汽车配件在线策划方案
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1/3以上的新浪注册网民月收入在2,000元以上，
库
新浪的网民特点
66.5%的新浪注册网民受过高等教育
库
新浪的网民特点
44.3%的新浪注册网民集中在计算机、 政府、商贸、金融及网络、通信部门
库
新浪汽车频道综述
新浪网汽车频道访问流量
月平均访问量: 2900万 Page view 日平均访问量: 97万 Page view 最高日平均访问量: 183万 Page view
、使用者、以及汽车爱好者，他们正是汽车产品的关注群体与不可忽视的
目前日访问量为：45万人次 Total page view
库
新闻频道网民特点
i. 性别比例
ii. 分布地域
iii. 受教育程度
iv. 收入水平
库
上海热线汽车频道综述
上海热线的汽车频道是和中国汽车网合作的，可以覆盖一部分中国汽车 网的受众，主要提供信息发布、电子交易平台、品牌推广、策略咨询等行业 服务，同时提供行业信息、服务信息、社区交流、个性化定制等综合服务功 能。
库
新浪汽车频道网民分析
28.1%的新浪汽车频道网民为技术人员
库
新浪汽车频道网民分析
61.2%以上的新浪汽车频道网民月收入在2,000元 以上
库
上海热线简介
上海热线的首页经过多次成功改版，目前呈现在广大网友 眼前的是一版色彩明朗，层次清新的新结构，包括各大特色频 道、专栏、免费信箱、投诉直通车等服务。
库
媒介策略
轰炸式
针对性
－－广而告之
－－直击目标受众
采用极具视觉冲击力的广 告
选用首页、汽车频 道，直达目标受众
表现形式，吸引眼球注 意力
创意表现注重描述品牌信 选用流量较高的网站首页 和
息，以及产品功能
库
媒介策略
硬广告+ 软广告 －硬广告： 1、通过新颖的广告创意及特殊广告形式在目标人群中制
造“话题效应”； 2、以一般性广告提示维持记忆(普通的按钮广告和旗帜广
汽车配件在线策划方案
库
客户: 推广时间: 推广区域: 媒介预算:
客户背景
汽车配件 2003.06.16.－2002.07.16. 上海 RMB 200,000
库
目录
推广目标 媒介策略 广告形式 媒介简介
库
推广目标
❖ 通过1个月的连续在线广告投放，使针对目标受众的到达率最大 化； ❖ 树立品牌形象，提升品牌知名度； ❖ 通过在线推广活动，培养用户的偏好度和消费忠诚度，促进产 ❖ 品销售，扩大其市场占有率;
浏览量巨 大，内容全 面，涉及各种 品牌厂商及汽 车部件的全面 的专业汽
车频道
库
新浪汽车频道网民分析
95.4%的新浪汽车频道网民为男性网民
库
新浪汽车频道网民分析
54.3%以上的新浪汽车频道网民年龄在20-29岁 平均年龄为29.7岁
库
新浪汽车频道网民分析
79.90％的新浪汽车频道网民受过高等教育
告)； 3、整合营销,多种形式的综合运用，形象、生动地表现产
品特点。 －软广告： 新闻性质的PR文章，宣传产品的各种信息及其品牌形象。
库
广告形式—通栏
➢通栏广告面积大，广告信息丰富，广告创 意可以任意发挥，尽现广告表现，造成较强 烈的视觉冲击。由于通栏广告是两个栏目之 间的“桥梁”，受众在浏览整个页面时，必须 先浏览广告，即广告信息可以迅速地传达到 受众的视野中，这样广告的有效度大大提高 。
目前日访问量为：50万人次 Total page view
库
汽车频道网民特点
i. 用户收入比例
ii. 年龄分布
库
汽车新网的优势
内容丰富
中国汽车新网资讯传递迅捷，信息容量大，拥有超过50,000个各类网页
。通过清晰的栏目定位与人性化的界面，，用户可以轻松找到所关心的内
容。
用户定位明确集中
中国汽车新网的用户多为20－40岁之间的汽车业内人士、汽车消费者
库
广 告 形 式 — 移动图标
➢移动图标形式新颖， 在页面上全天候漂浮， 容易吸引来访者，从而 增加广告的曝光量。
库
广 告 形 式 — 弹出窗口
弹出窗口广告页面得以充分展 开，同时也不影响受众浏览。 但弹出窗口宜创意新颖，才能 吸引更多用户点击。
库
媒体介绍
➢新浪网 ➢上海热线 ➢汽车新网
库
新浪网简介
该版本的特点是：版面清新简洁，广告位设置合理，信息 量大，突出服务功能。 目前首页日访问量为：75万人次
库
上海热线简介
上海热线是上海电信旗下著名的中文门户网络多媒体信息业务平 台。自从1996年9月开通以来，已成为上海地区乃至国内最大的城 域信息网，覆盖上海及其华东地区，为网民提供全面的信息化服 务。特别是突出上海热线拥有超过80万VIP用户。
并连续五次获得CNNIC组织评选的“十佳”网站称号。
