广西旅游形象传播策略研究
基于SWOT分析的桂林旅游演艺发展策略研究
基于SWOT分析的桂林旅游演艺发展策略研究杨成;李广宏【摘要】以桂林旅游演艺的发展为例,从桂林旅游演艺发展的SWOT分析及其发展历程入手,针对演艺产品存在的问题如产品同质化、创新难等,提出要根植于桂林地域历史文化,注重延伸文化旅游产业链;要立足于游客需求不断创新,避免区域内同质化竞争;要开发旅游演艺市场新媒体营销策略,扩大旅游演艺产品知名度.【期刊名称】《柳州职业技术学院学报》【年(卷),期】2019(019)001【总页数】4页(P19-22)【关键词】桂林旅游;旅游演艺产品;SWOT【作者】杨成;李广宏【作者单位】桂林理工大学,广西桂林 541006;桂林理工大学,广西桂林 541006【正文语种】中文【中图分类】F592.6近年来，我国越来越重视文化旅游的发展，文化旅游逐渐成为人们追求的新时尚。
旅游演艺作为文化与旅游产业相结合的产物，是一种全方位的产业发展模式，充分突显了地域文化特色和民俗风情，对文化产业的振兴起着积极的推进作用。
2004年大型山水实景演出《印象·刘三姐》推出以来，桂林旅游演艺不断发展，并取得了巨大的成就，如在演艺文化创新方面，加快推出“夜王城”等演艺品牌、与宋城演艺合作推出桂林千古情等，为桂林旅游业的发展注入了更多新的内涵。
但在其发展中，存在着产品同质化现象突出、文化内涵挖掘不够、定位不准等问题。
要推动桂林旅游演艺产业化发展，还需要创新思路，整合资源，从同类产品中脱颖而出，才能适应旅游产业发展的新形势与新要求。
一、我国发展旅游演艺的必要性（一）旅游演艺是推动旅游业发展的重要抓手据世界旅游组织估算，在所有的旅游活动中，文化旅游所占比例为40%[1]。
因此，在文化旅游需求日益增长的背景下，为了更好地满足游客需求，旅游产业逐渐向多元化、体验化、特色化的趋势发展，并越来越重视旅游产品和服务中的文化因素[2]。
旅游演艺的发展正是迎合了这一趋势。
围绕地域文化内涵，增强其文化吸引力，使它渗透到旅游业的各个方面，与其他产业融合发展，延伸产业链，培育旅游新业态，才能更加适应个性化的需求和未来旅游市场发展的新要求。
广西南丹白裤瑶特色文化传播现状及策略研究
文化纵横h Vsa第2卷第20期广西南丹白裤瑶特色文化传播现状及策略研究宁静(广西大学行健文理学院，广西南宁530005)摘要:被称为“人类文明的活化石”的广西南丹白裤瑶的特色文化，具有重要的保护和传播意义。
但由于受当地经济 及传播手段等的限制，该特色文化传播存在一定的困境。
积极探讨南丹白裤瑶特色文化的有效传播机制与策略，不仅 有助于促进传播少数民族传统文化，也有助于提高中华民族文化的软实力，促进民族经济发展。
关键词：南丹白裤瑶；文化传播；困境与策略中图分类号:G127 文献标识码:A文章编号:2096-5079 (2019) 20-0172-02—、引言聚居在广西西北南丹县境内的八圩、里湖瑶族乡一带 的白裤瑶族是我国瑶族的一个重要支系，被联合国教科文组 织认定为民族文化保留最完整的一个民族，被称为"人类文 明的活化石”。
白裤瑶民族在长期的生产实践过程中，创造了 斑斓多彩民族特色文化瑰宝，在“讲好中国故事”的时代背景 下，白裤瑶少数民族应冲破地理区域的不利条件，广泛应用 新媒体技术积极探讨特色文化传播的有效途径，以促进本民 族文化的生态延续和民族经济的发展。
二、南丹白裤瑶特色文化传播的重要性(一）提高白裤瑶少数民族的凝聚力民族文化是重要的精神食粮，对少数民族的生存和发 展有着重要的作用。
白裤瑶少数民族文化的有效传播，将利 于本民族文化所属社会范畴的认定，还利于本族文化成为本 民族的行为价值标准。
白裤瑶的歌谣、服饰、铜鼓及婚葬等文 化对该民族的历史、习俗、生活方式、图腾信仰、山乡风光等 进行了呈现和记载，表现出浓郁的民族色彩，传递了白裤瑶 人民强烈的生活气息。
例如白裤瑶文学作品《盘王传说》讲述 了白裤瑶民族起源和发展的故事；《豆腐八王》塑造了白裤瑶 人民刚强的民族性格和百折不挠的反抗精神;《千家洞的传 说》描绘了白裤瑶人民居住的瑶山一派秀丽风光以及日常生 活的场景;《烟叶的故事》则不同角度地反映了白瑶族人民的 生活习俗和喜好等。
广西文旅融合高质量发展实践路径研究
广西文旅融合高质量发展实践路径研究作者：陈杰黄锦龙来源：《旅游纵览》2024年第03期摘要：在全球化及区域一体化的动态进程中，文化与旅游的紧密融合显著地促进了地区文化软实力的提升与经济的高质量发展。
本文选取广西作为研究对象，深入地探讨文旅融合在推动该地区高质量发展方面的实践路径，通过对广西在文旅融合领域内创新实践的深入分析，揭示了广西利用其丰富的文化资源与独特的地理优势，通过文化旅游品牌建设，提升区域形象、促进文化与旅游深度融合，拓宽服务体验、利用科技创新推动文旅产业升级等多元策略，有效地促进了地区文化传承与创新，显著地提高了旅游业对经济与社会的贡献，为地区经济社会发展注入了新的活力。
关键词：文旅融合；广西；高质量发展；特色旅游产品；文化传承中图分类号：F592 文献标识码：A基金项目：本文系广西教育厅2024年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“铸牢中华民族共同体意识视域下民族地区青年大学生价值认同研究”（项目编号：2024KY2057）的研究成果。
