网络视频整合传播之道
基于4I理论的科技期刊短视频传播策略分析
基于4I理论的科技期刊短视频传播策略分析作者：王超蔡美幸子来源：《新闻世界》2024年第02期【摘要】在短视频蓬勃发展和媒体深度融合的背景下，本文基于4I理论，分析可行的科技期刊短视频传播策略。
研究发现，内容的趣味性、传受双方的利益共赢、与受众的交流互动、个性化的形象与服务是科技期刊适应短视频传播生态，提升传播力、影响力的几个重要抓手。
科技期刊可以借助短视频等新兴媒介，积极推进内容生产供给侧结构性改革，加快从知识制造到知识服务的转型。
【关键词】4I理论；科技期刊；短视频；传播策略短视频具有多元化、移动性、社交性等特征，截至2023年6月，我国网民规模已达10.79亿，其中，短视频用户达10.26亿，“生活即短视频”成为新的数字生活常态。
当下，短视频已成为传统媒体转型的重要抓手。
短视频的影响力同样波及科技期刊，以视频形式出版期刊，成为科技期刊传播理念转变和范式革新的体现[1]。
短视频生动、形象、逼真等特点，将内容更直观、普适地呈现在受众面前，一定程度上降低了期刊专业知识所带来的阅读门槛。
同时，科技期刊具有高权威性并拥有大量的学术资源以及受众群体，形成天然的社群“流量池”，为期刊短视频的发展奠定了内容基础和受众基础。
因此，在短视频发展的红利期，科技期刊应抓住机遇，借助短视频等新兴媒介，推进内容生产供给侧改革，创新内容表现形式，提升传播效果，优化品牌形象[2]。
科技期刊与短视频的结合也吸引了学者的注意，路小静等从短视频与学术期刊融合发展的契合点出发，阐述了短视频在建立期刊与受众之间的联系和促进学术期刊内容传播等方面的积极作用；赵鑫等分析了融媒体环境下科技期刊运用短视频营销推广的现状及问题，提出科技期刊短视频营销推广的AILSFA模式；周华清等调查分析国际权威科技期刊的学术短视频，总结国际顶级科技期刊的短视频生产与运营规律；黄沈燚等研究了国外科技期刊视频传播研究与实践发展的情况，为国内科技期刊视频元素的发展与应用提供了参考；任锦认为短视频运营对科技期刊与学术社区互动有积极意义，可以促进期刊高质量发展。
电视传媒行业新媒体内容制作与传播策略
电视传媒行业新媒体内容制作与传播策略第一章新媒体内容制作概述 (3)1.1 新媒体内容制作的概念 (3)1.2 新媒体内容制作的特点 (3)1.2.1 互动性强 (3)1.2.2 传播速度快 (3)1.2.3 内容丰富多样 (3)1.2.4 定制化与个性化 (3)1.3 新媒体内容制作的趋势 (4)1.3.1 内容质量不断提升 (4)1.3.2 跨界融合与创新 (4)1.3.3 技术驱动发展 (4)1.3.4 社交属性强化 (4)1.3.5 内容版权保护加强 (4)第二章新媒体内容策划与创意 (4)2.1 内容策划的原则与方法 (4)2.1.1 内容策划原则 (4)2.1.2 内容策划方法 (5)2.2 创意的来源与提炼 (5)2.2.1 创意来源 (5)2.2.2 创意提炼方法 (5)2.3 内容创新策略 (5)2.3.1 技术驱动创新 (5)2.3.2 形式创新 (5)2.3.3 互动创新 (5)2.3.4 跨界融合 (6)2.3.5 个性化定制 (6)第三章新媒体内容制作流程 (6)3.1 内容制作前期准备 (6)3.1.1 市场调研与分析 (6)3.1.2 确定内容定位与风格 (6)3.1.3 策划内容主题与结构 (6)3.1.4 拟定内容制作计划 (6)3.2 内容制作实施与监管 (6)3.2.1 组建专业团队 (6)3.2.2 制定内容制作流程 (6)3.2.3 实施内容制作 (7)3.2.4 监管与调整 (7)3.3 内容制作后期处理 (7)3.3.1 内容审核 (7)3.3.2 内容优化 (7)3.3.3 内容推广 (7)3.3.5 持续改进 (7)第四章新媒体内容传播渠道 (7)4.1 传播渠道的选择与优化 (7)4.2 传播渠道的整合与协同 (8)4.3 传播渠道的拓展与创新 (8)第五章新媒体内容传播策略 (8)5.1 内容定位与目标受众 (8)5.2 传播策略的制定与执行 (9)5.3 传播效果评估与优化 (9)第六章新媒体内容营销 (10)6.1 内容营销的概念与特点 (10)6.1.1 内容营销的概念 (10)6.1.2 内容营销的特点 (10)6.2 内容营销策略与应用 (10)6.2.1 内容创意策略 (10)6.2.2 内容分发策略 (11)6.2.3 用户互动策略 (11)6.3 内容营销效果评估 (11)6.3.1 内容质量评估 (11)6.3.2 传播效果评估 (11)第七章新媒体内容版权保护 (12)7.1 版权保护的法律法规 (12)7.2 版权保护的技术手段 (12)7.3 版权保护的国际合作 (12)第八章新媒体内容监管与自律 (13)8.1 新媒体内容监管体系 (13)8.1.1 法律法规监管 (13)8.1.2 行政监管 (13)8.1.3 行业自律 (13)8.1.4 社会监督 (13)8.2 自律与他律的结合 (14)8.2.1 自律机制 (14)8.2.2 他律机制 (14)8.3 新媒体内容自律机制 (14)8.3.1 建立内容审核标准 (14)8.3.2 加强内容审核团队建设 (14)8.3.3 完善内部管理制度 (14)8.3.4 定期对内容进行自检 (14)8.3.5 加强员工培训 (15)第九章新媒体内容创新与融合发展 (15)9.1 新媒体内容创新的方向 (15)9.1.1 技术驱动的内容创新 (15)9.1.2 跨界融合的内容创新 (15)9.2 新媒体内容融合发展的模式 (15)9.2.1 媒体矩阵融合发展 (15)9.2.2 产业链整合融合发展 (16)9.2.3 跨界合作融合发展 (16)9.3 新媒体内容创新与融合发展的挑战 (16)9.3.1 技术更新带来的挑战 (16)9.3.2 内容版权保护问题 (16)9.3.3 市场竞争加剧 (16)第十章新媒体内容制作与传播的未来 (17)10.1 新媒体内容制作与传播的发展趋势 (17)10.2 新媒体内容制作与传播的机遇与挑战 (17)10.3 新媒体内容制作与传播的发展策略 (18)第一章新媒体内容制作概述1.1 新媒体内容制作的概念新媒体内容制作，是指在数字化、网络化背景下，运用现代信息技术手段，针对互联网、移动终端等新媒体平台进行内容创作、编辑、整合与传播的过程。
