2017年电商行业研究报告

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2017年电子商务行业分析报告

2017年电子商务行业分析报告Array

2017年9月出版

文本目录

一、行业管理体制 (4)

1．行业主管部门 (4)

2．自律性组织 (5)

3．行业相关政策 (5)

二、行业基本情况 (12)

1．行业发展情况及市场规模 (12)

（1）电子商务行业简介及市场规模 (12)

（2）电子商务服务行业简介及市场规模 (15)

（3）电子商务园区行业简介及市场规模 (16)

（4）大数据在电子商务行业应用市场规模 (20)

2．行业发展趋势 (23)

1）电子商务园区数量持续增长 (23)

2）电子商务园区运营逐渐从政府主导走向市场主导 (24)

3）电子商务园区服务功能向全面化、专业化发展 (25)

4）注重塑造品牌效应 (26)

5）县域电子商务园区促进农村电商产业发展 (27)

3．行业进入壁垒 (28)

1）品牌壁垒 (28)

2）技术壁垒 (28)

3）人才壁垒 (29)

三、影响行业发展的主要因素 (30)

1．影响行业发展的有利因素 (30)

1）国家政策和地方政府强力支持 (30)

2）电子商务市场发展空间巨大 (30)

3）电子商务园区进入新一轮建设高潮 (31)

4）移动互联网为电商发展带来新动力 (32)

2．影响行业发展的不利因素 (33)

1）电子商务法律体系尚未建立健全 (33)

2）物流体系尚未完善 (34)

3）数据质量和处理能力尚需进一步提升 (34)

四、行业的周期性、区域性、季节性特征 (35)

1．周期性 (35)

2．区域性 (35)

3．季节性 (35)

一、行业管理体制

1．行业主管部门

我国电子商务行业的主管部门为中华人民共和国商务部电子商务和信息化司，其主要职能为制定我国电子商务发展规划，拟订推动企业信息化、运用电子商务开拓国内外市场的相关政策措施并组织实施。支持中小企业电子商务应用，促进网络购物等面向消费者的电子商务的健康发展。推动电子商务服务体系建设，建立电子商务统计和评价体系。拟订电子商务相关标准、规则；组织和参与电子商务规则和标准的对外谈判、磋商和交流；推动电子商务的国际合作。

2017中国电商导购行业研究报告

0 2012
325.8
2013
559.0
2014
2015
2016
2017e
2018e
跨境进口零售（亿元）
跨境进口零售增长率（%）
跨境进口零售占跨境进口的比例（%）
网络广告市场保持较快的增长水平
2016年总体规模达2769亿，预计2019年将突破5400亿
2016年，中国网络广告年度市场规模为2769亿元，同比增长率为29.7%。从整体发展来看，网络广告仍保持较快的增长水平，预计2016-2019年的复合增长率仍将超过25%。2016年，网络广告虽受到新广告法的影响，但在广告技术与广告形式等方面均取得了创新性的发展，网络广告已经成为广告主关注的重要形式。
2012-2019年中国网络广告市场交易规模
8000 7000 6000
0.0%
43.8%
42.3%
42.2%
36.5%
29.7%
28.0%
25.6%
21.9%
5433.0 4455.0 3546.0 2769.0 1565.0 2135.0
-100.0%
5000
4000 3000
2000
1000 0 2012 773.0
2.4 2.6
10.0% 4.4
6 5.0
4 2.6 2.0 1.8 2.1

2017年中国电子商务行业市场分析报告

第一节电商市场在成熟中孕育新机会 (6)

一、渠道下沉和“海淘”是电商新看点 (6)

二、用户网购行为呈现新特征 (8)

三、电商细分领域仍有发展空间 (12)

第二节细分市场涌现新机会 (14)

一、社交电商，方兴未艾 (14)

1、线上社交需求爆发，社交网络崛起 (14)

2、社交网络与电商相融合 (16)

3、社交电商1.0：微商由盛及衰 (18)

4、社交电商2.0：网红经济显山露水 (20)

二、海淘大浪起，跨境显风流 (22)

1、跨境贸易向线上转移 (22)

2、跨境电商兴起，B2C是主力 (24)

3、跨境电商平台及服务商成长机会大 (26)

三、垂直电商，精细化的发展机会 (28)

四、电商服务业：应运而生，前景可期 (30)

1、电商服务业快速发展，市场空间广阔 (30)

2、供应商与小微电商面临发展困境，带来电商服务新需求 (33)

3、专业电商服务提供商凭借独特优势迎来发展机遇 (34)

