社区媒体广告受众人群分析
社区媒体营销文案策划
社区媒体营销文案策划社区媒体营销策划是为了提高品牌知名度，增加用户粘性，提升销售业绩而制定的一系列具体计划和营销活动。
下面将从社区媒体选择、内容策划、活动执行等方面，展开对社区媒体营销文案策划的详细分析。
一、社区媒体选择1. 确定目标社区群体：在进行社区媒体营销之前，首先要明确自己的目标用户群体，包括年龄段、性别、兴趣爱好、消费习惯等信息。
只有明确了目标用户群体，才能有针对性地选择合适的社区媒体平台。
2. 选择合适的社区媒体平台：根据目标用户群体的特点，选择适合的社区媒体平台进行推广。
比如，针对年轻人的产品可以选择微信、微博等热门社交媒体平台；针对职场人群的产品可以选择LinkedIn、知乎等专业社区平台。
3. 分析社区平台用户特点：在选择社区媒体平台的同时，要深入了解平台的用户特点和行为习惯，以便更好地制定营销策略。
比如，了解用户喜欢看什么类型的内容，怎样与其他用户互动等。
二、内容策划1. 制定明确的营销目标：在进行社区媒体营销的过程中，要根据品牌定位和市场情况制定明确的营销目标，包括提高品牌知名度、增加用户粘性、促进销售增长等。
2. 制定优质内容计划：在社区媒体上发布内容是吸引用户眼球和提升品牌形象的关键。
要制定优质的内容计划，包括内容主题、发布时间、发布频率等方面，让用户能够在平台上看到有价值的信息。
3. 创意制作和文案撰写：社区媒体营销文案要有吸引力，引起用户的共鸣。
要注重文案的创意性和专业性，制作图片、视频等素材，制作精美的营销文案，让用户愿意分享和转发。
三、活动执行1. 内容发布和推广：根据营销计划，按时发布内容，通过社区媒体平台进行推广，吸引用户点击和关注。
可以通过付费广告、合作推广等方式提升内容曝光度。
2. 互动交流和回馈：在社区媒体平台上进行互动交流是促进用户参与的重要手段。
可以举办问答活动、抽奖活动等，引导用户评论和转发，提升品牌曝光度。
3. 数据分析和调整：定期对社区媒体营销活动进行数据分析，了解用户反馈和效果，根据数据调整营销策略，不断优化活动效果。
社交媒体广告的受众定位和细分如何精准定位目标受众
社交媒体广告的受众定位和细分如何精准定位目标受众社交媒体广告已成为许多企业推广产品和服务的重要手段。
然而，在广告投放过程中，精准定位目标受众是至关重要的一环。
本文将探讨社交媒体广告的受众定位和细分方法，以帮助企业更好地精准定位目标受众。
一、社交媒体广告受众定位的重要性在社交媒体时代，人们的注意力被分散到各种各样的信息源上。
这使得企业需要更加精确地定位他们的目标受众，以确保广告能够被真正感兴趣并有购买意向的人群所看到。
只有准确地把握目标受众的需求和兴趣，企业才能够投放出更具针对性和影响力的广告，提高广告转化率。
二、受众定位的初步研究在进行精准受众定位之前，需要对目标受众的基本特征和行为特点进行初步研究。
这包括性别、年龄、地理位置、职业、兴趣爱好等方面的信息。
通过对这些信息的分析，可以对受众进行初步的细分，以便在后续的定位过程中更加准确地投放广告。
三、社交媒体的受众细分方法1. 行为定位：社交媒体平台提供了丰富的用户行为数据，如浏览历史、点赞、评论等。
通过分析用户的行为数据，可以将受众细分为对某一类特定产品或服务感兴趣的人群，从而更好地定向投放广告。
2. 兴趣定位：社交媒体用户通常会关注一些特定的兴趣话题、主题或社区。
通过关注用户感兴趣的内容，企业可以将广告展示给对该内容感兴趣的用户群体，提高广告的点击率和转化率。
3. 人口统计学定位：通过对社交媒体平台提供的人口统计学数据进行分析，可以将受众细分为不同的年龄段、性别、地理位置等群体。
这种定位方法可以使企业更准确地投放广告，以满足不同群体的需求。
四、社交媒体广告的精准定位策略1. 多元化广告投放：在社交媒体平台上，可以通过选择不同的广告投放方式来覆盖更多的目标受众。
例如，可以选择将广告展示在特定的兴趣页面上，或者通过与特定的用户群体进行互动来提高广告曝光度。
2. A/B测试：在进行广告投放之前，进行A/B测试可以帮助企业更好地了解受众的喜好和行为特点。
【社区滚动灯箱广告】_上海灯箱广告位列表
社区滚动广告灯箱小区资源表
上海社区灯箱广告覆盖范围- 我们的社区灯箱广告覆盖静安、黄浦、卢湾、徐汇、长宁、虹口、嘉定、闵行、浦东、杨浦、普陀、松江、闸北、嘉定、奉贤、青浦等城区的中高档住宅区，日均近1200万人群接触。
目前覆盖中高端社区1000多个，我司将继续投入资金扩大灯箱建设，适时推出具有时代特点的新款广告宣传设施。
上海社区灯箱媒体品质- 我们的社区灯箱集中于中、高档小区，广告环境好；小区均价在RMB25000元以上，品质优越；市区高档住宅，近郊高档别墅；覆盖社区优势位置；优越的小区质量创造了一个无干扰的广告收视环境。
上海社区灯箱媒体受众优质分析- 直面高收入、高感度、高消费人群；年龄结构以中青年为主；80％的家庭月收入30000元以上。
媒力中国一直致力于整合上海社区媒体资源，主要涉及的社区媒体广告形式有：社区电梯广告、DM夹报直投、社区灯箱广告，现已经成为上海较大的社区广告媒体公司之一。
目前电梯海报广告已覆盖上海主要区块几千个规范封闭式物业管理社区。
公司人员配置由媒介、工程安装、售后监测、活动策划等组成，目前我们在上海拥有2000多家社区10000多个电梯框架广告位，并在此基础上每月递增，以不断满足客户对品牌宣传的需求。
更多详情请访问媒力.中国：/Pages/MediaDetail.aspx?id=2019&cid=156
社区滚动广告灯箱小区资源数量。
社区广告调查研究报告
社区广告调查研究报告根据对社区广告的调查和研究，我们得出了以下结论和观察：1. 广告的参与度：社区广告在居民中的参与度较高。
在调查中，大多数居民表示经常会留意社区广告，并且有一定程度的兴趣。
2. 广告类型：社区广告的类型多样化。
我们发现，社区广告涵盖了各种类别，包括物业服务、社区活动、商业推广等。
这种多样性能够满足不同人群的需求。
3. 广告传递方式：传统媒体和数字媒体的结合是社区广告的主要传递方式。
社区公告栏、传单和海报等传统媒体广告仍然受到居民的关注，而在线社交媒体平台的广告也逐渐受到欢迎。
4. 广告效果分析：社区广告的效果较好。
绝大多数受访者表示，社区广告对他们的生活和社区参与有积极的影响。
广告能够提供重要的信息、促进社区互动和增强社区归属感。
5. 广告内容与设计：内容相关性和视觉吸引力是提高社区广告效果的关键。
广告内容需要直接针对社区居民的需求和利益，同时，简洁明了的设计和精心选择的图像能够吸引居民的注意力。
6. 关于广告干扰：居民对于广告的干扰程度有所争议。
有一部分居民表示广告可能会对社区的整洁度和视觉环境造成干扰，而另一部分人则认为适度展示广告能够为社区带来商业发展和活跃氛围。
基于以上调查结果，我们提出以下建议：1. 加强社区广告的内容定制化。
根据不同社区的特点和需求，广告内容应更加细致地定义，以提高吸引度和参与度。
2. 提供多样化的广告载体。
除了传统媒体的广告形式，社区管理者可以考虑将广告扩展到社交媒体和其他线上平台，以满足不同居民的习惯和喜好。
3. 控制广告数量和位置。
在保证广告对社区居民有积极影响的同时，要避免广告过度展示和对整体视觉环境的干扰。
4. 定期评估广告的效果。
通过对社区广告的效果进行评估和反馈，可以帮助管理者了解广告的实际效果，以便优化广告策略和内容。
总而言之，社区广告在提供信息、促进互动和增强社区凝聚力等方面发挥着重要作用。
通过不断改善广告内容和设计，以及适度管理广告展示，社区广告可以进一步提升其影响力和效果。
受众人群分析
受众人群分析
同城讯报传播的受众群体中高消费商务人群最为集中也最为精准!
年龄主要介于25-50岁
月收入2500元以上
以企业公司总裁、总经理、部门领导及高级白领为主
集团购买决策者，大宗消费的主力
传播链中的意见领袖，具有对社会大众的感召力和影响力
时尚潮流的引导者/时尚产品的追逐者
乐于接近和易于接受新鲜事物
精确锁定目标消费者
针对不同社区受众，为客户合理设计投放策略！
洗手间广告媒体视觉比较
一定会主动的看洗手间广告！
人们可以不看电视、不看报纸、不上互联网、不坐公交、不坐地铁。
但一定要上洗手间，而且会重复的上洗手间。
社区广告媒体优势宣传语
社区广告媒体优势宣传语
(1)高到达率和高接触频率。
社区是居民进出的必要场所。
社区
广告在很大程度上属于强制性广告。
根据CTR媒体评价价值调查结果，平均每天有2.8次居民进出社区，平均78%的受访者会选择步行/骑
自行车通过门禁。
因此，门禁已成为企业眼中最重要的交通入口。
同时，社区门禁广告在所有社区广告中都受到高度关注，76%的受访者
关注广告形式。
(2)受众稳定，针对性强。
社区居民属性稳定，媒体能有效把握
家庭收入、职业特征、教育水平和消费理念等社区居民的共同特征。
在分散的媒体环境中，社区媒体可以帮助广告商实现精细的选择和准确的接触。
(3)社区场景靠近受众的生活圈，干扰程度较小。
社区内部相对
封闭，外部干扰较小。
同时，由于与受众的生活圈紧密结合，社区广告具有较高的亲和力，容易被社区居民接受。
(4)投资成本低，性价比高。
与其他户外媒体相比，社区媒体的CPM(千人成本)更低。
新媒体用户分析报告
旅行预订 131.43 虚拟形象 74.33
金融厂商 129.30 网吧联盟 74.47
房产资讯 127.95
贺卡
77.89
家装资讯 125.53
动漫
78.46
网上冲印 123.11 流量统计
78.7
IT论坛
122.73 视频搜索 81.74
旅游资讯 120.33 音乐综合 82.26
网上银行 119.11
网上购物
99
网上交友
95
网上招聘
100
音乐网站
94
银行支付
116
综合门户