改革开放特别是党的十八大以来，我国旅游发展步入快车道，形成全球最大国内旅游市场，成为国际旅游最大客源国和主要目的地，旅游业从小到大、由弱渐强，日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业，成功走出了一条独具特色的旅游发展之路。
在全球化与区域一体化进程加速的新时代，文化与旅游的深度融合被赋予了促进地区高质量发展的新能量。
特别是在自然风光秀丽、文化资源丰富的广西，文旅融合已成为推动其经济和文化双轮驱动的重要策略。
2023年11月，广西壮族自治区政府办公厅印发《关于推进文化旅游业高质量发展的若干措施》，提出通过深化文旅融合、丰富产品供给、优化旅游环境等措施，加快建设桂林世界级旅游城市和世界旅游目的地[1]。
如优化“三地两带一中心”的区域协同发展机制等一系列政策措施有效地推动广西旅游市场共建共享，促进广西与其他省市的联动发展，展现了广西在推进文旅融合上的决心与行动，也为地区文旅产业的创新发展指明了方向，彰显广西文化旅游强区的雄心。
《广西故事》系列专题片的品牌策略研究
《广西故事》系列专题片的品牌策略研究作者：钟丽琳来源：《记者观察·下旬刊》2020年第03期摘要：《广西故事》以广西为抒写对象，通过对广西地方民族风情、人文盛景作全景式介绍，主题板块式展示，细节特写式刻画，制作出200集的地方系列专题片，在国内外全媒体播映，成绩突出，好评不断，形成了专题片品牌。
《广西故事》既开发广西旅游资源，传播地方文化，打造美丽广西地方品牌名片;同时输出世界，讲好中国故事，丰满中国形象，促进国家间文化交流。
关键词：广西故事;专题片;品牌策略2012年，“中国梦”概念首次提出，习近平总书记为其释义为“国家梦”“民族梦”“人民的梦”。
2019年广西壮族自治区成立70周年之际，习近平总书记题词：“建设壮美广西，共圆复兴梦想”，为新时代广西发展指明方向。
同年9月2日，广西壮族自治区党委书记、自治区人大常委会主任鹿心社在国新办举办的发布会上表示，“开放发展步伐坚实……广西在‘一带一路’和中国一东盟命运共同体建设中的战略地位和独特作用日益凸显”。
随着东盟、“—带一路”、北部湾经济开发区等建设不断深入，广西整体发展稳步前进，“建设壮美广西，共圆复兴梦想”的“广西梦”也在逐步实现。
为配合地方“中国梦”全面实现，200集系列专题片《广西故事》应运而生，成为广西文化品牌的龙头节目。
《广西故事》品牌具备国际视野，输出200多个国家地区，不仅展现广西区域发展样貌，更是以广西为点，覆盖整个中国复兴之态。
节目内容原创，聚焦“小故事”，抒发“大情怀”。
8个板块，200题，200篇，以百姓故事映照民族人文风情，15分钟全景覆盖广西各个维度。
《广西故事》采取新媒体宣发播映，符合互联网时代受众阅读习惯;场景化设置传播渠道及方式，满足不同场景受众的观看需求。
从2016年播出至今，《广西故事》成绩突出，获各界好评，荣获年度广西新闻奖系列片一等奖、中国旅游电视周优秀旅游电视节目奖等殊荣。
建立文化品牌，打造《广西故事》文化名片，是《广西故事》成功的主要原因。
广西旅游形象传播策略研究
广西旅游形象传播策略研究作者：韦瑾来源：《旅游纵览·行业版》2012年第11期摘要：在广西旅游进入快速发展时期的背景下，本文提出了对广西旅游形象进行重新定位的必要性，并确定了广西旅游形象的关键词；重点对广西旅游形象传播策略进行了探讨，提出了植入策略、新媒体策略、大型活动促销策略和整合营销传播四大策略。
关键词：广西；旅游形象；传播旅游部门数据显示：2011年全区旅游总收入同比增长34.09%，相当于广西GDP的10.92%。
旅游收入突破千亿元，宣告旅游业已成为广西名符其实的支柱产业之一。
广西旅游业虽然取得了突飞猛进的发展，但是和国内发达的旅游省份相比较，还存在一定的差距。
在国内旅游市场竞争日趋激烈的今天，如何充分发挥本旅游区域的优势，树立鲜明的旅游地形象，塑造旅游地特色品牌，成为各旅游区域亟待解决的问题。
广西旅游在旅游吸引力提升、基础设施建设及目的地管理方面都做出了积极有效的举措，并取得了令人瞩目的成效。
而当前，旅游地形象对于旅游者的目的地选择决策起到越来越重要的作用，广西旅游经过近几年的飞速发展，旅游形象已经具备了一定的知名度和美誉度，如何运用旅游形象传播策略，更有效地传播旅游形象，是广西旅游在市场竞争中取胜的关键。
一. 广西旅游形象的重新定位“天下风景，美在广西”，这是广西旅游目前的宣传主题和口号，也是广西旅游最响亮的名片。
这个宣传口号还是突出了“桂林山水甲天下”的广西旅游原有的形象，而广西丰富的旅游资源不仅仅包括优美的风景，还包括会展等节事、海滩、红色旅游基地，生态养生旅游基地等等。
以南宁为例，中国东盟博览会的举办强劲地拉动了南宁入境客源的增长，使南宁逐渐成为中国—东盟旅游集散中心。
据统计，2004年南宁市接待入境旅游者6.56万人次，2007年为14.11万人次，2010年为16.75万人次，2011年达到23.61万人次，保持了两位数的年均增长率。
广西全省的2011年地方国际旅游外汇收入同比增长30.48%，2011年南宁市旅游外汇收入同比增长54.58%。
新时代广西区域形象的影像构建与传播策略研究
新时代广西区域形象的影像构建与传播策略研究随着我国经济社会发展进入新时代，地区形象建设越来越受到重视。
作为我国西部地区的重要省份，广西壮族自治区的形象构建和传播策略具有重要意义。
在全面建设社会主义现代化国家的进程中，广西区域形象的塑造和宣传不仅是促进广西经济社会发展的需要，更是传播中华文化的重要窗口。
一、新时代广西区域形象的特征广西区域形象的构建首先需要准确把握广西的特征。
