vans品牌调查
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
于是，Vans公司在1984年，破产重组。 保罗重新执掌CEO，用三年时间带领Vans走出困境。 保罗，重新定位，回归原始，走的是小众市场路线，然后他决定开始玩文化。
年代大事记 90’s
*90年代，Vans品牌开始在美国本土之外生产鞋履，并开始研发新潮鞋风尚。 Vans.com及shop.vans.com网站正式上线。1990-1999年是Vans持续上路时期。 Vans开始将它的生活态度融入各种极限运动、音乐、艺术中，通过赞助开展大规模 赛事。
四．对于vans品牌中国目标市场人群的小 范围实际问卷调查及分析
第1题 您的性别？
本问卷调查主要面向于北京师范大学珠海分校的学生，由于本校女生所占比例较大， 因而最终接受调查的性别比例男生是女生的一半。
第2题 您的年龄？
由于是面向北师大珠海分校的在校学生，所以年龄主要集中于19至21岁的人群。
从本题显示的数据来看，消费者对Vans鞋子的忠诚度还不够高，穿Vans鞋子的时间大都是不 定期的，而每个月只穿1到2次的频率所占比例也较高。
第7题 您对vans品牌鞋子款式的满意程度为？
第8题 您认为vans品牌的鞋子能够穿出您想要的效果？
综合第7和第8题可看出，消费者对Vans鞋子的款式和穿着效果还是较为中肯和满意 的，但还是看得出少数消费者对Vans鞋子款式不大满意，Vans品牌可在外观款式这 个方面改善以更好地迎合中国年轻消费群体的审美需要。
** 4~14题为曾经购买过vans品牌产品的消费者数据。
第3题 您是否购买过vans品牌的产品（如：滑板鞋等）？
从数据可看出，没有购买过Vans品牌鞋子的人数更多，这说明Vans品牌所占市场份额较低，也说明了Vans 的知名度和购买量不高。
第4题 您对vans品牌有多了解？
第5题 您了解vans品牌鞋子所代表的文化吗？
Vans的品牌定位开始转变，引领文化潮流和极限运动成为其主要的发展目标，然后 Vans做的很成功，所以他的品牌定位成为了：极限运动+年轻文化。
年代大事记 2000~2014
2000~~2002年被福布斯评为“全美最佳小型企业” 2004年，可在网络上自己定制鞋子。被威富收购。 *2008年，Vans品牌将其青年潮流文化正式带入中国。 *2010年，Vans首发OTW产品线，兼顾滑板功能和街头潮流时尚。 Vans用自己那独一无二的魅力征服着越来越多的年轻人，而在他们心中，四十多岁
三．Vans公司对于自身的品牌定位
品牌定位是什么？ 我们认为，品牌定位就是品牌在消费者心里打下的烙印，就像 王老吉=下火 海飞丝=去屑 霸王=防脱 汇源=果汁 那Vans的品牌定位是什么？我们先看看我们小组通过资料总结的：Vans公司对于
自身定位的自白。
1.Vans是极限运动和年轻文化的领军品牌：（文化取向）
诚然大众体育用品是运动产业发展的主流，但是运动产业发展的并不只有大众，同 样的小众的体育市场也在蓬勃的发展。
我们的主人公就是这样的一个小众品牌——Vans，滑板和滑雪，BMX和冲浪，在这 些小众的极限运动里，Vans就是绝对的霸主。
所以说无论是从大的趋势来看或者是从vans在圈子里的地位来看，vans的未来是一 片光明的，而且因为它的小众以及它所代表的运动的极限性，它似乎天生的就代表 了年轻，而年轻则代表了潮流。
4.价格定位与目标消费群定位：（价格定位以及目标人群）
Vans以年轻文化为主，Vans将核心用户定位在了19～23岁。从价位区间而言，而 vans的最大对手匡威所销售的产品80%都是400元以下，50%的产品都是在300元以 下，而Vans的产品价格则相应提高了100元左右。
选取19~23岁这一阶段的消费者，是由于他们处于一个承上启下的特殊阶段——对 比他们年纪小的消费者具有一定的影响力，对于职场人士也有一定的衔接。他们更 能够将时尚的元素在交际中去影响到更多的人。并且相对于更为年轻的消费者而言， 他们有着更强的想法能力。