目前网站访问量超过880万。
各类注册用户超过400万。
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上海热线网民分析
1.性别比例： 男性网民占大多数（64%）
库
上海热线网民分析
2.年龄比例： 用户中年龄在15-29岁的占据75%
库
上海热线网民分析
3.受教育程度： 用户中受过高等教育的占据89%
➢ 全球华人最大商业网站， 拥有中国、北美、台北、 香港四站，注册会员超过 3,800万人。
➢ 1999年4月新浪网由四通 利方及华渊咨讯合并改并 而成，次年4月在Nasdaq 上市
➢ 全球整合一致的网站风格 ，资源横向整合，以提供 客户网友最优质的服务
库
新浪网简介
月平均访问量: 日平均访问量: 日平均到访人次:
库
上海热线网民分析
4.职业分布： 用户中管理人士和科研人员占据63%
库
上海热线网民分析
5.月收入水平： 大部分的用户月收入在2000 以上(70%)
库
上海热线网民分析
6.地区分布： 用户中上海地区的占85.6%
库
上海热线新闻频道综述
上海热线新闻频道充分利用互联网技术，最大范围地采编国 内外有关新闻报道，及时提供政治、经济、科技、文化等各方面 的信息。上海热线新闻频道报道量大，更新及时。目前平均每天 提供各类新闻报道达300多条，基本实现实时更新。
注册网民:
39亿 page views
1.3亿 page views
1,200万以上 unique visitors
3,800万以上
全中国最具 品牌优势百度文库 商业价值的 第一大门户
网站
库
新浪的网民特点
新浪网民主要 集中在18-35岁
之间
库
新浪的网民特点
65.63%的新浪注册网民为男性网民
库
新浪的网民特点
库
新浪的网民特点
66.5%的新浪注册网民受过高等教育
库
新浪的网民特点
44.3%的新浪注册网民集中在计算机、 政府、商贸、金融及网络、通信部门
库
新浪汽车频道综述
新浪网汽车频道访问流量
月平均访问量: 2900万 Page view 日平均访问量: 97万 Page view 最高日平均访问量: 183万 Page view
、使用者、以及汽车爱好者，他们正是汽车产品的关注群体与不可忽视的
目前日访问量为：45万人次 Total page view
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新闻频道网民特点
i. 性别比例
ii. 分布地域
iii. 受教育程度
iv. 收入水平
库
上海热线汽车频道综述
上海热线的汽车频道是和中国汽车网合作的，可以覆盖一部分中国汽车 网的受众，主要提供信息发布、电子交易平台、品牌推广、策略咨询等行业 服务，同时提供行业信息、服务信息、社区交流、个性化定制等综合服务功 能。
库
新浪汽车频道网民分析
28.1%的新浪汽车频道网民为技术人员
库
新浪汽车频道网民分析
61.2%以上的新浪汽车频道网民月收入在2,000元 以上
库
上海热线简介
上海热线的首页经过多次成功改版，目前呈现在广大网友 眼前的是一版色彩明朗，层次清新的新结构，包括各大特色频 道、专栏、免费信箱、投诉直通车等服务。
库
媒介策略
轰炸式
针对性
－－广而告之
－－直击目标受众
采用极具视觉冲击力的广 告
选用首页、汽车频 道，直达目标受众
表现形式，吸引眼球注 意力
创意表现注重描述品牌信 选用流量较高的网站首页 和
息，以及产品功能
库
媒介策略
硬广告+ 软广告 －硬广告： 1、通过新颖的广告创意及特殊广告形式在目标人群中制
造“话题效应”； 2、以一般性广告提示维持记忆(普通的按钮广告和旗帜广
汽车配件在线策划方案
库
客户: 推广时间: 推广区域: 媒介预算:
客户背景
汽车配件 2003.06.16.－2002.07.16. 上海 RMB 200,000
库
目录
推广目标 媒介策略 广告形式 媒介简介
库
推广目标
❖ 通过1个月的连续在线广告投放，使针对目标受众的到达率最大 化； ❖ 树立品牌形象，提升品牌知名度； ❖ 通过在线推广活动，培养用户的偏好度和消费忠诚度，促进产 ❖ 品销售，扩大其市场占有率;
浏览量巨 大，内容全 面，涉及各种 品牌厂商及汽 车部件的全面 的专业汽
车频道
库
新浪汽车频道网民分析
95.4%的新浪汽车频道网民为男性网民
库
新浪汽车频道网民分析
54.3%以上的新浪汽车频道网民年龄在20-29岁 平均年龄为29.7岁
库
新浪汽车频道网民分析
79.90％的新浪汽车频道网民受过高等教育
告)； 3、整合营销,多种形式的综合运用，形象、生动地表现产
