【完整版】2019-2025年中国运动鞋行业技术发展趋势研究报告
运动鞋服行业发展报告
运动鞋服行业发展报告近年来，随着人们生活水平的不断提高和健康意识的增强，运动鞋服市场逐渐升温，成为消费市场的一大热门。
随着科技、时尚等因素的影响，运动鞋服产业不断推陈出新，逐渐发展成为了一个以品牌和文化为基础的产业。
本篇报告将对运动鞋服行业的发展现状、趋势和未来进行简要分析和总结。
一、市场现状随着人们健康意识的增强，全球运动鞋服市场规模不断扩大，市场总体呈持续增长态势。
据统计，2019年全球运动鞋市场规模达到了496.6亿美元，未来几年有望增长到650亿美元以上。
在国内市场，运动鞋服行业快速发展，年增长率达到20%以上，其中运动鞋占据绝大多数市场份额。
二、市场趋势1. 品牌与文化结合发展在运动鞋服行业中，品牌与文化的结合已经成为了一种发展趋势。
许多运动鞋品牌通过推出各种文化活动，宣传品牌文化和理念，来吸引更多的消费者。
2. 个性化和专业化定制随着消费者需求的变化，运动鞋服行业也向着个性化和专业化发展。
消费者希望找到适合自己的款式和尺码，因此品牌推出了各种定制服务来满足消费者的需求。
3.可持续性发展随着全球环保意识的增强，运动鞋服行业也在关注可持续性发展。
诸如原材料、生产过程、生产条件等方面都努力追求低碳、环保、且体现社会责任的发展方式，以满足消费者对可持续性的需求，从而获得更多的消费者支持。
三、未来展望随着国民收入水平的提高和生活水平的不断提高，人们对运动鞋服这类商品的需求将持续增长。
未来还有许多未被开发的市场，如儿童、老年人等，这是一个极大的潜力市场。
在现有市场竞争日益激烈的情况下，运动鞋服行业需要注重品牌营销，加强品牌文化的建设，为消费者提供一流的产品和服务。
另外，随着互联网技术的持续发展，电商渠道对运动鞋服的销售越来越重要。
综上所述，运动鞋服行业还有很大的发展空间。
随着国民收入水平的提高和健康意识的增强，消费者将会更加注重运动鞋服的质量和品牌文化，致力于体现个性化、专业化和可持续性发展的趋势，将会成为未来行业发展的必然趋势。
2024年乒乓球鞋市场规模分析
2024年乒乓球鞋市场规模分析1. 市场概述乒乓球鞋是专为乒乓球运动设计和生产的运动鞋。
随着乒乓球运动的普及和推广，乒乓球鞋市场呈现出快速增长的趋势。
本文将对乒乓球鞋市场的规模进行分析。
2. 市场大小根据市场调研数据，2019年全球乒乓球鞋市场规模约为500万双。
预计到2025年，市场规模将达到800万双，年复合增长率为5%。
3. 市场增长动力3.1 乒乓球运动的普及乒乓球作为全球普及度较高的体育项目之一，吸引了大量的运动爱好者。
乒乓球运动的普及对乒乓球鞋市场的增长起到了推动作用。
3.2 专业运动鞋的需求增加随着乒乓球运动的发展，运动员对专业乒乓球鞋的需求也逐渐增加。
专业乒乓球鞋具有良好的支撑性、稳定性和减震效果，能够有效提升运动员的竞技水平，因此受到了广大运动员的青睐。
3.3 品牌效应的推动一些知名乒乓球鞋品牌通过赞助国际和国内重要的乒乓球赛事，提高了品牌的知名度和美誉度，进而推动了市场的增长。
消费者对于知名品牌的追求也促进了乒乓球鞋市场的发展。
4. 市场竞争格局目前，乒乓球鞋市场主要由两大类别品牌主导：国际品牌和国内品牌。
国际品牌在产品品质、科技技术和品牌影响力方面占据优势，而国内品牌在价格和渠道上具有一定的竞争力。
5. 市场发展趋势5.1 科技创新的推动随着科技的不断发展，乒乓球鞋市场也在不断推陈出新。
通过采用新的材料、新的制作工艺和新的设计理念，乒乓球鞋的品质和性能得到了显著提升。
5.2 多样化需求的增加随着乒乓球运动的普及，消费者对于乒乓球鞋的需求也呈现出多样化的趋势。
除了追求性能和品质外，消费者还对款式、颜色等方面有更多的选择要求。
5.3 电商渠道的兴起随着电子商务的发展，乒乓球鞋的销售渠道也发生了变革。
越来越多的消费者选择通过电商平台购买乒乓球鞋，这为市场的发展提供了新的机遇。
6. 市场前景展望乒乓球鞋市场将继续保持增长态势。
随着乒乓球运动的普及和乒乓球市场的发展，乒乓球鞋将成为运动鞋市场的重要品类之一。
2020年中国运动鞋服行业市场现状及发展趋势分析 功能性产品将成为企业竞争关键
2020年中国运动鞋服行业市场现状及发展趋势分析功能性产品将成为企业竞争关键1、中国运动鞋服行业进入快速发展阶段近年来，随着体育基础设施的完善和运动观念的普及，我国运动鞋服行业进入快速发展阶段。