广西位于中国大陆的最西南端，地处南亚热带，是著名的“探米火山地质群景观区”和“全球重要湿地生物多样性保护区”。
广西是一个多民族地区，有壮、汉、瑶、苗、回等多个民族，形成了多元文化的独特风貌。
广西还拥有丰富的自然资源和旅游资源，包括壮乡大武山、龙脊梯田、桂林山水等著名景点。
二、影像构建的方式1.故事化的宣传新时代的广西区域形象需要以故事为载体进行宣传。
可以借助广西壮族自治区成立60周年，用介绍广西改革开放以来的“大事记”为主要内容，通过一个个有温度的故事，传递广西的发展成就，展示广西人民的奋斗精神，加深人们对广西的客观认知。
2.形象化的视觉传播广西的自然风光和人文景观为其塑造了独特的形象特质，可以结合当代的视觉传播手段进行宣传。
如在推广阶段，设计一系列以广西特色元素为主题的海报、微视、短视频等，通过视觉化的绘制和传播，展示广西的美景和丰富的文化底蕴。
3.多方位的多媒体传播为了更好地塑造广西的区域形象，需要充分利用多媒体传播手段。
可以借助传统媒体、新媒体、外宣媒体等广告平台，精心设计广西形象，开展形象推广活动，以多方位、多渠道的方式，有效扩大影响范围，将广西的美丽和魅力传递给更多的人。
三、传播策略的制定1.突出广西的独特性在广西区域形象的传播中，需要充分发挥广西的独特性，突出广西的地域文化、少数民族文化、旅游资源等，让更多的人了解广西，关注广西，感受广西的独特魅力，营造人们对广西的好奇心和向往。
2.注重人文情怀广西不仅仅是一个自然风光优美的地区，更有丰富的人文底蕴。
文化景观与记忆建构：纪录片《广西故事》的叙事策略和价值表述
RESEARCH ON DOCUMENTARIES纪录片研究在媒体融合不断向纵深发展的背景下，电视节目成为塑造地区形象、提升区域竞争优势的突出方式之一。
利用好这一传播媒介，将地区的文化元素充分展现出来，从而为观众提供了一个了解地区文化的窗口。
纪录片《广西故事》是“讲好中国故事”的广西篇章，于2016年3月19日开播，立足于广西的本土风光、历史文化、经济建设等方面，以更广阔的视野解读大美广西，重塑广西形象，提振广西文化自信。
《广西故事》中深掘广西多样的文化符号，以“民族性”的叙事策略、“在地性”的表述方式及故事化的镜像语言等对广西文化进行重塑，使“美丽广西”逐渐成为一种集体记忆，在激发广大受众充分感受民族文化的同时，实现从文化认同到情感认同的跨越，进而转化为热爱、传承与保护广西民族文化的内生动力。
一、《广西故事》中的文化符号文化符号是文化的具象化，是“一个民族、国家或地区文化资源的凝结式标示，反映了社会或社会群体特有的精神、物质、智力与情感等方面的一系列特质”[1]。
每个民族都有着自身的文化底蕴，以此为基础，形成了各地具有鲜明特色的文化符号。
纪录片《广西故事》从多元融合的视角出发，全景式地呈现出了鲜明的广西特色，如自然风光、民族风情、人物传奇等，展示出了广西深厚的文化内涵。
而这些文化符号在构建对外话语体系时，也成为了展现广西地域形象的代表性符号，赢得广泛共识。
（一）山水图景的影视呈现广西山清水秀，素有“桂林山水甲天下”的美誉。
这些别致的景色，不仅让众多文人墨客为之倾倒，更成为了当代广西的响亮名片。
以《广西故事》为代表的纪录片则是以影视化的形式将这些山水图景在线呈现出来，并突破了传统文学、绘画等的限制，不仅淋漓尽致地展现出了广西本土的美景环境，而且与故事结合焕发出新的生命力。
随着广西山水以现代视觉展示的形式进入广大民众的视野，山水符号也逐渐成为了广西形象的代表。
山清水秀的自然景观是广西的优势特征，成为了营造广西形象的不二选择。
新媒体时代旅游文化宣传策略创新研究
艺览天下Art World引言在新媒体时代，信息传播途径呈现多样化、传播速度加快，用户对信息的获取和消费方式发生了深刻的变化，旅游文化宣传策略也需要与时俱进，创新宣传手段和内容，以适应新媒体环境。
在此背景下，如何运用新媒体开展有效的旅游文化宣传，提升旅游目的地的吸引力和影响力，成为旅游文化行业关注的焦点。
本文对新媒体时代下旅游文化宣传策略的创新进行研究，探讨旅游文化宣传策略的创新途径，以期为我国旅游文化行业发展提供有益的借鉴。
一、新媒体时代下旅游文化宣传策略创新的重要性（一）提升旅游文化的影响力在新媒体时代，旅游文化宣传策略创新变得尤为重要，创新性的宣传策略能够更好地吸引游客的注意力，提高旅游目的地的曝光率[1]。
通过新媒体平台，如社交媒体、短视频、直播等，能够将旅游目的地的特色、文化、景观等元素以生动、有趣、富有吸引力的方式呈现给广大用户，从而提升旅游文化的影响力。
创新性的宣传策略还能增强旅游目的地的品牌形象，使其在竞争激烈的市场中脱颖而出，通过与新媒体平台的合作，能够将旅游目的地的品牌形象与用户需求紧密结合，打造出具有独特魅力的旅游目的地品牌。
（二）拓展旅游文化的知名度新媒体时代为旅游品牌的发展提供了广阔空间[2]。
通过创新性的宣传策略，能够有效地拓展旅游品牌的知名度，新媒体平台具有广泛的用户基础，在新媒体平台上进行有效的宣传，能够迅速扩大旅游品牌的影响力，同时新媒体平台也能够提供丰富的互动机会，让游客与旅游品牌建立更加紧密的联系，通过开展线上互动活动、话题营销等手段，能够吸引更多的游客关注和参与，进一步扩大旅游品牌的知名度和影响力。
（三）改善旅游文化的体验感在新媒体时代下，创新性的旅游文化宣传策略有助于改善游客的旅游服务体验，通过新媒体平台提供更加个性化和精准的旅游服务信息，游客可以根据自己的兴趣和需求，获取更加全面、准确、实用的旅游信息，从而更好地规划自己的行程。
