电大《公共关系学》考试

广州电大东方分校2018年春季自设课《公共关系学》考试复习资料

后附参考答案

一、名词解释

1．公共关系----就是一个组织运用有效的传播手段，使自身适应公众的需要，并使公众也适应组织发展需要的一种思想、策略和管理职能。

2．全员公关------是指在社会组织中所有工作人员都参与公关活动。简称“全员PR”。其意义是增强组织中全体人员的公关意识，促使他们更多地关心组织，不断提高自身的素质，从自己的本职工作入手，把公关工作贯穿于组织的各项工作中，为树立良好的组织形象奠定基础。

3．危机公关-------指组织危机的公共关系和处理。具体讲，就是任何社会组织、为了解决给公众带来损失，给企业形象造成危害的危机事件，以及预防、扭转或改变组织发展的不良状态所采取的公关策略与措施。

4．组织形象------是指组织在公众脑海里留下的印象，及其他们对组织的评价。这种形象不仅来自外在的有形事物，而且也出自由组织行为所反映的内在精神。一个企业的组织形象是由产品形象、员工形象、机构形象、管理形象、企业文化形象综合反映出来的。5．公关礼仪------公关礼仪：是礼仪的一个重要分支，是指社会组织及其成员在与公众交往的过程中，所应具有合乎社交规范和道德规范的礼节、礼貌、仪式等的总称。

二、判断题（下列各题先判断正误，然后对错误的说法进行更正。）

1、公共关系是一门综合性的应用学科。（对）

2、有了发达的商品经济就会产生发达的公共关系。（错）

3、员工关系、股东关系、消费者关系、政府关系是企业公共关系工作最基本的目标公众。（对）

4、公关广告和商品广告都属于付费的宣传活动。（对）

5、界点是谈判者制定价格政策的出发点，也是全部谈判的基础。（错）

6、开放组织只能使公众了解组织的各项工作，但不能使组织了解公众。（）

7、社会交往过程中，不必考虑参加人员的身份、人数、接待规格等方面的对等原则。（错）

8、名门战略就是利用一些产品形象，来提升企业整体的形象。（错）

9、与企业相比，事业单位的突出特点是非赢利性，所以完全不具有经济功能。（错）

10、一般认为，公共关系的人才培养，就是培养专才式的公关人才。（错）

三、单项选择题

1、组织与公众联结的方式是（）

A大众传播B传播沟通C人际沟通D舆论宣传

2、被誉为公共关系之父的是（）

A巴纳姆B艾维李C伯尼斯D卡特李普

3、1952年，卡特李普和森特出版了权威的公共关系学著作是（）

A《公众舆论的形成》B《公共关系学》

C《有效的公共关系》D《原则宣言》

4、组织形象的基础是（）

A员工形象B管理形象C机构形象D产品形象

5、高美誉度、低知名度属于公共关系哪一种状态：（）

A最佳B较为安全、稳定C不良D恶劣

6、组织与公众沟通的重要途径就是运用（）

A公关广告B人际传播 C 网络D大众传播

7、把重点事实和主要结论放在文章的最前面，然后按事实的重要性排列事件是（）

A倒金字塔结构B并列结构C顺时结构D金字塔结构

8、一般情况下，组织每年搞庆典活动（）

A 1次就够了

B 5－6次就够了

C 2－3次就够了

D 10次就够了

9、组织行为识别系统的英文缩写是（）

A mi

B ci

C bi

D vi

10、当社会发生重大问题时，与有关的公众组织、群体或个人面对面的交流，听取公众的意见，回答公众的问题，解释政府立场，争取公众的理解与支持属于政府公关中的（） A收集信息B发布新闻C协商对话D办事公开

