人设+细分赛道 决定了短视频能否成爆款

人设+细分赛道决定了短视频能否成爆款作者：暂无

来源：《国际公关》 2020年第5期

文>王佩速途短视频总经理

近两年，随着抖音、快手、小红书等短视频平台的兴起，关于短视频的运营、商业化、直

播带货等，也成为了当下最为热门的话题。大家都在分析头部短视频大V的运营方式，以期能

给自己带来有效的“运营方法论”借鉴。

我带领的团队速途短视频，作为短视频领域的一员，在投入这个领域之前也做了大量的行

业调研，同时也在自己运营的账号“听朋友说”做了实践。我们希望通过实操案例以及对于短

视频行业的分析，帮助更多想要进入短视频的创作者更快进入这个赛道。

哪些内容和形式更容易“火”

俗话说“知己知彼，方能百战百胜”，如果选择进入短视频进行创业，首先就要先做一些“功课”，短视频平台喜欢什么类型的内容，哪些内容和形式更容易“火”？

根据实践我们总结出九种主要的内容形式：1、颜值型；2、戏精，娱乐至上型；3、萌宝、萌宠型；4、技术达人型；5、画面取胜型；6、价值观共鸣型；7、实用性刚需型；8、正能量型；

9、舆论热点，明星流量型。

在刚接触短视频平台的时候，我们发现刷到的10条内容中，至少有2—3条都是颜值类的

内容。主要原因是，颜值类的内容更加赏心悦目，在当下“颜值即流量”的时代，这类内容也

是最容易圈粉的。但随着短视频内容创作者大量地涌入平台，这类内容由于同质化严重，已经

很难再俘获粉丝“芳心”。在看多了颜值类的短视频后，粉丝对于颜值兼具价值观表达类的账

号非常有好感，而这样的进阶趋势更符合目前颜值类账号的发展。

像萌宝、萌宠及技术达人类的内容形式，相比其他类型制作门槛低，如萌宠或者萌宝日常

生活中的一个可爱的动作或者温暖的微笑就能治愈很多观众；但这类内容形式的缺点就是，内

容大部分都是实拍、记录的形式，如果加入演绎的成分或者植入商品，会破坏这类内容的“纯

天然”优势。

而像主打画面质量及实用刚需类的内容形式，一般比较考量运营者的综合能力，比如，画

面唯美的内容，除了要有不错的设备器材，还要具备良好的摄影技术；实用刚需的内容形式，

要想持续输出优质的内容，就要求创作者在其专业领域有强大的内容能力，如大家熟知的手工耿、或是虎哥说车，都是通过强大的手工能力以及对汽车专业知识的强大储备，才支撑他们持

续产出好的内容。

目前，从对抖音平台的观察来看，正能量及明星舆论热点类内容形式，大部分是媒体类账号。如果是普通视频创业者，我不建议大家选择这两个内容形式，因为往往会涉及到一些敏感

信息及内容权限，普通创作者如果把握不准很容易被平台限流。

选择短视频创业，应该如何选择方向

我们了解了短视频平台对于内容形式的喜好，再来说说如何选择方向。从过往的经验来看，适合的方向不是什么火就进入什么领域，而是要在我们的优势领域进行创业。