第三节主要电商公司模式 (37)

一、微卖：社交电商的先行者 (37)

1、与新浪微博战略合作，实践社交电商新模式 (37)

2、B2C2c模式比单一的B2C、C2C模式都有优势 (37)

3、与微博联姻，微卖有望成为社交电商龙头 (38)

二、跨境通：跨境电商弄潮儿 (40)

1、传统企业转型电商，迎来发展新机遇 (40)

2、卡位跨境电商大风口，想象空间大 (42)

三、美丽说：女性社交电商平台 (43)

1、美丽说曾为基于兴趣社交的导购平台 (43)

2、依托用户粘性成功转型社交电商平台 (45)

2017年电商市场分析报告

第一节 2017年，电商行业为何能维持“有质量的高增长”？ (5)

一、2017年迄今，电商GMV增速没有明显下滑的迹象 (5)

二、2017年上半年，主要电商企业做到了“有质量的高增长” (8)

三、电商行业高增长，是周期性还是结构性原因导致的？ (10)

第二节品牌升级：电商平台收入和利润率持续提升之本 (13)

一、电商行业进化论：从“多快好省”到“品质生活” (13)

二、电商消费升级的焦点：服装、美妆、母婴、保健 (16)

三、电商品牌升级的驱动力：整体消费升级+购物场景迁移 (21)

四、电商消费升级的下一步会是大数据+内容电商吗？ (26)

第三节新零售：传统零售需要改造，问题是如何改造？ (30)

一、以消费者体验为中心的、数据驱动的泛零售形态 (30)

二、“新零售”为何从快速消费品和便利店开始？ (32)

三、“新零售”并不意味着传统零售企业的衰落消亡 (34)

第四节阿里系VS京东系：两条路线、两种战略的交锋 (35)

一、电商行业的阿里、京东双雄争霸格局不可动摇 (35)

二、阿里与京东的第一大路线分歧：轻资产还是重资产？ (38)

三、阿里与京东的第二大路线分歧：要不要做娱乐内容？ (42)

四、阿里与京东的第三大路线分歧：新零售应该如何发展？ (43)

第四节京东能否赶超阿里？胜负取决于三个主战场 (47)

一、第一个主战场：京东能否在服装、美妆等非标品类迎头赶上？ (47)

二、第二个主战场：京东能否从“购物的地方”升级为“用来逛的地方”？.. 49

三、第三个主战场：京东能否在三线及以下城市逼近天猫？ (52)

2017年电商行业分析报告

2017年电商行业分析

报告

2017年1月

一、从高成长到新常态 (4)

1、高成长：2011-2016 年网购CAGR 约43% (4)

2、新常态：人口、互联网红利退热，预计2016-2020年网购CAGR约14% 5

二、从百花齐放到巨头通吃 (6)

1、电商爆发，雨后春笋 (6)

2、融资泡沫、整合开启 (7)

3、大局落定，电商折叠 (8)

三、品类面面观，寻找下一片蓝海 (9)

1、服装：天猫占七成以上、京东唯品会稳健增长 (10)

2、家电：京东天猫寡头、集中度进一步提升 (10)

3、快消品：线上渗透率低，电商必争蓝海 (11)

四、相关企业简况 (13)

1、新零售背景下的受益企业：商超、物流 (13)

2、阿里巴巴：业务多元化 (14)

（1）广告：阿里电商业务主要收入来源及增长引擎 (14)

（2）阿里云：连续6 季度保持三位数增速，增长前景广阔 (15)

3、京东：优先增长，发力商超 (17)

4、唯品会：强调模式的差异化，深耕服装稳扎稳打 (18)

5、国美电器：2016转型阵痛，2017望有回暖 (19)

6、电商五巨头数据比较 (20)

7、阿里巴巴、京东业务布局 (21)

8、垂直电商产业链一览 (22)

电商格局：从高成长到新常态，从百花齐放到赢者通吃。过去十几年，全国网民规模和网购用户数飞速提升。截至2016年上半年，全国网民人数达到约7.1亿、网购用户数达到约4.5亿。2016年全国网购规模约4.7万亿；过去五年全国网购规模复合增长率达43%。随着人口红利、互联网红利的逐渐释放，网购增速将进入新常态。我们粗略预计，2020年全国网购规模可达8万亿；2016-2020年CAGR约14%。