通过与游客的互动和反馈，能够及时地了解游客的需求和意见，从而不断地优化和改进旅游服务质量。
文旅宣传片的多模态翻译及城市形象建构研究
文旅宣传片的多模态翻译及城市形象建构研究作者：罗柳玲来源：《中国民族博览》2023年第13期【摘要】文旅宣传片是典型的一种集文字、图像和声音的多模态语篇文本，是对外传播的重要工具。
本文结合Kress和Van Leeuwen的视觉语法理论，以广西对外文旅宣传片为研究语料，分析其翻译过程中如何通过文字、图像等多模态的协同互补，合理强化或补偿目的语文化中存在的意义缺省，传达原文的节奏和气势，实现文旅宣传片传递信息、彰显形象的交际目的。
【关键词】地方文旅宣传片；多模态协同翻译；城市形象建构【中图分类号】H315.9 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2023）13—189—03引言广西是中国—东盟博览会的永久举办地，如何对外树立良好的城市形象至关重要。
文旅宣传片以文字、图像等为主要传播手段的视觉名片，展现一个地方的历史文化、旅游特色以及经济发展水平，以强烈的视觉冲击力和影像震撼力树立城市形象，是重要的对外传播工具。
而文旅宣传片的目的除了传播信息，更重要地是要彰显城市形象，达到在目的语中的传播效果。
源语篇在遣词造句上往往注重修辞，词藻华丽，感情充沛。
但由于中英语言之间的差异性，在文旅宣传片的翻译过程中，应适当地淡化华丽辞藻，舍弃汉语的形式美，去掉“虚”的信息，将实用的信息用最朴实的语句表达出来。
但仅仅依靠文字模态进行对外宣传，传播效果势必会大打折扣。
而通过多种模式如图像等符号的协同参与构建，文化宣传片在目的语文化中的意义潜势才得以最佳体现。
有不少学者就宣传片的多模态翻译及其对外传播展开了研究，主要以张德禄多模态话语分析理论为基础从不同侧面分析宣传片的对外传播，如黄书君以多模态话语分析为基础，从文化、语境、内容和表达四个层面探讨G20峰会杭州宣传片解说词的翻译。
但对多模态翻译的分析多是强调多模态的“加和”，而非“协同”。
要达到最佳对外宣传效果，需要不同模态之间的协同效应，而协同产生的效果是单个模态的“叠加”而非“加和”。
南宁青秀山风景区旅游营销策略研究
南宁青秀山风景区旅游营销策略研究一、本文概述南宁青秀山风景区，位于广西壮族自治区南宁市青秀区，是南宁市的一颗璀璨明珠，以其秀美的自然风光和丰富的文化底蕴吸引着无数游客。
然而，随着旅游市场的不断发展和竞争的加剧，南宁青秀山风景区面临着如何提升旅游吸引力、提高游客满意度、扩大市场份额等诸多挑战。
因此，本文旨在深入研究南宁青秀山风景区的旅游营销策略，以期为风景区的可持续发展提供有益的参考和借鉴。
本文首先将对南宁青秀山风景区的旅游资源进行详细的梳理和分析，包括自然景观、文化历史、旅游设施等方面。
在此基础上，通过问卷调查、访谈等实证研究方法，深入了解游客的需求和偏好，以及他们对风景区旅游服务的评价。
接着，本文将对国内外先进的旅游营销案例进行梳理，提炼出成功的营销策略和经验。
然后，本文将结合南宁青秀山风景区的实际情况，从产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略等方面提出具体的营销建议。
在产品策略上，风景区应深入挖掘文化内涵，开发具有地方特色的旅游产品；在价格策略上，应根据市场需求和游客心理合理定价，同时提供多样化的价格选择；在促销策略上，应充分利用新媒体和传统媒体，加强品牌宣传和形象塑造；在渠道策略上，应与旅行社、酒店等合作伙伴建立紧密的合作关系，共同开拓市场。
本文将对提出的营销策略进行可行性分析和效果评估，为南宁青秀山风景区未来的旅游营销工作提供科学的决策依据。
希望通过本文的研究，能够为南宁青秀山风景区的旅游营销工作提供有益的启示和指导，推动风景区的持续发展和繁荣。
二、南宁青秀山风景区旅游现状分析南宁青秀山风景区作为广西南宁市的知名旅游目的地，其独特的自然风光和人文景观吸引了大量的游客。
然而，随着旅游市场的不断变化和竞争的加剧，南宁青秀山风景区也面临着一些挑战和问题。
从旅游资源来看，南宁青秀山风景区拥有得天独厚的自然环境和丰富的文化资源。
山区的植被繁茂，四季如春的气候使得这里的生态环境十分优美。
青秀山还拥有悠久的历史文化背景，如古建筑、寺庙等，为游客提供了丰富的文化体验。
广西特色旅游品牌化战略研究
广西特色旅游品牌化战略研究[摘要]旅游目的地品牌战略管理是应对经济全球化的必然趋势，而旅游吸引物（资源和产品）的品牌化是目的地品牌管理的关键性因素。
文章通过构建广西壮族自治区特色旅游吸引物评价模型，依据特色旅游品牌化程度分析相应的品牌塑造及定位策略，并探索性地提出对内感召和对外口碑相结合的太极式创意营销策略。
[关键词]特色旅游；塑造品牌；传播品牌引言品牌化的本质是让旅游者认识到不同产品之间的差异，赋予产品和服务与众不同的能力，从而确定旅游资源（产品）在潜在顾客脑海里的合理位置和品牌形象。
随着旅游供给与需求规模的日益壮大，旅游市场的竞争逐渐由价格竞争、服务质量竞争转化为品牌竞争，旅游目的地仅仅依靠“特色”已不能满足旅游者的需求。
如何充分利用自身资源优势结合营销手段，将现有特色旅游产品打造成满足旅游者心理需要、能够在众多旅游产品中被消费者认知，并形成购买偏好的旅游品牌是旅游业发展的趋势。
广西旅游资源种类多、分布广、等级和品位高，山水景观、滨海风光、边境风貌、民族风情和红色旅游等资源特色突出。
