中国广告的发展简史共31页文档
中国广告业的历史发展
• 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午2时37分57秒上午2时37分02:37:5721.2.2
1、声响广告 2、文物广告 3、幌子广告 4、烽火广告
封建时期的广告
1、灯笼广告 2、悬物广告 3、幌子广告 4、招牌广告 5、招贴广告 6、印刷广告 7、插图广告
中国古代的广告
第二节、中国近代广告
• 1.广告形式 • 2.广告业的发展和理论的研究
一、广告形式
1、报刊广告 2、无线电广告 3、霓虹灯广告 4、路牌广告 5、橱窗广告 6、印刷品广告
以党的十六大召开为标志 中国广告业以学发展 观为指导.
恢复期
• 从1978年到1982年，是中国广告业的起步阶 段。1979年，继《解放日报》商品广告发布之 后，中央电视台播发了第一则电视广告，不久， 上海电视台播发了第一则外资企业广告——雷 达表广告。1982年，中国广告协会成立，标志 着广告业的命不凡。21.2.202:37:5702:37Feb-212-Feb-21
• 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。02:37:5702:37:5702:37Tuesday, February 02, 2021
• 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。21.2.221.2.202:37:5702:37:57February 2, 2021
• 3)广告主理性地进行广告的投放 ,更注重品牌的经 营。
持续稳定发展阶段的表现
• 1、广告创意更加关注和谐主题、突出中国传统和现代文 化元素的自我表现意识。
• 2、伴随科技进步 ,网络等新兴媒体迅猛发展 ,中国广告业 依靠科技创新、媒体创新、经营创新 ,探索出可持续发展 的新的经营模式。
• 3、广告业的集约化程度迅速增强 ,涌现出一批超常规发展、 具有较强竞争实力的广告经营单位。
中国广告发展史ppt
• 中国人自办的广播电台开始于1926年，哈尔滨广播无线电 台开播。
• 我国最早的私人及民办广播电台是1927年3月19日开播的 上海新新公司广播电台。
霓虹灯广告
• 1910 年，法国巴黎出现了世界上第一具霓虹灯广告。
• 1926 年，上海南京路伊文斯图书公司橱窗内，装置了一 幅“皇家牌打字机”英文霓虹灯吊灯广告。
• 社会历史背景： • 1840年以后，中国大门被西方列强打开，并逐步沦为半殖
民地半封建社会。中国成为西方资本主义倾销商品的基地 。为了促销商品，西方广告宣传模式也被植入到中国。 • 民族资本主义企业为了与外商企业竞争，也开始重视商品 的广告宣传
中国近代广告的发展阶段
• 1.近代广告的萌生期：
• 从鸦片战争前后到 19 世纪中期，是中国近代广告的萌生期。
并形成了城市市场与广告之间的互动关系。这些都为广告发展奠定了 良好的基础。 • 宋代城市广告大致可分为商品市场广告，服务业广告，文化娱乐业广 告 • （1）.陈列展示广告 • （2）.招牌（幌）广告
招牌和幌子 招牌主要用以表示店铺的名称和记号，又称“店标” ， 其中有横招、竖招、墙招、坐招等等，把字号题写在门、柱、屋檐 、 墙壁或柜台上。招牌形式比较固定，但文词各有千秋。在《清明上 河图》中就有许多不同的招牌
• 商品广告出现的两个前提：
中国广告的发展史
霓虹灯广告 路牌广告 月历广告
二三十年代雙妹广告上的“雙妹”竟然是两个男人！在那个年代找女模特很困难， 品牌只好找了两个长相秀气的男士，于是就有了那张豪华花园里两个身穿旗袍亭亭 玉立的美少女并肩而立的经典海报。
