多媒体传播的优势

多媒体传播的优势

以网络技术为核心的各种高新技术的发展孕育了多媒体平台的诞生。高速cpu、可擦写光盘和光盘阵列的推出，数据压缩技术的不断完善，atm（异步传输模式）等等，为多媒体信息的采编、存储、编辑、制作和传送提供了所需的技术手段。高速宽带网络、互动电视技术和无线应用的出现，则为多媒体平台商业化提供了可能性。目前，打造新一代互联网络的行动在全球正如火如荼地进行着，美国正在发展internet，这种第二代因特网比现在的因特网上网速度加快了100至1 000倍。据报道，中国建立了传输速率10g的高速互联研究试验网，它传输的图像清晰度甚至超过电视。可以预测，多媒体平台将成为21世纪媒体发展趋势。

相对于传统媒体，多媒体传播的优势在于：

1.超大容量

以网络为基础的多媒体传播的容量将是无限的，而且存储成本越来越低。如，新华社的新华网，集24小时实时新闻发布、权威报道、独家报道、深度分析评论，丰富翔实的背景资料和多功能的新闻信息服务于一体，每日发布的最新新闻信息超过120兆，发布文种有中（简、繁体）、英、法、西、俄、阿等6种。人民日报网络版每天要更新人民日报及其子报共8份，每周更新2份周报，每月更新6份期刊。以每天更新的10报计，平均总信息量达到700条左右，总字数近50万字，总图片数近200幅。人民日报网络版自1997年成立以来，已经建成了上百个专题数据库和背景资料库，目前，每天的整点新闻更新量在30 0条左右，数据量达到22兆。所有这些在传统媒体中是无法想象的，更是无法做到的。

2.随时随地传输信息

随着社会的进步，人们对新闻的时效性要求越来越高，实时传播新闻对传统媒体来说束手无策，而这对于网络媒体则是举手之劳。以网络为基础的多媒体传播可以随时随地地把信息传输到用户，特别是随着无线上网技术发展，随时、随地、随身上网正在变成现实。德国信息产业协会主席云格认为：“目前世界正处在因特网发展的第二次浪潮到来的前夕”，而这第二次浪潮的重要标志就是移动信息终端。

3.互动性

与传统媒体的单向传输不同，多媒体平台上的信息传输是双向的，具有互动性。用户不仅可以接收信息，而且可以发出信息，甚至可以要求信息源提供用户需要的信息，点播新闻将成为21世纪多媒体平台的一项基本服务。如，英国音乐电视频道用户可进入该频道网址，查阅音乐电视频道库存的各种节目，然后通过电子邮件将选中的节目按自己排定的先后次序传到该网络频道。该网络频道根据每个用户的具体需要，利用计算机综合编排，给每一个用户排出他们选定的节目单，并通过电子邮件通知用户到时观看。这种新型电视播放方式最大的特点是告别了通常电视节目按固定节目单播放的规矩，采用交互式方式，使每个用户都可看到自己喜爱的节目，而避开自己不喜爱的节目。利用网络的交互性，因特网可以减少传播的中间环节，使所有网上信息直接面向受众，这一方面增强受众选择新闻的自主性，另一方面也加强了媒体与用户之间的信息互动。典型的例子有人民网的“人民热线”和东方网的“东方直通车”。

4.个性化

每个人对新闻的需要是不同的，但传统媒体信息传输的单向性使得用户很难享受个性化服务，但这一服务对于多媒体平台来说又将是一个基本项目。早在1996年，英国《金融时报》和《泰晤士报》等都可以根据用户自己设定的方式将用户需要的新闻传输到用户终端上。美国媒体已经出现了按读者要求设计的版块。人民网目前新闻订阅用户已达20万户，网民可通过人民邮局免费订阅17种电子杂志。在某一网站选择几个自己感兴趣的内容，订一个属于你自己的频道。打开这样的媒体，你会有一种亲切的感觉，因为它的每一篇文章都是你所感兴趣的。对媒体而言，信息的利用做到了最大化，对于用户而言，充分享受了个性化服务的乐趣。

三应对措施

有关专业人士预测认为，继以硬件为核心的浪潮、以软件为核心的浪潮和以网络为核心的浪潮之后，信息产业必然迎来以信息采集、处理和传播为核心的浪潮，也就是以多媒体新闻为核心的多种信息服务崛起的浪潮。面对这一前所未有的机遇和挑战，我们应如何应对和利用呢？笔者以为：

1.高度重视并制定发展战略

政府和相关部门应对21世纪媒体革命的到来予以高度重视，结合数字福建发展规划，及早制定多媒体平台的发展战略，占据未来的产业制高点。

2.打造名牌，吸引用户的注意力，大力培养拳头产品

各省媒体网站应走强强联合之路，发挥各自行业优势，形成合力

3.重视复合型高水平人才的培养

多媒体平台的竞争最终将是人才的竞争。既懂网络技术又懂编辑的复合型高水平人才将是未来多媒体平台的制胜因素。目前，北京广播学院已开设全国首个网络传播专业，各省应大力培养适应多媒体平台的相关人才。

4.重视在多媒体传播领域开发拥有自主知识产权的关键技术

和传统媒体不同，多媒台平台发展的每一步都离不开技术。而“买人家的锁，会被人家打开”。

5.充分认识多媒体平台的两面性，趋利避害

严格控制非媒体机构开设网络新闻，严厉打击利用网络传播色情、暴力和反动信息的不法活动，并采用新技术过滤这些不良信息，以保护这一新生事物的发展壮大。