我国体育品牌的发展状况分析
我国体育服装行业市场营销的现状及对策研究
我国体育服装行业市场营销的现状及对策研究一、市场营销的现状分析1. 市场竞争激烈随着体育产业的快速发展，我国体育服装市场的竞争也变得越来越激烈。
众多国际知名品牌如Nike、Adidas、Puma等已经进入中国市场，加剧了国内体育服装品牌之间的竞争。
在这种激烈的竞争环境下，国内品牌面临着来自国际品牌的巨大压力，需要在市场营销上寻找突破口，提高自身竞争力。
2. 品牌认知度不高相比国际品牌，我国的体育服装品牌在国际市场上的知名度仍然较低。
虽然国内一些品牌在国内市场上有一定知名度，但在国际市场上却鲜有人知。
这对于品牌的国际化发展带来了一定的阻碍。
提升品牌的国际知名度，是当前我国体育服装行业市场营销亟待解决的问题。
3. 产品同质化严重在体育服装市场上，众多品牌的产品同质化现象比较严重，不同品牌之间缺乏明显的差异化特色。
这不仅使消费者很难分辨产品的优劣，也使市场竞争更加激烈。
如何在产品设计、材料选用、技术研发等方面进行创新，成为了提升品牌竞争力的重要手段。
二、对策研究1. 提升品牌知名度要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，首先要提升品牌的知名度。
品牌的知名度是品牌价值的重要组成部分，对于消费者的购买决策起着至关重要的作用。
品牌应该通过各种途径提升自身的知名度，在行业内树立起良好的品牌形象。
可以通过赞助体育赛事、举办体育活动、与体育明星合作等方式提升品牌的知名度。
2. 强化产品创新在产品同质化严重的市场环境下，产品创新成为了品牌提升竞争力的关键。
品牌应该加大对产品研发的投入，不断推出具有差异化特色的产品。
可以结合科技创新，开发具有高科技含量的运动服装；也可以通过与艺术家、设计师的合作，推出具有艺术感和时尚感的运动服装。
只有通过不断的产品创新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
3. 优化营销策略在面对激烈的市场竞争时，品牌需要不断优化自己的营销策略，以应对市场的变化。
品牌可以通过线上线下渠道混合营销的方式，实现全渠道的覆盖，扩大市场份额。
2023年运动品牌行业现状及趋势分析1
运动品牌行业现状及趋势分析并非只有李宁公司正在经受前所未有的逆境。
在过去十年间快速壮大并间续上市的国内一批运动品牌，当前正在集体经受困难的时刻。
以下是对运动品牌行业现状及趋势分析：从营业收入和净利润方面看，多家上市公司的营收和净利润均消失大幅下滑。
依据年报，2022年李宁、安踏、匹克、中国动向、特步、361度这六大上市公司中，仅有中国动向净利上升超7成至1.77亿元，但销售额却大幅下滑35.4%至17.72亿元。
其余五家净利润均消失15%以上的大幅下滑，其中四家为净利和营收双下滑：匹克体育2022年营业额削减近四成至29亿元，净利润3.11亿元，同比下降幅度高达60.1%；361度2022年营业额49.5亿元，同比下跌逾一成；净利润为7.15亿元，同比下降约37%；特步2022年营业收入55.5亿元，比上年微增0.19%，但净利润下滑16.18%，仅为8.1亿元；安踏2022年也是营收和净利双降，净利润13.59亿元，同比下跌21.5%，营业额76.23亿元，同比下跌14.4%，这也是安踏上市五年来年度利润首次下滑。
从门店分布上看，在此前一度高歌猛进扩张布点、甚至推出“万店方案”之后，2022年它们集体被库存深深困扰，闭店成为它们不约而同的选择。
一波“关店潮”在2022年快速扩散。
据2022年年报统计，六家上市公司中，只有361度去年店面数量小幅增长217家，其他五家品牌关店总数接近5000家。
其中李宁关店数量最多，关闭1821家。
匹克关闭1323家，中国动向关闭1101家，安踏关闭590家，特步关闭86家。
安踏表示，今年还将再削减475-575家门店。
事实上，借着2022年北京奥运会的利好，从2022年到2022年是国内运动品牌狂飙突进的阶段。
这几年间，以上述6家领军品牌为代表的一批运动品牌在全国疯狂扩张圈地，加速拓展店铺，品牌店铺最多时达到近万家，当时提出了一个口号叫做“万店方案”。
疯狂跑马圈地的开店模式在2022年达到顶峰。
体育行业的市场分析与未来展望
体育行业的市场分析与未来展望随着人们对健康和休闲生活方式的重视，体育行业已经成为一个巨大的市场。
体育产业链涵盖了体育器材制造、运动品牌、体育赛事组织、体育培训、运动健身俱乐部以及相关服务等众多领域。
本文将从市场规模、发展趋势、行业挑战以及未来展望等方面展开分析，以期对体育行业的形势有更全面的认识。
一、市场规模目前，我国体育产业已经成为一个庞大而复杂的市场，根据数据统计，2019年中国体育产业总规模超过2.5万亿元人民币，占国内生产总值的比重超过1%，预计到2025年，总规模将达到5万亿元。
从体育赛事组织、经营管理、广告宣传以及相关服务等方面进行综合测算，体育产业创造了丰富的利润空间和就业机会。
二、发展趋势1. 体育消费升级：随着收入水平的提高，越来越多的人开始将健康和娱乐融入日常生活。
传统的体育项目，如足球、篮球和羽毛球等，始终受到广大人群的喜爱。
另外，一些新兴的体育项目，如跑步、自行车、滑板等也受到了消费者的青睐。
2. 体育科技的发展：体育科技的进步将为体育产业带来巨大的创新和发展机遇。
虚拟现实、增强现实、智能穿戴设备等技术的应用，使得运动训练和比赛更具互动性和可视化，引领着体育行业向数字化、智能化方向发展。
3. 体育产业与城市发展的融合：各大城市纷纷将体育产业作为一项重要的经济支柱产业进行发展。
通过举办国内外顶级体育赛事、打造体育场馆、培养体育人才等方式，为城市的经济增长和文化发展注入动力。
三、行业挑战1. 传统体育产业转型：在互联网和新技术的冲击下，传统体育产业面临着转型升级的挑战。
传统的体育器材制造商、体育赛事组织者等需要借助新技术手段提升产品和服务的品质，以满足消费者多元化、个性化的需求。
2. 产业缺乏标准化和规范化：体育行业各个环节的标准化和规范化程度不高，导致市场存在很多不规范的运营行为。
这不仅损害了消费者的权益，也制约了整个行业的健康发展。
3. 产业链协同程度不高：体育产业的发展离不开各个环节的协同合作。