报纸广告
《申报》和《新闻报》是上海当时最主要的两大报纸，也是投放 广告的主要印刷媒体
月历广告
1998年后
1998年取消福利分房，家用电器琳琅满目，无论是国产 的还是进口的，商店一应俱全。申奥、申博相继成功， 神舟五号上天，增加了国人的自信心。
朵儿胶囊：/u11/v_NDk1MzI0MDA.html 威力洗衣机：http://v.kLeabharlann /special/show_3325685/nfoQ7_n1FFtgLcr.html?nr=1 大宝： /special/show_3325685/b4HoGw_71OS6na3b.html?nr=1? st=1_9_10_1&nr=1 美丽世界，公益广告：/us/63333904/58750745.shtml
2、中国广告的起源与发展 [0908]
![2、中国广告的起源与发展 [0908]](https://img.taocdn.com/s3/m/3f915b300722192e4536f69b.png)
3.以报纸杂志为 代表的近代广告 开始由外商引入。 在外国货源源不 断地涌进我国市 场的同时，海外 商人深知报刊传 递信息速度快， 而且信息容量大， 是做广告的理想 媒介。于是，以 报纸杂志为代表 的近代广告开始 由外商引入。
辛亥革命前夕，各类报刊 纷纷创办， 全国报刊达500多家。辛亥革命以后短 短二三年内，报刊发展到1000多家。 一些外国人主办的报刊陆续转为中国 人主办，如《申报》《新闻报》等。 这时期的报刊除宣传革命形势外，也 刊登大量广告，促进了工商业的发展。
3、21世纪全球广告趋势
No 1.中国广告 的起源与发展
① 萌芽（春秋时期及其以前的广告发展 ② 发展（战国至民国以前） ③ 唐朝兴盛（鸦片战争到建国前的广告） ④ 蜕变（新中国成立以来的我国大陆广告） ⑤ 冰冻（文革期间的广告） ⑥ 复苏（文革结束以后） ⑦ 成长（新时期的我国大陆广告）
中国 广 告 的 起 源 与 发 展
5、广告代理业出现 ② 此外还有邮政广告、店内广告、剧场 广告、空中广告等。 ③ 书籍广告的兴盛。30年代由于国民党 的白色恐怖和文化围剿，当时革命的进步 力量奋起反击，双方的出版社、书店都利 用书籍广告争取读者，扩大社会影响。 ④ 广告艺术水平提高。 30年年代出现了一批高质量的广告作品和 高水平的广告人才。广告经营者已注意研 究消费者的心理，追求广告的艺术性和实 用性的结合广告公司运作趋于专业化。 30年代被认为是上海广告业的全盛时期， 广告公司运作趋向专业化。
这时期的广告： 1、报刊媒体开始增加广告篇幅，讲究 广告形式与效果。
广告特点： 2 .广告内容有了扩大，百货、电 影、医药、银 行、书籍及个人通 告充满报刊各版。 3 .广告的版面安排、编辑水平有 所提高，不仅 有文字说明，还有 彩色画面进行图解。
中国广告的发展简史共31页
11、不为五斗米折腰。 12、芳菊开林耀，青松冠岩列。怀此 贞秀姿 ，卓为 霜下杰 。
13、归去来兮，田蜀将芜胡不归。 14、酒能祛百虑，菊为制颓龄。 15、春蚕收长丝，秋熟靡王税。
56、书不仅是生活，而且是现在、过 去和未 来文化 生活的 源泉。 ——库 法耶夫 57、生命不可能有两次，但许多人连一 次也不 善于度 过。— —吕凯 特 58、问渠哪得清如许，为有源头活水来 。—— 朱熹 59、我的努力求学没有得到别的好处， 只不过 是愈来 愈发觉 自己的 无知。 ——笛 卡儿
拉
60、生活的道路一旦选定，就要勇敢地 走到底 ，决不 回头。 ——左
新中国成立以来的我国广告
新中国成立以来的我国广告自新中国成立以来，我国的广告业经历了翻天覆地的变化。