2017年中国零售电商分析报告

2017年中国零售电商分析报告2017年零售电商研究报告

报告1

中国电子商务研究中心监测数据显示，2016年中国零售电商市场交易规模将达5万亿元，2018年该数字将上升至7.5万亿元，8年的符合增长率达到138%。在总额不断上升的趋势中，我们也看到偟得关注的亮点:

, B2C交易模式占比逐渐超越C2C交易模式占比，成为中国零售电商中交易规模占比最大

的模式。

, 移动端交易规模逐渐超越PC端交易规模，移动端交易成为中国网民购物的主要交易方

式。

, 中国零售电商各大交易平台的市场份额占比已趋于稳定，前三名分别为阿里巴巴集团，

京东集团和苏宁集团。

B2C交易模式的市场份额占比在过去数年中逐步提升，预计到2018年，B2C将2倍于C2C，达到中国零售电商市场份额的68.1%。C2C交易模式是中国零售电商市场高速增长的起点，但经过数年发展，中国零售电商市场已步入成熟期，市场逐渐向巷规范化、品质化及多元化的方向演进。在此趋势中，B2C市场交易规模占比逐年上升并在2015年首次超过了C2C的交易规模。

过去5年中，移动端交易规模的年复合增长率达到了195%，远超同期网络零售市场整体增速，移动端消费已成为网络购物主流趋势。

, 工信部数据显示，截止2016年上半年，全国手机网民突破6.5亿，智能手机和4G呈现

正向全民化普及趋势。

, 电商软件和支付方式在移动端的创新为用户网络购物提供前所未有的便利条件，例如:

支付时间缩短、安全性提升、支付支持介质(借记卡、信用卡)齐全等等。 , 以淘宝为例，手机淘宝目前每天超过1亿活跃用户访问，移动月活用户近4亿，无论从

2017-2021年中国B2C电子商务市场调研及前景分析报告

2017-2021年中国B2C电子商务市场市场调研及前景分析报告

▄核心内容提要

产业链（Industry Chain）

狭义产业链是指从原材料一直到终端产品制造的各生产部门的完整链条，主要面向具体生产制造环节；

广义产业链则是在面向生产的狭义产业链基础上尽可能地向上下游拓展延伸。产业链向上游延伸一般使得产业链进入到基础产业环节和技术研发环节，向下游拓展则进入到市场拓展环节。产业链的实质就是不同产业的企业之间的关联，而这种产业关联的实质则是各产业中的企业之间的供给与需求的关系。

市场规模（Market Size）

市场规模（Market Size），即市场容量，本报告里，指的是目标产品或行业的整体规模，通常用产值、产量、消费量、消费额等指标来体现市场规模。我们对市场规模的研究，不仅要对过去五年的市场规模进行调研摸底，同时还要对未来五年行业市场规模进行预测分析，市场规模大小可能直接决定企业对新产品设计开发的投资规模；此外，市场规模的同比增长速度，能够充分反应行业的成长性，如果一个产品或行业处在高速成长期，是非常值得企业关注和投资的。

消费结构（consumption structure）

消费结构是指被消费的产品或服务的构成成份，本报告主要从三个角度来研究消费结构，即：产品结构、用户结构、区域结构。1、产品结构，主要研究各类细分产品或服务的消费情况，以及细分产品或服务的规模在整个市场规模中的占比；2、用户结构，主要研究产品或服务都销售给哪些用户群体了，以及各类用户群体的消费规模在整个市场规模中的占比；3、区域结构，主要研究产品或服务都销售到哪些重点地区了，以及某些重点区域市场的消费规模在整个市场规模中的占比。对消费结构的研究，有助于企业更为精准的把握目标客户和细分市场，从而调整产品结构，更好地服务客户和应对市场竞争。

中国跨境电商市场调研报告

2017-2023年中国跨境电商市场调研与前景预测分析报告中国市场调研在线中国市场调研在线2017-2023年中国跨境电商市场调研与前景预测分析报告行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。中国市场调研在线基于多年来对客户需求的深入了解，

全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。中国市场调研在线2017-2023年中国跨境电商市场调研与前景预测分析报告2017-2023年中国跨境电商市场调研与前景预测分析报告报告编号：594159 市场价：纸介版7800元电子版8000元纸质＋电子版8200元优惠价：￥7500元可开具增值税专用发票在线阅读：/yjbg/dzhy/qt/20170523/ 温馨提示：如需英文、日文、韩文等其他语言版本报告，请咨询客服。2017-2023年中国跨境电商市场调研与前景预测分析报告《2017-2023年中国跨境电商市场调研与前景预测分析报告》对跨境电商市场的分析大入小，从宏观到微观，以数据为基础，深入的分析了跨境电商行业在市场中的定位、跨境电商行业发展现状、跨境电商市场动态、跨境电商重点企业经营状况、跨境电商相关政策

