百视通与CNTV签约获得世界杯版权
视频平台的世界杯内容与生意
视频平台的世界杯内容与生意作者：钟茜来源：《综艺报》2022年第23期“梅西、C罗最后一届世界杯”“内马尔等诸神告别”“在线收留卡塔尔心碎王子”……四年一度的世界杯正在卡塔爾举行，有关世界杯的话题迅速引爆网络。
与此同时，视频平台围绕这场体育盛事的“生意经”也成为各方关注焦点。
据中央广播电视总台发布的版权保护声明，央视总台拥有卡塔尔世界杯在中华人民共和国（除香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾地区）独家电视和新媒体版权及分许可权利。
另外，中国移动咪咕（以下简称咪咕）、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道已获得总台授权，可传播卡塔尔世界杯赛事节目。
世界杯，这一吸引全球数十亿目光的顶级赛事，意味着巨大的流量和商机。
2018年俄罗斯世界杯，央视首次改独播为分销，优酷和咪咕获得转播权。
这一年被称为“手机世界杯直播元年”，据公开数据，累计超1.8亿用户在优酷观看赛事直播，平台日均付费用户同比增长200%。
俄罗斯世界杯期间，咪咕日均观看人次超1亿，总流量43亿次。
本届世界杯，短视频平台抖音加入战局，中国视频平台体育运营战事出现新变化：短视频平台向体育深度进击。
获得卡塔尔世界杯版权后，抖音、咪咕等视频平台进行了一系列商业布局，通过赛事转播、广告赞助、电商直播等，深挖世界杯商业价值。
冠名、赞助直接变现世界杯版权费用高企，对抖音、咪咕等分销商来说，首要考虑的是如何回本。
在五花八门的招商模式中，冠名定制、赞助露出成为直接的变现渠道。
目前，抖音和咪咕均已开通世界杯专题页面，提供赛事直播、回放，并邀请众多专业解说坐镇直播间。
此外，两家平台还推出多档世界杯主题节目，从赛事分析、足球知识到球场趣闻不一而足。
基于世界杯的高关注度，这些节目吸引了大批广告客户。
手握红人资源的抖音吸金能力不俗，多个定制栏目包揽了快消、汽车、金融、酒类、游戏等各行各业的广告主。
比如，蒙牛冠名了抖音每日世界杯观赛指南节目《DOU来世界杯》，伊利冠名了抖音足球脱口秀和趣味电竞游戏节目《依然范志毅》，剑南春冠名了黄健翔、德云社携手推出的《黄家足球班》，国窖1573冠名了窦文涛、樊登跨界聊球的《大咖侃球》，喜力啤酒赞助了《依然范志毅》，海信联手抖音推出足球少年综艺节目《Hi ！足球少年》。
微博成央视世界杯社交媒体独家合作伙伴
微博成央视世界杯社交媒体独家合作伙伴6月3日消息，微博正式发布世界杯战略，宣布成为央视5套2014年世界杯社交媒体独家合作伙伴。
巴西世界杯期间，微博将联手央视推进台网联动合作模式，并且在重大体育赛事上首次打造跨屏话题互动，实现直播社交化。
伴随赛事和节目进程，微博将以超过150个热门话题为基础，带来跨平台、跨屏幕、多终端的全新互动体验，为观众和网友打造一站式世界观赛平台。
随着赛事临近，微博上也已经掀起了有关世界杯的讨论热潮。
截止5月31日，微博上世界杯相关内容的阅读量已经超过1亿次，其中热度最高的话题#世界杯#阅读量近8000万次。
开创重大赛事直播社交化先河微博与央视世界杯的合作包括原创节目口播、赛事直播互动、赛事点评团等多种形式，全面覆盖央视5套四大新闻类节目《体育晨报》、《体坛快讯》、《体育新闻》、《看透世界杯》，以及《豪门盛宴》、《我爱世界杯》等主打节目。
在64场球赛直播期间，央视也会围绕赛事及其他热点话题鼓励网友参与微博互动。
巴西世界杯期间，央视将在直播中融入大量微博元素，围绕微博话题引导和鼓励观众深入参与互动，从而开创重大赛事报道先河。
据介绍，微博将联合央视5套发起“#微5世界杯#发微博，和C5一起聊球”的系列话题互动，结合比赛，主持人和前方记者将与微博网友在线互动聊球。
与赛事同步的跨屏互动能够让网友讨论和比赛内容更好的结合，带给电视观众和网友全新的观赛体验。
同时，央视5套还将与微博联合打造百人“微5神评团”，邀请明星、名人和网友一起对赛事、球星和世界杯相关内容进行点评，精彩的点评内容会在《我爱世界杯》、《豪门盛宴》等节目中呈现，神评团成员还有机会参与节目录制。
此外，以海量用户为基础，微博和央视将发布世界杯球迷报告，用大数据的形式展示各个参赛球队在微博上的支持率、不同地域和年龄段网友对世界杯的关注热点等。