VANS品牌定位调查
小组成员：杨宇冰、庞苑晖、黎炜萍、林烨璜
从历史看品牌，从发展看定位
一．Vans品牌简介
Vans，原创滑板鞋公司，致力于发展原创性的同时支持全世界的板类和车类运动。 棋盘格，华夫底以及侧边条纹，这些都是这个极限运动鞋服领导品牌在四十多年发 展历程中不可或缺的组成部分，已成为vans的标志特征。
Vans是1966年诞生于美国南加州的原创极限运动潮牌，是由保罗·范·多伦和他的三 个合伙人创立的，自1900年到Vans创立前，全美仅有3间公司生产硫化橡胶底鞋， 即Randy’s，Ked’s和Converse。
vans在美国加州的阿纳海姆以极限运动起家，包括滑板、冲浪、BMX、滑雪等。并 以滑板运动为根，从生活方式、艺术、音乐和街头时尚文化等注入Vans美学，形成 别具个性的青年文化标志，成为年轻极限运动爱好者和潮流人士认同欢迎的世界性 品牌！
6.渠道定位：
在美国市场上，更多通过大型超市卖场的形式，国内则通过专卖店的渠道。另一方 面，相对于中国市场，美国的极限运动历史更长，也更为普及。在中国市场的特殊 语境下，也意味着Vans必须在市场、渠道以及与消费者沟通方式上做出相应的调整， 更为重要的是，必须进一步加大生活方式品类的投入。在美国Vans是街头运动，在 中国Vans是时尚潮流。
年代大事记 80’s
*80年代，Vans品牌开始为各个运动项目提供专业竞技用鞋，包括棒球，篮球，摔跤 级跳伞。1980-1989年是Vans爆炸式的疯狂流行时期。保罗退居二线。
这一时期的Vans定位发生了大的变化，从自身的滑板鞋开始，接触到大众的体育运 动市场，品牌开始扩张，这一时期的品牌定位是：大众运动品牌。
第9题 您对vans品牌鞋子的舒适度满意程度为？
消费者对Vans鞋子的舒适感满意度处于中间状态，可以看出，舒适度不是Vans鞋 子的主打优势，但是消费者的对Vans舒适感的满意程度所占比例是大于不满意程度 的，这也体现出Vans的优势虽不是舒适度，但其舒适度还是令消费者满意的。
第10题 您对vans品牌鞋子的材质与质量的满意程度为？
这个数据表明，Vans品牌鞋子最突出的优势就是其质量和材质，因为“满意”这个 选项的所占比重是最大的，占有46.43%的比例。说明Vans的质量是其受欢迎以及 有被人们选择购买的原因之一。
年代大事记 60’s
*1966年，Vans生产了第一双鞋，Vans成为了一家原创极限运动的鞋业公司。（同 样这一时期，海上的冲浪运动员把冲浪的滑板加上了轮子在陆地玩耍）
年代大事记 70’
*70年代早期Vans开始作为街头滑板运动开发抓地力、耐磨性、避震性更佳的鞋款， 最终开饭出Vans闻名遐迩的松饼格大底，在南加州的各个角落看到冲浪运动员和滑 手们的穿着Vans的鞋。*70年代末，Vans开始使用“Off the Wall”的标语，作为 Van Doren橡胶公司的鞋款商标。此时著名的sk8-hi和old skool正式登场亮相。这 一时期是vans从南加州开始走向更大的市场的开始，此时Vans品牌已经在美国加州 拥有70家专卖店，代理销售网络已遍布全美和全球。
Vans的小众市场让其避开了来自于类似于NIKE和Adidas这样的大众品牌的冲击， 从而得到了自己能够赖以生存的市场。在中国vans的主要竞争对手是匡威，一家同 样来自于美国的帆布鞋品牌——从现有的数据来看，vans的市场份额或知名度都逊 色于匡威。当然这和vans进入中国的时间较短是有直接的相关性的，我相信随着时 间的推移vans的影响力和市场份额是会慢慢增长的。