2017年中国跨境电商市场发展分析报告

本调研分析报告数据来源主要包含欧立信研究中心，行业协会，上市公司年报，国家相关统计部门以及第三方研究机构等。

第一节出口B2C电商快速增长，全球红利呈现差异化 (6)

一、出口电商复合增速30%，B2C占比逐步提升 (6)

二、行业格局分散，品类相对集中，区域扩张红利仍在 (7)

第二节跨境电商渠道分化：自有网站旺季更旺 (14)

第三节跨境电商平台各有千秋：Amazon稳健增长，Wish后起之秀 (16)

一、ebay平台模式起家，购物体验弱化致增速放缓 (16)

二、Amazon注重用户体验为，物流体系成核心竞争力 (19)

四、Wish-千人千面，技术优先 (25)

五、四大平台，三种模式 (26)

第四节出口大卖家：环球易购、赛维网、傲基电商、爱淘城、有棵树 (28)

一、环球易购：借助资本快速增长 (29)

二、傲基电商：3C品类为主，优势区域持续发力 (32)

三、爱淘城：专注单品类的典范 (35)

四、有棵树：进出口业务体系完善 (37)

第五节模式解析：产品、物流、流量三维度对比 (44)

第六节行业趋势 (48)

图表目录

图表1：2014年出口电商规模约3万亿 (6)

图表2：出口电商仍以B2B为主，B2C占比逐步提升 (6)

图表3：2014年出口B2C电商规模约3000亿 (7)

图表4：2013年跨境电商品类占比 (8)

图表5：2015年用户跨境购买品类调查 (9)

图表6：各国网购网民购物渠道占比（仅境内购VS 境内&跨境VS 仅跨境） (10)

图表7：2013代表国家跨境网购消费金额 (12)

2017年中国移动电商行业研究报告

2017年中国移动电商行业研究报告作者：艾瑞咨询

来源：《中国连锁》2017年第03期

移动端流量红利消失，线上线下融合、大数据驱动、社交化内容化营销为发展新趋势。

艾瑞咨询最近发布的《2017年中国移动电商行业研究报告》表明，移动端流量红利消失，移动电商下半场角逐开启；核心竞争点从基础服务转为个性化精准服务；老牌电商企业优势依旧，垂直领域崛起移动电商新势力；线上线下融合、大数据驱动、社交化内容化营销为发展新趋势。

1、中国移动电商行业发展背景

中国电子商务市场继续平稳发展

艾瑞咨询最新数据显示，2016年中国电子商务市场交易规模20.2万亿元，增长23.6%。中国电子商务市场继续稳步发展。其中，网络购物占比为23.3%，相比2015年占比升高，发展势头良好。

网络购物仍是零售主流渠道

根据艾瑞咨询2016年中国网络购物市场数据，2016年中国网络购物市场交易规模为4.7万亿元，占社会消费品零售14.2%。网络购物对经济的贡献越来越大，仍是目前零售的主流渠道。也就是说，平均每100元社零消费中有14元来自线上。

艾瑞分析认为，网络购物行业发展日益成熟，各家网络购物企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外，也在积极发展跨境网购、下沉渠道发展农村网络购物。在综合网络购物格局已定的情况下，一些企业瞄准母婴、医疗、家装等垂直网络购物领域深耕，这些将成为网络购物市场发展新的促进点。

网络购物市场进入移动消费时代

艾瑞咨询数据显示，2016年中国移动网购在整体网络购物交易规模中占比达到68.2%，比上年增长22.8个百分点，移动端已超过PC端成为网购市场更主要的消费场景；与此同时，2016年，中国网络购物市场TOP10企业移动端用户增速远超PC端，App端用户增速达