打造一站式世界杯互动体验除了与央视的合作，微博还将通过社交游戏、球迷站队、赛事竞猜等形式，为网友提供“一站式”世界杯互动体验。
世界杯立体转播的“经济账”
世界杯立体转播的“经济账”作者：暂无来源：《数码影像时代》 2010年第7期国内足球迷到立体影院看3D世界杯的梦想，在开赛前突然泡汤了。
在球迷们叹息之余，我们不妨用经济学的观点分析一下这件事情的来龙去脉。
推动立体影院3D世界杯转播的主要是这两方面的力量：第一个方面，2009年开始的3D立体电影热，特别是《阿凡达》热映，催生了一大批3D数字影院。
这件事背后最大的推手是中影集团数字电影发展有限公司，从2008年底至今共发行了十余部数字版3D立体电影。
与胶片版立体电影发行相比，数字3D立体发行成本非常低，而数字3D影院投资也要低很多，但是一年多来真正让影院赚钱的立体电影至今只有一部《阿凡达》。
笔者上周末再赴北京UME华星IMAX立体影厅观看立体版本《玩具总动员3》，座位比上次看《阿凡达》更理想，眼睛疲劳感因而也降低了。
但是说实话，虽然笔者颇喜欢该片，不过这部纯三维动画技术制作的影片即使在普通2D影厅效果也不会差太多（为了商业目的，在北京地区只能看到立体版本）。
中影发行的大部分都是这种纯三维动画电影，像《阿凡达》这种实拍与三维结合的史诗大片，可谓绝无仅有。
推动全国各地上马若干3D立体影厅的中影集团数字电影发展有限公司，一直在寻找着类似《阿凡达》这样既能给现有3D立体影院打强心针，又能催生更多3D立体影院的契机。
那么，令无数真球迷、伪球迷如醉如痴，令多家超市红牛、王老吉货架卖空的南非世界杯立体转播是否就是下一个《阿凡达》呢？第二个方面，央视下属的中视体育娱乐有限公司的投机心理。
对中视体育娱乐有限公司而言，利用国家电视台的先天优势，独家买断2D版本的高标清电视转播、网络视频和手机电视的转播权，已经赚的盆满钵满。
而面对索尼和FIFA联手为全球电视频道和数字影院提供的25场球赛立体转播，中视体育娱乐有限公司如果只是简单地购买转播权、再不费什么气力“批发”给中影集团，转手就既能大把赚钱，又能赚舆论好评，那何乐而不为呢？毋须讳言，中影集团数字电影发展有限公司和中视体育娱乐有限公司都属于资源垄断性企业，习惯了坐享“四两拨千斤”的商业模式。
国际足联凭世界杯电视转播权进账27亿美元
国际足联凭世界杯电视转播权进账27亿美元
佚名
【期刊名称】《《青年记者》》
【年(卷),期】2010(000)013
【摘要】国际足联负责电视转播事宜的官员埃里克森最近对外公布．仅出售2010年世界杯的电视转播权，国际足联就将进账27亿美元。
【总页数】1页(P2-2)
【正文语种】中文
【中图分类】G80-05
【相关文献】
1.英国玄妙出局,称国际足联"内定"俄罗斯38亿美元捧回世界杯 [J], 张璐晶
2.2018年国际足联俄罗斯世界杯赛\rVAR使用情况分析 [J], 蒋雪莱;林承春
3.国际足联世界杯奖杯的由来 [J], 黄晓琴
4.社交媒体时代赞助商如何使用微博讲述多线条赞助故事——基于2018年国际足联世界杯赞助商的研究 [J], 朴勇慧
5.索尼和FIFA国际足联宣布2010年世界杯将成为第一届3D世界杯 [J],
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世界杯谁家直播
世界杯谁家直播
世界杯期间有很多家电视台和在线平台提供直播服务，以下是一些不提供标题的直播平台：
1. CCTV体育频道：作为中国国家电视台旗下的体育频道，CCTV体育频道是世界杯的官方合作伙伴之一。
他们将有专门的直播节目来覆盖全天候的比赛直播。
2. ESPN：美国的体育频道ESPN也会直播世界杯比赛。
他们会提供多个渠道和平台来观看比赛，包括电视直播，在线流媒体和手机应用。
3. BBC Sport：作为英国广播公司的体育频道，BBC Sport也提供世界杯的直播服务。
他们会有一些主持人和专家评论员来解说比赛，并提供全天候的覆盖。
4. Fox Sports：作为美国的体育频道之一，Fox Sports也会直播世界杯比赛。
他们会在电视台和在线平台上提供全面的直播报道和解说。
5. beIN Sports：作为中东和北非地区的体育频道，beIN Sports 也会提供世界杯的直播服务。
他们会有多种语言的解说选项，覆盖不同的国家和地区的观众。
