2017年精品生活电商行业分析报告

2017年精品生活电商行业分析报告

2017年6月

目录

一、时代背景下的电商转型之路：精品生活电商兴起 (5)

1、信息传递与B2B电商的出现 (5)

2、中小型卖家的扩张与C2C电商的爆发 (6)

3、消费需求的提升与B2C电商成为主流 (7)

4、消费观念的转变与精品生活电商兴起 (8)

（1）供给角度：生产成本的上升与内销渠道的开拓 (9)

（2）消费角度：消费观念的转变与时间成本的要求 (10)

二、网易严选：网易旗下的全自营精品生活电商 (12)

1、网易严选的诞生：邮箱业务带来的庞大用户流量 (12)

2、ODM模式：严格控制产业链上游，压缩中间环节溢价 (13)

3、上线以来热度持续攀升，业绩保持高速增长 (15)

（1）严选高质价比货品 (16)

（2）SKU稳步扩张 (17)

（3）高标准的质量把控 (17)

三、米家有品：以小米生态链为核心的精品生活电商 (18)

1、从小米手机到小米智能硬件生态系统 (18)

2、资源、渠道、流量共享，借品牌口碑孵化新兴企业 (19)

3、米家有品：以生态链为核心的精品生活电商平台 (21)

四、精品生活电商兴起对纺服公司的影响 (22)

1、提供品牌优势和用户流量基础 (24)

2、快速反映市场需求，精确进行产品定位 (24)

3、缩短产品生产流程，降低订单风险 (25)

4、促进制造企业自主创新，提升自主设计能力 (25)

五、风险因素 (26)

1、产品生命周期不长 (26)

2、供应链管理能力不足 (26)

随着生产成本上升和消费观念转变，精品生活电商兴起。精品生活电商指的是提供高品质、全品类平价精选生活用品的电商，具有品类少、质量高、价格优惠的特点。

从供给端来看，近年来国内生产成本上升，海外订单转移，大批优质供应链厂商急需拓展内销市场，但自身又缺乏品牌运营能力和经验，精品生活电商为其打通了内销的新渠道，提高了生产利润；从需求端来看，消费者目前面临丰富的消费选择，对于产品品质和性价比的要求越来越高，希望能在有限的时间内购买到价廉质优的商品，精品生活电商为消费者精挑细选出高质价比产品，减少消费者选择时间，迎合了消费升级趋势。

网易严选：以ODM模式大牌供应商为重心的自营精品电商。网易严选推出于16 年4 月，是网易邮箱旗下的全自营封闭式电商品牌，主打生活类商品，通过与优质的ODM代工企业合作，为消费者甄选优品。目前网易严选月均流水已经超过1 亿元，16 年全年销售额达到4.2 亿元，17年和18年的GMV 目标分别为70亿元和200亿元。严选的高速增长主要受益于：1）网易邮箱和门户等丰富的自有流量；2）与优质ODM 企业合作，压低生产流通环节溢价，为消费者提供高质价比产品；3）SKU稳步提升，创立之初仅有数百个SKU，而目前SKU 数量达到5500-6000个，基本覆盖全品类生活用品；4）严控产品质量，通过严格的质检规则和专门的仓储物流制度保证对库存、供应链管理以及产品品质的把控。

米家有品：以小米生态链为核心的全品类精品电商。小米生态链