鞋柜市场调查

市场性
• 鞋柜是一种刚从家具市场上细分出来 的新兴产品， 的新兴产品，它以其独特的设计风格来开 发市场。 小憨豆” 发市场。“小憨豆”鞋柜被赋予了其代表 一种时尚生活的文化特征， 一种时尚生活的文化特征，它以拥有多功 能的特点及时尚华丽的外形吸引了众多的 顾客。 顾客。
贵阳人口状况
• 2007年，贵阳市总户数1199451户，总人口 年 贵阳市总户数 户 3598245人。其中城市人口 是我国31个特大城市之 人 其中城市人口288万,是我国 个特大城市之 万 是我国 其中， 一.其中，南明区 其中 南明区552493人，占全市总人口（下同） 人 占全市总人口（下同） 15.35%；云岩区 ；云岩区616950人，占17.14%；花溪区 人 ；花溪区329659 人，占9.16%；白云区 ；白云区193663人，占5.38%；乌当区 人 ； 306585人，占8.52%；小河区 其他， 人 ；小河区141521人，占3.93% ;其他， 人 其他 占40.52% • 从性别上分， 从性别上分，男性 1835104人，占总人口（下同） 人 占总人口（下同） 的51.71%；女性 ；女性1763141人，占48.29%。 人 。 全市非农业人口288万人，占80.01%；金黔在线讯 万人， 全市非农业人口 万人 ； 昨日，贵阳市人大常委会审议通过了《 昨日，贵阳市人大常委会审议通过了《贵阳市近期建设规 划(2006-2010年)》。根据规划，到2010年，贵阳市市域 年 》 根据规划， 年 总人口将达到430万人。 万人。 总人口将达到 万人
看一下这些图表
数据来源：贵阳市统计局/筑房网 数据整理：合富辉煌市场部 •09年商业用房整体成交28.71万平米，总成交金额29.90亿元，成 交均价10414元/平米(08年同期成交面积11.69万平米，成交金额 11.66亿元，成交均价9974元/平米)。
பைடு நூலகம்
目录
• 一、 市场调研
• • • • • • • • • 1、 市场性 2、 商业机会 二 、 贵阳市场分析 1、人口情况 2、贵阳经济发展状况 3、贵阳房地产发展情况 4、贵阳人的消费习惯 5、人们的购买力情况 6市场细分
• 三、 产品设计 • 四、价格定位 • 五、 营销策略
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商业机会
• 目前， 市场。 目前，有很多人已经看准了鞋柜这个 市场。 虽然说鞋柜在家庭当中只是一个小件，但是， 虽然说鞋柜在家庭当中只是一个小件，但是，在 2009年房地产销量 亿，900万个家庭中，鞋柜 年房地产销量6.8亿 万个家庭中， 年房地产销量 万个家庭中 容量是200亿。对贵阳来说，随着经济的发展和 容量是 亿 对贵阳来说， 人口的增加，以及从政府的相关政策来看， 人口的增加，以及从政府的相关政策来看，贵阳 的房产业还在持续发展，房产业发展了，那么， 的房产业还在持续发展，房产业发展了，那么， 家具行业就会随之发展。 连带的 家具行业就会随之发展。因而我们的小憨 豆品牌鞋柜也就有了市场。 豆品牌鞋柜也就有了市场。在加上人们的生活水 平的提高.我们可以不用太担心人们的购买力 我们可以不用太担心人们的购买力. 平的提高 我们可以不用太担心人们的购买力
市场营销
小憨豆贵阳市场营销方案分析报告
组长： 组长：xxx 组员： 组员：xxx/xxx/xxx
前言
