打造一张城市名片

打造一张城市名片

“洛维柚子节”城市标志建设创新推广思路

（序）

打造城市名片，是近年来不少城市形象树立过程中最突出的特点，也是各色节庆活动层出不穷的幕后动因。但如何借助城市的优势资源，使城市知名度借助节庆迅速扩大、升值，准确地选择并把握自己的“载体”是成功的关键。

一个产品与一个城市齐名，一个活动透射一个城市内涵。我们没有了鱼峰啤酒，现在是重庆山城；我们没有了刘三姐，那是阳朔印象·刘三姐；我们更没有了民歌，那是南宁民歌节，我们引以为荣的每一张城市脸庞，却一次次成就别人成功的买相。我们曾经有甲天下，但现在却是广西卷烟柳州分公司，在城市工业化时代的今天，吞并与被吞并，泊来品和土特产已经没有多少清晰的划分，城市化的进程，拔地而起的栋栋高楼，柳州难道还有哪一座还是城市的标志，柳州宾馆旋转餐厅都是十几年前的事情了！在柳州城市化的今天，我们的城市与别的城市还有更大区别吗？还是异曲同工外观雷同的高楼大厦，好在我们还有奇石节，小丑节、F1赛艇？那是泊来的东西，怎能永属于我们？柳州又怎敢有湖南的勇气，让金鹰节永久落户长沙？对于柳州来说，什么样品牌标志性活动，与故宫对于北京来说是一样的，它应该代表整个柳州，让省内外甚至国内外的人士认识柳州，至少我们能看到的，奇石节的“台湾街”已经证明，打好城市名片这张牌，借以代表整个城市，是未尝不可的，关键是我们有没有这样的勇气和动力去做，让我们的柚子节只区区的在区内混个脸熟，还是象洛阳牡丹花节、潍坊风筝节一样，响誉海外呢？让在柳州这座多年历史的城市里，同样有着蜚声遐迩的柚子节呢？然后再毫不夸张地讲，很多人是在认识了柚子节之后，才知道柳州这个城市的，柚子节的内涵，就是柳州的城市内涵。

“品牌”效应，能引来国内外众多游客的参与，引来众多海内外知名媒体的“青睐”，而“广西柚子第一园”的称号，能否也变成他们关注的焦点呢？我们要打造的不单纯是一个节日，而是经营一个城市的典范，我们要把“节”变成一种文化，一种代表城市精神的文化！

洛维柚子节已经历了一个14年的轮回，虽然产生了巨大的社会效益和经济效益，但也存在着一定的缺憾，如有些方面仍然存在着节庆资源浪费，节庆品牌与企业品牌的有机结合不够理想，尚未以共同优势创造出代表柳州特色和水平的文化产品，有些方面运作还不够成熟。我相信我们的方案能带来一丝豁然开朗的启示。

目录

●农业观光旅游剖析

●假日经济与特色性节庆联系以结合

●“柚子节”城市名片打造方案

农业观光旅游剖析

农业观光旅游是利用农业经营活动、农村活动、田园景观及农村文化等资源规划而成，民众体验农业与休闲游憩的新兴事业。时节性特产剥离借以推广，便形成诸如“田阳芒果节”“柳城蜜橘节”之类的农业观光旅游噱头，我们的“洛维柚子节”依托同样的市场推广机理，但14年的时间过去，所取得推广效果时效甚微。因为农业旅游在国外发达国家兴起较早，推广策略和手段都较国内发达，而国内则起步于20世纪80年代后期，90年代得到了蓬勃发展。目前，几乎所有省市区都开发了农业旅游。。经过近几年的发展，我国农业旅游已初步形成民俗旅游、生态观光旅游等一些具有中国特色的经营模式。

但是由于缺乏对自身资源和目标市场需求的细致分析，我国很多地区农业旅游开发过程中都机械地模仿外地的经验，从而导致开发出来的旅游项目缺乏特色。“农产品+农家乐”的组合，同时还表现在多数农业旅游地区过分重视人工景点的建设，重复建设现象十分突出。农业旅游的特色和吸引力在于其农业内涵，丧失了农业特色的农业旅游就没有了可持续发展的基础。然而农业特色的培养和挖掘需要相对较长的时间，经济效益产生得较慢。在急功近利的心态支配下，农业特色的内涵很少被注重开发。产生的结果是“年年岁岁人相似，岁岁年年花相同”，无持续性创新必然会产生审美疲劳，这也是这一阶段我们要重点思考的问题，14年过去了，我们的柚子节应该用另外一种新的市场角度去迎合大众的关注呢？

