国际文化贸易考试试题

《国际文化贸易》复习重点

1、发展国际文化贸易的意义是什么？

1）国际文化贸易具有附加值的特点。对于文化产品来说，其通过贸易而带来的直接受益仅仅是利润来源的一部分，衍生的其他相关产业收入比

直接收入要高的多。

2）国际文化贸易对区域经济发展和形象提升具有整体带动作用。文化产业远远超越了信息产业的物质领域，他以其特有的广泛性和渗透性提升

着物质生产领域的文明程度，带动着科技、休闲、传媒、体育等庞大

的产业圈体蓬勃兴盛，推动着人类知识经济时代的高级阶段的来临以

及经济结构的根本性变革。

3）发展国际文化贸易有利于实现经济可持续发展，改善出口结构。大力发展国际文化贸易，改变文化贸易中的严重逆差现状，进而改善中国对

外贸易整体格局，已经成为摆在我们面前的迫切任务。

2、日本动漫产业取得巨大成功的原因及其给中国动漫产业发展

的启示。

原因：

1）日本人很十分喜欢动漫，漫画文化非常发达。

2）日本全国共有430多家动漫制作公司，拥有一批国际顶尖级的漫画大师和动漫导演以及大量兢兢业业的工作在第一线的动画绘制者。

3）电视盒玩过传媒的普及和发展，传播手段的不断完善，为日本动漫市场的发展和壮大奠定了良好的基础，使日本动漫作品在文化市场的影响

越来越大，并风靡全球。

启示：

1）大力开发原创作品

2）大力完善和优化产业链，开发衍生产品

3）加强政府的战略规划和政策扶持

4）重视动漫的品牌建设

3、何谓版权贸易，中国对外版权贸易的问题及应对策略。

所谓版权贸易是指通过商业方式，在不同的法人或自然人之间进行针对版权的贸易行为。

问题：

1）我国对外版权贸易逆差严重。

2）国内版权贸易及不平衡。

3）版权贸易的输出地有很大的局限。

4）中国图书版权输出内容单一。

5）版权代理机构政企部分。

6）版权贸易专业人才严重缺乏。

7）市场开拓力度不够。

应对策略：

1）改革传统管理方式，建立现代企业制度。

2）制定出版业的产业政策和竞争策略

3）扩大产业规模和企业规模，增强竞争力

4）以高新技术改造我国传统的出版业，大力发展电子出版和网络出版业。

5）引进国外资本及现金的现代技术和管理经验，提升国内出版业的竞争力。6）大力开展图书进出口贸易和版权贸易吗，增强出版企业市场开拓能力，提高国际化经营水平。

4、请简述美国电影产业的对外扩张策略及其对中国电影产业对

外贸易的启示。

扩张策略：

1)好莱坞一方面采取一系列措施开拓海外市场，另一方面也在世界各地建立

大量的分子结构，逐渐形成好莱坞影片一统世界电影市场的局面。

2)各大电影公司利用独立制片人去减少成本，将重点转向国际化，考虑开发

欧洲、亚洲等具有开发潜力的市场。

3)为了获取高额利润，占领国际市场，好莱坞不遗余力地向世界各国推介美

国电影。

启示：

1）建立完善的电影产业，形成产业规模

2）加强电影产业的国际营销力度

3）在电影贸易中善于利用文化因素

4）加强政府对电影产业贸易的支持

5、请简要介绍中国国际电影贸易的情况，并论述其开拓国际市场

的品牌策略。

情况：1)中国对外电影贸易逆差严重。

2）国产电影的成功仅局限于“影响”，在真正的市场成功方面还很落后。

3）国产电影“走出去”的市场狭窄，最集中的就是日本。

策略：1）优秀电影是中国电影走出去的根本。对于改变中国对外电影贸易逆差，提升中国电影的国际竞争而言，拍摄出优秀的本土化产品是解决问题的根本所在。

2）注重内容的本土化与国际化相结合。中国电影要走向世界，其电影的主体思想应该是本民族所独有的，而又能为其他的民族所理解和接收的。

3）大力培养国际化的电影人才。对于中国电影走向世界来说，现在最缺乏的是国际化的人才。在某种程度上说，中国国内并不缺乏优秀的电影人才，但是，适应国际化的电影人才却十分的缺乏。

4）完善电影发行体制，建立多种海外市场渠道。国产电影之所以不

能进入西方国家的主流院线，其主要原因是我们还没有建立直接的海外发行渠道。

5）加强与国外电影的合作。加强与国际资本的合作依然是中国电影应该走的路。电影创作根本不可能依赖一国资本和一国市场，作为导演就应该被迅速纳入电影全球化的系统，这样才能维持创作的连贯性。

6、中国对外演出贸易存在的问题及走出去策略。

问题：1）引进演出票价高

2）对外产出贸易逆差严重

3）海外演出节目类型单一，难以形成规模

策略：

1）政府合理引导规划，统筹发展。中国演出产业要走出国门，扩大输出，必须明确自己的发展定位，制定战略规划和找工作重点，制定发展目标和具体有效的行动措施。

2）积极打造世界知名品牌。我国演出产业难以走出国门，难以被国际文化市场认可和接纳，其主要原因之一就是在于缺乏具有代表性的知名品牌。

所以，对于中国演出文化产品，走出去来说，开阔视野，树立品牌意识，尽快打造属于自己的国际知名演艺品牌，成为当务之急。

3）重视演出文化产品的国际市场运作和市场营销。国际市场运作和营销环节的不足，成为制约中国演出产品走出国门的主要瓶颈之一。

4）鼓励中国演出团体加盟海外有实际的演出协会，为中国演出团体走出去建立良好的关系网络。加入有实力的演出协会，中国演出团体就可以喝她们共享有关市场信息，并在其网站及刊物上积极推销、介绍自己的节目，同时在有充分准备的前提下，参加各种国际性的演出交易。

7、中国文化产品“走出去”的主要策略。

在政策层面：积极介入当代国际文化贸易规则

1）在UNESCO和WTO两套话语之间保持平衡

2）积极参与国际文化竞争规则的塑造

在市场层面：明确目标定位

在产品层面：打造本土化与国际化相结合的品牌产品

1)产品内容的本土化与国际化相结合

2)大力实施品牌战略

8、中国电视节目的主要交易市场有哪些？

上海电视节、北京国际电视周、四川电视节、中国广播影视博览会。

9、文化偏好、文化折扣、规模报酬递增及文化产品的特性；

文化偏好的特性：人们在消费文化产品时，往往更倾向于那些自己对文化内涵、价值观念等方面比较熟悉的产品。

文化折扣的特性：那些对产品所反映的风格、价值观、信仰、历史、社会制度等方面内容不熟悉的消费者，文化产品的吸引力会打打降低。