101
企业白领
107 100 117 86 137 105 132 94 81 101 100 111 82 119 100
职业女性
104 91 101 83 119 103 110 62 78 107 89 107 94 111 100
85.52
财经资讯 110.13 P2P流媒体 86.23
亲子
110.10
小游戏
86.39
A网站频道内容对细分用户影响力评价
再思考。。。
仅凭基本属性细分用户是否可以满足广告主进行网上整合 营销？
广告主在网络营销过程中不单考虑媒介组合 针对不同个性的人群广告创意的切入点也不尽相同
再思考。。。
只看不买 看了就买
份额（%） 6.8%
8.6%
10.2%
11.9%
13.8%
2005-2009年中国网络广告市场份额（亿元）
09Q2网络广告市场回暖 市场规模快速增长
2007Q2-2009Q2中国网络广告市场规模
通过网民行为研究优化营销策略
现在广告主关注哪些问题？
2023年终社交媒体报告
社交媒体营销策略探讨
定位目标受众：了解目标用户的特点和需求，制定针对性的营销策略。
内容创作：生产有趣、有价值的内容，吸引用户关注和互动。 社交媒体平台选择：根据目标受众和营销目标，选择合适的社交媒体平台 进行推广。 数据分析与优化：通过数据分析，了解营销效果，不断优化营销策略。
社交媒体营销案例分享
内容偏好：用户对于不同类型的内容偏好不同，如年轻人更喜欢娱乐、时尚、美食等内容，而中 年人更喜欢新闻、财经、健康等内容。
用户内容偏好分析
视频内容：用户更倾向于观看视频，特别是短视频和直播
图片内容：用户喜欢分享和浏览图片，特别是风景、美食和自拍 文字内容：用户对有深度和价值的文字内容感兴趣，如新闻、博客和 文章 互动内容：用户喜欢参与互动性强的内容，如问答、投票和挑战赛
人工智能和机器学习在社交 媒体中的应用
社交媒体行业在保护用户隐 私和数据安全方面的创新
社交媒体行业的未来发展前景
人工智能和大数据技 术的应用将进一步推 动社交媒体的发展， 为用户提供更加个性 化的体验。
社交媒体将更加注重 内容质量和创作者权 益，形成更加健康的 生态圈。
新的社交媒体形态和 功能将不断涌现，如 虚拟现实、增强现实 等技术将为社交媒体ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ带来新的机遇。
社交媒体营销未来趋势
个性化内容：利 用AI技术为每个 用户定制独特的 内容，提高参与 度和忠诚度。
社交电商：结合 电商功能，让用 户在社交媒体上 直接购买商品， 提高转化率。
虚拟现实和增强 现实：利用新技 术为用户提供沉 浸式的社交媒体 体验，增加互动 性。
社交媒体与线下 活动结合：通过 线上线下联动的 营销策略，提高 品牌知名度和用 户粘性。
用户规模及活跃度分析
北京市社区96156信息导引牌广告媒体
北京社区服务信息导引牌中的主要内容为社区服务提示内容。能够让 广大消费者更加深刻知晓和依赖社区的服务和产品，社区服务信息导 此牌广告是企业树立形象品牌、推广服务的最有效媒体。
公益传播
96156北京市政府信息便民服务热线，对社区的生活带来更多的便利 ，是百姓生活的好帮手，居民锁事的解答者，真正做到有求必应、凡 事不烦。
第二种媒体形式
260*220厘米，广告100*200厘米 这种规格主要是在社区里面的主要干道和
比较明确的位置，材质为栽立在地面上的 铁柱，下主为社区的公益宣传部分，上方 为保利布画面的广告位；规格为220*260 厘米，广告面积100*200厘米。 此规格的优势：画面面积比较大，加上下 面为社区的通告，均发布在主干道上，主 要在社区出入口，人口集中的门口，社区 居民经过频繁，易于关注，广告投放后效 果更好。
100块起 6个月起 30块起 6个月起
不锈钢边框 100块以内5 天
不锈钢边框 视需求性
公益性为主，宣传与居民生活息息相关的内容，借助该媒体，品牌形 象得到提升和巩固，从而为企业带来无形资产。
优势定位
社区广告全部覆盖高中低档社区，核心受众是一个特定的受众群体， 而这个群体能够被清晰地描述和定义，这个群体恰好是某些商或品牌 的领先消费或重度消费群。通过这个媒体，广告主能够让广告最精准 和有效地传播给目标受众，并因此来达成媒体预算浪费最低的原则和 支持实际的销售增长。
第一种媒体形式
60*90厘米，广告位32*54厘米 这种规格是主要在小区塔楼的
电梯出入口外发布，规格为 90*60厘米，其中公益画面为 60*54厘米，广告画面为32*54 厘米，材质为高档不锈钢外框 ，画面采用透明有机板丝网反 印。 此规格的优势：画面比较清晰 ，价格比较便宜，均发布在塔 楼每栋居民楼楼道外出入口的 显要位置，人口集中，消费群 体目标明确。
社区广告受众人群分析
社区广告受众人群分析社区媒体或者说社区营销，在选择社区进行产品推广之前，都会进行社区目标客户群体的定位分析，最终选择社区目标客户群体最多的社区进行广告投放。