体育品牌在体育市场中营销路径研究与分析
体育品牌在体育市场中营销路径研究与分析随着人们对健康和体育运动的关注度不断提升，体育市场已成为一个发展迅速的行业。
体育品牌作为体育市场中的重要一员，其在市场中的营销路径与策略显得尤为重要。
本文将结合当前体育市场的发展趋势和体育品牌的营销策略，对体育品牌在体育市场中的营销路径进行深入研究与分析。
一、体育市场的发展趋势1. 健康意识的增强2. 体育产业的蓬勃发展体育产业是一个涵盖体育用品、体育娱乐、体育教育和体育服务等多个领域的综合性产业。
随着体育市场规模的不断扩大，体育产业从业人数与规模也在不断增长，成为了支撑国民经济发展的重要产业之一。
3. 体育科技的革新随着科技的不断发展，体育科技也在不断革新。
运动数据采集、运动装备研发、智能健身设备等领域的科技创新为体育市场带来了更多的发展机遇，也为体育品牌提供了更多的营销路径。
1. 运动明星代言运动明星一直是体育品牌非常重要的营销资源。
以耐克公司为例，该公司一直致力于和世界各地的运动明星合作，在其广告宣传中通过运动明星为品牌代言，提升了品牌的知名度和美誉度。
体育品牌通过和运动明星合作推出个性化的系列单品，吸引了大量的粉丝，提高了品牌的忠诚度。
2. 体育赛事赞助体育品牌通过赞助体育赛事来提升品牌的曝光度和知名度，已成为一种常见的营销路径。
阿迪达斯、耐克、彪马等国际体育品牌常常成为著名体育赛事的赞助商，通过在赛场上的广告宣传和赞助活动，使品牌形象得到了更好的传播。
3. 社交媒体营销随着社交媒体的兴起，越来越多的体育品牌开始将目光投向社交媒体，寻求更多的营销路径。
通过在微博、微信、抖音等社交媒体平台上进行品牌宣传和推广，体育品牌能够与消费者建立更加直接和亲密的联系，提升品牌的社交影响力和互动性。
5. 跨界合作随着消费者对体育休闲生活方式的需求不断增长，体育品牌与其他产业的跨界合作也成为了一种常见的营销路径。
耐克与Supreme合作推出联名款运动装备，彪马与FENTY PUMA by Rihanna合作推出时尚运动装备，这些合作为品牌带来了更多元化的发展机遇。
体育产业的现状和未来趋势分析
体育产业的现状和未来趋势分析一、体育产业现状体育产业是指以体育运动为核心的相关产业，包括了体育设施、体育用品、体育营销、体育赛事、体育旅游、体育媒体等多个领域。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，以及政府对体育事业的大力支持，体育产业正在不断发展壮大。
1. 体育设施体育场馆和场地设施是体育事业发展的重要基础。
在城市化进程不断加快的今天，城市体育设施建设得到了空前的发展。
多项大型国际赛事的成功举办也需要先进的场馆设施作为保障。
例如，中国本土的国际级赛事中有超过一半以上是在2008年北京奥运场馆中举办的。
2. 体育用品在全球体育用品市场中，耐克、阿迪达斯、安德玛等大公司占据着一定的市场份额。
然而，随着行业竞争加剧，市场份额的再分配也成为了必然。
中国的体育用品市场也在不断开拓中，国内品牌如李宁、安踏、特步等在产品品质和品牌影响力等方面均有了较大的提升。
3. 体育营销体育产业具有很高的媒体关注度，因此也成为了广告和赞助企业的选择之一。
在国际上，像Coca Cola、Adidas、Nike等公司都已经投入了数以亿计的营销费用来开发这一领域。
国内则有腾讯、阿里巴巴、华为等公司先后推出了以体育为主题的广告营销活动。
4. 体育赛事近年来，中国体育赛事也热度不断上升。
2019年9月，国际田联世界田径锦标赛在卡塔尔举行，中国代表团成绩喜人。
2022年北京冬奥会的举办将进一步推进中国的体育事业发展，提升中国体育赛事的国际地位。
5. 体育旅游体育旅游作为体育产业的重要环节，也得到了空前的扩展。
世界杯、奥运会、网球大满贯等大型赛事，不仅吸引了人们的视线，也成为不少球迷爱好者的旅行目的地。
体育旅游的满足了人们的体育欲望，也促进了旅游业的发展。
二、体育产业未来趋势1. 多元化发展目前，体育产业的多元化趋势已经十分明显。
未来，它将更加丰富和多样化。
例如，国内一些民间的体育用品公司现在正在将自己的业务拓展到室内健身和运动科技等领域中。
体育产业的市场竞争态势分析
体育产业的市场竞争态势分析1. 体育产业的快速发展体育产业是近年来全球范围内发展最快的领域之一。
随着人们健康意识的提高，体育已成为一种重要的生活方式，推动了体育产业的蓬勃发展。
体育旅游、体育赛事、运动用品等各个细分领域的市场需求不断增长，给体育产业带来了巨大的商机。
2. 市场竞争的激烈程度体育产业的市场竞争日益激烈，各个领域涌现出众多的企业和品牌。
尤其是在体育用品行业，国内外知名品牌如耐克、阿迪达斯、安踏等均在中国市场展开激烈竞争。
同时，体育赛事和俱乐部等资源也成为各大企业争夺的焦点，竞争蔓延至体育内容领域。
3. 市场竞争的主要形式体育产业的市场竞争主要表现为品牌间的竞争、合作与整合。
品牌间的竞争体现在产品质量、技术创新、市场营销等方面，企业通过推出具有差异化竞争优势的产品来吸引消费者。
此外，不同品牌之间也存在着合作与整合的现象，通过资源共享与整合，实现市场份额的扩张和市场资源的优化。
4. 体育产业的新兴领域随着互联网的发展，体育产业也逐渐进入了数字化时代。
电子竞技、虚拟现实和增强现实等新兴领域正在成为体育产业下一个增长点。
这些新兴领域的发展使得市场竞争态势变得更加多元化，需要企业具备更高的技术实力和创新能力。
5. 体育产业发展的机遇体育产业的发展给企业和城市带来了诸多机遇。
体育产业作为一种融合了文化、旅游、商业等多种要素的产业，具有较高的产值和就业能力。
同时，大型体育赛事的举办也能够提升城市形象和吸引外资。
体育产业的蓬勃发展为企业创造了巨大的商机和市场空间。
6. 体育产业发展的挑战虽然体育产业前景广阔，但仍面临很多挑战。
首先，竞争激烈使得企业需要不断提升产品品质和技术创新能力，以满足市场需求。
其次，政策支持与管理不到位也制约了体育产业的发展。
此外，体育产业还需要应对社会的负面舆论和市场泡沫问题。
7. 市场竞争中的成功案例在体育产业的市场竞争中，一些企业凭借独特的品牌定位和市场营销策略取得了成功。
2023年体育运动行业市场环境分析
