网络游戏新品广告推广策划案

名次 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
游戏名称 奇迹Mu
龙族 金庸群侠传Online
仙境传说RO 传奇 决战
幻灵游侠 大话西游Online
魔力宝贝 破天一剑 骑士Online 石器时代
精灵 大海战II 疯狂坦克2
网络游戏市场综述
目前网络游戏市场前景广阔，以韩日类游戏为主，虽然纯 3D类卡通风格网络游戏不多，但卡通类风格网络游戏市 场有很大的市场潜力。
wenku.baidu.com
网络游戏玩家微观分析
其他 3.19% 26—30 11.64%
20岁一下 27.84%
20—25岁之间
56.33%
用户年龄层次分布
学生群体 52.44%
其他职业
47.56％
用户职业分布
网络游戏玩家微观分析
用户了解 网络游戏 的主要途 径（多选）
信息渠道 百分比 游戏网站 87.25% 游戏论坛（社区） 38.07% 游戏杂志 46.87% 游戏报纸 23.19% 电视 12.36% 其它方式 17.43%
游戏米果新品广告推广策划案
华北时空广告小组
2003年12月3号
目录
• 网络游戏市场分析
网络游戏行业背景 网络游戏市场调查 网络游戏市场综述
• 网络游戏媒体投放分析
游戏市场宏观媒体投放背景 －网络媒体 －平面媒体
Q版网络游戏竞品媒体投放分析
• 网络游戏玩家分析
游戏玩家宏观分析 游戏玩家微观分析
• 各类媒体分析
按玩家 游戏程 度分类
按玩家性 别分类
游戏玩家男性居多
玩家 玩家
高级 低级
核心 玩家
女性 男性 4 ：6
国内的主力玩家群体还处于一个对游戏没有感性认识的阶段，玩的是能够玩到和知道的游戏， 而不是在了解了一个游戏以后有目的的去玩。也说明了，目前国内的玩家用户群体还处于一 个新用户不断进入的上升阶段。对市场的认知会比对游戏的认知占据更大的地位。
目录
• 网络游戏市场分析
网络游戏行业背景 网络游戏市场调查 网络游戏市场综述
• 网络游戏媒体投放分析
游戏市场宏观媒体投放背景 －网络媒体 －平面媒体
Q版网络游戏竞品媒体投放分析
• 网络游戏玩家分析
游戏玩家宏观分析 游戏玩家微观分析
• 各类媒体分析
平面媒体分析 网络媒体分析 网吧媒体分析 电视媒体分析 其他媒体分析
• 媒介策略
内测期策略 公测期策略 运营期策略
• 排期
网络游戏媒体投放分析
游戏市场宏观媒体投放背景－网络媒体
根据来自iAdtracker对55家的被监 测媒体统计，2003年9月，投放媒体 数最多的广告主为三星，选择投放 了18家媒体；联想位居第二，投放 了15家媒体；中国电信和明基各投 放了14家和13家媒体，列第三、第 四。相较于上月，在2003年9月投放 媒体数最多的20家广告主中，清华 同方、第九城市、金山西山居、康 佳电器、盛大网络是本月新登榜的 广告主。从这些广告主所属行业来 看，网络游戏的广告主愈来愈注重
目录
• 网络游戏市场分析
网络游戏行业背景 网络游戏市场调查 网络游戏市场综述
• 网络游戏媒体投放分析
游戏市场宏观媒体投放背景 －网络媒体 －平面媒体
Q版网络游戏竞品媒体投放分析
• 网络游戏玩家分析
游戏玩家宏观分析 游戏玩家微观分析
• 媒介策略
网络游戏媒体投放分析
游戏市场宏观媒体投放背景－平面媒体
网络游戏媒体投放分析
Q版网络游戏竞品媒体投放分析
网络游戏媒体投放分析结论
根据以上资料表明，成熟的运营商都有一个共同的媒体 投放大策略即：以网络媒体投放为主，平面媒体为辅
目录
• 网络游戏市场分析
网络游戏行业背景 网络游戏市场调查 网络游戏市场综述
平面媒体分析 网络媒体分析 网吧媒体分析 电视媒体分析 其他媒体分析
• 媒介策略
内测期策略 公测期策略 运营期策略
• 排期
网络游戏行业背景
中国互联网用户已经达到5910万，权威国际数据公司（IDC）指出， 2002年中国网络游戏市场规模达到9.1亿元人民币，比2001年增长 187.9%。根据IDC的研究，这近10亿元仅是网络游戏市场直接收入，由 网络游戏间接产生的收入更高达百亿人民币之多！
网络游戏用 户主要上网 地点调查
上网地点 百分比 网吧 50.06% 家里 41.46% 学校 6.01% 公司 1.85% 其它地方 0.62%
网络游戏玩家分析结论
综合以上数据，得出： 朋友介绍代表了游戏的内在素质的口碑，网络络媒体和平面媒体还有网 吧代表了宣传的作用。目前国内的形势上，游戏的内在素质还无法占据 到绝对的地位，大家选择的更多的来自于媒体的宣传，玩的是能知道的 和能够玩到的游戏。所以市场的推广的成效对于一个国内的游戏来说仍 然具有决定性的作用。
截止2003年4月1日，中国 大陆地区共有38家网络游 戏运营公司正在运营已经 公开测试或者收费的网络 游戏57款，约有从业人员 3000人（不包含游戏开发 人员）。在57款网络游戏 中，国产（包含港、台地 区）网络游戏总计18款， 约占32%，进口网络游戏39 款，约占68%。（如右图所 示）
中国大 陆网络 游戏市 场占有 率排名 前15强
网络游戏市场调查
名次 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
游戏名称 奇迹Mu
传奇 仙境传说RO 疯狂坦克2
大海战II 骑士Online 破天一剑
命运 决战 魔力宝贝 幻灵游侠 大话西游Online 石器时代 天堂 流星蝴蝶剑
中国大 陆玩家 喜欢的 网络游 戏前15 名
产品网络宣传了。
网络游戏媒体投放分析
游戏市场宏观媒体投放背景－网络媒体
2003第一季度网络游戏网络广告投放费用为1314万元，第二季度达到1415万元，第三季度 增长到2314万元，第三季度的增长率达到63.5%，从这些数字我们可以看到网络媒体做为网 络游戏用户了解游戏信息最主要的来源之一，已经愈来愈受到网络游戏类广告主的青睐。
• 网络游戏媒体投放分析
游戏市场宏观媒体投放背景 －网络媒体 －平面媒体
Q版网络游戏竞品媒体投放分析
• 网络游戏玩家分析
游戏玩家宏观分析 游戏玩家微观分析
• 各类媒体分析
平面媒体分析 网络媒体分析 网吧媒体分析 电视媒体分析 其他媒体分析
• 媒介策略
内测期策略 公测期策略 运营期策略
• 排期
网络游戏玩家宏观分析