市场营销阶段作业一

一、判断题（共5道小题，共25.0分）


采用避强定位方式会给企业带来较大的风险。
正确
错误

知识点:第一次阶段作业
学生答案:[B;]
得分:[5]试题分值:5.0
提示:



无差异营销策略具有成本经济性的特点。
正确
错误

知识点:第一次阶段作业
学生答案:[A;]
得分:[5]试题分值:5.0
提示:



市场细分就是将一个同质市场划分为若干个子市场。
正确
错误

知识点:第一次阶段作业
学生答案:[B;]
得分:[5]试题分值:5.0
提示:



产业市场具有购买者数量少、购买量大的特点。
正确
错误

知识点:第一次阶段作业
学生答案:[A;]
得分:[5]试题分值:5.0
提示:



市场营销学主要是研究市场供求和市场机制。
正确
错误

知识点:第一次阶段作业
学生答案:[B;]
得分:[5]试题分值:5.0
提示:



二、多项选择题（共5道小题，共25.0分）


下列关于差异性营销策略说法正确的是（ ）。
实行差异性营销策略会增加成本
差异性营销策略的应变能力差
差异性营销策略的规模经济好
差异性营销策略适用于多品种生产企业
实行差异性营销策略要求企业具有较高的经营管理水平

知识点:第一次阶段作业
学生答案:[A;D;E;]
得分:[5]试题分值:5.0
提示:



在下列市场细分行为中，运用地理细分变量来细分消费者市场的有（ ）。
根据城乡差异，将市场分为城市市场和农村市场
根据消费者的收入，将市场分为高收入、中收入和低收入三个子市场
根据年龄不同，将市场分为老年人、青年人和儿童市场
根据消费者使用状况不同，将市场分为现有使用者和潜在购买者市场
根据气候条件不同，将国内市场分为北方市场和南方市场

知识点:第一次阶段作业
学生答案:[A;E;]
得分:[5]试题分值:5.0
提示:



影响消费者购买行为的主要因素包括（ ）。
社会和文化因素
政治因素
心理因素
技术因素
个人因素

知识点:第一次阶段作业
学生答案:[A;C;E;]
得分:[5]试题分值:5.0
提示:



属于宏观市场营销环境分析内容的有（ ）。
公众
经济环境
人口环境
科学技术环境
竞争者

知识点:第一次阶段作业
学生答案:[B;C;D;]
得分:[5]试题分值:5.0
提示:



下列关于市场经营观描述正确的是（ ）。
产品观念属于传统营销观念
现代营销观念是以生产者为中心
传统营销观念的起点是市场
现代营销观念是以消费者为中心
社会市场营销观念强调顾客、企业、社会三者利益的统一

知识点:第一次阶段作业
学生答案:[A;D;E;]
得分:[5]试题分值:5.0
提示:



三、单项选择题（共10道小题，共50.0分）


企业若

采取迎头定位策略则意味着（ ）。
能够迅速在市场上立足
成功机率高
减小市场竞争风险
增大市场竞争风险

知识点:第一次阶段作业
学生答案:[D;]
得分:[5]试题分值:5.0
提示:



企业为整个市场设计生产单一产品，实行单一的市场营销方案和策略，满足绝大多数顾客的需要，这种策略是（ ）。
集中性市场策略
混合性市场策略
差异性市场策略
无差异性市场策略

知识点:第一次阶段作业
学生答案:[D;]
得分:[5]试题分值:5.0
提示:



企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同的顾客群提供不同性能的同类产品，这种方式是（ ）。
产品专业化
市场专业化
选择专业化
全面涵盖

知识点:第一次阶段作业
学生答案:[C;]
得分:[5]试题分值:5.0
提示:



在中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大做广告，以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（ ）。
地理细分
人口细分
心理细分
行为细分

知识点:第一次阶段作业
学生答案:[D;]
得分:[5]试题分值:5.0
提示:



消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品，叫做（ ）。
便利品
特殊品
选购品
非渴求品

知识点:第一次阶段作业
学生答案:[C;]
得分:[5]试题分值:5.0
提示:



中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种（ ）现象。
地域亚文化
种族亚文化
宗教亚文化
民族亚文化

知识点:第一次阶段作业
学生答案:[A;]
得分:[5]试题分值:5.0
提示:



在影响消费者购买行为的诸因素中，属于个人因素的是（ ）。
动机
家庭
态度
经济状况

知识点:第一次阶段作业
学生答案:[D;]
得分:[5]试题分值:5.0
提示:



个人收入中扣除直接负担的各项税款、非税性负担、维持生活所必须的支出后的余额被称为（ ）。
人均个人收入
人均国民收入
个人可支配收入
个人可自由支配收入

知识点:第一次阶段作业
学生答案:[D;]
得分:[5]试题分值:5.0
提示:



根据恩格尔定律，恩格尔系数下降，说明该国家或地区的生活水平（ ）。
提高
下降
不变
不能确定

知识点:第一次阶段作业
学生答案:[A;]
得分:[5]试题分值:5.0
提示:



强调“以质取胜”的经营观念属于（ ）观念。
生产
产品
推销
社会营销

知识点:第一次阶段作业
学生答案:[B;]
得分:[5]试题分值:5.0
提示: