文化创意策划大赛复稿778

文化创意策划大赛复稿778-(30

2012全国大学生艺术项目创意策划济南·纸艺时代展

策

划

方

案

学校：山东艺术学院

专业：公共事业管理

指导老师：刘金龙

参赛学生：陈婷婷吴文文卞华艳张

江丽王风菊

目录

一、项目概述 (4)

1、项目简介 (4)

2、项目特色 (4)

二、纸艺品市场背景分析 (4)

1、市场环境分析 (5)

2、受众分析 (5)

3、纸艺品简介 (5)

4、纸艺品展览SWOT分析 (5)

三、展会分析 (7)

1、展会地点 (8)

2、展会推广目标 (8)

3、展会主题 (8)

4、展会发展战略 (8)

5、展会布置形式及内容 (8)

6、展会期间相关活动的安排 (11)

7、展会邀展计划 (12)

8、展会筹资计划 (13)

9、展会财务初步预算 (13)

10、展会进度计划 (13)

四、展会营销策略 (13)

1、宣传推广策

略 (13)

2、展会亮点宣传 (15)

3、宣传目标 (15)

五、项目管理团队 (15)

1、团队组织架构 (16)

2、团队组织架构职责 (16)

六、预期效果分析 (17)

1、项目预期影响 (17)

2、项目预期达到参展效果 (18)

七、展会风险预测与规避 (18)

1、风险预测 (18)

2、风险规避措施 (19)

八、展会评估 (19)

1、展会的结算划 (19)

2、展会的分析与总结 (20)

一、项目概述

1、项目简介：

展会是为了展示产品和技术的拓展渠道，传播品牌而进行的一种宣传活动。纸艺创意展会以非营利的运营模式将创意纸艺品以展会的形式具体详实的介绍给观众，体现生活创意趣味化，既陶冶了情趣，又增进了艺术修养，让观众在欣赏时产生耳目一新，纸艺创意无限之感。

纸艺创意展将在济南科技馆举办，让观众与纸艺创意品零距离接触，纸艺品展会主要展品类型有：剪纸作品，折纸作品，编织纸作品，撕纸作品，衍纸作品，切纸作品等等。

2、项目特色

纸艺创意展以展示纸艺作品创意性为依据，将时尚、动感美融入纸艺作品中，突出纸艺创意改变生活，纸艺爱好者对纸使用功能的精神化追求。

展会将集合各种类型纸艺作品进行展览，期间会举办各种交流活动，同时还有纸艺师傅专门教授，让游客可以自己体验做纸艺作品的

乐趣。

二、纸艺品市场背景分析：

1、纸艺品简介：

纸艺品是指包括造纸艺术在内的所有与纸有关的工艺；狭义指的是以各种纸张、纸材质为主要材料，通过剪、刻、撕、拼、叠、揉、编织、压印、裱糊、印刷、装帧、装置或者高科技（如激光）等手段制作而成的平面或者立体的艺术品。纸艺品的分类比较多，既囊括了植物纸工艺，动物纸工艺，建筑纸工艺，还进入到了人们的日常生活中的点点滴滴，如纸服装，纸面具，纸饰品等等。

2、受众分析：根据纸艺品的性质，可得知纸艺品受众不受年龄限制，老少皆宜。

3、市场环境分析（宏观和微观）

①纸艺目前在一些发达国家和地区迅速普及发展，几乎成为与e时代并行的时尚：在日本、韩国、美国等国家，每个州、甚至每个区域中心城市都设有与“纸艺”相关的研究会或协会；

②中国是纸艺大国，民间有无数纸艺爱好者。在长期的历史发展过程中，我国的纸艺形成了多种多样的艺术风格与类型，深受我国广大人民所喜爱，是我国一笔优秀的文化资源。

③纸艺作品生活气息浓厚。产品更多的是身边的小饰品、生活用品，做工精巧美观，更容易被大家所接受与喜爱。

④纸艺作品的目标人群不受年龄限制，任何人都可以制作与欣

赏，受众广泛。

4、纸艺品展会SWOT分析：

a、优势：

1）产品自身优势：

①成本低廉，不需要进行多少长时间的准备，所需材料只有简单的几张纸，一把剪刀及其他几个简单的工具而已；

②目标受众广，不受年龄地域限制，相信任何人都可以在各具特色的纸艺品中找到自己喜欢的一种；

③纸艺可发挥性强且种类丰富，目前，纸艺品主要有折纸，剪纸，编纸、撕纸、衍纸等，每个人都可以根据自己的想法创作纸艺作品。

2）展会优势：

①纸艺展览目前在中国很少见，这在无形之中，给我们提供了一种机遇，因此，相比于其他产品而言，我们的竞争力相对较小；

②在物质越来越丰富的今天，人们的精神需求越来越大，创意作品更能吸引观众眼球；

③纸艺内容丰富，形式多样，受众面广，更能吸引人们的参加会展；

③作为非营利性的创意展览，会受到省市文化部门的关注与支持

b、劣势：

①参展作品易变形，在展览中发生碰撞会较容易改变它原有形

态且不易运输。

②纸艺品创意展览目前属省内首次，没有形成固定的参展目标

群体，人们参加展览的动机性不强。

③创意纸艺作品有限，参展作品数量受到限制。

c、机会：

①通过纸艺创意展的形式挖掘和珍藏民间艺人独有的纸艺技

艺。

②新的创意、新的设计不仅为广大爱好者提供一次观摩交流的

平台，创意作品越来越受到物质社会的追捧。

③政策支持，十一五规划将发展文化产业列入国家发展目录，

致力于建设社会主义文化强国。

d、威胁：

①全国很少办与纸艺品有关的展览，相比于其他产品而言，

展览所要承担的经营风险便在无形之中会扩大;

②目前打着创意旗号做宣传的项目较多，人们对创意品宣传有些许质

疑；

③纸艺品创作机制不成熟，只有零星的艺人在做，而这些艺人所

在的区域相对较为分散，邀展难度较大；

④以创意纸艺品进行展览，宣传难度较大

三、展会分析：

1、展会地点：济南科技馆。

2、展会目的：本次展会旨在通过展览创意纸艺作品，表现纸