Euromonitor数据显示，2019年我国运动鞋服市场增速达17%，远高于全球平均增速7%，市场规模到达459.5亿美元(人民币3166亿元左右)。
在疫情彻底控制之后，人们运动消费潜力得以释放，结合疫情时期人们锻炼身体意识的培养、近年来体育政策的出台、运动健身风起以及消费升级等因素，未来运动鞋服行业仍将保持较高速的增长，2025年市场规模接近6000亿元。
从细分行业来看，根据前瞻产业研究院调查，运动服在整体服饰中的占比不断提升。
2019年中国运动服市场规模达到1336亿元，占总体市场规模的42.2%。
运动服饰行业因其产品的特殊的功能属性，使得行业建立较高壁垒，逐渐向成熟期过度。
运动鞋细分市场相较于运动服有着更高的成长性，2019年已超过运动服市场，实现1830亿元规模，占整体市场的57.8%。
当前我国运动鞋服产品的渗透率达到了12%，相较全球19%的水平未触及行业天花板，仍有较大发展空间。
从竞争格局来看，运动鞋服行业正在逐渐形成“双超多强”的格局，老牌运动品牌NIKE、Adidas占据龙头地位，安踏、李宁、361°等国产品牌增长强势，产业集中度进一步提高。
Euromonitor的数据显示，截止到2020年6月，运动鞋和运动服CR10达到73.13%和62.06%，其中行业龙头NIKE与Adidas分别以22.47%和16.04%的市占率位列鞋、服细分领域第一;安踏与李宁均以6%左右的市占率争夺运动鞋服行业第三名的位置，上半年平均销售增速约为30%-40%。
2、但是，我国运动鞋服行业的高速增长是否能够持续呢?1)下沉市场重面巨头挑战相对于NIKE、Adidas等国际品牌将产品定位于“白领”以及专业运动的消费者，国产品牌则将发力点“由市到区”，近两年在工业区迅速扩张，通过错位竞争把握下沉市场，推动收入增长。
人工智能技术在制鞋行业的应用
人工智能技术在制鞋行业的应用目录一、内容简述 (3)1.1 研究背景与意义 (3)1.2 研究目的与内容 (5)二、人工智能技术概述 (5)2.1 人工智能定义与发展历程 (7)2.2 人工智能的主要技术领域 (7)2.3 人工智能技术的应用前景 (9)三、制鞋行业概述 (10)3.1 制鞋行业现状与发展趋势 (11)3.2 制鞋行业面临的挑战与机遇 (12)3.3 智能制造在制鞋行业的应用潜力 (13)四、人工智能技术在制鞋行业的具体应用 (15)4.1 智能设计 (16)4.1.1 设计助手 (17)4.1.2 虚拟试穿与展示 (18)4.2 智能生产 (19)4.2.1 自动化生产线 (20)4.2.2 高精度质量检测 (21)4.3 智能物流与仓储 (22)4.3.1 智能仓储管理系统 (24)4.3.2 物流路径优化 (26)4.4 智能销售与服务 (27)4.4.1 客户需求预测 (28)4.4.2 个性化定制服务 (29)五、案例分析 (30)5.1 国内外制鞋企业案例 (31)5.1.1 案例一 (32)5.1.2 案例二 (33)5.2 成功因素与经验总结 (34)六、面临的挑战与对策建议 (36)6.1 技术研发与创新能力提升 (38)6.2 人才培养与团队建设 (39)6.3 政策法规与行业标准制定 (40)6.4 行业合作与跨界融合 (42)七、未来展望 (43)7.1 人工智能技术在制鞋行业的创新方向 (45)7.2 新型商业模式与业态的探索 (46)7.3 对制鞋行业发展的长远影响 (48)八、结语 (49)8.1 研究成果总结 (50)8.2 研究不足与展望 (52)一、内容简述本文旨在探讨人工智能技术在制鞋行业的应用现状和未来发展趋势。
从服装设计到生产制造、售后服务等环节，人工智能正在以其强大的数据处理和学习能力，革新传统制鞋业的模式。
智能化设计:利用技术，通过分析流行趋势、消费者偏好等大数据，辅助设计师进行鞋款设计，提高设计效率和精准度。
2023年制鞋行业市场调研报告
2023年制鞋行业市场调研报告当前，制鞋行业面临着诸多的挑战与机遇。
随着消费升级和市场竞争加剧，传统制鞋企业必须加强产品更新换代，提高品牌价值，把握新的市场机遇。
为此，本文针对制鞋行业进行了市场调研，并撰写了以下报告。
一、行业概述制鞋行业，是指以原材料为基础，通过各类制鞋设备，对各种类型的皮革、合成革、橡胶、塑料等材料进行切割、缝制、胶合、涂鞋底等加工，最终生产出各种类型、各类风格的鞋子的生产行业。
在中国制鞋行业中，以成品鞋的生产为主导。
随着经济的快速发展和消费者需求的逐渐升级，中国制鞋业的市场规模已居于世界之首。