• 对一个企业来说，一个成功的营销方案， 对一个企业来说，一个成功的营销方案，不仅可以为 企业带来利润，更是企业的一笔无形的资产。 小憨豆” 企业带来利润，更是企业的一笔无形的资产。“小憨豆” 鞋柜，一个从家具市场细分出来的新产品， 鞋柜，一个从家具市场细分出来的新产品，它以其独特的 产品内涵， 对鞋柜赋予一种现新的含义。就如“小憨豆” 产品内涵， 对鞋柜赋予一种现新的含义。就如“小憨豆” 鞋柜的许总所说： 鞋柜是一种文化， 鞋柜的许总所说：“ 鞋柜是一种文化，鞋柜不仅是鞋子 的家，代表一种生活的态度，得到的是一种文化与品位， 的家，代表一种生活的态度，得到的是一种文化与品位， 鞋柜还是客厅环境的美化者，是健康与时尚的使者， 鞋柜还是客厅环境的美化者，是健康与时尚的使者， 鞋 柜更是女人的面子， 柜更是女人的面子，是进家门第一眼就可以看到的家居用 鞋柜的位置比冰箱还重要， 品，鞋柜的位置比冰箱还重要，鞋柜藏放的东西比冰箱里 面的东西更有价值，鞋柜的市场比冰箱的市场还要大。 面的东西更有价值，鞋柜的市场比冰箱的市场还要大。” 因此，做好“小憨豆”鞋柜市场营销的推广方案， 因此，做好“小憨豆”鞋柜市场营销的推广方案，是至关 重要的以下是针对贵阳市场来做一个推广方案。 重要的以下是针对贵阳市场来做一个推广方案。
贵阳房产业发展情况
• 贵阳作为全国知名的林城，气候和居住 条件良好;良好的经济发展前景预期以及作 为2008奥运北京唯一伙伴城市等利好因素 的影响，使得贵阳房价增长率和商品房成 交量都位居全国各大中城市的前列。贵阳 市房地产业的发展情况在一定程度上彰现 了我国房地产业的发展情况，也受到了国 内外房地产投资商和欲进行二次置业消费 者的关注。 那让我们看一下贵阳的发展状 况。
• 从这几年的形式来看,外资以及国内其他地区的资本开始出现大规模 从这几年的形式来看 外资以及国内其他地区的资本开始出现大规模 进入贵阳的势头,比如前不久在香港的招商活动就取得了巨大的成功 比如前不久在香港的招商活动就取得了巨大的成功, 进入贵阳的势头 比如前不久在香港的招商活动就取得了巨大的成功 外来资本中又有相当部分属于消费零售类企业,所以会大大促进贵阳 外来资本中又有相当部分属于消费零售类企业 所以会大大促进贵阳 的消费增长.再加上贵阳本土企业尤其是高新技术产业大迅速壮大 再加上贵阳本土企业尤其是高新技术产业大迅速壮大,可 的消费增长 再加上贵阳本土企业尤其是高新技术产业大迅速壮大 可 以预见,在未来的五年 贵阳经济增长的后劲是相当足的.所以保持 在未来的五年,贵阳经济增长的后劲是相当足的 所以保持15% 以预见 在未来的五年 贵阳经济增长的后劲是相当足的 所以保持 的增长率应该问题不大,而且今年 的增长率应该问题不大 而且今年507亿这个数据是根据经济普查以前 亿这个数据是根据经济普查以前 而且今年 的老数据推算出来的,如果用新的数据 今年GDP应该不止 如果用新的数据,今年 应该不止507亿,而达 的老数据推算出来的 如果用新的数据 今年 应该不止 亿 而达 亿的水平甚至不需要到2010年. 再看财政收入 比2000年翻了 到1000亿的水平甚至不需要到 亿的水平甚至不需要到 年 再看财政收入,比 年翻了 1.2番,也就是 年增长了 倍多 那么按照这个速度 到了 也就是5年增长了 倍多,那么按照这个速度 到了2010年就能达 番 也就是 年增长了2倍多 那么按照这个速度,到了 年就能达 亿以上,比计划中 年达到250亿大大提前 城镇居民人均可支 亿大大提前.城镇居民人均可支 到260亿以上 比计划中 亿以上 比计划中2013年达到 年达到 亿大大提前 配收入达到9890,这个只是初步值 还需要等12月份的数据出来 不过由 配收入达到 这个只是初步值,还需要等 月份的数据出来,不过由 这个只是初步值 还需要等 月份的数据出来 此已经可以看出,2006年的城镇居民可支配收入就已经在 万以上 比 年的城镇居民可支配收入就已经在1万以上 此已经可以看出 年的城镇居民可支配收入就已经在 万以上,比 计划中的2007年提前了一年 农民人均纯收入达到了 年提前了一年.农民人均纯收入达到了 计划中的 年提前了一年 农民人均纯收入达到了3200,比计划提前 比计划提前 了两年.城市化率达到 城市化率达到63.2%,已经超过了 已经超过了2013年计划中的 年计划中的60%,开始接 了两年 城市化率达到 已经超过了 年计划中的 开始接 近没有三县一市之前的水平. 