文化创意与策划

文化创意与策划―文化型主题公园

文化型主题公园

文化型主题公园是绿维独创的一种新型主题公园模式，即整个主题公园的故事线在唯一确定的文化主题下进行展开，注重主题公园的文化展现，它既是一个文化主题乐园、又是一个文化主题博览园。文化型主题公园更强调主题的独特性和代表性，能否在浩如烟海的文化选题中选出一个理想的主题，将直接影响到文化型主题公园的主题独特性和品牌吸引力。

―主题选择的三大原则和产品主题甄选的六大标准，旨在对文化型主题公园项目的主题选择进行初步的探索和研究。

文化主题选择的三大原则

选择什么样的文化作为文化主题，涉及到主题公园的命题问题。绿维认为，一个适合主题公园的理想文化主题首先要满足以下三个原则：

一文化主题要具有代表性

文化主题作为一个主题公园的命题，它要对一定地域的历史、文化背景或生活方式具有代表性。例如在春秋淹城乐园项目中，绿维挖掘出其最大的文化主题是春秋文化。淹城曾经是春秋时期诸侯国的都城，在现代城市中依然完整保留了古城池的空间格局，春秋文化是淹城最具有核心代表性的文化主题，可以说春秋文化是淹城存在、发展及进行旅游开发的最大价值。在这样的前提下，绿维以春秋文化为命题，结合现代科技手段和大型游乐、表演、文化展示项目，成功打造

了国内第一个文化型主题公园——春秋淹城乐园。春秋淹城乐园于2010年5月盛大开园，成为绿维在文化型主题公园领域的经典之作，也再一次印证了绿维“创意经典·落地运营”的核心理念。

二文化主题要具有延展性

可以作为主题公园命题的文化主题，要具有较强的可提炼性、可塑性和丰富的文化内涵，要便于进行二次创作和升华，以形成新的文化创意。在春秋淹城乐园项目中，绿维选用的春秋文化主题，在长达三百年的历史时间中，留下了春秋五霸、春秋丽人、伍子胥过韶关等许许多多具有传奇色彩的历史故事，留下了具有典型春秋时代特征的景观、建筑、青铜器等元素符号，这些特征使春秋文化在主题塑造中具有极强的延展性和再次塑造空间，文化主题的延展性和可塑造性决定了文化主题公园产品的吸引力和升级空间，主题公园的产品需要根据市场需要不断的进行升级，只有在文化广度和历史深度上都具有极强延展性文化主题才能适应主题公园的市场发展趋势，在竞争激烈的市场环境中立于不败之地。

三文化主题要具有非日常性

作为主题公园选题的文化主题，要脱离日常生活的范畴，具有明显的非日常性。这主要在于人们对日常生活司空见惯的事物往往很难产生出新奇感和探索欲望，而具有一定时空距离、具有较大文化差异、或超出传统文化范畴的文化主题则很容易对游客形成吸引力，这一点也与旅游行为具有逃离日常生活的属性相吻合。在春秋淹城乐园项目中，春秋文化作为一种历史文化，与我们现在所处的时代相距甚远，

这就让游客对遥远时空那段传奇的历史产生了好奇感，这正是项目主题选择成功的秘诀之一。

产品主题甄选的六大标准

文化主题是文化型主题公园的故事线，但故事还要靠一个个游乐产品来讲述。产品不能随便设计，不仅要符合选择的文化主题，本身也要有主题内涵。绿维认为，文化型主题公园的产品主题甄选要符合以下六大标准：

一产品主题要具有典型性

选择的产品主题，要具有此文化主题的典型性。例如在卓达海洋公园项目，绿维所选的产品主题具有典型的海洋生活特性，如海盗、海啸、诺亚方舟、海底世界等都具有海洋文化的典型特征，是人们想到海洋时即会在闹海中浮现的海洋特征。在春秋淹城乐园项目中，诸子百家、丽人春秋、伍子胥过韶关、墨攻等具有典型的春秋文化内涵，同时也是人们耳熟能详的历史典故。典型的文化元素更容易引起游客的共鸣，同时也使项目的文化特征更加鲜明。二文化性和娱乐性相得益彰

所选主题既要有文化内涵，同时又可转化为娱乐产品。如果一个主题文化性很强，但很难转化为娱乐产品，那也不是一个适合的主题。在春秋淹城乐园项目中，绿维巧妙地将春秋时期充满东方宫廷色彩的莺歌燕舞与传统的旋转木马游戏相结合，成功打造了一个游乐项目——“歌舞升平”。在卓达海洋公园项目中，绿维将具有古阿拉伯风情的诺亚方舟与现代的观光塔结合，打造成一个大洪水后诺亚方舟幸

存者登高观看的游乐项目——“空中看海”。这些都是产品主题文化性与娱乐性巧妙结合和互相映衬的典范。

三景观元素和游乐语言丰富多彩

景观与建筑是主题和文化的载体，主题文化可以通过景观及建筑语言来完美表现，也即所选主题要有丰富的景观建筑表现要素。例如在卓达海洋公园项目中，绿维选择的加勒比海盗主题，景观元素有夸张的海盗旗、造型独特的海盗船、海盗船桅杆、情趣的海盗形象等，景观表现形式典型而丰富，且与海盗相结合的游乐要素和游乐方式也非常多。

四游戏产品和主题故事合二为一

每一个游戏产品都有相应的主题故事，主题要能够讲故事，要有背景。所选主题在娱乐、游乐产品的转化上，要具有良好的可参与性和可体验性，可以充分利用相关主题与游客产生互动。在春秋淹城乐园项目中，绿维将伍子胥过韶关这一历史典故与漂流河设备结合，成功打造了一个大型亲水娱乐项目，以亲身参与游戏的方式向游客讲述了发生在几千年前的传奇故事。

五娱乐、休闲功能的适应性

所选的产品主题在娱乐性、休闲性和功能上要可以相互适应，例如在卓达海洋公园项目中，海底世界产品既可通过海底生物、海底环境的再现、海洋动物的表演等满足娱乐功能，同时也可结合海底世界形成特色的海底餐厅、海底客房等满足休闲功能。在春秋淹城乐园项目中，绿维通过将春秋文化与现代激光秀、水幕表演等技术结合，进

行娱乐和休闲化的转化，打造了一场充分展示春秋文化主题的大型水幕激光演艺——“烟雨春秋”。

六主题文化和游乐设备的协调性

所选主题与游乐设备的结合上要具有协调性，设备与主题、景观之间可以完美地融合，而不会生硬的表现为设备、景观、主题几个单体，设备与景观都是主题的要素之一，几者协调统一共同构成一个主题。例如在春秋淹城乐园项目中，绿维通过将烽火台、擂鼓、战车、攻器等春秋时期的战争工具与波涛翻滚的游乐设备相结合，整体上构成了一幅春秋时期群雄争霸的战争场面，设备与景观完美结合，既是战争军事主题展示，又具有超刺激的战争游乐体验。

随着中国经济的进一步发展，具有文化创意产业和旅游产业双重属性的文化型主题公园项目将在国内掀起新一轮的热潮。中国历史悠久、文化厚重，文化型主题公园必将成为未来国内主题公园发展的主要方向。