老话说，知己知彼，才能百战百胜。
任何不分析不研究，凭着一股傻乎劲往前冲的行为，都属于天真，最终结果都是浪费资源。
完全没有进行客户分析，就随意投放社区广告的行为或者说媒体推广方式是不合理的。
社区媒体需要找准客户群。
只有产品特点与客户群体特点最接近的才叫准，一定要找到产品直接针对的群体，他们才是准客户。
所以社区媒体目标客户群体分析是必要的需要做详细的对象分析，蛇打七寸，社区媒体推广需要找准客户群，那么怎么分析目标客户群体呢?可以根据收入水平即消费水平、年龄、性别、学历以及爱好等进行分析。
一.从收入或者说消费水平进行分析。
可以将所有社区分为中高档社区、中档社区以及低档小区对应的目标顾客群分别为高收入人群、中等收入人群以及低收入人群。
1.中高端社区大多为高收入人员。
在消费方面吃讲营养、科学，追求感官感受及保健功能如健身馆体育馆、KTV等；穿求美观、舒适、新潮，体现个性特征；用要名牌、高档、高质，体现自我价值；住向单元式或舒适型商品房发展，室内装潢出现艺术性、宾馆化趋势；交通工具发生显著变化，以车代步成为正常现象，且一反“出门事事难”之常态，注重户外活动和旅游观光。
这一社区群体目前所占人数比重较小，群体规模不大。
该群体内部又可分成各具特色的小群体。
且高收入人群主要是以下三类群体为主：（1）较高职业收入人群：根据调查显示目前中国该类人群主要以公司白领，企业高管，私营业主，教师等为主体。
（2）较高隐形收入人群:该类人群的主要以国企，事业单位（邮政，电力，电信等垄断行业的负责人），医生，工程项目负责人等（3）其他高收入人群：市场还有一部分人的收入目前无法进入调查范围，但基本可以断定该类人的在高收入群体的保有量不在少数2.中低档社区社区媒体目标客户群为普通工薪阶级。
户外传媒,电视传媒,报刊传媒,网络传媒区别对比
户外传媒，电视传媒，报刊传媒，网络传媒区别对比（一）从成本上来看电视是最昂贵的媒体，户外传媒需要较高的启动费用，报刊传媒费用相对较低，而网络传媒费用是最低的（二）从效果上来看1、电视媒体老少咸宜，不费脑子，但它有一个明显的缺点，不能过分选择，具有一定强迫性，想看的内容还只能等，不能像报纸一样不想看一翻即过，所以电视效率低.2、网络优点明显，可选择性强于报纸电视，传递速度快，不受时间和空间的限制，信息量又大，不爱看的不看，但网络媒体由于网络上传的方便灵活，会出现很多虚假、夸大广告，误导顾客，导致消费者对网络媒体存在不信任感.3、户外媒体面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。
广告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易记忆。
且不具有强迫性，信息容易被认知和接受，并且户外广告一般发布的期限较长，对于区域性能造成印象的累积效果。
但户外媒体宣传区域小，不适合承载复杂信息、传递时间短被称为“眼球经济、三秒钟的竞争”、信息更新相对滞后。
（二）从受众人群来看1、电视媒体作为一种传统传媒，传播覆盖面广,受众不受文化层次限制。
2、网络媒体目标群确定，由于点阅讯息者即为有兴趣者，所以可以直接命中有可能用户，并可以为不同的受众推出不同的广告内容。
尤其是行业电子LED科普屏业务范围与其他媒体形式相比，LED科普信息平台在目标受众中呈现出较强的优势，主要体如下：1. 视觉冲击本媒体具有位置明显、外观漂亮、广告显眼等特点，给受众带来比较强烈的视觉冲击，让人耳目一新、为之吸引;2. 高频接触由于本媒体安装在社区出入口、停车场、广场等，所以受众接触该媒体的频率较高。
经过调查，目标受众接触该媒体的平均日频率约为3次，周频率约为21次，月频率高达78%，如此高频的广告接触，有效增强了受众对广告的记忆；3. 精准投放受众群体可按房价、人口数量、所处区域等指标进行精确分类，致使目标受众的特征、数量和层次清晰可辨，您想投放哪个层次的受众群体均可精准选择；4. 干扰度小社区环境宁静，广告竞争少，媒体干扰度更小5. 发布灵活可按区域和时间选择投放，信息传递快速，广告投放预算灵活可控；6. 成本低廉每条广告每天收费仅30元/屏（轮播100次以上），成本比电视、报纸、广播等传统媒体更低廉；7. 增值传播凡在本媒体上发布信息的客户，均可获赠一个价值7800元的企业网站，所发布的信息可自动发布到其网站上来，从而使得信息传播范围更广、更远；8. 公信度高LED科普信息平台属于政府项目，由区科协审核把关，媒体更具影响力大、公信度更高。
户外社区广告推广策划书3篇
户外社区广告推广策划书3篇篇一《户外社区广告推广策划书》一、背景随着市场竞争的日益激烈，有效的广告推广对于产品或服务的成功至关重要。
户外社区广告作为一种直接面向消费者的宣传方式，具有广泛的覆盖面和较高的影响力。
