般情 况下 ． 很多人对平面 设计与视觉传 达设计 的认 识都存 在着很大 的误 区． 他们认 为这是两个不 同的概念 ． 是又分不 清他们 的区别 但
传达更为准确 ， 也使得作品的整体性更加完善。 总结 总而言之 。 设计 平面设计 的创意切 入点会层 出不 穷 。 因为 创意切入点 的界定是随 着受众对事 物不同状态 的接受程度而
定的 。 以切入形式复杂多变。随着 时间的推移 ， 所 时代 的进步 ， 设计的观念也在不断地变化。 过去被禁止的 ， 在正在盛行 ， 现 而 最佳切入点。 创意 的本质 ． 改变 ． 至是颠覆。 就是 甚 因此 ， 找准最 现在被禁止 的． 也许将成 为将来 的创意规则 ． 因此 最佳切入点 佳切入点是做好平面设计 的关键 。 的路径与手段也因此而变化着 。有一点 ． 过去与现在却是相 同 三 、 意 切 入点 的路 径与 手 段 创 的． 那就是 ： 好一个平 面设计 ， 必须努 力， 做 你 尽可能寻求到最 １ 平面设计的构成元素是创意切入点 的直 接通道 。 ． 佳切入点 ． 使你的平面设计更能吸 引受众眼球 ， 达到设计 目的。 平面设计 的构威元 素包括 ： 文字 、 色彩 、 图形 。 参 考文 献
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在哪里。 一般来说 ， 平面设计与视觉传 达设计 ， 都是在二维空间 之上的设计 ， 只是从不同侧面去表达同一个事物而 己。平面设 计重在设计之。 ， 觉传达 设计重在为“ 设计 。但 两者 物” 而视 人”
都是在二维空问上进行设计的 ， 然后把所要表达 的信 息通过刺 激“ 的感官而达到其 目的。严格地说 ， 人” 平面设计较 视觉传达 设计的范围 ． 稍微窄一点。视觉传达设计除 了包含二 维空间设 计外 ， 还包含 三维空间 的展示 设计 ． 示设计不 仅仅包括 “ 展 物” 和“ ， 人” 还包括。 场地” 时间” 因此平面设计 与视 觉传达设 和“ 。 计有着不 同之处。
文学 与艺术
第二卷
第四期
浅析现代平面设计 的创意切入点
荆、 月
（ 长江 大学 艺术 学 院
湖北荆 州
４４２ ） ３ ０ ０
从 更丰富的内涵 。 【 要 】 现代 的平面设计 日新 月异。随着新思维、 不可分 割的设计元 素， 而赋 予了文字更深刻、 摘 新观念、 新科技 、 新媒体、 新材料 开发利 用， 表现形式越 来 色彩 ， 是一个无声的语言 ， 它能通过它的冷暖色调 、 明度纯 色彩调和 、 比、 对 大小面 积、 位置 等把设计者想传 达的信息 越 复 杂 为 了使 平 面 设 计一 鸣 惊 人 ，设 计 者 不得 不每 天 绞 度、 它能反映某种 民族文化 ， 能传递喜怒哀乐 、 酸甜苦 尽 脑 汁 ， 方 设 法地 多方 寻找 一 个 最 为恰 当 的点 ， 其 设 传达给 受众 。 想 使 能表达人情冷 暖。 合理的色彩运用 ， 以把最佳的设计主题 可 计 出 类拔 萃 ， 一 点就 是 最佳 创 意 切 入 点 。 文 以创 意 切 辣 ， 这 本 信息 传递给 受众。 入点的路径与手段为主要分析对象， 浅述本人的观点。 图形 ， 在平 面设 计 中称 插图 ， 是现 代平面设计必 不可少的 【 关键词 】 平面设计 ； 意； 创 切入 点 ； 意手段 ； 创 构成 构成元 素． 插图形 式多种 多样 、 包括摄影、 绘画、 构成图形等 。 比 元素 ； 设计 工 具 如 用摄影作 品作广 告 ， 以它 为广告设计 主体 ， 在其上 加以再创 作的艺术表现形武 ， 明确 清晰 的视 觉形象比文字 、 它 符号及抽 准 确 定 义 平 面 设 计 是 找 准 创 意 切 入 点 的 首 要 条 象的构成形 式更 为直接和 可读 ， 这是以一种 情节化的姿态来阐 件 述其广告主题 的， 因此设计可充分利 用图形 这一元 素直接进 入 普遍 设计被 分成平 面设计 、 立体设计 、 空间设计。 面设计 平面设计主题 。 平
美 术 出版 社 。０ ０１ ２ ０ ．２
【 】 云治嘉著（ ４南 日本 ） 雷鸣等译 ： 觉表现 【 ． 黄 视 Ｍ】 北京： 中国青
年 出版 社 ，０ ４７ ２ ０ ．
文字、图形 的合理编排也 是平面设 计创意 切入的一个通 道． 把它归之为平 面设计构成元 素之中。 我 文字 ， 是平面设计作 品中的利器 。 文字在意念 的表达 中， 注 入 热情 和灵魂 。 平面设计作品中的文字 已不仅仅是从字意上传 递信息、 表述 内容 ． 更多的可 以从形态上追求个性化 、 格 而是 风 化 的形 式语言 。 而达 到作品整体 性状 态的具体指 向。当文字 从 作为平 面设计 中的一 个元素 时． 文字的形状 、 大小 、 位置 、 排列 疏密， 本身的节奏 、 律都能传 递特定的信 息。作 为与点 、 、 韵 线 面、 色彩一样 的视 觉符号 ， 式的安排下 ， 在形 使之在结构上成 为