二、市场概况制鞋行业的市场分析，主要围绕着市场规模、市场竞争、市场趋势等方面展开。
1、市场规模当前，中国鞋业市场呈现出了多元化的特点，包括运动鞋市场、皮鞋市场、休闲鞋市场和女鞋市场等。
小编在进行市场调研时，了解到在这些市场中，运动鞋市场和女鞋市场的市场份额较大，但竞争激烈。
根据行业报告，2019年中国制鞋业市场规模已超过2310亿元，预计到2025年将达到3031亿元。
2、市场竞争在中国制鞋行业中，市场上的主要竞争企业包括安踏、李宁、361 度、匹克、牛津等大范围的品牌。
同时也有不少的小型鞋厂，这些厂商主要主营生产中低端的皮鞋、运动鞋、休闲鞋等产品。
但竞争集中在大型品牌之间。
面对激烈的市场竞争，制鞋企业必须竞争技术、品质、价格、信誉等优势，加强自主研发和创新，提高品牌的知名度，在市场上占据领先地位。
3、市场趋势在制鞋行业中，当前消费者更加注重鞋子的质量和舒适度。
同时，千禧一代逐渐成为市场的主导消费者，并更加喜爱潮流时尚鞋。
未来几年，新的市场趋势将围绕着可持续发展、定制服务、智能制造等方面展开。
企业需要加速技术改造升级，增强自己的创新能力。
对于行业而言，加强产业集聚、提高产业链水平，有助于城市转型升级。
三、消费者需求在调研的过程中，可以发现消费者对制鞋行业的需求逐渐发生了变化。
可在以下几方面进行概括：1、品质：对鞋子的质量要求越来越高，包括鞋底的防滑性、透气性等方面。
鞋材产业的现状及未来五至十年发展前景
鞋材产业的现状及未来五至十年发展前景随着人们对生活品质和个人形象要求的提高，鞋类产品已经不再只是简单的保护脚部的工具，而成为了展示个性和追求时尚的重要元素。
而作为鞋类产品的重要组成部分，鞋材产业也得到了越来越多的关注。
本文将就鞋材产业的现状及未来五至十年发展前景进行分析。
首先，现阶段的鞋材产业已经取得了长足的发展。
随着科技的进步和技术的不断创新，鞋材的质量和功能得到了极大的提升。
比如，运用先进的材料科学和纳米技术，使得鞋材具备了防水、透气、抗菌等多种功能。
同时，鞋材产业也得到了全球范围内的布局，中国、美国、德国等国家成为了全球鞋材生产和供应的重要国家。
其次，鞋材产业未来五至十年的发展前景可谓是充满希望。
首先，人们对鞋类产品的需求将会持续增长。
随着人民生活水平的提高和消费观念的变化，购买鞋类产品的需求将会呈现出稳步增长的趋势。
同时，随着人们对舒适度和个性化的追求，对鞋材的要求也将会更高，这将进一步推动鞋材产业的发展。
其次，科技的不断创新将会为鞋材产业带来新的机遇。
比如，3D打印技术的应用将会使鞋材的生产更加精细化和个性化。
通过3D打印技术，消费者可以根据自己的脚型和喜好来定制鞋材，这不仅能够提高鞋的舒适度，还能够满足人们对个性化产品的需求。
此外，可持续发展理念的普及将会推动鞋材产业的转型升级。
随着环境保护和可持续发展意识的不断增强，人们对环保和可再生材料的需求也将会增加。
因此，鞋材产业将会更加注重材料的环保性和可持续性，推出更多与自然环境相协调的产品，这将为鞋材产业带来新的商机。
然而，鞋材产业也面临着一些挑战。
首先，市场竞争激烈，各个国家都在加大鞋材产业的投入，技术创新能力和品牌竞争力成为了关键。
此外，成本压力也是一个不容忽视的问题，鞋材产业需要在保证质量和功能的前提下，尽可能降低成本，提高竞争力。
综上所述，鞋材产业在现阶段已经取得了显著的发展，并且未来五至十年的发展前景也非常可观。
科技创新、可持续发展和市场需求将是推动鞋材产业发展的重要动力。
运动鞋行业深度解析
运动鞋行业深度解析
运动鞋行业是一个不断发展和创新的行业。
本文将对运动鞋行
业进行深度分析，包括市场规模、竞争格局、消费趋势和创新技术
等方面的内容。
市场规模
运动鞋市场在过去几年取得了显著增长。
据统计数据显示，全
球运动鞋市场的规模已超过5000亿美元。
中国是全球运动鞋市场
的重要消费国之一，其市场规模稳步增长并呈现出良好的发展势头。
竞争格局
运动鞋市场竞争激烈，几大品牌占据着市场主导地位。
耐克、
阿迪达斯和新百伦等知名品牌在全球范围内具有较高的市场份额。
不仅如此，一些本土品牌也在不断崛起，与国际品牌展开激烈的竞争。
消费趋势
随着人们对健康意识的增强，运动鞋消费呈现出多元化趋势。
除了传统的运动鞋领域，休闲鞋和时尚鞋正逐渐受到年轻消费者的青睐。
另外，个性化定制和限量发售等消费模式也逐渐流行起来。
创新技术