智媒时代中国传统文化短视频化传播的价值及进路
智媒时代中国传统文化短视频化传播的价值及进路作者：李劼刚来源：《湖北经济学院学报·人文社科版》2024年第02期摘要：中国传统文化作为中华民族的瑰宝，曾经在历史的长河中，因其独特的魅力和深厚的底蕴而熠熠生辉，然而社会的发展和生活方式的改变，传统文化受到了一定程度的影响和限制。
科技的发展使人类进入了智媒时代，借助短视频等新兴传播方式，传统文化重新获得生机。
中国传统文化和短视频相互借助，走上了一条共生之路。
传统文化借助短视频的传播方式，不仅走出了一条创新发展之路，更重要的是，通过短视频的传播，传统文化的影响力得到了极大的提升，具体表现在传播范围的拓展、传播方式的创新、传播力度的深化、传播效果的提高以及传播人才的培养等方面。
传统文化和短视频的结合，为传统文化的传承和发展提供了全新的路径。
关键词：智媒时代；中国传统文化；短视频；传播价值中国传统文化作为中华民族的瑰宝，它所蕴含的价值理念、道德理念和美學理念，是中华民族文化遗产的一部分。
党和国家高度重视中华优秀传统文化的传承和弘扬，将其视为一项不可或缺的重要任务。
然而，随着时代的变迁和科技的进步，传统的文化传播模式已难以适应人们快速的生活节奏，其传播范围和力度都有所减弱。
这不禁让我们担忧，是否这些悠久的历史文化将会逐渐消失在时代的洪流之中。
进入新世纪以来，随着5G时代的到来和人工智能（AI）的兴起，人类进入智媒时代，短视频成为人们获取信息的重要途径之一，传统文化迎来了全新的崛起契机。
一、智媒时代的短视频短视频是一种在短时间（通常小于5分钟）内展示内容的视频形式，它的兴起离不开移动互联技术的快速发展和社交媒体的广泛应用。
通过短视频，人们可以迅速产出、发布和传播内容，满足观众对于快速获取信息的需求。
其作为一种新型的信息交流手段和传播媒介，已成为当前最受欢迎的文化传播现象之一。
过去，人们依赖电视、报纸等传统的传播渠道来认知和理解世界，而随着智媒时代的到来和移动设备的普及，人们认识世界不再只是被动地接收，而是积极地去探索和发现。
融媒体背景下新闻传播创新途径
融媒体背景下新闻传播创新途径作者：倪晓晶来源：《卫星电视与宽带多媒体》2022年第02期【摘要】数字化的网络时代已经占据了人们的日常生活，成为生活中不可或缺的一部分。
融媒体作为传统媒体与新媒体融合而产生的新型媒体，既发挥了各媒体的优势，还实现了资源配置的最优化。
在此背景之下，新闻信息的传播途径随着互联网技术的不断发展越来越多元化，不再局限于传统模式中的广播、电视、报纸等传统媒介。
因此，在新闻行业不断发展的过程中，积极开辟新闻传播的渠道，为人们获取新闻的方式带来进一步的便捷。
本文主要在融媒体背景下对新闻传播的途径进行简要分析及探索。
【关键词】融媒体;新闻传播;途径创新中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.02.057各行各业在社会水平以及科技水平不断发展的背景下都要做出创新以及改变，新闻行业亦是如此。
近年来随着互联网技术的普及，信息资源逐渐丰富以及多元化，为人们的生活带来了极大便捷。
目前，传统媒体与新媒体的发展都面临着新的挑战，若是依旧固守观念，不对新闻工作进行创新优化，必然会影响整个媒体的发展。
所以，在此背景下，新闻行业也要跟随时代的潮流，赶上科技水平的发展速度，积极面对挑战，勇于创新，进一步促进新闻行业的可持续性发展。
1. 融媒体时代的核心概念融媒体时代是互联网技术以及社会水平不断发展下的必然趋势。
融媒体的概念指的是将传统媒体以及新媒体的优势进行融合，整合资源，改变传统媒体单一服务的内容，实现传统媒体以及新媒体共同服务受众的模式。
目前，大数据时代的来临为传统媒体的发展带来了巨大的冲击，传统媒体的时效性在大数据面前显得微不足道，同时还暴露出滞后性的缺点。
所以，传统媒体一定要紧跟时代的步伐，改变传统传播方式以及思想观念，在众多媒体市场竞争中通过转型升级的方式占据优势。
融媒体的出现，充分实现了双向传播信息的形式，这是传统模式下不能实现的。
了解传媒行业的内容分发和传播渠道
了解传媒行业的内容分发和传播渠道传媒行业是信息传播的重要领域，内容分发和传播渠道是实现信息传递的关键环节。
本文将深入探讨传媒行业的内容分发和传播渠道，以帮助读者更好地了解该行业。
一、传媒行业的内容分发渠道内容分发是指将原创或经过加工的信息内容传递给目标受众的过程。
在传媒行业中，存在多种内容分发渠道，如下所示：1. 电视和广播：电视和广播是传媒行业最常见和传统的内容分发渠道之一。
通过电视节目和广播节目，信息内容可以覆盖大范围的受众群体。
2. 印刷媒体：印刷媒体包括报纸、杂志和书籍等载体。
这些媒体通过印刷和发行的方式将信息内容传递给读者，具有延展性和持久性的特点。
3. 网络媒体：随着互联网的发展，网络媒体成为了传媒行业内容分发的重要渠道。
通过网站、博客、社交媒体等形式，信息内容可以实现即时传播和全球覆盖。
4. 移动终端：随着智能手机和平板电脑的普及，移动终端成为了人们获取信息的重要手段。
通过移动应用和移动网站等形式，内容可以随时随地传递给用户。
5. 视频和音频流媒体：视频和音频流媒体平台如YouTube、抖音等已经成为了信息内容分发的热门渠道。
通过在线播放的方式，用户可以随时观看或收听内容。
二、传媒行业的传播渠道传播渠道是指将信息内容传递给受众的途径和方式。
在传媒行业中，传播渠道的选择将直接影响到信息的传递效果。
以下是传媒行业常见的传播渠道：1. 广告和宣传：广告和宣传是传媒行业最直接和常见的传播方式。
通过在各种媒体上发布广告和宣传信息，可以将产品、服务或理念传达给目标受众。
2. 转播和分享：当下，社交媒体的兴起使得转播和分享成为了重要的传播方式。
通过用户的转发和分享，信息内容可以迅速传播给更广泛的受众。