广告不再仅仅是商品的宣传媒介，而是成为推动经济发展和社会进步的重要力量。
下面就让我们回顾一下新中国成立以来的我国广告业的发展历程。
新中国成立之初，我国广告业处于起步阶段，资源有限、经验不足。
在这个时期，广告主要用于国家政策的宣传和建设项目的推广，以提高人民群众的政治觉悟和参与度。
这段时期的广告常常以号召人民发展生产、参与社会主义建设为主题，形式简单朴素，但具有强烈的鼓舞人心的力量。
随着经济改革的推进，我国广告业进入了快速发展的阶段。
在1980年代，我国开始引进了国外广告公司的先进理念和技术，逐渐改变了传统广告的形象和风格。
这个时期的广告多样化，不仅仅限于商品宣传，还包括文化、娱乐等方面的推广。
广告开始瞄准消费者的心理需求，通过情感化的手法促使消费者购买。
进入21世纪，随着数字技术和互联网的快速发展，我国广告业进入了高速发展的时代。
互联网广告的出现极大地改变了传统广告的方式和渠道。
人们不再依赖传统媒体获取信息，而通过互联网广告进行产品了解和购买决策。
此外，社交媒体的兴起也为广告创意和传播提供了新的平台。
广告开始更加个性化，通过大数据和人工智能技术，对消费者进行精准定位和个性化推荐。
近年来，我国广告业在创新和发展方面取得了巨大的成功和成就。
从2015年起，我国广告市场年均增长率超过10%，广告产业在国民经济中的地位日益重要。
我国广告作为一个支撑经济增长和社会进步的重要力量，不仅推动了品牌的建设和创新，也促进了文化的传播和发展。
总而言之，自新中国成立以来，我国广告业经历了起步、发展和创新的过程。
从政治宣传到市场推广，从传媒介质到互联网平台，我国广告业不断适应经济和社会发展的需求，为我国的经济繁荣和社会进步做出了积极贡献。
未来，随着科技的不断进步和社会的不断变迁，我国广告业将继续创新发展，为我国经济社会的发展作出更大的贡献。
自新中国成立以来，我国广告业经历了翻天覆地的变化。
新中国成立以来的我国广告(PPT 46页)
46
公司概述 发展历程 产业结构 分支机构 团队介绍 业务介绍
会商品奇缺，采用定量供应的办法，购买各种生活必需的 日用品及消费品都要凭票。在这种状况下，企业不管生产 什么都能卖出，自然不需要再做广告，于是商品广告活动 基本停顿。
20
1、许多城市的广告管理机关被撤销，广告公司被解散。广 告公司逐步萎缩、消失。 2、传播媒体 • 广播广告被取消；
• 报刊上保留少量的广告版面，用来刊登宣传政治书刊的“书刊 广告”和样板戏演出之类的“文艺广告”； • 户外广告备受摧残，特别是路牌广告，被政治宣传口号、形象 所代替，变成了政治宣传牌和语录牌。
1、国民经济恢复时期广告工作的主要内容 2、社会主义改造时期广告事业表现 3、社会主义改造基本完成后的广告 4、过度时期的广告发展特点和表现
【备注】 “鸦片战争到建国前的广告” 分为第三讲、第四讲： 第三讲 鸦片战争到五四运动时期的广告 第四讲 1920年代到建国前的广告
3
新中国成立以来的我国大陆广告
9
新变化
1、组建公私合营的广告公司。
（1）上海市广告公司。 （2）北京市美术公司。 （3）天津市广告总店。
10
新变化
2、进一步加强对广告的管理。
（1）武汉发布《武汉市广告管理 暂行办法》。 （2）广州市修订发布的《广告管 理暂行办法》。 （3）上海市规定：学校、社教机 关等非商业性广告，并具有证明者， 可申请免费刊登广告；电影、戏剧 广告，经文化局证明其有教育意义 者，可减免50%的广告费以示扶 持。
4
一、国民经济恢复时期的广告（1949-1952）
1、颁布了新的广告管理 法规。
5
2、加强对广告行业 广播广告的作用。
7