2023年体育运动行业市场环境分析体育运动行业是一个不断发展的市场，随着人们对健康生活的重视和文化娱乐需求的增加，体育运动消费越来越受欢迎。
本文将从宏观角度分析体育运动行业市场环境，探讨其发展趋势和存在的问题。
一、政策环境政府对体育运动行业发展进行了大量扶持和支持，从特殊经费投入到健身场馆建设等多方面为其提供保障，推动市场化进程。
2019年9月，国务院印发《关于加快发展体育消费促进体育产业发展的指导意见》，明确提出“鼓励和支持各类市场主体根据市场需求和经营规律，推出多种形式、多样化的体育服务和商品”，引导市场化运营，激发市场活力。
二、需求环境人们对健康生活和平衡生活的需求不断增加，体育运动成为了最受欢迎的兴趣爱好之一。
市场需求逐渐多元化，从传统的足球、篮球、网球等体育项目，到新兴的健身操、瑜伽、舞蹈等运动方式，激发了市场的广泛需求。
三、竞争环境市场竞争日益激烈，运动品牌的竞争越来越激烈。
一方面，国际运动品牌不断加大在中国市场的投资和扩张，如耐克、阿迪达斯、安踏等。
另一方面，国内体育品牌如李宁、361度、特步等也在扩大市场份额。
科技创新和产品研发运营能力的提升，在竞争中能更具市场竞争力。
四、经营环境人力、场地、产品、服务是体育运动行业的重要资源，保障好这些资源会促进行业的发展。
为改进产品、完善服务、挖掘需求，大型品牌在产品性价比上下足了功夫，加强线上而非线下渠道建设，进一步提升其竞争力。
健身房场地的合理利用、卫生、消毒等环节的落实和面向顾客的人性化服务也成为影响体育运动行业的重要因素。
五、问题与挑战体育运动行业主要的问题和挑战来自于消费者需求的多样化和竞争加剧导致新市场形式的产生，以及近年来全球事件（如COVID-19疫情）对体育运动行业的冲击与打击。
三线城市和农村市场、大众化运动如健身跑步等项目的发展前景成为市场关注的焦点。
如何准确定位市场、积极主动满足消费者需求、加强自身品牌形象塑造、发挥自身产业特色气质、强化人才战略是体育运动行业需要面对的问题与挑战。
2024年体育用品行业分析报告
一、行业背景和规模根据统计数据显示，2024年，全球体育用品市场规模将达到1.2万亿美元。
亚太地区是最大的体育用品市场，其销售额占全球市场的40％以上。
美国是全球第二大体育用品市场，其销售额占全球市场的20％左右。
欧洲和拉美地区也是体育用品市场的重要市场。
中国作为全球第三大体育用品市场，其市场规模超过1000亿元人民币。
二、市场趋势和发展动态1.电子商务的兴起：随着互联网的普及和在线购物的便捷性，电子商务成为体育用品行业的主要销售渠道之一、越来越多的人选择在网上购买体育用品，使得线上销售渠道的份额不断增加。
2.专业健身潮流：近年来，在健康意识的推动下，越来越多的人开始注重身体健康和健身活动。
专业健身器材、健身装备等产品的需求不断增加，促进了体育用品行业的发展。
3.体育赛事的推动：各种大型体育赛事的举办，如奥运会、世界杯等，使得体育运动的热度不断提高，进而拉动了体育用品市场的增长。
4.品牌竞争的加剧：体育用品行业存在着较强的品牌竞争。
国际知名品牌如耐克、阿迪达斯等依然占据着市场的主导地位，而国内品牌如安踏、李宁等正在通过不断提升品质和创新设计来提升竞争力。
三、机遇与挑战1.国内市场潜力：中国拥有庞大的体育爱好者和健身人群，市场潜力巨大。
同时，政府也加大对体育运动的支持，为体育用品行业提供了良好的发展环境。
2.新兴技术的应用：随着科技的不断发展，智能化、数字化的体育用品逐渐兴起。
例如，运动追踪器、智能手环等产品在市场上受到了广泛的关注。
这为企业创造了新的发展机遇。
3.品质和创新的要求：消费者对体育用品的品质和创新要求越来越高，企业需要不断提升产品质量，加强研发创新，以满足消费者的需求。
4.市场竞争的加剧：体育用品市场竞争激烈，品牌竞争日益加剧，企业需要通过提升品牌形象和市场营销策略来抢占市场份额。
四、发展建议1.加强品牌建设：企业应注重品牌价值的打造，提升品牌形象和知名度。
通过联合体育明星、赞助体育赛事等方式，塑造强大的品牌影响力。
对中国现行体育市场的分析3篇
对中国现行体育市场的分析第一篇：中国体育市场的现状与发展趋势中国的体育市场近年来呈现出快速发展的趋势，其规模和影响力不断扩大。
中国政府也在不断推动体育产业的发展，鼓励社会资本参与到体育产业的建设中来。
目前，中国体育市场存在着以下几个问题：1.市场规模与弱势品牌：虽然中国体育市场规模逐渐增大，但总体来看，体育产业的市场规模仍比较小。
同时，在众多品牌中，只有极少数具有较高的知名度和品牌影响力。
这也直接影响了中国体育市场的整体竞争力。
2.体育文化与普及：中国体育市场的发展必须伴随着体育文化的普及。
在这方面，尽管政府、体育机构和企业都在不断加大体育文化的推广，但整体水平仍有待提高。
此外，由于中国自身的历史、文化与体育发展的特点，以及中国人口众多、分散的特点，也在一定程度上制约了体育文化的发展。
3.体育商业模式与运营：目前，中国的体育商业模式还比较单一，缺乏创新和个性化。
同时，一些体育企业在进军体育市场时，也存在着盲目追求快速发展、缺乏战略思考和市场调研等问题。
这些问题都导致了在品牌影响力和经营收益等方面未能得到充分的提升。
总体来说，中国体育市场还存在着不少挑战和问题，需要不断改进和升级。
未来，中国体育市场需要加强体育文化普及、创新商业模式、提高品牌影响力和提高管理水平，才能实现可持续发展。
第二篇：中国体育市场的投资机会与风险中国体育市场的发展给投资者带来了机会和风险。
尽管这个市场的总体规模比较小，但未来的潜力和发展前景不容忽视。
以下是中国体育市场的投资机会和风险：投资机会：1.发展潜力：中国体育市场在未来仍有非常大的发展潜力，尤其是随着中国体育的国际化进程不断加快。
2.多元化：中国的体育市场形式多样，投资者可以通过不同的渠道获取收益，包括赛事运营、赞助、广告代理、电竞游戏、体育培训等。
3.政府支持：中国政府一直在积极推动体育产业的发展，给予政策支持和资源倾斜。
投资风险：1.市场不确定性：受到政策、经济、社会状况等多种因素的影响，中国体育市场的未来发展前景难以预测。
我国体育产业发展现状与趋势
我国体育产业发展现状与趋势标题：我国体育产业发展现状与趋势引言：体育产业是一个涵盖多个领域和行业的综合性产业，包括体育赛事、健身体育、体育用品、体育媒体等方面。
近年来，我国体育产业发展迅猛，体育产业已成为经济增长的新引擎。
本文将对我国体育产业的现状与趋势进行深入探讨，旨在帮助读者更全面、深刻、灵活地理解我国体育产业的发展方向。
第一部分：我国体育产业的现状1. 经济规模：我国体育产业的经济规模不断扩大，据统计，体育产业在国内生产总值中所占比重逐年增加。
各级政府对体育产业的支持力度加大，引导社会资本投向体育产业，推动体育产业的快速发展。
2. 产业结构：我国体育产业的结构逐渐优化，传统体育产业与新兴体育产业并重发展。
传统体育产业包括体育赛事、体育器械、体育用品、体育培训等领域，而新兴体育产业则包括体育文化创意、体育旅游、体育科技等方面。
3. 市场需求：我国体育产业市场需求不断增加，人民对体育健康的重视程度提高。
体育消费领域愈发多元化，人们开始关注体育场馆、健身俱乐部、体育旅游等体育休闲娱乐的服务品质和体验。
第二部分：我国体育产业的发展趋势1. 技术创新：技术创新将推动我国体育产业转型升级。
人工智能、大数据、虚拟现实等技术应用于体育培训、体育管理、赛事直播等领域，不断改善用户体验，拓展体育产业的发展空间。
2. 体育文化融合：体育与文化的融合将成为未来体育产业的重要趋势。
体育赛事、体育旅游、体育艺术等领域的发展将促进体育和文化资源的相互渗透，推动体育产业的创新发展。
3. 健身兴趣多样化：人们对健身的需求不再局限于传统的健身房和体育场馆，越来越多的人开始追求多元化的健身方式。
舞蹈、瑜伽、登山等新兴健身项目的兴起将给体育产业带来新一轮的增长机遇。
4. 体育产业国际化：我国体育产业正逐步实现国际化发展。
国内体育赛事的国际影响力不断提升，中国体育品牌在国际市场崭露头角。
同时，外国体育品牌也在中国市场寻求发展机会，体育产业的国际交流与合作不断深化。
2024年中国体育产业发展分析报告
2024年是中国体育产业发展的关键一年，随着人民生活水平的提高和全民健身意识的增强，中国体育产业呈现出快速发展的态势。
下面将从体育产业规模、体育赛事市场、体育场馆建设和体育产业政策等方面对2024年中国体育产业发展进行分析。
首先，2024年中国体育产业规模继续保持增长。
根据数据统计，2024年中国体育产业规模达到了4.5万亿元，同比增长约8%。
其中，体育娱乐产业规模达到了1.2万亿元，体育用品产业规模达到了1.5万亿元，体育服务产业规模达到了1.8万亿元。
这表明体育产业已经成为了中国经济的新增长点，对推动国民经济的发展具有重要作用。
其次，2024年中国体育赛事市场呈现出繁荣发展的态势。
足球、篮球、乒乓球等传统赛事依然是中国体育赛事市场的主力军，同时电竞、马拉松等新兴赛事也逐渐崭露头角。
2024年中国超级联赛和NBA中国赛等大型体育赛事吸引了大量观众和赞助商的关注，不仅提升了体育赛事的品牌价值，也推动了相关产业链的发展。
此外，一系列国际体育赛事在中国成功举办，如世界乒乓球锦标赛、斯诺克中国公开赛等，提高了中国在全球体育赛事市场的影响力。
再次，2024年中国体育场馆建设取得了可喜的成绩。
体育场馆是体育赛事的重要场地，也是体育产业发展的重要支撑。
2024年中国举办了一系列重要赛事，如国际篮联篮球世界杯和国际田联田径世锦赛等，为体育场馆建设提供了机会。
据统计，2024年新增建成或改造的体育场馆数量达到了300个以上，其中不乏具有国际一流水平的体育场馆。
这不仅提升了中国举办大型赛事的能力，也提升了体育产业的整体水平。
最后，2024年中国体育产业政策逐步完善。
近年来，中国政府对体育产业的支持力度不断加大，出台了一系列政策措施，如《全民健身计划（2024-2024年）》和《关于促进体育产业加快发展的若干意见》等，为体育产业提供了政策保障和发展空间。
2024年，国家体育总局发布了《体育产业发展指南（2024-2025年）》，制定了一系列支持体育产业发展的具体措施，为体育产业的健康发展提供了指导和支持。
2024年体育经济市场环境分析
2024年体育经济市场环境分析引言体育经济作为一个充满活力和潜力的领域，在当今社会发挥着越来越重要的作用。
体育产业的发展不仅可以促进国民经济和社会进步，还可以提高国家的国际竞争力。
本文旨在对体育经济市场的环境进行深入分析，了解其发展现状和面临的挑战。
体育产业的发展现状体育产业是一个庞大而多元化的领域，包括体育赛事、体育设施建设、体育用品制造、体育媒体、体育旅游等多个方面。
目前，体育产业正呈现出快速增长的趋势。
随着人们对健康生活方式和体育锻炼的重视，体育市场的规模不断扩大，为国家经济发展和就业增长提供了新的机遇。
体育经济市场的主要特点体育经济市场具有以下几个主要特点：1.市场需求旺盛：随着人们对健康生活的追求和体育文化的普及，体育市场的需求量持续增长。
2.科技创新推动发展：科技的不断进步为体育产业带来了新的创新和发展机遇，如智能运动设备和虚拟现实技术应用等。
3.品牌影响力增加：体育明星和品牌赞助在体育经济市场中起到了关键作用，体育品牌的影响力逐渐扩大。
4.政策扶持力度加大：各国政府对体育产业的扶持力度有所增加，提供了更多的政策支持和资金投入。
体育经济市场的潜在机会体育经济市场存在着许多潜在的机会，包括：1.体育旅游市场的发展：体育赛事吸引了大量的游客，推动了体育旅游市场的发展。
2.体育赛事的商业价值：体育赛事作为一种大众娱乐活动，具有巨大的商业价值，能够吸引广告商和赞助商的关注。
3.体育智能设备市场的增长：随着科技的进步，智能运动设备市场正逐渐崭露头角，为体育经济带来新的增长点。
体育经济市场的挑战尽管体育经济市场在发展中面临着许多机遇，但也存在一些挑战，如：1.市场竞争激烈：体育市场竞争激烈，需要有强大的品牌和营销策略才能在市场中脱颖而出。
2.版权和盗版问题：体育赛事的版权保护和盗版问题对体育经济的发展产生了一定的负面影响。
3.设施建设的投资需求：体育设施建设需要大量的资金投入，这对于一些发展中国家和地区来说是一个巨大的挑战。
从安踏公司的运营看我国体育用品产业现状和发展
从安踏公司的运营看我国体育用品产业现状和发展当前，我国体育用品产业正处于快速发展的阶段，随着人们对健康生活的重视和体育产业的发展，体育用品市场呈现出蓬勃的态势。
安踏公司作为我国体育用品行业的领军企业，其运营情况不仅代表了该行业的发展现状，还能为我们提供参考和借鉴。