以上是一些提供世界杯直播服务的平台，它们将为观众提供全天候的比赛直播，但文中没有提及具体的标题。
2018世界杯新媒体官方合作平台优酷：借世界杯热力 破局体育内容
2018世界杯新媒体官方合作平台优酷：借世界杯热力破局体育内容5月29日，优酷宣布正式成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，获得2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等在内的多项权益，成为国内拥有今年世界杯赛事直播资质的主流视频平台。
此前，中央广播电视总台下属的中国国际电视总公司与阿里巴巴集团签订了技术合作协议，宣布双方将在云平台、大数据、移动客户端、信息化平台建设等方面进行合作。
围绕世界杯赛事网络转播权的互动被视作双方合作后的首次试水。
6月6日，优酷前期对外公布了基于优酷视频PC 端和手机端的世界杯转播策略，包括免流量看高清直播、进球发红包雨、直播答题、组战队看直播等一系列具有互联网特色的新玩法，并邀请导演姜文、演员鹿晗加盟，分别担任首席推荐官、全能分享官，其中，鹿晗还参加了优酷的揭幕战直播，陪用户聊球。
此外，优酷围绕世界杯设置了持续一个月的用户互动玩法。
比赛期间，从6月14日晚的揭幕战到7月15日晚的决赛，优酷App会在每场比赛进球后送出红包，用户可以在看直播的同时抢红包。
优酷也没有放弃2018年春节期间大热的答题直播活动，针对世界杯直播和足球赛事相关知识推出了相应专题，用户可以边看直播边答题，瓜分红包。
iCTR调研显示，观看世界杯的观众中，以看球寻找谈资的占大多数，体育赛事的社交属性明显。
为营造宽松友好的“社交观赛”氛围，优酷结合网络直播特点，在世界杯直播中开通“聊天室”功能，用户可在优酷App上和朋友一起组队看球，并可以通过文字、智能话题等多种形式和同一战队的朋友交流看球感受。
阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东解析了今年优酷在世界杯及体育赛事领域的布局，“文娱内容中，体育内容是刚需。
筹划优酷体育近一年，我们一直在思考和寻找合适的破局机会，让大家知道优酷进入体育内容的决心，世界杯是很好的机会。
”杨伟东认为，世界杯对于优酷体育将是很好的练兵场，“央视选择跟我们合作，电视与新媒体协同起来，能把世界级运动赛事运营得更好，获得共赢。
英超即将开始,乐视、PPTV、百视通拿下新赛季转播权
英超即将开始，乐视、PPTV、百视通拿下新赛季转播权英超新赛季将于 8 月 13 日正式开始。
拥有英超联赛内地及澳门地区独家版权的新英体育 8 月 9 日举行新闻发布会，宣布了 2016-17 赛季英超的转播阵容。
新英体育公司成立于 2010 年，是由 IDG 资本与新雅迪传媒共同投资组建的。
他们最主要的业务就是英超在大陆地区的信号制作以及版权代理，同时新英体育网自己也作为网络转播平台，出售英超会员。
成立当年，他们就获得了 3 年的英超赛事版权，此后英超和新英体育的合作又进一步延长到了 2018/19 赛季。
电视部分，中央电视台和体育赛事频道将继续每周免费直播一场英超联赛。
同时，由北京电视台、上海五星体育和广东电视台等地方电视台组成的“英超电视联播网”，将拥有每周免费转播两场的权益。
在收费电视方面，新视觉高清将直播全部 380 场比赛。
互联网领域，新媒体转播权由乐视体育、PPTV 第一体育、以及新英体育自己三家共同拥有。
乐视体育和 PPTV 第一体育转播至少 230 场／赛季的免费场次。
新英体育转播 380 场／赛季，其中包括 230 场免费及 150 场收费的所有场次。
在 IPTV 部分，百视通拥有 380 场／赛季的转播权；在 OTT 部分，百视通及乐视超级电视拥有 380/赛季的转播权。
这样的分销方案，也就代表小米最终和英超的转播权无缘了。
就在前几天 8 月 2 日，小米在举行发布会宣布和百视通达成合作，从 2016/17 赛季开始就将会在小米盒子上直播英超全部 380 场比赛。
但很快，新英体育发表声明只有自己才拥有中国大陆地区的英超版权，百视通虽然获得 IPTV 以及互联网电视的英超联赛播映权，但无任何转授权的权利。
言下之意就是小米并不能从百视通那里获得英超的播放权。
在发布会现场，百视通作为“长期合作伙伴”友好发言，但是并未提及任何关于小米的事情。
