常规消毒产品市场推广策略

低廉产品居多，须强调抗菌成分； 相似产品很多，能否冲洗干净是对比点
市场须以点带面；
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抗菌洗手液的市场策略:
建议仅用常规性市场手段予以推进； 可加强医院总务科的工作；
可做中高端市场，不采取低价倾销策略。
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抗菌洗手液的发展趋势:
市场需求呈逐渐上升趋势； 对手感舒适度的需求越来越明显 对产品的性价比要求会越来越高 非抗菌类洗手液迟早会退出医疗市场
消毒剂等
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医院进货基本原则：排他性、唯 一原则、成本核算、效益最大化
、尽量节约原则
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国家对消毒产品的管理新政策
• 常规消毒产品不再审批，但需要由企业自行进行 卫生安全性评价，生产企业仍然需要取得卫生许 可证。
• 新产品需要评审：新原料、新生产工艺、新杀菌 原理
• 将加强产品上市后的监管力度。 • 美国仍然有EPA和FDA两条系统的审核 • 欧盟从去年开始加大了管理力度，进入医院的消
常规消毒产品之 市场推广策略与技巧
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常规消毒产品如何做医院？ 哪些品种可以上量？ 如何上量？
进医院有哪些程序？ 会跟哪些部门和人员打交道？ 消毒产品与药品和医疗耗材的销售有何区别？
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常规消毒产品进医院的 关键部门和人员：
院感科主任、临床科室护士长 药剂或设备科不起关键作用
临床维护是上量的关键
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消毒产品临床上量---护理部
厅、行政大楼一楼、职工食堂门口等显眼位置
卫生设施及洗手条件的改进：全院取消使用肥皂，改用抗菌洗手液；全院取消使用擦手
小毛巾，改用一次性擦手纸；门诊、急诊、输液室、检验科、住院部、手术室、重症监护 室、血透中心等重点科室在醒目位置安装快速免洗手消毒剂；各护士站、病区治疗车、病 历车上安装快速免洗手消毒剂
行政楼入口处、住院部入口处、食堂入口处等户外
制作绶带10条：内容为“今天你洗手了吗”，用于活动仪式启动当天由医院礼仪人员分
发手卫生宣传资料时佩戴
制作宣传标语200条：主要张贴在重点科室等候区、走廊上、过道口或醒目位置
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条幅和标语内容如下（可重复使用）：
健康在你手上，做自己的手护神 关爱生命，从手开始 优质的医疗服务,从洗手开始 人人勤洗手，健康你和我 探病前，您洗手了吗 少用抗生素，洗手更有效
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手消毒剂的推广须知:
市场入门相对容易，可迅速提升自信心； 可扩大公司知名度和美誉度，吸引眼球； 竞品虽多，市场需求呈快速增长趋势； 市场容量不错，受科室成本核算影响大；
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抗菌洗手液卖点:
真正添加有消毒剂成分的洗手液 手感特别温和,不伤手 泡沫适中,便于清洗干净
专业，非普通型洗手液 实在，其实价格也不贵
主攻对象：主任、采购员，部分医院可能要做主管副院长的 工作
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物表推广的基本策略
第三步：扫楼 逐一拜访医院其他科室，鼓动、说服相关科室 直接到库房领用产品，并进行持续的临床跟进，争取尽快 上量
科室类型：所有科室和护理单元 主攻对象：护士长
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双链季铵盐与物表消毒清洁液
环境与物表消毒的未来和趋势性产品
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手消毒剂卖点:
既能进行卫生手消毒， 也能进行外科手消毒; 快速免洗, 高效消毒, 持效消毒, 天然护肤。
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手消毒剂的应用科室:
全院各临床科室和护理单元，尤其是手术室、 ICU、检验科、新生儿科、门急诊、各科病房
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手消毒剂的应用人群: 所有医生、护士、患者和患者家属
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上量要点：院感周或手卫生宣传周
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பைடு நூலகம்
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手卫生或院感宣传周
每一家医院的需求都不一样 每一家医院的条件都不一样
个性 定制
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其他学术活动
如何开科室会？ 如何开产品推介会？ 如何开招商推广会？ 如何开院感系统的学术会？院感质控中心 如何开护理系统的学术会？护理学会 建立微信群、QQ群
关爱生命，安全在手 感染防控，手当其冲