本文将从安踏公司的运营情况出发，分析我国体育用品产业的现状和发展，并探讨未来的发展趋势。
一、安踏公司的发展历程和经营情况安踏公司成立于1990年，经过几十年的发展，已经成为中国体育用品行业的龙头企业。
目前，安踏公司主要从事运动鞋、运动服装、运动配件等体育用品的设计、生产和销售，产品涵盖了篮球、跑步、户外等多个运动领域。
安踏公司在国内拥有数千家零售店铺，产品销售网络覆盖全国各地，并且在国际市场也有一定的影响力。
安踏公司的发展离不开其对品质的坚持和对市场的敏锐把握。
从产品的设计研发到生产制造，安踏都本着“致力于让体育运动成为生活方式”的理念，不断提升产品的品质和功能性。
安踏公司还注重市场营销和品牌建设，通过赞助体育赛事、签约运动明星等方式，提升品牌知名度和影响力。
二、我国体育用品产业现状随着新时代的到来，我国体育用品产业正迎来前所未有的发展机遇。
我国经济的快速发展为体育用品市场的扩大提供了基础。
人们对健康生活的重视和生活水平的提高，使得运动在日常生活中扮演着越来越重要的角色，体育用品市场需求不断增加。
政府对体育事业的大力支持也为体育用品产业的发展提供了政策和资金上的支持。
近年来，我国相继出台了一系列鼓励体育消费、促进体育产业发展的政策，以及大力支持体育设施建设和运动员培训等措施，给体育用品产业的发展带来了良好的政策环境。
随着互联网和电子商务的快速发展，体育用品产业也在不断变革和升级。
传统的线下实体店销售模式正在逐渐向线上转移，企业之间的竞争也更多地体现在品牌影响力和产品创新上。
我国体育用品产业发展迅猛，市场规模逐渐扩大，竞争格局日益激烈，但行业整体发展态势向好。
我国体育商业化的现状与对策分析
我国体育商业化的现状与对策分析在我国,改革开放以来体育事业不断发展,目前可堪称世界体育强国,而体育商业化却刚刚兴起,导致体育经济的发展与体育事业的蒸蒸日上极不相称,但是这块刚刚被开垦的处女地,是极富发展前景的领域。
一、我国体育商业化的现状分析我国长期以来认为体育运动对精神文明的提高促进作用很大,而认为商业的介入会使体育运动失去最原始的意义所在,因而多年来我国只强调国家投入,不注重体育运动自身的商业化的开发。
直到1994年,国家体委才以足球为突破口,为中国体育商业的发展开辟了一条新路,为竞技体育与商业找到了很好的结合点,起到了很好的开拓作用。
而随后的篮球、排球、乒乓球等项目也相继进入了职业化进程。
加之近些年世界顶尖的赛事纷纷落户中国,在扩大中国影响提高竞技水平的同时,也为我国体育商业化的发展提供了很好的契机,带来了很好的体育经济效益。
但在体育商业化发展过程中,仍存在诸多问题,阻碍了其迅速地发展,究其原因,有以下几方面:(一)传统的观念与体制制约了体育商业化的发展在我国长期计划经济的影响下,思想受到严重束缚,疏忽了市场的巨大作用,认识不到体育与经济的关系。
我国的体育赛事以前一直都是由国家体委包办,国家队出国参加大型比赛只强调国家投入,体育经费完全靠国家拨款,形成一种法定的计划运转,不注重自身的商业开发,并没有把体育定位在一种商业活动的格局上,而没有将其引向货币化、市场化的高层次消费,也无法提高企业投资体育的积极性。
而一些企业在与体育部门联合办体育的过程中,往往不能够获得足够的自主权,企业往往得到较少的利益,而且赛事投入越来越多,效益却越来越少,因此严重打击了企业对于投资体育事业的积极性。
(二)政府针对体育经济的扶持力度不够在体育经济发达国家、政府为扶植本国体育经济的发展,对体育部门举办的体育比赛,体育组织接受的捐赠和体育场馆的经营收入,不同程度地减免税收;修建体育场馆可以享受土地征用的优惠政策和低息贷款;企业出资赞助体育比赛,可以记入企业生产成本或作广告支出。
体育用品市场分析
体育用品市场分析近年来，体育运动在全球范围内逐渐兴起，人们越来越注重健康生活方式的选择。
作为一种推动身心健康发展的方式，体育运动的普及使得体育用品市场得到了迅猛的发展。
本文将对体育用品市场进行综合分析，以揭示该市场的规模、趋势以及竞争格局。
一、市场规模分析体育用品市场在全球范围内呈现出强劲增长的趋势。
根据市场研究机构的数据显示，体育用品市场在过去五年内年均增长率超过10%，预计未来几年仍将保持稳定增长。
市场规模从2015年的1000亿美元左右增长到现在的1500亿美元以上，全球体育用品行业已成为一个数十亿美元的巨大市场。
各类体育用品中，运动鞋、运动服饰以及运动器械是市场上最为热销的产品。
这些产品的市场需求稳定且广泛，适用于各年龄段和各运动项目的消费者。
此外，体育服装的时尚化和运动鞋的科技化也成为市场增长的重要驱动力。
二、市场趋势分析1. 健康意识影响市场需求随着人们对健康的关注度不断提高，体育运动作为一种提供锻炼身体和放松心情的方式越来越受到追捧。
这种健康意识的增强直接推动了体育用品市场的需求增长。
消费者开始注重选购透气、柔软、舒适的运动服装和运动鞋，以提高运动的舒适度和效果。
2. 互联网销售在体育用品市场占比上升随着互联网技术的快速发展，电子商务渠道成为体育用品市场的重要销售渠道之一。
消费者通过互联网可以方便地比较不同品牌、不同型号的产品，获取到更多的信息和评价。
电商平台也推动了体育用品市场的国际化发展，使得各国的体育用品供应商有更大的市场机会。
3. 体育赛事推动市场爆发增长世界各地的体育赛事不仅是体育运动的盛会，也是推动体育用品市场发展的重要因素。
大型赛事如奥运会、世界杯等吸引了全球无数观众的关注，也为体育用品市场带来了广泛的曝光机会。
例如，当某个运动员使用某品牌的器材参赛时，该品牌的知名度将得到极大提升，激发了消费者对该品牌产品的购买欲望。
三、市场竞争格局分析体育用品市场具有很高的竞争性，全球范围内有众多的体育用品供应商竞相争夺市场份额。
体育产业发展趋势及市场前景分析
体育产业发展趋势及市场前景分析1. 体育产业在中国的快速发展中国体育产业在过去几年间取得了快速发展，其市场规模逐渐扩大，引起了广泛关注。
这一现象主要得益于中国人民身体健康意识的增强以及国家对体育产业的重视。
体育产业包含了体育用品制造、体育培训、体育旅游、体育娱乐等多个领域，为中国经济发展提供了重要支撑。
2. 体育产业的多元化发展随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，体育产业也呈现出多元化发展的趋势。