品特点。 －软广告： 新闻性质的PR文章，宣传产品的各种信息及其品牌形象。
库
广告形式—通栏
➢通栏广告面积大，广告信息丰富，广告创 意可以任意发挥，尽现广告表现，造成较强 烈的视觉冲击。由于通栏广告是两个栏目之 间的“桥梁”，受众在浏览整个页面时，必须 先浏览广告，即广告信息可以迅速地传达到 受众的视野中，这样广告的有效度大大提高 。
目前日访问量为：50万人次 Total page view
库
汽车频道网民特点
i. 用户收入比例
ii. 年龄分布
库
汽车新网的优势
内容丰富
中国汽车新网资讯传递迅捷，信息容量大，拥有超过50,000个各类网页
。通过清晰的栏目定位与人性化的界面，，用户可以轻松找到所关心的内
容。
用户定位明确集中
中国汽车新网的用户多为20－40岁之间的汽车业内人士、汽车消费者
库
广 告 形 式 — 移动图标
➢移动图标形式新颖， 在页面上全天候漂浮， 容易吸引来访者，从而 增加广告的曝光量。
库
广 告 形 式 — 弹出窗口
弹出窗口广告页面得以充分展 开，同时也不影响受众浏览。 但弹出窗口宜创意新颖，才能 吸引更多用户点击。
库
媒体介绍
➢新浪网 ➢上海热线 ➢汽车新网
库
新浪网简介
该版本的特点是：版面清新简洁，广告位设置合理，信息 量大，突出服务功能。 目前首页日访问量为：75万人次
库
上海热线简介
上海热线是上海电信旗下著名的中文门户网络多媒体信息业务平 台。自从1996年9月开通以来，已成为上海地区乃至国内最大的城 域信息网，覆盖上海及其华东地区，为网民提供全面的信息化服 务。特别是突出上海热线拥有超过80万VIP用户。
并连续五次获得CNNIC组织评选的“十佳”网站称号。
目前网站访问量超过880万。
各类注册用户超过400万。
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上海热线网民分析
1.性别比例： 男性网民占大多数（64%）
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上海热线网民分析
2.年龄比例： 用户中年龄在15-29岁的占据75%
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上海热线网民分析
3.受教育程度： 用户中受过高等教育的占据89%
➢ 全球华人最大商业网站， 拥有中国、北美、台北、 香港四站，注册会员超过 3,800万人。
➢ 1999年4月新浪网由四通 利方及华渊咨讯合并改并 而成，次年4月在Nasdaq 上市
➢ 全球整合一致的网站风格 ，资源横向整合，以提供 客户网友最优质的服务
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新浪网简介
月平均访问量: 日平均访问量: 日平均到访人次:
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上海热线网民分析
4.职业分布： 用户中管理人士和科研人员占据63%
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上海热线网民分析
5.月收入水平： 大部分的用户月收入在2000 以上(70%)
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上海热线网民分析
6.地区分布： 用户中上海地区的占85.6%
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上海热线新闻频道综述
上海热线新闻频道充分利用互联网技术，最大范围地采编国 内外有关新闻报道，及时提供政治、经济、科技、文化等各方面 的信息。上海热线新闻频道报道量大，更新及时。目前平均每天 提供各类新闻报道达300多条，基本实现实时更新。
注册网民:
39亿 page views
1.3亿 page views
1,200万以上 unique visitors
3,800万以上
全中国最具 品牌优势百度文库 商业价值的 第一大门户
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新浪的网民特点
新浪网民主要 集中在18-35岁
之间
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新浪的网民特点
65.63%的新浪注册网民为男性网民
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新浪的网民特点