运动产业的发展，当然少不了运动装备制造商的参与，在这一股汹涌的浪潮中让无 数的运动品牌诞生或者让早已成名已久的品牌得以走向更广阔的世界，而这些品牌 的成功也似乎都有那么一些的相似，在大众体育用品的高端市场，Nike，Adidas一 个称霸篮球领域，一个瞄准足球市场，地位已经是固若金汤。国际大的体育运动赛 事，基本上都被这两家垄断，虽然也有其它一些国外的中档运动品牌参与，但在职 业竟技的领域，耐克和阿迪达斯两家绝对是勿庸置疑的“霸主”。
这标志着品牌初创的成功，这一时期的Vans之所以能够壮大发展就是因为 其成功的品牌定位，在全南加州的孩子都为滑板这一运动着迷的时候他们满 大街的寻找一种抓地力好的鞋子来满足自己的需求，Vans在这一时期开发 出的华夫大底满足了这样一个需求，于是Vans把公司的产品定义为：滑板 鞋，对这就是定位，Vans就是一双为滑板运动准备的鞋子，而且运用“Off the Wall”这一句标语代表了一种创新以及张扬自我风格的精神，代表了极 限运动和年轻文化。
的Vans早已不仅仅是一双鞋、一件衣服，而是与众不同的生活态度。 由于其每一款鞋子都是与众不同的个性，张扬着青春的活力，激扬着很多人内心的
热血澎湃，成为了很多人争相拥有的“挚爱”。不管生活中你懂不懂滑板，你一定会 知道VANS，因为，滑板文化和VANS 的品牌故事是相辅相成的。 VANS的品牌扩张之路也是存在者荆棘和坎坷的，VANS吸取了盲目扩张的教训，采 取双向策略迅速走上街头运动领域的领导地位。VANS的魅力不仅在于其产品的款式， 更在于其精神。
从第4和第5个问题所得出的数据我们可得知，对于购买过Vans品牌的消费者的角度来看，他们 对于Vans品牌是处于半知半解的状态，既不是很了解，又不是说完全没听过。这说明了由于 Vans进入市场的时间较短，宣传力度也不够，Vans品牌并不能达到深入人心的目的。
第6题 您穿vans品牌鞋子的频率？
对于vans来说极限运动是：滑板，滑雪，冲浪，小轮车，越野摩托车，而年轻文化 是：极限运动，艺术，音ห้องสมุดไป่ตู้和街头文化。Vans就是时尚。
2.Off the wall：（文化内核）Vans的文化基于此发展
“Off the wall”这一品牌标语背后的价值与生活观念，被简化为反映品牌的现代性 和独创性。Vans的“Off the Wall”有两个含义：第一个含义是与极限运动息息相 关的，是Tony Alva在60年代后期在南加州完成滑离泳池并平衡着陆的动作；第二 个含义则是一个英语俚语，比喻那些敢于突破传统，作出颠覆性改变的人。之所以 在这里说到这句，正因为这是vans的广告语以及商标，从1976年开始这个品牌将这 条广告语印刷在它的产品上的时候，就为vans的产品注入了灵魂‘Off the wall’， 我们的用户需要时尚元素让他们与其他人分开。，从此vans不在是美国南加州所生 产的一双硫化帆布滑板鞋，而代表了一切，一切年轻的无限可能。
3.小众市场的巨无霸：（市场定位）
简单来讲，不同于其他品牌的广告轰炸的是，vans是从上往下做小众市场——先做 时尚，做时尚做出文化，让文化成为潮流，让潮流引领消费。但是因为是从上往下 的模式，注定了vans会形成一个圈子，但是这个圈子会始终具有合理规模大小，于 是，他们的市场还是不会直接与大众运动品牌产生正面竞争。
二．行业分析
20世纪80年代中期以来,运动产业迅速发展。它与旅游业、娱乐业一道,被视为21世 纪成长最为迅速的三大经济增长点。以美国为例,其运动产业的市值从1987年502亿 美元,到1999年迅速增长到2130亿美元,成为美国举足轻重的产业之一。今天,运动产 业的浪潮正席卷全球,已渗透到人们的日常生活中,被经济学家和社会学家誉为“永远 的朝阳产业”和“21世纪世界四大产业之一”。运动产业正成为人们普遍谈论并实 践的话题,成为全社会新的消费和投资热点。
5.产品优势：(产品定位)
Vans滑板鞋的鞋底具有出色的抓板性能和耐磨效果迅速获得了冲浪运动员和滑板爱 好者们的青睐。尤其是在做技巧性动作时，与滑板板面的贴合堪称完美。