传统的体育运动已经无法满足人们的需求，因此，更多新兴的体育项目涌现出来，如健身跑、健身瑜伽等。
此外，电子竞技产业也蓬勃发展，受到了年轻人的追捧。
3. 体育产业的数字化转型随着数字化技术的不断进步，体育产业也加速了数字化转型。
通过数字化技术，人们可以随时随地观看和参与各种体育活动。
比如，通过在线直播，观众可以在家中就能观赏体育赛事。
此外，虚拟现实和增强现实技术也为体育娱乐带来了更多可能性。
4. 体育产业的品牌化运营随着体育产业市场的竞争日趋激烈，品牌化运营成为了企业获取市场竞争优势的重要方式之一。
通过打造具有独特形象和品牌价值的体育项目，企业能够吸引更多目标消费者的关注，提升品牌美誉度，并实现市场份额的增长。
因此，体育产业的品牌建设将成为发展的重点。
5. 头部企业的垄断趋势由于体育产业的快速发展以及市场竞争的加剧，头部企业逐渐形成了在市场中的垄断地位。
这些头部企业拥有雄厚的资金实力、庞大的市场份额和强大的品牌影响力，具备更多的资源来支持体育产业的发展。
而小型企业则面临着更大的竞争压力。
6. 市场前景分析随着中国经济的发展和人民生活水平的提高，体育产业市场的前景十分广阔。
据统计，中国在体育用品消费领域的规模已经跃居全球第一。
另外，在健身领域，消费者逐渐意识到健康的重要性，健身房、瑜伽馆等业态发展迅猛。
此外，电子竞技、体育旅游等新兴领域也具有巨大的发展潜力。
7. 技术创新的促进作用技术创新可以有效推动体育产业的发展。
体育品牌行业报告
体育品牌行业报告随着人们对健康生活的追求和对运动的热爱，体育品牌行业在全球范围内迅速发展。
本报告将对体育品牌行业的市场规模、竞争格局、发展趋势等方面进行深入分析，以期为相关行业提供参考和指导。
一、市场规模。
体育品牌行业的市场规模在近年来呈现出持续增长的趋势。
据统计，全球体育品牌行业的市场规模已经超过数千亿美元。
其中，北美和欧洲地区是体育品牌行业的主要市场，而亚太地区的市场潜力也在逐渐释放。
随着中国、印度等国家的经济快速发展，体育品牌行业在亚太地区的市场规模有望进一步扩大。
二、竞争格局。
体育品牌行业的竞争格局主要集中在几大知名品牌之间。
耐克、阿迪达斯、彪马等国际知名品牌一直是体育品牌行业的领头羊，它们在产品研发、营销推广等方面拥有雄厚的实力和丰富的经验。
此外，一些新兴品牌也在不断崛起，它们通过创新设计、差异化定位等手段不断挑战传统品牌的地位。
在竞争激烈的市场环境下，体育品牌行业的竞争格局也在不断演变，品牌之间的竞争将更加激烈。
三、发展趋势。
未来，体育品牌行业将呈现出以下几大发展趋势：1. 多元化产品线，随着消费者需求的不断变化，体育品牌将不再局限于传统的运动鞋、运动服装等产品，而是会逐渐拓展到健身器材、运动科技产品等领域，以满足消费者多样化的需求。
2. 电子商务的兴起，随着互联网的普及和电子商务的发展，越来越多的消费者选择在线购买体育用品。
因此，体育品牌需要加大对电子商务的投入，提升线上销售渠道的竞争力。
3. 区域市场的拓展，除了传统的北美、欧洲市场外，体育品牌还将加大对亚太地区、拉丁美洲等新兴市场的拓展力度，以寻求新的增长点。
4. 可持续发展，随着全球环境问题的日益突出，消费者对于环保、可持续发展的关注度也在不断提高。
体育品牌需要在产品设计、生产流程等方面加大对可持续发展的投入，以满足消费者的需求。
综上所述，体育品牌行业作为一个充满活力和发展潜力的行业，将在未来继续保持快速增长的态势。
面对激烈的市场竞争和消费者需求的不断变化，体育品牌需要不断创新，提升产品品质，拓展市场空间，以保持行业的领先地位。
体育用品行业现状分析报告
体育用品行业现状分析报告一、行业概况体育用品行业是一个以生产和销售体育器材、运动服装和运动鞋等产品为主的行业。
在近几年，随着人们健康意识的提高和生活水平的提升，体育用品行业呈现出快速发展的趋势。
根据数据显示，2024年中国体育用品市场规模约为4888亿元，同比增长8.1%。
预计未来几年，体育用品行业还将继续保持稳定增长。
二、市场状况1.消费升级助推行业发展：随着经济水平的提高，人们对于体育锻炼的关注度也越来越高。
体育用品行业得益于消费者的消费升级，越来越多的人开始购买高品质、高性能的体育用品。
2.电商渠道崛起：近年来，电商渠道对体育用品行业的影响越来越大。
众多体育用品品牌纷纷进入电商渠道，通过线上销售来拓展市场。
同时，电商平台也提供了更多选择和便利，增加了人们购买体育用品的机会。
3.品牌竞争加剧：体育用品行业内品牌众多，竞争激烈。
国际品牌如耐克、阿迪达斯等一直是行业领头羊，但国内的一些体育用品品牌也逐渐崭露头角。
品牌创新、产品研发能力成为了品牌竞争的关键。
4.运动时尚趋势：运动时尚在体育用品行业中的地位越来越重要。
越来越多的人将运动视为一种生活方式，并愿意为购买时尚的运动服装和运动鞋投入更多的资金。
因此，体育用品行业需要不断创新，满足消费者对时尚的需求。
三、发展趋势1.智能化运动产品：随着科技的发展，智能运动产品受到越来越多消费者的青睐。
例如智能手环、智能运动鞋等产品，可以让人们更方便地进行运动监测和数据分析。
未来，体育用品行业将迎来智能化的发展。
2.健康生活方式的普及：随着生活水平的提高，人们对健康生活方式的追求越来越强烈。
体育用品行业将继续从人们对健康的追求中获得发展机遇。
3.二三线城市市场的开发：一线城市的市场已经相对饱和，二三线城市市场则有巨大的发展潜力。
这些城市的消费水平在不断提高，人们对体育用品的需求也逐渐增加。
因此，体育用品行业需要加强对这些市场的开拓。
四、挑战与建议1.品牌竞争激烈：品牌竞争是体育用品行业面临的主要挑战之一、建议企业加强品牌建设、提高产品质量和创新能力，通过不断提升品牌形象和产品竞争力来应对竞争压力。
安踏的发展趋势分析
安踏的发展趋势分析
安踏作为中国领先的体育用品品牌，走过了从小众品牌到国际知名品牌的发展历程。
以下是安踏的发展趋势分析：
1. 国际化战略：安踏一直致力于推进国际化战略，通过收购国际品牌和品牌合作，扩大海外市场份额。
安踏已经成为美国篮球协会（NBA）的官方合作伙伴，并签约了多位国际知名运动员作为品牌代言人。
2. 多品牌战略：安踏拥有多个子品牌，包括安踏、威士伦、西域、Kason等。