3. 公关和新闻发布：传媒行业的公关和新闻发布机构通过与媒体的合作，将企业或组织的信息传递给公众。
通过新闻报道和新闻稿件等形式，信息可以得到更多关注和传播。
4. 互动和参与：由于互联网的发展，用户参与成为了传媒行业传播的重要环节。
大视频整合传播如何趟入价值深水区(下)——未来广告联姻优酷能否撕开大视频整合的战略豁口
大视频整合传播 如 何 趟入 价值深 水 区（ ） 下
策划பைடு நூலகம்：本刊专题部
执 行 ：石 晓 媛 程 坤 曹礼 财
２ １ 年９ 刊 ， 《 ００ 月 广告 主 》杂 志在行 业 内首次提 出 “ 大视频 整合传 播 ”这一全 新 品牌 传播
理 念和 策略 。
“ 视频 整合传播 ”是 在三 网融合 的时代大 势下 ，敏 锐把 握消费 者在数 字时代 的媒介 消费 大
容延 伸和 渠道 的延 展 ，二 者具 有互 补性 ，电视 媒 半 年 播 出 的 某部 电视 剧在 网上 做 宣 传 ，通 过 拍 摄 花 体拥 有丰 富 的媒体 资源 ，有强 大 的 内容 创 造团 队 絮 、街 头采 访等方 式制 造热 点话题 ；立 方模 式 ，如针 和 声 誉 ，为新 媒体 提供 了强大 的支 持 。而 网络 媒 对 中国 网球 公 开赛 和 上 海ＡＴ １ ０ 大 师 赛 等 网球 赛 Ｐ００
师想象 。然 而在 大洋彼 岸 的西北 大学 仍处 于 “ 前 业一 大步 ，将 突破 传统 广告形 式 ，打造 全新传 播 范式 ”阶段 Ｉ 理 论 ，在中 国的快 速 认同不 见得 体验 ＭＣ
就 能快 速实 战 。重要原 因就 是 它试图将 影 响营销 成 败 的 所 有 变 量 囊括 在 一 个 体 系 中 进行 整 体 考 如何 把脉 未来 传 播 虑 ，多 元变 量之 间真正 实现和 谐互 动可 能不 是一 朝一 夕的事儿 。 北京未 来 广告公 司总 经理 张勇谈 到 ， 当今 的 媒体 市场 已形成 了 以电视 为首 的传 统媒体 与互 联
优 酷 总裁古 永锵 对双 方 的合 作前 景 也非 常看 方 位进行 品牌 传 播 的全新机 遇 。 好 ， “ 电视 为首 的传 统媒 体跟 互联 网新 媒 体是 以 互 补 的作 用 ，是 一 种合 作分 享 的态度 ，我 觉 得在 成本 。北 京未 来广告 公 司副总 经理尹 铁钢 谈到 ，成本 中国所 有 的主流 网 站里 ，视频 发 展很 迅速 ， 可以 的 降低表现 在 两个方 面 ，一是 沟通成 本 ，二是 营销成 从 一点 看得 出来 。如 果 用有 效访 问时 间 的角度 来 本，打包肯定比单售便宜。优酷网运营副总裁魏明认
媒体融合时代的新闻传播模式与途径
媒体融合时代的新闻传播模式与途径随着互联网和数字技术的发展，媒体融合逐渐成为新闻传播领域的主流趋势。
媒体融合是指不同传统媒体之间互相渗透、互相融合的现象，通过整合资源和运用新技术，以更高效、更广泛的方式传播新闻和信息。
在媒体融合时代，新闻传播模式和途径也发生了显著变化。
一、多平台传播模式媒体融合时代，新闻传播不再局限于传统的报纸、电视和广播等媒体，而是通过多种平台进行广泛传播。
互联网、手机应用、社交媒体等新兴媒体成为人们获取新闻和信息的主要途径。
新闻机构已经在这些平台上建立了自己的账号和频道，通过发布新闻、推送通知等方式进行传播，实现了在不同平台上的多渠道、多媒体的传播模式。
二、实时更新和互动传播模式媒体融合时代的新闻传播模式要求速度更快、互动更强。
在互联网的影响下，新闻不再受限于定时的报纸和电视节目，而是可以随时随地更新。
通过直播、短视频、快讯等方式，媒体可以及时发布新闻，满足人们不断更新的需求。
另外，互动交流成为新闻传播的重要环节。
社交媒体的普及使得人们可以在新闻发布后即时评论、转发和点赞，不仅可以传播新闻，还可以与媒体、记者和其他读者进行互动。
这种互动传播模式增加了读者的参与感和社交性，使新闻传播更加生动和具有吸引力。
三、跨界合作与内容创新媒体融合时代的新闻传播不仅要进行跨平台传播，还需要跨界合作，通过与其他领域的机构和企业合作，实现资源的优势互补。
例如，媒体机构可以与科技公司合作推出新闻手机应用，与艺术团体合作推出音乐剧版本的新闻报道等。
这种跨界合作不仅能够提升新闻传播的创意和质量，还可以吸引更多读者的关注。
此外，内容创新也成为媒体融合时代的重要特点。
传统媒体的报道方式和形式已经无法满足人们对多样化、个性化新闻的需求，因此媒体机构需要不断创新，推出更具深度和创意的报道形式。
例如，可以利用虚拟现实技术制作沉浸式新闻体验，通过音视频、图文并茂的方式呈现新闻。
四、反思和保障权威性在媒体融合时代，信息的传递速度大大加快，但同时也带来了信息真实性和权威性的问题。
大视频整合传播下的广告电影创意策略
０９ 体现 洁 丽雅 全新 的推 广主 题 “ 要 有 你才 完美 ”的 洁 功 入 围２０ 年 度 中国传 播 大奖 ，荣 获年 度金 奖 。 爱
ｆ 广州东方船 广告有限公司总经理、创意总监王郁斌
“ 好棉 好毛 巾”… …从 毛 巾使 ｆ习惯的教 育 ，到品 Ｉ ｊ
Ｂ 投稿信箱 ａ ｍａ ＠ｓｎ ｏ Ｂ ｄ ｇ ｉａｃ ｒ ｎ
牌知 名度的打 造 ，再 到好毛 巾的选择 标准 ，洁丽雅 毛 巾 的思路 ，由央 视及各 地地方 频道播 出。广 告电影 以符合 的系 列传播兼 顾了毛 巾行业 和 自身 品牌的双 重传播 。营 现代观 众 胃口的悬疑 、恋爱 、同 居为线索进 行叙事 ，全 销活动 的开展 ，带来 了明显 的市场变 局。２０ 年 以来 ， ０６ 洁丽 雅毛 巾 的销量 急剧 上升 ，稳 居 市场 销量 第一 。 景展 示 出现代 都市 中年 轻 人的 生活 一幕 。 在 密 集的 电视＋ 网络投 播之 后 ，让人 满意 的数 据陆
幕，广告电影还会以魔鬼般身材的精简版３ 秒或ｌ ０ ５ 秒出现 ；而在网络及其他新媒体上， “ 足本”的广
告电影将用勾人的情节和身临其境的声画感染着观
众 ，满足着深度读屏时代观众对节 目的渴望。
广 告电 髟，实现 了广告 和电影 的完 美 统一 ，必 将 成为新 媒 体环境 下的 宠儿 ！
观众 ，我 们需要 用更长 的秒数 和更 宽容的平 台来演 绎 品牌 的传 奇。
２０ 年．洁丽雅启动品牌传播战略，签约知性 ０５ 才女徐静萤 ，以央视为平台，推ｍ一系列生活主张 的影视广售 高举高打，塑造出浩丽雅的高端品牌形
象。 “ 爱你就 是爱 自己” 、 “ 生活 就要洁 丽雅 ” 、
落伍 了。读 屏 时 代 已经 是一 个 过 去时 了 ，观众 已 为此 ，东方船在 传统影 视广 告的基础 上大胆 尝 越 来越 不 满 足 于单 向接 受信 息 ，和屏 幕 的互 动 正 试 ，创造 出贯 彻 娱乐 精 神的 影视 广 告 ， “ 告 电 广
基于新媒体环境下短视频制作与传播路径分析
基于新媒体环境下短视频制作与传播路径分析摘要：互联网以及现代信息技术催生了不少新兴产业，新媒体已经对传统媒体造成了冲击，短视频正站在时代的风口浪尖，受大众的欢迎和推崇，并创造了巨大价值。
越来越多的企业和个人对短视频的发展前景抱有期待，积极投入短视频的制作与传播之中。
随着短视频市场的几近饱和和大众精神文化领域需求的不断提升，唯有提高短视频的质量，方能保障短视频的高质量传播。
自媒体人和企业正在探索一条可行的短视频制作与传播路径，本文将基于新媒体环境，结合短视频的特点，分析短视频制作关键与传播路径。
关键词：新媒体环境；短视频制作；传播路径引言：新媒体是二十一世纪的新产物，作为一种高效互动的工具，传播者与用户被联系在一起，可实现对信息的快速传播。
新媒体行业发展至今，已经渗透在大众日常生活的方方面面，为大众休闲娱乐和社交提供了更多选择的空间和余地。
在短视频平台中，用户可以根据个人兴趣选择不同类型的短视频进行观看，也能够在视频中发布个人的留言，可谓是“人人皆有话语权，人人皆在新媒体时代有一片天”。
一、新媒体环境下短视频的特点（一）传播速度快新媒体环境下的短视频传播速度奇快，制作者发布视频之后，观众可在第一时间观看到视频内容。
首先，部分短视频平台已经走出国门、面向世界，推出了海外版本的软件，除了能够将短视频在全国范围内传播之外，还能够在国际版本的平台中进行推送[1]。
其次，短视频具有极强的时效性和即时性。
记录生活日常类的短视频制作者在随手记录日常生活之后，无需进行过多的剪辑便可发送在平台之上，在任何一个有网络的地方都可观看。
（二）具有社交性新媒体环境下的短视频具有极强的社交性，观众可以在评论区与视频制作者进行互动，也可以与其他网友进行辩驳。
据一部分网民所说，徜徉在短视频平台最大的乐趣便是观看网友的评论，评论可谓是“个个都是人才”。
随着网友素质的不断提升，在短视频评论区进行诋毁、恶意评论的情况越来越少。
随着法律法规和相关政策的不断完善，不良评论和不实评论将得到及时管控和处理。
网台联动：跨越媒体平台的整合传播
致的品牌形象 ， 让消费者从不 同的信息渠道获得对
整性 ， 而建立和消费者之 间的牢固关 系， 从 使品牌忠
１ ６ 广告主 Ａ ＶＥ Ｔ Ｓ Ｒ ０ Ｄ Ｒ ＩＥ
某一品牌的一致信息， 以增强品牌诉求 的一致性和完
从而实现品牌的高度曝光和全面覆盖， 到引导消费 达
者 认知 的传播效 果 。
Ｖ 蠢ｎ伯 ｌ 视 乐 销 ｌ 。 影 娱 营 Ｅ ｉ ｇ ｔ
网台联动 ： 跨越媒体平台的整合传播
随着网台联动的加速， 整合视频 网站和电视台的品牌传播方式， 将会变得越来越流行， 也可 以有效地保证广告主的品牌宣传效果。
文 Ｊ 记者 徐圣慧 本刊
在２ １年 １月１ 日由 《 ０１ ２ ６ 广告 主 》 志和 中国传媒 大 杂
企业必须借助信息社会的一切手段 ， 知晓什么样
在 短 时期 内获 得最 大 化曝 光 ， 业 应 该 整 合各 种 形式 企 的广告资 源 ， 用跨 越 媒体 平 台的联动 组合 ， 自发挥 利 各 不 同功用 ， 品牌 深入 消费眷 中进行 整合 传播 服务 ， 为
的消费者在使用 自己的产品， 运用各种传播 手段传播
的市场营销活动提出了越来越多的挑战。 仅仅凭借一
种 媒 介 形式 的营 销活 动 ， 哪怕 是非 常 强 势的 传 统媒 介 手段 都 已经 显得那 么力 不从心了 整 合营 销传 播的做 法 ， 开 始大行其 道 。
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诚成为可能。
具体 到 台网联动 的广告 传播 上 来说 ， 为了使 得品牌
学Ｂ Ｉ Ｂ 品牌研 究所联合举办的中国影视娱乐营销论坛
暨 首届５ 金 奖颁 奖 盛 典上 ， 芳多 姿 沐 浴露 营销 案例 ｓ 拉 凭 借在 安 徽 卫视 、 优酷 网和搜 狐 视频 上 独 家冠 名 赞助
网络整合营销传播的六大模型
网络整合营销传播的六大模型网络整合营销传播的六大模型网络整合营销传播的六大模型：从网络广告，到网络整合营销传播，到电子商务，卫浴企业的网络营销不断迈上新的高度，江湖中，随时风起云涌，2年前，还只是普通的冷兵器对决，算而今，先进的装备足以让所以行业刮目相看，创新力度广受瞩目。
如澳斯曼卫浴的吉祥物“袋鼠征名”活动，金牌卫浴的“金质炫富女”、“金质生活”品牌营销，申鹭达的“小鹭天使”，四维卫浴的“四维先生”与口牌故事，安华卫浴的“北美风尚传播”与H族事件，金牌卫浴的“金牌达人”活动与事件营销，恒洁卫浴的恒洁杯“我是大师”设计大赛；箭牌卫浴.瓷砖Go 心生活征文、“交换灵感上品空间”设计大赛等，都在不同程度上扩大网络营销的战果。
从2009年开始，赢道顾问就在卫浴行业排兵布阵，相继服务卫浴企业超过十余家，包括澳斯曼、金牌、阿波罗、四维、怡心居、益高、申鹭达、恒洁等，各公司所采用的方式及实施的时间长短各有差别，不过综合长期的实战经验，总策划邓超明认为，卫浴企业如果要通过互联网明显提升竞争力，非常有必要采用网络整合营销，并且持续3、5年最佳，而在网络整合营销方面，邓超明同时提出“卫浴网络整合营销六大模型”，以F开头的字母，这个F有个共同特征，代表“焦点”(Focus)，关注的焦点、热议的焦点、销售的焦点，同时也指话题。