在这种情况下，我们要从产品开发、规划管理、资金投入、人才培养等方面采取措施，以保证我们的“洛维柚子节”健康、持续、快速的发展。

1、因地制宜，形成自己的产品特色。农业旅游要体现农业特色，突出农家生活丰茂和丰富的乡土文化内涵，挖掘当地民众才智，引导其积极参与。农工商会应当通过提高农业产业化经营水平，优化农业结构，形成自己的产品特色。对于人工景点的建设必须慎重，要以不破坏景区内的生态景观为前提，以高质量和对游客的长期吸引为主要目标，创造出精品，而这不是建设两三个机械的人工锻炼项目就能体现的，更不是“节日里头人不少，平常日子不见鸟”的现实状况。所以我们在自身建设和发展过程中，按照“立足农业旅游，发展特色旅游，搞好景区活动一体化，促进产业联动”的思路，才是农业旅游发展之路。

2、加强政府指导，推动良性发展农业旅游的主要产品和服务产品机制，政

府有必要协调有关部门以做好农业旅游的发展规划。政府应根据“洛维柚子节”农事特点、结合当地民风民俗，出台一些不同的发展规划模式，建立咨询服务体系；这应当是旅游局应该责无旁贷要做的基本工作，然后旅游局和农工商公司还应成立一个旅游、农业等有关部门组成的专门机构，负责指导协调和管理“洛维柚子节”农业旅游的长期推广工作。不是那种活动来了，各部门联动一下，活动走了，谁都不认识谁了，科学规划的基础就是提高活动发展的组织化程度，要想突显“洛维柚子节”活动文化内涵，长期的推广是必然的，有长期推广机构是肯定的，有系统的推广策略一定要的！

3、建立资金投入机制，完善配套设施是“洛维柚子节”提升高度、创新发展的现实问题。不断加大市场开发力度，解决农业旅游发展的资金瓶颈问题。所以我们应加大市场化运作力度，积极培育市场，改善投资环境，吸纳更多的社会资本投入“洛维柚子节”农业旅游项目开发当中，扩大社会资本在总资本中的比重，而系统的推广策略则是其中引资招商法宝。

4、加快人才引进和培养，走产学研结合之路农业旅游经营者要完善用人机制，营造良好的人才使用环境，加强对人才的引进。从成熟期晚的沙田柚，到成熟期早的蜜柚，拉长了整个“洛维柚子节”活动时间，这当然是我们在人才和机制和实质活动内涵上的深挖，但这只是我们在农产品人才上的重视视，我们更需要有熟悉市场营销网络、宣传促销策划，和理解区域广泛、结构合理、增长持续的国内、国际旅游市场体系的人才。

综上四点所述，我们“洛维柚子节”缺少的不是活动内容的资本，毕竟我们洛维园艺场是首批农业旅游示范基地，我们的活动更有着14年的历史和一贯的社会认识度。只是我们现在要做的工作是，如何把“洛维柚子节”真正行成一个品牌，让区内区外的更多人认识和熟知，甚至海外的朋友门，毕竟工业化进程的柳州，旅游也渐成为城市的支柱产业，我们一一步要阐述的就是在整一个柳州在旅游发展，城市内涵透析上，我们“洛维柚子节”应该扮演和扮好怎样的角色！

假日经济与特色性节庆联系以结合

假日经济是指人们利用节假日集中购物、集中消费的行为，带动供给、带动市场、带动经济发展的一种系统经济模式。有人形象地称之为：因为有一部分人休息，而使另一部分人获得工作的机会。假日经济属于消费经济范畴。假日经济的主要特征是消费，假日经济是具有的文化特征的休闲与旅游，假日经济具有的空间特征是流动与聚合，包括人流、物流和资金流。

“文化特征的休闲与旅游”是其中重要内涵，正观柳州“一轴、三区”的“百里柳江，百里画廊”，“一轴”百里柳江，“三区”上游休闲娱乐区、中央水上休闲游憩区和下游运动休闲区。打造国家4A景区，借以契机申报国家模范城市。——“美丽的百里柳江激活了我们的集体智慧，特别创意来自特别的热情。百里柳江穿城而过，绕村而行，别样清美，审美特点与其他城市迥异。我们向百里柳江倾注特别的柳州文化，就是要让它风情万种、与众不同，让它既是柳州的、也是国际的，既是民族的、更是世界的，既是现代的、更是将来的。”

在大如经济学讨论下假日经济范畴内的文化和整个政府"文化柳州"建设的大战略框架背景下，走一条文化内涵之路，是“洛维柚子节”提升创新的根本所