每个品牌都有自己独特的定位和目标受众，形成了一个多元化的产品线。
这一多品牌战略有助于满足不同消费者的需求，提高品牌忠诚度。
3. 科技创新：安踏致力于运用科技创新提升产品性能。
例如，他们推出了自主研发的"智能鞋"，通过内置的芯片和传感器，为用户提供跑步数据和个性化建议。
此外，安踏还投资于3D打印技术和材料创新，开发出更轻、更舒适的产品。
4. 电子商务发展：随着互联网的发展，安踏积极拓展电子商务渠道。
他们建立了自己的电子商务平台，并与各大电商平台合作，提供在线购物服务。
安踏还将线上线下相结合，通过线下门店提供试穿和售后服务，提升消费者体验。
5. 品牌推广：安踏通过多种形式的品牌推广活动提高知名度和影响力。
他们与NBA合作，举办篮球比赛和活动，吸引年轻消费者的关注。
安踏还通过赞助体
育赛事和运动员，提升品牌形象。
总的来说，安踏作为中国体育用品行业的领军企业，积极拓展国际市场，通过多品牌战略、科技创新和电子商务发展等多方面举措实现持续增长。
在未来，安踏有望进一步加强品牌影响力，拓展市场份额。
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我国体育品牌的发展状况分析----以361度品牌与美国耐克品牌作对比公共管理学院09行政管理4班梁高晖 200930830416摘要：近年来，随着奥运会和亚运会相继落户中国内地，国产体育品牌开始有如雨后春笋般涌现，频繁地出现于消费者的眼里。
国产体育运动品牌以其相对低廉的产品价格成为市场上的一股新的竞争力量，与国外品牌争相抢占市场份额。
本文将以361度运动品牌作为代表，将之与行业领头雁美国耐克公司作品牌分析对比，以此说明我国体育品牌的发展现状。
关键词：体育品牌品牌分析发展现状一、品牌介绍1、三六一度国际有限公司三六一度国际有限公司是一家集品牌、研发、设计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司，其产品包括运动鞋、服装及相关运动配件等，下辖三六一度（中国）有限公司、三六一度（福建）体育用品有限公司、三六一度（厦门）工贸有限公司。
2005年、2006年，361°相继获得“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉，迅速成长为行业领跑者。
作为民族体育用品行业领先品牌，361°一直以支持中国体育事业的发展为己任， 361°公司相继赞助了中国乒乓球超级联赛、郑开国际马拉松赛、金门马拉松赛、全国跳水锦标赛暨奥运选拔赛、中国大学生篮球超级联赛（CUBS）等一系列赛事，全面助力中国体育事业的腾飞。
2008年，361°签约广州2010年亚运会体育服装高级合作伙伴，成为中国首个赞助洲际运动会的体育用品品牌，携手激情盛会，成就民族体育产业的璀璨时刻。
2009年，361°签约亚奥理事会（OCA），荣膺亚奥理事会全球官方赞助商，是体育用品领域唯一获此殊荣的企业。
多年来，凭借全球性视野与前瞻性思维，361°人不断驱动企业跳跃式突破性发展，2006年11月，在“中央电视台2007-2008体育赛事直播合作伙伴”招标中斥巨资击败国际品牌，在奥运前的敏感期打破国际巨头垄断顶级资源局面，实现了民族品牌对抗国际品牌一次具有里程碑意义的 361°运动鞋。
2008年，361°签约成为CCTV5主持人及出镜记者服装指定供应商，标志着一种高度整合的体育营销模式开始，361°借助CCTV5这个对外交流的重要窗口，全面展示品牌国际化及产品专业化的形象。
361度品牌成立于2004年，相较于有如李宁、安踏等国内运动品牌龙头企业，算是此行业在市场上的新贵，特别是在361度品牌成功取得2010年广州亚运会的全权代理权以后，配合广州亚运志愿者服装上极大量的品牌宣传，361度逐渐广为人知。
凭借全权赞助广州亚运会的余势，361度又取得了2011年深圳大运会的赞助权。
选取361度作为比较对象的原因在于，其品牌管理及发展势头都能极好地代表广大国内运动品牌的现有趋势，是我国体育品牌管理中的佼佼者。
2、美国耐克品牌耐克（Nike ）是一家美国体育用品生产商，主要生产运动鞋、运动服装、体育用品，以自己的品牌销售，包括耐克(NIKE）, Air Jordan, 耐克 Golf（NIKE GOLF）, NIKE 360，Team Starter 等，亦包括属下全资拥有的品牌Bauer, Cole Haan, Converse,Umbro 与Hurley International等。
耐克为世界多间足球会及国家足球队提供球衣套件，包括阿森纳、尤文图斯、曼联、国际米兰、巴西、葡萄牙等。
耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。
耐克的语言就是运动的语言。
三十年过去了，公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。
耐克深知：只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。
所以一直以来，耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。
耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。
运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的身体，尤其是脚踝与膝盖，防止其在作剧烈运动时扭伤，减少对膝盖的冲击与磨损。
采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎。
普通消费者和专业运动员都对它爱不释手。
耐克品牌作为世界运动品牌的龙头，代表着世界最先进、最高效的品牌水平，将之与我国361度品牌相比较，更能体现我国运动品牌的发展现状，突显出与世界的差距。
二、品牌形象一直以来，361°人怀揣着对运动、对企业、对社会“多一度热爱”的品牌信念，在“共享共赢”的核心理念指引下，为推动中国体育事业发展而不懈努力，并致力于成为全球令人尊敬的体育用品品牌。