“同时，我们还用纯生胶做鞋底，而不添加任何其他材料，来确保鞋子的质量，这 让Vans专业滑板品牌的地位坚不可摧。华夫鞋底彻底成为了滑手们必备的专业装备 之一。”
年代大事记 90’s
*90年代，Vans品牌开始在美国本土之外生产鞋履，并开始研发新潮鞋风尚。 Vans.com及shop.vans.com网站正式上线。1990-1999年是Vans持续上路时期。 Vans开始将它的生活态度融入各种极限运动、音乐、艺术中，通过赞助开展大规模 赛事。
四．对于vans品牌中国目标市场人群的小 范围实际问卷调查及分析
第1题 您的性别？
本问卷调查主要面向于北京师范大学珠海分校的学生，由于本校女生所占比例较大， 因而最终接受调查的性别比例男生是女生的一半。
第2题 您的年龄？
由于是面向北师大珠海分校的在校学生，所以年龄主要集中于19至21岁的人群。
从本题显示的数据来看，消费者对Vans鞋子的忠诚度还不够高，穿Vans鞋子的时间大都是不 定期的，而每个月只穿1到2次的频率所占比例也较高。
第7题 您对vans品牌鞋子款式的满意程度为？
第8题 您认为vans品牌的鞋子能够穿出您想要的效果？
综合第7和第8题可看出，消费者对Vans鞋子的款式和穿着效果还是较为中肯和满意 的，但还是看得出少数消费者对Vans鞋子款式不大满意，Vans品牌可在外观款式这 个方面改善以更好地迎合中国年轻消费群体的审美需要。
** 4~14题为曾经购买过vans品牌产品的消费者数据。
第3题 您是否购买过vans品牌的产品（如：滑板鞋等）？
从数据可看出，没有购买过Vans品牌鞋子的人数更多，这说明Vans品牌所占市场份额较低，也说明了Vans 的知名度和购买量不高。
第4题 您对vans品牌有多了解？
第5题 您了解vans品牌鞋子所代表的文化吗？
Vans的品牌定位开始转变，引领文化潮流和极限运动成为其主要的发展目标，然后 Vans做的很成功，所以他的品牌定位成为了：极限运动+年轻文化。
年代大事记 2000~2014
2000~~2002年被福布斯评为“全美最佳小型企业” 2004年，可在网络上自己定制鞋子。被威富收购。 *2008年，Vans品牌将其青年潮流文化正式带入中国。 *2010年，Vans首发OTW产品线，兼顾滑板功能和街头潮流时尚。 Vans用自己那独一无二的魅力征服着越来越多的年轻人，而在他们心中，四十多岁
三．Vans公司对于自身的品牌定位
品牌定位是什么？ 我们认为，品牌定位就是品牌在消费者心里打下的烙印，就像 王老吉=下火 海飞丝=去屑 霸王=防脱 汇源=果汁 那Vans的品牌定位是什么？我们先看看我们小组通过资料总结的：Vans公司对于
自身定位的自白。
1.Vans是极限运动和年轻文化的领军品牌：（文化取向）
诚然大众体育用品是运动产业发展的主流，但是运动产业发展的并不只有大众，同 样的小众的体育市场也在蓬勃的发展。
我们的主人公就是这样的一个小众品牌——Vans，滑板和滑雪，BMX和冲浪，在这 些小众的极限运动里，Vans就是绝对的霸主。
所以说无论是从大的趋势来看或者是从vans在圈子里的地位来看，vans的未来是一 片光明的，而且因为它的小众以及它所代表的运动的极限性，它似乎天生的就代表 了年轻，而年轻则代表了潮流。
4.价格定位与目标消费群定位：（价格定位以及目标人群）
Vans以年轻文化为主，Vans将核心用户定位在了19～23岁。从价位区间而言，而 vans的最大对手匡威所销售的产品80%都是400元以下，50%的产品都是在300元以 下，而Vans的产品价格则相应提高了100元左右。
选取19~23岁这一阶段的消费者，是由于他们处于一个承上启下的特殊阶段——对 比他们年纪小的消费者具有一定的影响力，对于职场人士也有一定的衔接。他们更 能够将时尚的元素在交际中去影响到更多的人。并且相对于更为年轻的消费者而言， 他们有着更强的想法能力。
VANS品牌定位调查