洗手促健康，你我共行动 今天，你洗手了吗 洗手，保护患者，保护自己，保护亲人 用精湛演绎技术，用关爱体现服务
其他准备工作：
1在医院科普宣传橱窗和广告墙上张贴手卫生相关知识介绍； 2在医院网站发布手卫生宣传周相关内容，让所有医护人员明确手卫生的目的、方法和 意义。
来几年，谁先进入市场，谁先抢占市场先机！
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双链季铵盐与物表消毒清洁液
环境与物表消毒的未来和趋势性产品
1、目前，含氯消毒剂因为价格低廉，依然是物表消毒的主力军； 2、季铵盐相关产品因为无味、无毒、无腐蚀、超强的清洁效果和持续的
消毒能力，必将成为物表消毒的新宠和主导；
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物表推广的基本策略
第一步：选定学科带头医院，选定医院重点科室或部门，采 用学术沙龙、免费试用、临床跟进等方法和策略，努力让 试用科室打报告。
干巾：物表清洁消毒喷雾液在喷雾消毒后，消毒液 不会自行挥发；为了能有效擦干附着在医疗仪器 或设备表面的消毒液，用物表擦拭干巾以利于医 疗仪器或设备的重复使用和操作；
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物表擦拭无纺布湿、干巾
物表清洁消毒喷雾液的孪生姐妹
物表擦拭无纺布湿、干巾是物表喷雾消毒液的有 效补充，是医院所有科室必须使用的趋势性产品 ，是安全环保类的产品，能自然降解，不属于医 疗垃圾； 物表擦拭无纺布湿、干巾虽然使用成本比物表消 毒液要高，但其独特的方便功能无可替代
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新工艺技术
• 是指生产技术参数和/或工艺流程的改变，导致消毒剂和 消毒器械的有效性、安全性和环境适应性等同或优于常规 产品的生产加工技术。
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新杀菌原理
• 是指除现有的消毒因子及其相互协同作用以外的，以物理、 化学、生物消毒因子或相互协同作用所产生的杀菌原理。 （主要针对消毒器械）
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医院如何选择好的消毒产品
3、全面了解医院感染、消毒监测、护理感控的学科带头人
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如何开展院感系统的学术活动
针对有意向有需要的医院开展丰富多彩的学术活动： 1、送出去：协助有关人员到全国先进地区或知名的学科带头医院参观
、学习、进修和人才定向培养； 2、请进来：协助医院或科室邀请全国或全省知名专家、教授来医院讲
课和指导工作； 3、多走动：以重点医院或重要学科带头人为中心，有组织、有计划、
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制作邀请函：给全院各科室发“邀请函”，动员院领导及相关职能科室积极参与 印制手卫生宣传传单页（单色）2000份：内容为我们为什么要洗手？什么时候应该洗
手？怎样正确的洗手？如何正确地脱戴手套？用于启动仪式时由礼仪人员在医院内分发给 医护人员和部分患者
制作宣传条幅10条:主要悬挂在在医院大门入口处、主要干道口、门急诊大楼入口处、
护理部主任 手术室、供应室、检验科、重症监护室 、妇产科、新生儿室、口腔科发热门诊
、输液室等 重点科室护士长
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医院感染管理科，重要 药剂科、设备科，重要
具体使用科室，尤其是使 用科室的护士长更重要！
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医院常用消毒产品
消毒泡腾片，抗菌洗手液，手消毒剂，皮肤消毒剂， 医疗器械多酶清洗剂、润滑剂、除锈剂，内镜专用清 洗剂和消毒剂，物体表面消毒剂，污水消毒剂，空气
有目的、定期、不定期、小范围开展研讨会、培训会、专题学习、 联谊会、茶话会、团拜会、郊游、对外交流等各种学术沙龙和学术 活动。
要做领导的秘书、学会的秘书长
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如何开展院感或手卫生宣传周
活动主题设计、活动内容策划（知识竞赛、技术比武、辩论 会、游戏）、讲课专家邀请、活动礼品、道具、服装选择、 活动背景、海报、条幅等宣传品设计制作、宣传平台选择、 效果评估等。
毒剂都应该是目录上的且都需要审批。不再只是 CE认证。
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新消毒产品的概念
利用新材料、新工艺技术和新杀菌原理生产消毒剂 和消毒器械（简称新消毒产品），应在有效性、安 全性、对环境适应性等方面较常规产品具有同等性 能或更加完善。
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新材料
应同时满足下列条件：
•在国内首次生产、销售、使用的； •未列入下列消毒剂原料清单的； •未列入中华人民共和国药典的消毒防腐原料清单的； •未列入现行国家标准、规范的。
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抗菌洗手液 可用于医院一般科室，也可用于 外科洗手，应用于所有医护人员
专业，非普通型洗手液 实在，其实价格也不贵
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抗菌洗手液的推广须知:
市场入门相对容易，可迅速提升自信心； 可扩大公司知名度和美誉度，吸引眼球； 竞品虽多，市场需求呈增长趋势； 市场容量不错，受科室成本核算影响大；