本策划书旨在为[具体产品或服务]制定一套全面的户外社区广告推广策略，以提高品牌知名度和市场占有率。
二、目标受众本次广告推广的目标受众主要包括社区居民、周边上班族、学生等人群。
这些人群具有较高的消费潜力和对新鲜事物的关注度，是[具体产品或服务]的主要潜在客户。
三、广告形式1. 社区宣传栏广告：在社区内的宣传栏张贴大幅海报，展示产品或服务的特点和优势。
2. 路灯杆广告：在社区周边的路灯杆上悬挂小型广告牌，吸引过往行人的注意。
3. 社区广场电子屏广告：利用社区广场的电子屏播放动态广告，增加广告的吸引力和影响力。
4. 公交站台广告：在社区附近的公交站台设置广告位，提高产品或服务的曝光率。
四、广告内容1. 突出产品或服务的核心价值和独特卖点，如高品质、便捷性、创新性等。
2. 使用生动形象的图片和简洁明了的文字，吸引受众的注意力并传达关键信息。
3. 强调品牌形象和企业文化，增强消费者对品牌的认同感和信任感。
4. 提供优惠活动或促销信息，激发消费者的购买欲望。
五、推广时间根据目标受众的活动规律和季节特点，选择合适的推广时间。
例如，在节假日、周末等居民外出较多的时间段加大广告投放力度，在夏季针对学生群体推出相关的优惠活动等。
六、预算分配1. 社区宣传栏广告：[X]元2. 路灯杆广告：[X]元3. 社区广场电子屏广告：[X]元4. 公交站台广告：[X]元5. 广告设计与制作费用：[X]元6. 其他费用（如安装费、维护费等）：[X]元总预算：[X]元七、效果评估1. 定期对广告投放效果进行监测和评估，如通过问卷调查、现场访问等方式了解受众对广告的知晓度、关注度和满意度。
2. 根据评估结果及时调整广告策略和内容，提高广告推广的效果。
各大新媒体的受众数据分析
各大新媒体的受众数据分析新媒体平台分布广泛，我们将主流平台主要分为基础平台和引流平台两种，以微博、微信、知乎、小红书、B站、今日头条、抖音、快手等月活用户过亿的八大平台为例。
第一部分是新媒体平台定位，从类型、最新月活用户数据、适用的营销方向三个角度来对新媒体平台进行定位。
第二部分是新媒体平台用户价值，基于市值和估价分别计算出相应平台的用户价值。
第三部分是新媒体平台分类，基于首页推荐和搜索等逻辑，结合用户的使用习惯，将新媒体平台分为实时流量和长期流量两类。
一、新媒体平台定位1.微博微博是分享简短实时信息的新媒体社区app，2021第二季度月活用户5.66亿，是新闻的发源地，运营宜以公告、动态和粉丝互动为主。
2.微信微信是为智能终端提供即时通讯服务的app，2021第二季度月活用户12.5亿，其开放性较高，适用于服务与粉丝沉淀。
3.知乎知乎是在诸多领域具有关键影响力的知识分享社区和创作者聚集的原创内容平台app，2021第二季度月活用户9430万，是一个优质内容集中地，运营中较为适用对品牌进行塑造。
4.抖音抖音是专注于年轻人的音乐创意短视频社交app，2021年月活用户5.5亿，内容轻快明了，用户一般会利用碎片化的时间观看短视频，适用于进行广告投放与电商营销。
5.快手快手是用户记录和分享生产、生活的短视频社区app，2021第一季度月活用户5.198亿，适用于进行电商销售和转化。
6.今日头条今日头条是根据用户情况进行个性化推荐的新闻资讯app，2020月活用户破3亿，适用进行广告推广和品牌塑造。
7.B站B站是中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台app，2021第二季度月活用户2.37亿，以专业用户自制内容的原创视频为主，适用于产品介绍和营销。
8.小红书小红书是生活方式平台和消费决策入口app，2020年月活用户过亿，适用于进行品牌种草和口碑营销。
二、新媒体平台用户价值1.微博微博市值为106.88亿美元，用户价值为18.88美元。
社会网络分析在社交网络广告中的应用
社会网络分析在社交网络广告中的应用社交网络广告已经成为现代营销领域中的重要一环。
随着人们对社交媒体的依赖程度增加，广告商逐渐意识到通过社交网络来推广产品或服务的价值。
然而，如何针对特定的受众群体进行投放仍然是一个挑战。
在这种情况下，社会网络分析成为了一种重要的工具，可以帮助广告商更好地了解受众，优化广告投放策略。
一、社会网络分析的概念和方法社会网络分析是一种通过分析社交关系网络来研究人际关系和组织结构的方法。
它通过可视化数据和计算方法，揭示了网络中的关键人物、群体和关系强度。
在社交网络广告中，社会网络分析可以帮助广告商识别潜在消费者和他们之间的关联，为广告投放提供有力支持。
社会网络分析的核心方法包括网络可视化、节点度中心性分析和社区发现等。
通过网络可视化，广告商可以直观地展示出受众之间的连接关系，同时还可以发现一些潜在的重要节点。
节点度中心性分析则可以帮助确定社交网络中最重要的节点，即在传播过程中最可能影响其他人的个体。
而通过社区发现方法，广告商可以发现网络中的社群，以便更好地了解受众的兴趣和需求。