小组成员：杨宇冰、庞苑晖、黎炜萍、林烨璜
从历史看品牌，从发展看定位
一．Vans品牌简介
Vans，原创滑板鞋公司，致力于发展原创性的同时支持全世界的板类和车类运动。 棋盘格，华夫底以及侧边条纹，这些都是这个极限运动鞋服领导品牌在四十多年发 展历程中不可或缺的组成部分，已成为vans的标志特征。
Vans是1966年诞生于美国南加州的原创极限运动潮牌，是由保罗·范·多伦和他的三 个合伙人创立的，自1900年到Vans创立前，全美仅有3间公司生产硫化橡胶底鞋， 即Randy’s，Ked’s和Converse。
vans在美国加州的阿纳海姆以极限运动起家，包括滑板、冲浪、BMX、滑雪等。并 以滑板运动为根，从生活方式、艺术、音乐和街头时尚文化等注入Vans美学，形成 别具个性的青年文化标志，成为年轻极限运动爱好者和潮流人士认同欢迎的世界性 品牌！
6.渠道定位：
在美国市场上，更多通过大型超市卖场的形式，国内则通过专卖店的渠道。另一方 面，相对于中国市场，美国的极限运动历史更长，也更为普及。在中国市场的特殊 语境下，也意味着Vans必须在市场、渠道以及与消费者沟通方式上做出相应的调整， 更为重要的是，必须进一步加大生活方式品类的投入。在美国Vans是街头运动，在 中国Vans是时尚潮流。
年代大事记 80’s
*80年代，Vans品牌开始为各个运动项目提供专业竞技用鞋，包括棒球，篮球，摔跤 级跳伞。1980-1989年是Vans爆炸式的疯狂流行时期。保罗退居二线。
这一时期的Vans定位发生了大的变化，从自身的滑板鞋开始，接触到大众的体育运 动市场，品牌开始扩张，这一时期的品牌定位是：大众运动品牌。
第9题 您对vans品牌鞋子的舒适度满意程度为？
消费者对Vans鞋子的舒适感满意度处于中间状态，可以看出，舒适度不是Vans鞋 子的主打优势，但是消费者的对Vans舒适感的满意程度所占比例是大于不满意程度 的，这也体现出Vans的优势虽不是舒适度，但其舒适度还是令消费者满意的。
第10题 您对vans品牌鞋子的材质与质量的满意程度为？
这个数据表明，Vans品牌鞋子最突出的优势就是其质量和材质，因为“满意”这个 选项的所占比重是最大的，占有46.43%的比例。说明Vans的质量是其受欢迎以及 有被人们选择购买的原因之一。
年代大事记 60’s
*1966年，Vans生产了第一双鞋，Vans成为了一家原创极限运动的鞋业公司。（同 样这一时期，海上的冲浪运动员把冲浪的滑板加上了轮子在陆地玩耍）
年代大事记 70’
*70年代早期Vans开始作为街头滑板运动开发抓地力、耐磨性、避震性更佳的鞋款， 最终开饭出Vans闻名遐迩的松饼格大底，在南加州的各个角落看到冲浪运动员和滑 手们的穿着Vans的鞋。*70年代末，Vans开始使用“Off the Wall”的标语，作为 Van Doren橡胶公司的鞋款商标。此时著名的sk8-hi和old skool正式登场亮相。这 一时期是vans从南加州开始走向更大的市场的开始，此时Vans品牌已经在美国加州 拥有70家专卖店，代理销售网络已遍布全美和全球。
Vans的小众市场让其避开了来自于类似于NIKE和Adidas这样的大众品牌的冲击， 从而得到了自己能够赖以生存的市场。在中国vans的主要竞争对手是匡威，一家同 样来自于美国的帆布鞋品牌——从现有的数据来看，vans的市场份额或知名度都逊 色于匡威。当然这和vans进入中国的时间较短是有直接的相关性的，我相信随着时 间的推移vans的影响力和市场份额是会慢慢增长的。
运动产业的发展，当然少不了运动装备制造商的参与，在这一股汹涌的浪潮中让无 数的运动品牌诞生或者让早已成名已久的品牌得以走向更广阔的世界，而这些品牌 的成功也似乎都有那么一些的相似，在大众体育用品的高端市场，Nike，Adidas一 个称霸篮球领域，一个瞄准足球市场，地位已经是固若金汤。国际大的体育运动赛 事，基本上都被这两家垄断，虽然也有其它一些国外的中档运动品牌参与，但在职 业竟技的领域，耐克和阿迪达斯两家绝对是勿庸置疑的“霸主”。
