平面设计中的民族风格元素
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面 一 、 文 一 哗 ●
设计 的 民族 风格 元 素
＞摘 要 ：
平面设计 中的民族风格可分为内容 、 形式和思想三方面 的元素 。本文对其分类加 以了阐述 ，并探讨 了民族风格元素在平
面设计中的应用。
随
Leabharlann Baidu
曼
羹
二 、民族元素在平面 设计 中的应用
素来引导人们 的观念 ， 促 进新思想 的形成 。 设计是一项 创新过程 ， 任何视觉元 素都应该在设 计人员可选择之 列 。民族风格 继承了 中 国人 的集 体记忆 ，对 于国人来 说 ，可勾起 亲切熟悉 的回忆 ，对外 国人来说 ， 以外来文 明的形式 ， 让其 产生新鲜感 和不一 样的体验 ， 因此 ，民族 风格元素在平 面设 计 中有广 阔的应用空 间，将 民族 元 素浓缩到平 面设计 中 ，可 以让作 品收到意想不到 的好效 果 。
下：
（ 一 ） 民族 风格 元素的 内容特点 民族 风格元素 的内容 主要 是包含 中国 ， 具 有代 表性 的人 、 物、 事件 、天文地理 等。中 国历史名 人众多 ，各行各业 都有代表 ，如 体现 中医特点可选 用李 时珍 、华佗 等人的形象 。体 现航 海业 ，可 利用郑 和的形象等 。 具有 中国特 色 的 “ 物 ”一类 的元 素更 多 ，如茶 叶 、熊猫 、 汉 字等 。发生 在 中国 的历史 事件 也非 常 多 ，如 “ 秦始 皇统 一 中 国”， 历次农 民起 义 ， “ 丝绸之路 ”等 。中国的名胜风 景则更多 ，
一
人和物 。 （ 二 ） 民族风格元素 的形 式特 点 中国人不 同的思维模式 ，导致 了中国的视觉艺术具 有独特的 形式 。如国画的黑 白相 问，疏密的点 的集合 ， 轻线条 、 重 写意等。
而年画上 ，民族元素又 以大红色和 “ 谐音字 ”以及细致 的线条来 体现热 闹和 吉祥的气氛 。中国的民族风格元 素在形式上具有形 象 性 ，高度概括 性 、流动性 和虚 实结合性等特 点。如 巨大 的留白 ， 黑色的彩带 ， 写意 的山水等 ， 都是独具 中国特色 的民族 风格 元素。 （ 三 ） 民族风格 元素的思想特点 中华文 明的思想 文明主要集 中在 “ 儒 释道”三大流派 。如儒 家对 道德高于个体 私欲的体现 ，佛教对忍耐 和一 颗淡定 的心 的追 求， 道家则表 现无 拘无束 的生活观 。 “ 儒释道 ”在中 国封建后期 ， 逐渐 融合 ，大体 的思想特点有 “ 人对 社会 的责任感 ” ，人要受 限 于道 德关系 圈，鬼 神的存在 ，淡 薄名利等 。这些思 想可 以作为 主 导 思想用来构 思平 面设计 的内容 。如利用孝顺 子女的形象来体 现 尊老爱幼思想 ，利用勇于进取 的志士形象来 表达 ： “ 天行健 ，君 子 自强不息 ”的思想。
、
民族风格元素的类型
民族风格元 素包含 的信息 量巨大 。中国几 千年 的历史沉 淀 ， 民族 风格元素 资源丰富 。 中国有 ５ ６ 个 民族 ， ５ ６ 个 民族 都各具特 色 ， 文化多样性强 。中华民族 的风格 ，不仅是主流 的儒家文化风格 ， 各兄 弟民族 的元 素也包含其 中。 因此 ， 民族风格元 素是取之不尽 ， 用之 不竭 的设计 源泉 。中华 民族 风格 在平面设计 的应用 中独具一 格 。按内容 、 形式 和思想 的划 分 ，平面设计 民族 风格元素特点 如
一
现代 的平面设计 强调宣传化 、人性化 、舒适 化。多媒体技术 的广泛普及 ，让平面设计变得 简单 ，但 “ 复制 ” 、 “ 抄 袭”等现 象也非常普遍 ， 平 面设 计存在千篇一律 ， 重视 觉冲击 ， 而轻审美 ， 文字表达 多，原 创图像少 ，宣传受 众单一等弊病 。民族 元素在平 面设计 中虽然有所应 用 ，但创新不够 。要加大 民族元素在平 面设 计 中的应用效果 ， 可从 以下几点着手 。
