《市场营销基础知识》期末考试卷与答案

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《市场营销基础知识》期末考试卷与答案

（2011-06-16 12:59:56）

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杂谈

一、 单项选择题（每小题1分，共20分）

1. 环境保护意义与市场营销观念相结合所形成的市场观念称为（ A.

大市场营销

B.直接市场营销

C.关系市

场营销 市场营销

2. 下列（ ）因素是企业的微观环境因素？

A.人口

B.购买力

C.公众

D.自然环境 3. 消费者的购买决策很大程度上受（ ）的影响。

A.社会文化因素

B.心理因素

C.个人因素

D.

个因素都是

4. 麦当劳与肯德基、可口可乐与百事可乐持续不断的竞争，实行的是（ A.避强定位

B.迎头定位

C.重新定位

D.产品差异化

5. 企业为那些当场付清货物的顾客进行的一种减价行为， 称为（

A.数量折扣

B.季节折扣

C.现金折扣

D.交易折扣

6. 生产者通过两个或两个以上的同类中间商来销售自己的产品的渠道是

（ ）°

A.长渠道

B.短渠道

C.宽渠道

D.窄渠道

7. 消费者的购买行为过程的起点和终点是（）°

A. —手钱一手货，交换结束，购买行为就结束

A. 全新产品仿制产品

B. 换代产品

C. 改进产品

D.

B. 从顾客向售货员询问到交易完双方道别

C. 从走进商店到交易完走出商店

D. 从需求产生到对所买商品的最终评价

8. 一辆摩托车，有人觉得骑上它神气十足，而有人觉得骑上它危险较多，这说明消费者（）。

A.性格特征不同B •价值观念不同C •消费习俗不同D •社会阶层不同

9. 下列（）的需求弹性最小。

A.手表

B.食盐

C.化妆品

D.时装

10. 中国电信规定每日21:00-24:00 拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（）。

A.成本加成策略

B.差别定价策略

C.心理定价策略

D.组合定

价策略

11. 市场包括三个基本因素：有某种需要的人、为满足这种需要的购买能力和

（）。

A. 购买渠道

B. 供应产品的厂商

C. 购买行为

D. 购买场所

12. 目标市场营销由三个步骤组成：一是市场细分；二是选择目标市场；三是进行（）。

A. 推销

B. 促销

C. 竞争

D. 市场定位

13. 采用统一品牌策略的各种产品必须具有相近的（）。

A. 性能特点

B. 规格型号

C. 质量水平

D. 价格水平

14. 需求层次理论是20世纪50年代由美国心理学家（）提出的。

A. 波登

B. 赫杰特齐

C. 马斯洛

D. 温得尔. 斯密

15. 市场营销学最早产生于（）。

A.美国B •英国C •中国D •日本

16. 自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）。

A.推销观念

B.产品观念

C.生产观念

D.市场营销观念

17. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。

它们所奉行的市场营销管理哲学是（）。

A. 推销观念

B. 生产观念

C. 市场营销观念

D. 社会市场营销观念

18. 相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于（）。

）分销策略。

19生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是 （

（ ）1.市场营销环境包括宏观市场营销环境和微观市场营销环境。 （ ）2.在马斯洛的需求层次理论中，最高层次的需求是自我实现。 （ ）3.家庭对每一个成员的消费行为影响至关重要。 （ ）4.对同质市场，可选用差异目标市场营销策略。 （ ）5.市场营销就是推销加广告。

（ ）6.传统的市场营销观念注重顾客需求，通过运用整体营销方法去获

取利润。

）7.早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号 和相同的

营销策略，这就是集中性市场策略。 （ ）8.市场细分是根据买方的差异对市场进行的划分。 （ ）9.整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。 （ ）10.产品一进入衰退阶段就立即放弃。

（ ）11.商标专用权受严格的国别限制，一经申请即可永久使用 （

）12.营业推广是一种经常、持续使用的企业促销方式。 ）13.市场细分是产品定位的前提。

（ ）14.可任意支配的收入的高低决定消费者消费水平的高低。 （ ）15.决定消费者是否重复购买的最重要阶段的购后感受阶段。 （ ）16.随着收入的提高，人们用于购买食品方面的支出会下降。 （ ）17.尾数定价通常适用于高级、豪华的商品。 （

）18.产品进入成熟期时市场竞争最激烈。

A. 一次性 D.偶然性

B.长期

C.短期 判断题（每小题1分，共20 分）

（）19.某服装店经营的女上衣40个项目，男上衣30个项目，童装20

个项目，那么该服装店的产品组合深度为40。

20.仿制竞争者的产品策略是指能迅速赶上竞争对手的一种有效的产品开发策略。它具有产品开发费用低，开发成功率高，但是永远落后别人一步的特点。

三、案例分析题（每小题15分，共60分）

案例一

相信中国人没有不知道浙江温州的，就是这个小小的南方小城却拥有中国最多的富人，他们精明能干，似乎天生就懂得经商之道，创造了中国的“温州奇迹”。而尤为令人惊叹的是他们的发达，最初却是由于经营微不足道的小商品一一扣子发财的。温州人开始做扣子时，每枚扣子的价格不足一分钱。一分钱！天晓得现在一分钱可以买什么，商品真的不可谓不小。你真的很难把它和百万富翁的产业联系起来，可实际确实是这样。温州人看的不是一粒一粒的扣子。而是全中国满大街的人的衣服上的扣子，是人都得穿衣服。全国13亿多人口，这是多么大的

一个市场啊。

案例思考：

温州人“扣子致富”的启示何在？

案例二

“三鹿奶粉”---滴滴浓情提起“三鹿奶粉”，你可能会忆起“滴滴浓情、伴随一生、三鹿奶粉”的温馨话语。90 年代初，针对断奶期婴儿成长需要研制出较大婴儿奶粉；为周岁以上的儿童研制成助长奶粉；为学龄前儿童健康成长研制出小博士奶粉；根据中小学生生长发育快、挑食、缺钙的情况，研制了专为中小学生茁壮成长与日常学习，含有强化锌、铁、钙的三鹿奶粉，深受家长的好评。以后又陆续推出了中老年奶粉、津力生降糖奶粉、妈咪奶粉等，三鹿系列奶粉较好地满足了人们一生不同年龄阶段及特殊人群对营养保健的需要，取得生产经营成功。

1. 什么是目标市场？可供企业选择的目标市场策略有哪几种？