中国亲子游消费者大数据报告(亲子游人群出游分析)

注：应用偏好指数 亲子游人群某应用覆盖率 大众人群某应用覆盖率，应用偏好排名基于偏好指数，且要求亲子游人群应用覆盖率率 ，旅游类应用不参与排名 9
旅游应用：亲子游人群旅游消费线上预订的偏好指数高于大众
亲子游人群日常的线上旅游消费以综合预订为主，其中，携程旅行、去哪儿旅行、飞猪、同程旅游和途牛旅游位居前五位，应用偏好 指数要远高于标准值。作为资深的旅游人群，亲子游人群对于线上预定等旅游工具驾轻就熟。
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购物应用：亲子游人群网上购物更注重特卖实惠
因此，TOP10城市和经济相对发达的地级城市 是亲子游产业的重要潜力市场。
中国亲子游人群城市分布
67.8%
53.2%
21.0% 11.2%
30.0% 16.8%
亲子游人群 北上广深 省会城市
大众人群 地级城市
数据来源：
上海市 北京市 广州市
重庆市 深圳市 苏州市 天津市 郑州市 南京市 西安市
4.0% 3.1% 2.4% 1.8% 1.8% 1.7% 1.6% 1.3% 1.1% 1.1%
亲子游人群偏好具有早教性质的应用，如教育类的纳米盒、儿歌点点，游戏类的宝宝巴士、我的安吉拉、我的汤姆猫等； 对于餐饮类应用，亲子游人群也具有明显的偏好，有 款应用上榜。
排名 应用名称 纳米盒 儿歌点点 宝宝巴士系列 唯品会 百度外卖 我的安吉拉 小伴龙 百度糯米 大众点评 激萌
应用类别
应用覆盖率 偏好指数
蚂蜂窝自由行
1.2% 0.6%
驴妈妈旅游
1.2%0.7%
艺龙旅行
0.9%0.7%
航班管家
4.00
3.00
2.00
1.00
0.7%0.3%
0.00 TripAdvisor
数据来源：
移动数据研究中心，2017年2月数据，排名基于亲子游人群应用覆盖率，统计不包括铁路、公共交通类应用
计算方法：应用偏好指数=某应用亲子游人群关联度/某应用大众人群覆盖率，1为标准数，高于1表示亲子游人群相对偏好该应用
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1
亲子游人群画像
• 区域分布 • 人群画像 • 消费偏好 • 应用行为
4
区域分布：亲子游人群主要集中在东部南部沿海发达省份等地区
中国亲子游人群地域分布
地域分布上，中国亲子游人群主要集中在 东部和南部沿海发达省份，以及河北、河 南等人口密集省份。
0-1% 1%-2% 2%-4% 4%-10% 10%+
除了开车外出拍照的活动更多外，7-12 岁宝宝的家庭也更重视儿童在阅读、音乐 等方面的投资。
亲子游家庭细分人群日常消费偏好对比
3-7岁宝宝家庭消费偏好
7-12岁宝宝家庭消费偏好
0.32%
0.24%
0.23%
0.14% 0.09%
0.08%
0.07%
0.07%
0.04%
0.04% 0.05%
0.02%
中国亲子游消费者大数据报告
2017/4/25
1
报告说明
随着生活水平的提高，人们对下一代的关注和投入越来越多。在这一背景下，亲子游的市场热度越来 越高，亲子游产品和目的地也在迅速增多，亲子游客群备受关注。
为此，我们运用大数据技术，针对亲子游客群进行信息提取和分析，并联合国内权威的亲子游机构童 游网，开展深度研究，从人群分布、人群画像、消费倾向、旅游产品消费特点、目的地选择等方面，进行 探索，形成本报告，希望能对亲子游相关行业机构、企业和从业人士起到一定参考作用。
• 数据来源
• 本报告数据主要来自
• 数据规模
•
• 数据周期
•
年月
年月
移动数据研究中心和童游网
2
目录
CONTENTS
01 亲子游人群画像---------------------------- 04 02 亲子游人群出游分析------------------------ 12 03 目的地选择倾向性分析---------------------- 16
数据来源：
移动数据研究中心，2017年2月Android平台数据 5
城市分布：TOP10城市的亲子游人群占全国市场近20%
上海、北京、广州、重庆、深圳、苏州等 TOP10城市的亲子游人群占全国市场的 19.9%；
虽然在亲子游人群城市分布中，上海、北京、 广州和深圳这四个一线城市占据了前三位和第 五位，但亲子游人群的主体仍然是地级城市人 群，有67.8%的亲子游人群居住在地级城市。
女性
要力量。
亲子游成人客群性别及年龄分布
男性
岁及以下
岁
性别分布
岁
岁以上
数据来源：
移动数据研究中心，2017年2月Android平台数据 7
消费偏好：7-12岁宝宝的家庭相对更重视孩子的教育投资
亲子游细分人群中，3-7岁宝宝的家庭偏 好消费婴儿服饰、儿童玩具、童车床等婴 幼儿用品；
7-12岁宝宝的家庭偏好相机、骑行运 动、汽车4S店、书店、乐器行等消费。
移动数据研究中心，2017年2月Android平台数据 6
人群画像：80后妈妈是亲子游主力人群
在亲子游的成人客群中，女性占比 73.1%，远高于男性26.9%的占比。
年龄分布中，26-35岁人群占比为 60.3%，构成了亲子游成人客群的主
体。
可见，亲子游核心决策人士多为女
性，而80后妈妈是亲子游市场的主
3-7岁宝宝家庭 7-12岁宝宝家庭
0.10% 0.10% 0.06%
0.06% 0.01%0.030%.02% 0.03%
婴儿服饰 儿童玩具 童车床 婴儿护理 婴幼家纺 相机 骑行运动 汽车4S店 书店 乐器行
数据来源：
移动数据研究中心，2017年2月Android平台数据 8
手机生活：亲子游人群的手机应用主要集中在孩子教育和餐饮
亲子游人群旅游类应用
25.0%
亲子游人群
பைடு நூலகம்
大众人群
应用偏好指数
8.00
20.8%
7.00
20.0%
18.9%
6.00
15.0%
5.00
10.0%
5.0%
偏好指数 标准值
0.0%
2.7%
携程旅行
4.3%
去哪儿旅行
6.3% 1.9%
飞猪
3.7% 1.0%
同程旅游
3.4% 1.4%
1.2% 0.7%
途牛旅游
排名 应用名称
应用类别 应用覆盖率 偏好指数
教育 教育 教育 网络购物
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数据来源：
移动数据研究中心， 年 月
平台数据