印度营销环境分析

印度

印度的经济环境

中国超越日本成为全球第二大经济体后，印度紧随其后。9月20日，印度《经济时报》称，根据卢比购买力算得的GDP，2011年，日本可能被再度超越，世界第三的位置将让贤于印度。或许是受中国刺激，或许是国内需求所致，印度似乎开始注重数据，讲究速度。

从上世纪90年代始，印度实行经济改革。1992年后，印度象雄起，GDP增幅从一年前的1.3%迅速升高至1996年的7.8%。5年间，印度实现经济年均增长6.2%，尔后，“九五”期间(1997年—2002年)，年均再增长5.5%。2002年后的5年里，印度又以3.8%、8.1%、7.5%、9.4%、9.9%的GDP增幅，保持高增长的经济姿态。

8月31日，印度中央统计局公布的数据显示，受制造业、贸易及酒店等行业的强劲带动，第二季度GDP增速达8.8%，比一季度高出0.2个百分点，创3年以来的新高。

消息一出，国内欢欣鼓舞，认为本财年印度有望完成“保八”任务。按照原定目标，截至2012年3月底，印度GDP须增长8.6%，但此前，7月下旬，印度央行认为，印度变慢了，全年的经济增速可能为8%，而国际货币基金组织则预测称，会“更慢”，只有7.8%。

“无论何种困难，必须确保8%以上的经济增长。”7月末，一场纪念改革开放20周年的活动上，印度内政部长奇丹巴拉姆厉声强调，印度不能容忍低增长。

“这届印度领导多数有过在美国、欧洲的工作经历，比起百姓生活，他们更关注数据。印度是一个农业大国，70%的人口是农民，而印度的主流社会离纽约、北京很近，离农村却很远。”北京外国语大学亚非研究中心印籍教授比诺德·辛格告诉记者，时下的印度大兴土木，改建港口、新建机场。5年来，印度对基础设施建设的投入已超过100亿美元，而“十二五”规划中，政府还将通过各种途径追加5000亿美元，此种力度，过去60年从未有过。

“比如，由于国内至今交通不便，印度的硬性指标是，每天必须修建18公里的高速公路。如果承建商提前完工，政府将嘉奖，否则处罚。”比诺德说。而这就是印度GDP增长的重要驱动力之一。

跳过制造业，直接推进服务业

因为贫困问题尚未解决，所以要保证GDP增长，这是印度内政部长奇丹巴拉姆的解释。在他看来，只有保持强劲的经济增长，贫困人口才能逐步缩减。而在过去20年，“脱贫”也是印度经济改革的重要目的之一。

“初时，海外的印度人、美国的风投公司，以及巴菲特、索罗斯等因为看好印度的软件、药物、生物技术等企业，开始通过孟买的两个股票市场实行短期投资。”

比诺德告诉记者，印度的经济开放从资本市场开始，但在1998年之前，改革并不非常令人满意。

“1998年，印度人民党上台。这是一个亲商的党派，改革力度较大。”比诺德认为，印度经济因此颇为受益。“其一，他们拿了世界银行的贷款，邀请全球的企业来印度修建高速公路，彻底改变了印度的经济形象。其二，开放电信市场。目前，印度拥有20多家电信公司，竞争非常激烈，而结果是，印度的电话费几乎全世界最便宜。其三，大力推动电信、IT外包等服务业。”

从具体行业来看，IT服务业对GDP的贡献显而易见，并在极短的时间里成就了一批印度的亿万富翁。

“与先农业，后制造业、工业，最后服务业的传统发展模式不同，印度几乎跳过了制造业、工业，直接推进服务业。”比诺德分析道。

据介绍，次贷危机之前，印度IT企业几乎保持每年30%以上的增幅，而包括IT 业在内的服务业每年对GDP的贡献高达60%。20年来，服务业的发展催生了相当部分的印度中产群体。令人羡慕的是，中产群体的吸收者大多是印度中小企业，他们对员工非常重视，社会责任感很强。“印度人的自由感强得近乎…极端‟，想上班就上班，否则就不来，而且，行业之间，人才流动很大。正因如此，那些不注重员工利益的企业，在印度很难存活。”印度德里大学东亚研究中心斯里玛蒂说。

经济特征

1.历史概况

印度历史是一部“不断为异民族征服的历史”