中外广告简史课件
中外广告简史课件摘要：1.广告的起源和发展2.中国广告的历史演变3.外国广告的历史演变4.现代广告的特点和趋势正文：广告作为商业活动的重要组成部分，其历史可以追溯到古代。
在这里，我们将简要介绍中外广告的历史演变，并探讨现代广告的特点和趋势。
一、广告的起源和发展广告起源于人类社会早期的商业活动，最初的广告形式是口头宣传。
随着文字的发明和印刷技术的出现，广告逐渐演变为文字和图像的形式。
在古代，广告主要用于宣传商品和服务，以吸引潜在客户。
二、中国广告的历史演变1.古代：在古代中国，广告主要通过口头、旗帜、灯笼等形式传播。
在商业繁荣的城市，商家们常常使用各种方式吸引顾客。
2.近代：随着西方印刷技术的传入，中国广告开始采用报纸、杂志等印刷媒体。
这一时期，广告内容和形式逐渐丰富多样，出现了许多有趣的广告。
3.现代：随着经济的快速发展，中国广告行业经历了翻天覆地的变化。
现代广告广泛运用于电视、网络、户外等各种媒体，呈现出极高的创意水平和专业水准。
三、外国广告的历史演变1.古代：外国广告的起源同样可以追溯到古代，口头宣传、标志和招牌等是早期广告的主要形式。
2.近代：19 世纪，随着工业革命的进行，外国广告开始采用报纸、杂志等印刷媒体。
这一时期，广告形式和内容逐渐丰富，广告创意不断涌现。
3.现代：随着科技的进步，外国广告行业迅速发展。
现代广告广泛运用于电视、网络、户外等各种媒体，呈现出极高的创意水平和专业水准。
四、现代广告的特点和趋势1.创意：现代广告注重创意，力求在众多广告中脱颖而出，吸引消费者的关注。
2.多元化：现代广告形式多样，包括平面广告、电视广告、网络广告、户外广告等。
3.互动性：随着互联网的发展，广告越来越注重与消费者的互动，提高消费者的参与度和忠诚度。
4.个性化：现代广告越来越注重个性化，根据消费者的喜好和需求提供定制化的广告信息。
总之，中外广告的历史演变展现了人类商业活动的不断发展和创新。
中国广告发展简史
中国广告发展简史中国广告业的发展可以追溯到上个世纪。
在那个时候，广告仍然被认为是一个相对新生的行业。
与西方国家相比，中国广告业起步较晚，但在过去几十年里，中国广告业取得了巨大的发展，成为世界上最大且最具潜力的广告市场之一。
上个世纪80年代初，中国正处于经济改革开放的起步阶段。
随着市场经济的逐渐引入，中国人民的消费观念逐渐发生了变化。
这也为广告业的发展提供了良好的机遇。
随着中国逐渐走出封闭状态，外资企业开始进入中国市场，带来了一系列国际品牌和广告理念。
这对中国本土的广告从业者来说是一个重要的机遇，可以从国外的经验中学习和借鉴。
1980年代和1990年代，中国的广告业经历了快速增长的时期。
越来越多的广告机构和广告公司应运而生。
同时，中国电视台也开始大力推广商业广告，让更多的品牌能够接触到广大的受众。
这时期，广告的形式主要以电视广告为主，并且大多数广告主要集中在传统的消费品和服务行业，例如食品、化妆品和饮料等。
2000年以后，中国广告业进入了一个新的发展阶段。
随着互联网的普及，数字化广告开始崭露头角。
随着移动互联网技术的出现，广告展示的方式也发生了巨大的变化。
人们现在可以通过手机、电脑和其他智能设备访问广告，这为广告主和广告从业者提供了更多的选择。
此外，从传播的角度来看，社交媒体的兴起也对广告业产生了重大影响。
人们分享、评论和讨论广告的能力使广告的传播范围更广，品牌知名度更高。
同时，中国的电子商务发展迅速，网络购物成为日常生活的一部分。
这为广告业带来了新的机遇，许多广告机构和品牌开始在电商平台上投放广告，以提高销售和品牌声誉。
今天，中国广告业的发展已经进入了一个全新的时代，创新的技术和媒介不断涌现。