网络平台上的用户观看统一是付费会员制度。
2022fifa世界杯官方赞助商
2022fifa世界杯官方赞助商国际足联合作伙伴：阿迪达斯、可口可乐、万达、现代、卡塔尔航空、卡塔尔能源、visa国际足联世界杯赞助商：百威啤酒、byju、crypto、海信、麦当劳、蒙牛、vivo球衣赞助：耐克、阿迪达斯、Adidas、熊蜂、法国公鸡、马拉松、马吉德、椅背、新百伦、卓玛。
卡塔尔世界杯转播权多为国家级电视台或是全国性播出平台持有总体版权。
中国：中央广播电视总台，中国移动旗下的咪咕视频，抖音。
世界杯就是每4年才举办一次的国际足球盛宴，做为赞助而言，能在世界杯这个舞台上展现产品，赢得的收益堪称就是不言而喻，更多的赞助也就至了世界杯的舞台中。
首先要明白的是，赞助商分为国际足联的合作伙伴和国际足联世界杯的赞助商这两个是不同的概念，最高级别的当然是国际足联合作伙伴，国际足联合作伙伴的赞助商不仅可以赞助世界杯，还可以赞助其他的国际比赛，而国际足联足球杯赞助商只能是在世界杯的舞台上得以展示。
除了企业之外，除了世界杯的转播权也多就是国家级别的电视台或者能在全国播出的平台，这样的平台和电视台能给世界杯增添的收益也就是相当可观的。
除此之外各个国家队也有专门的合作伙伴和赞助商，领域更是五花八门不过大多数运动合作伙伴都是一些比较知名的运动品牌和运动器械生产商，可见世界杯这一个大蛋糕是人人都想分得一块，等级越高所需要的赞助费就越高，各个赞助商也是摩肩擦掌，想要拿到不同级别的世界杯赞助。
世界杯怎么挑选出32弱世界杯的32强是6大洲举行的世界杯预选赛中选出来。
在年卡塔尔世界杯比赛的正赛之中，一共存有32两支球队参予，这32两支球队之中，只有卡塔尔国家队的情况比较特定，做为东道主的身份可以自动晋级，其余的31两支球队将由国际足球协会去平均值的分割名额，其中欧洲赛区具有着13个晋级的名额，亚洲赛区和南美洲赛区分别具有4.5个名额，非洲赛区具有5个名额，中北美及加勒比赛区具有三个名额，大洋洲赛区具有着0.5个名额，最后还须要展开两轮的洲际附加赛，这样就可以同意出来本次卡他的世界杯比赛的32弱。
体育主持人资料整合【体育业界分析】
CCTV5
段暄 北京广播学院 1995年加盟中央电视台，主持《天下 足球》节目至今，参与了多届世界杯、 欧洲杯以及奥运会的转播工作。央视 德甲联赛转播的主持人。
CCTV5
贺炜 中国人民解放军海军工程大学 解说风格：辞藻华丽、引经据典、妙语连珠， 其解说词经常在网络上成为经典，被各方球 迷引用 ，人称“贺诗人” 参与了多届世界杯、欧洲杯以及奥运会的转 播工作。
CCTV5
张路 中国资深足球节目评论员。1991 年获得北京体育学院硕士学位， 1996年进入国安足球俱乐部任总 经理，现任北京国安俱乐部副董 事长。 足球理论造诣深厚，评论富于激 情，解说专业精辟。京味略多， 南方人不一定听得太清楚。
新浪体育
柯凡 北京第二外国语大学 07年进入NBA中文官网，之后加盟 新浪NBA至今，担任新浪NBA解说。
CCTV5
徐济成 山东大学 新华社体育部记者采访室主任、著名篮球评 论员，圈内人称其为“大徐”。 解说风格：语言朴实却不失生动，在专业化 的解说中，还时不时蹦出幽默逗员，现 为中央电视台体育频道足球解说嘉宾。
CCTV5
宫磊 曾获世界足球先生提名。曾任贵州人 和队主教练。 央视亚洲杯、世界杯解说嘉宾。 频繁使用使用“啊”、“嗯”等语气 助词，思考过程冗长，不流畅
五星体育
李彦 前中超上海国际、陕西浐灞以及浙 江绿城队球员，现已退役。目前担 任五星体育的英超以及中超赛事转 播嘉宾。 语速过慢，有时显得跟不上主持节 奏，点评还算到位，就是表达不够 流畅。
五星体育
孙吉 前上海申花、浙江绿城队球员，现已退 役。目前在五星体育担任英超和中超的 解说嘉宾。 解说比较稚嫩，不知道什么时候进什么 时候出，分析比较肤浅，有失嘉宾水准。
新浪体育
央视独播世界杯：广告收入涨幅超50％
央视独播世界杯：广告收入涨幅超50％
无
【期刊名称】《经济技术协作信息》
【年(卷),期】2014(000)018
【摘要】这是首届与互联网亲密接触的世界杯互联网把世界杯变成“中国节”中国人最早接触世界杯始于1986年的墨西哥世界杯，但其实大多数人只是“听”世界杯，因为大多数家庭还没有电视，只能听广播。