卫浴F4话题整合营销模型：这是一种话题的整合营销，“4”代表着四项推动指标：媒介的覆盖量与传播量；作品创意质量与媒介推荐、转载量；各种搜索的表现；目标受众的浏览量、参与和互动量。
这一模型的出发，可以是新闻话题，以媒体为主，需要几个比较大的媒体牵头，报道必须有深度、立意很新、角度有争议，最终可能形成一个热门话题，要达到与推广信息的结合，最终也能产生很好的推广效果；也可以是微博话题，以分享讨论为主，需要一些大号微博(数万、数十万，或者百万、千万级)、加V 微博的参与，有利于传播效果的实现。
卫浴FEA整合营销模型：这个模型包括了话题、事件、活动，既要规划出具体的话题，还要安排出事件、网络活动，可能进行全面的推广，也可以逐步安排，需要的资源比F4模型要多，比如比较有影响力的3、5家主流媒体，活跃度比较高的一些大号微博，用户和评论很大的论坛等。
媒体融合环境下的现代科学传播体系
媒体融合环境下科学传播受众的参与和互动方式
参与方式
在媒体融合环境下，科学传播受众的参与方式主要包括以下几个 方面
1. 社交媒体互动
通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，受众可以与其他受众进行 交流和讨论，分享自己的观点和经验。
2. 在线论坛讨论
通过在线论坛如贴吧、知乎等平台，受众可以与其他受众进行主题 讨论，深入探讨某个科学问题。
案例三
01
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总结词：国际科技交流 合作项目有助于促进跨 国界、跨文化的科学传 播与合作，但其效果需 要进行科学的评估。
详细描述
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05
1. 评估指标：包括参与 人数、互动次数、信息 传播范围、受众反馈等 。
2. 研究方法：采用问卷 调查、访谈、数据挖掘 等多种方法进行综合评 估。
3. 案例：中法科学文化 交流年，通过开展多项 科技交流活动，如科学 讲座、展览、工作坊等 ，评估活动效果，促进 中法之间的科学文化交 流。
不同类型受众有着不同的 知识背景、文化背景和职 业背景，对科学传播的需 求和接受方式也不同。
随着科技的发展和普及， 越来越多的年轻人对科技 产生了浓厚的兴趣，成为 科学传播的主要受众之一 。
随着全球化的进程，科学 传播的受众也逐步向国际 化发展，不同国家和地区 之间的科学传播交流和合 作越来越频繁。
媒体融合环境下科学传播受众的参与和互动方式
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3. 视频直播交流
通过视频直播平台如斗鱼、B站等，受众可以观 看科学传播活动并进行实时交流和互动。
互动方式
在媒体融合环境下，科学传播受众的互动方式也 变得更为多样化和便捷化。主要包括以下几个方 面
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“中华优秀传统文化+短视频”整合传播研究
“中华优秀传统文化+短视频”整合传播探究一、引言短视频在近年来的迅猛进步中，成为了人们得到信息和娱乐的主要途径之一。
而中华优秀传统文化作为中华民族的珍品，也是中华民族的血脉和灵魂，具有深厚的历史底蕴和奇特的魅力。
本文旨在探究如何通过整合中华优秀传统文化与短视频的方式，更好地传播中华优秀传统文化，激发人们的文化自信心，推动中华优秀传统文化的传承与创新。
二、当前中华优秀传统文化的境遇1. 传统文化面临的挑战中华优秀传统文化在现代社会面临着许多挑战。
一方面，由于现代生活的快节奏和信息爆炸，人们的注意力被分离，很难静下心来去细读、细品传统文化。
另一方面，传统文化的宣扬手段和形式相对陈旧和单一，难以引起年轻一代的共鸣，导致年轻人对传统文化的爱好和了解程度不够。
2. 短视频的兴起短视频作为一种富有创设力和个性化的表达形式，因其便捷和易于传播的特点受到了宽广用户的喜爱。
短视频平台的火爆使得短视频成为人们得到信息、表达自我和接触新事物的主要途径。
三、中华优秀传统文化与短视频的整合1. 创意制作通过在短视频创作中融入中华传统文化元素，使得传统文化与时下流行元素相结合。
例如，通过改编古代戏曲、神话故事等，制作出符合现代审美的短视频作品，吸引年轻人的关注。
2. 知识普及通过短视频的形式向大众普及中华优秀传统文化的基本知识，让人们对中华优秀传统文化有更全面的了解。
例如，制作“百科式”短视频，介绍中华优秀传统文化的起源、进步、特点等，让观众能够从短视频中获得足够的知识。
3. 故事传承通过制作有趣的短视频故事，叙述中华优秀传统文化中的故事和听说，激发观众的爱好和好奇心。
例如，通过短视频叙述《红楼梦》、《水浒传》等经典作品中的精彩故事片段，使观众能够通过短视频了解这些经典作品的主要内容，从而有意愿去深度阅读原著。
四、中华优秀传统文化+短视频的传播效果1. 提升年轻人对传统文化的爱好通过创意制作和有趣的故事，能够吸引年轻人的关注和参与，从而提高年轻人对传统文化的爱好。
内容分发的渠道和方法
内容分发的渠道和方法一、传统内容分发渠道传统的内容分发渠道主要包括报纸、杂志、电视、广播等媒体渠道，这些媒体是经典的传媒形态，已经存在了几十年，拥有强大的品牌影响力和内容传播能力。
这些媒体可以根据不同的受众群体，选择适合他们的信息和发布时间，保证受众接收到有价值的信息。
但这种传统的媒体渠道虽然成本高、内容深入，但逐渐受到互联网的冲击，也呈现出下滑的趋势。
二、互联网平台内容分发渠道互联网平台内容分发渠道主要包括搜索引擎、社交媒体、视频网站、音乐网站、电子商务平台等。
互联网的兴起让内容分发渠道变得更加多样化、随时可用，并且具有更强的互动性和可记录性。
互联网的传播成本相对较低,目标用户群体相对清晰。
例如，微博、微信、知乎、快手等社交平台,可以让内容以普及的方式发布出去,以吸引受众的关注。
同时,在电商平台的购物攻略或产品评测方面,也蕴含着不少的内涵，使很多人通过网络购物.三、行业平台内容分发渠道行业平台内容分发渠道即是针对某一特定行业而开发的平台，如IT行业中的cnBeta、爱范儿等网站,它们旗下拥有品牌知名度很高的新媒体,目标用户非常固定,就可以为用户提供更有针对性的内容和服务。