运动鞋行业一直在不断引入创新技术，以满足消费者对功能和舒适性的需求。
例如，气垫、减震技术和轻质材料的应用，为运动鞋注入了更高的性能和舒适性。
此外，智能科技也逐渐应用于运动鞋，例如智能跟踪器和可穿戴设备等。
以上就是对运动鞋行业的深度解析。
该行业市场规模庞大且竞争激烈，消费者的需求也在不断变化。
创新技术的应用将继续推动运动鞋行业的发展。
2019年从耐克阿迪的发展史看全球和中国体育品牌的发展路径
2019年从耐克阿迪的发展史看全球和中国体育品牌的发展路径2 / 26内容目录引子 (4)1.复盘全球体育品牌崛起：来自体育明星带动的消费品，资源垄断后龙头优势极强 (4)1.1. 复盘体育品牌发展史：体育赛事转播将各个品牌带入大众视野 (4)1.2. 有限的明星资源垄断，使得体育品牌龙头效应非常明显 (5)1.3. 拥有历史底蕴的体育品牌稀缺资产受资本青睐 (7)2.复盘耐克发展史：研发、营销是体育用品成功的最大推动力 (8)2.1. 始终秉持功能性至上，技术研发构筑产品护城河 (8)2.2. 顶尖球星代言背书，品牌营销投入持续扩大 (10)3.复盘阿迪发展史：品牌延展和并购带来的教训和启示 (13)3.1. 品牌革新的坎坷之路：技术追近后的时尚话语权 (13)3.2. 并购锐步失败：体育品牌标品性难以协同，不同细分赛道才可共同成长 (15)4.从全球体育品牌发展看中国品牌 (17)4.1. 安踏、李宁持续研发投入，主品牌坚守功能性核心，巩固龙头运动品牌定位 (17)4.2. 精准营销提升品牌知名度 (19)4.3. 稀缺资产并购及品牌扩张进行差异化定位：推演FILA 、中国李宁的快速崛起 (20)4.3.1. 安踏：FILA 大获全胜，稀缺品牌资产储备充足 (20)4.3.2. 李宁：中国李宁掀起国货潮牌风，品牌矩阵张力十足 (23)5.投资建议 (25)风险提示 (25)3 / 26图表目录图1：全球体育品牌编年史 (5)图2：海外体育品牌龙头概览（亿美元） (6)图3：美国体育用品行业市占率 (7)图4：中国体育用品行业市占率 (7)图5：体育品牌稀缺资产收购事件 (7)图6：耐克核心技术历史沿革 (9)图7：耐克产品矩阵 (10)图8：各品牌最新财年广告营销费用投入 (10)图9：16年NBA 全联盟球员球鞋统计 (10)图10：18年世界杯球队品牌赞助统计 (11)图11：耐克广告营销费用 (11)图12：耐克营销大事件概览 (12)图13：耐克历史复盘 (13)图14：阿迪核心技术概览 (14)图15：阿迪三大时尚爆款系列 (15)图16：FY1989-2004锐步营收 (16)图17：FY2006-2018锐步营收 (16)图18：锐步转折和调整阶段大事记 (16)图19：阿迪历史复盘 (17)图20：各品牌最新财年产品研发投入 (17)图21：安踏代表性专利技术 (18)图22：李宁代表性专利技术 (18)图23：安踏“实力无价”战队各签约NBA 球星及签名鞋款 (19)图24：韦德7 THE LAST DANCE 纪念配色版 (20)图25：李宁与EDG 联名产品实现首次电竞跨界 (20)图26：FILA 门店扩张进度 (20)图27：FILA 中国市场市占率稳步提升 (20)图28：安踏品牌矩阵 (22)图29：AMER SPORTS 旗下品牌矩阵 (22)图30：李宁2018年至今已四次登上国际时装周 (23)图31：中国李宁代表性零售门店 (24)。
中国运动服饰行业现状及竞争格局分析
中国运动服饰行业现状及竞争格局分析一、运动服饰产业概述运动服饰是根据各项运动的特点、比赛规定、运动员体型等因素以及有利于竞技的要求而制做的服装以及相关装饰物品。
包括服装、鞋、帽子、袜子、手套、围巾、提包、发饰、手环、遮阳伞等。
中国运动服饰行业最早可追溯到20世纪70年代，其发展主要分为4个阶段，分别是起步发展阶段（1978-1999），成长阶段（2001-2011），调整阶段（2012-2014）和回暖阶段（2015-至今）。
运动服饰行业发展历程运动服饰行业发展历程资料来源：公开资料，产业研究院整理二、运动服饰行业发展相关政策近年来政府密集出台运动相关政策，鼓励居民积极参与户外运动。
从中长期来看，在政策引导下，国内居民的运动参与率有望得到持续提升。
运动服饰行业相关政策运动服饰行业相关政策资料来源：公开资料，产业研究院整理相关报告：产业研究院发布的《2023-2028年中国运动服饰行业市场深度评估及投资战略规划报告》三、运动服饰行业产业链从产业链来看，运动鞋服行业可拆解为上游原料供应及生产制造、中游品牌建设、下游零售渠道三个部分。