进入上世纪90年代，彩电的普及使得世界杯有了更多的中国观众，被无数人传阅的《体坛周报》也因此留在了很多人的记忆里。
1998年的法国世界杯是第一届网络时代的世界杯，体育论坛成为最火爆的BBS，并由此成就了新浪这一门户巨头。
【总页数】3页(P16-18)
【作者】无
【作者单位】不详
【正文语种】中文
【中图分类】G229.24
【相关文献】
1.南非马海毛价格涨幅超50％ [J],
2.国内独播2006高清世界杯--《高清影视》频道领跑中国高清市场 [J], 崔娜莉
3.涨幅超50％!TDI、PX、丙烯酸、新戊二醇等原材料价格上涨 [J], ;
4.猪价行情全年涨幅或超50%!防止猪肉价上涨要未雨绸缪 [J],
5.央视世界杯广告收益或超20亿 [J],
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央视：版权管理大动作
央视：版权管理大动作作者：暂无来源：《中国传媒科技》 2014年第5期随着视频网站对传统电视媒体已有渠道、内容、观众、广告等市场份额的攻城略地，除了明星电视台湖南卫视之外，不少电视台也已经开始曲线布局新媒体，同样捂紧自己的版权口袋，通过版权独播策略扶持自有平台。
SMG百事通投资的风行网，已经获得东方卫视2014年综艺节目的独家版权，并在台网融合方面尝试深度合作。
因苏宁与江苏卫视的特殊关系，苏宁投资的PPTV，也获得了江苏卫视的多档综艺节目的独播版权。
中央电视台，早在2009年就建设了自有视频网站CNTV。
作为今年巴西世界杯中国内地唯一的世界杯独家全媒体版权拥有者，央视并没有向任何视频网站开放直播权，只有自家网站CNTV拥有世界杯独家直播权，目前乐视等网站获得了赛事播出90分钟后的点播版权，暂未听说直播版权分销给门户网站的消息。
版权作为文化产业的基础，作为电视媒体的核心资产以及抢占竞争制高点的重要战略资源，正在成为全媒体时代新的竞争格局中愈发重要的一颗棋子，以及电视媒体未来生存发展壮大过程中不可替代的核心竞争力。
版权保护已被提升到国家战略发展的层面，党的十八届三中全会文件中第一次出现了“加强版权保护”的提法，强调版权管理、加强版权保护对于文化单位、文化产业具有重要的意义。
事实上，去年12月26日，央视就以全台大会形式举办了高规格的版权工作会议。
中央电视台台长胡占凡在会上作了题为《确立版权工作的重要地位，打造央视发展新的增长点》的长篇专题讲话，强调了新形势下加强版权工作的迫切性，并提出了全面推进版权工作的一整套措施。
这也是央视进行媒体转型、实施全媒体战略又一次大的动作。
胡占凡在讲话中也提到了要充分认识版权的市场价值，并强调“版权是广电影视单位的核心资产。
影视作品是当今传播环境下经济价值最大的作品类型之一。
当前，影视版权国际贸易非常繁荣，美国的好莱坞、印度的宝莱坞以及近些年的韩国，都是盛产影视作品的中心，这些国家通过本土和海外的版权运营充分提升和实现了影视产品的版权价值。
世界杯的足球传媒从电视转播到在线直播
世界杯的足球传媒从电视转播到在线直播近年来，随着互联网的迅速发展和技术的不断进步，人们对于足球比赛的观看方式也发生了巨大的变化。
从传统的电视转播到如今的在线直播，世界杯的足球传媒正经历着一次革命。
本文将探讨这一趋势，分析其带来的影响和未来的发展。
一、电视转播的优势和缺陷电视转播作为传统的观赛方式，在长达几十年的时间里一直占据着主导地位。
它以其优质的画面质量、稳定的信号传输和广阔的受众基础，受到了人们的喜爱。
通过电视转播，观众能够逼真地感受到球员们奔跑、传球和射门等动作，仿佛就身临其境地参与其中。
然而，电视转播也存在一些不足之处。
首先，观看足球比赛的时间是固定的，不能根据个人的时间安排进行调整。
其次，电视转播仅限于有电视机和电视信号的地方，对于一些无法接收电视信号的地区或人群来说，观赛十分不便。
此外，电视转播还存在广告的打扰，观众需要忍受长时间的广告片断才能继续观看比赛。
二、在线直播的兴起和优势随着互联网的普及和网络技术的不断发展，在线直播成为了一种新的观赛方式。
通过在线直播，观众可以随时随地通过手机、电脑等设备观看足球比赛，完全摆脱了时间和地域的限制。
在线直播不仅提供了高清的画质和流畅的传输，还能够通过多摄像头角度切换、慢动作回放等功能，为观众带来更全面、多样的观赛体验。
此外，在线直播还具有互动性，观众可以通过弹幕评论、点赞等方式实时与其他观众进行交流，分享自己的观点和感受。