2017年农村电子商务分析报告农村电商发展趋势

农民为何爱网购?
价格优势线上商品和服务价格平均比现下
低 6-16%
商品丰富性数以万计的在线商品数VS实
体商场有限货架
便捷性快递直接上门VS驱车进城购物
农村网为购什这么么热？
发展农村电子商务的社会价值
农村电子商务的发展有其必要性
1、适应农村市场经济发展的需要，随着农村市场化程度的提高，农业企业、生产经营大户等市场主体对信息的需求越来越迫切，农业农村经济的发展也越来越依赖于有效的信息。
特色旅游依托当地旅游资源，通过宣传推介来扩大对外知名度和影响力。从而全方位介绍属地旅游线路和旅游特色产品及企业等信息，发展属地旅游经济。
现状与分析
在我国网购市场规模突破一万亿之后，城市网购市场日渐放缓，电商若要继续挣钱要找谁？？？
相对于全国70% 的人口和50%的GDP 农村网购在整体网购所占比例非常低，有着巨大的发展空间。
二的互联网用户生活在发展中世界。
在世界各个区域都呈现出两位数增长率的格局中，非洲表现尤其突出，增长率甚至突破了40% — 达到了全球平均水平的两倍。到2014年底，非洲的移动宽带普及率从四年前的不足2%攀升至近20%。
‚我想站在‘互联网+’的风口上顺势而为，会使中国经济飞起来‛
互联网+，就是指以互联网为主的一整套信息技术，在经济、社会生活各部分的应用，扩散过程。等同于200年前的蒸汽机

2017年跨境电商市场调研分析报告

第一节行业概览：逆“外贸寒冬”绽放，流量红利仍在持续 (5)

一、跨境电商产业链：缩短流通环节，提高流转效率 (5)

二、市场数据：行业整体快速增长，出口电商占出口贸易近40% (6)

三、政策支持力度大，综合试点区蓬勃建设 (10)

四、多模式并存，跨境电商周边应势发展 (11)

第二节跨境进口电商：行业风口期与监管变革期并存，龙头待崛起 (13)

一、行业高速增长，美妆、母婴需求旺盛 (13)

二、政策变革行业洗牌，机遇挑战共存 (15)

三、平台巨头尚未形成，模式之争持续 (18)

四、政府背书，G2G 模式建立 (20)

第三节跨境出口电商：政策支持制度完善，平台商监管促进品质升级 (21)

一、跨境出口市场：一带一路政策推动，下游市场需求升温 (21)

二、跨境流程：通关环境完善，海外仓成为重要趋势 (23)

三、平台监管趋严，品质提升大势所趋 (25)

第四节新三板成为明星跨境电商聚集地，增长显著高于行业平均 (27)

一、新三板跨境电商整体版图：增长显著高于行业平均，出口好于进口 (27)

二、新三板明星跨境电商企业介绍 (31)

图表目录

图表1：出口电商、进口电商流程 (5)

图表2：跨境电商市场情况分拆 (6)

图表3：跨境电商出口、传统贸易出口占比 (7)

图表4：图5：跨境电商进口、传统贸易进口占比 (7)

图表5：出口跨境电商B2B 市场交易规模（亿元） (8)

图表6：出口跨境电商零售市场交易规模（亿元） (8)

图表7：进口跨境电商B2B 市场交易规模（亿元） (9)

2017年跨境电商行业报告[Word文档]

2017年跨境电商行业报告[Word文档] 2017年跨境电商行业报告

关键字: 2017年跨境电商行业报告

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跨境电商更多的是资源的竞争，行业进入更加残酷的洗牌期。未来，规范化、效率化、品牌化将成为行业突破点。

2016年上半年中国跨境电商交易规模达到了2.6万亿元，同比增长30%，出口电商占比较大。

受到于行业受政策、汇率等诸多因素的影响，更多企业转而选择从降低流通成本和减少流通环节上发力。以小批量、多批次、周期短的订单为主的2B、2C跨境电商平台近几年增速明显。例如，今年被大家所熟知的网易自建品牌平台考拉海购。

但从长期来看，由于进出口贸易中涉及到的大量繁琐的垫资、票据行为，未来短期内跨境电商依旧很难取代线下外贸;并且B2B仍是跨境电商的交易主流。

特别是“四八新政”后，税率上涨，保税仓模式逐步失去原有优势，尽管有俄罗斯、巴西等新兴海外市场的加入，但中小企业在供应链资源整合上能力不足，跨境电商行业更多的是资源的竞争，行业进入更加残酷的洗牌期。未来，规范化、效率化、品牌化将成为行业突破点。

一、风雨20年

随着网络技术环境改善，物流水平进步，比传统国际贸易形式，流通环节少，成本可控的跨境电商行业在过去几年内快速发展。但行业本身受政策、汇率等因素影响较大，加之全球贸易增长连续5年增长放缓，目前已显颓势。因而在近几年，

大多数企业选择从降低流通成本和减少流通环节上发力，以小批量、多批次、周期短的订单为主的2B、2C跨

境电商平台近几年增速明显;但随着2016年新政频频推出，目前行业面临洗牌。