二、社会网络分析在广告受众定位中的应用1.发现潜在受众群体社会网络分析可以帮助广告商发现潜在受众群体。
通过分析社交网络中的关系，广告商可以确定一些有潜力的社群，这些社群中的成员具有相似的兴趣和需求。
对于广告商来说，找到这些社群意味着可以更有针对性地投放广告，提高广告的点击率和转化率。
2.个性化推送广告社会网络分析还可以帮助广告商实现个性化推送广告。
通过分析个体在社交网络中的行为和关系，广告商可以为每个用户定制特定的广告内容。
这样，用户就能够看到与其兴趣和需求高度相关的广告，提高广告的个性化体验，并增加购买意愿。
3.影响力营销策略社会网络分析可以揭示社交网络中的影响力节点。
这些节点在传播过程中具有重要作用，他们的推荐或意见可能会对其他人产生强烈的影响。
通过识别和关注这些影响力节点，广告商可以制定相应的策略，通过这些节点来传播广告，实现更高效的营销效果。
社区楼宇媒体屏数字广告解决方案
社区楼宇媒体屏数字广告解决方案数据显示，2017年北京常住人口2170.7万人，大部分居住在城区，巨大的人口流动，给人群密集集中的场景中的广告媒体带来了高曝光量。
而人群日常出入于社区住宅及楼宇场景中的媒体，相较于其他场景来说，每天的人流量相对稳定，反而成为了户外广告客户投放的首选。
人们的日常生活规律稳定，保证了每天广告稳定的曝光量，社区居住人群流动相较小，使得触达人群相对固定这一特点，也帮助广告高频次的曝光给目标受众，可以使得广告长时间的对目标受众产生潜移默化的影响，让受众更容易产生对品牌的好感度，帮助品牌树立形象，提升品牌影响力。
奥凌多媒体广告发布系统，助力打造社区楼宇广告产业的新生态，让社区楼宇广告投放智能化、互动化、平台化、数据化、生态化，让线下广告投放智能高效。
1、云端数据生态打造了基于社区楼宇媒体数据采集、数据画像、数据应用为一体的云端数据生态，利用自身平台优势、数据能力、AI能力，赋能屏幕；触达消费者多场景生活时刻，实现线下楼宇屏幕广告的整合、精准程序化投放。
2、精准人群定向智能感知户外受众人群，并对人群进行多维度的定向分析，智能场景化，帮助广告主更好地触达目标人群，让潜在用户人群服务于线下场景，通过人群定向智能选择线下媒体广告位。
3、智能高效管理后台实时数据监测，第一时间展现投放后的效果，为客户提供最专业的服务。
广告画面上刊监测，媒体位效果数据统计，广告实时换画，定时插播，广告素材的智能上下刊。
4、灵活发布策略根据客户传播需求及媒体空置情况，在多个空闲位交替发布；同时根据人群、时段、天气等定向策略，智能下发广告素材，高度宣传、密集曝光，呈现不同的广告画面，吸引更多的人群，精准投放，避免形式的单一，满足不同客户的投放需求。
5、精准人群画像广告投放后，对线下广告受众人群进行大数据智能挖掘，分析出人群基础属性、消费行为偏好、生活方式、线下活动轨迹、应用偏好等精准的人群画像，筛选出广告目标人群，进行线上DSP追踪投放，形成广告投放闭环，对精准人群重复触达，让广告效果最大化。
社区广告投入方案
社区广告投入方案背景介绍社区广告是一种非常重要的推销方式，它能为商家带来新客户，提升品牌知名度和销售额。
社区广告投入方案是让你的企业在社区内做广告，比如在公园、商场、小区等地方布置广告。
这种方式可以帮助你接触更多的潜在客户，增加宣传效果。
社区广告的投放渠道社区广告的投放渠道有很多种，比如：•门禁广告•在小区中心放置广告牌•在公共设施上投放广告•在公共交通工具上放置广告•在商场走廊、商铺入口等位置放置广告•在社区广播媒体上播放广告这些渠道可以让你的广告触达更广泛的受众，从而提高宣传效果。
社区广告的优势相比于其他广告形式，社区广告具有以下几个优势：•客户群体更为明确：社区广告可以直接面向同一小区或社区内的居民，针对特定的人群投放广告。
相较于其他广告，社区广告受众更为明确；•便于接触: 社区广告分布在社区、小区、公园、商铺等地，非常容易被居民接触到，从而提高品牌知名度；•传播范围小: 社区广告虽然覆盖小，但是传播范围非常精准，能够更好地定位目标客户群体；•成本相对较低: 相较于其他广告模式，社区广告的成本相对较低，能够控制广告费用并减少不必要的浪费。
社区广告的投入方案步骤一：了解客户和目标受众首先，必须弄清楚在社区进行广告投放的目的是什么，将目标客户群体确定下来。
在此基础之上，要了解这个目标客户群在日常生活中都会有哪些需求，包括社区各种活动、出行方式、购物场所等等。
同时，要了解目标受众的消费习惯和消费意向，以便为广告制定更加适合的内容和方式。
步骤二：选择投放渠道根据目标受众的特点，选定合适的广告渠道。
比如，如果目标客户群体常常光顾某个商场，可以将广告放在商场出入口或楼梯口等位置。
如果目标客户群体多是小区居民，可以选择在小区中心或各栋楼门口放置广告牌等方式。
步骤三：制作广告内容制作广告内容要考虑投放环境和受众的需求，尽可能吸引目标受众的注意力，让他们对品牌产生兴趣。
