企业文化的内容与要点

企业文化是 大家都认可的习惯性行为方式 是大家都能认可的习惯（行为方式），不 是制度（法律）。
文化是我们习以为常的东西。 文化是企业员工的行为模式。
企业文化是 隐含在价值观背后的基本假设系统
文化是隐含在价值观背后的基本假设系统。
我们不知道公司的未来一定是怎样，但我们可以提出奋斗 目标。 这就需要一系列假设系统，对我们的未来，对我们的用人 标准，对我们的价值，对我们的利益等作出假设。 雷锋吃亏与不让雷锋吃亏是假设，人人都可成为雷锋也是 假设。 “砍树种地”与“爱护树木，植树造林”。前者的假设系 统就是树与粮相比，粮更重要。后者的假设是“对人类而 言，森林和粮食是一样重要的。” “知识资本化”就是假设。
企业文化是 形成组织效能的共同认知系统
企业文化是在一个企业的核心价值体系基础上 形成的，具有延续性的、共同的认知系统（形成组 织效能的群体意识形态）。这种共同的认知系统是 员工之间能达成共识，形成心里契约，使每一个员 工知道企业提倡什么，反对什么，怎样做才能符合 组织的内在规范要求，怎么做可能会违背企业的宗 旨和目标。
第三单元 如何进行企业文化建设与管理
一、企业文化建设核心要素模型
企业文化建设的最终目的是要有助于实现企 业的“战略落地”； 实现“战略落地”涉及到一系列的结构性整 合，企业必须按战略目标实现及结构性整合 的要求，演绎出一套“核心价值理念”； 然后在基本价值理念的基础上导出企业的 “系统做事原则”； 并使其与企业内部规章制度尤其是与价值评 价与分配制度实现对接，形成强有力的、以 实现企业战略目标为导向的、体现企业核心 理念的激励与约束机制，使企业文化演化为 强有力的“管理行为”或“管理活动”； 这些“管理行为”和“管理活动”有效地激 励与约束员工调整各自的行为方式与做事习 惯，使其自觉地依照实现战略目标的要求行 事，达到促进企业战略落地的目的。
三、如何进行企业文化建设
1 企业文化建设是一个过程。
第一，它可以将企业家的意志、直觉、创新精神和敏锐的思想转化为成文 的宗旨和政策，使之能明确地系统地传递到职业管理层，由职业层规范化 运作，它是一个“权力智慧化”的过程。 第二次创业阶段，应该将企业家行为转化为职业经理人行为，通过规 范运作避免企业家的个人情绪和知识局限所可能酿成的企业悲剧。这就是 权力智慧化。 第二、阐述企业处理管理的基本矛盾和企业内外重大关系的原则和优先次 序，建立调整企业内部关系和矛盾的心理契约，是一个“理念政策化”的 过程。 第三，指导企业的组织建设、业务流程建设和管理的制度化建设，推动管 理达到国际标准，并使企业管理体系具有可移植性。是一个企业“行为规 范化”的过程。
与公司战略相悖 文化元素的剔除
适应市场竞争导 入先进文化元素
二、企业文化核心要素模式
核心价值理念体系 文化品性 思维方式 道德伦理 社会形象
1 核心理念体系
－－要讨论的是企业的使命、愿景、核心价值观， 以及企业系统的做事原则和重大关系原则；并且， 按照社会化原则，公开对企业内外作出承诺，约束 自己的决策行为，赢得普遍的信任。
落地需要的文化传统的扬弃，还是面向未来，对一些先进文化要素的 充分吸收。 3 • 理念的描述必须清晰，理念与理念之间必须具有严密的逻辑关系。 4 •企业高层应对理念达成共识。 5 •企业高层（企业家和各级管理者）应率先垂范所倡导的理念。 6 •理念应落实到企业的制度建设（业务规范、员工行为规范等，尤其是 企业绩效考核制度）之中。 7 •这些制度和规范应得到彻底的贯彻执行，转化为组织内实实在在的管 理行为和管理活动。 8 •对组织所倡导的理念和企业的制度规范应通过有效的培训和传播手段， 确保员工认知组织倡导的文化。 9 •激励自觉地实践组织所倡导的文化的员工，使之成为其他员工学习的 榜样。
个 人 行 为 文化建设成果 管理行为 5 文化建设过程 做事原则 组 织 行 为 战略落地 1 2 3 核心理念 4 企业家 文化建设领导者 管理者 文化建设组织者 先进员工 培训传播 管理行为
员工行为
员工行为
7 9
8
6 内部制度
普通员工
文化建设参与者
1 •核心理念集中反映了战略目标实现和结构性整合的要求。 2 •核心理念既是对企业成功经验的总结，又是对某些不再适应企业战略
——如何适应未来竞争的要求，确立市场导向的
企业文化； ——如何发现现有文化中与公司战略相悖的成 分，加以剔除； ——如何挖掘、发扬光大现有企业文化资源优 势，建设具有企业特色的新文化; 是三位一体的基本方向
某通讯企业文化提升方 向 现有优秀文化元 素的提炼