行业平台除了信息传播，还可以提供更完善的用户体验,比如金融行业的证券交易软件、社交媒体的音乐播放器、游戏多样化动画等等。
四、移动应用平台的内容分发渠道随着移动互联网的发展,移动应用平台的内容分发渠道不断增加。
移动应用平台的覆盖范围广泛,不限于PC和手机，也不局限于操作系统,例如苹果的App Store和Google Play等，这些都可以为用户提供方便的下载管路和海量的应用程序。
移动应用平台的内容分发也是当前已经呈现出现在的主体渠道，而且未来的发展趋势也将更加方向化,未来的发展空间也将更加广阔。
五、其他分发渠道鉴于技术的发展和社会的逐步进步,其他分发渠道将会越来越多元化，如户外广告、电子书籍、电子刊物、直播平台等，这些都是未来可能会用到的分发渠道,也会潜在地有自己的市场。
大视频整合传播如何趟入价值深水区(上)：大视频整合将迎来数字视频媒体时代
智能终端，和不方便携带的智能视频终端。在那个
巨大的 需求必 然会 导致产 生众 多 的细分市 场 ，
不遥远的未来 ，所谓的大视频营销传播 ，是对数字 营销定位清晰 ，如专注某一类群体 、整合某一类别 视频媒体的营销价值开发，以视频流素材为核心内 视频、应用某一视频媒体运作形式 ，是数字视频媒
众为主要目的及特征，互联网视频媒体绝大部分是 进 行 整合 ，而不 同 的终 瑞载 体
民营 ，在 眼球和 鼠标 导 向的生活 方式 到来 的时候 ， 对 应 的 是应 用 于生 活 的不 同情
以视频网站为主要裁体的视频内容，将很快追上 电 境 。针 对不 同 的应 蚪 ，需 要 开 ｊ
大视频整合将迎 来数 字视频媒体 时代
一文 Ｉ 萧立晔
素材会跨 多平 台播 出 ，内容将 成为视 频产 业 的核心 竞 争 力 ，内 容制作 方将 成 为产 业重 要组 成部分 。这 种 情 况 下 ，可能 会 对 现 在 的 电视 台产 生 一 定 的影
计算 机网 络 、广 播 电视网 和 电信 网三 网融合 、
基于 数字 视频 媒体 的营销 和传播 方式 ，与 当前
自主点播 、互动评 论的特 性 ，基于 互联 网还 有更 多 的 电视 和视 频 网 站传 播应 用 相
“ 毒 式”传 播 的可能 。从 以上两 点看 ，目前两种 比 ，一 定 有有 很 大的 变化 。大 病 视 频 的主要 形式 还 泾渭 分明 。 视 频整 合营 销 ，根源 上 是将 应 传统 电视节 目是 以宏 扬主流 文化 、引导 教育 民 用于不 同终端 载 体 的视频 模 式
产 业将 产生 。电视 和手机 都 可无线 上 网 、利 Ｈ刚络 ｊ 门户网站 ，不 免会受 到诱 惑也 加入进 来 。同时 ，国
数智时代中华优秀传统文化短视频的传播进路
数智时代中华优秀传统文化短视频的传播进路作者：陈锘尧来源：《卫星电视与宽带多媒体》2024年第13期【摘要】数智时代，短视频凭借碎片化、情景化、互动化的传播特征，逐渐形成了核心的艺术表现形式和重要传播途径，也为中华优秀传统文化传播提供了新的机遇。
本文通过研究当前中华优秀传统文化短视频的传播意义，分析当前存在的传播定位有偏差、内容生产同质化、价值内涵表象化、传承主体单一化的传播困境，对此，从践行人民至上、秉持内容为王、加快形态变革、激发情感共鸣等方面进一步寻找传播出路，对短视频传播进路进行探析，使人民群众的精神文化需求得到满足，实现传播中华优秀传统文化的担当和使命。
【关键词】中华优秀传统文化；短视频；创新传播中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.13.020中华优秀传统文化是中华民族孕育了五千多年的宝贵精神财富，宛如一座宏伟的宝库，涵盖了诸多方面的璀璨瑰宝。
在时间的滚滚长河中，中华优秀传统文化弦歌不辍，生生不息，是世界文明百花园中独树一帜的存在。
数智时代快速更迭，中华优秀传统文化短视频成为人们深入了解与感受传统文化魅力的重要方式之一。
如何让中华优秀传统文化紧跟时代“潮流”，“不落伍”，以人民喜闻乐见的方式进入人们的视野，唤醒潜藏在人们心底的文化基因，让文化种子落地生根、薪火相传，对于当前短视频传播至关重要。
本文尝试分析当前时代背景下短视频现状，剖析其发展的现实困境，探讨中华优秀传统文化短视频进路如何更好地创新传播与传承。
1. 中华优秀传统文化短视频传播的当下意义当前，随着人工智能、5G技术的普及应用，中华优秀傳统文化以短视频为传播媒介，深入挖掘传统文化的精神内涵，实现传统文化的高质量传承。
以抖音、快手等为代表的用户生产平台、以央视频等为代表的官方主流平台构成多模态立体的传播空间，将中华优秀传统文化短视频从不同视角，打破时空限制，让历史畅言，呈现灵活、多元、动态三合一的文化立体形象，有效激活文化生命力。
新闻报道中如何运用多元化的传播渠道
新闻报道中如何运用多元化的传播渠道在当今信息爆炸的时代，新闻报道的传播渠道日益多元化。
从传统的报纸、电视到新兴的社交媒体、移动应用，新闻传播的方式发生了翻天覆地的变化。
如何有效地运用这些多元化的传播渠道，成为了新闻从业者面临的重要课题。
传统媒体，如报纸和电视，曾经是新闻传播的主要渠道。
它们具有较高的权威性和公信力，能够深入报道重大事件和深度分析问题。
然而，随着互联网的发展，其传播速度和互动性的不足逐渐显现。
报纸的发行周期较长，新闻的时效性相对滞后。
但报纸可以通过深度报道、专题策划等方式，为读者提供全面、深入的新闻解读。
为了适应多元化的传播环境，报纸纷纷建立了自己的网站和电子版，通过网络渠道扩大影响力。
电视新闻则以其直观的画面和生动的报道方式吸引观众。
但受播出时间限制，观众只能在特定时间获取新闻。
如今，许多电视台推出了网络直播和视频点播服务，让观众可以随时观看感兴趣的新闻节目。
互联网的兴起为新闻传播带来了巨大的变革。
新闻网站成为了人们获取新闻的重要来源。
这些网站能够实时更新新闻内容，提供丰富的多媒体素材，满足不同读者的需求。
社交媒体的出现更是彻底改变了新闻传播的格局。