从传统媒体到数字媒体，从电视投放到社交媒体，广告业正在经历着全新的变革。
与此同时，随着消费者需求的日益增长，广告行业也在不断探索新的创意和内容，以满足人们的需求。
总的来说，中国广告业的发展经历了从起步阶段到快速增长阶段，再到数字化和创新的阶段。
广告发展史概述PPT(共 55张)
§2.1 中国广告史 §2.2 国外广告史
原始广告 时期
近代广告 时期
1842年鸦片战争
现代广告 时期
1949年新中国成立
§2.1 中国广告史
一、中国广告的起源和发展
1. 古代广告的演变
⑴ 陈列与叫卖是广告最古老的形式
到了黄帝时代，出现了货币。尧、舜、禹时代，行商阶层 出现。到夏朝，王亥即造牛车，驾车载货，在部落间做买 卖。这些行商为了引起别人的注意，以便进行商品交易， 就必然要陈列商品和高声叫卖。
广告管理和监督也提上日程。
这一时期的广告特点：
（1）政府对广告放任自流 （2）产生了一批有水平的专业广告公司和
广告人才
（3)广告对经济生活，特别是对经济发达地 区的经济生活，产生了较大的影响。
2、近代中国广告
1815年8月，英国传教士马礼逊在马来西亚创办了《察世俗每 月统纪传》，这是最早刊登广告的定期中文刊物。
随着交易的日益频繁，就形成了集市和城市，于是坐商开 始出现。
⑵ 实物广告是当时交换推销商品的一 种最原始的广告形式之一
在物品上插上草标的广告
⑶ 标记广告也是古老广告形式
产品上加刻的铭文，年号去交换
实物陈列
⑷ 音响广告
商以走街串巷、贩运叫卖为 主，采用不同的器具，摇、 打、划、吹，以各类特殊的 音响来代表不同的行业。货 郎打的“小铜锣”、“拨浪 鼓”，卖油郎敲的“油梆子” 等。
⑺ 旗帜广告
以酒旗为最多，酒旗亦称 酒帘、青帘
唐·杜牧《江南春绝句》： 千里莺啼绿映红 水村山郭酒旗风
清明上河图
北宋时期清明上河图的招牌广告1
北宋时期清明上河图的招牌广告2
广告发展简史
广告发展简史第一节中国广告发展简史一、奴隶社会及其以前的广告发展概况社会的第一次生产大分工，大约发生在原始社会的晚期距今约4000—10000年的新石器时代。
考古证明，我国新石器时期的仰韶文化，已由母系社会转向父系社会，而龙山文化则出现了农业、制陶、牧畜、手工业等经济生产部门的分工和显著发展，并发展出新的产业——制酒。
生产力的发展和劳动者的社会分工，使剩余产品出现从而奠定了私有制的基础。
同时，由于劳动者的技术专业化倾向，使各个劳动者在生产活动中所生产的产品品种和数量都不相同，劳动者总是倾向于从事自己所熟练的技术生产，因此，为了满足个人的需要，开始出现产品交换。
随着生产分工的深化，生产的物质品类逐渐增多，剩余产品也随着增多，物质交换活动日趋频繁，交换品的种类和地域也不断扩大。
在黄帝时代，便出现了货币交换形式，以实物货币如牲畜、铜器、布匹和贵重装饰品作为等价交换物，取代了原始的物物交换形式。
为了把用来交换的产品交换出去，就必须把产品陈列于市场，同时，为了吸引他人，势必需要叫喊等。
实物陈列和叫喊是最早的广告形式。
这种形式的广告，至今还在流传，而其它的广告形式，大体又都是从这种广告形式中演变而来，只不过是采用了新的手段和工具，注入了新的内容。
奴隶社会时期，大约是在夏朝（约公元前21—前16世纪），在我国出现了农业、手工业与商业的分工，行商阶层开始出现。
随着商业的发展，商品交换日趋频繁和广泛，开始出现城市和集市。
相传，我国最早的城市出现于夏禹时期。
在夏、商（公元前16—前11世纪）和西周（约公元前11世纪—前770年），据著名史学家吴晗考证，“周民中有一部分会做买卖的商人即殷遗民”，他们被迫集中在洛阳，被叫作“顽民”，经常被召集起来训话，过着被监视的生活。