这种互动不仅增加了观赛的乐趣，还拉近了观众与足球比赛之间的距离，让观众更加投入和参与其中。
三、足球传媒的变革和发展世界杯的足球传媒从电视转播到在线直播，代表了足球传媒形式的变革与发展。
在线直播不仅提供了更便捷、个性化的观赛方式，还为广告商和平台运营商带来了商机。
通过在线直播平台，广告商可以精准定位观众，进行更有效的广告投放，而平台运营商则能够通过版权收入等途径获得更多的经济回报。
然而，值得注意的是，随着在线直播的兴起，一些传统的媒体机构面临着转型和适应的压力。
“踢”进卡塔尔世界杯的中国品牌
品牌BRANDS68“踢”进卡塔尔世界杯的中国品牌文/本刊记者 段永利随着终场哨响起，第22届世界杯在卡塔尔落下帷幕。
当全球观众在被梅西刷屏时，有数据显示，本届卡塔尔世界杯来自中国的赞助额为13.95亿美元，超过了美国，一跃成为本届世界杯最大赞助方。
世界杯不仅是体育盛事，也是品牌界没有硝烟的“战场”。
中国品牌积极亮相世界杯，体现了中国企业的经济实力和战略眼光。
据不完全统计，通过赛事赞助、签约足球队和足球明星、媒体合作等形式参与卡塔尔世界杯的中国大陆企业有19家。
中国元素贯穿世界杯在本届卡塔尔世界杯上，尽管国足没能出现在赛场，但中国元素却贯穿了整个赛事的始终。
早在一个多月前，中国制造就已进入“世界杯氛围”，旗帜、球衣等世界杯周边市场商品就已活跃在义乌。
来自各行业的中国龙头企业也积极参与到赛事的全过程中，向世界展现着中国力量。
在场馆建设方面，卡塔尔最大的体育场卢赛尔体育场由中国铁建承建。
此外，中集集团、精工钢构、三一重工等公司也参与承建；在电力系统方面，中国电建、苏美达等公司全力保障世界杯期间供电需求；在赛事保障及配套服务方面，行驶在卡塔尔街头巷尾的宇通客车和金龙汽车的新能源大巴，成为助力卡塔尔绿色交通变革最好的代言。
此外，格力电器、洲明科技、雷曼光电等公司提供的设备让世界杯赛场熠熠生辉。
以宇通客车为例，公司深入把握卡塔尔客户的使用需求，为客户打造了一套“干线公交+支线微循环+长续航客旅团”的纯电动综合解决方案，使车辆更加适应当地环境的同时也为乘客提供绿色舒适的出行体验。
本届世界杯宇通客车将新能源客车开进石油大国，成功推进了卡塔尔的绿色能源转型，使其成为中东公共交通第一个大规模电动化的国家，为全球公共交通绿色变革带来了可供参考的案例。
该方案不仅实现了在当地的技术输出、服务输出、商业模式输出，也成为中国品牌企业走出去的成功69科技创新与品牌范例。
这里不得不提体育赛事营销策略。
关于体育营销，有一个经典的“1:10”理论：一个企业要想提高在全球的品牌认知度，每提高1%就需要投入2000万美元的广告费；如果通过大型体育赛事营销，同样的投入，可使知名度提升10%。
体育营销
我们离“体育行销”有多远？事件：世界杯商战如火如荼2002年6月13日，随着世界杯小组赛中国与土耳其比赛的结束，中国队止住了征战世界杯的脚步，国内红红火火的世界杯商战也告一段落。
此次世界杯足球赛由于中国队的参赛，世界杯期间也成为国内商家的淘金日。
数万名中国球迷到韩国、日本看球，带给中国旅游业的是价值4-6亿元左右的消费市场。
在世界杯商战中，中央电视台是另一真正的大赢家。
4月24日，中央电视台2002年世界杯广告项目招标会经过3个多小时的激烈角逐，全场17个标的共计成交1.8亿元。
此前，世界杯宣传片和倒计时等广告资源就已经为央视挣得了5000万元。
世界杯赛事期间，有中国队出场的比赛，央视广告的定价远远高于一般广告价格。
3场比赛间隙的广告每秒的价格几近4.9万元。
在中央电视台的直播屏幕上，以秒计费的广告，秒秒值千金。
据此结算，央视的广告收入至少4亿元。
广东健力宝集团有限公司以3100万元获得世界杯“赛事直播独家特约播出”的竞标，这意味着，健力宝集团平均每天投在央视世界杯上的花费就接近100万元人民币。
人们分析，在经过几年的低迷及去年的重组风波后，此次健力宝欲借世界杯之势谋求东山再起。
但“第五季”并为如人们所猜想的那样重振健力宝之雄风，在广东、北京、上海等城市当中很难寻觅到“第五季”的踪迹。
几乎所有大大小小的企业都在打世界杯牌。
但是重新回眸2002年的世界杯商战，我们又能看到什么呢？《成功营销》视点：反思2002年世界杯行销众多企业只是想利用世界杯吸引眼球，而并不是想真正利用体育这个活动来拉近与消费者的距离，最终能够提高品牌形象获取长期收益。