需要注意的是，广告内容不仅要有吸引力，更要在简洁明了的同时表达出产品或服务的独特优势。
新民晚报社区版简介
阅读 优势
80%读者阅读一半以上版面，主动性强，良 好的广告习惯为广告的有效传达提供了保证。
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上海唯一获得国家批准的社区报，是中高档 社区读者首选的直达报刊。
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丰富的明星资讯
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《新民晚报社区版》 媒体介绍
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依托《新民晚报》在传媒界的卓越声誉及其81年的悠久 发行历史，同时借助主报强大的采编力量，优秀的创意团队， 丰富的信息资源，《新民晚报社区版》通过四年的锤炼，逐 渐成为一份最贴近上海社区人群的城市生活资讯导报。 根据社区分众的传播新特点，《新民晚报社区版》从 《新民晚报》110万份日发行量中，在原小区订阅量80%的基 础上精准挑选出30万份，作为目标投放人群，是服务社区中 高端消费人群的“专业资讯管家”。
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刊 例 价 格
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尺寸 （宽×高cm） 4×3.6 24.5×7.6 8.1×16.5 24.5×15 24.5×16.5
价格 周二、周三 5000 32000 34000 60000 88000 周四、周五 6000 35000 38000 68000 98000
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社区媒体广告受众人群分析
社
区媒体或者说社区营销，在选择社区进行产品推广之前，都会进行社区目标客户群体的定位分析，最终选择社区目标客户群体最多的社区进行广告投放。
老话说，知己知彼，才能百战百胜。
任何不分析不研究，凭着一股傻乎劲往前冲的行为，都属于天真，最终结果都是浪费资源。
完全没有进行客户分析，就随意投放社区广告的行为或者说媒体推广方式是不合理的。
社区媒体需要找准客户群。
只有产品特点与客户群体特点最接近的才叫准，一定要找到产品直接针对的群体，他们才是准客户。
所以社区媒体目标客户群体分析是必要的需要做详细的对象分析，蛇打七寸，社区媒体推广需要找准客户群，那么怎么分析目标客户群体呢?可以根据收入水平即消费水平、年龄、性别、学历以及爱好等进行分析。
一.从收入或者说消费水平进行分析。
可以将所有社区分为中高档社区、中档社区以及低档小区对应的目标顾客群分别为高收入人群、中等收入人群以及低收入人群。
1.中高端社区大多为高收入人员。
在消费方面吃讲营养、科学，追求感官感受及保健功能如健身馆体育馆、KTV等；穿求美观、舒适、新潮，体现个性特征；用要名牌、高档、高质，体现自我价值；住向单元式或舒适型商品房发展，室内装潢出现艺术性、宾馆化趋势；交通工具发生显著变化，以车代步成为正常现象，且一反“出门事事难”之常态，注重户外活动和旅游观光。
这一社区群体目前所占人数比重较小，群体规模不大。
该群体内部又可分成各具特色的小群体。
且高收入人群主要是以下三类群体为主：
（1）较高职业收入人群：根据调查显示目前中国该类人群主要以公司白领，企业高管，私营业主，教师等为主体。
（2）较高隐形收入人群:该类人群的主要以国企，事业单位（邮政，电力，电信等垄断行业的负责人），医生，工程项目负责人等
（3）其他高收入人群：市场还有一部分人的收入目前无法进入调查范围，但基本可以断定该类人的在高收入群体的保有量不在少数
2.中低档社区社区媒体目标客户群为普通工薪阶级。
中等收入阶层的消费心理，由于受其经济收入的限制，他们在生活上没有奢望，注重实际，追求消费的实用性，消费心理比较稳定，既有求实从众、求廉要好的普通心理，又有求美求新、求奇求名的消费欲望。
在消费方面，他们首先满足自己的生存性需要，同时在力所能及的条件下去实现甚少一部分的享受性需要，以使心态保持总体上的平衡。
3.低档小区主要为低收入阶层，们只能维持甚至于无法满足基本生存需要，生活水平低下，消费局限于生活必需品，根本无法考虑享受性需要，更无能力考虑深层次的发展性需要。
所以该小区大多不作为社区媒体的目标进行推广。
二.根据年龄段划分，可分为儿童、青少年；中青年；老年三大类。
根据不同年龄段进行社区的划分，从而根据产品的年龄针对性进行社区筛选推广。
首先不同的年龄层有不同的消费需求与消费倾向，把握住不同年龄层的消费倾向进行针对性的社区媒体选择与推广可以达到事半功倍的效果。