方法 。其次是对现有 民族符号 的浓缩 和提炼 。如 国画 的提炼既可 以是 山水 泼墨 ，也可 以是 写意的老汉 。平 面设计 时 ，要体现 国画 的特 点 ，以更吸引人 的符 号来代替 。最后是 以更 形象的 民族风格 元 素来 表达思想 。如对 快的表述可 以用 “ 万 马奔腾” ，也可 以用 “ 孙 悟空的筋斗云”等 。 （ 二） 考虑受众 的民族 文化 需求 平面设计需 要考虑受众 的需求 ， 受 众面越广越利于宣传效果 ， 但设计 的难 度也较强 。年轻人 购买商 品是为 了张扬个性和焕发蓬 勃 的青春 活力 ，年壮者是 为了填补青春 已逝 的失 落和展示成熟与 自我成就感 ；年老者则怀着 一股怀 旧感和饱 经沧桑的平静感 。要 同时满足 三个阶层的需求 ，通 常非常 困难 。随着社会个 性化的发 展 ，阶层 的分化现象普遍 ，而且 ，消费者 的观念正从 物质消费转 化为精神消 费。平面设计前 ，需要 考虑受众范 围和 消费者的精神 需求 ，以使设计 更具针对性 。全球 化 以来 ，新观念 在人 群中的普 及 速度很 快 ，民族元素 在 ９ Ｏ 年代 的受众 中不容易 激发共 鸣 ，而 对于怀 旧的 ７ ０年代 ，民族元素 的吸引力可能 比 ６ ０ 年代 的人更 强 烈 。７ Ｏ 年代对 民族 元 素的怀 旧可 能是 国产 动 画片 ，文革 时期 的 遗 物等 ，不再是 大众化的 国画 、 旗袍 、剪纸等 。研究受众 的民族 文化需求 ，有利 于民族 元素应用的效果 。
（ 一 ）加大 民族 元素的发掘 目 前 提到 民族元素 ，多停 留在汉字 、旗袍 、剪纸等 简单 的元 素上 。这些元素 由于应 用于平 面设计 的时间较长 ，逐渐 已经失 去 了对 人们的吸引力 ， 应加强 民族特色 的元 素发掘 ， 制造新 的焦点 。 对 民族元 素的发掘 ，有三种形式 ，首先是对 古代 已有的 ，目前仍 旧未普及 的文化符号 的发现。如古代对各种 人和物的写意 的表达
（ 三 ） 创新 的民族风格元素 的应用
如长江 黄河 ，丹霞地貌 和故宫 的建筑 等 ，以上唯 中国独 有 ，非常 具有特 色。单一的人或 物难以完全体现 中国风格特点 ，可将各种 元素混合使 用。如 “ 李 冰父子和都江堰 ” ， “ 武松 和老 虎”等 。 般说来 ，由于肤色和服 饰的不 同以及 事物的独有性 ， 在 内容上 体现 中国民族 风格 比较容 易 ， 设 计人员需要 的是找到有代 表性 的
设计 的 民族 风格 元 素
＞摘 要 ：
平面设计 中的民族风格可分为内容 、 形式和思想三方面 的元素 。本文对其分类加 以了阐述 ，并探讨 了民族风格元素在平
面设计中的应用。
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二 、民族元素在平面 设计 中的应用
素来引导人们 的观念 ， 促 进新思想 的形成 。 设计是一项 创新过程 ， 任何视觉元 素都应该在设 计人员可选择之 列 。民族风格 继承了 中 国人 的集 体记忆 ，对 于国人来 说 ，可勾起 亲切熟悉 的回忆 ，对外 国人来说 ， 以外来文 明的形式 ， 让其 产生新鲜感 和不一 样的体验 ， 因此 ，民族 风格元素在平 面设 计 中有广 阔的应用空 间，将 民族 元 素浓缩到平 面设计 中 ，可 以让作 品收到意想不到 的好效 果 。
下：
（ 一 ） 民族 风格 元素的 内容特点 民族 风格元素 的内容 主要 是包含 中国 ， 具 有代 表性 的人 、 物、 事件 、天文地理 等。中 国历史名 人众多 ，各行各业 都有代表 ，如 体现 中医特点可选 用李 时珍 、华佗 等人的形象 。体 现航 海业 ，可 利用郑 和的形象等 。 具有 中国特 色 的 “ 物 ”一类 的元 素更 多 ，如茶 叶 、熊猫 、 汉 字等 。发生 在 中国 的历史 事件 也非 常 多 ，如 “ 秦始 皇统 一 中 国”， 历次农 民起 义 ， “ 丝绸之路 ”等 。中国的名胜风 景则更多 ，
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人和物 。 （ 二 ） 民族风格元素 的形 式特 点 中国人不 同的思维模式 ，导致 了中国的视觉艺术具 有独特的 形式 。如国画的黑 白相 问，疏密的点 的集合 ， 轻线条 、 重 写意等。