我们认为中国企业是在“榨取”世界杯。
在世界杯的硝烟渐渐远去，人们从亢奋转为平静时，我们可以较为客观地对中国企业在世界杯期间的营销表现进行评述和反思。
我们认为众多企业只是想利用世界杯吸引眼球，而并不是想真正利用体育这个活动来拉近与消费者的距离，最终能够提高品牌形象获取长期收益。
世界杯是怎样实行转播权？
世界杯是怎样实行转播权？
世界杯是怎样实行转播权？只要舍得花钱，就能买到区域转播权。
播权销售一直是国际足联最稳固上升的收入来源。
据官方数据显示,本届世界杯全球电视转播权已经卖出了27亿美元,而此前的2006年德国世界杯,国际足联获得12.2亿美元电视转播收入。
在国际足联授权下，中央电视台享有2010.2014世界杯决赛阶段比赛中国大陆地区电视、广播、新媒体转播权和分授权权利，以及视频点播权、音频点播权及其转授权等权利，独家权利期限为2009年11月12日起至2010年12月31日止。
独家权利期限内，中国大陆地区的任何媒体机构、单位或个人未经中央电视台书面授权在电视、广播、互联网、IPTV、手机移动电视及其他任何新媒体领域以直播、延迟播出、视频点播、轮播或其它任何方式转播2010年南非世界杯都将侵犯中央电视台所享有的独家转播权益。
央视不播2022世界杯了影响世界杯转播的因素分析
央视不播2022世界杯了影响世界杯转播的因素分析背景介绍2022年是中国历史上举办的第一次世界杯，自2023年获主办权以来，中国政府和各方面机构始终在竭尽全力为中国足球文化的推广和赛事的顺当举办做预备。
然而，最近央视公布了一则消息，称央视将不再转播2022世界杯赛事，这对于中国足球文化的进展和2022世界杯的推广造成了肯定的影响。
那么，为什么央视不播2022世界杯了呢？下面将从多个角度进行分析。
影响因素一：版权价格在足球运动变得越来越受欢迎的今日，越来越多的媒体机构开头关注足球版权，导致版权价格水涨船高，这也是央视不播2022世界杯的重要缘由之一。
究竟，版权价格对于央视而言是一个特别大的负担。
据悉，2022年世界杯版权价格已经达到了70亿人民币，在市场经济条件下，央视情愿为此付出多少代价，值得商榷。
此外，版权价格与市场的关系亲密相关，央视对于2022世界杯赛事的收视率预期也是一个重要因素。
世界杯是足球界最受欢迎的赛事之一，然而，影响2022世界杯赛事收视率的因素也是许多的，国内足球文化进展和国家队的表现都会影响到这个数字。
因此，央视充分考虑到市场和收视率等因素后，打算不播放2022世界杯也不是没有理由的打算。
影响因素二：决策层的考虑另一个影响央视是否播放2022世界杯的因素在于决策层的考虑。
作为国内媒体的代表，央视会更加留意各种因素的综合考虑，政治因素、商业因素等都可能影响到决策。
在政治方面，世界杯赛事是一个体现国家形象的赛事，在国际舞台上呈现中国足球文化的同时，也代表了国家的形象和实力。
因此，假如世界杯足球赛在某些方面不能达到政府的要求，将引起不利的政治影响。
央视的节目制作和内容宣扬一直是依据政府出台的政策导向以及政治风向而定的，假如政策总风光临调整，对于世界杯赛事的影响就不容忽视。
影响因素三：竞争对手的影响在央视放弃播放2022世界杯之后，竞争对手可能会看中这个机会来充实自己。
众所周知，今年阿里巴巴收购了中超版权，若阿里巴巴进世界杯版权市场，将使得央视在版权争夺中面临更加激烈的竞争。
央视国际起诉暴风影音侵权并索赔400万元
龙源期刊网
央视国际起诉暴风影音侵权并索赔400万元作者：
来源：《中国知识产权》2015年第05期
因暴风影音未经授权转播“2014年巴西世界杯”，央视国际网络公司起诉索赔400万元。
石景山法院已于4月16日开庭审理此案，但并未当庭宣判。
央视国际起诉称，经国际足球联合会和中央电视台联合授权，该公司在中国境内独家享有通过信息网络转播2014巴西世界杯电视节目的权利。
而央视国际发现，暴风影音未经许可，通过网站和电脑客户端软件转播世界杯相关视频。
央视获两届世界杯独家全媒体版权
龙源期刊网
央视获两届世界杯独家全媒体版权
作者：
来源：《中国知识产权》2017年第12期
11月1日消息，在俄罗斯世界杯预选赛悬念即将全面解开之时，中央电视台和国际足联
共同宣布，中央电视台获得2018-2022年国际足联各项赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权。