由于身处产业链的中游，头部品牌效应明显，话语权较大，因此品牌商纵向延伸产业链的空间也较大。
众多大体量国际与国产品牌运用产业链优势向制造端与零售端延伸，通过纵向一体化进一步攫取利润。
运动服饰产业链示意图运动服饰产业链示意图资料来源：公开资料，产业研究院整理四、运动服饰行业现状分析1、运动服饰行业市场规模受益消费者消费习惯的变化，随着人均可支配收入不断提升与居民健康意识的增强，越来越多的消费者把运动作为日常生活的一部分，运动服饰行业也呈现了较高的景气度。
根据数据，2022年国内运动服饰零售额为3627亿元，同比增长2.2%。
2016-2022年中国运动服饰市场规模统计2016-2022年中国运动服饰市场规模统计资料来源：公开资料，产业研究院整理2、运动服饰渗透率情况中国运动服饰渗透率快速上升，已从2016年的8.8%提升至2022年的13.6%，但与美国（38%）、德国（22%）及全球（21%）相比，仍然有较大提升空间。
2023年运动鞋行业现状：运动鞋行业整体起步较晚模板
材料创新为运动鞋注入新活力
1. 新型材料应用增加运动鞋的舒适性与性能提升：新材料的 不断涌现为运动鞋行业带来了许多突破性的创新。例如，运 用织物面料的透气性材料和减震材料，可以提升运动鞋的舒 适性和减少对脚部的冲击。此外，高分子材料的运用可以提 高鞋底的耐磨性和抗滑能力，增加运动鞋在不同地形和气候 条件下的使用范围。 2. 可持续发展材料为运动鞋行业带来新动力：随着社会的进 步和环境保护意识的增强，可持续发展材料逐渐成为运动鞋 行业的热门领域。例如，生物基材料和再生纤维材料的应用 可有效降低对环境的负面影响，并推动运动鞋行业向更环保 的方向发展。此外，循环利用的思想也在材料创新中得到应 用，通过回收利用废旧材料，运动鞋行业可以减少资源浪费， 并降低生产成本。
环保、可持续性运动鞋受关注
此外，随着消费者对环保和可持续性的关注度不断提高，越来越多的运动鞋品牌开始重视这一领域。据统计， 2022年全球运动鞋市场中，有超过一半的品牌推出了环保或可持续性相关的产品。
运动鞋行业技术发展与创新
技术创新推动运动鞋市场增长
新材料科技 智能科技
"技术创新驱动运动 鞋市场增长，让运 动鞋更时尚，功能
1.2022年运动鞋行业概述
运动鞋行业是指生产、销售和推广运动鞋的行业，其产品主要用于运动和休闲活动。根据不同的运动类型和功能， 运动鞋可以分为多个类别。在当前2022年的运动鞋行业中，可以观察到以下情况：
2.运动鞋分类细化，满足不同需求
运动鞋的分类更加细化：随着人们对运动鞋需求的不断增长，运动鞋的分类也变得更加细化。现如今，运动鞋可 以根据运动类型、场地、功能、材料等进行分类。例如，篮球鞋、足球鞋、跑步鞋、训练鞋、休闲鞋等各具特色， 满足了不同人群在不同运动场合的需求。
运动鞋行业分析
LI-NING
关于李宁…
90年-1992年 创立阶段 93年-1995年 高速发展阶段 年-1998年 经营调整阶段 年-2001年 二次发展阶段 年之后 品牌重塑阶段，导入战略，进入专业化发展阶段
添加标题
李宁的标志视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀
产品生命周期
销售额
引入期
成长期
成熟期
衰退期
生命周期
行业科学技术
国际品牌对于产品研发投入非常重视，每年的研发费用都占销售额的一个固定比例。它们非常注重消费者使用调查，根据消费者需求、人体力学不断提升、优化产品，注重开发领先的、科技含量高的鞋材。而反观国内体育品牌，它们更重视所谓‘借鉴’与跟随，研发方面的投入更多停留在炒作概念层面，比较浮躁。
产供销发展状况
我国运动动鞋厂的现状:主要集中在晋江、泉州，很多小厂一年不上一百万双，但几乎都用代理商模式（为批零主体），渠道链长而混乱通路共享，质量款式不符合一级市场需求，竞争主要集中鞋类产品细分市场的竞争上与国外品牌存在较大差距。
产销分布
目前的中国鞋业已经呈现产业集群式发展状态。总的来说，有四大产业集群。一是以广州、东莞等地为代表的广东鞋业基地，主要生产中高档鞋；二是以温州、台州等地为代表的浙江鞋业基地，主要是生产中低档鞋；三是以成都、重庆为代表的西部鞋业基地，主要生产女鞋；四是以福建泉州、晋江等地为代表的鞋业生产基地，主要生产运动鞋。
营销环境