•印度的早期历史分为史前时期，又称前哈拉帕时期(公元前2300以前)和印度河文明时期，又称哈拉帕时期

•公元前2300年左右前哈拉帕文化结束，印度河文明开始

•大约在公元前1500年前后，游牧民族雅利安人进入印度次大陆。这是印度有文字可查的最早的外来民族的征服。它对印度历史和文化产生了极为深远的影响。印度社

会的种姓制度、婆罗门教的起源，均与这次征服有关。

•公元前327年，亚历山大侵入印度，不久即撤退。前325年孔雀王朝建立，几乎在整个印度次大陆建立了中央集权的统治。阿育王是这个王朝最有作为的皇帝，大力提倡佛教，并向邻国派出传教使团。公元前185年该王朝灭亡，继之而起的是巽伽王朝

•公元前150-公元300年，印度次大陆陷入混乱。月氏人，贵霜人等外族相继侵入北印度，但是都没有建立巩固的统治。在南印度、畔地亚、哲罗、朱罗三国鼎立对峙。

北印度的笈多王朝(320-540)开始了印度的古典时期。印度的经济文化空前繁荣。

•旃陀罗.笈多二世在位时，中国僧人发现游历印度，并留下了有关印度的记载。笈多

王朝后期，匈奴入侵，在北印度建立了统治。606年戒日王统一了北印度

•在南印度，遮娄其王国与帕拉瓦王国为争夺德干高原对峙了数百年(公元4-9世纪)。

8世纪时，阿拉伯人侵入印度的信德地区，不久即被当地居民击溃。此后印度处于

封建割据状态。11世纪初，伽色尼王国的马哈茂德入侵；12世纪后期，古尔王国控制了北印度。

•10世纪初，穆斯林开始进入南亚次大陆。1206年，土耳其人在北印度建立统治，史称“德里苏丹王朝”。这个王朝经历了五个时代约320年，是印度历史上统治时间最

久的异民族建立的王朝。

•公元14世纪下半叶，一支与成吉思汗有血缘关系的蒙古人势力渐大，首领叫帖木儿。

于1398年渡过印度河，长驱直入，攻占了德里，杀害了10万之众的俘虏，摧毁了当时阿富汗人建立的王朝，将全部财富掠夺一空。在他们的足迹所及的地方，留下

了杀戳、饥馑和瘟疫。

•近代以来，印度沧为英国的殖民地，殖民统治长达180年。英国殖民者侵略印度，经历了一个漫长和血腥的过程，在这个过程中，一个著名的殖民机构—英国东印度

公司扮演了重要的可耻角色

•1757年普拉西战役标志着英国征服印度的开始

•19世纪初英国将法国等势力逐出印度，后来经过三次迈索尔战争、三次与马拉塔人的战争、两次与锡克人的战争，共打了大小一百多次仗，到19世纪中叶终于在印度确立了统治

•1947年8月15日，印度正式独立，并分列为印度和巴基斯坦两个自治领。

2.自然条件

•印度是南亚最大的国家，面积297万平方千米，国土位于北纬8。~33。之间，三面临海，2/3在印度半岛上

•地势低平，土壤肥沃。除北部少数山区外，印度在地形上基本可分为北方大平原和半岛高原。

•总的说来，印度的平原占总面积43%,山地占25%，其余属高原，但这些山地和高原大部分海拔均不越过1000米，实际上是台地或丘陵

•绝大部分土地均可供农业利用

•土壤条件也比较好，最适宜农业生产的两种土壤是冲积土和热带黑土。

•热量丰富，降水虽多但不够稳定，属典型的热带季风气候。年平均温度一般在24~27℃之间，3/4的地区极端最低气温从不低于0℃,热量十分充足，印度的降水总体说来也很丰沛，因此绝大部分土地不仅可供农业利用，而且具有较高的生产潜力。

•季风气候条件下的降水不稳定。全年的降水量约有80%集中在6~9月的雨季中，其他季节降水甚少。在不同年份之间，季风雨不仅来得有早有迟，这种不稳定性使全

国广大地区常常受到洪涝，特别是干旱的威胁，其中严重干旱平均每5年发生一次•自独立以来，印度水利事业有很大发展，灌溉已高居世界第二位，但分布很不平衡，可供利用的灌溉潜力只开发了40%。

•印度大部分地区地层古老，地质复杂，矿产种类繁多，部分矿产储量很大，但品种不全