我国高校体育产业发展的战略思考

我国高校体育产业发展的战略思考

[摘要] 通过对高校体育产业内涵与地位作用的阐述分析我国高校体育产业发展的现状、机遇、方向、重点和途径提出急需解决的问题与建议。 [关键词] 高校体育产业发展战略

随着社会主义市场经济不断发展体育产业在我国发展方兴未艾。高校体育产业是我国体育产业发展中产生的新的概念是目前我国高校体育学术界研究的热点问题。本文在深入探讨我国高校体育产业发展过程中所出现的一些理论和实践问题的基础上对我国高校体育产业发展的战略问题提出一些建议。一、高校体育产业的内涵与地位作用 1.高校体育产业的理论内涵一般认为与高校体育运动有直接联系的一切生产经营的总和都可视为高校体育产业。因此高校体育产业主要是指为满足广大人民群众日益增长的体育消费需求高校所提供的各类体育服务及其有关体育产品活动的总和。它主要包括体育产业又称体育本体产业（各类高水平的体育竞赛表演、各类体育健身健美服务、各类经营性的运动训练培训、各类体育休闲和娱乐服务以及体育所创造的无形资产体育电视转播开发等）、体育派生产业（各类体育器材和一部分特殊的体育运动装备、体育出版物、体育报刊、体育文物、一部分体育科学研究等）和体育相关产业（体育场馆设施的建设、运动服装和一部分体育装备的生产等）三个方面。高校体育产业作为社会体育产业的组成部分属于第三产业它具有双重

性：一是经营性二是社会性。相对于发展公益性的体育事业运行方式体育产业所具有的经营性是体育产业运作的基本特征。在市场经济条件下体育产业的经营者享有法律规定的产业经营者才有的权利获得应有的利润按照法律规定交纳赋税承担相应的义务根据市场经济的基本原则进入市场进行体育服务和相关产品的经营。高校体育产业的经济性也决定了其必须社会化即利用现有体育资源向社会开放加强与社会之间的合作交流使高校体育产业逐渐适应体育市场需求以全民健身计划为切入点与社会接轨。随着人们体育消费观念的转变更多的人将会走向体育健身场所特别是较为容易接触的高校体育场所高校体育场所的社会性开放也就越来越强。 2.高校体育产业的地位作用高校体育产业作为一个新兴产业和朝阳产业在以高科技为核心的经济中占有重要地位。在以人为本的基础上全面推进高校体育产业的开发使高校体育产业成为国民经济新的增长点。在人与经济社会实现协调发展的进程中高校体育产业将成为一种广泛存在、广泛利用的社会体育资源。高校体育所具有的教育和激励功能在振兴民族精神、增强民族凝聚力方面将发挥重要的作用。高校体育产业将成为一种社会生产是以精神产品为基础的产业对自然资源、环境不构成威胁具备了经济和社会可持续发展的最基本要素。把高校体育建设成为教学、科研、训练与生产相结合的基地增强高校体育产业的自我发展能力形成高校体育产业本身发展的良性循环实现其在市场经济规律指导下的自我更新、自我完善促进高校体育产业的

规模化发展使我国高校体育产业成为国民经济新的增长点。二、我国高校体育产业发展的现状与机遇 1.我国高校体育产业发展的现状目前我国高校体育产业尽管在整体上还处于发展的起步阶段但经过十几年的探索现代高校体育产业体系已初步形成。从我国高校体育产业的发展来看我国高校体育产业具有以下特点：第一高校体育产业发展规模逐步形成以本体市场为主体的市场形成了一定的规模高校体育市场体系的基本框架已趋清晰；第二高校体育产业的多元化趋势逐步形成体育产业开发领域不断拓宽体育产业的质量和产业效益逐步提高许多体育资产和资源显示了巨大的开发潜力和潜在的市场优势；第三社会投资办高校体育产业的形式发展很快确立和形成保证高校体育产业发展的多渠道、多层次、多形式的产业化筹资机制。同时我国高校体育产业发展也面临许多问题：第一理论研究严重滞后特别是对高校体育产业发展战略的研究力度不够政府对高校体育产业行使宏观管理的体制与机制尚未形成；第二产业化程度低产业链条短与体育市场相互动关系不明显未能充分利用资源发展高校体育产业；第三相关政策法规的不健全限制了高校体育产业的发展体育教育业（指专业体育教育）远未实现市场化、商业化和社会化导致体育教育与体育人才市场的脱节以及体育教育结构与内容随市场变化的相对滞后。 2.我国高校体育产业发展的机遇我国经济社会的不断发展特别是加入WTO以及成功举办奥运会为我国高校体育产业带来前所未有的机遇与发展前景。第一全民健身活动的开展

大大提高了体育事业在经济建设和社会发展中的基础地位大大扩展了体育事业的社会空间进一步肯定了体育工作对经济增长和社会生活发展的作用；第二产业结构调整使体育产业成为国民经济新的增长点高校体育产业在此时期可望得到飞速发展群众体育的多元化需求促使高校大力有效利用、开发和整合各类体育资源为我国高校体育产业的快速带来了机遇；第三在当今经济全球化的趋势下我国加入WTO和成功举办奥运会为我国高校体育产业的发展提供了良好的环境和条件使我国高校体育产业市场更加开放我国高校体育产业资源也进入国际化配置的循环从而为我国高校体育产业进入新的快速发展期提供难得的机遇。三、我国高校体育产业发展的方向、重点及途径 1.我国高校体育产业发展方向和重点伴随着后工业社会的来临现代体育已逐步呈现出普及化、商业化、职业化和国际化的发展趋势体育的社会功能发生了变化体育在人们的日常生活和经济生活中的功能逐步增强所有这些对体育的发展走向产生了巨大影响。而高校体育产业作为体育产业的重要部分也必将受到有益的影响高校体育产业发展现状已表现出一些未来发展趋势以及发展要求。我国高校体育产业发展的总体思路：要以提高高校体育产业整体的质量和效益、增强国际竞争能力为中心以培育国民经济增长点、提升体育产业在国民经济中的地位为目标以产业结构和产品结构优化升级为主线依靠深化体育体制改革和技术进步走规模、结构、质量和效益协调发展的创新之路。我国高校体育产业发展的基本要求：要坚持

总量扩张与质量提高并重坚持改革与发展统一坚持组建大型体育企业与发展中、小型体育企业相结合坚持启动国内体育消费需求与拓展国际体育市场的统一坚持体育主体产业与体育相关产业协调发展从而使高校体育专业教育和体育竞赛表演业在高校体育产业化进程中发挥主导作用使高校成为体育科研与体育产品设计、开发的基地在国际体育交流中发挥主人翁作用。我国高校体育产业发展的战略重点：优先发展高等体育教育产业大力发展体育用品产业稳步发展体育健身娱乐产业积极发展体育竞赛表演产业着力培育体育中介机构、规范体育场地和器材出租市场努力开发体育无形资产加速体育科技产业化的发展促进体育产业的成果转化。 2.我国高校体育产业发展的路径选择我国高校体育产业发展的路径选择应该坚持以少数首位型城市的高校为核心以长江三角洲、珠江三角洲和京津地区高校为先导以经济快速发展的城市高校为重点以东部地区城市高校带动西部地区城市高校的发展战略。充分发挥高校体育产业的自身特点促进体育产业化发展；充分开发和利用现有的高校体育人才和设备大力发展高校体育产业；加快建立高校体育联赛体制繁荣高校体育产业市场；大力培养高校体育产业经营管理人才保证高校体育产业发展。