现有文献中，关于广西特色旅游品牌化的研究主要集中在“特色旅游资源的开发与设计”、“某一景区（点）旅游品牌的推广”以及“节庆活动品牌的塑造”等方面，如凌常荣、梁涛、傅中平等学者对广西旅游品牌打造的关键点、创建品牌应遵循的原则、打造广西世界级旅游品牌的可行分析等进行了研究，但专门针对特色旅游产品品牌化的研究较少。
本文将广西特色旅游吸引物进行全面调查，并提出品牌塑造策略和品牌传播策略，以期为广西特色旅游品牌化提供指导。
一、广西特色旅游吸引物调查评价具备优势特色的旅游吸引物是旅游品牌塑造的前提和基础，而特色旅游吸引物既包括已开发成熟的旅游产品，也包括尚未开发利用具有特色的旅游资源。
本文以《广西壮族自治区旅游资源普查》（2010-2012）为基础，并基于“资源价值评价体系”和“游客感知体验价值评价体系”建立广西特色旅游吸引物评价模型，最终确定广西特色旅游吸引物。
旅游景区形象塑造策略
旅游景区形象塑造策略在当今竞争激烈的旅游市场中，旅游景区的形象塑造至关重要。
一个良好的形象能够吸引更多游客，提升景区的知名度和美誉度，促进旅游经济的发展。
那么，如何有效地塑造旅游景区的形象呢？一、明确景区定位首先，要深入了解景区的资源特色和文化内涵，明确其独特的定位。
这需要对景区的地理环境、历史文化、自然风光等进行全面的分析和评估。
例如，有些景区以悠久的历史文化为特色，如故宫、长城等；有些景区以壮丽的自然风光取胜，如黄山、张家界等；还有些景区以独特的民俗风情吸引游客，如云南的丽江古城、广西的阳朔西街等。
只有明确了景区的定位，才能为后续的形象塑造工作指明方向。
二、优化景区设施完善的设施是提升景区形象的重要基础。
这包括交通设施、住宿设施、餐饮设施、娱乐设施等。
交通设施要便捷、安全、舒适。
良好的道路状况、合理的交通线路规划以及充足的停车位，能够为游客提供便利，减少他们在旅途中的烦恼。
住宿设施要多样化，满足不同游客的需求。
从经济型酒店到高档度假村，从民宿到露营地，提供丰富的选择，让游客能够根据自己的预算和喜好找到合适的住处。
餐饮设施要注重卫生和特色。
不仅要提供干净整洁的就餐环境，还要推出具有当地特色的美食，让游客在品尝美食的同时，感受当地的文化风情。
娱乐设施要丰富多样，能够满足不同年龄段游客的需求。
无论是儿童游乐设施、成人运动项目还是老年人的休闲活动，都应该有所涵盖。
三、提升服务质量优质的服务是景区形象的重要组成部分。
景区的工作人员要具备良好的服务意识和专业素养，热情、耐心地为游客提供帮助和服务。
导游服务要专业、生动。
导游不仅要熟悉景区的历史文化和自然风光，还要能够用生动有趣的语言为游客进行讲解，让游客更好地了解景区的内涵。
售票、检票等服务要高效、便捷。
减少游客排队等待的时间，提高服务效率，给游客留下良好的第一印象。
投诉处理要及时、有效。
当游客遇到问题或不满时，能够及时得到解决和回应，让游客感受到景区对他们的重视和尊重。
青秀山风景区旅游形象升级的研究
青秀山风景区旅游形象升级的研究作者：谢月华来源：《学理论·中》2014年第01期摘要：随着旅游业的快速发展、旅游消费者文化需求的不断增强，旅游目的地文化形象的研究与塑造越来越受到关注。
青秀山风景区应形势要求打造为国家5A级景区，塑造良好的旅游形象有利于提升该景区的知名度，是该景区顺利升级的重要因素。
青秀山风景区旅游形象的升级策略如下：注重文化建设；搞好特有生态资源建设；加强餐饮服务管理；服务质量管理；旅游纪念品开发；网络营销。
关键词：青秀山风景区；旅游形象升级；城市绿肺中图分类号：G07 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2014）02-0073-02一、研究背景与现实意义青秀山风景区，位于南宁市区东南方，总面积为13.54平方公里，核心保护区6.43平方公里，是国家级4A级景区。
该景区以森林为主体，以绿色为特征，被誉为“绿城翡翠，壮乡凤凰”。
2012年青秀山风景区接待入园游客242万人次，入园团队游客量比上年增长了30%，旅游收入突破了四千万。
目前，广西仅有的两个5A级景区（桂林市漓江景区、桂林市乐满地度假世界）都位于桂林，作为首府，南宁打造5A级景区显得尤为迫切。
而相对于南宁市其他景区，青秀山有着其独特的资源与地理优势，其被选中改建成5A级具有更强的可行性。
青秀山风景区创建国家5A级旅游景区工作，得到区旅游局和南宁市各级领导的高度重视，研究该区旅游文化形象的升级具有现实意义。
二、青秀山风景区的优势（一）植被多样性丰富该景区内的千年苏铁园是国家一级保护濒危植物——苏铁的迁地保护基地，是全国“景观最好、树龄最老、胸径最大、植株最高”的苏铁专类园。
景区内还有独具亚热带雨林特征的雨林大景观、常年云雾缭绕宛如仙岛的桃花岛、香花园等动植物展示地，植被覆盖率达86%，与南宁“绿城”之称遥相呼应，被称为“城市绿肺”。
（二）人文资源丰富，民族特色突出该景区从1985年就已经开始建设，基础设施设备完善。
旅游形象的传播整合策略初探
二、 旅游形象 口碑传播策略
大多数研究文献认为 ， 口碑传播是市场 中最强大的控制力之一 。 作为旅游形象传播 中的重要方式 ， 在旅游形象 整合 传播的策略 中， 必 然 要 重视 口碑 传 播 策 略 运 用 。 （ ） 一 口碑 传 播 概 念