本着对企业文化的本来面貌的尊重，系统总结、 挖掘、提炼与发扬光大现有企业文化资源优势； 不图一劳永逸、完美无缺，但求真实客观、平实 有用，建设具有企业特色与特征的新文化，这是 安徽移动文化提升的第一个基本方向。 企业的文化提升，具有某种文化要素和形态上的 转变，文化建设是对原有文化进行“扬弃与创新” 的过程。首先我们要审视现有文化，弄清楚哪些 不符合公司未来发展的需要，哪些与公司未来的 发展一致，弘扬优秀 的，剔除不良的。 本着适应未来竞争的要求，满足企业实现“关键 性转变战略落地”的需要，为企业引入新的文化 特征量或新的文化元素，建设适合市场竞争、战 略转变的新文化，这是企业文化提升的又一个基 本方向。
3
企业文化建设的关键要素（续） 企业的核心与中坚人才
共同参与企业愿景与核心价值观的制定 提炼经验、总结教训、探寻方法、确立准则、行为带 动 将核心价值观融入制度建设和流程建设之中 与员工进行沟通、辅导并达成共识 部门与团队氛围建设与维护
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企业文化建设的关键要素（续）
全体员工
统一的视觉特征（招牌 司徽 旗帜 商标） 结晶的企业理念（经营 管理 道德 准则） CIS ： 统一化系统 身份系统 个性系统 识别系统 形象系统 identity （企业）识别的同一 image （企业）形象的概括 C : corporate (企业) I : image (形象) S : system (系统)
重大关系准则
2 企业的文化品性：
——充分体现企业家个性和独具特色的文化底蕴
企业家与员工的主观精神状态及独特的企业个性行为特征
员工主观能动性的激发 组织的精神氛围 举例：
•华为的“狼”性与中兴的“牛”性。
•新奥的“象”文化
•白沙“鹤”文化 •三和的“马”文化
•郑州交行的钻石文化
3 企业的思维方式 ——（战略、经验、思路、领导、管理风格）
5 企业形象 ——三维标准
知名度：枝干---企业形象的中介 广告力度 第一层次：宣传力 亮相 传播 树立形象
美誉度：花果---企业形象的目标
顾客认可度 第二层次：事实力 产品影响 口碑 信誉 文明度：根系---企业形象的基础 基础坚度 第三层次：基因力 文化 管理 组织
5 企业形象（续） ——外在标识 C I S
战略落地 员工行 为
核心理念
做事原则 管理行 为
内部制度
二、企业文化项目建设基本原则
肯定企业成功历史继承性企业文化 与时俱进富有战略前瞻性企业文化 开放包容进取独特管理企业文化 有助于和谐增强凝聚力企业文化 基于提升企业绩效财富企业文化 提高品牌信仰的竞争性企业文化 科学完整规范的系统性企业文化 全程沟通培训的共识性企业文化
2 企业文化建设要从企业存在的问题入手，以问题为 导向，渐进式的系统解决方案。
企业文化问题诊断：企业文化诊断问卷法、企业文化诊 断访谈法、企业文化诊断的文献资料分析、企业文化诊 断的模式与标杆分析法、典型人物与典型事件分析法、 小型座谈会。 企业文化建设的系统解决方案 战略转型的企业文化系统解决方案（战略转型的文化要 求、治理结构与组织转型要求、与组织变革要求、人力 资源管理机制与模式变革要求） 并购重组之中的文化整合与解决方案
3
企业文化建设的关键要素
企业家与企业家群体：企业最高领导人是企业的缔造者， 也是企业文化变革的原动力。构建文化基因，实现以价值 观为基础的领导
3企业文化建设的关键要素（续） 树立企业理念——使命追求和核心价值观（有意识地去引导和创 造） 完成战略性系统思考（如：我们的客户是谁、战略方向、核心竞 争力、关键业务领域、经营模式。） 企业文化的忠实的追随者、布道者、传播者、感召者、激励者。 文化变革的催化剂（最大的敌人是自己，企业家的危机意识与转 型）。 确立和维护工作标准，并身先士卒，率先垂范（关注绩效标准、 正直诚信） 文化的传承与继任者的确定
企业文化是 团队成员间达成的团队心里契约
•契约有两种：法律的和道德的。 •每个企业都有自己的核心价值观。核心价值观是企业 的一种“德”的标准，员工以此与企业形成一种心理 契约。 •核心价值观也标志着 高 一种选人用人机制： ? 才 才 德 才 低
×
低
?
高
德
第二单元 企业文化建设的方向与核心要素
一、文化建设的方向

参与、认同、拥戴、依从 舆论导向、组织氛围、从众心里 制度强化、行为规范 学习、自律Biblioteka 4 企业文化建设的程序与方法
文化体系的构建提炼 要点：挖掘基因、筛选梳理、精炼升华、结晶文字 研究小组、领导亲力、聘请外脑、全员参与 文化影响的推广传播 要点：完整表达、深刻理解、区别层次、培养熏陶 宣导手册、传播渠道、师资培养、学习培训 文化资源的消费利用 要点：树榜样、入心田、成习惯、变物质、社会化
实现（价值 精神 伦理）的： 惯常逻辑 一般途径 共享经验 战略思想
例如：
微软变的思维 TCL的速度抗击规模 沃尔马的“低价销售、保证满意”的经营宗旨 领导方式与管理风格（包括决策方式与程序）
例如：
白沙的简单主义 家长专制式文化、官僚主义文化与协作参与型文化 英特尔管理风格：公司内部人人平等。
四、华夏基石企业文化建设模型