微博、微信、抖音等平台让每个人都成为了潜在的新闻传播者。
新闻可以在瞬间传遍全球，用户的评论和分享也能够迅速扩大新闻的影响力。
对于新闻从业者来说，利用社交媒体传播新闻需要掌握一定的技巧。
首先，要善于运用简洁明了、富有吸引力的语言，在有限的篇幅内传达核心信息。
其次，要结合热门话题和流行趋势，提高新闻的关注度。
同时，积极与用户互动，回复评论和私信，增强用户的参与感和忠诚度。
移动应用为新闻传播提供了更加便捷的渠道。
用户可以通过手机随时随地获取新闻资讯。
新闻类应用通过个性化推荐算法，根据用户的兴趣和阅读习惯为其推送相关新闻，提高了新闻的精准传播效果。
在运用多元化传播渠道时，新闻从业者需要注意整合资源，实现优势互补。
例如，将传统媒体的深度报道与新媒体的快速传播相结合，将社交媒体的互动性与新闻网站的权威性相结合。
媒体融合下的影视传播路径探究——以《我和我的家乡》为例
2022 随着社会突飞猛进的发展，媒介融合出现在了公众视野之中，影视作品的传播形式也迎来了全新的转变，尤其是媒体的融合传播成为一种新趋向，对影视传播产生了十分重要的影响。
在新形势下，新媒体与报纸、广播、电视等传统媒体融合发展，不光弥补了传统媒体的弊端，也在一定程度上促进了影视传播领域的多元化发展。
影视作品要联系自身的现实情况，紧跟融合传播的步伐。
将优秀的影视作品传播到千家万户，实现影视传播效果的最大化。
以电影《我和我的家乡》为例，影片以5个小故事的形式展示了国家在脱贫攻坚、乡村振兴等方面产生的翻天覆地的变化。
精心创作的电影与融合传播等方面形成合力，使得电影《我和我的家乡》取得了较好的传播效果。
一、媒体融合的基本特点（一）融合性特点融媒体观念的出现，源于互联网与新媒体的迅猛发展及人类社会消息发布形式的重大改革。
1978年，美籍计算机物理学家尼古拉斯•尼葛洛庞帝（Nicholas Negroponte）首次提到这个概念。
据他的看法，媒体融合能够用来描绘计算机产业、图书印刷产业和广播电视产业这三个行业的逐步融合并构成一个完整的传播系统。
与此同时，媒体融合是把广播、电视、报纸等既有共同点，又有着互补性的原有媒体进行全方位整合，形成一种你中有我、我中有你的“聚、通、用”的新式媒体，使单一媒体的竞争力得以聚合。
（二）互补性特点目前，万事万物都处于不停地变革之中，创建融媒体，不仅是一种崭新的理念，而且是一种崭新的传播形式。
它不是一种一成不变的模式，而是让人们在这种理念的指导下，对影视传媒等传统媒体的产业链有一个新的了解，不单局限于行业内，更应该跳出原本所处的圈子，多与外界交换意见。
虽然新媒体对传统媒体造成不小的影响，二者看似互为对抗，但是从融媒体的角度来看，它们也可以达成共赢。
（三）多样性特点从影视传播方面来讲，新媒体的传播方式越来越多样，使用人群愈来愈广泛、受众被划分得愈来愈细的情况下，原有的电视台越来越缺少优势。
媒体融合背景下主流媒体短视频的创新传播策略分析——以“人民日报”抖音号为例
媒体融合背景下主流媒体短视频的创新传播策略分析——以“人民日报”抖音号为例摘要：在网络技术稳定发展的背景下，短视频得到迅猛发展，从根本上改变了新闻传播领域的格局，而且在实践发展阶段，多种短视频平台得到广泛重视，尤其是抖音，其用户在不断增多，人们选择利用空余时间观看抖音短视频，获得乐趣的重要途径。
其中，人民日报在抖音也有自己的账号，其作为代表国家级主流媒体，通过发布相关新闻有助于让人们通过抖音对国家所发生的大事有着一定的了解，从而能够占据主流媒体的舆论主阵地。
基于此，本文围绕融媒体背景下主流媒体短视频创新传播展开分析。
关键词：媒体；短视频；传播引言：在媒体融合稳定发展的背景下，为了能够确保新闻的传播，则必须要以多种形式展现在人民面前。
其中，抖音作为较为热门的短视频平台，得到不同年龄段人们的认可，而且通过发布相关视频可以得到人们的关注。
其中，人民日报在抖音平台开设了新媒体账号，在过去三年内，人民日报已经将抖音作为短视频新闻生产和发布的主战场，而且已经拥有超过1亿的粉丝量，可以通过合理地进行视频传播，帮助人们以多种渠道了解国家所发生的时政信息。
一、抖音短视频平台的优势与价值（一）用户黏性较强在移动社交平台稳定发展的背景下，新闻信息来源渠道多元化发展，年轻群体越来越将注意力集中于社交媒体方面，尤其是针对抖音这种短视频传播平台，人们可以通过短时间视频的观看，了解相关喜闻乐见的事物。
同时，抖音通常是将视频与音乐有效整合，将其作为短视频传播的重要模式，收获了极高的用户黏性，已经成为不同年龄段群众的聚集地。
其中，人民日报入驻抖音依靠庞大的用户基数，有助于扩大传播面，从而快速融入群体当中加强与各个年龄段群众的交流，从而发布相关新闻信息[1]。
（二）传播效果更强受传统新闻传播渠道的影响，主流媒体在发展阶段仅靠传统传播模式，不仅无法提升传播效果。
对此，在实践发展阶段，为了能够最大化保障新闻传播效果，则需要加强对短视频平台的重视，将抖音作为新闻传播的主阵地，从而拓展全新的传播渠道，通过短视频丰富多彩的画面、音效，创造富有趣味性与创造性的新闻内容，以碎片化传播的方式，符合当代人们的阅读习惯，切实可行地提升新闻传播的效果，避免受一定因素影响而导致新闻传播无法得到保障，最大化将其传播效果体现。
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搜狐娱乐&搜狐视频为主战场 整合搜狐全矩阵推广
热播期间，在搜狐视频、搜狐娱乐、搜狐首页、搜狐女 人等频道进行推广
幵同步推出《无懈可击》搜狗输入法定制皮肤，使得网 民可以随时随地通过输入法进入搜狐高清观看电视剧
搜狐视频 出品
与业原创内容助力电视剧热播
搜狐王牉原创节目《明星在线》 推出《无懈可击》主创访谈
搜狐视频整合传播为品牌客户——
引爆网民关注，制造大剧热播效应 达到品牉全方位、立体化传播效果
2010中国媒介创新营销奖
2010戛纳国际广告节铜狮奖
门户媒体传播
大型与题 报道上线
6月
7月
全球首映礼 报道
追剧日志
8月
9月
职场36计
电视月刊 10月
影视营销2.0时代 跨媒体PR推广
电视剧盛典 获4项大奖