旅游者依据各种不同的标 准和属性 建立形 象阶梯 ， 在这些 形象 阶梯中占据第一位置 的， 就有 领先定 位。领先定 位是最 容易 的一种 定位的方法 ， 适宜于那些独一无二 、 可替 代的食物 ， 不 例如 ． 埃及 的金 字塔、 中国的长城 ……都是世界 上绝无 仅有 的人类 奇迹旅游地 。似
口 碑传播是指一个具有感知 信息的非商业传 者和接收者关于一 个产 品、 品牌 、 组织和服务 的非正 式的人际传 播。 由于在影 响消费 】
者态度和行为中所起的重要作 用 ， 口碑被誉 为“ 号媒介 ” 口碑被 零 。 现代营销人 士视为当今世界最廉价 的信息传播工具 和高可信度的宣 传 媒介。 （ ） － 旅游形象与 口碑 传播 旅游服务的无形性 和相关的风 险性 ， 不可储 备性 和生产 与消费 同时性 的特点 。 口碑传播 过程则为旅 游服务 的问题提 供 了特 殊的解 决方法 ， 因为一个消费者 在旅游选择 时很 难判 断旅游 服务质量 的优
２１ ０ ０年 １月
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旅 游 形 象 的传播 整合 策 略初 探
雷 蕾
（ 广西大学 新闻传播学院， 广西 南宁 ５００ ） ３０４
［ 要 ］ 旅游形象的传播 问题在“ 摘 眼球经济” 时代 对旅游业 的发展显得越为的重要 ， 针对旅游形象传播的特点 ， 本文提 出 了旅游 形象的传播整合策略 ， 即形 象定位策略、 口碑传播 策略 、 节事传播策略和 空问传播策略 。 【 关键词】 旅游形象； 传播 ； 整合 ［ 中圈分类号 】 Ｇ ０ ２ 文献标识码 ： Ａ 文章编号 ：０ １ １２ ２ １ ） ０ ４ ． １０ ． ８ （０ ０ 增． ５０ ８ ２ ２
节事活动对举办地旅游形象提升研究
艺览天下Art World引言节事活动作为旅游吸引力的关键因素，不仅丰富了旅游目的地的文化内涵，也成为吸引游客的重要手段。
同时，举办地的旅游形象对于其吸引力和市场竞争力至关重要。
本文旨在探讨节事活动如何塑造和提升旅游目的地的形象，以及这一过程对旅游规划和市场营销的启示。
通过深入分析，本文旨在为旅游业的发展提供理论支持和实践指导，特别是在提升旅游目的地吸引力和竞争力方面。
一、节事活动和旅游形象变化指标（一）活动类型与特点节事活动作为旅游吸引力的重要组成部分，其类型多样，各具特色。
主要可以分为文化节、体育赛事和节庆活动三大类。
文化节通常以展示地方文化和传统为主，如民俗节庆、艺术展览等。
这类活动的特点在于深厚的文化底蕴和独特的地方特色，能够吸引对当地文化感兴趣的游客[1]。
文化节不仅是展示传统艺术的平台，也是传承和发展地方文化的重要途径。
体育赛事，如马拉松、国际足球赛等，其特点是竞技性和观赏性。
这类活动不仅吸引体育爱好者，也给城市带来国际关注，提升城市形象。
体育赛事的举办往往伴随着大量的媒体报道和社会关注，有助于提升目的地的国际知名度。
此外，体育赛事还能促进当地的经济发展，吸引国内外的游客，带动旅游、酒店、餐饮等相关行业的发展。
节庆活动，如春节庙会、圣诞市集等，以庆祝特定节日为主。
节庆活动不仅丰富了当地居民的文化生活，也为游客提供了体验当地风情和习俗的机会[2]。
通过节庆活动，游客可以更加直观地感受到目的地的独特魅力和文化氛围。
（二）旅游形象变化的指标在评估节事活动对举办地旅游形象的影响时，关键的指标包括游客数量、满意度和重游意愿。
游客数量是最直接的衡量标准。
节事活动的成功举办通常会吸引大量的游客，这不仅包括本地居民，还有来自其他地区甚至国际的游客。
游客数量的增加，尤其是在活动期间的显著增长，直接反映了活动的吸引力和举办地旅游形象的提升。
例如，一个成功的文化节或国际体育赛事能显著地增加游客流量，从而提升该地区的旅游知名度和吸引力。
旅游地形象定位的理论与方法浅析
旅游地形象定位的理论与⽅法浅析旅游地形象定位的理论与⽅法浅析旅游地的形象问题是伴随着现代旅游业的发展和区域旅游规划、开发、建设、经营和管理⽽被提出来的，同时也是旅游学术界最为热门的话题之⼀。
当前，旅游市场的竞争⽇趋激烈，各旅游地之间的竞争在很⼤程度上就是形象的竞争，个性化、差异化的旅游形象定位对政府、企业、景区来说都是⾄关重要的。
因此，旅游地形象定位作为旅游地规划与开发中的⼀个重要组成部分，不论是在理论层⾯，还是在实践层⾯都具有深远的意义。
⼀、旅游地形象定位的常⽤理论(⼀)同质化旅游市场的突围策略——定位理论定位(Positioning)的概念来⾃于⼴告界，初见于本世纪60年代。
⽽真正为商品停滞开创⼀条⽣路的定位时代始于70年代以后的美国。
定位理论的核⼼思想是“去操纵⼰存在⼼中的东西，去重新结合已存在的联结关系”，它产⽣的⼀个基本条件是产品、信息、⼴告的爆炸，相似类型的商品出现和各种名牌商品被仿造，使产品之间的区别越来越⼩，共性的东西越来越多。
同时，消费者⾯对众多相似的商品，只能采取单纯化策略。
“单纯化”策略使顾客在⾃⼰的⼼中⾃然⽽然地建⽴起⼀个个简单有序的产品阶梯。
往往是排在第⼀位的名牌产品要⽐后⾯的产品，在品牌形象地位上要⾼得多，从⽽更容易成为消费者选择的⽬标。
例如，当外国游客谈论到中国的旅游胜地时，我们就会想北京、西安、桂林、杭州等地，其实就从旅游资源的原赋条件来看，⽐这些旅游地拥有更为丰富、品位更⾼的资源的国内旅游胜地还有很多，但是它们的知名度却不⾼，这其中形象定位问题就是原因之⼀。
⽬前，我国旅游业正处在有形商品定位时代，旅游者可以选择的旅游⽬的地越来越多，旅游产品的类型更加丰富，旅游地之间的竞争也⽇益激烈，同时旅游本⾝还要⾯临与其类似的其他娱乐活动的冲击。