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抗菌洗手液的推广须知:
1、物表消毒液是全科产品，属日常必需使用的医用耗材，应用范围广， 市场容量大；
2、可按药品或医疗器械的临床推广方法和手段予以推进； 3、不需做医生的工作，护士长的临床工作相对容易，市场费用相对低廉
，市场上量快速，市场相对稳定、长久。
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物表擦拭无纺布湿、干巾
物表清洁消毒喷雾液的孪生姐妹
湿巾：物表清洁消毒喷雾液在喷雾消毒时，会产生 气溶胶微粒；为防止被人体吸入，用物表擦拭湿 巾是物表清洁消毒的合理替代；
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•手卫生宣传周准备工作
活动主题:洗手促健康，你我共行动
视频短片拍摄（10分钟）:录制手卫生志愿者(护士)现场操作六步洗手法流程和外科（
医生）洗手七步法流程,并配音说明,以便医护人员集中观看学习和在医院各医疗等候区循 环播放
制作手卫生大型宣传板5块：由院长出任形象大使，放置在医院门急诊大厅、住院部大
院长支持，科室响应，全员参与
计算科室及人均消耗量 记录领用时间 加强宣传 提高手卫生依从性
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手消毒剂的市场发展趋势:
医院市场需求呈逐渐上升趋势； 医护人员对手感舒适度的需求越来越明显 对产品的性价比要求会越来越高 受取液装置的便捷度的影响较大
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手消毒剂的市场策略:
建议加大市场推广力度予以推进； 可加强护理部和重点科室护士长的工作； 适合高、中、低端市场，不采取低价倾销策略。
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•详细活动方案
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其他工作 1、活动期间，由院办、医务科、感染管理处、护理部等相关科室组成联合督察组对重点科室和窗口科室的手卫生执行情 况进行检查和指导； 2、制定各科室每月最低用量，为了便于起步使用，规定较低用量，按每床日每天2ml计算，如42张床位病区为单位，每 月使用7瓶。为了便于落实到人，规定医生组3瓶，护理组4瓶，在每个瓶上写明组长姓名及开瓶日期。每月底去统计空瓶 数，查看是哪个组未完成，使用量每月公示并在院周会上点评，将用量与科室目标责任制考核挂沟。 3、为了推广使用洗手液、擦手纸以及快速手消毒剂，可考虑由医院单独拨出经费或医院支付一半，另一半从科室总支出 中扣除等方法，逐步提高医护人员手卫生的依从性。
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物表擦拭无纺布湿、干巾
物表清洁消毒喷雾液的孪生姐妹
目前该类产品的市场竞争还不多，如英国伽玛、 美国麦杰思，杭州朗索等； 市场还没出现优势品牌，市场可塑度高，在此时 机强势入市，精根产品细作市场，其前途无可限 量；
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物表消毒液的性价比分析
以400ml/瓶，45元/瓶为例: ●0.11元/ml,以此类推 ●该喷头每喷一次为0.15ml～0.20ml ●一瓶400ml的物表消毒液可以喷2000～2500次 ●对1㎡的物表进行消毒，需要喷10～15次，即1.5
• 物表环境消毒产品：物表喷雾消毒液、消毒湿巾 • 手卫生消毒产品：抗菌洗手液、复合醇手消毒剂、外科手
消毒液皮肤粘膜消毒液
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如何开展院感系统的学术活动
1、全面了解所属地区医院协会医院感染管理专业委员会、 预防医学会感控分会、预防医学会消毒分会的人员组成结 构和学术活动的开展情况
2、全面了解医院感染管理质控中心的情况及其所挂靠的医 院
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双链季铵盐与物表消毒清洁液
环境与物表消毒的未来和趋势性产品
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双链季铵盐与物表消毒清洁液
环境与物表消毒的未来和趋势性产品 1、国际市场上，季铵盐相关产品已成为物表消毒的拳头产
品； 2、新的医疗机构消毒技术规范明确指出：季铵盐相关产品
应作为物表消毒的首选产品； 3、在2-3年内，双链季铵盐必将呈快速发展的增长态势。未
• 原来有证的产品 • 经过卫生学评价的产品：
第三方进行评价 各方专家进行的评价 自身进行的评价 • 医院自身验证 • 同行的使用情况 • 选择可靠的供应商
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要做好常规消毒产品的销售与推广：
品牌推广是关键，学术营销是王牌
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开展学术营销可以进院或上量的产品
• 内镜清洗消毒产品：预消毒功能内镜专用酶清洗剂、邻苯 二甲醛消毒剂
医院类型：省妇保、省儿保、省人民等 科室类型：儿科、手术室、ICU、口腔科、检 验科、妇产
科、血透室、急救中心等 主攻对象：科室主任、护士长、院感主任
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物表推广的基本策略
第二步：采购中心、设备科或药剂科完成进货审批 院感科审证并推荐试用科室→科室试用完毕→科室打报告 →采购中心议价采购→送货至库房→科室领用