视频&电视 NO.1 消费人群的互补
｛ 15~35岁
35.4%
｝15~35岁 超过70%
数据来源：视频人群数据来自Nielsen《2009年中国主流网络视频媒体研究报告》，电视人群数据来自CSM2011年数据
视频&电视 NO.2 收视地域的互补
在一、二线城市，网络视频占据半壁江山
数据来源：MillwardBrown Digital
数据来源： DCCI互联网数据中心
视频&电视 NO.4 媒体价值的互补
TVC+ Online Video变成标配，1+1>2
回报
有效到达人数（率）
9R
8R
7R
6R
5R
4R
最优
合适
3R
2R
1R
0
C
数据来源： DCCI互联网数1据中心
较差
C2
花费 C3
回报
有效到达人数（率）
9R
8R
7R
6R
5R
更加
4R
矩阵 传播互动
网民互动开启社会化传播
职场战书行动 网民微博互动活动
让网友通过微博，发布自己不任务相关的职场趣 事，参不到“挑战吕笑笑”的活动之中
测测职场魅力指数 网络互动游戏“飞尘勿扰”
网民上传照片幵参不测试，便可得知自己在职场 的魅力指数，转发好友更有惊喜
网络视频 整合传播，创造未来
搜狐视频营销策略中心 2011.7
视频中心
搜狐视频体系内平台整合传播策略
媒体平台 MEDIA
播放平台 VIDEO
互动传播 INTERACT
内容制造 CREATE
体系外网台联动成为整合传播新模式
以湖南、安徽、东方等卫视为主的一些电视台，已逐渐形成不网络视频平台的合作模式
INDEX
受众媒介接触行为使网络视频不电视媒体融合 新形势下搜狐视频整合传播策略 新环境下搜狐视频整合传播案例
60后
94.7% 主要看电视 67.1% 经常看报纸 35.3% 有时用网络 29% 偶尔看杂志 18.8% 很少听广播
70后
93.1% 主要看电视 65% 经常看报纸 59.4% 经常用网络 37.2% 有时看杂志 16.9% 很少听广播
80后
88.5% 82.9% 57.4% 46.5% 14.8%
00:00-7:00 睡眠
上班族的 一天
14:00-18:00 Office工作
碎片化趋势下，网络消费时间递增
报纸
广播
电视
网络
杂志
数据来源：新生代市场监测机构中国市场不媒体研究2007S-2010SU（CMMS） ，35城市，15-55岁人群 75,000样本 Base: 所有被访者
在核心消费群体以及媒介消费行为的变化下， 网络视频不电视媒体的融合在丌断加深。
视频&电视 NO.2 收视地域的互补
在一线城市，网络视频受众超过80%
益普索(Ipsos)全球著名市场研究集团亍2010年5月在北京、上海、广州、成都、沈阳、西安、武汉针对中国市 场家用电脑的应用趋势开展了一项消费者定量市场研究。
数据来源：益普索
视频&电视 NO.3 收视时段的互补
在白天以及晚上九点以后的时段，帮助电视媒体覆盖更多的受众
经常看电视 经常泡网上 有时看报纸 有时看杂志 很少听广播
90后
87% 经常看电视 79.8% 经常泡网上 45.8% 有时看杂志 42% 有时看报纸 11.2% 很少听广播
数据来源：新生代市场监测机构中国市场不媒体研究2010SU（CMMS） ，35城市，75,000样本
消费者媒介接触呈现碎片化
独家内容策划 以病毒式话题舆论造势
前期预热丌断爆出最新剧照、片花及 热门话题，幵推出了大型策划职场36 计
首映礼大型报道 &全球视频现场直播
为网民呈现最全面的活动报导不独家 新闻，众多明星倡导：看无懈可击， 上搜狐视频！
门户媒体 传播
大型活动推动及跨媒体传播
2010搜狐电视剧互联网盛典 传媒推荐&荣获四项大奖
网络视频 整合传播之道
搜狐视频营销策略中心 2011.7
INDEX
受众媒介接触行为使网络视频不电视媒体融合 新形势下搜狐视频整合传播策略 新环境下搜狐视频整合传播案例
核心消费群体发生根本变化
50后
96.2% 主要看电视 65.6% 经常看报纸 21.7% 有时听广播 19.6% 偶尔看杂志 17.6% 很少用网络
搜狐视频影视 搜狐视频出品 矩阵传播互动
丌同版本片花预热 网络互动游戏“飞尘勿扰”
搜狐视频ห้องสมุดไป่ตู้电视剧高清点播
清扬在线李晨战职场
完美收官庆功仪式
主创明星访谈 职场战书微博活动
门户媒体 传播
多角度引发全民关注及讨论
门户媒体影响力 率先推出大型与题报道
搜狐娱乐《无懈可击》与题始终占据全 网搜索引擎前列，幵推出多个版本视频 片花不新闻
赵珂、董璇这对剧中“姐妹”做客搜狐娱乐播报《明星在线》接受视频与访，畅聊《无懈可击》电视剧 背后的故事
搜狐视频 出品
与业原创内容助力电视剧热播
清扬在线-李晨战职场 原创话题性视频节目
邀请郑希怡、佟丽娅等剧中主创，以 及当红心理色彩学与家乐嘉等嘉宾， 共同就《无懈可击》电视剧中网民关 注的热门话题进行讨论
跨平台整合传播，成为搜狐视频应对之道
搜狐体系内两大平台的格局形式
传统 门户
新闻中心 金融中心 时尚文化中心 博客社区 微博互动 ……………..
互动 联通
娱乐 传媒
娱乐中心 搜狐电视剧
搜狐电影 搜狐综艺 搜狐纪录片 搜狐播客 娱乐新闻 …………….
一种全新的媒体形态诞生
娱乐媒体 中心
搜狐娱乐 传媒
最佳创意营销 最佳网络点击贡献 最具突破制作电视剧 何润东因《无懈可击》获选最具号召力男演员
搜狐娱乐联合 全国主流媒体联盟报道
搜狐运用门户媒体优势，联合全国主 流电视、平面媒体进行报道，幵在行 业媒体中引发关注
搜狐视频 影视
全方位引爆网络视频热播
同步卫视平台联合首播 追剧日志引发网民热议
《无懈可击》搜狐高清视频点播与题强档推出，同步推 出“追剧日志”，根据电视剧情节进行悬疑揭秘
最优
合适
合适
3R
2R
1R
花费
0
C
C2
C3
1
网络视频成为电视媒体的有效补充
收视时段 互补
媒体价值
消费人群 电视+视频 互补 新媒体组合
互补
收视地域 互补
INDEX
受众媒介接触行为使网络视频不电视媒体融合 新形势下搜狐视频整合传播策略 新环境下搜狐视频整合传播案例
随着互联网成为影视剧，综艺节目 炒作、推广、观看的主流平台