耐克、阿迪达斯为代表的国际品牌占市场份额约为40%，其余60%的市场份额被国内品牌所瓜分。2010年，耐克、阿迪达斯等国际巨头为增强在二三线城市的竞争力，采用高往低走的策略，逐步增加中低价位产品，压制其他中低端品牌抢市场。截至2010年7月，安踏、361度、特步、匹克、鸿星尔克的国内终端均已突破6000家，耐克和阿迪达斯在中国各拥有大约3500家店面。运动品牌在一线城市的店面数量日趋饱和导致行业竞争加剧、销量增长放缓
浅谈国内运动鞋品牌现状及发展对策
浅谈国内运动鞋品牌现状及发展对策1.前言中国是制造大国，世界工厂，体育用品的生产力以占世界市场的65％以上，然而，制造大国并非创造大国,本国的运动鞋市场超过二分之一的份额为国外运动鞋品牌所占。
由于我国体育用品起步晚和进入市场较晚，运动鞋品牌自身未能形成独立文化、营销规模分散手段单一、技术含量较低等原因，在一定程度上制约了这个行业进一步的发展飞跃。
如何从生产运动鞋到产生运动鞋品牌乃至在世界运动鞋品牌市场中占有一席之地,不仅要提高自身品牌素质，同时取长补短，借鉴国际成功品牌，以它山之石可以攻玉做大做强国产品牌，是本论文研究的重点。
2.国内运动鞋品牌现状国内运动鞋品牌目前属于瓶颈阶段,从一开始的无人理会到逐渐占有国内市场份额，国产运动鞋品牌完成了自我过渡，然而，从2010年以后，国产品牌处于上下彷徨的尴尬阶段，一直未能取得行业的新突破。
以瓶颈阶段最明显的2012年来说，在行业低潮期,李宁公司发布的2012年业绩报告显示,公司2012年收入67。
39亿元，相比上一年跌幅达到了24.5％；公司亏损19。
79亿元,为公司上市八年来首次出现年度大幅度亏损。
安踏体育发布的2012年年报显示，2012年公司营业收入为76.23亿元,同比下降14.4%；净利润13。
59亿元，同比下降21.5%；毛利率也下跌4。
3个百分点至38%。
这是安踏体育自2007年上市以来的首次业绩下滑。
匹克体育发布的年报显示，2012年，匹克营业额29.03亿元，较2011年的46.47亿元下降了约37.5％；净利润为3.11亿元,同比下降60。
1％.而361度披露的年报则显示，2012年，公司销售额达49.5亿元，同比下降11%；净利润为7。
15亿元，同比下降约37%。
综合分析我国运动鞋品牌整体问题,原因总体分为三大部分：2.1品牌自身定位模糊，品牌文化内涵尚未清晰成型对体育用品子行业来说，品牌定位一般分为大众运动爱好者市场、细分子行业（小众市场，如户外）、定位专业运动的高端市场等几种。
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决策精品报告洞悉行业变化专业˙权威˙平价˙优质报告目录第一章运动鞋行业研究方法、意义 (5)第一节运动鞋行业研究报告简介 (5)第二节运动鞋行业研究原则与方法 (5)一、研究原则 (5)二、研究方法 (6)第二章市场调研：2019年中国运动鞋行业发展现状、特征、阶段研究 (8)第一节中国运动鞋行业发展规律特征分析 (8)第二节我国运动鞋行业发展概况分析 (9)一、国际运动鞋行业发展趋势 (10)二、主要消费群体情况 (10)三、销售渠道 (10)第三节我国运动鞋行业竞争格局分析 (11)一、行业特性有利于市场集中度提升 (11)一、运动鞋业竞争格局分析 (11)二、一线城市市场的竞争概况 (12)三、二、三、四线城市市场的竞争概况 (12)第四节2018年我国运动鞋行业发展现状分析 (12)一、2018年运动鞋行业市场规模 (12)二、2018年运动鞋行业市场环境 (12)三、2018年国内运动品牌市场份额及增速 (14)四、2018百度运动服饰行业报告 (14)五、2018年运动鞋服行业发展趋势分析 (18)六、2018年运动鞋行业经营模式分析 (19)七、2018年运动鞋行业细分市场分析 (19)八、2018年运动鞋行业品牌发展情况分析 (19)九、2018年运动鞋行业研发设计能力分析 (19)第五节2018年运动鞋行业影响因素分析 (20)一、快速反应 (20)二、时尚化 (20)三、私人定制 (20)四、电商化 (20)五、机器换工 (21)六、拓展海外市场 (21)七、消费趋向品牌化 (21)八、设计主导溢价能力 (21)九、渠道资源价值凸显 (21)第六节中国运动鞋行业发展周期现状研究 (21)一、中国运动鞋行业发展阶段 (22)二、2018年中国运动鞋行业景气度现状 (22)第三章2018-2019年中国运动鞋行业技术发展现状及存在的问题 (24)第一节2018年中国运动鞋行业技术发展现状 (24)一、主要技术能力 (24)二、国内行业技术水平 (25)第二节2018年中国运动鞋行业技术存在的问题分析 (25)一、关键核心技术缺失 (25)二、产品质量不高 (25)三、缺少“工匠精神” (27)四、同质化商品竞争严重 (27)五、设计师元素稀缺 (27)第三节2018-2019年中国运动鞋行业技术面临的挑战分析 (29)一、设计的坎：贴近需求 (29)二、加工的坎：柔性供应链 (29)三、设备的坎：完全的智能化、自动化 (29)四、工艺的坎： 特殊性越来越多、功能化、仿生化 (30)五、跨界的坎：再无边界 (30)第四章2019-2025年运动鞋行业技术发展趋势预测 (31)第一节2019-2025年运动鞋行业技术发展趋势 (31)一、技术发展趋势分析 (31)二、积极发力智能制造解决“用工难”问题 (31)三、加快现代信息技术应用 (32)四、人工智能等新技术被广泛运用 (32)五、智能定制引领服装消费新趋势 (33)六、互联网对服装生产企业的影响 (34)七、大数据时代我国服装企业变革 (36)第二节2019-2025年运动鞋行业生产制造发展趋势预测 (39)一、新制造 (40)二、多维度融合全面展开 (41)三、智能化 (42)（一）人工智能等新技术被广泛运用 (42)（二）生产方式更加智能化 (42)四、数字化 (42)（一）产业数字化加速推进 (42)（二）大数据将改变客户体验 (43)五、规模化生产向定制化生产转变 (43)六、产业链条服务化趋势明显 (43)七、生产过程加速绿色化 (44)八、新设计、新材料、新技术、新工艺发展趋势 (44)第五章盛世华研总结 (45)第一节企业失败的原因及提高胜率的策略 (45)一、企业失败的原因 (45)二、提高胜率的策略 (46)第二节盛世华研独创五大决策研究体系 (47)一、基于“产业”的研究与决策体系 (47)二、基于“周期”的研究与决策体系 (47)三、基于“人性”的研究与决策体系 (47)四、基于“变化”的研究与决策体系 (48)五、基于“趋势”的研究与决策体系 (48)六、小结 (48)第三节致读者：商业自是有胜算 (49)第一章运动鞋行业研究方法、意义第一节运动鞋行业研究报告简介企业要想在瞬息万变的市场竞争环境中立于不败之地，更好的生存与发展，就必须尽可能全面准确地了解与本行业有关的信息，从而做出最科学有效的决策。
行业研究是揭示行业发展的重要工具，通过深度的行业研究报告，及时了解行业动态与未来发展趋势，对企业的经营、发展与壮大，起着越来越重要而关键的作用。
本运动鞋行业研究报告在大量周密的市场调研基础上，依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量数据，综合采用桌面研究法、行业访谈研究法、市场调查研究法、历史资料研究法、数理统计法、归纳与演绎法、比较研究法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对我国运动鞋业发展进行详细的阐述和深入的分析，并重点分析了运动鞋行业技术发展情况及发展趋势。
为运动鞋行业企业经营者及投资该领域的投资者提供重要的决策参考依据，为企业未来发展战略、投资布局等提供可参考的路径与方向。
相信通过本报告对运动鞋行业全面深入的研究和梳理，您对行业的了解和把控将上升到一个新的高度，这将为您经营管理、战略部署、成功投资提供有力的决策参考价值，也为您抢占市场先机提供有力的保证。
与此同时，报告中还具有丰富的理论基础、研究体系、知识体系、决策体系以及方法论等丰富内容，让您在了解行业的同时，也掌握研究的方法和技巧。
第二节运动鞋行业研究原则与方法一、研究原则1、真实原则只有真实的信息资料才能做出正确的判断，真实是研究分析的第一要素，因此我们在做研究中，需要辩证的去对待信息，需要大致判断信息来源的可靠性与真实性，尤其是对于过多的二手信息，我们需要筛选和确认其信息的真实性。
2、全面原则行业研究需要坚持全面原则，所谓的全面指信息搜集的全面性、分析过程与方法的全面性、思考的内容的全面性等等，只有做到全面思考与分析才能做出有价值的结论。
3、客观原则能够客观与准确的描述行业发展的过去、现在与未来并不易，但做研究需要谨记研究的客观是基础，是能够为投资者做决策的前提条件。
4、逻辑原则条理与逻辑清晰是行业研究的灵魂，没有逻辑的研究最多只能说是一堆资料的堆砌，毫无价值。