因此，合理⽽科学的进⾏旅游地形象定位，不仅有利于提升旅游地在消费者⼼中形象阶梯排列的位次，⽽且更加有利于旅游产品的推⼴与旅游业的持续发展。
广西北部湾涠洲岛旅游开发研究
3、深入挖掘妈祖文化内涵，提 升游客体验。
3、深入挖掘妈祖文化内涵，提升游客体验。
湄洲岛妈祖文化旅游开发应注重游客体验的的提升。在旅游规划和产品设计 中，应深入挖掘妈祖文化的内涵和特色，推出更多具有参与性和互动性的旅游项 目，让游客更加深入地了解和感受妈祖文化的魅力。
3、深入挖掘妈祖文化内涵，提升游客体验。
实际操作
在酒店业发展方面，涠洲岛已有多家星级酒店和特色民宿。其中，五星级酒 店有3家，四星级酒店有5家，同时还拥有众多家庭旅馆和渔民客栈。这些酒店和 民宿不仅提供了舒适的住宿环境，还为游客提供了美食、休闲、娱乐等多种服务。
结论
结论
综上所述，涠洲岛旅游开发已取得了一定的成果，但仍存在一些问题和不足。 为进一步提升涠洲岛旅游业的竞争力，未来应注重以下几个方面的发展：一是加 强旅游基础设施建设，提高旅游接待能力和服务水平；二是加大旅游宣传力度， 提升涠洲岛的知名度和美誉度；三是注重生态环保，实现旅游业的可持续发展； 四是深化文化挖掘，提升旅游产品的内涵和特色。
1、制定统一规划，整合旅游资 源。
1、制定统一规划，整合旅游资源。
湄洲岛妈祖文化旅游开发应制定统一规划，明确发展目标，整合岛上的自然 和人文资源，提高旅游产品的质量和多样性。同时，应注重与周边地区的协调发 展，形成区域旅游一体化。
2、加强妈祖文化的传承和保护。
2、加强妈祖文化的传承和保护。
妈祖文化的传承和保护是旅游开发的重要基础。应当通过加大资金投入、加 强人才培养、推广妈祖文化等方式，保护和传承妈祖文化，为旅游开发提供更加 丰富的文化内涵。
实际操作
实际操作
在旅游产品开发方面，涠洲岛已成功推出了多个特色旅游产品，如“涠洲岛 海岛游”、“民俗文化体验游”、“海鲜美食之旅”等。同时，为满足不同游客 的需求，还推出了多条旅游线路，包括亲子游、情侣游、团队游等。
自媒体时代城市旅游宣传“新玩法”——以桂林为例
7第1卷 第9期〈区域发展〉产业科技创新 2019，1（9）：7~8Industrial Technology Innovation自媒体时代城市旅游宣传“新玩法”——以桂林为例刘 玲（桂林电子科技大学，广西 桂林 541000）摘要：新媒体平台的更新迭代，为自媒体提供有力的技术支撑，各大热门平台上个人自媒体号、企业大号此起彼伏地出现，凭借其自带话题、流量、互动性、传播快等优势，迅速的成为了城市旅游宣传的主力军，文章通过分析自媒体在旅游宣传中的优势，以桂林为例，展示城市旅游宣传“新玩法”。
关键词：新媒体；自媒体；城市旅游宣传；桂林；新玩法中图分类号：F592.7 文献标志码：A 文章编号：2096-6164（2019）09-0007-02每个城市都有属于它自己的印象，提到桂林，很多人会想到宋朝诗人王正功的谱写的千古绝唱“桂林山水甲天下”、小学课本里的“象鼻山”，云雾缠绕的“梯田”....桂林是中国最早对外开放旅游城市之一。
凭借其独特的喀斯特地貌和秀美的漓江，成为世界各地旅人向往的圣地。
在过去，桂林市主要以外事接待为主，经口口相传，图文报纸、广播、宣传片等宣传形式，将秀丽的山水风光享誉天下，那样的宣传呈现给大众的印象是单一而冰冷的。
伴随的互联网时代，各种媒体平台层出不穷，顺应潮流而出自媒体日渐成为城市宣传的重要途径，自媒体主体通过沉浸式的体验后，将城市以立体式的维度全方位展示给大众，其中有城市面貌、交通布局等物质硬件设施相关的城市硬形象，城市居民素养、群体风貌、民俗风情、生活饮食等精神环境相关的城市软形象。
通过自媒体的形式，将桂林的软硬件形象进行宣传展示，探索城市宣传“新玩法”，让旅人的身体和心理同步一起行走在路上。
1 自媒体的概念及其发展演变所谓的自媒体就是指人们借助网络技术的手段来传递信息，比如，现在人们钟爱运用博客、公众号、b站、短视频、论坛等方式来展现自己消费某种产品的消费体验，其他人可以根据体验者的描述，和评论者对于自媒体认可的评论，来对某种消费产品产生认识、认可，产生消费，这种通过网络技术来传播信息的自媒体形式，给城市旅游宣传带来了巨大的冲击。
以壮锦为例探索广西民族文化的传播策略
１壮 锦 视 觉 形 象 的发 掘 与 再 创 造 ．
二、 壮锦 的传 播现 状
１ 壮 锦 ．
中国壮族传 统手工 织锦 ， 被誉为 中 国四大名 锦之 一。它 是利用棉 线或丝线编织而成的精美工艺 品， 用于制作衣裙 、 巾 被、 背包等。其 中主要 沿用 的传 统纹样有云纹 、 纹、 水 回纹 、 花 卉 以及 动物纹等 ， 富有浓厚的传统和 民族特 色。 ２ 壮锦在广西的传播现状及存在问题 ． 壮锦 虽然是广 西 的民族 文化瑰 宝 ， 当地人 们对其认 知 但 程度仍 普遍 较低 ， 传播现状 也存 在许 多问题。笔者通过“ 西 广 人们关 于壮锦认 知现状” 的抽样调查 问卷 ， 中分 析得 出以下 从
１ ６ ７
第一 阶段 ：壮锦元素再创造— —形象设计大赛” 即对壮 “ ，
锦 自身元 素的打散 重组 ， 或将 其和现代 流行 的一些 时尚元 素 相 结合 ， 等等。
硕博论 坛
Ａ Ｒ Ｔ Ｄ Ｕ Ｇ ＡＴ ｌ Ｎ Ｅ Ｓ Ｅ Ａ Ｒ Ｃ Ｈ Ｅ ｏ Ｒ
第二 阶段 ：壮锦元素 的再创造—— 产 品设计大赛” 即将壮 “ ，
其 流行 的速度。