除此以外,贵阳市的人口 贵阳市的人口,在 近没有三县一市之前的水平 除此以外 贵阳市的人口 在2001年到 年到 2002以及 以及2002年到 年到2003年之间均增长了 万多人, 所以由计划与现实 年之间均增长了4万多人 以及 年到 年之间均增长了 万多人 的对比可以看出,贵阳这几年大搞生态环境 发展循环经济,发展旅游业 贵阳这几年大搞生态环境,发展循环经济 发展旅游业, 的对比可以看出 贵阳这几年大搞生态环境 发展循环经济 发展旅游业 大力发展工业和高新技术产业,同时不断承办各种国际国内大型活动 大力发展工业和高新技术产业 同时不断承办各种国际国内大型活动 比赛,发展会展经济是很有成效的 今后随着金阳新区的深度开发,非公 发展会展经济是很有成效的.今后随着金阳新区的深度开发 比赛 发展会展经济是很有成效的 今后随着金阳新区的深度开发 非公 有制经济以及各种高科技园区的壮大,外来资本的拉动 外来资本的拉动,商贸旅游的发 有制经济以及各种高科技园区的壮大 外来资本的拉动 商贸旅游的发 展,贵阳必将越跑越快 贵阳必将越跑越快. 贵阳必将越跑越快
• 根据以上的数据，我们可以得出一个结论， 那就是贵阳的人口是在呈现不断增长的趋 势，尽管政府一再的用各种政策来控制贵 阳人口的增加。因为贵阳特殊的地理位置 和政治地位，人口的增长是很难控制的。 这就可以得出，我们的消费群体是不断的 增加的，其潜在的需求是很大的。
贵阳经济发展状况
贵阳市委七届十五次全今年GDP增长 增长14.5%以上 达到 以上,达到 贵阳市委七届十五次全今年 增长 以上 507亿,财政总收入达到 财政总收入达到130亿,比2000年翻了 番,城镇居民 年翻了1.2番 城镇居民 亿 财政总收入达到 亿比 年翻了 可支配收入接近一万,达到 达到9890,农民人均纯收入达到 农民人均纯收入达到3200, 可支配收入接近一万 达到 农民人均纯收入达到 城市化率63.2%. 同时 我找到了一条 同时,我找到了一条 我找到了一条2003-12-26 的消息 是 的消息,是 城市化率 关于建设“大贵阳”的战略目标,当时是这样写的 当时是这样写的:到 关于建设“大贵阳”的战略目标 当时是这样写的 到2013年， 年 力争国内生产总值突破1000亿，财政总收入突破 力争国内生产总值突破 亿 财政总收入突破250亿，建 亿 成区面积达到170平方公里，城市化率达到 ％，初步构成 平方公里， ％，初步构成 成区面积达到 平方公里 城市化率达到60％， 大贵阳”的框架,2007年，力争城镇居民人均可支收入、 “大贵阳”的框架 年 力争城镇居民人均可支收入、 农民人均纯收入分别达10000和3200以上，恩格尔系数（城 以上， 农民人均纯收入分别达 和 以上 恩格尔系数（ 在38％左右；2013年，力争城镇居民人均可支配收入、农 ％左右； 年 力争城镇居民人均可支配收入、 民人均纯收入分别达16000和5000左右，恩格尔系数（城乡） 左右， 民人均纯收入分别达 和 左右 恩格尔系数（城乡） 在35％右；2020年，力争城镇居民人均可支配收入、农民 ％ 年 力争城镇居民人均可支配收入、 人均纯收入分达26000和7000左右，恩格尔系数（城乡）在 左右， 人均纯收入分达 和 左右 恩格尔系数（城乡） 32％左右。 我们可以 对比一下这些数据.先看 先看GDP,计划 ％左右。 对比一下这些数据 先看 计划 是说要到2013年才能力争达到 年才能力争达到1000亿. 市委报告中也称是 是说要到 年才能力争达到 亿 14.5%以上 那么也就是说 当统计公报出来以后增长率应该 以上,那么也就是说 以上 那么也就是说,当统计公报出来以后增长率应该 是大于14.5%,甚至达到 甚至达到15%.那么按照这个速度 那么按照这个速度,2010年就能 是大于 甚至达到 那么按照这个速度 年就能 达到1000亿.至于“十一五”期间是否可以做到年均增长 至于“ 达到 亿 至于 十一五” 15%左右 。以前贵阳发展一直存在一只缺腿就是引资比较 左右,。 左右 少,投资作为拉动经济的一架马车成为了贵阳经济发展的软 投资作为拉动经济的一架马车成为了贵阳经济发展的软 肋。 外资排斥贵阳,有很重要的原 因。 外资排斥贵阳 有很重要的原