只有在大的逻辑框架下，提供客观真实全面的观点支撑，才算是一个好的行业研究报告。
5、思辨原则行业研究要在各种可能性中选择未来必然性的结果，且在不断被验证中，是一个很有挑战的工作，行业研究的成果要经得起推敲。
世界是可知的，所有结果，都是人的行为产生的，数据也是结果，要把人的研究，特别顺着产业从下游向上游逻辑顺序。
二、研究方法本运动鞋行业研究报告综合采用历史资料研究法、调查研究法、归纳与演绎法、比较研究法、倒推法和穷举法、数理统计法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对运动鞋行业进行深入研究。
本报告主要研究方法有：1、历史资料研究法历史资料研究法是通过对已有资料的深入研究，寻找事实和一般规律，然后根据这些信息去描述、分析和解释过去的过程，同时揭示当前的状况，并依照这种一般规律对未来进行预测。
这种方法的优点是省时、省力并节省费用；缺点是只能被动地囿于现有资料，不能主动地去提出问题并解决问题。
只要是追溯事物发展轨迹，探究发展轨迹中某些规律性的东西，就不可避免地需要采用历史资料研究法。
各个行业都在不断地发展，如果从一个行业的发展历程来认识它，更有助于较为全面深刻地认识和理解该行业，并把握它的发展脉搏。
2、调查研究法调查研究法是一项非常古老的研究技术，也是科学研究中一个常用的方法，在描述性、解释性和探索性的研究中都可以运用调查研究的方法。
它一般通过抽样调查、实地调研、深度访谈等形式，通过对调查对象的问卷调查、访查、访谈获得资讯，并对此进行研究。
调查研究是收集第一手资料用以描述一个难以直接观察的群体的最佳方法。
当然，也可以利用他人收集的调查数据进行分析，即所谓的二手资料分析方法，这样可以节约费用。
这种方法的优点是可以获得最新的资料和信息，并且研究者可以主动提出问题并获得解释，适合对一些相对复杂的问题进行研究时采用。
缺点是这种方法的成功与否取决于研究者和访问者的技巧和经验。
3、归纳与演绎法归纳法是从个别出发以达到一般性，从一系列特定的观察中发现一种模式，在一定程度上代表所有给定事件的秩序。
值得注意的是，这种模式的发现并不能解释为什么这个模式会存在。
演绎法是从一般到个别，从逻辑或者理论上预期的模式到观察检验预期的模式是否确实存在。
演绎法是先推论后观察，归纳法则是从观察开始。
在演绎法中，研究的角度就是用经验去检验每一个推论，看看哪一个在现实(研究)中言之有理，从而获得理论的验证。
而在归纳法中，研究的角度则是通过经验和观察试图得到某种模式或理论。
由此可见，逻辑完整性和经验实证性两者都不可或缺。
一方面只有逻辑并不够;另一方面，只有经验观察和资料搜集也不能提供理论或解释。
4、比较研究方法。
每个行业、每个公司都有人的行为产生，没有普适的法则套用，通过比较研究方法，发现差别、解释差别过程中对已经发生的现象合理的解释。
同时研究影响结果的因素和作用机制，探寻哪些因素在发生变化，从而实现对未来的预测。
5、倒推法和穷举法结合。
首先假设有N种可能的结果，假设A结果发生，倒退A结果发生会有哪些具备条件，如果目前条件不具备，即可排除A结果。
通过不断筛选，得出最大可能性的判断。
同时，正推穷尽法和二叉树三叉树结合，与倒推法配合。
第二章市场调研：2019年中国运动鞋行业发展现状、特征、阶段研究第一节中国运动鞋行业发展规律特征分析日益增长的服装消费需求，使服装企业面临着同样的市场问题：换季速度快、生产批量少、品种样式多。
每个产品都有其生命周期，服装产品当然也能不例外。
一年有四季，四季服装皆不同。
春装、夏装、秋装及冬装，服装随着季节的变动而变化。
因此，服装产品只有一个季度的生命周期（三个月）。
如何在有限的时间，营造无限的可能，是每个做服装生意的朋友共同关心的话题。
服装产品的生命周期只有“三个月”这里我们说的服装产品周期，如同一个生命现象，从孕育到产生再到消失。
服装产品具有明显的周期性特点，也有其独自特有的规律。
服装产品生命周期又被称之为市场的需求周期，主要指的是一种或一系列的服装产品从生产阶段（定位、计划、设计、研制、生产、加工、包装、储运等）到市场阶段（试销、分销、推销、倾销等），直到最后被淘汰离开市场所经历的这样一段过程。
另外，市场同质化和新产品冲击会加速缩短服装产品的生命周期。
服装产品的周期演变与典型产品的生命周期相同，大致分为引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。