（） ５ 在可 以接 受壮锦价位 的人们 中， ３ ％ 有 ２ 的人可 以接 受
一
、
广西 民 文化概 述
５ ～９ 元 的价 位 ， ２ ％ ０ ９ 有 ９ 的人 只 能接 受 ５ 元 以下 的价 位。 由 ０
广 西， 美丽 的八桂之 乡， 是一个有着悠久 历史资源和深厚 民族 文化底 蕴 的 自治区。她 有着多种 多样 的 民俗文 化 ， 少 像 数 民族 的服 饰文化 ， 民族 舞蹈文化， 山崖壁 画， 花 风雨桥 、 鼓楼 等建 筑文化 ， 以及 民歌 艺术 、 三姐文化 ， 西壮 族 的文化 三 刘 广
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摘要：在广西旅游进入快速发展时期的背景下，本文提出了对广西旅游形象进行重新定位的必要性，并确定了广西旅游形象的关键词；重点对广西旅游形象传播策略进行了探讨，提出了植入策略、新媒体策略、大型活动促销策略和整合营销传播四大策略。
关键词：广西；旅游形象；传播
旅游部门数据显示：2011年全区旅游总收入同比增长34.09%，相当于广西gdp的10.92%。
旅游收入突破千亿元，宣告旅游业已成为广西名符其实的支柱产业之一。
广西旅游业虽然取得了突飞猛进的发展，但是和国内发达的旅游省份相比较，还存在一定的差距。
在国内旅游市场竞争日趋激烈的今天，如何充分发挥本旅游区域的优势，树立鲜明的旅游地形象，塑造旅游地特色品牌，成为各旅游区域亟待解决的问题。
广西旅游在旅游吸引力提升、基础设施建设及目的地管理方面都做出了积极有效的举措，并取得了令人瞩目的成效。
而当前，旅游地形象对于旅游者的目的地选择决策起到越来越重要的作用，广西旅游经过近几年的飞速发展，旅游形象已经具备了一定的知名度和美誉度，如何运用旅游形象传播策略，更有效地传播旅游形象，是广西旅游在市场竞争中取胜的关键。
一.广西旅游形象的重新定位
“天下风景，美在广西”，这是广西旅游目前的宣传主题和口号，也是广西旅游最响亮的名片。
这个宣传口号还是突出了“桂林山水甲天下”的广西旅游原有的形象，而广西丰富的旅游资源不仅仅包括优美的风景，还包括会展等节事、海滩、红色旅游基地，生态养生旅游基地等等。
以南宁为例，中国东盟博览会的举办强劲地拉动了南宁入境客源的增长，使南宁逐渐成为中国—东盟旅游集散中心。
据统计，2004年南宁市接待入境旅游者6.56万人次，2007年为14.11万人次，2010年为16.75万人次，2011年达到23.61万人次，保持了两位数的年均增长率。
广西全省的2011年地方国际旅游外汇收入同比增长30.48%，2011年南宁市旅游外汇收入同比增长54.58%。
可见，南宁旅游业的发展速度已经远远超过了整个广西旅游业的发展速度。
广西旅游形象如果还定位在原来的山水风景的特色，就没有反映出广西旅游发展的新动向，旅游形象没有得以充分展示。
广西旅游局局长陈建军说：“广西通过培育南宁东南亚国际旅游美食节、巴马长寿国际旅游美食节、宾阳炮龙节和桂林国际旅游博览会等１００个重点旅游节庆和会展品牌，全方位展示广西旅游整体形象和旅游产品，扩大了广西旅游在国内外的影响力。
”广西旅游发展的特色已经不是原来的单纯的团体标准观光型的旅游产品，而是由大型节事活动带动的休闲度假旅游产品。
根据《2011年南宁市旅游业统计报告》中的调查，2011年国内旅游者到南宁来的旅游者中国内旅游者的旅游方式主要以家庭或亲朋结伴为主，自驾游比例升高。
其中只有8%的游客是由旅行社组织。
2011年到南宁市旅游的游客主要以观光游览、休闲度假、商务和探亲访友为主，所占比例分别为22.1%、16.51%、14.45%和11.01%。
广西旅游形象定位应该是综合广西的精华旅游资源，提炼出关键词，并体现出富有朝气的时尚气息。
广西旅游资源大都集中在是桂林、南宁、北海和百色地区，每个地区都有其独特的旅游主题。
南宁是绿色会展之都；桂林是世界山水文化之都；北海是海湾明珠；百色是红色旅游基地及生态乐园。
因此，广西旅游形象的关键词是会展、山水、海湾和红色旅游。
二. 广西旅游形象传播策略
(一) 植入策略
植入策略,来源于营销界的“植入式广告”，是指将产品或者品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或者电视节目中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象继而达到营销的目的。
[1] 公众对影视剧中“植入式广告”已经司空见惯，而且颇有微词，似乎对影视局的商业气息感觉不好，但是作为影视剧场景的旅游地形象的“植入式广
告”，公众在欣赏影视剧情节的同时，也对其中的城市风貌，风土人情产生了极大的兴趣。
杭州的西溪湿地的名声鹊起归功于电影《非诚勿扰》的公映，这是植入式传播在旅游地形象推广中最成功的案例之一。
国内外的一些经典的影视剧的热播也都对旅游地的形象起到了极佳的宣传作用。
比如《冬季恋歌》里那个充满诗情画意的江原道滑雪场成了著名的“情人之路”，此剧在日本播出后，该地就吸引了多达20万人次的日本观光客，相关经济收入高达近3亿美元。
[2]
广西的最初旅游形象就是在电影《刘三姐》中得以展示，优美的漓江风光和风土人情因为一部电影深入人心，“桂林山水甲天下”的名句传遍大江南北。
以至于在之后的很长时间里，不少外省人以为桂林是广西的省府，而不知道南宁是哪个省的。
广西旅游新形象传播应该重视植入策略，不失时机地为一些时尚影视剧提供拍摄场景，展现广西丰富的旅游景观和独特的风土人情。