独有的企业文化，是企业得以飞速发展的源动力，361°一直秉承“忠诚、务实、协作、高效”的核心价值观和“执行力即行动力、学习力即竞争力”的意识，不断写就361°的传奇故事。
对内公司致力于企业管理的全面升级，在北京和广州等国际都市都设有研发中心、物流中心以及北京公关公司、广州亚运项目执行中心，建立畅通的研发、物流和信息一体化的企业管理体系。
对外361°在飞速发展的同时一直都不遗余力的履行企业的社会责任，积极参加助学、扶贫、救灾等一系列的社会公益活动，在2008年“5.12汶川地震”发生的第二天，361°迅速做出反应，先后向灾区送出款物超千万元，用实际行动回馈社会。
在打入中国市场多年来，耐克品牌的勾型商标已经深入到大众的眼球，其品牌认知度比起新兴品牌有着无可比拟的优势。
NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响。
耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。
耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。
首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。
相较之下，不难看出361度品牌形象更注重于塑造企业品牌的社会责任，利用一系列社会公益活动使其在公众中聚焦，代表着新世纪中国实业品牌做实事的务实精神。
而美国耐克公司则更注重自身品牌形象理念的塑造，在品牌理念深入这方面，耐克品牌无疑略胜一筹。
但论近期在中国市场的广泛关注度，361度品牌凭借全国各大电视台轮番广告宣传，代言各种公益活动，引起了不少波澜，有尝试冲击行业领头羊的趋势。
三、营销策略1、代言企业公司想要令自己的品牌更加受人关注，都会选取明星代言的策略，以明星效应吸引消费者的眼球。
体育运动品牌也不例外，通常会选取各类体育项目的明星选手，以其专业性结合所取得优异成绩的双重效应，体现该品牌产品的优点。
美国耐克公司在品牌代言的策略上表现得十分出色，其明星代言人涉及运动界各个领域，来自世界不同的国家和地区，而且全部都是其行业领域最顶尖的运动明星，以至于耐克品牌无论到达世界上哪个地方都会受到热烈的追捧，也为其在全球范围内积聚了庞大的消费市场。
而相较之下，361度品牌深知自身并不可能沿用传统品牌走高端、走潮流、走名气的代言路线，所以另辟蹊径，改走大众化、低端化、社会化的路线。
在市面上很难发现“XXX明星签约成为361度品牌代言人”诸如此类的消息，但会发现此品牌更注重引起广大民众的认同感。
其广告内容并不是某某明星穿着其品牌产品在场上飞驰，而更多的是选择寂寂无闻的群众演员表演其在赛场上尽情挥洒汗水的场面，此种内容在表达上更具渲染力，更符合千千万万中国民众消费者的消费心理，激发其力争上游的民族精神。
所以说，361度在选择代言方向上是十分成功的，这也促使其品牌在成立的短短不足十年时间里一跃成为国内体育品牌的第一把交椅。
就361度的国内市场发展上来看，国内其他品牌无出其右，但就全球市场看来，耐克等国外品牌仍然是主流，甚至李宁、安踏的海外市场都要给361度庞大的多，361度要想冲出国门，真正成为行业老大，尽快选择海外市场的发展方向势在必行。
2、赞助除了广告代言以外，品牌还会采取赞助运动员、运动团队、运动会等方式来提高自己的知名度。
当观众在想要观看运动员、运动团队的比赛或者观看运动会的同时，就被迫要看到其品牌产品的推广。
这样的赞助行为除了能产生与广告相当的静态宣传效果以外，还能让观众亲身地观看到产品在实战中的质量，起到动态宣传的效果。
美国耐克品牌一直致力于对世界体坛各知名运动员和团队的赞助工作，作为后勤力量支持着运动员或团队的比赛，这也成为他们毫无意外取得好成绩的重要因素。
可以说，耐克品牌在赞助工作方面是十分出色的，从全球各大知名运动员或队伍都热衷于耐克品牌作为自己的赞助商就能很好的体现。
虽然进行赞助工作需要极大的成本，但耐克品牌证明了在赞助方面所取得无形的收益绝对要比付出的成本高上好几倍。
我国本土品牌361度，与在选择代言人的道路上一样，选择了一条与往常高赞助成本寻求明星不同的路线。
361度更热衷于成为国内各大型运动会、公益活动的赞助商，从2010年高调成为亚运志愿者服装的唯一赞助商开始，在亚运风潮的带动下，361度的商标开始在全国范围内广为人知。
近期，借鉴亚运经验，361度又成功地取得2011年深圳大运会的赞助权，并组织在各地高校开展大运会大篷车活动，又一次地引起了民众特别是青年大学生的广泛关注。
除此以外，361度还极力与中央电视台合作，在其体育频道上不断推广自己的品牌；积极参与到各种慈善公益活动的赞助中去，目标成为具有社会责任感、认同感的企业品牌。
3、门市在品牌取得广泛关注以后，最重要的还是，要有推销自己产品的地方能吸引人来购物，这才是最成功的营销。
在选择门市的选位布置，亦能看出耐克与361度之间的差别。
商家品牌都不约而同地选择繁华闹市、大型商业广场，这是毋庸置疑的，但同样在繁华闹市中，如何从众多品牌中脱颖而出，这是品牌真正需要考量的问题。
在大街上闲逛，偶尔会发现361度的品牌商标映入眼帘，但仅仅只是在你脑海中闪过而已，难以吸引到顾客进入店铺里选购，而耐克品牌却总是受到顾客的青睐，这是为什么呢？重点除了名气稍有差距以外，还有就是对门市的设计。
耐克品牌在闹市中的铺位大多自成一格，在大型的户外广告的配合下，具有十分高的辨识度，而且在设计上讲求风格与时尚，这令顾客在远距离观察的时候，便能够被其体现出来的时尚感和专业程度所吸引。
相比361度的门市，虽然在数量上可能占据着一定优势，但弊病在于，门市的设计和风格难以体现，同样铺位除了商标的不同以外，感觉李宁、安踏、康威都能照样的套上，这也是国内品牌的通病---太泛太滥，在消费者层面上缺乏自己的风格。
这使得稍注重时尚感潮流感的顾客都对国内品牌不太感冒。
四、差距与建议1、品牌形象国际化、现代化，注重自身品牌理念的塑造从与国外品牌的对比中明显发现两者在品牌形象塑造的风格是截然不同的，国外品牌一直注重理念的塑造，在宣传理念的过程中赢得消费者；国内品牌更多是以设计自身的风格来适应社会现状，像361度的“多一度热爱”、安踏的“I can play”、李宁的“一切皆有可能”，这样的品牌形象侧重于调动消费者大众的情绪，而难以把品牌的概念灌输到消费者的思想中去。