四、多项选择题

1．社会组织指各种类型的社会群体，它包括：（）。

A．政治组织 B．经济组织 C．文化组织

D．军事组织 E．宗教组织

2．下列哪些说法是不恰当的（）。

A．公共关系学属于经营管理的范畴 B．公共关系学属于市场营销的范畴

C．公共关系学属于大众传播的范畴D．公共关系学是一门独立的学科

E．公共关系学属于关系学的范畴

3．1952年，斯科特·卡特李普出版了《有效公共关系》，书中他提出（）。

A．“凡宣传皆好事”的观念B．“双向平衡”理论

C．“投公众所好”的观念D．公共关系四步工作方法

E．公共关系活动十种类型

4．《有效公共关系》这本具有权威性的公关著作（）。

A．作者是斯科特·卡特李普 B．作者是爱德华·伯奈斯

C．被奉为“公关圣经” D．提出“双向平衡”理论

E．提出公共关系四步工作方法

5．作为一个社会组织，采集信息的主要内容有：（）。

A．组织内部信息 B．销售信息C．组织环境信息

D．顾客信息E．国际环境信息

6．公共关系决策性职能主要包括：（）。

A．咨询建议，决策参谋B．发现问题，加强管理

C．全员公关，开拓市场D．防患未然，危机处理

E．创造效益，寻求发展

7．根据企业的性质、条件、要求不同，部门隶属型的公关部可以归属于（）。

A．经营管理部门 B．广告宣传部门 C．外事接待部门

D．销售部门 E．办公室

8．公共关系部门的基本职能有（）。

A．决策参谋职能 B．信息情报职能 C．社会外交职能

D．趋势预报职能 E．内部协调职能

9．负责宣传工作的业务人员其工作内容包括（）。

A．设计宣传画廊B．撰写新闻稿件 C．编辑宣传材料

D．采访调查E．电子信息传递

10．根据公众对组织的态度，可分为（）。

A．顺意公众 B．非公众 C．独立公众 D．潜在公众E．逆意公众

11．公关三度是指（）。

A．知名度 B．开放度C．信誉度 D．准确度E．美誉度

12．下列属于企业报刊的是（）。

A．《中国经营报》B．长城饭店的《长城之声》 C．《经济日报》

D．北京百货大楼的《一团火时报》 E．吉普汽车公司的《吉普科技与管理》

13．公共关系间接调查的方法主要有（）。

A．媒介研究 B．民意测验 C．抽样调查

D．专家座谈 E．深度访问

14．公共关系部的日常工作从内容看有：（）。

A．公关文书的写作 B．调查研究、协调关系、参与管理

C．策划举办公共关系专题活动 D．接待投诉和来访

E．专项技术制作和树立全员公关意识

15．内部公共关系工作的重点是员工关系，而搞好员工关系必须做到：（）。

A．树立全员公关意识 B．任人惟贤C．理顺内部关系

D．掌握用人之道 E．满足员工物质和精神的需求

五、问答题

1．概括组织形象的具体内容。

答：所谓的组织形象是指组织在公众脑海里留下的印象及其他们对组织的评价。这种形象不仅来自外在的有形事物，而且也出自由组织行为的所反映的内在精神。一个企业的组织形象是由产品形象、员工形象、机构形象、管理形象、企业文化形象综合反映出来的。具体而言，组织形象应该包括：（1）产品形象。它由产品的质量、价格、性能、造型、包装、售后服务等系列内容共同构成。（2）员工形象。员工的素质、能力、文化修养、道德水平、礼仪行为，便构成了组织的员工形象。（3）机构形象。主要指组织的机构设置、人事安排、工作程序、办公环境等有关组织体系的形象问题。（4）管理形象。就一个企业而言，它的管理形象包括经营决策管理、生产管理、销售管理、人事管理等等。（5）企业文化形象。主要指企业对社会的责任感；企业内部的协同意识，合作精神；企业领导人的创新意识，远见卓识；员工对组织的责任心、自豪感，奉献意识和进取精神；企业理念的提炼和标志的设计等。

2．联系实际，你认为公关人员应具备哪些方面的能力？

答：1组织能力。为了使公共关系工作开始得有条不紊，公共关系人员必须具有较高的组织能力。公共关系活动是一种目标指向型的活动。公关人员优秀的组织能力使参与者能够心情舒畅，留下深刻印象，对提高组织形象很重要。2表达能力。信息传播和意见沟通是公共关系工作的基础。包括演说的能力、解释的能力、说服的能力、谈判的能力、协调的能力、做结论的概括能力、文字书写能力和非语言的传播能力。3宣传推广能力。是公共关系人员必须具备的一种实际工作能力。一切公共关系活动，都是运用各种宣传方式引导舆论、促成舆论，从而提高组织声望和信誉。4社交能力。公共关系人员是本组织形象的体现者和代言人，有负着沟通公众环境、社会的重任，因而必须懂得通晓和遵守一定的社交礼仪，这既是一种对自己和他人的尊重，也是一种知识和教养的体现。5创新能力。在充满竞争的现代社会中，组织只有不断求新，求异才能技高一等，领先一步，才能达到扩大影响，树立形象、推销产品、争取公众的目的。

3．你认为，公共关系有助于提高员工哪些方面的素质？

答：员工素质是指组织员工的知识技能、情感态度、价值观、法律观念等方面的综合品质。通过公共关系管理，组织可以在以下方面提高员工素质：1）公众至上意识，树立公众