本次合约包括的赛事有：2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯、2019年法国女足世界杯、2021年联合会杯以及国际足联旗下的U系列赛事等等。
中央电视台副总编辑彭健明表示，中央电视台此次与国际足联延续合作，正是用实际行动，支持中国足球改革，让积极向上的足球文化成为中国人民实现中国梦的正能量。
国际足联对于与中央电视台保持长期稳定的合作关系，表示非常满意。
中央电视台与国际足联于11月7日在京举行相关发布仪式，共同展开新的合作旅程。
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并对过去一年在彩电行业做 出卓越贡献的 为运营商 ，他提到一点 ， “ 老百姓得罪 运营牌照 的代表 ，上海东方传媒百视通 厂商进行授奖活动。 不 起 ”，你的东西好 ，老 百姓不喜 欢 及杭州华数负责人均表 示 ，其互联网电
中国电子视像行业协会秘书长 白为 也没 用。同时 ，他还提到 ，未来是 提供 视 内容 集成平 台将于 ６ 月下旬 接受 国家
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陈飒 ，美国电影协会 中国区总裁冯伟和
作为运营商的代表 ，北京歌华有线 之 前三位演讲嘉宾针对互联网 电视 的产
端与应用的代表 ， “ 互联网电视”、数字 副总经理兼市场运 营总监 罗小布主要讲 业链合作 与发 展机遇进行 了高峰对话 ， 电视—体机等ｃ题成为本届盛典的焦点 ， 舌 述了一下三网融合和一体 机的未来。作 作为最有 希望获得互联网电视内容集成
而成 ，分别 是 负责 手 机 电视 的 “ 方 道 提前２ ０ 东 ７ 分钟。 龙” 、负责互联网业务的 “ 东方宽频 ” 和 负责 ＩＴ 的 “ Ｖ Ｐ 百视通 ”。
端 ，Ｃ Ｔ 独 家拥有 直播权 ，还将与 国 ＮＶ
在百视通之前 ，民营视频网 站中的 内三大 运营商合作推出手机台 ，直播５ ６
种免费服务 并不代表着不盈利 ，这是一
个产业的发展热点 ，在 国内彩电企业的 个行业产业链发展的问题。
最后 ，中国电子视像行业协会副秘 书长郝亚斌 ，华数传 媒技 术战略副总裁
互联网内容提供商一起共同对中国未来三 著名 通信 及厂电业专家 ，侯 自强谈 了什 赵志峰 ，上海文广百视通 内容 合作总监 网融合和互联网的发展进行 了分析和讨 么是互联网电视 ，和国外的ＯＴ 概念。 Ｔ 论，作为 “ 三网融合 ”背景之下融合型终
民表示 ：目前我国正处于彩 电产业升级 免费服务 的时代 ，例如 目前北京正在 提 厂 电总局 验收 ，验收 通过后于 ７ 月份 可 转型的关键阶段 ，特别是在三网融合 的 供的十 几个 高清频 道就是免费的 ，但这 望正 式运营 。
百 视 通 与ＣＮ Ｖ 约 获 得 世 界 杯 版 权 Ｔ 签
，、０ Ｏ 月２ ，上海文广 旗下新媒 １ 年６ 日
国家网络电视台是 内地唯一被 国际 包 括直播权 ，此次 百事通与 Ｃ Ｖ ＮＹ 合作
体 公 司 百视 通 与 中 国网 络 电视 台 足联授权 的新 媒体报道 机构 。为 了在竞 同样也没有直播权。
Ｃ Ｔ 签 约 ，获 得在 ｌ电视 和互联 网上 争中 保持优势 ，ＣＮ Ｖ 留了世 界杯网 ＮＶ Ｐ Ｔ 保
值得 注意的是 ，ＣＮ Ｖ Ｔ 对百 视通 的
的 世界 杯视 频版 权 。百视 通 是上 海 文 络视频直播权 ，仅对外 出售点 播权 ，世 授权仅 限于 ｆ电视和互联 网 ，百视通旗 Ｐ
广旗下的新媒体公 司，由三 家公 司整 合 界杯期 间ＣＮ Ｖ ＇ 播内容将 比其他 渠 下的手机电视业务未获 授权 。在手机终 Ｔ Ｓ直 ￣
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数字电视年度盛典召开 专家聊 三网融合
互联 ｂ月日 ２０ 国 字 视 度 大背景下 ， “ 网电视 ”已经成为整 、２， １ 中 数 电 年 盛 ０年 典在万寿宾馆火热进行。本次会议主
要是立足全球彩电产业创新发展，结合中 积极推动下 ，我 国互联 网电视 终端产业 国的国情 ，由来自于运营商，行业协会和 已步 入世界前列。中科院高级研究 员、