他们被另眼相看，既无政治权利，又失去了土地，为了过日子维持生计，只好东跑西跑作买卖。
这种为贵族所小耻而又为庶民所不能为的行业，因为社会的需要，就成为殷遗民主要从事的行业了。
《中国广告史》课件
欢迎来参加《中国广告史》的PPT课件。本课程将带您深入了解中国广告发展 的历史、变化与未来趋势。
一、导言
广告起源于古代文明，而中国广告史悠久而丰富。本节将介绍广告的概念及其在中国的发展历史。
二、明清时期的广告
明清时期的广告形式和内容多样，反映了当时社会的特点和需求。了解明清 时期广告的发展变化对理解中国广告史具有重要意义。
三、近代初期广告
进入近代初期，广告开始兴起并迅速发展。本节将对近代初期广告在国内外 的形式、对比及其对中国广告的影响进行探讨。
四、新中国成立前的广告
新华日报广告在新中国成立前发挥了重要作用。这一节将深入研究新华日报广告及产品广告的发展和特点。
五、改革开放初期的广告
改革开放初期，广告的地位和作用发生了显著变化。本节将探讨广告内容及表现形式在这一时期的转变。
六、网络时代的广告
网络广告随着互联网的兴起而崛起。本节将介绍网络广告的特点、形式以及 在广告行业中的发展和前景。
七、广告行业的发展
广告行业除了广告内容外，其体制和管理也对广告发展产生重要影响。本节 将分析广告行业的发展趋势和未来前景。
八、结语
通过总结中国广告发展的历程及特点，展望未来广告的趋势和重要性，希望 能够激发您对广告的思考和创新。
中国广告发展历程
中国广告发展历程原始社会末期到鸦片战争前的广告一、早期社会广告原始社会初期，人类只能凭借打猎、捕鱼等手段，利用自然界现有的动植物维持生存。
为了生存，人需要相互交流，交换物品，如此便产生了最初的广告的思想。
我国最初的文字广告多是政治、军事性质的社会广告。
二、经济广告三次社会大分工导致了商品生产和商品交换的出现，随着生产力的发展，经济广告出现。
经济广告主要形式：口头广告：他是我国最早出现的广告形式之一，形式多为吆喝、叫卖；实物广告：和口头广告同时出现，并与口头广告相辅相成；标记广告：最初只是为了表示所有权或为纪念、装饰之用。
随着经济的发展，生产上的分工，交换的扩大，逐渐出现了商业性的标记；音响广告：他的出现与行商密不可分，在西周时便出现了，行商以箫管为音响媒介，引起人们注意而招揽生意；招牌与幌子：有固定营业场所的商家，他们常用的广告形式是招牌和幌子。
招牌大多用以指示店铺的名称和自号，也可称为店标。
幌子主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标，招牌和幌子，在商业贸易中起着相当重要的作用。
战国至鸦片战争前的广告：中国的封建社会历经14个朝代，长达2000多年。
战国至隋朝年间，经济的发展比较缓慢，广告的发展也是平平无奇。
但广告的方法和技巧上确有不少改进。
一、悬帜广告。
他的出现不但说明当时已具备了这种广告形式产生的物质条件，而且说明了商人广告宣传意识的增强。
二、悬物广告。
它是实物广告的发展，它是店铺在门前悬挂于经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。
三、商品命名广告。
由于手工业发达，市场上开始有了竞争。
商人为了保住自己的商品市场，多以该产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，于是形成了商品命名广告。
四、广泛流传的“买卖”故事。
这一时期广告开始讲究广告技巧和心理效果，诱发人们的国脉欲望，利用名人的“马价十倍”的故事就发生在这一时期。
五、唐代时对“市”有一套比较严密的管理制度。