而年画上 ，民族元素又 以大红色和 “ 谐音字 ”以及细致 的线条来 体现热 闹和 吉祥的气氛 。中国的民族风格元 素在形式上具有形 象 性 ，高度概括 性 、流动性 和虚 实结合性等特 点。如 巨大 的留白 ， 黑色的彩带 ， 写意 的山水等 ， 都是独具 中国特色 的民族 风格 元素。 （ 三 ） 民族风格 元素的思想特点 中华文 明的思想 文明主要集 中在 “ 儒 释道”三大流派 。如儒 家对 道德高于个体 私欲的体现 ，佛教对忍耐 和一 颗淡定 的心 的追 求， 道家则表 现无 拘无束 的生活观 。 “ 儒释道 ”在中 国封建后期 ， 逐渐 融合 ，大体 的思想特点有 “ 人对 社会 的责任感 ” ，人要受 限 于道 德关系 圈，鬼 神的存在 ，淡 薄名利等 。这些思 想可 以作为 主 导 思想用来构 思平 面设计 的内容 。如利用孝顺 子女的形象来体 现 尊老爱幼思想 ，利用勇于进取 的志士形象来 表达 ： “ 天行健 ，君 子 自强不息 ”的思想。
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民族风格元素的类型
民族风格元 素包含 的信息 量巨大 。中国几 千年 的历史沉 淀 ， 民族 风格元素 资源丰富 。 中国有 ５ ６ 个 民族 ， ５ ６ 个 民族 都各具特 色 ， 文化多样性强 。中华民族 的风格 ，不仅是主流 的儒家文化风格 ， 各兄 弟民族 的元 素也包含其 中。 因此 ， 民族风格元 素是取之不尽 ， 用之 不竭 的设计 源泉 。中华 民族 风格 在平面设计 的应用 中独具一 格 。按内容 、 形式 和思想 的划 分 ，平面设计 民族 风格元素特点 如
一
现代 的平面设计 强调宣传化 、人性化 、舒适 化。多媒体技术 的广泛普及 ，让平面设计变得 简单 ，但 “ 复制 ” 、 “ 抄 袭”等现 象也非常普遍 ， 平 面设 计存在千篇一律 ， 重视 觉冲击 ， 而轻审美 ， 文字表达 多，原 创图像少 ，宣传受 众单一等弊病 。民族 元素在平 面设计 中虽然有所应 用 ，但创新不够 。要加大 民族元素在平 面设 计 中的应用效果 ， 可从 以下几点着手 。
方法 。其次是对现有 民族符号 的浓缩 和提炼 。如 国画 的提炼既可 以是 山水 泼墨 ，也可 以是 写意的老汉 。平 面设计 时 ，要体现 国画 的特 点 ，以更吸引人 的符 号来代替 。最后是 以更 形象的 民族风格 元 素来 表达思想 。如对 快的表述可 以用 “ 万 马奔腾” ，也可 以用 “ 孙 悟空的筋斗云”等 。 （ 二） 考虑受众 的民族 文化 需求 平面设计需 要考虑受众 的需求 ， 受 众面越广越利于宣传效果 ， 但设计 的难 度也较强 。年轻人 购买商 品是为 了张扬个性和焕发蓬 勃 的青春 活力 ，年壮者是 为了填补青春 已逝 的失 落和展示成熟与 自我成就感 ；年老者则怀着 一股怀 旧感和饱 经沧桑的平静感 。要 同时满足 三个阶层的需求 ，通 常非常 困难 。随着社会个 性化的发 展 ，阶层 的分化现象普遍 ，而且 ，消费者 的观念正从 物质消费转 化为精神消 费。平面设计前 ，需要 考虑受众范 围和 消费者的精神 需求 ，以使设计 更具针对性 。全球 化 以来 ，新观念 在人 群中的普 及 速度很 快 ，民族元素 在 ９ Ｏ 年代 的受众 中不容易 激发共 鸣 ，而 对于怀 旧的 ７ ０年代 ，民族元素 的吸引力可能 比 ６ ０ 年代 的人更 强 烈 。７ Ｏ 年代对 民族 元 素的怀 旧可 能是 国产 动 画片 ，文革 时期 的 遗 物等 ，不再是 大众化的 国画 、 旗袍 、剪纸等 。研究受众 的民族 文化需求 ，有利 于民族 元素应用的效果 。
（ 一 ）加大 民族 元素的发掘 目 前 提到 民族元素 ，多停 留在汉字 、旗袍 、剪纸等 简单 的元 素上 。这些元素 由于应 用于平 面设计 的时间较长 ，逐渐 已经失 去 了对 人们的吸引力 ， 应加强 民族特色 的元 素发掘 ， 制造新 的焦点 。 对 民族元 素的发掘 ，有三种形式 ，首先是对 古代 已有的 ，目前仍 旧未普及 的文化符号 的发现。如古代对各种 人和物的写意 的表达
（ 三 ） 创新 的民族风格元素 的应用
如长江 黄河 ，丹霞地貌 和故宫 的建筑 等 ，以上唯 中国独 有 ，非常 具有特 色。单一的人或 物难以完全体现 中国风格特点 ，可将各种 元素混合使 用。如 “ 李 冰父子和都江堰 ” ， “ 武松 和老 虎”等 。 般说来 ，由于肤色和服 饰的不 同以及 事物的独有性 ， 在 内容上 体现 中国民族 风格 比较容 易 ， 设 计人员需要 的是找到有代 表性 的