这标志着品牌初创的成功，这一时期的Vans之所以能够壮大发展就是因为 其成功的品牌定位，在全南加州的孩子都为滑板这一运动着迷的时候他们满 大街的寻找一种抓地力好的鞋子来满足自己的需求，Vans在这一时期开发 出的华夫大底满足了这样一个需求，于是Vans把公司的产品定义为：滑板 鞋，对这就是定位，Vans就是一双为滑板运动准备的鞋子，而且运用“Off the Wall”这一句标语代表了一种创新以及张扬自我风格的精神，代表了极 限运动和年轻文化。
的Vans早已不仅仅是一双鞋、一件衣服，而是与众不同的生活态度。 由于其每一款鞋子都是与众不同的个性，张扬着青春的活力，激扬着很多人内心的
热血澎湃，成为了很多人争相拥有的“挚爱”。不管生活中你懂不懂滑板，你一定会 知道VANS，因为，滑板文化和VANS 的品牌故事是相辅相成的。 VANS的品牌扩张之路也是存在者荆棘和坎坷的，VANS吸取了盲目扩张的教训，采 取双向策略迅速走上街头运动领域的领导地位。VANS的魅力不仅在于其产品的款式， 更在于其精神。
从第4和第5个问题所得出的数据我们可得知，对于购买过Vans品牌的消费者的角度来看，他们 对于Vans品牌是处于半知半解的状态，既不是很了解，又不是说完全没听过。这说明了由于 Vans进入市场的时间较短，宣传力度也不够，Vans品牌并不能达到深入人心的目的。
第6题 您穿vans品牌鞋子的频率？
对于vans来说极限运动是：滑板，滑雪，冲浪，小轮车，越野摩托车，而年轻文化 是：极限运动，艺术，音ห้องสมุดไป่ตู้和街头文化。Vans就是时尚。
2.Off the wall：（文化内核）Vans的文化基于此发展
“Off the wall”这一品牌标语背后的价值与生活观念，被简化为反映品牌的现代性 和独创性。Vans的“Off the Wall”有两个含义：第一个含义是与极限运动息息相 关的，是Tony Alva在60年代后期在南加州完成滑离泳池并平衡着陆的动作；第二 个含义则是一个英语俚语，比喻那些敢于突破传统，作出颠覆性改变的人。之所以 在这里说到这句，正因为这是vans的广告语以及商标，从1976年开始这个品牌将这 条广告语印刷在它的产品上的时候，就为vans的产品注入了灵魂‘Off the wall’， 我们的用户需要时尚元素让他们与其他人分开。，从此vans不在是美国南加州所生 产的一双硫化帆布滑板鞋，而代表了一切，一切年轻的无限可能。
3.小众市场的巨无霸：（市场定位）
简单来讲，不同于其他品牌的广告轰炸的是，vans是从上往下做小众市场——先做 时尚，做时尚做出文化，让文化成为潮流，让潮流引领消费。但是因为是从上往下 的模式，注定了vans会形成一个圈子，但是这个圈子会始终具有合理规模大小，于 是，他们的市场还是不会直接与大众运动品牌产生正面竞争。
二．行业分析
20世纪80年代中期以来,运动产业迅速发展。它与旅游业、娱乐业一道,被视为21世 纪成长最为迅速的三大经济增长点。以美国为例,其运动产业的市值从1987年502亿 美元,到1999年迅速增长到2130亿美元,成为美国举足轻重的产业之一。今天,运动产 业的浪潮正席卷全球,已渗透到人们的日常生活中,被经济学家和社会学家誉为“永远 的朝阳产业”和“21世纪世界四大产业之一”。运动产业正成为人们普遍谈论并实 践的话题,成为全社会新的消费和投资热点。
5.产品优势：(产品定位)
Vans滑板鞋的鞋底具有出色的抓板性能和耐磨效果迅速获得了冲浪运动员和滑板爱 好者们的青睐。尤其是在做技巧性动作时，与滑板板面的贴合堪称完美。
“同时，我们还用纯生胶做鞋底，而不添加任何其他材料，来确保鞋子的质量，这 让Vans专业滑板品牌的地位坚不可摧。华夫鞋底彻底成为了滑手们必备的专业装备 之一。”