不同年龄层消费心理有什么特点呢？
1.儿童、青少年。
由于少年儿童没有独立的经济能力和购买能力，几乎由父母包办他们的购买行为，所以，在购买商品时具有较强的依赖性。
父母不但代替少年儿童进行购买行为，而且经常地将个人的偏好投入购买决策中，忽略儿童本身的好恶。
青少年这一群体成为家庭的主要决策者，表现在不仅是对其自己的消费拥有决定权，对家庭消费如家电、电脑、日用品消费也有决定权。
主要是因为他们接受的信息快、知识面广。
消费也趋向理性，喜欢时尚，追求自由。
2.青年人。
追求时尚和新颖，表观自我和体现个性，容易冲动，注重情感。
年人的特点是热情奔放、思想活跃、富于幻想、喜欢冒险，这些特点反映在消费心理上，就是追求时尚和新颖，喜欢购买一些新的产品，尝试新的生活。
在他们的带领下，消费时尚也就会逐渐形成。
而且这些商品最好是能体现自己的个性特征，对那些一般化、不能表现自我个性的商品，他们一般都不屑一顾。
他们的这种心理特征表现在消费行为上，那就是容易产生冲动性购买，在选择商品时，感情因素占了主导地位，往往以能否满足自己的情感愿望来决定对商品的好恶，只要自己喜欢的东西，一定会想方设法，迅速做出购买决策。
3.中年人。
年人的心理已经相当成熟，个性表现比较稳定，他们不再像青年人那样爱冲动，爱感情用事，而是能够有条不紊、理智分析处理问题。
中年人的这一心理特征在他们的购买行为中也有同样的表现。
具体表
现在以下几个方面：
（1）购买的理智性胜于冲动性
随着年龄的增长，青年时的冲动情绪渐渐趋于平稳，理智逐渐支配行动。
中年人的这一心理特征表现在购买决策心理和行动中，使得他们在选购商品时，很少受商品的外观因素影响，而比较注重商品的内在质量和性能，往往经过分析、比较以后，才做出购买决定，尽量使自己的购买行为合理、正确、可行，很少有冲动、随意购买的行为。
（2）购买的计划性多于盲目性
中年人虽然掌握着家庭中大部分收入和积蓄，但由于他们上要赡养父母，下要养育子女，肩上的担子非常沉重。
他们中的多数人懂得量入为出的消费原则，开支很少有像青年人那样随随便便、无牵无挂、盲目购买。
因此，中年人在购买商品前常常对商品的品牌、价位、性能要求乃至购买的时间、地点都妥善安排，做到心中有数，对不需要和不合适的商品他们绝不购买，很少有计划外开支和即兴购买。
（3）购买求实用，节俭心理较强
中年人不再像青年人那样追求时尚，生活的重担、经济收入的压力使他们越来越实际，买一款实实在在的商品成为多数中年人的购买决策心理和行为。
因此，中年人更多的是关注商品的结构是否合理，使用是否方便，是否经济耐用、省时省力，能够切实减轻家务负担。
当然，中年人也会被新产品所吸引，但他们更多地是关心新产品是否比同类旧产品更具实用性。
商品的实际效用、合适的价格与较好的外观的统一，是引起中年消费者购买的动因。
（4）购买有主见，不受外界影响
由于中年人的购买行为具有理智性和计划性的心理特征，使得他们做事大多很有主见。
他们经验丰富，对商品的鉴别能力很强，大多愿意挑选自己所喜欢的商品，对于营业员的推荐与介绍有一定的判断和分析能力，对于广告一类的宣传也有很强的评判能力，受广告这类宣传手段的影响较小。
（5）购买随俗求稳，注重商品的便利
由于中年人的工作、生活负担较重，工作劳累以后，希望减轻家务负担，故而十分欢迎具有便利性的商品。
如减轻劳务的自动化耐用消费品，半成品、现成品的食品等等，这些商品往往能被中年顾客认识并促成购买行为。
4.老年人。
他们的消费心理富于理智，坚持己见，很少感情冲动，品牌忠诚度高。
而且他们注重精打细算方便易行的商品。
三．根据男女性别比例来进行社区媒体的选择。
男女消费心理也是媒体广告推广中需要注意的因素。
1.男性消费心理。
首先动机形成迅速、果断，具有较强的自信性，但是也是具有被动性的，在购买行为中购买动机感情色彩比较淡薄。
2.女性消费心理。
在现代社会，谁抓住了女性，谁就抓住了赚钱的机会。
要想快速赚钱，就应该将目光瞄准女性的口袋。
店铺在市场销售中，应当充分重视女性消费者的重要性，挖掘女性消费市场。
首先追求时髦。
注重产品的美观性。
另一方面，感情强烈，喜欢从众，喜欢炫耀，自尊心强。
对于许多女性消费者来说，之所以购买商品，除了满足基本需要之外，还有可能是为了显示自己的社会地位，向别人炫耀自己的与众不同。
在这种心理的驱使下，她们会追求高档产品，而不注重商品的实用性，只要能显示自己的身份和地位，她们就会乐意购买。
四根据学历进行社区的划分选择。
不同学历的人群其愿意接受的产品种类不同。
高学历人员大多高收入，而且他们对很多知识性产品感兴趣，比如深造产品等。
而低收入人群消费产品具有普遍性。
从而，需要掌握不同目标人群顾客心理进行社区媒体的选择与投放。
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